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UNIVERSIDAD DEL
SALVADOR
Facultad de Ciencias de la Educación
y de la Comunicación Social
PROGRAMA 2017
1. CARRERA: Maestría en Comunicación Corporativa e Institucional
2. MATERIA / OBLIGACION
Comunicación Social
ACADEMICA:
Dimensión
Ética
de
la
3. AÑO ACADÉMICO: 2017
4. SEDE: Centro
5. COMPOSICIÓN DE LA CÁTEDRA: Mg. Tristán Rodríguez Loredo
6. ASIGNACIÓN HORARIA: 7 módulos
7. FUNDAMENTACIÓN DE LA MATERIA/SEMINARIO EN LA CARRERA:
8. OBJETIVOS DE LA MATERIA/SEMINARIO:
Que el alumno
- Analice las principales tendencias de la comunicación social en el campo de las
organizaciones desde la perspectiva ética.
- Comprenda los valores que movilizan la noticiabilidad de los hechos en el espacio
público.
- Defina la legitimidad de la aplicación del atributo “buena” a una comunicación.
- Puntualice los elementos deontológicos comunes en los distintas normas y buenas
prácticas.
-
Reconozca los principales dilemas éticos en el ejercicio profesional de la
comunicación corporativa.
9. UNIDADES TEMÁTICAS, CONTENIDOS, BIBLIOGRAFÍA POR UNIDAD
TEMÁTICA:
Unidad 1. PARADIGMA ÉTICO Y COMUNICACIÓN
1
Sociedad de la Información: la nueva utopía. Conceptos de información y
comunicación. Tipos de fundamentación de la ética: coincidencias y oposiciones. Los
valores universales: solidaridad, inclusión, tolerancia, paz y justicia.
Bibliografía obligatoria:
- Negroponte, N., Ser digital, Atlántida, Buenos Aires, 1995.
- Sartori, G., Homo videns: la sociedad teledirigida, Taurus, Madrid, 1998.
- UNESCO, Etapas hacia las Sociedades del Conocimiento, 2008.
- Wolton, D., Informar no es comunicar, Gedisa, Barcelona, 2010.
Unidad 2. PROBLEMAS CONTEMPORÁNEOS
a) Fundamentación pragmático-trascendental de la ética de la comunicación: K.-O. Apel
y J. Habermas.
b) Ética posmoderna (G. Vattimo).
c) Definición de la “comunicación buena” según los principios de 1) la significación, 2)
la eficacia, 3) la participación, y 4) la personalización. La medida del efecto
“motivador”. Criterios éticos valorativos y normativos para la comunicación.
Bibliografía obligatoria:
- Baumann, Z., Ética posmoderna, Siglo XXI, Buenos Aires, 2004
- Buber, M., Diálogo, en Diálogo y otros escritos, Riopiedras, Barcelona, 1997.
- Buber, M., Yo y Tú, Caparrós, Madrid, 1998.
- Habermas, J., La inclusión del otro, Paidós, Barcelona, 1999.
- Vattimo, G., La sociedad transparente, Paidós, Barcelona, 1998.
- Vattimo, G., Nihilismo y emancipación, Paidós, Barcelona, 2004.
- Pontificia Comisión Teológica Internacional, En busca de una ética universal: nueva
mirada sobre la ley natural
[http://www.vatican.va/roman_curia/congregations/cfaith/cti_documents/rc_con_cfait
h_doc_20090520_legge-naturale_it.html].
Unidad 3. DEONTOLOGÍA PERIODÍSTICA
El proceso de sistematización deontológica. Tipos y clasificación de normas éticas en
medios y sectores. Las diferencias entre códigos y la normativa legal que abarca
aspectos éticos.
La visión crítica a la estructura de la información y la gestión de los medios en la
globalización. Teorías refractarias y las nuevas utopías. La posición de la Iglesia
Católica ante la nueva realidad.
Bibliografía obligatoria:
- Mendelevich, P., Ética periodística en la Argentina y en el mundo, Fundación Konrad
Adenauer y Fopea, 2005.
- Código Internacional de Ética Periodística de la UNESCO (1983).
- Código de Ética de Fopea (2006).
