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TALLER PARA EMPRENDER PROYECTO EMPRESARIAL NOMBRE DEL PROYECTO Ecoturismo LOCALIDAD DEL CURSO Infiesto AÑO 2012 GRUPO EcoPiloña Página 1 de 25 El equipo emprendedor ¿Por quiénes está formado vuestro equipo? Nombre y apellidos Centro al que perteneces Estudios que estás realizando Andrés Ramírez Boza I.E.S. Infiesto P.C.P.I Rodrigo Toraño Valle I.E.S. Infiesto Bachillerato (2º) Warma Abreu Salzar I.E.S. Infiesto P.C.P.I Gracia Sánchez Toraño I.E.S. Infiesto Bachillerato (2º) ¿Qué podría aportar personalmente cada miembro del equipo a vuestra idea de negocio? Formación académica, experiencia laboral, habilidades personales, capacidades Nombre emprendedoras, aficiones personales, etc. Aportación al proyecto Andrés Ramírez Orden, limpieza y conocimientos administrtivos Boza Rodrigo Toraño Informática, inglés y asociación Valle Warma Abreu Informática y dibujo Salazar Gracia Sánchez Idiomas. Toraño Página 2 de 25 La idea Describid brevemente las ideas que habéis tenido. Repoblación de pueblos abandonados e integración en la naturaleza Triatlón Sierra Reutilización de bienes anticuados Empresa informática promotora del software libre. ¿Por cuál os habéis decantado finalmente? ¿Por qué? Repoblación de pueblos abandonados e integración en la naturaleza. ¿Cómo se generó esta idea? Porque en Asturias hay muchos pueblos abandonados y no nos gustaría que se perdiesen, transmitiríamos conocimientos sobre la vida en el campo y costumbres que están desapareciendo y concienciaríamos a la gente de que se puede vivir aprovechando los recursos naturales, animarles a repoblar.... El producto o servicio Deberíais realizar este estudio para cada producto o servicio de vuestra idea de negocio Describid brevemente vuestro producto o servicio. Nuestro servicio consiste en una casa rural situada en un núcleo rural, en la que los clientes disfrutarían de la vida campestre, participando en las labores de ganadería, agricultura, etc. Además ofreceríamos nuestros productos: carne, lacteos, vegetales, etc.; ya sea vendiendo a minoristas, al consumidor, etc. Página 3 de 25 ¿En qué momento de su ciclo de vida (introducción, crecimiento, madurez o declive) se encuentra el mercado de vuestro producto o servicio? Crecimiento Este tipo de servicio es bastante novedoso; aunque el turismo rural ya lleve años en funcionamiento, la integración en las labores rurales y la venta de productos no estaría tan extendida. ¿Qué características tiene vuestro producto o servicio que lo diferencian de los demás? Nosotros no solo hacemos turismo sino que tenemos diferentes especies de animales autóctonos y el cliente puede integrarse en la naturaleza mediante el cultivo en huertas, cuidado de los animales, etc. Vuestro producto o servicio, ¿está sujeto a comportamientos estacionales de algún tipo? ¿Qué características tienen estos ciclos estacionales? ¿Cómo podría solucionarse este problema? Sí: las ventas aumentarían en verano, semana santa y navidad. Podíamos contrarrestar esta estacionalidad venderíamos nuestros propios productos agrícolas. Página 4 de 25 El mercado Vuestro mercado, ¿sería un mercado local, regional, nacional o internacional? Nacional. Intentaríamos captar a gente de todas las partes posibles. Además el turismo rural es una actividad conocida en toda España. Acorde a criterios sociales, económicos, sociológicos, personales… Análisis de la clientela ¿A quiénes van dirigidos vuestros productos o servicios? Producto o servicio Segmento de mercado Alquiler de casas Familias urbanas, empresas (coaching), amigos... Venta de productos elaborados Minoristas, consumidor, ferias, exposiciones... ¿Es posible establecer alguna diferencia entre personas consumidoras, compradoras y prescriptoras de