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Patrones de consumo y sectores estratégicos Congreso de Comercio Exterior 2015 Universidad de Colima PATRONES DE CONSUMO 2 Tendencias del consumidor • Industria de la paranoia (protección- bunker) – Casa- protegida por fuera y acogedora a su interior • Fantasía y aventura – Ecológico, natural, con motivos del campo • Healthy lifestyle. Orgánico en armonía con el medio ambiente • Nuevos segmentos: – – – – – – TINKS (Two incomes no kids) PUPPIES (poor urban professionals) WOOFS (Well-Off Older Folks) SKIPPIES (School Kids with Income and Purchasing Power) MOBY´s (Mommy Older, Baby Younger) SAMDWICHER´s (Adults, jammed between the care of their own kids and the care of their old parents) Ejemplos: nuevo entorno • Hombre – – – – – – – – Softpornosexual Lumberman Metrosexual Maturiteen Man-tech Modern Man The Dad Retrosexual • Departamento – Femenino – Masculino • Agrícola – Tradicional – Orgánico – Natural Why México? 5 México: un actor global relevante 1. México es una democracia en desarrollo. 2. México es una de las economías más grandes del mundo. 3. México es ejemplo de estabilidad macroeconómica. 4. México es una economía abierta al mundo. 5. México es gente joven, talentosa y capacitada. 6. México es líder en manufacturas avanzadas de alta tecnología. 7. México es el próximo Centro Logístico Global de Alto Valor Agregado. 8. México es un mundo dentro de un país. 9. México es un destino confiable y atractivo para invertir. 10. México es un país listo para incrementar su productividad a través de sus reformas estructurales. 6 5 ventajas competitivas de México MACRO ECONOMÍA Manufactura avanzada Plataforma de exportación Fortalezas de México Mercado interno Capital humano Fuente: ProMéxico. 7 Ambiente macroeconómico sólido Evolución de la inflación, exportaciones y reservas internacionales en México (2000- 2013) Manufacturas Petróleo Primarios Inflación Reservas $400 140% Récord en exportaciones: 380 mil mdd 120% $300 100% $250 80% Récord reservas: 176 mil mdd $200 2013 2012 2011 2010 2009 2008 $0 2007 0% 2006 $50 2005 20% 2004 $100 2003 40% 2002 $150 2001 60% 2000 Porcentaje de la inflación $350 Miles de millones de dólares 160% 8 Fuente: INEGI / Banco de México. Flujos de IED hacia México (1999-2013) 40,000 Máximo histórico 35,000 35,188 30,000 25,000 20,000 15,453 15,000 10,000 5,000 MDD 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 *Cifras al tercer trimestre de 2013. Fuente: Secretaría de Economía. 9 Flujos de IED de México hacia el mundo (millones de dólares) 30,000 Máximo histórico 25,597 25,000 20,000 15,045 15,000 12,139 10,000 8,464 8,256 6,474 4,432 4,404 5,000 363 5,758 891 1,253 1,157 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fuente: UNCTAD 10 Calificaciones positivas México: calificaciones crediticias de deuda soberna BBB+ BBB+ BBB A3 BBB BBB- Baa1 Baa3 BBB+ BBB BBB+ BBB BBB- *Las calificaciones que se encuentran por debajo de la línea punteada, son inversiones altamente riesgosas o de grado especulativo. Fuente: Fitch Ratings, Standar & Poor’s Rating Services, Moody’s Investor Service. 11 5 ventajas competitivas de México Macro economía Manufactura avanzada EXPORTACIÓN Fortalezas de México Mercado interno Capital humano Fuente: ProMéxico. 12 plataforma de exportación A través de su red de tratados de libre comercio, México tiene un acceso privilegiado a 45 países (más de 1,200 millones de personas). Número de países Número de países con acceso preferencial 45 20 17 12 8 1 Los TLC de México otorgan acceso preferencial a 61% del PIB global. Fuentes: Brasil: Organización de Estados Americanos; China: Ministerio de Comercio de la R. P. China; Colombia: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo; Estados Unidos: Office of the US Trade Representative; Chile: Direcon; México: Secretaría de Economía. 