Download Reino Unido perspectivas verano 2013

>COYUNTURA TURÍSTICA
Perspectivas para la temporada de Verano 2013
Mercado británico
Enrique Ruiz de Lera
Director OET Londres
INSTITUTO
DE TURISMO
DE ESPAÑA
> COYUNTURA VERANO 2013 – MERCADO BRITÁNICO
>Índice
- Economía
- El turismo británico en 2012
- Tendencias del mercado
- Perspectivas verano 2013
> COYUNTURA VERANO 2013 – MERCADO BRITÁNICO
>Economía
PIB
La economía británica continúa débil, y aunque ha evitado entrar
oficialmente en una temida tercera recesión, el crecimiento del PIB fue solo
del 0,3% en el último trimestre.
En 2012, el PIB británico creció también un 0,3%. El PIB de la Eurozona
cayó un 0,6% y el de EEUU creció un 2,2%.
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>Economía
Tipo de cambio libra-euro
+16%
-8,5%
En 2013 se ha producido un cambio de tendencia:entre julio del 2011 y
julio del 2012 la libra se revalorizó un 16% con respecto del euro. Desde
julio del 2012 la libra ha perdido un 8,5%. Esto afecta mucho al turismo
independiente, donde el tipo de cambio del momento de compra es más
relevante, mientras que los paquetes mantienen su precio estable a lo
largo del año.
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>Economía
Desempleo y salarios
La tasa de desempleo pasó
de estar estable en torno al
5,5% antes de 2008 a
situarse alrededor del 8%
desde entonces.
Eso, unido a unos salarios en
una tendencia muy inestable
pero descendente, genera
una sensación de
incertidumbre que lleva a
tener cautela.
En este contexto, los bajos
depósitos que los grandes
turoperadores solicitan para
la compra de un paquete les
están dando una gran
ventaja.
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>El turismo británico en 2012
• 13,6 millones de turistas británicos visitaron España
(+0,3%) y gastaron 11.135 millones de euros (+7,4%)
• El 62,45% de los británicos que viajaron a España lo hizo
sin un paquete turístico – a pesar de esta elevada
proporción, en los últimos cuatro años el paquete ha
recuperado importancia
• El 36,77% se aloja fuera del mercado organizado,
principalmente en viviendas privadas
• Hay vuelos desde 29 aeropuertos británicos a 27
aeropuertos españoles (todas las CCAA costeras tienen
conexiones directas. Del resto, sólo 5 carecen de
conexiones directas)
• Más del 85% de los británicos que visitan España repite
visita. Más del 42% repite al menos por décima vez
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> El turismo británico en 2012
• Las cuatro principales CCAA suponen más del 80% de
las llegadas de turistas desde Reino Unido
• Canarias: 3.457.274 turistas británicos, un
25,32% del total
• Baleares: 3.105.800 turistas británicos, un
22,74% del total
• Andalucía: 2.359.918 turistas británicos, un
17,28% del total
• Comunidad Valenciana: 2.037.900 turistas
británicos, un 14,92% del total
• Resto: 2.695.382 turistas británicos, un 19,74%
del total
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>2012 - Destinos
> COYUNTURA VERANO 2013 – MERCADO BRITÁNICO
>2012 - Gasto
Otras CCAA
Cataluña
España
Canarias
Andalucía
C. Valenciana
Baleares
Datos IET
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>2012 - Llegadas
Otras CCAA
Cataluña
España
Canarias
C. Valenciana
Andalucía
Baleares
Datos IET
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>Tendencias del mercado
• Vuelta al paquete (mayor protección al consumidor y
menores depósitos al realizar la reserva)
• Retraso del momento de la reserva debido a la
incertidumbre del mercado laboral (6-8 semanas)
• Gran sensibilidad al precio
• Mercado muy dinámico, España como destino beach plus
• Gran influencia de la meteorología
• Las vacaciones son una necesidad, no un lujo, pero la
situación económica y del mercado laboral limitan el
número de viajes al año
> COYUNTURA VERANO 2013 – MERCADO BRITÁNICO
>Perspectivas verano 2013
• Polarización del mercado español:
• Paquetes en las islas (Menorca tiene un 73% de
asientos dependientes de la gran turoperación)
• Turismo independiente en la península
• Relevancia de las conexiones de bajo coste:
• Easyjet y Ryanair suponen el 47% de los asientos este
verano
• Las familias son nuestro público objetivo principal y
apuestan más por España que por ningún otro destino.
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>Perspectivas verano 2013
• Las conexiones
aéreas son clave para
la evolución del turismo
entre Reino Unido y
España.
• El panorama ha
cambiado mucho en los
últimos años.
• Según los datos de
capacidad para este
verano, ahora hay tres
grupos relevantes, que
condicionarán el
volumen y el tipo de
turistas que llegarán a
España.
Datos AENA
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>Perspectivas verano 2013
•
Paquetes:
Mercado
España
+1%
+1
Grecia
+3%
Turquía
-2%
Egipto
+2%
Túnez
+34%
Larga distancia
Representa
alrededor del 37%
del mercado
Más representativo
del total de la
demanda
-2%
• Global a España: la capacidad en temporada de verano
es de 14,9 millones de asientos y ha aumentado un
2,79% (+407.000 asientos)
Asientos: capacidad total, suma de (potencial para) paquete + independiente
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