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Marken-Award
Información para la prensa
Marzo 2008
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Marken-Award 2008 para Loewe
El más alto galardón premia el
desarrollo consecuente de la marca
de primera categoría.
Kronach. Loewe ha recibido el prestigioso galardón Marken-Award 2008, la
más alta distinción que otorga el ramo de marketing alemán. La federación
alemana de marketing y la revista Absatzwirtschaft (economía de ventas)
condecoran con este premio la excelente labor realizada por la gerencia de la
marca. Los vencedores fueron determinados por un jurado de alta categoría
tras un complicado proceso de selección de varias etapas.
Loewe obtuvo el premio en la categoría “Mejor relanzamiento de la marca“,
porque, según el jurado, la empresa “ha logrado superar la crisis de la marca
gracias a su estrategia consecuente de calidad superior, ha conseguido
cambiar completamente el rumbo financiero de la misma y finalmente ha
llegado a conquistar por asalto el segmento de TV planos de calidad
superior”. “El año 2003 fue decisivo: el triunfo del sector de televisores planos
hizo caer la cifra de negocios de Loewe referente a los televisores de tubo de
imagen del ámbito de calidad superior. Loewe reaccionó con un programa de
saneamiento, cambió toda su oferta televisiva en televisores de pantalla
plana y revitalizó la marca tomando un rumbo todavía más orientado a ofrecer
calidad superior. Convencidos de la veracidad de la premisa “cuanto más
valiosa sea la presentación de la marca en el establecimiento especializado,
con más rapidez crecerá la marca”, Loewe aumentó el valor de la
presentación en el punto de venta. Se condensó la red de distribuidores y se
Loewe AG
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invirtió decisivamente en la presentación del producto en el establecimiento
especializado. Los resultados de la nueva orientación de la marca son dignos
de elogio: en el ámbito de los televisores LCD Loewe lidera hoy el segmento
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de calidad superior en Alemania y en Europa. Esta perseverancia no tiene
comparación en el mundo de la dirección de empresa“, opina el profesor de
marketing Franz-Rudolf Esch.
“Nos sentimos orgullosos y a la vez entusiasmados por haber conseguido
este excepcional premio. Mi más sincero agradecimiento va dirigido al equipo
de marketing Loewe, dirigido por Henrik Rutenbeck, así como a la agencia de
marketing externa Brandoffice, bajo la gerencia del socio Jürgen Kindervater.
El hecho de que Loewe haya obtenido el galardón Marken-Award constituye
para nosotros una distinción pero también una obligación, la obligación de
seguir de manera consecuente el rumbo que nos hemos marcado“, remarca
el director de Loewe Dr. Rainer Hecker.
El galardón Marken-Award 2008 en la categoría “Mejor marca nueva“ fue a
parar al consorcio farmacéutico y sanitario Glaxo SmithKline; la ganadora en
la categoría ”Mejor expansión de la marca“ fue Erdal-Rex GmbH. “Es
emocionante ver cómo estas empresas defienden su posición con una
gerencia estratégica de la marca o cómo conquistan nuevos grupos de
destino. Reaccionan con una profesionalidad absoluta ante los cambios en
las exigencias de los clientes o ante nuevas condiciones“, subraya Christoph
Berdi, redactor jefe de la revista Absatzwirtschaft
Los premios se concedieron con motivo de la gala “Night of the Brands“ ante
más de 1.000 invitados pertenecientes a los mundos de la gerencia de
empresas, el marketing, los medios y agencias en el teatro Musical-Theater
“Capitol“ de Düsseldorf.
Los premios Marken-Award se vienen concediendo anualmente desde el año
2001. Entre los premiados hasta la fecha figuran empresas como e-bay, Hugo
Boss, Procter & Gamble y Danone.