Download Farmaventas Nº 67 - 2011

Número 067 - Año 2O11
s a l u d
ENTREVISTAS
Mª José Alonso, del COFB
Marc Costa, de Dentaid
ESPECIALES
PIELES
ATÓPICAS
APARATOLOGÍA
TRATAMIENTOS
CAPILARES
y
c o n s e j o
f a r m a c é u t i c o
Editorial Un difícil inicio de curso
ras un verano atípico, meteorológicamente hablando, todo va
volviendo a la normalidad y la rutina vuelve a instalarse en nuestras vidas. O no. Nos fuimos de vacaciones con la aprobación
de unas nuevas medidas de ahorro farmacéutico y volvimos con la noticia de la petición de las farmacias de Castilla-La Mancha de cerrar de manera temporal. Los impagos del gobierno de esta comunidad autónoma a las oficinas de farmacia hicieron que éstas solicitaran
cerrar unos meses para no tener que hacer frente a unos gastos que
no pueden asumir. La deuda es tan grande que afecta de manera contundente a las farmacias y, aunque el gobierno haya abonado ya una
parte de la factura correspondiente al mes de mayo, siguen quedando pendientes las de los meses posteriores. Debido a que la solución no llegará de forma inmediata, los farmacéuticos castellano-manchegos deberán plantearse una nueva vía para mejorar la situación.
T
El panorama no es mucho mejor en las oficinas de farmacia del resto
de comunidades españolas, que luchan a diario por sacar adelante su
negocio. Posiblemente, nadie lanzará un salvavidas: las farmacias
tendrán que llegar a la costa a nado y por si solas. Hay que afrontar la
vuelta de las vacaciones con optimismo para encarar el último trimestre del año con las fuerzas renovadas. Trabajar día a día y esforzarse al máximo es necesario para mejorar la situación del sector y
poder ofrecer al cliente-paciente un servicio de calidad.
En este número de FARMAVENTAS podrá profundizar en el conocimiento de dos especialidades muy relevantes en la oficina de farmacia,
como son el abordaje de las pieles atópicas y los tratamientos capilares, ya que suelen ser objeto de muchas consultas al farmacéutico. Es
remarcable también en esta edición el reportaje sobre una farmacia de
éxito en Valladolid. Finalmente, podrá consultar los contenidos habituales de la revista, como noticias, entrevistas y novedades.
7
Sumario Sumario
7. EDITORIAL
10. ENTREVISTA
Mª José Alonso,
vocal de Plantas Medicinales
y Homeopatía del COFB
14. ACTUALIDAD
Noticias del sector
25/26/27. PRESENTACIONES
Lierac (Alès Groupe)
Vichy (Cosmética Activa España)
Dercos Vichy (Cosmética Activa
España)
28. SALUD
Un aporte extra de vitaminas
30. PUBLI-REPORTAJES
· Bioderma (Laboratorios
Bioderma)
31. ESPECIAL PIELES ATÓPICAS
Joan Dalmau Arias,
“Dermatitis atópica”
36. INFANCIA
Casi la mitad de los niños de seis
a nueve años tiene sobrepeso
39. MUJER
Los alimentos funcionales
y la salud de la mujer
43. ESPECIAL APARATOLOGÍA
Las nuevas tecnologías
en la farmacia
48. NUTRICIÓN
Sergi Rovira y Mercè Gonzalo,
“Los diferentes grupos
de alimentos y su valor nutritivo”
52. PUNTO DE VENTA
Luis de la Fuente,
“Una farmacia innovadora
y dinámica”
58. ESPECIAL
TRATAMIENTOS CAPILARES
El cuidado del cabello
según cada necesidad
62. ENTREVISTA
Marc Costa,
director de Comunicación
Corporativa de Dentaid
66. OFICINA DE FARMACIA
Lorenzo Gómez Alcántara,
“Estrés post-vacacional”
68. FORMACIÓN ABOCA
70. EMPRESAS
Noticias de la industria
78. NOVEDADES
10.62
ENTREVISTAS
Mª José Alonso, Marc Costa
25.26.27
PRESENTACIONES
Lierac, Vichy, Dercos Vichy
31
ESPECIAL PIELES ATÓPICAS
“Dermatitis atópica”
48
NUTRICIÓN
“Los diferentes grupos de alimentos y su valor nutritivo”
52
PUNTO DE VENTA
“Una farmacia innovadora y dinámica”
www.farmaventas.es
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Entrevista
María José Alonso,
VOCAL DE PLANTAS MEDICINALES Y HOMEOPATÍA DEL COLEGIO DE FARMACÉUTICOS DE BARCELONA (COFB)
Licenciada en Farmacia por la Universidad de Barcelona, Mª José Alonso
se especializó en plantas medicinales, fitoterapia y homeopatía en Montpellier
(Francia). En la década de los 70 y 80 se dedicó a la industria, para pasar a ser
titular de una oficina de farmacia hasta el año 2004. Desde entonces, se ha
dedicado a la formación, estudio y divulgación de la fitoterapia y la
homeopatía, entre otros temas. En 1997 fue nombrada vocal de Plantas
Medicinales y Homeopatía del COFB.
¿Hay una demanda real de
fitoterapia?
Según el estudio presentado en
Infarma 2011, el 73% de los que
acuden a la oficina de farmacia y,
según datos de Infito 2008, un tercio de la población española usa o
ha usado alguna vez fitoterapia.
Está claro que existe una demanda, aunque repartida, ya que
el usuario también acude al herbolario, a las tiendas de dietética
o, incluso, a las grandes superficies, que ya ofrecen líneas propias.
¿Cuál es el perfil del
consumidor de fitoterapia?
El perfil de usuario de farmacia y
comprador de fitoterapia es una
10
mujer de más de 40 años y de un
nivel cultural medio-alto, que cuida
del resto de su familia. Pero el perfil del consumidor es más amplio,
porque la utilizan desde los niños
hasta la gente mayor. Normalmente se usa para trastornos menores, sobre todo para problemas
digestivos, circulatorios, resfriados, nerviosismo, insomnio...
María José Alonso, VOCAL DE PLANTAS MEDICINALES Y HOMEOPATÍA DEL COFB
¿Cuál es el conocimiento de
la población sobre
fitoterapia?
¿Cuál es el papel del
farmacéutico como
prescriptor de fitoterapia?
Un porcentaje altísimo (más del
70%) afirmó que conocía la fitoterapia, pero hay bastante confusión, porque se incluye en ella
la homeopatía, las Flores de
Bach, la oligoterapia o ciertos
complementos, como chitosán,
L-carnitina, jalea real o propóleo.
Por otra parte, se hace mucho
caso a lo que dicen amigos y familiares y ciertos medios de comunicación
que
publican
información errónea y no contrastada. Todavía hay que hacer
mucha educación sanitaria.
Tiene un papel importantísimo
porque puede jugar con el uso
de la fitoterapia más racional, a
ayudar al paciente a escoger el
producto más adecuado, teniendo en cuenta su individualidad. Además, dispone de
productos de muchísima calidad,
que es la base de la seguridad y
la eficacia.
A pesar de la demanda, el
herbolario es el lugar de
compra preferido por tres de
cada cuatro consumidores.
El farmacéutico tiene que comunicar al usuario que en la farmacia puede hacer su consulta en
fitoterapia porque él está preparado para solucionársela. Al
mismo tiempo, tiene que estar
alerta y preguntarle por otros
problemas de salud para encontrar la planta más idónea para
ese paciente, que no interfiera
con otra medicación. Debemos
comunicarlo visiblemente, con
secciones de fitoterapia para remarcar que tenemos un espacio
de salud natural. Otra buena medida es incluir productos de fitoterapia con los de EFP del día a
día o estacionales. Al mismo
tiempo, hemos de ser proactivos, es decir, tener siempre en
cuenta las plantas medicinales.
El usuario de fitoterapia quiere
que, cuando pida consejo para
un problema menor, se le ofrezca
como primera opción un producto de fitoterapia.
¿Es parecida la situación de
la homeopatía?
Es un poco diferente porque el
paciente sabe que debe preguntar al médico o al farmacéutico,
aunque haya podido ser informado previamente por amigos y
familiares. Es una terapéutica mucho más especializada y no tiene
una tradición tan larga en España.
En el s. XIX y principios del XX,
había estado muy desarrollada en
España, pero cayó en el olvido;
aunque volvió a recuperarse a
partir de los años 80.
¿En qué se diferencia el
consumidor de homeopatía?
Sobre todo, en que el de homeopatía recurre muchísimo menos
a la automedicación y opta por el
consejo de un profesional sanitario, aunque también presenta
algunas confusiones en sus conocimientos.
¿Cómo debería regularse esta
categoría?
El medicamento homeopático
está perfectamente regulado y
armonizado en todos los países
europeos; otra cuestión es que
no está bien determinado quién
puede prescribirlo. Creemos que,
si hay que hacer un diagnóstico,
11
Entrevista debe hacerlo el médico; pero
cuando se trate de orientar al paciente en trastornos menores de
salud, puede hacerlo el farmacéutico.
Aún así, en España la
regulación de la homeopatía
sigue atrasada.
Cuando se reguló por primera vez
el medicamento homeopático en
Europa, en los años 90, se hizo
una transitoria en España, porque había muchos productos en
el mercado que no se acogían a
esta regulación. Los laboratorios
enviaron los dossiers de cada
uno, pero la avalancha de expedientes presentados fue enorme,
de manera que, en todos estos
años, no se pudo solucionar por
cuestiones logísticas. Entonces,
se hizo la segunda regulación,
que llegó a España en 2007, pero
seguimos llevando el lastre de todos esos medicamentos que estaban en situación transitoria. De
cada cepa homeopática salen
muchísimas diluciones y eso hace
que aumenten exponencialmente
los dossiers. La propuesta del Ministerio de Sanidad pasaba por
pagar por cada una de ellas, algo
que resultó inviable para los laboratorios.
¿La fitoterapia y la
homeopatía son dos buenas
apuestas para la farmacia?
Son dos secciones con mucho
futuro y adecuadas para el consejo farmacéutico, ya que son
más suaves para el paciente y
nos permiten abordar una serie
de situaciones con mucha eficacia y más calidad. Por otra parte,
ayudan a no hipermedicalizar a
los niños en procesos leves y cotidianos. A
ACTUALIDAD
Clausura del curso de ortopedia en Alcalá
La 18ª promoción del curso, con los docentes.
La Facultad de Farmacia de la
Universidad de Alcalá celebró en
junio la clausura del 18º
Curso de Experto en Ortopedia
para
F a r ma c é ut icos, al que
asistieron más
de 30 alumnos. Presidido
por el decano
de la facultad, Julio Álvarez-Builla,
y con la presencia de varios pro-
fesores del curso y de la vocal de
Ortopedia del CNCOF, Carmen
Mijimolle, el acto recordó la importancia de los profesionales farmacéuticos en este campo de la
salud. Asimismo, sirvió para revisar las propuestas y avances realizados en el curso, como la introducción del aula virtual, que
ha permitido una mejor gestión
de la relación entre profesor y
alumno, o el aumento de actividades prácticas.
Nueva guía sobre la publicidad de medicamentos
El Ministerio de Sanidad y la Asociación para el Autocuidado de
la Salud (anefp) presentaron una
guía sobre la publicidad de medicamentos, de la mano del director general de Farmacia, Alfonso
Jiménez; la directora de la Agencia Española de Medicamentos,
Belén Crespo; y el director de
anefp, Rafael García Gutiérrez.
El objetivo de la “Guía del SNS para
la publicidad de medicamentos de
uso humano dirigida al público” es
aclarar y sistematizar los principios,
requisitos, limitaciones y condiciones en las que puede realizarse
publicidad de medicamentos dirigida al público, lo que ayudará a
que los ciudadanos dispongan de
información veraz, a impulsar el autocuidado responsable y a fomentar el uso adecuado de los medicamentos sin receta.
Acorde a la legislación
El objetivo de la guía es convertirse en un instrumento
que garantice una interpretación clara y unívoca de la
normativa vigente en materia
de publicidad, que se irá actualizando en función de los
cambios legislativos y de la
La directora de la Agencia Española de Medicacultura sanitaria de los ciumentos y Productos Sanitarios, Belén Crespo; el didadanos.
rector general de Farmacia y Productos Sanitarios,
Alfonso Jiménez; y el director de anefp, Rafael
La publicidad de medicaGarcía Gutiérrez.
mentos sin receta debe estar marcada por la evidencia
del carácter publicitario del men- zación de publicidad de recuerdo,
saje y por el hecho de que el ob- las prohibiciones en cuanto a la
jeto anunciado es un medica- naturaleza y contenido de los
mento, así como por el consejo anuncios establecidos en la lede leer las instrucciones de uso y gislación, los procedimientos vála consulta al profesional farma- lidos para el envío de solicitudes,
céutico.
los tipos de solicitudes y las esOtros aspectos de interés son las pecificaciones para la autorizanuevas condiciones para la reali- ción de páginas web, entre otros.
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ACTUALIDAD
La biotecnología
necesita financiación
La Fede y SEFAC
impulsan la formación
La asociación CataloniaBio ha impulsado el Estudio Fénix para conocer las necesidades de las
empresas de biotecnología y la visión que tiene el
mundo financiero de este sector, ya que es un
ámbito en expansión que requiere muchos recursos. A partir de este estudio, presentado el 7
de julio en Barcelona, CataloniaBio ha desarrollado un plan de acción para mejorar la captación
del capital en el sector biotech.
Asistieron al acto de presentación el presidente de
la Cambra de Comerç de Barcelona, Miquel Valls;
el presidente de CataloniaBio, Antonio Parente; el
consejero delegado del Institut Català de Finances, Josep Ramon Sanromà; Josep Maria Chaqués, de Grow Up Services; y el vicepresidente
del área económica de la asociación, Ricard
Munné. Además, seis empresas explicaron su
caso de éxito de financiación. Posteriormente,
se citaron varias propuestas integradoras en una
mesa redonda, moderada por el periodista Joan
Tàpia. Participaron actores del mundo financiero,
como Félix Arias, de Highgrowth; Juan Pedro,
de Crédit Suisse; Fernando Zallo, de Esban;
Christian Fernández, de ICF Capital; y Joan Sansaloni, de ACC1Ó; junto a Alberto Bueno, de GP
Pharm, y Pau Planas, de Biokit.
Christian Fernández, Alberto Bueno, Félix Arias, Joan Tàpia,
Fernando Zallo, Pau Planas, Joan Sansaloni y Juan Pedro.
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Florentina Botet, responsable de Formación Continuada de la Fede;
Lluís Barenys, presidente de la Fede; Paqui Moreno, presidenta
de SEFAC Catalunya; Jesús Gómez, vicepresidente de SEFAC;
y Francisca Aranzana, presidenta del Área Científica de la Fede.
La cooperativa Federació Farmacèutica y la Sociedad Española de Farmacia Comunitaria (SEFAC) han suscrito un convenio de colaboración
para la puesta en marcha de diferentes acciones
encaminadas al desarrollo profesional y avance
del farmacéutico comunitario. El objetivo es la realización en común de actividades de formación,
asesoramiento e investigación relacionadas directamente con la farmacia comunitaria. El presidente de Fedefarma, Lluís Barenys, y el vicepresidente de SEFAC, Jesús Gómez, firmaron el
acuerdo con el que crean un marco estable de
colaboración que resultará beneficioso para el
cumplimiento y éxito de estos fines.
La colaboración se traducirá en la próxima organización conjunta de actividades formativas, el
intercambio de experiencias pedagógicas, docentes, de investigación y publicaciones, así
como la realización de informes, campañas, estudios y proyectos científicos en aquellas áreas
profesionales y sociales que se consideren de interés común. Para el mejor desarrollo del convenio, que tiene una duración inicial de un año con
posibilidad de prorrogarlo tácitamente por anualidades sucesivas, se constituirá una comisión de
seguimiento formada por dos representantes de
cada una de estas entidades.
A
ACTUALIDAD
Jornada sobre el nuevo reglamento cosmético
El equipo de Evic Hispania junto a los ponentes.
El 30 de junio tuvo lugar en Barcelona la primera jornada formativa organizada por Evic Hispania,
compañía dedicada a la evaluación clínica de la tolerancia y eficacia de productos cosméticos y
parafarmacéuticos.
Bajo el título “Workshop: Jornada
práctica sobre el nuevo reglamento de cosmética”, la directora general de la compañía, Susana Palacio, y la responsable de
Asesoría técnico-comercial, Patricia Cabal, inauguraron el curso.
El éxito de la iniciativa quedó evidenciado en la alta participación
de sus clientes, ya que asistieron
más de 150 representantes del
sector cosmético, químico y farmacéutico.
En torno a la seguridad
de los cosméticos
La directora de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Carmen Esteban,
El nuevo reglamento, bien conocido ya por la industria, será
de aplicación a todos los productos cosméticos de distribución en farmacias, perfumerías,
grandes superficies y centros de
estética.
Carmen Esteban destacó que el
nuevo reglamento va dirigido al
usuario final y que, debido a que
no necesita pasar a la legislación
nacional, el texto será el mismo
en todos los Estados de la UE,
sin posibilidad de cambios y/o
adiciones, resultando en menos
incertidumbres y en una mayor
facilidad de circulación de los productos a nivel europeo.
Los demás ponentes fueron el
profesor Philippe Masson, director
gerente del grupo Evic Internacio-
comentó los aspectos regulatorios del documento relacionados
con la seguridad del producto,
el tema central de la jornada y el
punto más destacable del nuevo reglamento. Publicado
en 2009, entrará
en vigor en julio
de 2013 y su principal diferencia con
la anterior directiva es que el texto
será de aplicación
directa, ya que se
eliminan las trasposiciones a la legislación española.
La sala se llenó, contando con más de 150 asistentes.
Asimismo y en relación con la seguridad, el reglamento establece nal; el profesor de Investigación
que “es responsabilidad de la del CSIC José Luis Parra; la docindustria facilitar a los consumi- tora Isabel del Busto, dermatódores productos seguros y fia- loga de Evic Hispania; y Montse
bles que cumplan con las expec- de Pera, responsable de Gestión
tativas creadas”.
