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CANASTO NIELSEN
HOMESCAN
Junio 2013
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ANÁLISIS DE CANASTOS NIELSEN HOMESCAN
Comparando el comportamiento mostrado en los últimos doce meses vs. los doce meses previos (Año móvil
Marzo ‘13), se observa que dentro del hogar mexicano, el Canasto de productos de consumo muestra un
crecimiento del 1.8% en gasto, en franca desaceleración contra periodos previos y por debajo de la inflación
acumulada de 4.25% al periodo de marzo 2013.
Jose Luis Estrada, Director de Consumer Panel Services Strategy and Innovation para Nielsen México, comenta
que este comportamiento se explica por un consumidor más reservado, que decide sostener su gasto en
categorías de los Canastos de Alimentos, Golosinas y Bebidas. A fin de sostener la economía de su hogar, el
consumidor decide disminuir su gasto en las categorías que corresponden a Higiene y Belleza y Uso
Doméstico.
Particularmente en las categorías de Uso Doméstico, el consumidor decide espaciar sus compras alargando el
tiempo de vida de algunos productos en el hogar, así como destinar su gasto en categorías prioritarias como
Papel Higiénico y Detergentes de Ropa.
Independientemente del poder adquisitivo, cada hogar busca adaptar sus hábitos de acuerdo a las
circunstancias actuales. Los hogares de NSE Alto buscan satisfacer sus necesidades de Papel Higiénico y
Detergente de Ropa a través de presentaciones de mayor contenido en los autoservicios, mientras que los
hogares de NSE Bajo comienzan a adoptar un hábito combinado de compra. Es decir, sostienen compras de
productos de tamaño medio en el autoservicio y buscan opciones de precio accesible aunque de menor
gramaje en el canal tradicional.
“Nos encontramos ante un consumidor cada día más conocedor de las circunstancias por lo cual será
necesario continuar ofreciendo productos que se ajusten adecuadamente a las necesidades de precio,
rendimiento y utilidad del consumidor”, sugirió Jose Luis Estrada.
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Acerca de Nielsen Homescan
El Panel de Hogares para Nielsen Homescan permite entender los comportamientos (actos) de compra del
consumidor. Tiene una cobertura nacional urbana que representa a las 133 ciudades con 50,000 o más
habitantes.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición, con posiciones líderes
en el sector de la mercadotecnia e información del consumidor, televisión y medición de otros medios de
comunicación, inteligencia online, medición de telefonía móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas.
Nielsen tiene presencia en aproximadamente 100 países y sus sedes se ubican en Nueva York, Estados Unidos
y en Diemen, Países Bajos. Para mayor información por favor visite www.nielsen.com
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EL HOGAR PRIORIZA SU ALIMENTACIÓN
Las categorías que forman parte de la alimentación del hogar mantienen desempeño
saludable.
+1.8%
Variación
En Valor
Contribución
al Crecimiento
-0.6%
0%
16.8
16.3
11.7
11.2
Limpieza y Uso
Doméstico
6.9
7.2
Higiene y Belleza
-2.2%
0%
30.4
31.5
Golosinas
+7.3%
19.0%
Alimentos
+6.0%
68.0%
Bebidas No
Alcohólicas
+1.0%
13.0%
34.3
Año móvil '12
33.8
Año móvil '13
Nielsen Homescan / Total México / Crecimiento, Estructura y Contribución por canasto / Año móvil a Marzo de 2013
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BEBIDAS, EL MÁS IMPORTANTE PARA NSE BAJO
Conforme disminuye el NSE, disminuye la importancia de Alimentos y aumenta
la de Bebidas.
% Hogares
23.6
42.9
33.5
NSE Alto
NSE Medio
NSE Bajo
$15,426
$18,307
$15,290
$14,035
16.8
17.2
17.2
16.2
11.7
12.8
11.8
10.8
6.9
5.9
6.7
7.7
30.4
34.3
30.2
27.9
Gto Prom x Hogar
Limpieza y Uso
Doméstico
Higiene y
Belleza
Golosinas
Alimentos
% Gasto
37.3
28.2
34.5
34.3
T. México
29.8
NSE Alto
34.0
NSE Medio
37.5
NSE Bajo
Nielsen Homescan / Total México / Estructura por NSE y Canasto/ Año móvil a Marzo de 2013
Bebidas No
Alcohólicas
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NSE BAJO PRIORIZA EN NECESIDADES BÁSICAS
Detergentes de ropa, Suavizantes y Papel higiénico toman mayor relevancia en el
NSE Bajo
41,902
3,789
12.4
4.2
29.1
15,350
22,762
11.4
13.3
12.3
Suavizantes para Ropa
5.0
4.2
3.7
Servitoallas de Papel
27.4
28.8
30.8
Servilletas de Papel
Estructura de
Gasto por NSE
Alto
29%
Papel Higiénico
9.1
11.2
9.0
7.4
Limpiadores Líquidos
Medio
35%
Detergentes Ropa
30.4
28.4
5.8
6.9
6.2
6.7
5.9
6.7
5.2
7.1
T. México
NSE Alto
NSE Medio
NSE Bajo
30.2
32.3
Detergentes Trastes
Bajo
36%
Cloros + Blanqueadores +
Quitamanchas
Aromatizantes Ambientales
Nielsen Homescan / Total México / Categorías Limpieza y Uso Doméstico- NSE / Estructura Gasto ($ millones) / Año Móvil Marzo de 2013
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GRACIAS