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MEMORIADE
ACTIVIDADES
2014
SUMARIO
Asociación de Directivos y Ejecutivos de Aragón (ADEA)
Equipo de ADEA:
Diana Marchante
Directora de Comunicación y Marketing
Tamara Gallardo
Secretaria Técnica
Begoña Gracia
Responsable de Administración
Marceliano Isábal. 2, 1ºA
50004 Zaragoza
T. 976 215 305
www.directivosadea.com
Twitter: @DirectivosAdea
Facebook: /directivosadea
Linkedin: DirectivosADEA
PRESENTACIÓN
Saludo del presidente
Órganos de Gobierno
NUESTROS SOCIOS
ADEA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ACTIVIDADES ADEA EN 2014
V Convención de Directivos y Premios ADEA
Foro ADEA
Jornadas en Huesca y Teruel
Jornada “Empleo, sólo Empleo”
Jornadas Técnicas
Jornada Humor Solidario
Cena de Verano
Torneo de Golf
Programa Líderes para el Futuro
INDICADOR DE OPINIÓN
SALUDO
DELPRESIDENTE
ueridos asociados:
Q
Una vez más, nos encontramos a través de estas
páginas de nuestra memoria anual.
El año pasado anticipábamos -lo que consideramos
era más una aspiración que una realidad- los primeros
indicadores que apuntaban a un cambio de tendencia
en la economía de nuestro país.
Hoy podemos decir que la palabra crisis, que nos ha
acompañado durante seis largos años, ya no está tan
presente, al menos en nuestro país.
Tenemos, por tanto, que dejar de hablar de crisis, y
empezar a hablar de oportunidades. Un país con
estimaciones de crecimiento próximas al 3% del PIB no
puede hablar de crisis.
Aunque no estamos exentos de riesgos, sin duda:
riesgos geoestratégicos, escenario político en Europa
con algunos países en período electoral, etc.
En la programación de la agenda del Foro ADEA
2015, ya contemplábamos lo que hoy es inquietud de
muchos, los posibles cambios políticos derivados de
procesos electorales, y por eso el tema que estamos
tratando en el primer semestre del 2015 es “Escenario
Político - Futuro Económico”.
En cuanto a los riesgos geoestratégicos poco
podemos hacer, salvo tenerlos presentes para nuestras
operaciones fuera de España (países del Este, algunos
países árabes, oriente próximo, etc.).
En el plano político sí podemos influir, trasladando
a las diversas formaciones políticas los asuntos que
A lo largo del ciclo “Escenario Político - Futuro
Económico” intervendrán los líderes de todas las
formaciones políticas con representación parlamentaria
y de aquellas a las que las estimaciones de voto les
dan una clara participación en las instituciones que se
derivarán de la jornada electoral de mayo.
Comentaba sobre oportunidades, y me refería a que
ha quedado claro que estos años de crisis han servido
para aprender, mejorar nuestros procesos productivos,
nuestras estructuras, buscar la excelencia de nuestros
productos o servicios, los mercados más interesantes...
Ha llegado el momento de impulsar con ilusión nuestros
proyectos, de salir al exterior con determinación, de
crecer, de ampliar nuestra capacidad de producción,
de explorar nuevos mercados y crear nuevos empleos
para que la recuperación llegue al mayor número de
personas, de colaborar en la reducción de la, todavía,
elevada tasa de paro. Pero debemos hacerlo con
valores, como el trabajo, la dedicación, el esfuerzo y
el respeto a nuestros colaboradores y a la sociedad en
general. La ética debe estar presente en todas nuestras
actuaciones.
Los directivos y los empresarios sufrimos cuando
tenemos que despedir a empleados y disfrutamos
cuando contratamos, cuando incrementamos las
plantillas de nuestras empresas, cuando desarrollamos
nuevos proyectos que conseguirán dar oportunidades
al mayor número posible de ciudadanos.
Este año vamos a poner en marcha algunos nuevos
proyectos que permitan a los socios de ADEA,
conocerse mejor. La familia de ADEA ha crecido, ya
somos más de 1000 socios y muchos de vosotros
nos habéis sugerido que desarrollemos acciones que
permitan compartir con más frecuencia experiencias e
inquietudes, proyectos en común, etc.
En abril organizaremos la primera sesión de “Nos
vemos en tu empresa”, encuentros que permitirán a los
socios dar a conocer su empresa, su proyecto, y todo
ello en un ambiente de camaradería y proximidad.
También hemos iniciado “Inglés para tu negocio” o
la “Liga de fútbol indoor ADEA”, e introduciremos
la novedad de que nuestros nuevos asociados sean
presentados en algunos de los eventos programados,
antes de la intervención del ponente que participe ese
día.
Lanzamos con especial ilusión el “Premio ADEA al
Socio”, que pretende ser un reconocimiento anual
al asociado, propuesto por los socios y elegido por
los mismos. Sólo por los socios de ADEA y para los
socios.
El reconocimiento se hará público en la “Cena anual
de verano”, que llevamos varios años celebrando, en
diversos lugares y con diferentes motivos (“Una noche en
blanco y negro”, “DIMODA”, etc.) y que este año será
exclusivamente para los socios y sus acompañantes. La
fiesta de los socios.
ADEA 2014/PRESENTACIÓN
En la presentación del Indicador de Opinión ADEA
de enero de 2015, que analizaba la opinión de los
directivos de Aragón, la mayoría de los encuestados
manifestaba, a través de indicadores de ventas, de
exportaciones o de evolución de plantillas, entre
otros, que algo estaba cambiando. Un cambio de
tendencia en la evolución de la economía de nuestra
Comunidad.
nos preocupan en cuanto a la economía, las futuras
decisiones de sus programas, etc., ayudando así a
que se interprete mejor qué necesita nuestro país, para
contribuir al crecimiento económico y a la reducción
del paro. En definitiva, a la mejora de la calidad de
vida de todos los ciudadanos.
Solo me queda desearos todo lo mejor para este 2015,
que seguro será un año mejor para todos.
Desde nuestra querida asociación, nuestro compromiso
es seguir ofreciendo a todos los asociados la oportunidad
de conocer con anticipación la máxima información
económica, política y social, que permita tener el mejor
criterio posible para la toma de decisiones en nuestro
puesto o área de responsabilidad.
Salvador Arenere García
Presidente de ADEA
5
ÓRGANOS
Delegados:
DEGOBIERNO
- Delegado en Teruel
EX DIRECTOR DE BANCO SANTANDER
EX DIRECTOR DE ZONA DE BANCO
SANTANDER
Emilio Salas
MIEMBROS DE LA JUNTA DIRECTIVA DE ADEA:
Presidente:
- Delegado en Huesca
Enrique Muñoz
Vocales:
Juan José Espligares
DIRECTOR GERENTE DE EL PERIÓDICO
DE ARAGÓN
Vicepresidentes:
Pilar Giménez
DIRECTORA DE ZONA DE ARAGÓN, LA
RIOJA Y NAVARRA DE GRUPO RANDSTAD
- Vicepresidente Primero
- Vicepresidentes
DIRECTOR DE MARKETING,
COMUNICACIÓN
Y RELACIONES
INSTITUCIONALES DEL
GRUPO LA ZARAGOZANA
EX DIRECTIVO DE
IBERCAJA OBRA SOCIAL Y
CONSULTOR DE MARKETING
CORPORATIVO
Enrique Torguet
RESPONSABLE DEL ÁREA
CIVIL Y PROCESAL DE A&P
ABOGADOS
Secretario General:
José Guillén
Directora de Comunicación y
RREE de El Corte Inglés en Aragón
Fernando Rodrigo
DIRECTOR DE YOLMENCE
José Ignacio Torres
Diana Marchante
José Alfonso Sanz
Carmen Nadal
Vanessa Til
DIRECTORA DE COMUNICACIÓN Y
MARKETING DE ADEA
Gemma Español
Isabel Paricio
ADEA 2014/PRESENTACIÓN
Salvador Arenere
GERENTE DE MUNDOFLY, S.L.