13 Cercano a los principales puertos del mundo Días de puerto a puerto Destino Alemania Brasil China Colombi a Corea EU India México Polonia Turquía Nueva York 11 15 32 6 21 - 25 6 12 16 L.A 25 23 18 10 17 - 31 4 26 28 - 17 32 15 33 11 20 15 1 10 Yokohama 35 35 4 24 3 15 17 18 36 27 Río de Janeiro 17 - 31 12 34 15 24 16 18 19 Shanghái 32 32 - 26 2 17 11 20 33 24 Shenzhen 30 30 - 28 4 19 9 22 31 22 Promedio 25.0 25.3 23.4 17.3 16.3 15.4 19.6 14.4 22.4 20.9 Rotterda m Fuente:Sea Rates 14 Un país con gran infraestructura México cuenta con: • 3er país a nivel mundial con más aeropuertos. • 64 aeropuertos internacionales. • 63 cruces fronterizos. • 68 puertos de altura y cabotaje. • 27,000 km de vías férreas. • 372 mil km de vías terrestres. Fuentes: CIA Factbook/ SCT. Monterrey Altamira SLP Tampico Guanajuato Guadalajara Veracruz Manzanillo Lázaro Cárdenas 15 Comercio intrarregional TLCAN Otros productos Minería Farmacéutico 19 830 26 Automotriz y autopartes 709 en Equipo médico 38 24 horas Petróleo, gas y combustibles minerales 540 (Cifras en mdd) Electrónico Eléctrico 199 Fuente: ProMéxico con información del GTA. Químico Alimentos 439 16 Alianza del Pacífico • Libera el 100% de los productos. 8% de ellos a un corto o mediano plazo. • Se eliminaron los visados entre los países miembros. • Se creó una plataforma para la movilidad de estudiantes y académicos. • Se unificarán las bolsas de valores a través del Mercado Integrado Latinoamericano (MILA). • Se homologaron las certificaciones sanitarias. • 25 países observadores. • México tiene la presidencia pro témpore en 2014. 17 México y el TPP En negociación P4 (Brunei, Chile, Nueva Zelanda y Singapur) Los 12 países que integran el TPP representan: • 38% del PIB global. • 23% de las exportaciones mundiales. • 28% de las importaciones mundiales. • 11% de la población mundial. 18 Balanza comercial de México con el mundo (2014) NAFTA: +103.8 mmd Unión Europea: -18.8 mmd Asia: -96.3 mmd AmLat: +12.9 mmd Otros*: -1.4 mmd *Incluye África, Oceanía y otros países europeos Fuente: Banco de México 19 5 ventajas competitivas de México Macro economía Manufactu ra avanzada Exportación Fortalezas de México MERCADO INTERNO Capital humano Fuente: ProMéxico. 20 La demografía está de nuestro lado Dependientes por cada 100 personas Pirámide poblacional de México (2030)* Hombres Mujeres • 118 millones de habitantes con una mediana de 27 años. • 52 millones forman parte de la población económicamente activa. • De acuerdo con las proyecciones, más de 83 millones formarán parte de la base productiva en 2020. Fuente: CONAPO/ INEGI/ Buró de Censo de EU. http://www.census.gov/population/international/data/idb/region.php * Población en millones de habitantes por grupo de edad. . 21 5 ventajas competitivas de México Macro economía Manufactura avanzada Exportación Fortalezas de México Mercado interno CAPITAL HUMANO Fuente: ProMéxico. 22 Calidad de la mano de obra Fuerza laboral calificada México 6.02 Rusia De acuerdo con el IMD, India México ofrece una disponibilidad y calidad de Corea del Sur mano de obra superior a Indonesia otras naciones emergentes. China 5.85 5.73 5.18 4.44 Brasil 3.80 - Fuente: IMD Competitiveness Yearbook, 2012 Calificación 4.83 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 23 5 ventajas competitivas de México Macro economía MANUFACTURA AVANZADA Exportación Fortalezas de México Mercado interno Capital humano Fuente: ProMéxico. 