vuestros productos o servicios? Sí: para los productos elaborados, si los vendemos a una tienda, el consumidor final seria el que se lo compra a la tienda; y el alquiler podría ser regalado, de modo que no sería el usuario el que paga el servicio. Análisis de la competencia ¿Quién es vuestra competencia directa e indirecta en el mercado? Competencia Directa L’Ayalga Posada Ecológica Competencia Indirecta Campu Redondu (San Román) Página 5 de 25 La Quintana de La Foncalada La Huerta (Cangas de Onís) Agroturismo El Corralón La Montaña Mágica (Llanes) La Valleja Casa de Aldea Misiego (Villaviciosa) La Casa del Naturalista La Chila (Espinadeu) (Argüeru - Villaviciosa) De la competencia directa, recoged información y realizar un análisis acorde a criterios como el tamaño de las empresas, las ventas, la calidad de los productos y/o servicios, ubicación, imagen, etc. Empresa Análisis Competidora L’Ayalga Casa con más de 100 años rehabilitada. Ofrecen un salón con Posada chimenea,una biblioteca, música y juegos, posibilidad de recibir un Ecológica masaje, hacer taichi, colaborar en la huerta, hacer mermeladas, pan y aprender a hacer productos de limpieza con productos naturales. Producción ecológica de cordero y sidra. Ecomuseo del Asturcón con exposiciones y actividades relacionadas con las especies ganaderas asturianas. Taller de alfarería, con producción y cursos de cerámica tradicional asturiana. La Quintana de Una finca de una hectárea con parque infantil y merendero. Finca La Foncalada ganadera con razas autóctonas en peligro de extinción (ponis asturcones, oveyas xaldas, pitas pintas) Agroturismo El Bien comunicado y próximo al mar. Visitas a su explotación ecolócica Corralón (colmenar, pumaradas) (Elaboración de sidra, extracción de miel) La Valleja Casa de indianos (1927) rehabilitada con materiales tradicionales y reciclados. Como actividades proponen: Labores de huerta, taller de conservas ecológicas, visita guiada a la finca y al bosque del alojamiento, observación de aves. Ofrece una buena imagen. La Casa del Situada en la reserva natural Ría de Villaviciosa dispone de un amplio Naturalista jardín, huerto de producción ecológica y apicultura. Ofrece comidas (Argüeru - caseras, trabajos en el huerto, excursiones guiadas, talleres de Villaviciosa) educación medio- ambiental y música tradicional asturiana. Página 6 de 25 Acorde a criterios de calidad, precio, plazos de entrega, pagos, etc. Análisis de las empresas proveedores¿Conocéis a los proveedores necesarios para el abastecimiento de bienes o servicios de vuestra empresa? Nombre de la empresa ¿Qué producto o servicio proveedora provee? Particular Tractor (Pascuali+arado) Valoración y comentarios 2ªmano, buena relación calidad precio Ferretería Toraño Herramientas Comercio local Coasa (985 79 46 49) Alimentos Empresa potente Crivencar (985 794 215) Alimentos Empresa importante Página 7 de 25 La distribución Dibujad el canal de distribución de vuestro producto o servicio. No olvidar incluir a empresas fabricantes, mayoristas, minoristas, compradores/as y consumidores/as. En EcoPiloña se distinguirían dos canales de distribución: -Turismo rural: EcoPiloña: Cliente final. EcoPiloña: Intermediarios, como agencias de viajes, asociaciones turísticas, etc: Cliente final. -Producto agroalimentario: EcoPiloña: Cliente final. EcoPiloña: Mayoristas de alimentación: Minoristas: Cliente final. EcoPiloña: Minoristas: Cliente final. Página 8 de 25 En caso de que se necesite que una o varias personas se encarguen de labores comerciales en vuestra empresa, ¿quién o quiénes se encargarían de vender? Una persona de la empresa se encargaría de la labor comercial de esta. Rodrigo Toraño se encargaría de esta labor visitando agencias de viajes, asociaciones turisticas y