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■ Marken-Award Información para la prensa Marzo 2008 Página 1 - 2 Marken-Award 2008 para Loewe El más alto galardón premia el desarrollo consecuente de la marca de primera categoría. Kronach. Loewe ha recibido el prestigioso galardón Marken-Award 2008, la más alta distinción que otorga el ramo de marketing alemán. La federación alemana de marketing y la revista Absatzwirtschaft (economía de ventas) condecoran con este premio la excelente labor realizada por la gerencia de la marca. Los vencedores fueron determinados por un jurado de alta categoría tras un complicado proceso de selección de varias etapas. Loewe obtuvo el premio en la categoría “Mejor relanzamiento de la marca“, porque, según el jurado, la empresa “ha logrado superar la crisis de la marca gracias a su estrategia consecuente de calidad superior, ha conseguido cambiar completamente el rumbo financiero de la misma y finalmente ha llegado a conquistar por asalto el segmento de TV planos de calidad superior”. “El año 2003 fue decisivo: el triunfo del sector de televisores planos hizo caer la cifra de negocios de Loewe referente a los televisores de tubo de imagen del ámbito de calidad superior. Loewe reaccionó con un programa de saneamiento, cambió toda su oferta televisiva en televisores de pantalla plana y revitalizó la marca tomando un rumbo todavía más orientado a ofrecer calidad superior. Convencidos de la veracidad de la premisa “cuanto más valiosa sea la presentación de la marca en el establecimiento especializado, con más rapidez crecerá la marca”, Loewe aumentó el valor de la presentación en el punto de venta. Se condensó la red de distribuidores y se Loewe AG Postfach 1554 Industriestr. 11 96317 Kronach Teléfono: +49 9261 99-217 Telefax: +49 9261 99-444 E-mail: [email protected] Internet: www.loewe.de invirtió decisivamente en la presentación del producto en el establecimiento especializado. Los resultados de la nueva orientación de la marca son dignos de elogio: en el ámbito de los televisores LCD Loewe lidera hoy el segmento …/página 2 Página 2 de calidad superior en Alemania y en Europa. Esta perseverancia no tiene comparación en el mundo de la dirección de empresa“, opina el profesor de marketing Franz-Rudolf Esch. “Nos sentimos orgullosos y a la vez entusiasmados por haber conseguido este excepcional premio. Mi más sincero agradecimiento va dirigido al equipo de marketing Loewe, dirigido por Henrik Rutenbeck, así como a la agencia de marketing externa Brandoffice, bajo la gerencia del socio Jürgen Kindervater. El hecho de que Loewe haya obtenido el galardón Marken-Award constituye para nosotros una distinción pero también una obligación, la obligación de seguir de manera consecuente el rumbo que nos hemos marcado“, remarca el director de Loewe Dr. Rainer Hecker. El galardón Marken-Award 2008 en la categoría “Mejor marca nueva“ fue a parar al consorcio farmacéutico y sanitario Glaxo SmithKline; la ganadora en la categoría ”Mejor expansión de la marca“ fue Erdal-Rex GmbH. “Es emocionante ver cómo estas empresas defienden su posición con una gerencia estratégica de la marca o cómo conquistan nuevos grupos de destino. Reaccionan con una profesionalidad absoluta ante los cambios en las exigencias de los clientes o ante nuevas condiciones“, subraya Christoph Berdi, redactor jefe de la revista Absatzwirtschaft Los premios se concedieron con motivo de la gala “Night of the Brands“ ante más de 1.000 invitados pertenecientes a los mundos de la gerencia de empresas, el marketing, los medios y agencias en el teatro Musical-Theater “Capitol“ de Düsseldorf. Los premios Marken-Award se vienen concediendo anualmente desde el año 2001. Entre los premiados hasta la fecha figuran empresas como e-bay, Hugo Boss, Procter & Gamble y Danone.