José Andrés Nalda
GERENTE DE HERALDO DE
ARAGÓN
DIRECTORA COMERCIAL EN ARAGÓN DE
MARKETING Y PUBLICIDAD DE GRUPO A3
MEDIA
DIRECTORA DE MARKETING DE
ALEJANDRO MODA
Pedro Orúe
DIRECTOR DE MARKETING DE
INDUSTRIAS RELAX
7
MIEMBROS DEL CONSEJO ASESOR DE ADEA:
Consejo Asesor de ADEA en Zaragoza:
Raúl Marqueta
Presidente:
Javier Galdós
DIRECTOR EN ARAGÓN DE EL CORTE
INGLÉS
DIRECTOR TERRITORIAL DE
ARAGÓN Y LA RIOJA DE
CAIXABANK
Salvador Arenere
PRESIDENTE DE ADEA
Ángel Herrero
Jesús Morte
PRESIDENTE DE PARQUE DE
ATRACCIONES DE ZARAGOZA
Javier Kühnel
Pedro Rodrigo
Secretario:
DIRECTOR GENERAL DE KÜHNEL
ESCUELA DE NEGOCIOS
José Guillén
SECRETARIO GENERAL DE ADEA
Miguel Ángel Liso
DIRECTOR EDITORIAL Y DE
COMUNICACIÓN DE GRUPO ZETA
Componentes:
Jesús López Cabeza
José Luis Aguirre
VICEPRESIDENTE PRIMERO DE IBERCAJA
BANCO SA
José Antonio Alayeto
PRESIDENTE DE BANTIERRA
Luis Miguel Carrasco
DIRECTOR GENERAL ADJUNTO DE
IBERCAJA BANCO SA
Fernando de Yarza
CONSEJERO DELEGADO DE
HERALDO DE ARAGÓN
DIRECTOR GENERAL DE LA
CORPORACIÓN ARAGONESA DE
RADIO Y TELEVISIÓN
María Jesús Lórente
PRESIDENTA DE ARAME
SOCIO RESPONSABLE DE
DELOITTE EN ARAGÓN Y LA
RIOJA
ADEA 2014/PRESENTACIÓN
DIRECTOR REGIONAL DE COPE ARAGÓN
José María Tejerina
DIRECTOR DE CADENA SER
ARAGÓN
Manuel Teruel
PRESIDENTE DE CÁMARA DE
COMERCIO, INDUSTRIA Y SERVICIOS
DE ZARAGOZA
Enrique Torguet
DIRECTOR DE MARKETING,
COMUNICACIÓN Y RELACIONES
INSTITUCIONALES DEL GRUPO LA
ZARAGOZANA
9
Consejo Asesor de ADEA en Huesca:
Consejo Asesor de ADEA en Teruel:
- Vicepresidente Primero
Luis Alcalá
Enrique Torguet
DIRECTOR DE MARKETING,
COMUNICACIÓN Y RELACIONES
INSTITUCIONALES DEL GRUPO LA
ZARAGOZANA
Víctor Alfaro
DIRECTOR GERENTE DE PODOACTIVA
PRESIDENTE DE LA CONFEDERACIÓN
EMPRESARIAL OSCENSE (CEOS)
Carmelo Bosque
EMPRESARIO Y COCINERO
DIRECTOR DEL DIARIO DEL
ALTOARAGÓN
Fernando Losfablos
DIRECTOR GERENTE DE GRUAS
LOSFABLOS Y PRESIDENTE DE LA
SOCIEDAD DEPORTIVA HUESCA
Elena Puértolas
JEFA DE SECCIÓN DE HERALDO
DE ARAGÓN EN HUESCA
DIRECTOR GERENTE DE LA FUNDACIÓN
CONJUNTO PALEONTOLÓGICO DE
TERUEL-DINÓPOLIS Y CONSEJERO DE LA
SOCIEDAD GESTORA DEL CONJUNTO
PALEONTOLÓGICO DE TERUEL, S.A
Bartolomé Alfonso
DIRECTOR GERENTE DE MOTORLAND
José Cavero
ESCUELA DE HOSTELERÍA DE TERUEL
Pablo Martín Retortillo
DIRECTOR GENERAL DE LARGO
RECORRIDO GRUPO AVANZA
GERENTE DE CABRERO
MOTORSPORT
Carmen Fernández
PRESIDENTA DE AMEPHU
DIRECTOR DE DIARIO DE TERUEL
Carlos Mor
PRESIDENTE DE CEOE TERUEL
Enrique Muñoz
EX DIRECTOR DE ZONA DE BANCO
SANTANDER
Higinia Navarro
Juan Carlos Escuder
PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN
EMPRESARIAL GÚDAR-JAVALAMBRE
Javier Cabrero
José Mª López Juderías
ADEA 2014/PRESENTACIÓN
Carlos Bistuer Pardina
Javier García Antón
GERENTE DE LA SOCIEDAD GESTORA
DEL CONJUNTO PALEONTOLÓGICO
DE TERUEL, S. A. Y PATRONA DE
LA FUNDACIÓN CONJUNTO
PALEONTOLÓGICO DE TERUELDINÓPOLIS
Emilio Salas
EX DIRECTOR DE BANCO
SANTANDER
Camino Ibarz
DIRECTORA DE RADIO
TERUEL - CADENA SER
Luis Rajadel
REDACTOR DE HERALDO DE
ARAGÓN EN TERUEL
Eduardo Villuendas
DIRECTOR GENERAL DEL GRUPO
RADIO HUESCA
José Vicente Lop
PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN DE
TRANSPORTES DE TERUEL
11
NUESTROS
SOCIOS
ADEA 2014/NUESTROS SOCIOS
13
ADEA EN LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ADEA 2014/ADEA EN LOS MEDIOS
15
El directivo en un mundo digital: VENTAJAS Y RETOS | V CONVENCIÓN ADEA
3 de diciembre de 2014, Palacio de Congresos de Zaragoza
PROGRAMA
APERTURA INSTITUCIONAL
Arturo Aliaga
Consejero de Industria e Innovación
del Gobierno de Aragón
Dolores Ranera
Salvador Arenere
Consejera de Participación Ciudadana y
Régimen Interior del Ayuntamiento de Zaragoza
Presidente de la Asociación
de Directivos y Ejecutivos de Aragón (ADEA)
CONDUCTORA DE LA JORNADA
CONFERENCIA DE APERTURA
María Garaña
Presidenta de Microsoft España
Gemma Español
Vicepresidenta de ADEA
MESA 1:
MESA 2:
NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN Y GESTIÓN
AGRICULTURA ECOLÓGICA Y ECOSOSTENIBILIDAD EN LA INDUSTRIA ALIMENTARIA
Mª Dolores Raigón - Presidenta de la Sociedad
José Romero - Director de Comunicación
Martin Goldman - Chef y propietario del
Corporativa de Vodafone
Española de Agricultura Ecológica
Restaurante Baraka
Miguel A. Torres - Presidente de Bodegas Torres
Marcos Barranco - Socio de Biofrutal
Modera: Enrique Torguet - Director
de Marketing, Comunicación y Relaciones
Institucionales del Grupo La Zaragozana
de
Modera: Juan Barbacil Secretario
la Academia Aragonesa de Gastronomía
MESA 3:
MESA 4:
LA NUEVA ENERGÍA
EL FUTURO INMEDIATO: SANIDAD, NANOCIENCIA,
ANOMEDICINA Y BIOTECNOLOGÍA
David Alameda - Director General de Shale Gas
España
Arcadio Gutiérrez - Director General de Enerclub
Raquel Espada - Vicepresidenta de
Energy & Sustainability de Schneider Electric
Modera: Marina Sevilla - Directora
General de Energía y Minas del Departamento de Industria
e Innovación del Gobierno de Aragón.
CONFERENCIA DE CLAUSURA
Julio Linares
Vicepresidente de Telefónica
Mª José Alonso - Catedrática del Departamento
de Farmacología y Tecnología Farmaceútica de la
Universidad de Santiago de Compostela
DIRECTIVOS ADEA
El 3 de diciembre ADEA celebró su V Convención de Directivos en la que más de 1.000 directivos participaron
en esta cita que tuvo por tema central “La nueva economía. El directivo en un mundo digital: ventajas y retos”.