vendiendo los productos a los mayoristas y minoristas interesados. Cooperación empresarial ¿Estableceréis algún tipo de cooperación empresarial que os facilite la consecución de vuestro objetivo comercial con otras empresas de vuestro entorno? Si, especialmente con asociaciones turísticas y con empresas dedicadas a lo mismo que nosotros en la región. ¿Qué características tendrán vuestras cooperaciones empresariales? Empresa Tipo de Cooperación Empresarial Aspitur De marketing Tiendas minoristas De marketing y para la difusión y distribución de nuestros locales productos Muebles Balbin Compraríamos mobiliario a la empresa y a cambio nos publicitarian. Informática Asgaya Compraríamos el material informático y a cambio nos publicitarian. Página 9 de 25 Imagen y comunicación La imagen ¿Cuál va a ser el nombre comercial de vuestra empresa? EcoPiloña ¿Cuál va a ser el logotipo de vuestra empresa? Adjuntado en la plataforma en la sección de diario. Página 10 de 25 La comunicación ¿Cómo vais a daros a conocer? ¿Haréis algún tipo de acción publicitaria? ¿A través de qué medios y qué mensaje publicitario queréis transmitir? Medio de publicidad Mensaje Publicitario Internet: El cero, mil anuncios, facebook, Información de la empresa resaltando aspectos principales: tarifas, servicios, ubicación, etc. Prensa escrita: La Nueva España (un cuarto Fotografía de las instalaciones, logotipo de la de página, edición de domingo) empresa resaltando la idea del ecoturismo. Buzoneo Folletos descriptivos del servicio, ubicación, etc. Asociaciones (cooperación) Folletos o carteles informativos e información de contacto. Radio: Cadena Ser “A vivir que son dos dias” 20’’ Breve descripción del producto resaltando el tema del ecoturismo, instalaciones, etc. Tarjetas de vista, sobres y cartas con logotipo, carteles promocionales... ¿Llevaréis a cabo algún tipo de acción promocional? Explicad cuáles. -Sorteo de un fin de semana en nuestra casa rural. -Visitas guiadas. -Descuentos por temporadas por alojamiento. -Descuentos en los productos con mayor producción. -Actividades para colegios. -Concursos esporádicos de deportes tradicionales asturianos (bolos, carrera de lecheres, corte de troncos con hacha, tiru al palu, tiru de cuerda en tierra, lanzamiento de barra, etc.) -Muestras gratuitas. ¿Vais a utilizar alguna herramienta de marketing directo? ¿Cuál? ¿Por qué? Página 11 de 25 Sí, mailing, porque es gratuito y porque queremos dar a conocer nuestra página Facebook (EcoPiloña Valnalon) y Blogger (http://www.ecopilonya.blogspot.com/). ¿Qué acción vais a realizar en el ámbito de las relaciones públicas? -Acudir a ferias y exposiciones de nuestro sector como: La feria de muestras, FIMA, PIFEMU... -Visitas guiadas a nuestra empresa. -Patrocinio: actividades de senderismo, carreras de cross de la zona, carreras de orientación (Liga Prugastur). Describid que acciones de merchandising vais a llevar a cabo para que vuestro producto destaque en el punto de venta. -Camisetas para regalar en los actos de patrocinio. -Linternas de dinamo. (para carreras de orientación nocturnas) -Calculadoras con placas solares. (Todos estos productos con el Logo de la empresa). Página 12 de 25 ¿Cómo diseñaréis vuestra página Web o blog? ¿Utilizaréis otra aplicación de Internet? ¿Cómo diseñaréis vuestra página Web o blog? ¿Utilizaréis otra aplicación de Internet? Crearemos un blog, se llamaría “EcoPilonya” (ecopilonya.blogspot.com) utilizaríamos Facebook (EcoPiloña Valnalon) y cuando tuviesemos más recursos utilizaríamos una página web oficial. Página 13 de 25 Instalaciones y equipamiento ¿Dónde estaría ubicada vuestra empresa? ¿Por qué? Infiesto-Caso Km. 13 Las Cuevas, estaría en esta ubicación por estar en nuestra zona, por el precio accesible y porque tiene unos 