- Código de Ética de la Sociedad de Periodistas Profesionales (1996).
- Código de Ética del Colegio de Periodistas de Chile (2008).
- Código Europeo de deontología del periodismo del Consejo de Europa (1993).
- Declaración de principios sobre la conducta de los periodistas de la Federación
Internacional de Periodistas (1986).
- Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales, Ética en las Comunicaciones
Sociales (2000).
- Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales, Ética en Internet (2002).
2
- AA.VV., Periodismo de calidad: debates y desafíos, La Crujía, Buenos Aires, 2007.
- Braun, R., Simoncini, P. y Peltzer, F., La responsabilidad social y la función
educativa de los medios de comunicación, Academia Nacional de Periodismo, Buenos
Aires, 2003.
- Codina, M. (coord.), De la ética desprotegida: ensayos sobre deontología de la
comunicación, Eunsa, Pamplona, 2001.
- Conill, J. y Gonzálvez, V. (coords.), Ética de los medios, Gedisa, Barcelona, 2004.
- Fabris, A. y Ure, M. (comps.), Ética de la comunicación entre dos continentes, Educa,
Buenos Aires, 2008.
- Mitchell, S., La responsabilidad social en la empresa periodística: estudio de un caso,
Educa, Buenos Aires, 2008.
- Restrepo, J.D., El zumbido y el moscardón, Fondo de Cultura Económica, México,
2004.
- Taufic, C., La autorregulación del periodismo. Manual de ética periodística
comparada, Centro de Competencia en Comunicación para América Latina, Santiago
de Chile, 2005.
Unidad 4. COMUNICACIÓN DIGITAL Y USO PROFESIONAL DE MEDIOS
SOCIALES
Ámbitos de emergencia de dilemas éticos en el periodismo digital. Continuidad y
ruptura de la ética tradicional. Las rutinas de producción digital y los valores de la
cultura de la web.
Políticas y guías de buenas prácticas para el periodista usuario de medios sociales.
Modelos deontológicos de autonomía y de expresión limitada. El imperativo ético de la
conversación. Chequeo de fuentes, gestión de errores, inclusión de hipervínculos,
inmediatez, publimensajes.
Bibliografía obligatoria:
- AFP (2011). Guía para la participación de periodistas de AFP en redes sociales.
- ASNE (American Society of News Editors) (2011). Las 10 mejores prácticas para
medios sociales.
- Associated Press (2012). Social Media Guidelines for AP Employees.
- BBC (2011). News: Social Media Guidance.
- EFE (2011). Guía para empleados de EFE en redes sociales.
- Fopea (2013). Guía para el uso responsable de medios sociales.
- NPR (National Public Radio) (2012). Ethics Handbook: Social Media.
- Poynter Institute (2011). Conjunto de guías éticas para hacer periodismo en la Web.
- Reuters (2012). Handbook of Journalism: Reporting From the Internet And Using
Social Media.
- Washington Post (2011). Digital Publishing Guidelines: Social Media.
Unidad 5. AUTOREGULACIÓN PROFESIONAL EN COMUNICACIÓN.
El proceso de autorregulación en materia de comunicación y la búsqueda de consensos.
Ejemplos y mecanismos de arbitraje. Autorregulación periodística, publicitaria y en
pautas editoriales.
Bibliografía obligatoria:
- Aznar, Hugo, “Comunicación responsable. La autorregulación de los medios”, Ariel
Comunicación, Barcelona, 2005.
- Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONARP), código de
autorregulación publicitaria. http://www.conarp.org.ar/
3
- Advertising Standards Authority (ASA) https://www.asa.org.uk/
- European Advertising Standards Alliance (EASA): http://www.easa-alliance.org/
- Better Business Bureau®: http://www.bbb.org/globalassets/bbb-business-partnercode.pdf
- Independent Press Standards Organisation (IPSOS): Editor’s Code of Practice:
https://www.ipso.co.uk/editors-code-of-practice/
Unidad 6. ASPECTOS ÉTICOS EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
La comunicación de la ética (de la comunicación) en sociedades plurales. Información
sobre la norma vs. comunicación de la norma: de la instrucción a la argumentación. La
ética como testimonio e invitación. Veracidad en los mensajes. Engaño y manipulación.