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A
ACTUALIDAD
Campaña contra la
deshidratación
Alimentación y
salud cardiovascular
El Observatorio de Hidratación y Salud (OHS)
puso en marcha, por quinto año consecutivo, la
campaña “¡No te deshidrates!”, con el apoyo del
Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad,
de la Organización Médica Colegial (OMC) y de la
Fundación Quirón, con el objetivo de informar a la
población de la importancia de ingerir líquidos
suficientes y tomar ciertas precauciones ante el
intenso calor. La exposición a temperaturas ambientales elevadas puede provocar pérdida de
agua y electrolitos, dolor de cabeza o mareos, así
como deshidratación, fomentada por otros factores de riesgo característicos del verano.
Aún así, según el Estudio Hábitos de Hidratación 2010, elaborado por el OHS, el 70% de los
españoles bebe menos de dos litros de líquido al
día y, de hecho, casi un 40% cree que beber
más de tres litros es malo. Esta situación, sumada
al hecho de que un 36% solo bebe cuando tiene
sed, muestra la falta de concienciación sobre la
importancia de la hidratación.
Mil formas de hidratarse
Los errores más frecuentes son no beber lo necesario porque les resulta difícil (60%), pasar largos periodos en la playa sin beber (12%) y creer
que no pasa nada por no beber de manera frecuente (34%). Por ello, no es de extrañar que uno
de cada 10 haya sufrido deshidrataciones.
Bajo el lema “¡Hay mil formas divertidas de hidratarse!”, la campaña del OHS ofreció información detallada y consejos prácticos en varias ciudades españolas e importantes destinos
turísticos. Además, los que se acercaron pudieron comprobar si estaban o no bien hidratados,
a través de un dispositivo especial de medición de
los niveles de hidratación. En muchas ocasiones,
la población tiene dificultades para tomar las cantidades recomendadas, de manera que la campaña se ha centrado en difundir que el sabor de
las diferentes bebidas (infusiones, refrescos, zumos, lácteos...) ayuda a hidratarse.
20
Ivana Vucenik y David Jacobs, en la
rueda de prensa previa a la reunión.
Un grupo de prestigiosos científicos internacionales debatieron, en la reunión del Consejo Asesor Científico (SAC) de la California Walnut
Commission, junto a más de 60 profesionales
españoles del ámbito de la nutrición, la oncología,
la psiquiatría y la salud, acerca de los estudios sobre el consumo de nueces, sus beneficios para la
salud y el papel de la alimentación en la prevención de enfermedades cardiovasculares, cáncer,
diabetes o el síndrome metabólico.
El epidemiólogo y profesor de la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Minnesota (EUA)
David Jacobs afirmó que “la comida es como
una orquesta, en la que los alimentos son los
instrumentos que deben sonar al unísono; éste es
el principio básico de una dieta equilibrada”.
Por su parte, Ivana Vucenik, profesora de la Universidad de Maryland (EUA), destacó las nueces,
ya que “son un alimento completo, cuya riqueza
nutricional se centra en la totalidad de sus componentes combinados, más que en cada uno
por separado”. Ivana Vucenik, que ha sido directora asociada en el área de investigación del American Institute for Cancer Research, comentó que
numerosos estudios han probado el valor de las
nueces en la prevención del cáncer, combinado
con “actividad física diaria”.
A
ACTUALIDAD
El farmacéutico
mejora la atopia
Nace la Academia de
Esclerosis Múltiple
El 87% de los padres considera que la intervención del farmacéutico mejora la calidad de vida de
los niños con dermatitis atópica, según una encuesta realizada durante la campaña “Atopia: nos
preocupa su piel” del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF)
en colaboración con Isdin.
A lo largo de tres meses, 3.600 farmacéuticos formaron a 35.000 familias sobre las medidas de
prevención de la dermatitis atópica, a través de
charlas en colegios de educación infantil y primaria y en las oficinas de farmacia. Así, consiguieron
mejorar el conocimiento de los padres sobre la
enfermedad a través de un decálogo de cuidados
básicos de este tipo de piel.
Según la vocal nacional de Dermofarmacia del
CGCOF, Cristina Tiemblo, el objetivo era “formar
a los padres de niños con dermatitis atópica sobre las medidas higiénico-sanitarias para prevenir
la aparición de brotes de la enfermedad, ya que
supone un factor muy limitante de la calidad de
vida de los niños”.
Alta incidencia de piel atópica
Esta labor formativa es fundamental ante el incremento de la incidencia de la dermatitis atópica
en los países desarrollados: en Estados Unidos ha
pasado de un 7 a un 17,2%, mientras que España
o Noruega alcanzan un 18-19%. Si bien puede
aparecer a cualquier edad, afecta aproximadamente al 18% del total de la población infantil en
los países desarrollados.
Un correcto tratamiento y el seguimiento de unos
hábitos higiénicos pueden mejorar el proceso,
por lo que es esencial la labor de los farmacéuticos en la detección precoz y el seguimiento del
tratamiento de la atopia. Por ello, la Organización
Farmacéutica Colegial ha puesto en marcha esta
iniciativa en la que, en una primera fase, los participantes se formaron y actualizaron sus conocimientos sobre la enfermedad, con un alto grado
de satisfacción.
22
Xavier Montalbán, Celia Oreja-Guevara y Óscar Fernández.
Con el objetivo de investigar sobre el abordaje y
tratamiento de la Esclerosis Múltiple (EM), una
enfermedad neurológica de origen y cura desconocidos, se ha fundado la Academia Española de
EM y otras enfermedades autoinmunes (ACADEM). Asimismo, pretende tratar nuevos proyectos y actualizar la situación de la patología.
Una de las actividades previstas es un Estudio
Epidemiológico para evaluar la situación clínica y
calidad de vida de pacientes con EM tras al menos dos años de tratamiento con inmunomodulares. El uso de natalizumab, un anticuerpo monoclonal para el tratamiento de la EM, supone otra
opción terapéutica para los que no responden a
los fármacos convencionales y, además, es altamente eficaz en la reducción de brotes de la enfermedad, incluso en pacientes que ya habían
recibido, sin éxito, otros fármacos.
Presentaron la Academia tres neurólogos especialistas en EM: Celia Oreja-Guevara, coordinadora de la Unidad de EM del Hospital Universitario La Paz de Madrid; Óscar Fernández, director
del Instituto de Neurociencias Clínicas y jefe del
Servicio de Neurología del Hospital Universitario
Carlos Haya de Málaga; y Xavier Montalbán, director del Área de Neurociencias de la Vall d’Hebron y director del Centro de EM de Catalunya.
A
ACTUALIDAD
Baja la confianza de
los consumidores
Descensos del gasto
más moderados
Según la última edición del Índice Global de
Confianza de los Consumidores de Nielsen, la
confianza global de los consumidores ha bajado
tres puntos en el segundo trimestre del año, llegando a los 89 puntos. Esta cifra supone el menor nivel en el último año y medio. El economista
jefe del Grupo de Cambridge de Nielsen, Venkatesh Bala, lo atribuye a “las débiles cifras económicas, la desaceleración en la producción y la inflación en Asia, la intensificación de la crisis de la
deuda en Europa y la continua inestabilidad política en Oriente Medio, junto con el aumento de los
gastos del hogar en los EEUU”.
El índice de confianza del consumidor en Europa
ha bajado un punto (74), mientras que en EEUU
ha descendido cinco (78). Por su parte, España
es el décimo país con menos confianza, 60
puntos, uno menos que en el trimestre anterior.
Se sitúa en una franja bastante inferior a la media
mundial (89) y europea (74), aunque superior a la
confianza de Grecia (41), Portugal (42) o Italia
(55). Las zonas más optimistas siguen siendo
Asia Pacífico (98) y Oriente Medio / África (94),
aunque estas cifras han retrocedido en nueve y
12 puntos, respectivamente.
Ocio y ahorro
Los problemas de liquidez de los consumidores
obligan a plantearse nuevos recortes en todos sus
gastos. De hecho, al 21% de los españoles no le
queda nada de dinero una vez cubiertas sus necesidades básicas. Del resto, un 38% dedicará
ese dinero de más al ocio fuera de casa; un 37%, a
ahorrar; un 33%, a comprar ropa; un 27%, a vacaciones; un 22%, a pagar deudas o gastos de las tarjetas de crédito; un 17%, a comprar productos de
nuevas tecnologías; y un 16%, a objetos para la
casa y decoración. Ante esta situación, las mayores
preocupaciones de los españoles pasan por la economía, el paro o el aumento de los precios de la
energía. Además, el 74% ha cambiado sus hábitos
de consumo en el último año para gastar menos.
23
Según las previsiones a corto plazo del Observatorio del Medicamento de la Federación
Empresarial de Farmacéuticos Españoles
(FEFE), aunque van a continuar los descensos
del gasto y del precio medio, éstos no serán tan
abultados, ya que se comparan con meses en los
que ya han actuado los RDL 4 y 8/2010.
De todas maneras, el nuevo Real Decreto Ley de
medidas para la mejora de la calidad y cohesión
del Sistema Nacional de Salud (SNS), aprobado
por el gobierno el pasado mes de agosto, tendrá,
también según FEFE, un impacto directo en el
sector de unos 1.180 millones de euros, repercutiendo en la rentabilidad, la calidad y el empleo. Además, de esta cifra, 350 millones tendrán
repercusión este año.
Respecto a los datos de consumo de medicamentos correspondientes al mes de julio, el descenso del gasto es similar al registrado en el
mes anterior. El precio medio desciende un
11,10%, un porcentaje menor que en los meses
precedentes, y el gasto mantiene su tendencia
interanual de descenso (-9,34%). Por otro lado, se
recetaron 78,5 millones de recetas, un 0,42%
más que el mismo mes del año anterior, que fue
de 78,2 millones. En el acumulado de los meses
de enero a julio de 2011, el número de recetas aumentó un 2,28%, el gasto se redujo un 10,29% y
el gasto medio por receta bajó un 12,29%.
Continuidad en Andalucía
En el Observatorio del Medicamento del pasado
mes de junio se analiza el nuevo concierto andaluz de prestación farmacéutica, en el que predomina la continuidad. Sin embargo, incorpora algunas novedades, como las condiciones para
aceptación y facturación de recetas de pacientes
procedentes de otras comunidades autónomas,
la bajada en el descuento de la facturación de absorbentes de incontinencia urinaria que practican las farmacias del Servicio Andaluz de Salud
(SAS) o la mejora en los sistemas de información.
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de la edad, para mujeres a partir de los 30 años.
ras el reciente lanzamiento
de High Peel, un tratamiento peeling antiedad, ultra-eficaz y de alta tolerancia, Lierac (Alès Groupe) ha presentado la
gama Initiatic, un tratamiento para
las primeras arrugas. La gama está
formada por dos texturas, una
crema y un fluido, que difuminan
los primeros signos de la edad,
dejando una piel lisa, hidratada y
una tez resplandeciente.
Initiatic aporta una respuesta rápida
y eficaz a la alteración de las mitocondrias para luchar contra la aparición de las primeras arrugas, ya
que se basa en un complejo exclusivo dirigido a la aconitasa, en el co-
T
razón de la mitocondria. La línea
asocia un péptido de alta tecnología
con el extracto de goji, lo que restablece un metabolismo celular óptimo. El péptido permite luchar activamente contra el envejecimiento
cutáneo prematuro protegiendo el
ADN de las mitocondrias, una acción reforzada por el goji, una fruta
ultra-energética con una composición única y con múltiples virtudes
terapéuticas y cosméticas.
PARA TODAS LAS NECESIDADES
Con un perfume con notas de pétalos de freesia y té rojo, la crema
(frasco 40 ml.) es rica en aceite
de camelia y manteca de karité.
25
Su textura cremosa se funde sobre la piel y asegura un acabado
aterciopelado. Extremadamente
hidratante, es ideal para las pieles
normales y secas, también antes
del maquillaje.
El fluido (frasco dosificador 40 ml.)
es rico en activos vegetales extremadamente hidratantes, con una
textura fina y ligera para un acabado mate. Es ideal para las pieles normales y mixtas.
La presentación de los nuevos
productos Initiatic, que se hizo en
julio en Madrid, contó con la presencia de la vicepresidenta de Lierac, Farida Daoud, y la directora
de marketing de Alès Groupe, Estefanía Zichy. Estefanía Zichy, directora de
marketing de Alès Groupe, y Farida
Daoud, vicepresidenta de Lierac.
Presentación
Vichy, COSMÉTICA ACTIVA ESPAÑA
Vichy
COSMÉTICA ACTIVA ESPAÑA
Sérum antiedad y
tratamiento anticaída
Vichy (Cosmética Activa España) presentó un nuevo sérum
antiedad, apto para pieles sensibles, que actúa en la dermis
origen y un tratamiento intensivo anticaída capilar triple
acción, en su versión para hombre y para mujer.
iftactiv Serum 10 es el reciente lanzamiento de
Vichy (Cosmética Activa
España), basado en la tecnología
L
Valerie Ducros,
directora general
de Vichy Innéov.
dermis origen e indicado también
para pieles sensibles. Dos veces
más concentrado en rhamnose,
la fórmula del sérum protege y po-
Carlos Díaz-Lladó,
jefe de producto
de Vichy.
26
tencia el poder rejuvenecedor de
este ingrediente. Además, contiene agua termal de Vichy (5%),
rica en minerales calmantes, fortificantes y regenerantes; ceramidas, que aceleran la penetración
de los activos hasta la dermis papilar; y ácido hialurónico, hidratante y antiedad.
Con una textura gel fundente y ligera, alisa y rellena la piel, dejando
la superficie aterciopelada. Se recomienda aplicar una gota por el
rostro por la mañana y/o por la
noche. Puede utilizarse como tra-
Philip Grant,
jefe de producto
de Vichy.
Dercos Vichy, COSMÉTICA ACTIVA ESPAÑA
Presentación Dercos
Vichy
COSMÉTICA ACTIVA ESPAÑA
tamiento único en caso de piel
normal-mixta y antes del tratamiento diario habitual en las pieles
secas o muy secas.
APLICACIÓN INNOVADORA
La otra novedad de Vichy es Dercos Aminexil Pro, un tratamiento
anticaída intensivo triple acción
para hombre y mujer. Contiene arginina y un nuevo aplicador estimulante para activar la microcirculación, junto a aminexil para
anclar la raíz y SP94 para fortificar
la fibra. La arginina es uno de los
20 aminoácidos esenciales que favorece el aporte de nutrientes imprescindibles en el crecimiento del
bulbo del cabello.
El aplicador masajeador, con
un embudo redondo, suave y ergonómico, está indicado para
todo tipo de cuero cabelludo, incluso el más sensible. Se recomienda aplicar la totalidad de la
monodosis masajeando en zigzag con el embudo e insistir en
las zonas más afectadas. Frena
la caída del cabello, fortificándolo y aportándole más volu-
Elia Roo,
dermatóloga.
27
men, brillo, suavidad y ligereza.
Asistieron a la presentación de
ambos productos Lola Ortuño, directora general de Cosmética Activa España; Valerie Ducros, directora general de Vichy Innéov;
Marta Esquius, directora de marketing de Vichy Innéov; Carlos
Díaz-Lladó, jefe de producto de
Vichy; Philip Grant, jefe de producto de Vichy; Bruno Bernard,
director en investigación en biología capilar de L’Oréal Recherche;
Elia Roo, dermatóloga; y Anjara
Santiago, RRPP. Anjara Santiago,
RRPP de Vichy.
Salud
Un aporte extra de vitaminas
Aunque una dieta equilibrada y variada ya debería aportar las
cantidades de vitaminas y minerales requeridas, el consumo de
suplementos vitamínicos es, en muchas ocasiones, necesario.
as vitaminas son unos micronutrientes sin ningún
aporte calórico que ayudan
a mantener el buen funcionamiento
del organismo. Se obtienen a través de los alimentos, pero, en ciertos casos, hay que recurrir a ellas
de forma artificial para mantener
unos niveles adecuados. Una mala
alimentación o una dieta incompleta, situaciones muy habituales
en la actualidad, hacen que el
cuerpo presente un déficit de alguna o de todas ellas.
De hecho, lo recomendable es ingerir al menos cinco raciones diarias de frutas y verduras, pero la
forma de vida actual hace descuidar la alimentación y, por tanto,
las necesidades vitamínicas no se
L
cubren al 100%. Ningún alimento
contiene todas las vitaminas necesarias y, además, el propio
cuerpo no las produce, así que, de
no seguir una dieta completamente variada que incluya todo
tipo de frutas y verduras, los complementos vitamínicos se convierten en el mejor aliado.
Un arma de doble filo
Los suplementos vitamínicos son
recomendables en personas que
no pueden seguir una alimentación variada, sea por el motivo que
sea, y que necesitan estos nutrientes que no obtienen a través
de la comida. Siempre es recomendable utilizarlos solo cuando
sea necesario y bajo la supervisión
28
de un médico o del farmacéutico.
Aún así, hay que tener en cuenta
que un exceso vitamínico (más de
10 veces las cantidades recomendadas) tampoco es bueno, ya
que algunas sustancias pueden
ser tóxicas, especialmente si se
toman por largas temporadas.
Esto se debe a la clasificación de
las vitaminas, según su comportamiento con el agua:
• Hidrosolubles: Las del grupo B
y C. Pueden pasar al agua del lavado o de la cocción, por lo que
no aportan la misma cantidad
que al principio. No se almacenan en el organismo, así que deben aportarse regularmente. No
son perjudiciales porque el exceso se elimina con la orina.
Un aporte extra de vitaminas
• Liposolubles: Las del grupo A,
D, E y K. Se disuelven en grasas
y aceites y pueden ser almacenadas en el hígado y en los depósitos grasos; por eso, en exceso pueden ser tóxicas. No es
necesario tomarlas a diario.
Agravantes
Hay factores que influyen en la asimilación de las vitaminas, como
fumar, la cafeína o el alcohol, una
dieta vegetariana no controlada,
delgadez extrema o no consumir
alimentos frescos.