10000 m2 utilizables para nuestro proyecto. ¿Qué necesidades tendréis en cuanto a edificios? Un almacén para los aperos de labranza y un establo para los animales. ¿Cómo distribuirías el espacio en estos edificios?Tened en cuenta la distribución de las tareas necesarias, la organización de las personas en la empresa, etc. Dibujad un plano de vuestro establecimiento Página 14 de 25 Equipamiento ¿Qué necesidades tendréis en cuanto a equipamiento, maquinaria, vehículos, equipos informáticos, elementos de mobiliario, etc.? Nuevo EQUIPAMIENTO ● Segunda mano Tractor+arado Maquinaria VEHÍCULOS ● Furgoneta ● Coche ● Otros Furgoneta EQUIPOS Ordenador portatil INFORMÁTICOS + impresora ● Ordenador ● Fax ● Impresora ● Otros MOBILIARIO ● Muebles ● Elementos de Muebles y decoración Redecoración de la casa (muebles antiguos restaurados) decoración ● Material de oficina OTROS Página 15 de 25 Alquiler Organización del trabajo ¿Qué funciones y responsabilidades en la empresa tendrá cada componente de vuestro equipo promotor? Nombre del socio Funciones y responsabilidades Gracia Sánchez Toraño Administración y recursos humanos. Warma Abreu Salazar Compras y aprovisionamientos. Rodrigo Toraño Valle Encargado de ventas. Andrés Ramirez Boza Marqueting, postventa y logística. ¿Cómo será vuestro organigrama empresarial? Recordad que en él debéis reflejar el trabajo de todas las personas en la empresa: tanto la parte promotora como la plantilla contratada, en el caso de que necesitéis recurrir a la contratación de personal. Página 16 de 25 Elección de la forma jurídica ¿Qué forma jurídica consideráis más adecuada para vuestra iniciativa emprendedora? ¿Cuáles son los motivos que os impulsan a elegir dicha forma jurídica? Sociedad Limitada Nueva Empresa, los motivos son: Más facilidad para el papeleo para montar la empresa, menos burocracia, la responsabilidad es limitada, el capital hay que desembolsar es de 3.012€, posibilidad de aplazar durante dos años el impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Jurídicos documentados, así como el impuesto sobre benaficios. Página 17 de 25 Los números (Adjuntado en el plan económico financiero) Plan de Inversión Inicial Elaborad al plan de inversión inicial de vuestro negocio, para ello podéis partir de la plantilla propuesta a continuación. Importe (€) ACTIVO NO CORRIENTE Inmovilizado intangible: Aplicaciones informáticas Propiedad industrial Otros Inmovilizado material: Construcciones y edificios Instalaciones Maquinaria y utillajes Mobiliario y decoración Elementos de transporte Equipos informáticos Otros ACTIVO CORRIENTE Existencias iniciales Tesorería TOTAL INVERSIONES (SIN IVA) TOTAL INVERSIONES (IVA INCLUIDO) Página 18 de 25 Plan de Financiación Inicial ¿Qué recursos financieros utilizaréis para hacer frente a la inversión? Concepto FINANCIACIÓN PROPIA TOTAL FINANCIACIÓN PROPIA FINANCIACIÓN AJENA Préstamos Microcréditos Proveedores Otros TOTAL FINANCIACIÓN AJENA TOTAL FINANCIACIÓN Página 19 de 25 Cantidad Previsión de Resultados Realizad una estimación del volumen de ventas para el primer año de actividad de cada uno de vuestros productos o servicios, utilizando la siguiente tabla. Mes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total anual Producto 1 Unidades Precio unitario Importe Producto 2 Unidades Precio unitario Importe TOTAL Una vez estimadas las ventas de cada producto o servicio, calculad el número de unidades de los distintos materiales que necesitáis consumir para ese volumen de producción o presentación de servicios. Mes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Elemento 1 Unidades Importe Elemento 2 Unidades Importe Página 20 de 25 11 12 Total anual TOTAL Página 21 de 25 Teniendo en cuenta los datos anteriores, calculad el resultado antes de