Así, en las distintas ponencias y mesas redondas se analizaron sectores emergentes que se atisban como puntos
clave para la generación de empresas y empleo y, a la larga, sirven para estimular la demanda y el crecimiento
del PIB.
La jornada estuvo conducida por la vicepresidenta de ADEA, Gemma Español.
ACTO DE APERTURA
En la inauguración de este foro participó el consejero de Industria e Innovación del Gobierno de Aragón,
Arturo Aliaga, que destacó que la Comunidad cuenta con “un potencial impresionante”. En este sentido,
detalló que en el territorio existen “ocho institutos de
investigación con más de 3.000 personas”, algo que
sustenta, según Aliaga, la idea de que existe “una especialización inteligente en muchos sectores y también
en la universidad”.
Asimismo, el consejero ahondó en que el futuro de la
economía pasa por unir términos como la cooperación
entre empresas, la ecoinnovación, la conectividad del
territorio mediante Internet y el bienestar y la calidad
de vida.
“
En Aragón existe una
especialización inteligente en
muchos sectores
A R T U R O AL I AG A
Consejero de Industria e Innovación
del Gobiermo de Aragón
ADEA 2014/ACTIVIDADES
Beatriz Medina - Directora de Ventas Digital de
Atres Media Publicidad
V CONVENCIÓN DE
“
LA NUEVAECONOMIA
María Cordón - Consejera delegada de Grupo
Hospitalario Quirón
Héctor Ara - Presidente de Suanfarma
Biotech
Modera: José Andrés Nalda - Gerente de
Heraldo de Aragón
ENTREGA DE PREMIOS
CONDUCTORA DE LOS PREMIOS
Victoria Martínez
Directora de ZTV
19
CONFERENCIA DE APERTURA
La concejala de Fomento, Turismo y Zaragoza Activa del Ayuntamiento de Zaragoza, Lola Ranera,
incidió en la importancia de poner en marcha proyectos que agrupen el talento de los emprendedores y que eviten su salida al exterior. En referencia
a esto, Ranera puntualizó que ”no nos podemos
permitir el lujo de que los jóvenes se vayan fuera
por no tener oportunidades de desarrollar su trabajo”.
Concejala de Fomento,
Turismo y Zaragoza
Activa del Ayuntamiento
de Zaragoza
MARÍA
GARAÑA
Presidenta de
Microsoft España
No nos podemos permitir el lujo
de que los jóvenes se vayan fuera
por no tener oportunidades de
desarrollar su trabajo
“
PRESENTACIÓN DEL INFORME DE
GENERACIÓN DE RIQUEZA
Para el presidente de ADEA, Salvador Arenere,
“ha llegado el momento en el que Aragón necesita una nueva locomotora económica, como en su
día fue General Motors, pero ahora en el sector
tecnológico, del entorno digital, de la nueva economía”. En esta línea instó a que la universidad
“se reconvierta y transforme” y a que se aprovechen las ventajas competitivas, entre ellas destacó
las comunicaciones. Arenere recordó el “objetivo
irrenunciable” de la Travesía Central del Pirineo.
“
“
Aragón necesita una nueva
locomotora de la nueva
economía
S A LVA D O R
ARENERE
Presidente de ADEA
CARLOS
piñe y roa
Director de Sistemas
de Centros de Init
ADEA 2014/ACTIVIDADES
“
LOLA
RANERA
La presidenta de Microsoft España, María Garaña,
subrayó que “la tecnología es clave porque una parte
importante de los clientes están en el entorno digital y
no solo para empresas grandes”.
Otro de los puntos centrales de su intervención se
basó en el análisis de las claves tecnológicas del
momento y repasó puntos centrales en el desarrollo
económico actual como son el almacenamiento y trabajo en la nube (cloud computing), la relación entre
webs, publicidad y perfiles en redes sociales de una
empresa, la movilidad y la utilización del Big Data y
el llamado “Internet de las cosas”. A su vez, indicó
que lo importante no es saber cuánto dinero se invierte en tecnología, sino cómo se hace. “El 70% de
los presupuestos se dedica al mantenimiento de los
equipos que ya se tienen, el 20% a crecer y el 10%
a innovar”, ejemplificó Garaña.
La Convención fue el espacio elegido por la empresa
gestora del mayor número de centros de innovación
y emprendimiento en España, Init, para presentar su
Informe de Generación de Riqueza. Así, su director
de Sistema de Centros, Carlos Piñeyroa, expuso las
claves de este trabajo, que analiza 30 indicadores
económicos, empresariales y sociales que sirven de
referencia a la Administración y al sector privado
para tomar medidas y conocer la realidad de este
tipo de iniciativas.
Asimismo, Piñeyroa valoró que en sus centros se crea
“empleo directo de alta formación, también indirecto
y un potente tejido productivo local”. Y lo justificó
aportando datos tales como que “el 78% de las empresas surgidas utiliza proveedores locales y el 44%
exporta”.
21
MESA.1
MESA.2
NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN Y
GESTIÓN
JOSÉ ROMERO, director DE COMUNICACIÓN
CORPORATIVA DE VODAFONE
AGRICULTURA ECOLÓGICA Y ECOSOSTENIBILIDAD
EN LA INDUSTRIA ALIMENTARIA
BEATRIZ MEDINA, directorA DE VENTAS DE
ATRES MEDIA PUBLICIDAD
Presentación y moderación:
Enrique Torguet, vicepresidente de ADEA
En esta mesa se trataron temas en torno a la era de la
información y la comunicación, en la que los modelos
de negocio deben ser reformulados.
MARCOS BARRANCO, SOCIO DE BIOFRUTAL
Por otra parte, la directora de Ventas Digital de Atres
Media Publicidad, Beatriz Medina, quiso remarcar
que en este nuevo panorama, en el que surgen nuevos
canales de comunicación, “el contenido sigue siendo lo
más importante, es el rey, pero la distribución es ahora
la reina”. Medina destacó que la manera en la que el
público consume los contenidos está cambiando y por
ello el principal reto de muchas empresas es conseguir
llegar a todos los usuarios y adoptar la tecnología correcta para llegar a ellos.
“Dentro de la revolución que estamos viviendo es importante encontrar al usuario que nos interesa en el contexto adecuado. En aquellos lugares donde el entorno
se corresponde con el mensaje que la marca quiere
lanzar, y no en cualquier sitio donde se encuentre el
espectador”, concluyó.
En la segunda mesa se habló sobre un sector que es
“el primero en la economía de España y el segundo en
Aragón”.
Según la presidenta de la Sociedad Española de Agricultura Ecológica, Mª Dolores Raigón, “somos el país
con mayor número de operadores y de hectáreas, pero
nuestra debilidad es el escaso consumo interno y que
la mayoría de lo producido se exporta”.
Para ponerle solución al problema, Raigón planteó
“una educación ambiental y que atienda al proceso de
producción agrícola” y que “la industria de transformación esté donde está la materia prima”.
MARTIN GOLDMAN, CHEF Y PROPIETARIO DEL
RESTAURANTE BARAKA
Presentación y moderación:
Juan Barbacil, secretario de la Academia Aragonesa
de Gastronomía
Por su parte, el chef y propietario del Restaurante
Baraka, Martin Goldman, destacó que “buscamos la
utilización de productos cercanos e infundir un respeto
al valor que tienen los alimentos”.
El socio de Biofrutal, Marcos Barranco, aseguró que
al fundar su empresa la idea era “iniciar un camino
nuevo”. Así relató cómo en pocos años han exportado
a 14 países europeos y trabajan en la investigación de
nuevas líneas de negocio.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
“La primera clave del éxito es la escucha, escuchar de
manera activa”, así comenzó su ponencia el director de
Comunicación Corporativa de Vodafone, José Romero.
Algo que relacionó con las nuevas tecnologías y, concretamente, las redes sociales. Romero quiso destacar
las reglas que cualquier empresa debe cumplir si quiere funcionar de manera exitosa, entre los que destacó
identificar las ventajas competitivas, lanzar un mensaje
único para toda la organización, formalizar lo que se
puede hacer y no en redes sociales, comunicar de una
manera sobria, pasional y sintética y, por último, segmentar la comunicación por canales.