• Alcohol: Causa carencia de vitaminas B1, B2, B3, B6 y ácido
fólico.
• Tabaco y drogas: Es recomendable un aporte superior de vitamina C porque interviene en los
procesos de desintoxicación. En
el caso de las drogas también hay
que aumentar las del grupo B porque provoca falta de apetito.
• Estrés: Provoca necesidad de
mayores cantidades de vitamina
C, E y del grupo B, porque se
segrega más adrenalina.
• Azúcar: El cuerpo recurre a las
reservas de vitamina B1 y minerales para metabolizarlo.
• Medicamentos: Los anticonceptivos femeninos repercuten
negativamente en la disponibilidad de la mayoría de vitaminas; y
los antibióticos y laxantes destruyen la flora intestinal, provocando
un déficit de vitamina K o B12.
Salud Funciones de las vitaminas
• Vitamina A: Ayuda a mantener la piel y las mucosas sanas y fortalece las
defensas. En exceso, puede aumentar el riesgo de fracturas óseas o provocar daños en el feto.
• Vitamina B: Importantes para metabolizar los hidratos de carbono.
• Vitamina C: Potente antioxidante, lucha contra los radicales libres. Presente en tomates, pimientos, brécol y naranjas.
• Vitamina D: Protege frente al cáncer, infarto de miocardio, tuberculosis o
diabetes. Regula la cantidad de calcio y fosfato en el organismo, mantiene
huesos y dientes en buen estado. Es la única vitamina que el cuerpo puede
sintetizar.
• Vitamina E: Ayuda a la formación de glóbulos rojos, músculos y otros tejidos. Previene de la oxidación de la vitamina A y las grasas.
• Vitamina K: Necesaria para la coagulación de la sangre. Normalmente, se
obtiene de la alimentación y de la cantidad segregada por las bacterias intestinales.
las ventas de esta categoría ascendieron a 187,6 millones de
euros, lo que supone un 5,1%
más que en 2009.
En relación a los suplementos vitamínicos con la consideración de
medicamentos, las ventas de este
tipo de producto llegaron a los 2,4
millones de unidades en 2010,
un 17,5% menos que un año
atrás. Estas cifras supusieron más
de 20,6 millones de euros, un
5,3% menos que en 2009.
En países en vía de desarrollo es
El consumo en España
Según la consultora IMS, en 2010
se vendieron en España más de
18,5 millones de unidades de
productos de autocuidado de la
salud dentro de la categoría de vitaminas, minerales y suplementos, un 1,8% menos que en el año
anterior. En valores económicos,
29
donde más se aprecia la deficiencia de algunas vitaminas y, a veces, puede ser un verdadero problema sanitario. En los países
desarrollados, esta circunstancia
no se da, excepto en casos concretos (pacientes con alergias alimentarias que siguen una dieta
desequilibrada o vegetarianos,
que pueden sufrir déficit de vitamina B12; embarazadas y niños
con deficiencia de vitamina D y K;
o ancianos, porque asimilan las vitaminas con más dificultad). PUBLIRREPORTAJE
LOS ATÓPICOS
BUSCAN
MEJORAR
SU CALIDAD
DE VIDA
La dermatitis atópica es una enfermedad genética que afecta entre el
4 y 20% de la población y está en aumento debido a los cambios en el
estilo de vida.
Se trata de una disfunción de la barrera cutánea que deriva en lesiones
cutáneas como sequedad generalizada de la piel (xerosis), inflamación y
brotes (eczema) y sensaciones de picor persistente (prurito). La
afectación es, generalmente, más severa y persistente en los niños
pequeños: el 85% lo padecen durante los 5 primeros años de vida, lo que
la convierte en uno de los cinco primeros motivos de consulta pediátrica.
Además del aspecto antiestético, las dificultades de conciliar el sueño
debido al prurito persistente producen mucha fatiga y afectan
significativamente la calidad de vida de los pacientes.
Evita la recidiva.
Espacia el uso
de corticoides.
Previene la sobreinfección
desde la higiene.
CURARSE ANTES, EVITAR RECIDIVAS Y LIMITAR EL USO DE CORTICOIDES ES POSIBLE
Bioderma Atoderm, 1er cuidado para atópicos que disminuye un 73% el riesgo de recidivas
Los Laboratorios Bioderma, con su línea Atoderm, ofrecen tratamientos específicos para pieles atópicas
que ayudan a limitar el uso de corticoides y prevenir la recidiva.
En efecto, el 90% de los pacientes atópicos están colonizados por Staphylococcus aureus, bacteria
causante de la aparición de brotes, fuera de los periodos de crisis. La innovación Bioderma consiste en
regular la flora cutánea, eliminando dicha bacteria. La patente Ecodefensine®, compuesta de
ingredientes naturales como el extracto de Boldo y los fructooligosacáridos, asegura una disminución
del 73% de la bacteria causante de los brotes, de forma natural, sin agredir la piel y de acuerdo con la
propia biología de la piel.
Como en todos los casos, lo que no debe perderse nunca de vista es que el tratamiento debe ser
individualizado. La atención especializada así como la correcta información al paciente reducen el riesgo
de que se busquen soluciones que puedan agravar el problema.
El mejor camino para encontrar el tratamiento adecuado siempre será a través de un profesional de
la salud.
ESPECIAL
Pieles atópicas
un 10% de los niños sufrirán dermatitis atópica, el
60% de los cuales la iniciarán antes del primer año
de vida. La etiopatogenia es desconocida, pero
existen diversas alteraciones inmunológicas en
los pacientes con dermatitis atópica.
Dermatitis
atópica
Sus manifestaciones
POR: DR. JOAN DALMAU ARIAS
Servicio Dermatología Centro Médico Teknon
y Hospital de la Santa Creu y Sant Pau.
Barcelona.
La dermatitis atópica es una
enfermedad inflamatoria de la
piel, caracterizada por la
existencia de prurito intenso y
lesiones de rascado, que puede
aparecer a cualquier edad, pero
que es más frecuente en niños.
l eccema o dermatitis atópica es una enfermedad inflamatoria, pruriginosa, crónica
y recurrente, que se manifiesta, sobre todo,
en la infancia y la adolescencia. Está frecuentemente asociada a una historia personal o familiar
de asma bronquial y/o rinoconjuntivitis alérgica.
Estudios epidemiológicos recientes estiman que
E
31
El síntoma principal es el prurito y sus consecuencias son las excoriaciones, la liquenificación
y las lesiones eccematosas. Estos eccemas pueden aparecer en todas sus fases: aguda, subaguda y crónica. En la fase aguda, las lesiones
son pápulas y vesículas excoriadas y exudativas,
que pueden infectarse secundariamente. En la
fase subaguda, se producen pápulas y placas
eritematodescamativas, que pueden estar excoriadas. En la fase crónica, se produce liquenificación secundaria al rascado.
La distribución de las lesiones varía con la edad
del paciente. En la fase del lactante (<2 años),
las lesiones suelen aparecer en el segundo o
tercer mes de vida y es característicamente una
dermatitis aguda, con lesiones en mejillas y cuero
cabelludo, aunque pueden extenderse al resto de
la cara. Posteriormente, afecta a tronco y caras
extensoras de los miembros. El niño está intranquilo, con crisis de llanto, agitación y dificultad
para conciliar el sueño. En la mitad de los niños,
los brotes cesan de forma más o menos gradual
hacia el final del segundo año.
En la infancia (entre los 2 y los 10 años), suele
producirse afectación de las flexuras y una importante sequedad cutánea. También puede afectarse la nuca, la zona perioral, los muslos, la zona
ESPECIAL
“
El 10% de los niños sufrirá
dermatitis atópica y, en el 60% de los
casos, aparecerá antes del primer
año. Aunque tiende a resolverse
espontáneamente, la mayoría sigue
teniendo la piel más sensible”
glútea, las manos y los pies. En general, las lesiones son menos exudativas, con pápulas liquenoides, lesiones de rascado y liquenificación.
La fase del adolescente y del adulto joven se
extiende de los 10-20 años. Menos del 10% debutan en esta fase. Afecta, principalmente, flexuras de la cara, cuello, hombros, pliegues antecubital y polplíteo y dorso de manos. Puede haber
afectación del cuero cabelludo con eritema y descamación. El síntoma fundamental es el prurito
con liquenificación y signos de rascado. Puede
desencadenarse en forma de ataques agudos y
causar insomnio, agotamiento y dificultad de concentración. En los casos menos intensos puede
haber lesiones más localizadas, sobre todo, en
dorso de manos y pies, cara y flexuras. En la fase
del adulto debutan <0,5% de los pacientes.
La dermatitis atópica tiende a ir resolviéndose espontáneamente en la mayoría de los pacientes,
aunque la mayoría continúan teniendo una piel
más sensible e irritable con tendencia a desarrollar erupciones eccematosas, eccema irritativo de
manos, liquen simple crónico, eccema dishidrótico
u otras formas especiales o menores de atopia.
Existen otras formas menores de dermatitis atopica como son la costra láctea en el cuero cabelludo, la queilitis, la dermatitis plantar juvenil, el
prurito anogenital crónico y la pitiriasis alba.
Complicaciones y tratamiento
La dermatitis atópica puede presentar diversas
complicaciones:
• Infección bacteriana. El patógeno más frecuente es estafilococo aureus, que coloniza la
piel en >95% de pacientes con atopia. Debe
sospecharse cuando aparecen pústulas y que
32
no mejora con un tratamiento que previamente
había sido efectivo.
• Infección viral. Hay mayor susceptibilidad a
las infecciones virales: herpes simple, verrugas,
molluscum contagiosum. La infección por herpes simple puede extenderse rápidamente y
generalizarse, lo que se conoce como eczema
herpeticum.
• Infección fúngica. Hay mayor susceptibilidad
a las infecciones crónicas de las manos por trichopytum rubrum.
• Eritrodermia. Es la afectación generalizada
cutánea con eritema y descamación. Puede
aparecer en cualquier fase de la enfermedad y
se acompaña de fiebre y adenopatias.
Consideraciones generales en su tratamiento:
• Es fundamental la educación del paciente y de
la familia.
• Se debe hidratar la piel del paciente, ya que la
xerosis facilita el prurito y el eccema.
• Los pacientes con dermatitis atópica tienen
una mayor susceptibilidad a los irritantes que
las personas normales. Éstos incluyen jabones
o detergentes, humos, algunos productos químicos, exposiciones a temperaturas o humedad extremas, etc. Por todo ello, estos pacientes deberían bañarse lo mínimo con
productos sin jabón o aceites de baño y no
utilizar esponja. Deberían aplicarse emolientes inmediatamente después del baño para
evitar la deshidratación. También deberían evitar los ambientes con polvo y demasiado se-
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cos o calurosos. Finalmente es preferible que
utilicen prendas de algodón, debiendo evitarse
la lana y las fibras sintéticas.
Pieles atópicas
Eliminación de posibles
factores agravantes
• Algunos niños con dermatitis atópica pueden
empeorar por ciertos alimentos y, si se identifican claramente estos agravantes, el paciente
debe intentar su supresión.
• El estrés emocional puede exacerbar la enfermedad.
• Los agentes infecciosos pueden emperorar al
paciente con dermatitis atópica, sobre todo, la
infección estafilocócica y el virus herpes simple,
por lo que al menor indicio deben ser tratadas.
Tratamiento farmacológico:
• Los fármacos más utilizados son los corticoesteroides tópicos. El paciente debe utilizarlos solo en los brotes y en las zonas de eccema para evitar los efectos secundarios. Los
corticoides potentes deben evitarse en cara,
genitales y áreas intertriginosas.
• Otros inmunosupresores son los inmunomodulares tópicos, tacrólimus y pimecrólimus,
que tienen una eficacia similar a los corticoides
tópicos de mediana potencia, pero no presentan sus efectos secundarios, aunque su uso no
está indicado en menores de dos años.
• El tratamiento del prurito es primordial en estos pacientes. Para ello la hidratación y los
corticoides tópicos son de
gran utilidad, pero en la mayoría de los casos se debe utilizar antihistamínicos orales.
Los antihistamínicos actúan
bloqueando los receptores H1
en dermis y reduciendo el prurito mediado por histamina.
No obstante, la histamina es
solo uno de los muchos mediadores del prurito y algunos
pacientes muestran poca mejoría. En muchas ocasiones,
su efecto beneficioso se deriva
de sus efectos sedativos y ansiolíticos. La mayoría de los
estudios concluyen que los
antihistamínicos no sedativos
son de poco valor en el pruritode la dermatitis atópica.
34
• Los alquitranes y la breas pueden tener
efecto antipruriginoso y antiinflamatorio, aunque no son tan eficaces como los corticoides
tópicos.
• Para el tratamiento de la dermatitis atópica de
difícil control se pueden utilizar curas oclusivas con corticoides tópicos para aumentar la
penetración y evitar el rascado.
• Para la dermatitis atópicas generalizadas o
resistentes a tratamientos tópicos se pueden utilizar la fototerapia, los corticoides
sistémicos, la ciclosporina, la azatioprina o
el metrotexate. “
Los fármacos más utilizados
son los corticoesteroides tópicos, que
deben aplicarse solo en los brotes y
en las zonas de eccema para evitar
los efectos secundarios. Deben
evitarse en la cara y los genitales”
Farmacia La Fenicia (Roma, Italia).
24/11
Iª JORNADA
EUROPEA
DE FARMACÉUTICOS
EMPRESARIOS
MADRID
GRAN HOTEL COLÓN
Iª JORNADA EUROPEA
DE FARMACÉUTICOS EMPRESARIOS
JORNADA COMPUESTA POR PONENCIAS DE EXPERTOS FARMACÉUTICOS DE DISTINTOS
PAÍSES EUROPEOS (FRANCIA, ALEMANIA, ITALIA, PORTUGAL, GRECIA Y ESPAÑA)
LA Iª JORNADA EUROPEA DE FARMACÉUTICOS EMPRESARIOS TIENE COMO OBJETIVO:
SEIS
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en el presente y futuro de la gestión de la oficina de farmacia,
de la mano de los mejores farmacéuticos europeos.
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PRECIO INSCRIPCIÓN JORNADA:
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FARMACIA
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Infancia
Casi la mitad de los niños de seis
a nueve años tiene sobrepeso
Los menores que comen en casa, los que pertenecen a familias con
menos recursos y los que usan videojuegos y tienen aparatos
electrónicos en la habitación son los que más exceso de peso tienen.
egún los datos del “Estudio
de prevalencia de obesidad
infantil: alimentación, actividad física, desarrollo infantil y obesidad” (Aladino), realizado sobre
casi 8.000 menores con el objetivo
de analizar con datos medibles y
no opiniones la magnitud de este
problema en España, el 45,2% de
los niños españoles de entre seis
y nueve años tiene exceso de
peso. Además, de ellos, el 19,1%
sufre obesidad.
Los datos, presentados por el Ministerio de Sanidad, suponen un ligero aumento del 1% con respecto a un estudio muy parecido
S
que se hizo hace más de 10 años
(enKid, 1998-2000).
A pesar de la popularidad de la
dieta mediterránea, estas cifras sitúan España a la cabeza de los
países europeos en sobrepeso,
solo superada por Italia, Portugal y
Malta, aunque solo el 25% de los
países dispone de datos precisos
como los de este informe.
La titular de Sanidad, Leire Pajín,
alertó que “la situación es preocupante, sobre todo porque casi el
60% de ellos desarrolla obesidad en la pubertad”. Añadió que
“se trata de un problema de salud
serio que puede conllevar el des36
arrollo de enfermedades en la
edad adulta como diabetes e hipertensión”.
Diferencias por sexos y
recursos económicos
Asimismo, los niños tienen más
exceso de peso que las niñas:
26,3% de sobrepeso y 22% de
obesidad frente al 25,9% y
16,2%, respectivamente, en el
caso de las niñas.
El estudio Aladino también revela
que tanto el sobrepeso como la
obesidad afectan más a los niños
y niñas que se desarrollan en entornos más desfavorecidos desde
Casi la mitad de los niños de seis a nueve años tiene sobrepeso
Infancia el punto de vista educativo y económico. Así, los niveles de sobrepeso y obesidad infantil en las familias con menos recursos
están alrededor del 48%, casi
ocho puntos más que el exceso
de peso detectado en las familias
con más recursos.
Fórmulas de ocio pasivo
Otro aspecto analizado es el impacto en el peso del ocio audiovisual (presencia de ordenador en
la habitación de los menores, DVD,
consola u otros aparatos electrónicos), ya que el porcentaje de niños
y niñas con un peso normal es mayor cuando no disponen de este
tipo de ocio en su dormitorio.
El 56,2% de los menores que no
tienen estas herramientas estaría
en un peso saludable frente al
Las fórmulas de ocio pasivo (ordenador, DVD, consola y otros aparatos
electrónicos) contribuyen al aumento de peso de los menores.
El 51,7% de los que comen en
casa y el 56,3% de los que lo
“
El porcentaje de niños y niñas que tienen un peso
saludable es mayor entre los que habitualmente comen
en los comedores escolares: el 56,3% de los que comen
en el colegio tiene un peso normal”
43,2% que tendría sobrepeso u
obesidad. En cambio, el porcentaje de niños y niñas con exceso
de peso es del 50,2% cuando sí
disponen de estos aparatos en la
habitación y solo el 48,9% estarían
en su peso normal.
hacen en el colegio tiene un
peso normal; frente al 47,6%, en
el primer caso, y el 43%, en el segundo, que tienen sobrepeso u
obesidad.
Mejor en el comedor que
en casa
La ministra de Sanidad informó
de su intención de poner en marcha medidas concretas para reducir la obesidad infantil, bien
sean estrategias específicas o
medidas legislativas, en la línea
de la Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición.
El objetivo, según la ministra de
Sanidad, será incentivar el con-
El estudio también ha analizado la
relación entre el exceso de peso y
el lugar donde se realiza la comida. En este sentido, el porcentaje de niños y niñas que tienen un
peso saludable es mayor entre los
que habitualmente comen en los
comedores escolares.