24 México es un exportador de productos sofisticados México se ubica en el lugar 20 del Atlas de Sofisticación Económica, publicado por Harvard y el MIT. • Reconoce que nuestro país es capaz de retener grandes cantidades de conocimiento productivo. • México manufactura y exporta un gran número de productos sofisticados. • 80% de nuestras exportaciones son manufacturas. Fuente: INEGI/ Presidencia/ Harvard y MIT, Atlas of Economic Complexity/ OCDE. 25 Una economía tecnológicamente sofisticada Exportaciones de manufacturas de media y alta tecnología como porcentaje del PIB (2012) No. País % del PIB 1 Corea del Sur 30.4% 2 Alemania 28.1% 3 México 17.2% 4 China 15.0% 5 Francia 13.2% 6 Italia 12.9% 7 Reino Unido 11.1% 8 Japón 9.9% 9 Canadá 7.3% 10 Turquía 7.0% 11 Sudáfrica 5.8% 12 Estados Unidos 5.1% 13 India 4.5% 14 Indonesia 4.1% 15 Argentina 3.7% Media tecnología: • • • • • Manufactura de maquinaria para agricultura, construcción y minería. Maquinaria para productos alimenticios. Manufactura de equipo de calefacción. Manufactura de químicos. Manufactura de fertilizantes. Alta tecnología: • • • • Fuente: Datos IHS – Global Insight; Análisis UIN ProMéxico, considerando únicamente países del G20. Cifras en: US Real BDD; año base 2005 Manufactura de productos aeroespaciales y refacciones. Investigación científica y desarrollo de servicios. Manufactura de equipo de computación y electrónicos. Manufactura de maquinaria. 26 Liderazgo en manufactura avanzada AEROESPACIAL • 6º proveedor de EU en la industria aeroespacial. AUTOMOTRIZ Y AUTOPARTES • 8o productor y 4o exportador de vehículos nuevos. Exportaciones por más de 380 mil mdd en 2013 50% en media y alta tecnología DISPOSITIVOS MÉDICOS • 1er exportador en América Latina y principal proveedor de EU. Fuente: FEMIA/ GTA/ AMIA/ OICA. . ELÉCTRICO-ELECTRÓNICO • 1er exportador de TV de pantalla plana en el mundo. 27 I+D en México Nissan R&D Center Skyworks Mabe Intel Design Center Silanes Honeywell (A350) Manufactura flexible (Ford) Bombardier Learjet 85 3M (San Luis Potosí) Ericsson (Centro Global) GE (turbina GEnx) BOSCH 28 SECTORES ESTRATEGICOS DE Exportación 29 Principales productos exportados por México* Vehículos de transporte Computadoras y partes Receptor de televisión Conductores de electricidad Oro bruto semilabrado Tractores 17.6 mmd. 4.6% 17.4 mmd. 4.6% 16.7 mmd. 4.4% 10.2 mmd. 2.7% 5.8 mmd. 1.5% 5.6 mmd. 1.5% Teléfonos y equipos de comunicación Asientos y sus partes 18 mmd. 4.7% 5.3 mmd. 1.4% Partes y accesorios de vehículos Instrumentos de medicina, cirugía 20.5 mmd. 5.4% 5.1 mmd. 1.3% Automóviles ligeros Refrigeradores y equipo para frío 32.4 mmd. 8.5% 4.4 mmd. 1.2% Fuente: ProMéxico con información de Global Trade Atlas 2013. * Participación con respecto al total de exportaciones en porcentaje. 30 Aeroespacial Manufactura de partes aeroespaciales (EU=100) • México cuenta con 270 empresas en el sector aeroespacial. • Las exportaciones de este sector alcanzaron más de 5 mil millones de dólares en 2012. • México es el 6º proveedor de la industria aeroespacial de EU. Japón Australia Alemania EU Italia Reino Unido Francia Canadá Países Bajos Brasil Rusia México 0 20 40 60 80 100 120 Índice de costo Según KPMG, nuestro país ofrece costos 16% más bajos que los de Estados Unidos en manufactura de partes aeroespaciales. Fuente: KPMG/ US Census Bureau/ Secretaría de Economía/ Bombardier. 31 Agroalimentario Procesamiento de alimentos (EU=100) Japón Australia EU Alemania Canadá Francia Italia Países Bajos Reino Unido Brasil México 75.0 80.0 Índice de costo Fuente: Global Trade Atlas/ KPMG. 85.0 90.0 95.0 100.0 • México es el principal exportador mundial de: • Aguacate. • Mango. • Guayaba. • Papaya. • Tomate. • Cacao en polvo con azúcar. • Cerveza. • Y estamos entre los principales exportadores de: • Sandía. • Limones. • Fresa, frambuesas y zarzamoras • Pepino. • Carne bovina. 