Mª DOLORES RAIGÓN, PRESIDENTA DE LA
SOCIEDAD ESPAÑOLA DE AGRICULTURA
ECOLÓGICA
23
MESA.3
MESA.4
LA NUEVA ENERGÍA
EL FUTURO INMEDIATO: SANIDAD,
NANOCIENCIA, NANOMEDICINA Y BIOTECNOLOGÍA
DAVID ALAMEDA, DIRECTOR GENERAL DE SHALE
GAS ESPAÑA
RAQUEL ESPADA, VICEPRESIDENTA DE ENERGY &
SUSTAINABILITY DE SCHNEIDER ELECTRIC
ARCADIO GUTIÉRREZ, DIRECTOR GENERAL DE
ENERCLUB
Presentación y moderación:
Marina Sevilla, directora general de Energía y Minas
del Gobierno de Aragón
En esta mesa dedicada al sector energético se hizo
especial énfasis en los nuevos nichos energéticos.
necesidad de la creación de una Estrategia Energética
Española a medio y largo plazo. Gutiérrez también lamentó la dependencia energética de España, que cifró
en un 71%, y pidió la “colaboración entre empresas,
administraciones e instituciones y el consumidor” para
lograr una mayor eficiencia energética.
Por su parte, el director general de Enerclub, Arcadio
Gutiérrez, hizo un análisis del panorama actual del
mundo energético, haciendo hincapié en la situación
de la energía en España. Gutiérrez defendió que el
sector energético tiene que ser “un pilar para el desarrollo y para la recuperación económica” y demandó la
Por último, la vicepresidenta de Energy&Sustainability
de Schneider Electric, Raquel Espada, comenzó su ponencia explicando que el nuevo panorama energético
va a estar marcado por la inestabilidad geopolítica,
la globalización, la industrialización competitiva, el
cambio climático y la digitalización. Espada coincidió
con Gutiérrez al afirmar que es clave crear una política energética a medio plazo con la colaboración de
todos los agentes y destacó la importancia del ahorro
y la eficiencia energética para las empresas. “La mejor
energía es la que no se consume”, repitió Espada.
HÉCTOR ARA, PRESIDENTE DE SUANFARMA
BIOTECH
MARÍA CORDÓN, CONSEJERA DELEGADA DE
GRUPO HOSPITALARIO QUIRÓN
Presentación y moderación:
José Andrés Nalda, vicepresidente de ADEA
La última mesa se centró en cuestiones sanitarias y farmacéuticas de última generación.
la innovación” con el sector público y defendió que sin
una inversión fuerte en investigación y que sostenga los
avances médicos, “difícilmente se podrá mantener la
excelencia”.
María José Alonso, catedrática del Departamento de
Farmacología y Tecnología Farmacéutica de la Universidad de Santiago de Compostela, destacó que “los
avances en nanotecnología han permitido reducir barreras en la aplicación de fármacos, reportando unos
beneficios terapéuticos, sociales y también económicos”. Asimismo auguró “mucho futuro” a este ámbito de
la investigación por tener unas posibilidades de aplicación que se extienden a otros sectores.
La consejera delegada del Grupo Hospitalario Quirón,
María Cordón, remarcó que el papel de la sanidad
privada tiene que servir para que exista una “colaboración imprescindible para compartir recursos y asegurar
Por su parte, el presidente de Suanfarma Biotech,
Héctor Ara, quiso enfatizar en la necesidad de que
“las batas y las corbatas”, investigadores y ejecutivos,
se unan para conseguir que exista una transferencia
real del conocimiento universitario al mundo real. Y
abogó por que España aproveche un campo en el que
no hay desventaja en cuanto a la materia prima.
Desde esta mesa, se coincidió en que se debe valorar
el talento residente en las universidades y que, por lo
tanto, se tienen que aunar los intereses de la industria y
del entorno académico.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
El director general de Shale Gas España, David Alameda, centró su ponencia en el fracking. Alameda
defendió el uso de hidrocarburos no convencionales y
las medidas como la perforación para acceder a ellos
y poder utilizar los recursos existentes en España. “No
somos un país que pueda permitirse no explotar sus
recursos energéticos. En España tenemos gas natural,
es capaz de autoabastecer sus necesidades con los
recursos que aquí tenemos”, enfatizó.
Mª JOSÉ ALONSO, CATEDRÁTICA DE
FARMACOLOGÍA Y TECNOLOGÍA FARMACEÚTICA
DE UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE COMPOSTELA
25
CONFERENCIA
DECLAUSURA
MIGUEL A. TORRES,
PRESIDENTE DE BODEGAS TORRES
imprescindible que las empresas se conviertan en
compañías digitales”, enfatizó.
Asimismo, aseguró que aquellas que usan la tecnología intensamente y están en un proceso de transformación digital son “más competitivas, exportan más,
crecen más y generan más empleo”.
Antes, tuvo lugar la ponencia del presidente de
Bodegas Torres, Miguel A. Torres, quien centró su
charla en el cambio climático y su influencia en la
industria y la agricultura en general, y la viticultura
en particular. Torres lamentó que si las temperaturas
“
siguen subiendo será “una catástrofe para todos” y
enumeró una serie de soluciones para paliar el efecto
del cambio climático, entre las que se encuentran el
uso de energías renovables, el reciclaje de residuos
industriales o la importancia de la inversión en I+D.
Si las temperaturas
siguen subiendo será una
catástrofe para todos
“
“
ADEA 2014/ACTIVIDADES
La clausura de la convención corrió a cargo del vicepresidente de Telefónica, Julio Linares, quien remarcó
la importancia de que las empresas se transformen en
compañías digitales y la necesidad que tienen las empresas de adaptarse a los nuevos cambios y ofrecer
una comunicación enfocada al consumidor digital. “Es
“
JULIO LINARES,
VICEPRESIDENTE DE TELEFÓNICA
Es imprescindible que las
empresas se conviertan en
compañías digitales
Julio Linares, vicepresidente de Telefónica.
Miguel A. Torres, presidente de Bodegas Torres
27
PREMIOS
ADEA
Los Premios ADEA reconocen la labor de los
directivos cuya tarea y responsabilidad se desarrolla
en una empresa que radica en Aragón y que han
destacado con proyectos e iniciativas o por la
aportación de su gestión al buen funcionamiento de
la compañía.
Los galardones se otorgaron a 11 categorías
relacionadas con las diferentes áreas de actividad
de la empresa. Para cada una, ADEA recogió
a lo largo del año propuestas de sus asociados,
organizaciones empresariales y apariciones en medios
de comunicación.
fuera de concurso, a uno de los directivos finalistas
entre todas las categorías. El acto de entrega de los
premios, conducido por la periodista y directora de ZTV
Victoria Martínez, se desarrolló una vez clausurada la
V Convención y contó con la presencia de numerosas
personalidades del mundo empresarial y político de la
Comunidad.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
Una vez recogidas todas las propuestas, la Junta
Directiva, reunida en comisión, seleccionó a tres
finalistas para cada categoría, que posteriormente se
sometieron, ante notario, a la votación del consejo
asesor, con objeto de elegir al directivo o directiva
premiado en cada una. Como novedad en esta
edición, ADEA quiso introducir un premio especial,
29
Premio ADEA a la Gestión Comercial: Álvaro Sarría, director
general y de Desarrollo de Negocio de Grupo Sesé
Premio ADEA a la Innovación:
Ivana Ascaso, gerente de Laboratorios Argenol
Premio ADEA a la labor social: Patxi García, gerente en
Aragón de la Asociación Española Contra el Cáncer
Premio ADEA al Emprendedor:
Javier Sánchez, director general de Soloporteros
Premio Especial ADEA:
Máximo Valenciano, director general de Inycom
Premio ADEA a la Promoción Exterior: Sergio Samper,
consejero delegado del Grupo Jorge
Premio ADEA a la Gestión de Recursos Humanos: Arantza
Uzuriaga, directora de Recursos Humanos de Grupo Híberus
Premio ADEA a la Gestión Financiera:
José María Segura, director financiero de Yudigar
Premio ADEA al Directivo de Huesca:
José Manuel Salamero, director general de Sallen Tech
Premio ADEA al Directivo de Teruel: Isabel Dobón, consejera
delegada y directora gerente de Jamones Albarracín
Premio ADEA a una Trayectoria:
José Antonio Domingo, director general de Martín Martín
ADEA 2014/ACTIVIDADES
Premio ADEA al Directivo de Aragón:
Félix Longás, director general de Grupo La Zaragozana
31
27.02.2014
FORO
Be first to the Future:
“Nuevas tendencias y oportunidades”
ADEA2014
E
n 2014 ADEA contó con la participación de ponentes de primer nivel que ofrecieron su punto de vista sobre
temas de máxima actualidad que este año han estado centrados en la Nueva Economía, es decir, en aquellos
sectores y negocios emergentes que están adquiriendo un creciente protagonismo en nuestra economía.