Medidas para reducir
estas cifras
37
sumo de los alimentos más saludables, así como ayudar a los padres a mejorar la alimentación que
dan a sus hijos y a cambiar sus
hábitos de ocio. La intención es
contar con el mayor apoyo social
posible para que la sociedad sea
cómplice de las medidas contra
el sobrepeso infantil. Mujer Los alimentos funcionales y la
salud de la mujer
Los alimentos funcionales se consideran el mejor complemento en la
dieta de la mujer por prevenir ciertas enfermedades, como la
osteoporosis, y por mejorar la calidad de vida en la menopausia.
uchas enfermedades,
especialmente la osteoporosis y la obesidad,
así como los síntomas de la menopausia, pueden prevenirse a través de algunos alimentos por su
composición nutricional. Se trata
de los alimentos funcionales, cada
vez más usados y valorados, y
cuyo consumo incrementa los beneficios de una dieta saludable.
Son los alimentos que contienen
algún componente que actúa de
manera selectiva sobre una o varias funciones del organismo para
promover un efecto fisiológico o
psicológico beneficioso. Dicho
M
efecto va más allá de su valor nutritivo tradicional, bien sea por mantener el estado de salud y bienestar o por reducir el riesgo de
padecer una determinada enfermedad. Estos alimentos pueden
ser naturales, pero también modificados, en cual caso se pueden alterar, añadir o eliminar uno o varios
de sus componentes, así como
combinar las tres posibilidades.
Su acción en las mujeres
El presidente del Comité Organizador del 10º Encuentro Nacional
de Salud y Medicina de la Mujer y
director del Instituto Palacios, San39
tiago Palacios, explica que “los estrógenos suponen una ventaja
ante la supervivencia de las mujeres, puesto que favorecen la actuación de enzimas antioxidantes,
lo que las protege del estrés oxidativo y, por lo tanto, frente a diversas patologías”. Añade que
“con la llegada de la menopausia,
se produce una caída brusca de
esteroides sexuales, con una mayor susceptibilidad de presentar
determinadas enfermedades”.
Un beneficio
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Los alimentos funcionales y la salud de la mujer
Endocrinología y Nutrición del Centro de Medicina del Deporte, Nieves Palacios, explica que “la población espera que un alimento
tenga un efecto saludable, además
de la propiedad básica de nutrirnos”, por ello, afirma que “el consumo de alimentos funcionales,
como los prebióticos y los probióticos, está creciendo espectacularmente, porque ofrecen ese beneficio complementario”.
En la industria alimentaria está
proliferando el desarrollo de productos que promocionan bacterias beneficiosas dentro del intestino, la flora bacteriana intestinal,
para optimizar sus efectos favorables sobre el organismo. Este in-
“
El consumo de
alimentos funcionales,
como los prebióticos y
los probióticos, aumenta
de forma espectacular
por ofrecer un beneficio
complementario, además
de la propiedad básica
de nutrirnos”
cremento se debe al hecho de
que la mayoría de microorganismos del cuerpo humano son bacterias, las cuales proliferan en el
tubo digestivo y tienen efectos beneficiosos para la salud.
Los prebióticos son ingredientes
de la comida, en su mayoría de
origen vegetal, que promueven el
crecimiento de un número limitado
de estas bacterias. Colonizan el
intestino modificando de forma positiva la flora y mejorando el sistema inmune. Entre ellos, destacan
los oligosacáridos y la inulina, presentes en alimentos como el trigo,
el ajo, la cebolla, los espárragos,
los puerros, la remolacha, la alca-
Mujer chofa y la raíz de achicoria. Nieves
Palacios comenta que, además,
“se han añadido a una serie de alimentos y bebidas de consumo
diario con el fin de promover los
efectos beneficiosos para la salud
ya conocidos (mejora del tránsito
intestinal, efecto bifidogénico y aumento de la absorción intestinal de
calcio) y se está profundizando en
la investigación de otros posibles
efectos, entre los que se encuentran la reducción del cáncer colorrectal, modulación del apetito y la
saciedad, aumento de la resistencia a padecer infecciones o la mejora del metabolismo lipídico y de
los glúcidos”.
El agua, esencial
Mantener el cuerpo hidratado es
básico para lograr una buena salud. “Los requerimientos de líquidos son muy variables, ya que están determinados por diversos
factores, como el metabolismo,
las condiciones ambientales y el
grado de actividad física, entre
otros”, señala Nieves Palacios. El
total de agua necesaria se reparte
en aproximadamente un 20-25%
que proviene de los alimentos que
comemos cada día y el 75-80%,
de las bebidas que tomamos. 41
FOTO: MICROCAYA
ESPECIAL
Las nuevas
tecnologías en
la farmacia
Aparatología
asta hace solamente unos años, los
equipos en la oficina de farmacia se limitaban a básculas pesapersonas, pesabebés y tensiómetros. Actualmente, el desarrollo de las nuevas tecnologías ha permitido
crear una aparatología más compleja y con diferentes aplicaciones, sobre todo de análisis de
piel y cabello para ofrecer al cliente un producto
o un tratamiento más adecuado a sus necesidades, a la vez que una atención personalizada.
Los analizadores de piel ya se utilizaban en salones de estética profesional desde hace más de
20 años, aunque ahora se aplican también a las
oficinas de farmacia, un espacio de salud muy
cercano a la población. Paralelamente, la farmacia puede servirse también de la aparatología
para investigación o para formulación, además
de para la consulta.
El análisis de piel, bien sea facial o corporal, refleja de forma muy precisa el nivel de hidratación, la cantidad de melanina o colágeno, la porosidad o las arrugas. El de cabello, por su
H
43
Los equipos utilizados en la
oficina de farmacia han ido
evolucionando a lo largo de los
años gracias a las nuevas
tecnologías. La aparatología
permite conocer no solo el peso
del cliente, sino las
características de su pelo y su
piel, para ofrecerle un servicio
de valor añadido.
parte, estudia términos como aspecto, densidad, volumen, alteración, sensibilidad y nivel de
caspa. Estos datos pueden ser de gran ayuda
para el farmacéutico en su tarea de recomendación, ya que un tratamiento incorrecto puede
dañar de forma severa la salud del cutis o del
cuero cabelludo.
La importancia de un buen
diagnóstico de piel
Además, este tipo de análisis son cada vez más
valorados por los clientes, ya que permiten un
tratamiento más adecuado a su situación. De
hecho, estos equipos comparan el estado real
de la piel del paciente con el estado que le correspondería por su edad, tomando imágenes,
midiendo las superficies y estableciendo las líneas de perfil.
De esta manera, ofrecen una imagen de profesionalidad del centro, ya que añaden valor a sus
servicios. Asimismo, permiten conocer con precisión el tipo de piel para que el cliente sea más
ESPECIAL
1. Hidratación.
Es el concepto que más interesa, debido a que
es muy importante en dotar de un aspecto saludable a la piel.
“
Gracias a los resultados de los
análisis, el farmacéutico podrá
recomendar el tratamiento más
adecuado a las necesidades de la piel
o el cabello de cada cliente”
2. Generación de sebo.
La grasa cutánea es cuantificada en piel y en el
cuero cabelludo y es un buen complemento a las
mediciones de hidratación. De manera muy especial, estos datos servirán para pieles grasas y
con tendencia acneica.
3. Elasticidad.
Es un parámetro destacado para promocionar
los productos antiedad.
5. Otros.
Como pH (para jabones o champús), temperatura o pérdida transepidérmica de agua (indica la
función barrera de la piel).
Parámetros de medición
Fidelización de los clientes
Son varios los parámetros que configuran el tono
general de la piel y que serán analizados:
Además de suponer una gran ayuda a la hora
de recomendar un tratamiento, los equipos de
4. Índice de melanina.
A través de la medición de la melanina, el eritema
y el enrojecimiento de la piel, el farmacéutico podrá recomendar productos de protección solar
adecuados y tratamientos despigmentantes.
FOTO: MICROCAYA
FOTO: MICROCAYA
consciente de sus necesidades y requisitos y
permiten comparar y valorar el estado de la piel
antes y después del tratamiento.
Actualmente, existen en el mercado diferentes
equipos de diagnóstico cutáneo. Se trata de
aparatos no invasivos y muy completos que facilitan el trabajo del farmacéutico. Hay algunos
muy complejos que incluyen software y más aplicaciones, pero también los hay de más sencillos,
que miden solamente alguno de los parámetros
en concreto.
45
Aparatología
cuerpo y no tienen ningún tipo de contraindicación. Aún así, hay que tener en cuenta que
el maquillaje puede distorsionar las mediciones, por ello, deben hacerse siempre sobre la
piel limpia.
Asimismo, el farmacéutico debe saber que los
resultados obtenidos por esta tecnología no
son la base, sino que sirven de complemento
a otros aspectos como la formación y la experiencia del farmacéutico que los utilice, la calidad del producto cosmético dispensado y la
profesionalización y las capacidades del
equipo humano de la oficina de farmacia. Además, debe tener en cuenta que los resultados
le orientarán y le aportarán datos, pero que
tendrá que considerar igualmente otros factores a nivel individual antes de comenzar a tratar a ese paciente.
FOTOS: DAVI & CIA
“
análisis son también una excelente herramienta
y una buena oportunidad para fidelizar a los
clientes. En primer lugar, el paciente agradece
una atención tan personalizada y un seguimiento tan detallado, más aún si el producto
dispensado se ajusta a sus necesidades. Por
otra parte, las necesidades de la piel cambian
constantemente, según las estaciones del año,
los cambios en la climatología, la ansiedad o el
estrés. Por ello, el paciente dispondrá de un tratamiento adecuado a cada momento y, además, dado que los productos cosméticos se
complementan, las ventas de la oficina de farmacia también se incrementarán.
Un buen complemento
Los equipos de medición en la farmacia pueden utilizarse tanto en el rostro como en el
46
Los resultados no son la base,
sino un complemento a la
formación y la experiencia del
farmacéutico, la calidad del
cosmético y la profesionalización
del equipo humano de la oficina
de farmacia”
Los tipos de piel
A grandes rasgos, pueden definirse los tipos de piel
a partir de tres características que deben valorarse:
• Según el nivel de grasa, la piel se distingue entre
grasa, normal o seca.
• En función del nivel de hidratación, se trata de una
piel suficientemente hidratada o deshidratada.
• Puede ser una piel elástica o poco elástica, una
característica que define si se corresponde la edad
de la piel con la edad real.
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Nutrición
Los diferentes grupos de
alimentos y su valor nutritivo
Aunque todos los alimentos son diferentes entre sí, mantienen algunas
características nutricionales comunes que permiten agruparlos y
configurar, así, la pirámide alimenticia que los clasifica.
Sergi Rovira
y Mercè Gonzalo
Diplomados en Nutrición Humana
y Dietética (UB)
Equipo técnico de TOTdietètica
ada alimento contiene diferentes tipos de nutrientes
que le van a conferir características especiales, organolépticas, tecnológicas, higiénico-sani-
C
tarias y, por descontado, nutritivas.
Todos los alimentos son distintos
entre sí, pero si nos centramos en
el ámbito nutricional, hallamos alimentos no iguales, aunque simila48
res. De este modo, agrupando diferentes alimentos de propiedades nutricionales parecidas obtenemos los llamados grupos de
alimentos, que nos van a facilitar la
tarea de elaborar consejos y recomendaciones para la población,
con la finalidad de fomentar una
dieta equilibrada. Esta dieta debe
cubrir nuestras necesidades energéticas y nutricionales para desarrollar la vida y actividades cotidianas sin padecer carencias. En la
población española los déficits más
comunes son en vitaminas B2, B6,
A, E, D, folatos y en algunos minerales, concretamente yodo, calcio y
Los diferentes grupos de alimentos y su valor nutritivo
flúor. También se considera que la
población general tiene ingestas
pobres en fibra dietética, ácidos
grasos omega 3 e hidratos de carbono totales.
Antes de adentrarnos en los grupos
de alimentos, hagamos un breve
repaso de los diferentes tipos de
nutrientes. Empezando por los que
nos aportan energía, además de
tener otras funciones, encontramos
los llamados macronutrientes: hidratos de carbono, proteínas y
grasas o lípidos. En cuanto a los
nutrientes que no nos proporcionan energía tenemos las vitaminas y los minerales y, según se
considere, la fibra y el agua.
Los grupos de alimentos
¿Cuáles son los principales grupos
de alimentos? ¿Qué características los unen para clasificarlos en
un mismo grupo? A continuación,
detallamos los principales grupos
de alimentos y sus características
más notables. La clasificación que
exponemos es acorde con la pirámide alimentaria elaborada por la
Sociedad Española de Nutrición
Comunitaria (SENC).
Los farináceos engloban los cereales y derivados, como harinas,
pasta o cereales del desayuno, y
también algunos tubérculos, como
la patata o el boniato. Es un grupo
de alimentos ricos en hidratos de
carbono complejos y proteínas,
aunque de bajo valor biológico, vitaminas del grupo B, minerales y fibra. En ocasiones dividiremos
Pirámide alimentaria
Fuente: Sociedad Española de Nutrición Comunitaria (SENC).
49
Nutrición este grupo en productos con
gluten y sin gluten. El gluten lo
encontramos en productos a base
de cereales como el trigo, el centeno, la avena o la cebada. Por el
contrario, no contienen gluten el
arroz, el maíz, el sorgo, la quínoa o
el mijo, ni tampoco los tubérculos o
las harinas que no proceden de
cereales. Debemos aconsejar su
consumo como parte de la dieta
habitual para aumentar el aporte
de hidratos de carbono complejos
y de vitaminas del grupo B.
Las frutas y verduras son alimentos muy interesantes por su rico
valor nutritivo y las sustancias
bioactivas que contienen. La diferencia entre ellas radica en el mayor
contenido en azúcares de la fruta
Nutrición
Los diferentes grupos de alimentos y su valor nutritivo
frente a la verdura. Respecto al resto de nutrientes, son ricas en vitaminas,
especialmente
carotenos, ácido fólico o
vitamina C; en minerales
como potasio y magnesio; en fibra; en sustancias antioxidantes como
licopeno y flavonoides; y
en agua. Tanto frutas
como verduras deben
estar presentes a diario
en nuestra dieta; nos van
a proporcionar nutrientes
generalmente carenciales, como fibra, vitamina C o ácido fólico. Además, contribuyen a regular el tránsito intestinal.
Alimentos proteicos,
grasos y otros
tanto, los que disponen de proteínas de alto valor biológico. Por otra
parte, existen alimentos vegetales
también ricos en proteínas, como
las semillas, los frutos secos, las leguminosas y los cereales o, especialmente, la combinación entre estos dos últimos tipos de alimentos.
La mezcla de cereales y legumbres
nos lleva a conseguir una fuente de
proteína de mayor calidad, ya que
conseguimos un perfil aminoacídico
completo. Considerando las leguminosas dentro del grupo de alimentos proteicos, debemos tener
en cuenta que respecto a la carne,
pescado y huevos, su aporte de hidratos de carbono, especialmente
complejos, es mayor. En general,
los alimentos proteicos son, como
su nombre indica, ricos en proteínas: contienen minerales como hierro, yodo o fósforo y vitaminas
como A, K o B12. Los de origen vegetal también aportan un contenido
nada despreciable en fibra. Por otra
parte, los productos proteicos de
origen animal también son ricos en
grasas, aunque su contenido es
muy variable.
Los alimentos proteicos son, fundamentalmente, la carne, los pescados y mariscos y los huevos. Estos son los de origen animal y, por
Los alimentos grasos son los
aceites, las semillas oleaginosas,
los frutos secos, determinados
En el grupo de los lácteos, conjunto que comprende la leche y sus
derivados, debemos excluir la mantequilla, la nata, los helados y otros
postres lácteos muy azucarados e,
incluso, los quesos muy grasos, ya
que su contenido graso y/o calórico
es muy superior. Este grupo engloba alimentos muy ricos en calcio, proteínas, vitaminas A y D, lactosa y grasa. Por lo que respecta a
la lactosa, es un componente que
genera dificultades de tolerancia
entre la población, por ello, se han
desarrollado productos lácteos especiales o sustitutivos de estos productos, como las bebidas de soja,
avena o arroz. Este grupo de alimentos es sumamente interesante
para prevenir problemas derivados
de la descalcificación ósea, como la
osteopenia y la osteoporosis.
50
lácteos, carnes y embutidos grasos, pescado
azul, margarinas y mantequillas, etc. Entre ellos
podemos destacar notables diferencias, pues
la composición en ácidos grasos es muy diferente entre unos alimentos y otros; ello hará que
las recomendaciones de
consumo sean muy diferentes para los diversos
componentes de este
grupo. Aceite de oliva y
frutos secos nos proporcionan
ácidos grasos monoinsaturados
como el oleico. Aceites de semillas
y pescados azules nos aportan
ácidos grasos poliinsaturados. Y,
finalmente, productos lácteos grasos, determinadas carnes y embutidos y repostería representan
una fuente de ácidos grasos saturados. Estos últimos los englobaremos en el apartado miscelánea,
ya que son productos de consumo ocasional.
El grupo de alimentos de miscelánea incluye alimentos a consumir
de forma esporádica u ocasional,
debido a su contenido en azúcares
y/o grasas. Constituyen este grupo
el azúcar, la miel, la mermelada, los
caramelos y golosinas, los refrescos, la pastelería y bollería, los helados y postres lácteos grasos o
azucarados, la mantequilla, las carnes grasas y embutidos, etc.
