Download 2 - Procorp

2009
03
www.procorp.cl
ARQUITECTURA
BRANDING
CHILE (56 2) 2252744
ARGENTINA (54 11) 4516-0722
S A N T I A G O
·
C H I L E
/
B U E N O S
COMUNICACIÓN
A I R E S
·
A R G E N T I N A
DISEÑO
TENDENCIAS INNOVACIÓN PROYECTOS
Natur, nueva imagen para
un sabor con historia
Nacida en 1967, la tradicional marca chilena de
cereales dilatados de arroz, trigo y maíz –hoy parte
del portafolio de FOODS, Alimentos CCU- eligió
nuestra empresa para el desarrollo de su nueva
identidad corporativa, incluyendo marca y packaging.
La labor inicial de Procorp consistió en realinear
la propuesta de valor de la marca, formulando una
renovada estrategia de diseño, apropiada para sus
nuevos objetivos.
Como nuevo logotipo de Natur se propuso una imagen
más actual, fresca y cercana, que evocara su origen
natural y sus sabores únicos. El packaging actualizó la
gráfica, información y marca de la línea de productos,
con el fin de comunicarlo como alimento nutritivo y,
al mismo tiempo, como snack de consumo casual.
The FoodLinks: alimentos de Chile a China
Durante el primer semestre de 2009, Procorp desarrolló una completa asesoría para la consultora en
innovación IGT, vinculada al holding Invertec, en la construcción de identidad y la estrategia de lanzamiento
de una plataforma de negocios con la que la industria alimentaria chilena busca desembarcar en el
mercado del gigante asiático.
La intervención de Procorp implicó un alineamiento y definición de focos para el posicionamiento efectivo de
la marca, así como un proceso de naming que desembocó en The FoodLinks como el nombre de esta nueva
empresa, cuya puesta en marcha fue cofinanciada por Corfo y que apunta a catalizar las oportunidades de
negocios e integración económica entre los exportadores chilenos de alimentos y el vasto mercado de China.
Además del desarrollo de la plataforma estratégica de la marca, naming, el diseño gráfico de su imagen y
de diversas piezas de apoyo al lanzamiento, Procorp planificó y produjo el exitoso evento de presentación
realizado el 30 de julio de este año.
Cardinale: actualización y reposicionamiento
de una marca tradicional
La prestigiosa marca chilena de calzado masculino, con 45 años en el mercado local,
emprendió junto a Procorp un exhaustivo proceso estratégico de renovación de sus
argumentos de marca. El objetivo de la iniciativa era actualizar y comunicar con eficacia
los atributos más sobresalientes de Cardinale: calidad irrestricta y diseño contemporáneo
para hombres actuales.
El desarrollo del proyecto pasó por un riguroso trabajo de alineamiento de la organización
con la promesa de la marca, para lo cual Procorp aplicó metodologías propietarias de
branding y herramientas de observación en contexto, que permitieran entender cabalmente
las variables de experiencia de compra en punto de venta.
A continuación, Procorp diseñó un completo sistema visual orientado a brindar una
experiencia alineada con el atributo de contemporaneidad, lo que implicó una nueva
identidad corporativa, una definición de nuevas líneas de productos y su naming respectivo,
el packaging para cada una de esas líneas y el interiorismo y equipamiento de las nuevas
tiendas de la marca. Asimismo, Cardinale solicitó la asesoría de Procorp Publicidad para
todas sus comunicaciones comerciales.