Al finalizar las ponencias, los asistentes pudieron participar en la jornada a través de un coloquio de preguntas.
Presentación y moderación:
Nicolás Espada, subdirector de El Periódico de
Aragón
Acompañándose de datos y ejemplos gráficos, el directivo de Google explicó el ritmo vertiginoso al que
avanzan las nuevas tecnologías. “Ya tenemos en el
mundo 2.400 Millones de personas conectadas, nos
ha requerido aproximadamente 20 años llegar a este
número”, afirmó Pulpón, a lo que añadió que “la verdadera revolución es que pensamos que en los próximos
3 años se van a incorporar a internet tantas personas
como lo han hecho en los últimos 20 y que para 2016
seremos aproximadamente 5.000 Millones”.
Según José Luis Pulpón, “si el mundo, la tecnología, la
gente y las oportunidades que el marketing ofrece, se
mueven más rápido que tu negocio, te quedarás atrás”.
Por ello, “para que un negocio sea exitoso en un mundo acelerado”, explicó que las claves serán “innovación y crecimiento, si te equivocas, equivócate rápido,
sin miedo al fracaso y adáptate rápido”. Como ejemplo de esta afirmación, el ponente recalcó que “dentro
de la estrategia de Google ha habido muchos intentos y muchos fracasos”. Otra clave que el Sector Lead
de Google aportó es “tomar las mejores decisiones,
entendiendo bien el comportamiento del consumidor y
haciéndolo rápido” y, por último, elegir “el momento y
lugar adecuados”.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
CLUB DE PATROCINADORES ADEA
José Luis Pulpón, Sector Lead de las áreas
de Travel y Finance en Google España
33
25.03.2014
4.04.2014
“Oportunidades y tendencias del
E-commerce”
“Perspectivas del Sector Financiero
en 2014”
María Fanjul, CEO de Entradas.com
Presentación y moderación:
Eva Pérez Sorribes, directora de contenidos regional
de Cadena SER
La CEO de Entradas.com, que con tan sólo 30 de
años de edad ya cuenta con una larga trayectoria en
el mundo empresarial y del emprendimiento, afirmó
que “estamos en un mundo donde hay una multicanalidad cada vez mayor y donde el punto físico antes representaba el 100% de las ventas y ahora representa
un porcentaje, en algunos casos, del 90 y en otros del
5 %”. A ello añadió que “los directivos tienen que entender que los negocios digitales están para quedarse,
y que tienen que convivir con ellos y hacerlos un aliado
estratégico que puede impulsar sus ventas también”.
un tipo de profesionales completamente desconectados
del mundo real y debería fomentar otras habilidades
como el trabajo en equipo, la capacidad de cruzar
conceptos y de adaptarte a un mundo que avanza
cada vez más rápido”, manifestó.
Presentación y moderación:
Luis Humberto Menéndez, jefe de la sección de
Economía de Heraldo de Aragón
El director de Riesgos de Lloyds Banking Group identificó
que en el entorno actual post-crisis los bancos y las
instituciones financieras deben utilizar la “inteligencia
emocional”, es decir, entender lo que la sociedad
piensa que es lo correcto y actuar en consecuencia.
aumento de la deuda soberana, la “balcanización”
de la regulación, el crecimiento del mundo digital y el
cambio demográfico.
El que fuera director territorial de Aragón, Navarra y La
Rioja de Banco Santander entre 1998 y 2002 destacó
los nuevos retos y cambios a los que se enfrenta el
sector financiero para operar de forma efectiva y
competitiva en el futuro. Entre estos incluyó el continuo
En opinión de Juan Colombás, desde la crisis financiera
de 2007/2008, “los jugadores del sector financiero
mundial se encuentran en distintas fases de reconstrucción de sus balances y de sus modelos de negocio”.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
La directiva se refirió a la universidad, de la que ha
dicho “está completamente obsoleta”. Sostuvo que “la
que enseña es la empresa y no la universidad”. “Crea
Acerca del IVA en el sector cultural, Fanjul afirmó que
“ha sido un palo tremendo, los tres primeros trimestres
de 2013 fueron durísimos con caídas de hasta un 30 %
en el cine, pero en el cuarto trimestre hemos conseguido repuntar un poquito y cambiar la tendencia; y este
año, aunque nos sigue haciendo mucho daño porque
los márgenes son menores, estamos viendo que hay
una reactivación del consumo”.
Juan Colombás, director de Riesgos de
Lloyds Banking Group
35
27.05.2014
3.06.2014
“Situación actual y perspectivas de la
financiación en España y Europa”
“Nanotecnología: la revolución de
lo pequeño”
Íñigo Fernández de Mesa, secretario
general del Tesoro y Política Financiera del
Ministerio de Economía y Competitividad
Presentación y moderación:
Ángel Herrero, director regional de COPE Aragón
Ricardo Ibarra, director del Instituto de
Nanociencia de Aragón (INA)
Presentación y moderación:
Sergio Melendo, periodista y presentador de Informativos
África González, catedrática de
Inmunología y directora del Centro de
Biomedicina de Vigo
de Aragón Televisión
Fernández de Mesa alabó el proceso de reformas que
se inició en el año 2012, fecha desde la que se implementaron la nueva regulación del mercado de trabajo,
la ley de estabilidad presupuestaria y la reforma del
sector financiero.
También destacó el papel que se puede realizar desde
Europa, detallando las nuevas implicaciones que puede tener la creación de la unión bancaria. “Gracias
a este mecanismo las futuras crisis bancarias estarán
financiadas por los bancos y menos por los contribuyentes”, afirmó el responsable gubernamental.
Ricardo Ibarra destacó la importancia de que administración, empresas y la sociedad en general “sean
conscientes de que el futuro está en el desarrollo de la
ciencia y la tecnología”. El director del INA resaltó la
necesidad de tener capacidad “de atraer talento porque ahora mismo tenemos déficit, los mejores se nos
van”. Esto, según añadió, “pasa porque las instituciones públicas creen programas de atracción de talento,
enseñando en la universidad disciplinas que se adapten más a la realidad tecnológica y científica del país”.
Por su parte, África González, se centró en el ámbito
biomédico, la nanomedicina, y explicó los numerosos
avances de esta materia en el campo terapéutico, en el
diagnóstico, en la prevención, o en la alimentación. La
profesora resaltó que “la nanotecnología, en el ámbito
médico, está proporcionando enormes posibilidades”.
Por ejemplo, “con el tiempo y cogiéndolo en etapas
tempranas el cáncer será una enfermedad crónica o
curable”.
González declaró que “el futuro de las farmacéuticas
va a estar en la nanomedicina, dado que muchos de
los componentes son tóxicos, y con las nanopartículas
se puede controlar su toxicidad”.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
En este sentido, Fernández de Mesa también señaló
que el peso de las exportaciones en el PIB español
ha pasado del 23 al 34%, caracterizándose por “una
gran diversidad tanto de destino como de producto”.
Algo que, según este experto, en el sector hace que “el
crecimiento español sea más sostenible al basarse en la
exportación y no en la construcción”.