Resulta fundamental la relación de
los diferentes alimentos con el
grupo al que pertenecen y los nutrientes que nos van a aportar en
consecuencia. De este modo, logramos esquematizar y organizar
la gran cantidad y diversidad de
alimentos que existen. NUEVA TECNOLOGÍA
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Punto de Venta
Una farmacia
innovadora y dinámica
Luis de la Fuente
Director gerente de MediformPlus
Mª Teresa Román, titular de la Farmacia Santander 63 de
Valladolid, convirtió su pequeña farmacia en un gran espacio de
salud y bienestar. Esta farmacéutica tuvo que cambiarla por una
más grande y competitiva, debido a la apertura de una gran
superficie próxima al primer establecimiento. Gracias a su
carácter emprendedor, vio en este contratiempo una oportunidad
y decidió cambiar de local para embarcarse en un nuevo
proyecto y abrir otra farmacia en la misma zona. De esta
manera, mantuvo a sus clientes y consiguió otros nuevos, debido
al tráfico que generaba el comercio. Después de más de seis años,
la Farmacia Santander es un referente en la ciudad.
sejo farmacéutico con un servicio moderno. Su transformación
comenzó con el cambio de local y
con el aumento de personal; pasaron de cuatro a siete personas.
a Farmacia Santander 63
ha sabido adaptarse a los
nuevos tiempos y a los
cambios del sector, ya que supo
combinar la tradición del con-
L
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es
Entrada
52
Además, necesitó ajustar sus precios, incrementar el surtido, ampliar el horario, al igual que la zona
de influencia, y se posicionó como
especialista en dermocosmética.
De este modo, consiguió aumentar su rentabilidad y ser un ejemplo
de reinvención para muchos. Sobre todo, esta farmacia se caracteriza por saber diferenciarse
respecto a su competencia más
directa, en su caso, una gran superficie, gracias a sus productos y
servicios exclusivos y a un consejo profesional. También es destacable su buena relación con la
industria farmacéutica y su dinamización continua.
Algunas claves para lograr este
éxito son la organización, el control, el seguimiento y la incentivación. Su manera de organizar el
trabajo ayuda al funcionamiento
Una farmacia innovadora y dinámica
de la farmacia; la buena gestión
del stock es fundamental en este
apartado. Asimismo, es importante el control de las cajas (cada
persona realiza su cuadre al acabar el turno) y, por supuesto, el
buen control de la gestión, el cual
analiza y define la estimación de
las ventas, gastos, márgenes, rentabilidad... Por último, destaca la
eficacia de su cuadro de mandos.
Unido a un exhaustivo seguimiento de todas estas funciones y
complementado por un equipo
motivado y formado, demuestra
que es una farmacia de éxito. Asimismo, pertenece al grupo FENG
(Farmacia de Elevado Nivel de
Gestión) de MediformPlus.
El local y la exposición
Es un local de grandes dimensiones, con tres plantas. En la superior está el laboratorio y la zona
de ortopedia y audiología: para
acceder a esta parte cuenta con
un ascensor para los clientes. Su
zona de exposición tiene dos accesos; en la entrada principal hay
un gran escaparate donde los laboratorios negocian con la titular
para exponer sus productos.
En la parte derecha de la entrada
se encuentra la zona de cosmética, que va de menor a mayor
precio, y en la parte izquierda
está la categoría infantil (alimentación, higiene...). Los mostradores son individuales, con ofertas
de productos colocadas estratégicamente. Por detrás, se encuentran los lineales de EFP, que
cambian según la temporada, y
el de promociones, que también
es rotatorio.
Desde la entrada por la otra puerta
se accede a la parte de ortopedia
y a los productos de higiene bucal.
Además, hay una góndola con
Punto de Venta productos de esa temporada, actualmente,
con productos para los
pies. En el sótano, está
la cabina de estética y
una sala donde dan
cursos de maquillaje y
charlas a sus clientespacientes.
La Farmacia Santander
63 se preocupa mucho por el merchandising, continuamente
valoran y estudian
dónde es mejor colocar un producto y de
qué manera puede tener más salida en caso
de tener mucho stock.
Rotan según las ventas, tienen una visión
orientada al cambio
continuo y a la diferenciación.
Su gran surtido está
compuesto por marcas
de calidad media alta,
algunas de ellas no
muy conocidas por el
público general, pero
apoyadas por un buen
consejo y por su exclusividad de venta solo
en farmacia, de forma
que se convierten en
una herramienta eficaz
para diferenciarse de la
competencia.
El personal
Desde sus inicios en la antigua farmacia hasta hoy, su plantilla ha
ido evolucionando: al principio
eran cuatro personas y ahora ya
son siete. Comenta la titular:
“Cuando necesité reforzar el
equipo buscaba gente implicada,
motivada, con ganas de aprender
y que me ayudara en el desarrollo
53
de este proyecto y, después de
un tiempo, he logrado formar un
equipo con todas estas características. Es un pilar esencial en la
farmacia”. Por lo tanto, la Farmacia Santander 63 cuenta con una
base sólida, ya que tiene un
equipo formado, motivado y, sobre todo, muy involucrado.
Punto de Venta
Funciones y organigrama
Mª Teresa Román, la titular, es, además de farmacéutica, ortopeda,
óptica acústica y homeópata. Algunas de sus muchas funciones
son la atención farmacéutica y la
gestión y organización del personal.
Cuenta con equipo compuesto
por un gerente, encargado del
cuadro de mandos y del cálculo de
precios, siempre consensuado
con la titular; junto con tres farmacéuticos, tres auxiliares y una especialista en dermocosmética.
Cada uno es responsable de una
sección, en la cual hay varias categorías. Hay una responsable de
infantil (alimentación, higiene y cosmética) y también de homeopatía.
Una de las ventajas que ofrecen a
sus clientes es la Tarjeta de control
de peso para tu bebé. Otra profesional es la dietista que
lleva la sección de alimentación, fitoterapia y
herboristería. También
hay la experta en dermocosmética que asesora a todos los clientes sobre cosmética,
higiene corporal, solares y anticelulíticos.
Otra responsable informa sobre higiene
bucal, pies y profilácticos. La farmacéutica
adjunta es especialista
en ortopedia, encar-
ORGANIGRAMA
TITULAR
GERENTE
FARMACÉUTICO
ADJUNTO
AUXILIARES
FARMACÉUTICOS
ESPECIALISTA
EN DERMOCOSMÉTICA
54
gada también de la categoría capilar. Por último, está la encargada
de los EFP y los productos para la
incontinencia y los efectos del
sueño. Siempre hay una primera y
una segunda responsable.
Organización y estructura del
equipo
En la Farmacia Santander todo
está decidido. Cuenta con diferentes cuadros para organizarse:
1. Organización de tareas principales y responsabilidades personales: Este cuadro está colgado
en la rebotica de la farmacia y
cada persona está al tanto de las
tareas que le corresponden, quiénes son los responsables y la frecuencia de cada una de ellas.
Además, se va informando de las
ventas y facturación.
Hay un cuadro global, que se realiza a principios de año y otros
dos, uno mensual y el otro semanal, que sirven para revisar si se
van cumpliendo los objetivos y
comprobar si se cumplen con las
tareas.
2. Cuadro de normativa del año:
Los días que se libra, las guardias
y a quién le toca.
3. Cuadro de horarios.
“
La titular Mª Teresa
Román es, además de
farmacéutica, ortopeda,
óptica acústica y
homeópata. Algunas de
sus muchas funciones son
la atención farmacéutica
y la gestión y
organización del
personal”
Una farmacia innovadora y dinámica
Hay reuniones semanales de
apoyo al equipo y también mensuales, de 45 minutos. Se realiza
un análisis de los resultados del
mes anterior, pago de comisiones
y enfoque del mes en curso.
Motivaciones
Un punto básico y fundamental de
la estrategia de esta farmacia es la
motivación y la involucración del
equipo. La titular trabaja para
cumplir este objetivo tan importante para el buen funcionamiento
de la farmacia.
Su salario puede incrementarse
gracias a los incentivos. Hay dos
tipos de comisiones, en función
del crecimiento total de la farmacia
o de las categorías asignadas a
cada miembro del equipo. También es necesario que cada persona se sienta importante y especial dentro de la farmacia; se
cuenta con ellos y con sus ideas.
Además, reciben premios ocasionales: asistencia a congresos, fines de semana... Pero, sobre
todo, cabe destacar la formación
continua tanto de los laboratorios
como interna.
• Externa: Laboratorios y proveedores.
• Interna:
- Cursos Mediformplus: consultor o gerencia.
- Cursos personalizados.
- Formaciones de cada gestora
al equipo.
- Una nueva acción son los cursos que están realizando para
establecer protocolos de venta
cruzada para patologías. Consisten en enseñar al equipo
qué sintomas tiene una patología determinada, qué tipos
hay, cómo debe administrarse
la medicación y qué productos
de parafarmacia pueden reco-
mendar para aumentar la
venta cruzada. Primero, hay
que detectar si la persona padece esa patología y luego, a
través de un protocolo de preguntas elaborado anteriormente, intentar crear una necesidad y demostrar a este
cliente-paciente lo importante
que sería ese producto para
mejorar su calidad de vida.
Durante este año se han realizado
dos acciones: diuréticos y antidiabéticos solares.
Punto de Venta vís sms. Además, cuenta con el
Compromiso Santander 63: “Si no
encuentra el producto que necesita, se lo localizamos en el menor
tiempo posible”.
Plan de Marketing y
dinamización
El plan de marketing de esta farmacia también está organizado a
través de un cuadro. Utilizan las
campañas de marketing que Mediformplus les ofrece, pero también elaboran las suyas propias.
Su plan, desarrollado mes a mes,
“
Desde hace años, cuenta con un plan de
fidelización para establecer un vínculo más estrecho
con sus clientes. Más de 3.000 personas tienen la
tarjeta y un 75% la utilizan frecuentemente”
El cliente
Los clientes-pacientes de la Farmacia Santander 63 son, en su
mayoría, de clase media-baja, mujeres, muchas de ellas madres de
niños pequeños. También van
clientes de otras zonas, gracias al
gran surtido. Cerca de la farmacia
hay un centro de salud y un centro comercial, de manera que, por
su tráfico de público, la farmacia
capta más clientes.
Desde hace dos años esta farmacia cuenta con un plan de fidelización, con el objetivo de establecer
un vínculo más estrecho con sus
clientes. Más de 3.000 personas
tienen la tarjeta y un 75% la utilizan
frecuentemente.
Las ventajas que tienen para sus
clientes son las ofertas exclusivas,
que es una buena forma de ahorrar en las compras de parafarmacia, que incluye servicios gratuitos y que tiene alerta de encargos
55
está colgado en la rebotica para
que el equipo esté informado de
qué se va a hacer cada mes.
Gracias a su buena relación con
la industria, realizan muchas animaciones y promociones conjuntas, acordadas cuando se cierra
el año. Además, los escaparates
también están negociados con
los laboratorios, al igual que la
colocación de sus productos en
el lineal de promociones, en la
góndola, en las cestas o mostradores.
Especializaciones
• Dermocosmética: Esta categoría ocupa un lugar importante
dentro de la estrategia de esta
farmacia, porque Mª Teresa Román quiso posicionarla como
especialista en dermocosmética. Para ello, cuentan con un
gran surtido, hay marcas exclusivas solo de farmacias, tam-
Punto de Venta
“
Además de la sección de
dermocosmética, la farmacia está
especializada en audiología, nutrición,
ortopedia, homeopatía y formulación”
bién el cliente encuentra de alta
gama, pero pensando en todos
los públicos, existen productos
de todos los precios. Además,
hay contratada una especialista
que asesora y recomienda el
mejor producto según el tipo de
piel y las necesidades del
cliente-paciente. Otro servicio
que se ofrece es el análisis de
piel gratuito. Al mismo tiempo,
realizan diferentes acciones, por
ejemplo, un taller de maquillaje
todos los viernes. La especialista de la farmacia enseña a las
clientas a maquillarse y tiene muy
buena aceptación.
No es obligatorio
comprar, pero siempre hay alguna
venta. Otras acciones que pueden disfrutar sus clientas
son los tratamientos
de limpieza, corporales o los masajes,
tanto
corporales
como faciales, realizados por laboratorios y que suelen realizarse una o dos
veces al mes y al
principio del año.
• Audiología: La primera consulta y revisión es gratuita.
• Nutrición: Cuentan
con dos dietistas,
una pertenece al
equipo de la farmacia y la otra va cada martes.
Ambas tienen su clientela fija.
• Ortopedia: En el equipo hay dos
ortopedas. Para enseñar y explicar todo el surtido de productos
ortopédicos que tienen, realizan
diferentes acciones. Una de ellas
es la participación en el desfile
de bañadores que organiza la
Asociación Nacional contra el
Cáncer. La Farmacia Santander
63 entrega muestras de solares y
un vale descuento para canjear
en la farmacia. Además, invita a
los asistentes a otro desfile en su
56
local. Este año se realizó el 14 de
abril y tuvo muy buena acogida,
ya que acudieron más de 30 personas.
• Homeopatía: Servicio especial
con una persona de la plantilla
especializada en esta categoría.
• Laboratorio de formulación
magistral.
Acciones y zonas
especiales
• Aniversario: Durante noviembre y diciembre celebran el
aniversario. Realizan diferentes
animaciones y acciones, por
ejemplo, ofrecen pastas con la
forma de la cruz, dan regalos a
clientes, organizan semanas
temáticas... Comienzan a buscar ideas en junio y en septiembre, a prepararlo. En este
evento, la industria participa
activamente.
• Conferencias para pacientes.
• Espacio privado de la atención farmacéutica:
- Tabaco: asesoran y ayudan a
sus clientes-pacientes a dejar de fumar.
- Toma de tensión: el cliente
puede obtener la tarjeta de
medición.
- Citas de la dietista: es el espacio donde las dietistas
atienden.
- Consultas sobre los tratamientos homeopáticos: la homeópata informa sobre las
ventajas y propiedades de sus
productos. Una farmacia innovadora y dinámica
LA OPINIÓN
DEL CONSULTOR, ÁLVARO MURILLO
levo aproximadamente cinco
años trabajando con Maite
Román y con su equipo y tengo
que decir que en esta farmacia
no hay rutinas, todo está pensado, desarrollado y planificado
con el objetivo principal de posicionarse y diferenciarse de otros
canales o farmacias. Evidente-
L
OPINIONES
DE LOS CLIENTES
mente, para que estas planificaciones se lleven a cabo con éxito,
se cuida al equipo, a los proveedores y, como no, al cliente.
Respecto al equipo, tengo que
destacar que son profesionales
comprometidos con Maite y con
la farmacia, porque también es
su farmacia y saben que, si hay
frutos, todos (no solo la titular)
se beneficiarán de ello.
Para Maite, la opinión de sus
clientes actuales y potenciales es
otro punto clave para el éxito de
sus estrategias anuales. Sin dichas opiniones estaríamos adivinando, con un alto porcentaje de
error, los pensamientos o necesidades de nuestros clientes, por
lo que, anualmente, los encuestamos y pedimos que nos evalúen para conocer en primera
persona sus inquietudes.
Punto de Venta Los proveedores son un punto
estratégico capital para esta farmacia, por lo que los acuerdos
no se basan solo en los descuentos o bonificaciones tradicionales, sino que, además, la
farmacia obtiene compromisos
con el proveedor, llegando a conseguir acuerdos Win to Win, en
los que ambas partes salen claramente beneficiadas.
Para concluir, me gustaría destacar la impresionante labor
tanto farmacéutica como empresarial que Maite y José (su
marido) están desarrollando con
su proyecto y la actitud tan proactiva que están teniendo en los
tiempos que corren para las farmacias, consiguiendo, con esfuerzo y dedicación, minimizar
los embistes de la nueva situación del sector.
Juan: “Llevo viniendo a esta farmacia toda la vida. Primero
cuando estaba al lado del centro de salud y ahora a la nueva;
como sigue en el barrio, me viene muy bien. Fue un cambio estupendo, aquí encuentro de todo”.
Julia: “Sus promociones de alimentación infantil están muy
bien, pero lo que más me gusta es el trato cercano y atento del
personal”.
OPINIONES
DEL PERSONAL
Isabel: “Me gusta trabajar en esta farmacia por su dinamismo y
por la formación continua que tenemos”.
Estefanía: “Es una farmacia innovadora que siempre busca diferenciarse. Además, los tratamientos de piel que realizamos a los
clientes son un éxito y una buena manera de fidelizar”.
57
ESPECIAL
Tratamientos capilares
El cuidado del
cabello según
cada necesidad
Calvicie, alopecia, caspa o
seborrea son algunos de los
problemas capilares más
frecuentes de consulta en la
farmacia. Hay distintos
tratamientos completos para
paliar sus efectos, aunque se
debe escoger el más adecuado
dependiendo de las exigencias
de cada tipo de cabello.
a tricología es la parte de la dermatología
que se ocupa del estudio del pelo, sano y
enfermo, del tratamiento y de la prevención de sus enfermedades. Esta especialidad incluye técnicas especiales de diagnóstico, tratamiento y prevención, así como el estudio de los
efectos adversos de algunos productos cosméticos que se emplean para su embellecimiento.
Salvio Serrano, catedrático de Dermatología
L
58
de la Facultad de Medicina de la Universidad
de Granada y miembro de la Academia Española de Dermatología y Venereología
(AEDV), se centra en la alopecia, uno de los problemas más comunes.
¿Qué es la alopecia?
El término alopecia deriva del griego alopex, que
significa zorro, en referencia a este animal que
muda dos veces al año su pelo. Por tanto, cuando
empleamos el término alopecia nos referimos solo
a que hay caída de pelo, pero es preciso ponerle
apellido, ya que sus formas y causas son muchas,
su pronóstico es diferente y el tratamiento también. En ocasiones, la caída del cabello es el reflejo de una enfermedad y, en otras, solo se trata
de una situación normal. Por eso, para comprender la fisiopatología de las alopecias es preciso conocer una serie de datos normales del pelo.
• Un individuo sano tiene de 100.000 a 150.000
folículos que generan cabello en el cuero cabelludo, con una densidad que varía a lo largo
de los años: al nacer hay unos 1.100 folículos
por centímetro cuadrado, cifra que disminuye
a los 600 a los 25 años y a unos 250 entre los
30 y los 50 años.
• Cada folículo tiene un crecimiento independiente, no sincrónico y cíclico, con unos 20
ciclos a lo largo de la vida.
• Cada ciclo tiene una fase de crecimiento
(anagen), que dura de dos a ocho años y cada
mes crece un centímetro lineal. Pasado este
tiempo, el crecimiento se para y el folículo en-
Los datos de la alopecia
• La incidencia de la alopecia es cada vez mayor.
Afecta, en mayor o menor grado, al 12-20% de las
mujeres de 30 años y a más del 41% de las de 70.