Protección al menor. Morbo y dolor.
Bibliografía obligatoria:
- Asociación uruguaya de agencias de publicidad: Normas éticas,
http://www.audap.com.uy/documentos/codigo_etica_audap.pdf
- Institute for advertising ethics: Principles and practices for advertising ethics:
https://www.aaf.org/_PDF/AAF%20Website%20Content/513_Ethics/IAE_Principles_
Practices.pdf
- Advertising Standards Bureau: https://adstandards.com.au/codes-and-cases/codes-andinitiatives
- Álvarez Teijeiro, Carlos; Paladino, Marcelo, “Comunicación empresarial
responsable”, Temas, Buenos Aires, 2006.
Unidad 7. LOBBY, ASUNTOS PÚBLICOS Y COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
La comunicación de la ética (de la comunicación) en sociedades plurales. Información
sobre la norma vs. comunicación de la norma: de la instrucción a la argumentación. La
ética como testimonio e invitación. Los intereses particulares y sectoriales.
Transparencia y legalidad. Conflicto de interés, resoluciones e institucionalización.
Casos.
Bibliografía:
- Paladino, Marcelo, “La responsabilidad de la empresa en la sociedad”, Ariel,
Barcelona, 2004
- Unión Europea: Registro de Transparencia:
http://ec.europa.eu/transparencyregister/public/homePage.do
- Estados Unidos: Lobbying Disclosure Act (1995):
https://www.senate.gov/legislative/Lobbying/Lobby_Disclosure_Act/TOC.htm
10. RECURSOS METODOLÓGICOS:
Se utilizarán presentaciones elaboradas para cada clase, las cuales servirán como
material de soporte al estudio. Además, se realizarán análisis de casos de piezas
periodísticas y comunicativas de manera grupal.
11. MODALIDAD DE EVALUACIÓN PARCIAL:
El curso se aprobará con la presentación trabajo final, que consistirá en el análisis de un
caso en base a las teorías éticas y las normas deontológicas contenidos en el programa.
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12. RÉGIMEN DE PROMOCIÓN Y EVALUACIÓN FINAL:
De acuerdo con el Reglamento General de Estudios de Posgrado.
13. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
AZNAR, H., Ética de la comunicación y nuevos retos sociales, Paidós, Barcelona, 2005.
- Comunicación responsable, Ariel, Barcelona, 1999.
BETTETINI, G. y FUMAGALLI, A., Lo que queda de los medios: ideas para una ética de
la comunicación, La Crujía, Buenos Aires, 2001.
BLÁZQUEZ, N., Información responsable, Noticias, Madrid, 1992.
- Ética y medios de comunicación, BAC, Madrid, 1994.
- El desafío ético de la comunicación, EDIBESA, Madrid, 2000.
CORTINA, A., Por una ética del consumo. La ciudadanía del consumidor en un mundo
global, Taurus, Madrid, 2002.
DEBELJUH, P. El desafío de la ética, Temas, Buenos Aires, 2003.
ECOBAR DE LA SERNA, L. (coord.), Ética en la comunicación, Editorial Universitas,
Madrid, 2000.
FABRIS, A. (coord.), Guida alle etiche della comunicazione, ETS, Pisa, 2004.
HABERMAS, J., Conciencia moral y acción comunicativa, Península, Barcelona, 1991.
JONAS, H., El principio de responsabilidad: ensayo de una ética para la civilización
tecnológica, Herder, Barcelona, 1995.
LECAROS, M.J., Ética Periodística, Pontificia Universidad Católica de Chile, Santiago
de Chile, 1989.
LIPOVETSKY, G., El crepúsculo del deber, Anagrama, Barcelona, 1994.
SORIA, C. (coord.), Prensa, paz, violencia y terrorismo. La crisis de credibilidad de los
informadores, Eunsa, Pamplona, 1987.
- La hora de la ética informativa, Mitre, Barcelona, 1991.
- El laberinto informativo: una salida ética, Eunsa, Pamplona, 1997.
14. FIRMA DE DOCENTES:
15. FIRMA DEL DIRECTOR DE LA CARRERA
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