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La importancia de la
publicidad.
Diana torres
La publicidad es un fenómeno constantemente presente en
nuestras vidas y podemos señalar al surgimiento de este fenómeno
hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de masas
comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en
gran modo de la formación de una sociedad de masas que pueda
acceder de manera masiva a la alfabetización, a la información y al
consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la
publicidad.Podemos describir a la publicidad como una forma
de comunicación muy común de la actualidad que se utiliza para
promocionar y vender un determinado tipo de bien o servicio.
La publicidad es importante hoy en día en nuestras sociedades si tenemos en cuenta que
tanto grandes empresas como particulares publicitad sus productos o servicios a diversos
niveles de masividad social. Así, es común encontrar espacios o ámbitos donde se
presenta la figura del público completamente repletos de avisos publicitarios. Algunos
ejemplos de esos espacios o ámbitos pueden ser losmedios de comunicación (a través de
las propagandas) como también la misma acera o calle donde las publicidades están
presentes por todos lados. Además, surgen espacios especialmente designados para el
consumo de productos publicitados como son los shoppings, supermercados y negocios.
La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras
más llegada al público un producto tenga, más conocido se hará
y por lo tanto, más posibilidades tendrá de ser consumido. Pero
ser conocido no es suficiente. Es importante para la publicidad
ser reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial.
Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento
distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha
sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por
aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la
publicidad (y de ahí su importancia) es convertir a un producto,
un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del
resto y que busca llegar a un determinado tipo de público.
El ORIGEN DE LA PUBLICIDAD.
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que
comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de
publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización
egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le
atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido
considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las
ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición
publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público
la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por
músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el
estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas
voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban
tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
Importancia de la Publicidad para empresas
Una empresa puede tener calidad en sus productos o no tenerla pero sin dudas, no
llega a ningún lado sin una publicidad y una promoción adecuada. La gente tiende a
relacionar equivocadamente al reconocimiento con la calidad, como pasa con cualquier
compañía internacional; el simple hecho de que un producto sea reconocido en todo el
mundo ya justifica el elevado precio del producto. Muchas veces, esta relación entre
calidad/precio es equilibrada y lógica, pero otras veces no y eso nos hace darnos
cuenta de la base más importante de una compañía para su crecimiento.
• La promoción en medios de comunicación es una pieza primordial para conseguir renombre, ya que las
radios, la televisión, los periódicos y las revistas son medios que consumen muchas personas, de distintos
tamaños, colores, gustos y preferencias distintos. Por lo que, publicitar nuestra empresa en por ejemplo,
un periódico, nos asegura que cada lector del mismo puede ser un posible cliente. Cada oyente de radio,
cada persona que visita una página web, cada uno es un posible comprador y esa es la importancia de la
publicidad para las empresas.
Es un hecho a la vista que la publicidad desempeña un papel
importante en una empresa, se podría decir que es una
herramienta estratégica. A lo largo de los años ha tenido una
evolución constante y un mayor desempeño para que se
hagan conocidos los productos de las empresas, aunque para
algunas empresas la publicidad no parece tener una
importancia real (suele pasar con las empresas que ya están
posicionadas y con renombre). Las compañías utilizan
distintos métodos publicitarios basándose en el tipo de cliente
que desea atraer, por lo que publicitan sus productos en los
sitios que mayor atención reciba. Esta es una clave para la
promoción inicial, comprar espacios publicitarios.
La publicidad es una técnica de comunicación
masiva, destinada a difundir o informar al
público sobre un bien o servicio a través de
los medios de comunicación con el objetivo
de motivar al público hacia una acción. Es
una disciplina científica cuyo objetivo es
persuadir al publico meta con un mensaje
comercial para que tome la decisión de
compra de un producto o servicio que una
organización ofrece.
Fin…
Gracias!