• Su edad de aparición, su evolución e intensidad es
muy diferente de un caso a otro, lo que sugiere una
herencia dependiente de varios genes, no de uno solo.
• La identificación de estos genes se traduciría en
una terapéutica más eficaz que la que tenemos.
tra en una fase de reposo (catagen), en la
que permanece entre cuatro y seis semanas,
pasadas las cuales el pelo inicia su caída (telogen), empieza a soltarse de sus membranas
y en dos o tres meses se cae (exogen) y se inicia un nuevo ciclo.
• En condiciones normales, encontramos en la
fase de telogen entre un 10 y un 15% del cabello, por lo que podemos calcular una caída diaria de entre 100 y 150 cabellos, cifras sujetas a
cambios estacionales con mayor número de cabellos en telogen en el mes de septiembre.
“
Cada ciclo del cabello tiene
una fase de crecimiento (anagen) y
una de reposo (catagen), para
iniciar después su caída (telogen) e
iniciar un nuevo ciclo”
¿Por qué se produce?
Las causas más frecuentes en la mujer son el
Efluviun telegénico agudo y crónico y, en ambos
sexos, la alopecia androgenética (AGA). Ésta última es consecuencia de la combinación de varios factores genéticos y hormonales que se traducen en una disminución de la duración del
anagen y en una miniaturización progresiva de los
diámetros y de la densidad del cabello.
Los cabellos afectados por este proceso cada
vez son más finos y, como están creciendo menos
tiempo, son también más cortos, lo que hace que
la observación de los tallos al microscopio ofrezca
diferencias entre los diámetros de los tallos, signo
característico de esta forma de alopecia, de gran
utilidad para diferenciarla de otras.
59
Tratamientos
capilares
La incómoda caspa
Otro de los problemas más frecuentes es la caspa,
una descamación excesiva del cuero cabelludo
que hace aparecer unas escamas homogéneas,
agrupadas y visibles. Aparecen como capas en el
cabello o, dependiendo de la gravedad, en la ropa
o la almohada. Su nombre técnico es pitiriasis, por
las esporas de Pitirosporum ovale, un hongo que
hidroliza el sebo y se encuentra en el cuero cabelludo de cualquier persona.
Existen dos tipos de caspa:
• Seca: muy frecuente, que consiste en una descamación con escamas blanquecinas, secas y
finas, que se desprenden fácilmente y que no
ESPECIAL
“
La caspa o pitiriasis es
la descamación excesiva del cuero
cabelludo, la cual hace aparecer unas
escamas homogéneas, agrupadas y
visibles en el cabello o la ropa”
produce prurito ni signos inflamatorios.
• Grasa: presenta escamas englobadas con
sebo. Son mayores, más espesas, oleosas,
amarillentas y pegajosas, más adheridas al
cuero cabelludo y al cabello. Se asocia a la seborrea y, preferentemente, se sitúa en la zona
frontal o en la nuca.
La caspa afecta al 20% de la población, aproximadamente, y se vuelve más severa en invierno, disminuyendo en verano. Aunque su aparición no está relacionada con el estado
emocional, se complica en cuadros de estrés. Se
manifiesta especialmente durante la pubertad y
alcanza su punto máximo entre los 30 y los 40
años. Además, puede confundirse con la dermatitis seborreica o la psoriasis.
Algunos productos cosméticos consiguen resultados excelentes. Los cuidados cosmetológicos
consisten en champús específicos con reglas
estrictas de aplicación, que deben seguirse de
forma disciplinada. En su formulación incorporan
sustancias antifúngicas y antibacterianas de amplio espectro y otras sustancias específicas como
el piritionato de zinc, la piroctona olamina, el disulfuro de selenio y algunas plantas medicinales
como la capuchina, que deben utilizarse de
forma adecuada para cada tipo de caspa.
Cabello graso
La seborrea es una hipersecreción de las glándulas sebáceas del cuero cabelludo, lo que provoca que el cabello se engrase en exceso y se
convierta en un problema tanto estético como
dermatológico. Asimismo, puede ser un factor
que acelere la caída del cabello. En algunos ca60
sos, está estrechamente relacionada con la pitiriasis y, cuando se hace crónica, puede ser un
síntoma precursor de una posible alopecia seborreica. Además, puede presentarse conjuntamente con dermatitis seborreica del cuero cabelludo, en la que hay un proceso inflamatorio con
una fina descamación de aspecto ceroso.
En estos casos, los cabellos se vuelven brillantes,
pegadizos, pesados, difíciles de peinar y acumulan
suciedad fácilmente. Con frecuencia, el sebo experimenta procesos oxidativos que generan mal
olor. La secreción de sebo es baja durante la infancia, se eleva en la pubertad y alcanza su máximo
en adultos, para decrecer en la tercera edad.
Las causas internas de la seborrea, que alteran
el mecanismo natural de secreción sebácea, son:
• Factores hormonales: la testosterona es la más
importante.
• Desequilibrios del sistema nervioso.
• Dieta desequilibrada: demasiado rica en lípidos
e hidratos de carbono.
• Algunos tratamientos farmacológicos, como hipercolesterolemiantes, antibióticos o diuréticos.
Las causas externas de la seborrea son:
• Champús excesivamente desengrasantes:
pueden producir efecto rebote.
• Manipulaciones enérgicas: fricciones realizadas con los dedos, cepillado o peinado.
• Contaminación y polución ambiental: pueden
agravar el problema.
Entrevista
Marc Costa,
DIRECTOR DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE DENTAID
Marc Costa comenzó su trayectoria profesional como gestor comercial y administrativo
en Banco Sabadell, aunque desde 1994 forma parte de Dentaid. Licenciado en
Psicología por la UAB y con estudios superiores de comunicación (Máster en
dirección de comunicación empresarial e institucional por la UAB) y dirección
(PMD por ESADE), Marc Costa se ha centrado en la comunicación de la compañía,
desarrollando, con anterioridad, tareas de márqueting y relaciones públicas.
¿Cómo nació y en qué consiste
la iniciativa Dentaid 2.0?
La iniciativa Dentaid 2.0, que en la
actualidad es una parte totalmente
integrada de nuestro Plan de Comunicación, nació porque en
2009 vimos que la actividad 2.0 en
el mundo de la odontología y salud bucodental era muy incipiente
y teníamos una gran oportunidad
de posicionarnos como referentes
del sector. A partir de ahí, diseñamos una estrategia que nos permitiera estar en contacto con
nuestros prescriptores y consumidores, hablar e interrelacionarnos
con ellos. El mundo 2.0 es una
herramienta que nos ha permitido
durante estos dos últimos años
recibir mucha información para saber adaptarnos a las demandas
de nuestros consumidores.
62
¿Cómo ha repercutido en la
empresa esta nueva estrategia
de comunicación?
El resultado ha sido que tanto el
prescriptor como el consumidor final nos perciben como una compañía mucho más próxima, con
una imagen más joven y moderna.
Hasta antes de la puesta en marcha de Dentaid 2.0, se nos veía
como una marca seria, rigurosa y
Marc Costa, DIRECTOR DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE DENTAID
basada en estudios científicos; con
el 2.0, además de mantener estos
tres atributos, hemos conseguido
conectar de una forma mucho
más directa tanto con el consumidor como con el farmacéutico, el
higienista dental y el dentista.
¿Qué acciones realizan en
Facebook?
Para Dentaid, Facebook es la red
social que nos permite el diálogo
más constante y fluido con nuestros seguidores. Comentamos todas las actividades de la empresa,
informamos de los lanzamientos
de nuevos productos, ofrecemos
artículos de contenido científico y
mantenemos al tanto a dentistas,
higienistas y farmacéuticos de todos los cursos y actividades que
organizamos a través de Aula Dentaid, nuestra área de formación y lo
que más éxito tiene, junto a los artículos con contenido científico. En
este sentido, realizamos encuestas para conocer la opinión de
nuestros seguidores sobre en qué
temáticas están más interesados y
así programar los cursos de Aula
Dentaid, o para saber su interés en
la temática de un curso o su opinión sobre un producto. Facebook
es el lugar idóneo para obtener feedback tanto del consumidor como del
prescriptor. Mucha
gente cree que es solo
para ocio, pero encuentras un perfil de
usuario muy concreto
en función del tipo de
contenido que publiques. Tiene un interés
muy relevante a nivel
divulgativo para la farmacia y la clínica dental, y ya contamos con
3.700 seguidores.
YouTube es un canal muy
utilizado por Dentaid. ¿Qué
tipo de vídeos cuelgan en esta
plataforma?
Colgamos tres tipos de vídeos: los
pedagógicos para pacientes, por
ejemplo, cómo realizar una buena
higiene bucal; los divulgativos para
prescriptores, como podría ser una
explicación más científica de antisépticos orales; o vídeos corporativos que explican desde quién es
Dentaid hasta el lipdub que hicimos en la última convención anual.
Para nosotros, YouTube es un canal de información audiovisual a
través del que queremos ofrecer
material pedagógico al profesional
y a los pacientes y también comunicar la imagen de la compañía.
El blog (www.blogsaludbucal.es)
está centrado en el paciente.
¿Cómo lo han acogido los
consumidores?
Ya contamos con 2.500 visitas al
mes. Nació como parte de la estrategia educacional hacia el paciente: queríamos un blog que
generara y agrupara el máximo de
información sobre salud bucodental para los internautas. La información sobre salud es una de las
más buscadas en Internet: des-
Entrevista pués de ir al médico o al dentista,
el usuario busca en Google más
información, convirtiéndose así en
lo que se denomina en inglés patient empowerment, es decir, que
el paciente por si mismo cada vez
sabe y controla más toda la información que recibe por parte del
médico o el farmacéutico, precisamente por toda la información
que tiene al alcance, lo que le
hace ser cada vez más crítico. Por
eso, decidimos abrir un blog que
no hablara de marca ni de productos, pero que ofreciera soluciones para los problemas de
salud bucodental cotidianos. El
perfil de lector es una mujer de
mediana edad, ya que el 75% de
personas que compran productos de higiene bucal en la farmacia
son mujeres, que compran para
toda la unidad familiar.
¿Con qué fin utilizan otras
redes sociales?
Twitter es la inmediatez. Si asistimos a un congreso, nos permite retransmitir las ideas de los ponentes
a aquellos que no han podido ir, periodistas, bloggers y líderes de opinión del entorno 2.0. En Slideshare,
por ejemplo, colgamos presentaciones en Power Point o artículos
con contenido científico, y los enlazamos
Marc Costa explica que la empresa está preparando
en nuestro Facebook y
una nueva iniciativa 2.0 para farmacéuticos.
Twitter para que puedan ser consultados
por cualquier persona
interesada. Y LinkedIn
nos permite posicionar a la compañía
en un entorno profesional online. Tiene
una función corporativa, sobre todo para
mantener el contacto
con otros profesiona63
Entrevista
Marc Costa, DIRECTOR DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE DENTAID
les del sector. En Picasa y Flickr
colgamos imágenes de productos, lo que nos permite disponer
de una biblioteca online de imágenes de la compañía al alcance
de cualquier periodista o farmacia
que necesite material gráfico.
Han incorporado la marca
Vitis a las redes sociales de
forma paralela a Dentaid. ¿En
qué consiste el proyecto?
Vitis 2.0 es un proyecto online global que nació en 2010 y que engloba tanto a los consumidores
como a los profesionales de la salud con los que queremos dialogar,
conversar e interactuar. Además
de proporcionarles información,
formación y recursos prácticos,
nos permite conocer mejor y responder a tiempo real a sus necesidades y a las de sus pacientes.
¿Tienen previsto realizar una
acción solo para el
farmacéutico?
Sí, en los próximos meses habrá
cambios en nuestra estrategia 2.0.
No podemos explicar nada, pero
se centrará en Vitis. Habrá una
plataforma destinada al farmacéutico, porque queremos acercar
cada vez más Dentaid a la farmacia. Para Vitis, el farmacéutico es
una figura clave y estamos preparando un ambicioso proyecto de
comunicación online con este colectivo, donde las redes sociales y
las aplicaciones móviles tendrán
un gran protagonismo.
¿Cuál es el papel de este profesional sanitario en la educación del paciente en higiene
bucodental?
Afortunadamente, ha mejorado,
pero aún queda mucho por hacer.
La palabra clave es atención far-
El reciente lanzamiento de Dentaid es Waterpik
macéutica. El farmaTraveler, un irrigador bucal de tamaño viaje.
céutico tiene un gran
papel para guiar y
educar en estos temas. Siempre es necesario visitar de
forma regular al dentista e higienista dental, pero los usuarios
de farmacia siempre
realizan consultas a
su farmacéutico de
confianza, y ahí tiene
una gran responsabilidad en orientar y
aconsejar, ya sea
con información verbal, folletos o sectores. Estamos ante un cambio
webs de referencia.
global y solo es el principio. Por
eso, vamos aprendiendo a medida
que hacemos las cosas; puede que
¿Por qué el sector
farmacéutico es reticente a las nos equivoquemos, pero lo importante es formar parte del cambio y
nuevas tecnologías?
Creo que esta es una situación glo- nosotros optamos por participar en
bal, por una cuestión de innovación, él. Si quieres saber cómo será el fude cultura y de miedo al cambio. turo, lo tienes que dirigir tú.
Es un tema cultural que requiere
tiempo, así que dentro de unos ¿Cuál es la situación del
años se verán obligados a entrar en mercado de productos
el mundo digital. La farmacia debe bucodentales en la farmacia?
ver las redes sociales como un ser- El mercado de la farmacia se envicio más que aporta a sus clientes. cuentra con ciertas dificultades,
No es una herramienta a corto pero tiene grandes oportunidades
plazo, es trabajar en la vinculación y la categoría de higiene bucodena largo plazo con el paciente.
tal ofrece una gran posibilidad de
dar servicio a los clientes, ya que,
a través de la atención farmacéu¿Qué rol cree que van a tener
tica, se puede fidelizar al cliente.
las redes sociales en el futuro
Con la crisis, el mercado de hien el ámbito sanitario?
En un congreso reciente se habló giene bucal está sufriendo, pero
de que los médicos prescribirán aguanta. Los datos del mes de
productos, pero también recomen- mayo indican que el mercado se
darán páginas web donde el pa- mantiene estable en farmacia, con
ciente podrá encontrar información un crecimiento del 0,5%, ante cafiable. El médico recetará informa- tegorías que caen un 20 o un 30%.
ción, debido a la demanda del pa- Nosotros crecemos por encima
ciente. De hecho, hay algunos del mercado un 4,6%, fruto de
profesionales que ya incorporan el nuestra apuesta decidida por la in2.0 en la relación con sus pacientes novación en investigación, proy esto se irá trasladando a todos los ducto o nuevas tecnologías. 64
Oficina de Farmacia
Estrés post-vacacional
Como cada año, después de las vacaciones, no se habla de otra cosa
que del llamado síndrome post-vacacional. En realidad es bastante
común, ya que afecta a uno de cada cuatro trabajadores en España.
Lorenzo
Gómez Alcántara
Licenciado en Psicología
Responsable Farmacia Rosario
Font Galán
espués del periodo vacacional, la vuelta al trabajo
puede suponer un conflicto para muchas personas. Síntomas físicos y psíquicos, tales
como irritabilidad, nerviosismo,
ansiedad, sueño, falta de concentración, falta de interés o cambio
en los ritmos biológicos, componen el cuadro conocido como síndrome post-vacacional. De hecho,
un 25% de los trabajadores españoles lo sufre tras las vacaciones
al reincorporarse a su puesto.
El síndrome post-vacacional no es
una enfermedad ni un trastorno.
En ninguno de los sistemas internacionales de clasificación de las
enfermedades se recoge esta
cuestión como una patología es-
D
66
pecífica, ni tampoco puede decirse que el conjunto de síntomas
que se asocian al llamado síndrome sea específico de una época
del año.
En realidad, es un proceso normal de adaptación tras un periodo
de ocio donde los hábitos de vida
son sustancialmente transformados. Afecta tanto a adultos como
a niños en edad escolar. Como
todo proceso de adaptación, no
afecta a todo el mundo por igual.
Si el trabajo que se realiza es estimulante o las relaciones con los
compañeros son positivas, su duración es menor.
Los síntomas
Los primeros síntomas suelen
Estrés post-vacacional
aparecer incluso antes del final
de las vacaciones, en forma de
ansiedad anticipatoria, y suelen
durar un par de días tras la vuelta
al trabajo. Estos síntomas son,
por lo general, leves y son respuestas adaptativas normales
que desaparecen en un periodo
de tiempo relativamente corto,
oscilando entre los dos y los
quince días. Todo lo que va más
allá de esta franja de tiempo es
una excepción y es aconsejable
pedir ayuda a un profesional. En
cualquier caso, lo natural es superar con éxito estas sensaciones
de angustia.
Pero, fundamentalmente, el estrés
suele estar generado por un descanso inadecuado y una mala uti-
La sensación de angustia tras las vacaciones
suele durar de dos a 15 días.
“
Fundamentalmente, el estrés suele estar
generado por un descanso inadecuado y una mala
utilización del ocio durante las vacaciones, ya que
muchos llenan los días de actividades”
lización del ocio durante las vacaciones. Muchas personas, en vez
de buscar en las vacaciones un
periodo de descanso o de reposo,
apuestan por el aturdimiento y por
llenar sus días de actividades, de
manera que el cambio es más
brusco y se hace más difícil.
Consejos para superarlo
Para mitigar los efectos del estrés
posterior a los periodos de descanso, es aconsejable:
• Respetar los tiempos de readaptación del cuerpo a la vieja
rutina.
• Planificar regresar a casa un par
de días antes de terminar las vacaciones. Siempre es recomendable una vuelta progresiva.
Oficina de Farmacia • Dividir las vacaciones, para desconectar varias veces al año.
• Mantener en la mente una actitud positiva.
• Los fines de semana después
de las vacaciones son importantes para crear nuevas ilusiones:
hay que planificar y realizar actividades que gusten.
• Hacer algo nuevo: iniciar un
nuevo estudio, comenzar a ir al
gimnasio e, incluso, sesiones de
masaje pueden ayudar a recuperar el tono vital.