“Las empresas en España invierten poco en investigación”. Esta fue una de las conclusiones que se obtuvieron en este desayuno.
37
10.07.2014
23.09.2014
“Economía, Tecnología y mujer.
Paradigma del presente y futuro
empresarial”
“La desventura de la libertad”
Pilar Roch, socia y máxima responsable del
Desarrollo Internacional de Womenalia
El periodista Pedro J. Ramírez presentó su libro “La
desventura de la libertad”, que narra los últimos cinco meses del periodo conocido como el Trienio Liberal
(1820-1823), la primera experiencia parlamentaria en
España que acabó de forma abrupta por la intervención extranjera de los Cien Mil Hijos de San Luis y la
traición del entonces monarca Fernando VII.
En cuanto a la situación general de la prensa española, remarcó que cada vez hay “menos margen para
el periodismo independiente” al existir una “dinámica
de autocensura” y un clima en el que “el poder ha
aprovechado la crisis y la debilidad de las empresas
para tener mayor impunidad y limitar la capacidad de
los medios”.
en esta ocasión procedente del ámbito público, Elena
Allué, directora general de Turismo del Gobierno de
Aragón, quien resaltó la importancia “del acceso de las
mujeres a las TIC, que es fundamental e indispensable,
aunque no suficiente”. “Son herramientas fundamentales
para las condiciones de vida, el acceso al empleo y
los servicios, entre otros, y pueden ser aliadas para
alcanzar la igualdad y ayudar a reducir las inequidades
de género, añadió.
A lo largo de su participación, Ramírez comentó diversos temas de actualidad como el estado de sus relaciones con Unidad Editorial, “No tengo ninguna guerra
con ellos y siempre consideraré a El Mundo mi periódico, algo que va más allá de mi vínculo con los accionistas”, aseguró. Sin embargo, insitió en que “si se
produjera la fusión entre Vocento y Unidad Editorial” se
daría un “escenario en el que sería imposible mantener
la identidad del diario y sí lanzaría un nuevo medio de
comunicación”.
Respecto a los últimos pasos dados por Artur Mas, Ramírez recordó que no existe un “choque de trenes” y
que si el presidente de la Generalitat coloca como “primer punto de su programa declarar la independencia”,
la respuesta del Gobierno “será la suspensión de la
autonomía de Cataluña”.
La jornada, a la que asisitieron más de 200 directivos
se celebró en las instalaciones de CaixaForum en
Zaragoza.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
Presentación y moderación:
Miguel Ángel Liso, director Editorial y de
Comunicación de Grupo Zeta
Elena Allué, directora general de Turismo
del Gobierno de Aragón
Presentación y moderación:
Rosa Pellicero, directora de Aragón Radio
“La revolución digital supone una grandísima
oportunidad para los perfiles femeninos porque hace
posible que la integración perso-profesional sea más
fácil y además nuestras actitudes, aptitudes y valores
encajan mucho con el modelo que está imperando, de
forma que se abre un entorno muy positivo para que
la mujer alcance un protagonismo social y económico
importantes”. Así lo afirmó Pilar Roch, socia y máxima
responsable del Desarrollo Internacional de Womenalia,
red social profesional para mujeres y emprendedoras,
a lo que añadió que “el siglo XXI es el siglo de oro de
la mujer”.
Roch compartió mesa con otra mujer directiva, pero
Pedro J. Ramírez, periodista y escritor
39
ADEA
EN HUESCA Y TERUEL
22.10.2014
28.10.2014
Jornada en Huesca “La gastronomía
como valor de futuRo”
Jornada en Teruel “Despoblación y
Desarrollo Rural”
Carmelo Bosque, cocinero y propietario del
restaurante Estrella Michelín Lillas Pastia
Fernando Mora, elaborador, exportador de
vino y aspirante a Master of Wine
Francis Paniego, cocinero y propietario del
restaurante Echaurren con dos Estrellas Michelín
Juan Pozuelo, cocinero del programa de
Telemadrid “¿Qué comemos hoy?” y responsable
del grupo Raza Nostra
Jesús Sesé, socio del restaurante con una
Estrella Michelín en Nueva York, Andanada 141
El presidente de ADEA, Salvador Arenere, fue el encargado de abrir la mesa redonda recordando la importancia de seguir emprendiendo y de abrir nuevos
horizontes en sectores tan importantes como el agroalimentario o el turístico, de gran incidencia en el Alto
Aragón. “Esta ciudad ha cambiado con el turismo y
ahora mismo hay que buscar locomotoras como la gastronomía para seguir avanzando”, manifestó el presidente de ADEA.
Las voces de Juan Pozuelo, presentador del programa “Qué comemos hoy”, Fernando Mora, aspirante a
Master of Wine, y Sergio Bernués, director de Marketing de Pymes, pudieron escucharse en la primera parte
de una jornada en la que se sentaron las fases de futuro
de un sector “inquieto”. El producto, el cliente y las comunicaciones son la clave para Bernués, que entiende
que el éxito pasa por la diferenciación frente a “otros
que pueden hacer lo mismo que nosotros”.
de Ciencias Sociales y Humanas de Teruel y
director del proyecto Serranía Celtibérica
Juan Carlos Escuder, presidente de la
Asociación Empresarial Gúdar-Javalambre
Presentación y moderación:
Camino Ibarz, directora de Radio Teruel - Cadena SER
En el foro se pudieron escuchar las voces de cocineros como el oscense Carmelo Bosque, que cree en
una próxima candidatura gastronómica. “Yo creo que
no hay que tener miedo. Yo estoy convencido de que
tenemos que trabajar desde el primer momento, desde
ya, para seguir funcionando y no tengo ninguna duda
de que Huesca puede seguir compitiendo porque no es
la tercera vez, es una más”, subrayó el propietario del
Lillas Pastia.
Por su parte, Francis Paniego entiende que si “nosotros
conseguimos que la cocina española se convierta en
eso, en lo que tiene que ser y en lo que sabemos los
españoles que es, eso puede tirar de una manera muy
potente de la economía. No es una cuestión de moda
o de que salga por la televisión, los cocineros somos
la punta de lanza del sector agroalimentario”, explicó
mientras compartía debate con Jesús Sesé.
José Mª Fuster, senador del PAR en Teruel
Verónica Lope, eurodiputada del PP
Juan Miguel Ortega, profesor titular de
Derecho Internacional Público y Relaciones
Internacionales, Facultad de Ciencias Sociales de
Cuenca
Miguel Martínez, representante en Europa de
CHA
Integrar una propuesta que sea generadora de empleo
y riqueza y, con los cauces legales que existen, presentarla en Europa para así evitar que provincias como
Teruel continúen perdiendo población. Esta fue una de
las principales conclusiones que se extrajeron de esta
jornada que contó con la presencia de unos 170 participantes.
el chino, que no viene hasta España buscando sol y
playa, sino turismo de interior”, apuntó el catedrático.
La eurodiputada popular Verónica Lope aseguró que el
Gobierno de Aragón “está muy concienciado del problema que supone la falta de población, sobre todo a
la hora de prestar servicios básicos ya que se necesitan
más recursos”.
Durante la mesa redonda, Inés Ayala apostó por impulsar la creación de una zona de Inversión Territorial
Integrada (ITI) que comprendería las provincias de
Cuenca, Teruel y Soria. “Es una idea interesante en la
que se puede trabajar ya que el Gobierno español ha
reconocido cinco zonas ITI, y la que integran Teruel,
Soria y Cuenca, sería la quinta”, comentó Ayala.
Potencialidades que para algunos de los ponentes,
como Francisco Burillo, pasan por el impulso del turismo de interior para generar empleo. “No solo tenemos
que fijarnos en el mercado europeo, sino también en
Para Lope, para fijar población lo fundamental es generar empleo. “Hay que ayudar a los agricultores y fomentar el turismo rural acompañado de rutas naturales
y culturales, hacer uso de todos los recursos que hay en
Teruel como la gastronomía”, comentó la eurodiputada
popular, quien añadió que además, desde el Fondo
Social Europeo se puede apoyar a los jóvenes para
que puedan emprender nuevas iniciativas empresariales.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
Presentación y moderación:
Javier García Antón, director de Diario del Alto Aragón
Inés Ayala, eurodiputada del PSOE
Francisco Burillo, catedrático de la Facultad
41
JORNADA
“EMPLEO, SÓLO EMPLEO”
10.06.2014
La jornada “Empleo, sólo empleo”, organizada por ADEA en
colaboración con la Consejería de Economía y Empleo del
Gobierno de Aragón contó con la visión de expertos de las
principales compañías del sector que también han destacado
la importancia de la actitud y la movilidad en un mundo cada
vez más global.