impuestos de la empresa para el primer año de actividad. INGRESOS Ingresos por ventas Subvenciones a la explotación Ingresos financieros Ingresos extraordinarios TOTAL INGRESOS GASTOS Gastos de establecimiento Aprovisionamientos Servicios exteriores: Arrendamientos y cánones Reparaciones y conservación Servicios de profesionales Transportes Primas de seguros Publicidad y propaganda Suministros Tributos Gastos de personal: Sueldos y salarios Seguridad Social Otros gastos de personal Amortizaciones Gastos financieros Gastos extraordinarios TOTAL GASTOS RESULTADO ANTES DE IMPUESTOS Calculad el beneficio neto teniendo en cuenta el impuesto sobre beneficios. Tipo de Impuestos (%) Cuantía del Impuesto Beneficio Neto No olvidar asociar los costes fijos y variables Página 22 de 25 Costes¿Qué coste estimáis que supondría cada producto o servicio de vuestra empresa? Producto o servicio Coste estimado Suponemos que para realizar el cálculo de los costes anteriores habéis utilizado el método de observar los precios de las empresas competidoras para descontarles una estimación de los márgenes de beneficios que utilizan, pero puede utilizarse cualquier otro método. En caso de que así haya sido, ¿cómo habéis realizado esta estimación de costes? ¿Qué margen de beneficios tenéis pensado aplicar en la venta de vuestros productos o servicios? ¿A qué precios serían ofrecidos en el mercado? Producto o servicio Margen de beneficios (en %) Precio Teniendo en cuenta los dos apartados anteriores, ¿cuántas unidades deberíais vender como mínimo de cada producto o servicio para no tener pérdidas? (Umbral de rentabilidad) Producto o servicio Umbral de rentabilidad Página 23 de 25 La puesta en marcha Listad los trámites que tenéis que realizar para la puesta en marcha de la empresa y en qué organismos debéis realizarlos. Trámites Organismos Certificación negativa del nombre Registro Mercantil Central Escritura pública Notaría Impuesto de transmisiones patrimoniales y Consejería de Hacienda de la actos jurídicos documentados Comunidad Autónoma C.I.F. Delegaci9ón de Hacienda Registros Registro Mercantil Provincial I.A.E. Admon. de Hacienda Declaración censal Admon. de Hacienda Inscripción de la empresa en la S.S. Delegación de la Tesorería de la S.S. Alta en régimen de autónomos Delegación de la Tesorería de la S.S. Comunicación de apertura del centro de trabajo Dirección Provincial de Trabajo ¿A qué Centro de Empresas os dirigiríais para asesoraros en la puesta en marcha y constitución de vuestra empresa? Consultad los centros de empresas más cercano a vuestra residencia en www.aceppa.es. Página 24 de 25 Análisis final de la idea Realizad un análisis DAFO de vuestra iniciativa emprendedora, mostrando los puntos fuertes y débiles de la misma, así como los aspectos y condiciones del entorno que le favorecen o le perjudican. Debilidades Amenazas (puntos débiles de la iniciativa emprendedora) (aspectos del entorno que le perjudicarían) Falta de experiencia. Competencia. Recursos limitados. Inclemencias del tiempo. Epidemias animales, plantas. Fortalezas Oportunidades (puntos fuertes de la iniciativa emprendedora) (aspectos del entorno que le favorecerían) Juventud y ganas de trabajar. Comunicación. Conocimiento de la zona. Modas. Planificación. La Visión Haced uso de vuestra imaginación y definid la Visión para vuestra idea. ¿Cómo os imagináis vuestra iniciativa en el futuro? / Más establecimientos, creación de más casas rurales. -Expansión | Más terreno, buscando la expansión de nuestro comercio. \ Franquicias, en diferentes puntos de Asturias. -Crear una red de distribución de alimentos propios a otras empresas, establecimientos, hoteles, casas rurales... -Dedicarse a la cría de animales a mayor escala con vistas a la venta. Página 25 de 25