Los niños
Los niños también pueden reaccionar al estrés post-vacacional.
Pueden hacerlo de manera diferente a los adultos y pueden mos67
trar tendencia a la irritabilidad, llamar demasiado la atención o mostrarse agresivos y/o distantes.
La pauta para evitar que los más
pequeños sufran este síndrome es
la prevención. Es aconsejable que
los días previos al fin de vacaciones se evite que los niños tengan
que adaptarse a grandes cambios
y la misión de los padres es transmitirles la suficiente seguridad
para que ellos puedan afrontar la
vuelta de las vacaciones con toda
normalidad.
También es importante cuidar el
lenguaje. Los niños reaccionan según vean a la familia; si observan
que la vuelta de las vacaciones se
afronta de una manera positiva y
que no es algo horrible, ellos tenderán a imitar la actitud de los padres y les será más fácil la vuelta
vacacional.
Con estas recomendaciones, será
más fácil volver a las obligaciones
de una manera más positiva e intentar disfrutar de la temporada
invernal. FORMACIÓN ABOCA
COLA
de CABALLO
Nombre científico Equisetum maximum Lam. (sinonimo E. telmateia Ehrh)
Familia Equisetaceae
Parte utilizada Tallos Estériles
Usos Equilibrio hídrico, remineralizante, salud de cabello y uñas
Aspectos botánicos e históricos La cola de caballo es un
arbusto perenne con tallo rizomatoso, difundida en las zonas
templadas de Asia, Europa y América. Tiene tallos estériles y
fértiles. Los estériles empiezan a crecer cuando han salido ya
los fértiles y tienden a ser más largos y arbustivos. Los tallos
son ramificados y segmentados, surcados y angulosos. Los
tallos estériles pueden contener hasta 20 segmentos de
distinta longitud. Los fértiles tienden a ser la mitad de largo
que los estériles y ser más suculentos. En Japón los brotes
jóvenes se comen en primavera. Con fines medicinales se
usan los tallos estériles. Es una de las plantas silvestres
más primitivas que se conocen, hace cientos de millones
de años era un vegetal de gran tamaño y formaba bosques.
En la antigua Grecia se utilizaba el cocimiento para curar
heridas. El nombre de equiseto viene de su semejanza con
las crines de un caballo.
Precauciones y consejos de uso
Generalmente es bien tolerada, pero es
importante asegurar una abundante ingestión
de líquidos. No debe utilizarse en caso de
insuficiencia renal o cardiaca si no es bajo
control médico. Por falta de estudios no se
aconseja su uso en el embarazo y la lactancia.
Propiedades Los tallos estériles de la Cola de caballo son
ricos en minerales silicatados (10%), potasio, y calcio, a los que
debe sus propiedades remineralizantes. También contiene
flavonoides y otras sustancias que contribuyen a su principal
acción diurética. Tiene la característica de no modificar el
equilibrio de los electrolitos.
Uso En base a las indicaciones de la Comisión E2, se ha utilizado
para ayudar a la limpieza de las vías urinarias de arenillas y
bacterias y ayudar a mantener el correcto equilibrio hídrico del
organismo. En uso externo se ha utilizado tradicionalmente
para la limpieza de heridas.
Dosificación La Comisión E, recomienda el equivalente a 6
gramos diarios de tallos estériles repartidos en 2 o 3 tomas.
Los diversos preparados concentrados deben titularse en
relación con su contenido en flavonoides expresados como
isoquercitrina (Farmacopea Europea IV edición).
2
Comisión E, comisión creada en 1978 por el Ministerio de Salud Alemán para
evaluar la seguridad y eficacia de las plantas de uso medicinal utilizadas en Alemania.
Para ver todas las monografías consulta nuestra Área Profesional en la página web www.aboca.es
EQUINÁCEA
Nombre científico Echinacea pallida (Nutt.)
Familia Asteraceae
Parte utilizada Raíz
Usos Defensas naturales del organismo
Aspectos botánicos e históricos Existen tres especies
de Equinácea utilizadas por sus propiedades: Echinacea
purpurea (L.) Moench: Echinacea pallida (Nutt.) y Echinacea
angustifolia D.C. Las tres especies de Equinácea, son plantas
herbáceas nativas de América del Norte, donde crecen en
llanuras, praderas y colinas. La E. purpurea crece hasta 1 m.
de altura y sus lígulas tienen un color rosa intenso a púrpura.
En la E. angustifolia las lígulas son más estrechas, de ahí su
nombre de angustifolia. La E. pallida, es la especie sobre la
que se realizaron las primeras investigaciones; sus hojas
son lanceoladas con tres nervios y márgenes enteros; las
lígulas de sus flores son estrechas y de color rosa pálido, las
flores del disco son tubulares y de color amarillo pálido, el
disco floral y el fruto son espinosos; esta especie ha estado
muy amenazada debido a su explotación abusiva. Hacia
finales del S. XVIII, se observó que los indios nativos de
Norteamérica utilizaban la Equinácea con fines medicinales
diversos. Fue introducida en la práctica médica de los
EE.UU. a finales del S. XIX, y a principios del S. XX la tintura
de equinácea fue uno de los productos medicamentosos
más vendidos. A partir de los años 30 del siglo pasado
comenzaron las investigaciones científicas. Se utilizan
principalmente las raíces, aunque también se utilizan las
partes aéreas y la planta entera.
Dosificación Para garantizar la eficacia de
los preparados concentrados estos deben
titularse en equinacósido, contenido medio
en la droga 0,5-1,0%. La ESCOP propone para
los adultos, como dosis diaria, el equivalente
a 900 mg de raíz seca. Esta dosis equivale a
4,5-9 mg de equinacósido/día.
Precauciones y consejos de uso Se
aconsejan tratamientos de 3 a 4 semanas,
a repetir si es necesario 2 a 3 veces durante
el periodo otoño-invierno. Según la
monografía de la ESCOP, los tratamientos
no deben prolongarse más de 8 semanas
seguidas. No debe administrarse a personas
con enfermedades autoinmunes o
sistémicas progresivas sin control médico.
Si toma medicamentos consulte con su
médico o farmacéutico antes de usar
equinácea. Precaución en caso de alergia
a los compuestos. En embarazo y lactancia
consultar con el médico.
Propiedades Las raíces de la equinácea pálida contienen
varias sustancias activas de naturaleza polifenólica,
representadas principalmente por una sustancia llamada
equinacósido, aunque muchos otros componentes como
los polisacáridos y las glicoproteínas contribuyen a la
acción de esta planta, notable por actuar beneficiosamente
sobre el sistema inmunitario inespecífico.
Uso La ESCOP2 recomienda la raíz de Equinácea pálida, en
uso interno, como ayuda en el tratamiento y prevención
del resfriado común.
2
(European Scientific Cooperative on Phytotherapy) Asociación europea de
sociedades científicas de fitoterapia
ABOCA S.p.A. Società Agricola - Loc. Aboca, 20 Sansepolcro (AR) I - 52037 Italia
Comercializado por: ABOCA ESPAÑA S.A.U. - c/Sant Josep 23, 1°, 1a - 08302 Mataró (Barcelona) - España www.aboca.es
Empresas
YUDIGAR,
APIVITA
patrocinador del deporte base
inaugura espacio en Madrid
a empresa de mobiliario y equipamiento
comercial HMY Yudigar ha apostado, un
año más, por patrocinar el deporte base,
obteniendo buenos resultados, especialmente, con
el Candanchú Esquí Club. Destacan los resultados
en varias modalidades: Campeonato de España de
Snowboard (terceros puestos en Snowboard Cross
absoluto y en Slalom Paralelo Junior), Campeonato de España de Esquí de fondo (primer puesto
Infantil en Técnica libre y combinada y segundo
puesto por equipos en relevos) y distintos trofeos
en Esquí alpino (primera posición de la categoría
Alevines en el trofeo de Panticosa y tercera en el
trofeo de Formigal).
Paralelamente, a finales de abril se celebró el 5º
Torneo HMY Yudigar Nacional de Baloncesto
Cadete en Zaragoza, que contó con más de 600 jugadores repartidos en 32 equipos masculinos y
16 femeninos. La compañía patrocinó el torneo,
en el que participaron los equipos de la categoría
cadete de los mejores clubs de España. Los campeones del torneo fueron el filial del Power Electronics y las zaragozanas del Mann Filter.
HMY Yudigar destina parte de su fondo social al
apoyo de los deportes de base que inculcan valores defendidos por la empresa, como la unión, la
constancia y la lucha por el logro de los objetivos.
L
La zona de Apivita en este centro comercial
pretende fomentar la línea de tintes de la marca.
a marca griega de cosmética natural Apivita ha dedicado, durante una semana, un
espacio a sus productos en el centro comercial de El Corte Inglés en la Plaza de Catalunya de Barcelona. De su amplia gama, la marca
quiso destacar la línea de tintes capilares Nature’s
Hair Color, que quiere potenciar en sus puntos de
venta en España, por su calidad y eficacia.
La línea se compone de 30 tonalidades de tintes
permanentes para el cabello, con ingredientes naturales que, a su vez, hidratan el cabello. Cubren
el 100% de las canas desde el primer uso.
L
Productos totalmente naturales
Apivita nació en 1974 y, desde entonces, se ha
convertido en una marca muy reconocida en Grecia, por estar inspirada en la abeja y su filosofía
holística basada en los principios de Hipócrates y
su compromiso con el medio ambiente y la preservación de los recursos naturales. Actualmente,
Apivita cuenta con más de 300 referencias en distintas líneas para cuidado facial, corporal, solar,
capilar, para hombre y niños. Los productos se
componen de elementos naturales, con extractos
de 5.500 plantas de la flora griega, elementos procedentes de la abeja (propóleo, jalea real y miel) y
aceites esenciales orgánicos.
Los miembros de la escuela de esquí
Candanchú Esquí Club.
70
Empresas NUEVA TECNOLOGÍA
de diagnóstico no invasivo del tejido cutáneo
principios de julio se presentó el Grupo Español de Microscopia Confocal Reflectante
(GEMCR), que cuenta con el apoyo de Laboratorios Dermatológicos Avène (Pierre Fabre),
con el objetivo de desarrollar e implantar una nueva
tecnología de diagnóstico no invasivo de tumores
cutáneos en España. Actualmente, esta técnica se
utiliza en 200 centros de todo el mundo, aunque en
España solamente existe en algunos centros de Madrid y Barcelona.
Los tres pilares del GEMCR son la difusión de esta
tecnología a nivel español, la coordinación y desarrollo formativo entre profesionales y el fomento de
proyectos de investigación dentro y fuera de España,
en el marco del International Confocal Working
Group. El grupo está formado por: Salvador González, presidente del GEMCR, del Memorial SK
Cancer Center de Nueva York y del Hospital Ramón
y Cajal de Madrid; Joseph Malvehy, secretario, del
Hospital Clínic de Barcelona; y Susana Puig y Sonia
Segura, vocales, del Hospital Clínic de Barcelona.
Dentro de los proyectos de investigación, destaca el
A
Antonio Cano, director general de Pierre Fabre.
estudio de VivaNet, en el que se reunirán nueve
centros para proporcionar una plataforma de diagnóstico de teleconsulta de tumores cutáneos.
Biopsia virtual a tiempo real
La microscopia confocal reflectante es una tecnología capaz de realizar una biopsia virtual de gran
resolución, sin necesidad de invadir el tejido y, además, permite el seguimiento de los tratamientos de
forma precisa en los casos de tumores cutáneos. Es
indolora, no invasiva, con una resolución similar a
la histología convencional y sin ningún riesgo para
el paciente. Asimismo, permite observar diferentes
planos de la piel en paralelo a la superficie.
La microscopia confocal y la dermatoscopia digital
de alta resolución son las dos herramientas para la
nueva era en el diagnóstico rápido del cáncer de piel.
A su vez, tiene aplicaciones en la exploración no invasiva de las lesiones de la cara, en la detección de
recidiva tumoral, en el diagnóstico y monitorización
de varios tratamientos y en el diagnóstico de melanosis de mucosas orales y genitales.
Salvador González, presidente del GEMCR.
71
Joseph Malvehy, secretario del GEMCR.
Empresas
FARMACONSULTING
KIMALDI
analiza el impacto de los RDL
distribuirá la marca Suprema
l Real Decreto Ley 9/2011, aprobado en
agosto, tiene un impacto en el sector farmacéutico valorado por la Administración
en 2.400 millones de euros. A partir de 2012, se
prescribirá por principio activo; el nuevo sistema
de precios de referencia integrará con mayor agilidad las nuevas presentaciones de medicamentos
en el mismo; y la deducción temporal pasará a ser
del 15% en determinados medicamentos. Asimismo, se aprobó el RDL 1193/2011 que permitirá aplicar de forma plena la escala de deducciones conjunta que, según Farmaconsulting,
beneficia a la mayoría de farmacias españolas.
E
Un buen momento
Ante esta situación, Farmaconsulting sostiene que
es un buen momento tanto para la compra como
la venta de una oficina de farmacia, siempre con
un criterio selectivo y un buen análisis. Según Oscar L. del Pozo, director financiero de la compañía, se van a seguir promulgando normativas que
consigan mantener en unos niveles “deseables” la
factura del gasto farmacéutico. Sin embargo,
afirma que la profesión del farmacéutico titular
seguirá gozando de un prestigio y garantías económicas difícilmente comparables con las de cualquier otro sector. Oscar L. del Pozo de pregunta:
“¿Quién tiene garantizado una clientela media de
más de 2.000 consumidores de productos de primera necesidad que posibilita poder trabajar con
ellos la venta de otros no tan esenciales?”.
Muestra de ello, continúa, es la clara apuesta de
las entidades bancarias garantizando los recursos
financieros necesarios para acometer las inversiones en compra de farmacias siempre que el “partner” asesor en todo el proceso sea una empresa de
reconocido prestigio por sus análisis profesionales. A esto, se le une un volumen de farmacéuticos
interesados en comprar farmacia que se sitúa en
niveles similares a los de antes de la crisis.
72
Suprema aúna calidad, seguridad, funcionalidad y diseño.
imaldi Electronics, fabricante y distribuidor
de sistemas de identificación biométrica, ha
firmado un acuerdo de distribución con la
marca de terminales biométricos Suprema. Con este
acuerdo, Kimaldi afianza su presencia en el mercado
de este tipo de productos, ya que Suprema se caracteriza por una muy alta calidad y una gran durabilidad, ya que el algoritmo que incorpora en sus terminales ha sido premiado por el FVC (Competencia
mundial de verificación de huellas dactilares).
K
Al servicio de la innovación
Los terminales de Suprema incorporan componentes de gran calidad y permiten al usuario trabajar con total seguridad. Asimismo, incorporan
una gran variedad configuraciones, tipos de productos y opciones de sensores, con un diseño elegante y de tamaño manejable para que puedan encajar en cualquier entorno. Mediante este acuerdo,
Kimaldi completa su oferta en terminales biométricos, reforzando su posición en el mercado e integrando nuevas oportunidades de negocio.
Empresas MARTIDERM
CAREFUSION
lanza Anti-aging Plus
compra el 100% de Rowa
artiDerm ha lanzado la línea de tratamiento Anti-Aging Plus, que consta de
dos productos específicos para combatir el envejecimiento cutáneo facial.
Las ampollas Photo-Age, compuestas por vitamina C pura y proteoglicanos, tratan el fotoenvejecimiento de la piel producido, principalmente,
por la exposición solar y el estrés oxidativo ambiental. Sus ingredientes, en alta concentración,
hidratan y reafirman, a la vez que tienen una acción antioxidante, antirradicales libres y reparador
celular. Se comercializan en cajas de 10 ampollas
de 2 ml. (CN 159596.6).
El segundo producto de la gama es Krono-Age Sérum, especialmente indicado para el tratamiento
intensivo del envejecimiento cronológico. Formulado con células madre marinas y bioactivos vegetales, este sérum tiene efecto reafirmante, reparador y redensificante. Puede encontrarse en un
envase de 30 ml. (CN 159668.0).
M
Las ampollas Photo-Age
y el Sérum Krono-Age forman
el nuevo tratamiento antiedad.
73
principios de julio, la empresa CareFusion
anunció la compra de la totalidad de las
acciones de Rowa, fabricante de robots de
farmacia, en una operación valorada en 150 millones de dólares. El proceso de integración es el
resultado de una estrategia a largo plazo basada
en la continuidad y en un mayor crecimiento de
ambas partes, siendo decisivas la complementariedad en la cartera de productos de CareFusion
y la filosofía empresarial de Rowa.
CareFusion es una empresa del sector de la salud
presente en más de 120 países, con productos y servicios que ayudan a mejorar la atención al paciente. Rowa, por su parte, es una compañía dedicada a la automatización de farmacias en
Europa, con una tecnología innovadora y complementaria, presente en más de 35 países y con
más de 3.500 robots instalados.
A
Una buena oportunidad para ARX
ARX Automatización de Farmacias ha expresado
su satisfacción por la fusión, ya que es distribuidora en exclusiva de CareFusion y de Rowa en varios países europeos, incluida España. ARX considera esta operación como clave en su estrategia
internacional.
Según el director general de la compañía en España, Jan Möller-Holtkamp, “esta fusión es una
oportunidad para el grupo ARX, ya que supone
una apertura a nuevos mercados y una ampliación
de la cartera de productos”. Añade que “no solo
integra dos prestigiosas líneas de productos, sino
que también permite mejorar los propios, en base
a las necesidades que plantean los nuevos mercados, y abre la posibilidad de alcanzar nuevos niveles de distribución que no serían posibles sin esta
vinculación de dos líderes de mercado”. Además,
Jan Möller-Holtkamp considera que “supone estrechar aún más los lazos de los principales proveedores de ARX”.