32 Automotriz México es el 8° productor de vehículos en el mundo. El 4° exportador de vehículos nuevos a nivel global. La planta de Ford en Hermosillo, México, es la única encargada de producir el nuevo modelo Fusion a nivel mundial, así como el Lincoln MKZ. Fuente: OICA/ Global Trade Atlas/ AMIA/ Ward’s Automotive Reports/ AASA, 2011. 33 Electrónico-electrodomésticos Ensamblaje de electrónicos (EU=100) Japón Australia Alemania EU Italia Reino Unido Francia Países Bajos Canadá Brasil Rusia México • México es el principal exportador de electrodomésticos de Latinoamérica. • El 6º exportador a nivel global. 0 20 40 60 80 100 120 Índice de costo Fuente: Global Trade Atlas/ KPMG/ Manufacturer Market Insider. 34 Dispositivos médicos Manufactura de dispositivos médicos (EU=100) Japón Australia Alemania EU Italia Canadá Francia Países Bajos Reino Unido Brasil Rusia México 0 20 40 60 80 100 • México es el principal exportador de dispositivos médicos en Latinoamérica. • Somos el mayor proveedor de la industria de dispositivos médicos de Estados Unidos. 120 Índice de costos Fuente: Global Trade Atlas/ KPMG. 35 País líder en industrias creativas Principal exportador de bienes creativos en América Latina. 6o exportador a nivel mundial en animación. Mercado fílmico y de videojuegos más grande en Lationoamérica. México tiene el “pool” de talento tecnológico más importante en América Latina. 36 Fuente: CEPAL/ PWC, Global Entertainment and Media Outlook/ UNCTAD, Creative Economy Report 2010. Minería • México es el primer destino de inversión para la exploración en América Latina y cuarto a nivel mundial. • En 2013 México ocupó el 5º lugar como mejor destino para invertir en proyectos mineros. Fuente: The Silver Institute/ Cámara Minera de México (CAMIMEX)/ Global Trade Atlas/Metals Economics Group/ INEGI/ Mineral Commodity Summaries, U.S. Geological Survey, 2013. Fuente: Behre Dolbear 37 Tecnologías de la información • México es el tercer exportador de servicios de TI, después de India y Filipinas. Desarrollo de software (EU=100) Japón Australia Italia Alemania • El sector de TI está integrado por 4,050 empresas y 32 clústeres especializados en 26 entidades. EU Francia Brasil Países Bajos Reino Unido Canadá México 0 20 40 60 80 100 Índice de costos 120 Según KPMG, nuestro país ofrece costos 40% más bajos que los de Estados Unidos en desarrollo de software. Fuente: Competitive Alternatives 2012, KPMG/ A.T. Kearney/ Gartner/ CEPAL. • México ocupa el 2º lugar en Latinoamérica como destino de inversión, con el 23% del total de proyectos de software de la región. 38 Potencia energética La Reforma energética posibilita a los empresarios extranjeros a participar en contratos de utilidad compartida. 5º productor de crudo en el mundo y 13º en capacidad de refinación. Permite la colaboración con el sector privado para realizar actividades de trasmisión y distribución de la electricidad. México es el 3er país más atractivo del mundo para invertir en proyectos de energía solar. 39 Fuente: PEMEX / EPIA. 2º lugar mundial en turismo médico Los ingresos por turismo médico en 2013 alcanzarán un monto de 2,847 mdd. Más de 1 millón de pacientes extranjeros atendidos, lo que nos ubicó en el segundo sitio en el sector a nivel global, con un porcentaje de 14%. Ahorros en servicios médicos en comparación con Estados Unidos de 36% a 89%. Principales especialidades médicas: cardiología, cirugía cosmética y reconstructiva, salud reproductiva y fertilidad, oncología, ortopedia, odontología, cirugía de columna y cirugía bariátrica. 40 MUCHAS GRACIAS!!! 41