El consejero de Economía y Empleo del Gobierno de Aragón,
Francisco Bono, señaló durante la inauguración que “es el
momento para adecuar la formación al mercado laboral y
que todo el mundo tenga la oportunidad de acceder a él”. En
este sentido, el consejero destacó que el sector de las nuevas
tecnologías es uno de los que más trabajadores está demandando y en el que falta mano de obra cualificada. Otros sectores que están en auge son la agroalimentación, el turismo o
la ingeniería.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
A lo largo de la tarde y a través de las diferentes mesas redondas se analizó la situación del mercado laboral, el papel actual de los directivos y los posibles caminos para aprovechar
oportunidades a través de la formación.
La clausura de “Empleo, sólo empleo” corrió a cargo del director gerente del Instituto Aragonés de Empleo, Jorge Escario,
que quiso destacar que “el plan estratégico de políticas de
empleo del Instituto se ha volcado en las empresas, porque son
ellas las responsables de generar trabajo”.
La jornada estuvo conducida por el periodista Samuel
Barraguer.
PATROCINADOR PRINCIPAL
CLUB DE PATROCINADORES ADEA
43
Mesa 1:
Mesa 2:
Mesa 3:
“La demanda del mercado laboral:
España y Europa”
“El perfil del directivo español:
fortalezas y debilidades”
“Adecuación de la oferta formativa a
las necesidades del mercado laboral”
Beatriz Revilla, fundadora de Mundo Spanish
Guillermo Verderas, co-fundador de
Noelia de Lucas, NATIONAL SALES DIRECTOR Hays
goingLatam
Miguel Ángel Navarro, COO del Grupo Catenon
Jaume Gurt, director general de Infojobs
Marco Rando, director general de
Ordenación Académica del Gobierno de Aragón
José-Ginés Mora, profesor del Institute of
Education de la Universidad de Londres
Pilar Giménez, directora de zona Aragón y
Navarra de Randstad
“
España no tiene una economía
basada en la tecnología y el
conocimiento que ofrezca puestos
para toda la capacidad que existe
José -Ginés Mora
Por lo que respecta a la oferta de puestos de trabajo,
Pilar Giménez mostró que “hay mayor volumen de necesidad en lo que se refiere a comerciales para venta
y exportación”. La portavoz de Randstad reconoció que
la temporalidad seguirá siendo la tónica general, pero
que la duración se incrementará de forma paulatina.
Asimismo, José-Ginés Mora señaló que “España no
tiene muchos universitarios, sino una economía que no
está basada en la tecnología y el conocimiento y que
no ofrece puestos para toda la capacidad que existe”.
Sin embargo, este experto criticó que “las universidades deberían formar mucho mejor” y que se debería
desterrar la idea de que “volviendo a construir muchas
casas nos recuperaremos”. En la mesa también se remarcó la importancia de desarrollar aptitudes que no
se dan dentro de las aulas como la formación en herramientas tecnológicas, la capacidad de liderazgo y
organización y la posibilidad de salir al exterior.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
Así, Beatriz Revilla señaló que se dan dos perfiles de
trabajadores desempleados: aquellos con falta de cualificación y que deben especializarse para encontrar un
nuevo trabajo y los trabajadores sobrecualificados que
tienen que irse fuera de España por falta de empleos
preparados para ellos o en los que no tienen posibilidades de poder crecer profesionalmente. En el debate
posterior también se identificó que uno de los problemas que tienen los españoles para salir al exterior es “el
arraigo y la sensación de comodidad”.
En esta mesa, a la pregunta de si el saber hacer ha
cambiado o se replica el viejo modelo, Noelia de
Lucas llamó a “sentirnos orgullosos porque hemos
internacionalizado nuestras empresas con innovación
y creatividad”. Sin embargo, los ponentes también
señalaron la necesidad de mejorar en asuntos como
“la formación en idiomas, en tecnologías o en
concienciarnos de una movilidad geográfica global”.
Jaume Gurt, por su parte, incidió en un concepto para
mejorar el ambiente dentro de la empresa: el vínculo
emocional. “No puedes pedir que tus empleados sueñen, innoven si no aportas algo más que un salario económico”. Con esta idea, el portavoz de InfoJobs se refería a la posibilidad de que los directivos entiendan las
necesidades más personales de los empleados, como
puede ser el caso de situaciones familiares extremas.
“
Guillermo Verderas explicó que “las ofertas pueden
ser escasas en España, pero no en el resto del mundo”
y lo ejemplificó asegurando que “en Chile, en Oriente
Medio o en Asia necesitan personas con mucha experiencia”.
España
1
Presentación y moderación: Ricardo Barceló, jefe de la sección de Economía de El Periódico de Aragón
2
Presentación y moderación: Eva Pérez Sorribes, directora de Contenidos de Cadena SER Aragón
3
Presentación y moderación: Luis Humberto Menéndez, jefe de la sección de Economía de Heraldo de Aragón
45
JORNADAS
TÉCNICAS
IDEAS DE
LAS JORNADAS
ADEA puso en marcha el programa “Jornadas Técnicas” en 2013,
dirigido fundamentalmente a sus
asociados, con un carácter más
dinámico y participativo, para
que los directivos puedan aplicar
los conceptos a sus respectivas
realidades.
12.02.2014
Daniel Vecino, Experto internacional en estrategia ágil, modelos de negocio,
innovación y neuromarketing
En esta jornada Daniel Vecino presentó por primera vez en Zaragoza el contenido de su
libro “The Hero Plan” que consiste en “un recorrido sistemático de tres pasos con el que diseñar una propuesta enfocada, diferente y memorable, en definitiva, una estrategia ganadora”.
Ante un aforo cercano a 100 directivos, el ponente explicó su innovador proceso para llevar
a cabo un plan, “cuya victoria se basa en tres claves: tener siempre presente el “foco”, ser
diferente y contar con una estrategia”.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
“Fighting! La reinvención constante como clave competitiva”
47
13.03.2014
“Cómo optimizar el uso de su
iPhone y de su iPad”
ADEA, en colaboración con K-tuin, organizó la sesión titulada “Cómo optimizar el uso de su iPhone
y de su iPad”.
La jornada, que tuvo carácter práctico y participativo, descubrió a los directivos las posibilidades de los
dispositivos Apple como herramientas de productividad para la empresa.
29.04.2014
“La coreografía del talento”
El profesor Rodríguez-Lluesma destacó la importancia de la participación de los integrantes de una
organización en la misión de la misma para que
estos se sientan motivados.
“Sensibilización y Estrategia Social
Media para directivos”
Jaime Izquierdo, creador del Modelo
Competencias 2.0. Consultor en redes
sociales, conferenciante y formador
“
Pagar bien, pasarlo bien en el
puesto de trabajo y transmitir
sentido de misión en la
organización
“
19.03.2014
Se trató de una sesión predominantemente participativa, en la que Rodríguez-Lluesma analizó el funcionamiento de una orquesta sinfónica comparándola
con el de una organización o empresa. Según el
ponente “pagar bien, pasarlo bien en el puesto de
trabajo y transmitir sentido de misión en la organización”1son algunos de los factores clave para conseguir una actitud de colaboración por parte de los
empleados de una entidad.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
Carlos Rodríguez - Lluesma, profesor de
Dirección de Personas del IESE Business School
El objetivo de esta jornada fue que los ejecutivos adquieran un conocimiento esencial sobre las razones del
éxito de las redes sociales y las excelentes oportunidades que brindan tanto a personas como a instituciones
para tomar decisiones con mejor criterio. Por esta razón
se habla de sensibilización.
49
2.10.2014
Presentación del Cuaderno de la
Fundación CEDE
“La energía que precisamos. Lo que el
directivo debe saber sobre el sector
energético”
“Cómo acabar de una vez por todas con
los mercados”
Jordi Dolader, consejero de la CNE (1999-2005),
consultor energético y autor del estudio
Bajo la afirmación “todo está en los gráficos”, Juan Ignacio
Crespo contó a los asistentes en qué consiste su método para
saber cómo actuarán los mercados.
Por su parte, el autor del estudio, Jordi Dolader, realizó un
profundo análisis del sector energético nacional, y defendió
la necesidad de “definir una política energética europea coherente”. Para ello destacó como necesarios dos aspectos fundamentales, el mix energético y la gobernanza, refiriéndose
con este último concepto a “gobernar el proceso para que se
produzca de forma ordenada”.
El que fuera consejero de la CNE denunció que “en los últimos
años, en materia energética, se han hecho las cosas de forma
desordenada, por lo que nos hemos quedado, desde 2004,
diez años parados”.
Dolader ha defendido la necesidad de “diseñar una ruta con
tiempo, interés y compromiso, evitando peleas entre regiones
y compañías” y ha destacado que “la política energética tiene tres pilares, competitividad, seguridad de abastecimiento y
sostenibilidad ambiental.
Para Crespo, es necesario mirar atrás y encontrar un momento
en la historia con unos datos económicos similares, para esperar que el mercado evolucione de la misma manera que lo hizo
en su momento. “Quien no puede conseguir una bola de cristal
que se compre un libro de historia”, declaró.
Así, Crespo afirmó que comparando el momento actual con
otras épocas anteriores, es de esperar que España salga de
la crisis en 2018 y que goce de bonanza económica hasta
el año 2035.
Durante su intervención, el ponente analizó también otras cuestiones económicas como por qué las medidas del BCE no funcionan o por qué la tasa de desempleo sigue tan alta.
“
“
El consejero de Industria e Innovación del Gobierno de Aragón, Arturo Aliaga, presidió esta presentación y quiso incorporar en su intervención un nuevo concepto, el de “territorio”,
refiriéndose al peso que la Comunidad debería tener en las
decisiones que desde el Estado se toman en materia energética. Aliaga defendió la necesidad de consultar con los actores
del sector a la hora de legislar y destacó los avances realizados en Aragón en esta materia, sobre todo en lo referente a
energía eólica, hidrocarburos e hidrógeno.
Juan Ignacio Crespo, autor del libro “cómo acabar de
una vez por todas con los mercados”
ADEA 2014/ACTIVIDADES
19.06.2014
Quien no puede comprar una
bola de cristal que se compre
un libro de historia
51
II Jornada
HUMOR
SOLIDARIO
EN BENIFICIO DE
Continuando con la iniciativa puesta en marcha en 2013, ADEA organizó su II Jornada
de Humor Solidario, cuya recaudación fue
destinada, en esta ocasión, a la Asociación
Española Contra el Cáncer.
El evento, al que asistieron cerca de 400
personas, contó con los monólogos de los
artistas aragoneses Diego Peña, Mariano
Bartolomé, José “El Niño” y Charly Taylor.
El humorista y presentador de televisión Javier
Segarra fue el encargado de presentar la
gala.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
30.01.2014
53
“ROMA:
LOS ÚLTIMOS LEGIONARIOS”
ADEA organizó su tradicional Cena de Verano el 27 de junio, en esta ocasión con la temática de “Roma: los últimos legionarios”, coincidiendo con la conmemoración en Aragón
del bimilenario del fallecimiento del emperador César Augusto, motivo que ha inspirado a
la asociación a la hora de escoger la temática.
Fue la cuarta edición de este encuentro anual, que ADEA organiza con el objeto de ofrecer
a sus asociados la oportunidad de reunirse en un ambiente más distendido.
La cita, que tuvo lugar en el Hotel Híberus, contó con la música del Señor Antonio y las
actuaciones de La Clac Teatro y Elena Rubio.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
55
IV TORNEO
DE GOLF
patrocinadores
COLABORADORES
AGRADECIMIENTOS
El 7 de junio se celebró el IV Torneo de Golf ADEA, que como en ediciones
anteriores, se disputó en Club de Golf La Peñaza y contó con una gran asistencia.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
57
III EDICIÓN
LÍDERES PARA EL FUTURO
E
ste programa, promovido por ADEA, y KÜHNEL Escuela de Negocios, tiene por
objeto dar la oportunidad a un reducido grupo de directivos, con un determinado
perfil, de compartir y debatir temas de actualidad con ponentes representativos procedentes de empresas e instituciones.
ADEA 2014/ACTIVIDADES
El programa contó en esta edición
como ponentes invitados:
Antonio Gasión (Motorland)
Juan Antonio Alcaraz (CaixaBank)
Ramón Alejandro Balet (Saica)
Esther Riglos (BSH Electrodomésticos)
Roger Navasa (Inditex)
José Ignacio Oto (Ibercaja)
Carlos Pauner (Alpinista y empresario)
Pedro Rodrigo (Deloitte)
Sesión con Carlos Pauner y entrega de diplomas
José Luis Saz (Ex-consejero de Hacienda)
José María Tejerina (Cadena SER Aragón)
Jorge Villarroya (Industrias Químicas del Ebro)
Sesión con José Ignacio Oto (Ibercaja)
Sesión con Roger Navasa (Inditex)
59
III EDICIÓN
LÍDERES PARA EL FUTURO
Sesión con Juan Antonio Alcaraz (CaixaBank)
Sesión con Jorge Villarroya (IQE)
Sesión con Antonio Gasión (Motorland)
Sesión con José Luis Saz
Sesión con José Mª Tejerina (Cadena SER)
Sesión con Ramón Alejandro Balet (Saica)
ADEA 2014/ACTIVIDADES
Sesión con Pedro Rodrigo (Deloitte)
Sesión con Esther Riglos (BSH Electrodomésticos)
61
INDICADOR
DE OPINIÓN
ENCUESTA REALIZADA SOBRE RESPUESTAS DE 284 DIRECTIVOS
E
l Indicador de Opinión ADEA consiste en una encuesta semestral realizada entre directivos
de diferentes sectores, que responden de forma anónima a algunas cuestiones relacionadas
con la economía de nuestra región. Con ello, ADEA pretende reunir dos veces al año las
opiniones de nuestros directivos y trasladarlas a la opinión pública.
Sus resultados se presentan a los medios de comunicación y se publican en nuestra página web.
50
35
40
28.8%
30
Dirección General
Automoción
25
Industrial
20
Servicios
15
40.9%
17.0%
Dirección Financiera
30
Comercial
20.1%
20
11.3%
10
Dirección RR.HH.
23.3%
Dirección Comercial
15.7%
10
5
0
0
POR SECTORES
POR ÁREAS DE RESPONSABILIDAD
ADEA 2014/INDICADOR
Los resultados completos en cada semestre, gráficos y conclusiones pueden consultarse en
www.directivosadea.com, en el apartado “Indicador de Opinión”.
39.9%
40
EVOLUCIÓN GENERAL
ESTIMACIÓN
80
EMPEORA
55.00%
27.10%
13.16%
6.70%
10
38.78%
35.85%
33.33%
24.19%
31.25%
30.00%
26.7%
49.00%
44.40%
39.47%
38.60%
51.62%
56.25%
34.30%
30
0
69.35%
62.26%
47.37%
50
20
MEJORA
62.00%
60
40
ESTABLE
66.70%
70
26.67%
12.50%
8.00%
10.30%
6.45%
1.89%
0.60%
Jun.2010
Dic.2010
Jun.2011
Dic.2011
Jun.2012
Dic.2012
Jun.2013
Dic.2013
Jun.2014
Dic.2014
63
ADEA 2014/INDICADOR
65
Diseño:
Stuart Studio
T. 976 979 092
Zaragoza
www.stuartstudio.es
Impresión:
Litocian
T. 976 792 325
(Utebo) Zaragoza
www.litocian.com