Empresas
NUEVO VICEPRESIDENTE
de McCann Healthcare en Europa
ichael Nakache, importante experto en
marketing, se ha incorporado a McCann
Healthcare Worldwide como vicepresidente en Europa. Nombrado por el CEO de la compañía, John Cahill, reemplazará a Mark Worman,
quien regresa a Australia, su país natal. “La capacidad de liderazgo e innovación que Michael Nakache ha manifestado a lo largo de su trayectoria
profesional en el ámbito de la comunicación y la salud ayudará a que McCann Healthcare siga estando
en lo más alto a nivel europeo”, ha afirmado John
Cahill. Por su parte, Michael Nakache ha asegurado
que “en un mundo cambiante como el actual, la salud y el bienestar son fundamentales”.
M
JORNADAS
de consejo en salud bucodental
entaid, compañía dedicada a productos de
higiene, salud e investigación bucodental, ha
patrocinado las jornadas Consejo Farmacéutico en salud bucodental, organizadas en colaboración con la vocalía de Dermofarmacia y Productos Sanitarios del Colegio Oficial de
Farmacéuticos de Madrid. Impartidas por Aula
Dentaid, las jornadas han abordado la prevención
de las patologías orales más comunes así como la
comunicación y el consejo farmacéutico.
Con una duración de 20 horas y con la participación
de 40 profesionales, las jornadas tuvieron lugar los
días 25 de mayo y 1, 8, 15 y 22 de junio. La formación estaba distribuida en cinco módulos que abordaban la prevención de las patologías orales más co-
D
74
Nakache cuenta con más de 30 años de experiencia en
el ámbito de la comunicación sanitaria y en la industria farmacéutica. Comenzó su carrera profesional
con Searle y en GlaxoSmithKline. Posteriormente,
asumió la dirección de Ogilvy Zoe Medical y, en 1996,
el grupo WWP de agencias de salud europeas unió sus
fuerzas bajo el nombre de CommonHealth. En los
años siguientes desarrolló su carrera en Euro RSCG
HealthCare France y Life
Worldwide, para pasar a
formar parte de Publicis
Healthcare Communications. En 2008 volvió a
Havas, donde creó la segunda cadena de la empresa en salud. Además,
entre los años 2000 y
2007 fue reelegido tres veces como presidente de la
Asociación de Agencias
de Comunicación SanitaMichael Nakache.
ria francesa.
munes, así como la comunicación en la oficina de
farmacia y el consejo farmacéutico.
El programa incluía temas como las patologías orales más comunes y la higiene como medida de prevención, repasando los productos y técnicas recomendadas. Las enfermedades tratadas fueron la
gingivitis, periodontitis, halitosis, xerostomía e hiperestesia dentinal. También se habló de los distintos tratamientos ortodónticos y del cuidado de las prótesis.
Formación al farmacéutico
La dirección de las jornadas corrió a cargo de Carmen Corpas Fernández, contando como docentes
con Carmen Cano Arteaga y Pedro Quintana Cortijo. La tercera edición de las jornadas se celebrará
en abril de 2012 y la cuarta se realizará en octubre
del año que viene. Con esta iniciativa, Dentaid sigue
apostando por estar al lado del farmacéutico a través de su área de formación Aula Dentaid. Esta
sección organiza anualmente cursos por toda España para diferentes colectivos profesionales implicados en la salud bucodental.
Empresas QUADPACK
ROVI
estrena instalaciones
aumenta sus ingresos un 32%
l Grupo Quadpack ha presentado un
nuevo laboratorio de ensayo de packaging
en su sede internacional de Barcelona. Estas nuevas y amplias instalaciones funcionan para
todo el grupo y alojan una bateria de equipos de
ensayo para garantizar los elevados criterios de calidad de Quadpack de manera sistemática.
El director técnico del Grupo Quadpack, Javier
Navia, explica que “el control de calidad es realizado por los fabricantes y comprobado por Quadpack”. Añade que, aunque sus clientes “son plenamente conscientes de que la empresa exige los
más altos criterios de calidad a los fabricantes”,
este nuevo laboratorio “aporta un plus de garantía que no suelen ofrecer otras empresas”.
Las instalaciones disponen de un equipamiento de
alta tecnología para realizar ensayos de envejecimiento, evaluación de dimensiones, pérdida de
peso o precisión de dosis, entre otros. El laboratorio lleva a cabo pruebas para los nuevos productos y muestras de producción.
E
El nuevo laboratorio de ensayo de packaging
está en la sede internacional de Barcelona.
75
aboratorios Rovi ha presentado un aumento de los ingresos operativos del 32%
(alcanzando los 95,9 millones de euros en
los primeros seis meses de 2011), liderado por las
ventas de especialidades farmacéuticas, que aumentaron un 21%, y por la fortaleza del negocio
de fabricación a terceros, que creció un 84%. A
principios de año, Rovi inició la comercialización
de Absorcol y Vytorin, la primera de las cinco licencias de MSD en España durante los próximos
10 años, lo que le permitió llegar a los 2,1 millones
de euros en las ventas de estos medicamentos. Aún
así, el beneficio neto de la empresa cayó un 32% el
primer semestre del año. Rovi es una compañía
farmacéutica española dedicada a la investigación, desarrollo, fabricación bajo licencia y comercialización de pequeñas moléculas y especialidades biológicas.
L
Previsiones para 2011
A pesar del impacto estimado en ocho millones de
euros en las ventas de 2011 y del decrecimiento de
doble dígito esperado para el mercado farmacéutico español este año, Rovi ha estimado un crecimiento de los ingresos operativos en la banda baja
de dos dígitos. Rovi espera que sus motores de crecimiento sean la Bemiparina, la cartera de productos de especialidades farmacéuticas existente,
los lanzamientos recientes y el acuerdo con MSD,
que se ejecutó el 31 de marzo del año pasado.
La fortaleza de estas áreas puede verse contrarrestada, según Rovi, por un crecimiento menor o
un decrecimiento en las ventas de fabricación de
inyectables para terceros y de la línea de OTC. La
empresa espera que estos factores generen un crecimiento de sus ingresos operativos situados en la
banda baja de dos dígitos y un crecimiento de un
dígito de su beneficio neto recurrente para 2011,
excluyendo el ingreso no recurrente de 11,8 millones de euros registrado en 2010.
Empresas
TEXPOL
NUEVOS ALIMENTOS
celebra unas puertas abiertas
que regulan el apetito
l 18 de junio la empresa Texpol celebró su
primera jornada de puertas abiertas para
trabajadores y familiares, contando con
un gran éxito de participación. De hecho, más
de 200 personas asistieron a lo largo de toda la
mañana a las diferentes actividades que se organizaron para el evento.
La empresa realizó una visita guiada por las
instalaciones de la compañía en Manresa (Barcelona) y, además, se organizaron diferentes actividades tanto para los niños como para los
adultos, con un desayuno a media mañana que
concentró la mayor parte de los asistentes.
Texpol agradeció a sus trabajadores su alto
grado de implicación en el proyecto, así como su
esfuerzo y constancia. Texpol, fundada en 1949,
dispone de tres centros de producción y más de
250 empleados. Fabrica y comercializa productos sanitarios de calidad para el sector hospitalario, clínico y asistencial, principalmente, soluciones para el tratamiento de heridas y de la
incontinencia.
E
Más de 200 personas asistieron a las puertas
abiertas de Texpol en Manresa (Barcelona).
76
aboratorios Ordesa coordina un proyecto
pionero de investigación de nuevos ingredientes que actúan sobre la regulación del
apetito y la obesidad, principalmente, a partir de
productos alimentarios como cereales, frutas, leguminosas y aceitunas. El objetivo es el desarrollo
de nuevos alimentos funcionales que puedan actuar preventivamente contra la obesidad, influyendo en la conexión entre el tracto gastrointestinal y el cerebro y regulando las hormonas de
secreción gástrica e intestinal, que tienen una influencia importante sobre el apetito.
Se trata del proyecto Neobefood, formado por un
consorcio de empresas liderado por Ordesa, que
lleva a cabo el trabajo en su Centro de Investigación del Parque Científico de la Universidad de
Barcelona. Las otras empresas participantes son
Biopartner e Indulleida, además de contar con la
colaboración de AINIA Centro Tecnológico.
L
Prevención de enfermedades
Este proyecto, pionero en cuanto a técnicas de investigación y temática, se desarrolla, principalmente, para reducir el creciente índice de obesidad
infantil. Asimismo, Neobefood incluye investigaciones para el desarrollo de nuevos alimentos que
favorezcan la función cognitiva y refuercen el sistema nervioso central, para prevenir enfermedades
neurodegenerativas, como el Alzheimer o el Parkinson. La iniciativa integra las distintas fases del
desarrollo de ingredientes funcionales, desde su
obtención a partir de productos alimentarios hasta
su aplicación en la matriz alimentaria final, desarrollándose técnicas de cultivo in vitro, modelos
animales y ensayos clínicos en humanos, con el objetivo de demostrar su seguridad y eficacia.
Neobefood cuenta con el apoyo del CDTI y está
cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), con un presupuesto de
2,5 millones de euros y una duración de tres años.
Empresas CAUDALIE
PREMIO
celebra los 10 años de Vinexpert
a la innovación de Mach4
a línea antiarrugas Vinexpert de Caudalie
ha celebrado sus 10 años de éxito en el
mercado. Por ello, regala, desde el 15 de
septiembre, un bolso de mano diseñado por Gérard Darel por la compra de dos productos de tratamiento de esta gama.
El programa Vinexpert incluye resveratrol de vid,
un componente único patentado de Caudalie que
ofrece un poder rejuvenecedor impresionante. Este
activo excepcional es capaz de redensificar la dermis para luchar contra las arrugas y la pérdida de
firmeza. Las arrugas se rellenan desde dentro y el
contorno del rostro se redefine.
Vinexpert se compone de cinco productos: Sérum
Fermeté, que reafirma la piel y reconstruye las fibras de colágeno; Crème et Fluide Bonee Mine
IP10, que protege de los rayos UV a la vez que hidrata la piel; Crème Tisane de Nuit, que nutre la
piel en profundidad durante la noche; y Sérum
Anti-âge Yeux et Lèvres, que alisa los párpados, el
contorno de los ojos y los labios.
L
potheka Mach4 ha sido galardonada con
el Premio Innovación que otorga la revista
nacional Actualidad Económica, el cual se
suma a otro premio a la Innovación, a StockLight,
entregado este año en la feria de París de Pharmagora. Carmen Palos, vicepresidenta ejecutiva
de Apotheka: “Este reconocimiento por parte de
medios tan importantes nos coloca en el sector de
la tecnología como empresa innovadora en farmacia”.
La compañía aragonesa de mobiliario y equipamiento farmacéutico, con sede en Zaragoza, produce y comercializa dos sistemas robotizados que
almacenan y dispensan medicamentos de forma
automática. Uno de ellos es StockLight, una patente francesa que se fabrica en la planta zaragozana; y el segundo es un robot fabricado por
Mach4, firma alemana de la que Apotheka es accionista mayoritario.
La diferencia entre ambos es que el segundo localiza el medicamento en el interior de la oficina
de farmacia y, mediante un brazo mecanizado, lo
entrega en el mostrador; mientras que StockLight
identifica la ubicación del producto y el farmacéutico se encarga de recogerlo. Unas 2.000 farmacias en Europa (100 de ellas en España), dos en
Shanghai y otra en México están equipadas con
alguna de estas tecnologías.
A
Ampliación de las oficinas de Diseño
y Proyectos
Debido a la incorporación de Xavier Martín en la
dirección creativa y la gran demanda de proyectos
exclusivos, Apotheka ha ampliado sus oficinas de
Diseño y Proyectos en Zaragoza.
Se trata de un nuevo espacio abierto y fluido,
donde el joven equipo de diseño realiza la proyección de la farmacia, elaborando un proyecto diferente para cada una de ellas.
La línea antiedad Vinexpert de Caudalie se basa en
el resveratrol de vid.
77
Novedades
2
Definición: Nature’s Hair Color, tintes permanentes
y naturales.
Beneficios: Línea de tintes sin PPD ni derivados.
Con girasol y aceite de oliva orgánico, romero y extractos de miel. Cubre las canas al 100% y ofrece brillo, color duradero y minimiza el riesgo de alergias.
Color homogéneo de la raíz a las puntas, con una textura sedosa.
Gama: Crema de color tubo 50 ml.; Emulsionador
para activar el color 75 ml.; Acondicionador para
después del teñido 10 ml. 30 tonos.
Filvit
Uriach-Aquilea
Apivita
Apivita
Definición: Filvit Protector, colonia repelente de piojos.
Beneficios: Protege frente a los piojos al bloquear las
antenas de estos parásitos y saturar sus receptores,
provocando que se alejen. También evita la reaparición de piojos tras un tratamiento antipiojos. No
irritante. Agradable olor para los niños. Se aplica con
un ligero masaje sobre el cuero cabelludo seco, tras
haberse comprobado que está libre de parásitos.
1
3
Definición: Repel Bite,
spray repelente de insectos.
Beneficios: De alta tolerabilidad y eficacia,
especialmente frente al
mosquito tigre. Su principio activo (IR3535 al
20%) forma una barrera
protectora sobre la piel
con efecto entre 6 y 8
horas para todos los
mosquitos y de 5 para el
mosquito tigre. Para
adultos y niños mayores de dos años. De cómoda aplicación. No
mancha la ropa, es incoloro y tiene un olor
agradable.
Gama: Spray 100 ml.
Turboslim
45+
Laboratorios
Forté Pharma
Definición: Gama Turboslim 45+, complementos
alimenticios para mujeres de más de 45 años.
Beneficios: Retención de Agua, con alcachofa, grosellero negro, rabillo de cereza y ñame, elimina la retención de líquidos. Vientre Plano lucha contra la
grasa abdominal, con L-carnitina y probióticos. Cronoactive refuerza la combustión de calorías de día y
el reafirmamiento cutáneo por la noche.
Gama: Retención de Agua CN 300336.0; Vientre
Plano CN 158888.3; Cronoactive CN 158889.0.
78
4
Repel Bite
Esteve
Novedades 5
Phyto
6
Definición: Phyto 7 y
Alès Groupe Phyto 9, cremas capilares
vegetales para cabello
seco y muy seco.
Beneficios: Phyto 7, con
siete plantas (salvia,
sauce, romero, malvavisco, soja, caléndula y
bardana), hidrata, regenera y protege el cabello
áspero y apagado. Restaura el contenido de
agua de la queratina.
Phyto 9 , con nueve plantas, gracias a su fórmula
nutrición extrema, devuelve brillo, flexibilidad
y elasticidad al cabello.
Con aceite de macadamia
e hipérico.
Gama: Tubo 50 ml.
Puressentiel
Puressentiel
Definición: Puressentiel SOS Golpes, gel 100% natural.
Beneficios: Con 33 aceites esenciales, es antiinflamatorio, reparador, cicatrizante, antiséptico, bactericida y fungicida. Aplicar directamente sobre arañazos, chichones, cortes, hematomas y quemaduras.
Repetir 2 o 3 veces al día o hacer un vendaje con una
compresa impregnada dejándolo actuar durante una
hora. Reabsorbe los hematomas, alivia las quemaduras y acelera la cicatrización. No pica ni irrita.
Gama: CN 154570.1
8
Beter Industrias Beter
Definición: Toallitas en sachets individuales.
Beneficios: Stop Uñas Amarillentas combaten el
tono amarillento de las uñas y restablecen el color saludable. Stop Pies Cansados alivian la sensación de
cansancio y aportan suavidad y frescor inmediato.
Fresquita Everywhere refrescan la piel del cuerpo
(manos, rostro, cuello, piernas...). Cómodas y simples
de usar en cualquier momento.
Gama: Packs 10 toallitas.
7
79
Vichy
Cosmética Activa España
Definición: Pureté Thermale Desmaquillante
waterproof que limita
la caída de pestañas.
Beneficios: Fórmula bifásica que limpia el maquillaje más intenso y
cuida de las pestañas,
previniendo su caída.
Rica en aceite, que limita el frotamiento, y activos energizantes (taurina
y arginina), que protegen
y nutren las pestañas.
Hipoalergénico, para
ojos sensibles y usuarios de lentillas.
Gama: Frasco 150 ml.
Novedades
9
Aquilea
Definición: Aquilea Me-
Aquilea latonina y Cistitus Forte,
complementos alimenticios.
Beneficios: Aquilea Melatonina ayuda en casos de
sueño desordenado (sueño de mala calidad, jetlag, personas mayores).
Con melatonina y vitamina B6. Cistitus Forte
mejora los síntomas del
episodio agudo de infección urinaria. Combina
arándano rojo americano, salvia y vitamina C.
Gama: Melatonina 30
comprimidos
(CN
160670.9); Cistitus Forte
30 comprimidos (CN
160880.2).
Farmalastic Cinfa
Definición: Tres productos para prevenir y aliviar diferentes patologías podales.
Beneficios: Almohadilla plantar, para la metatarsalgia (dolor en el antepié) y las durezas o callos en la
planta inferior del pie. Protector de juanete, para los
juanetes. Almohadilla doble protección, para tratar
ambos problemas al mismo tiempo: con gel de silicona
extrafina, tejido elástico muy suave y adaptable a la
anatomía del pie. Lavable a mano o a máquina.
10
12
Sanoflore
Cosmética Activa
España
Definición: Aceite de Delicias, 100% natural.
Beneficios: Con una alta
concentración de extracto
de Eufrosina, antioxidante
e hidratante, y aceite de
oliva, antioxidante, enriquecido con melisa y jara.
De rápida absorción y aromas frutales. Para el cabello (brillo y suavidad, restaura las puntas), rostro
(hidratación y luminosidad) y cuerpo (hidratación
y suavidad, también postsolar y para las uñas).
Gama: Spray 125 ml.
Urgo
Laboratorios
Urgo
Definición: Urgo Verrugas, elimina verrugas en pies
y manos en 10-14 días.
Beneficios: Rápido, fácil y seguro. Se basa en la crioterapia (aplicación de frío intenso localizado), que destruye
las células infectadas y elimina el virus. Con un aplicador específico que permite un posicionamiento preciso
y cubre la totalidad de la verruga. De acción gradual,
reduce la sensación de molestia, por lo que es apto para
niños (a partir de 4 años). Permite 15 tratamientos.
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Novedades Siken diet
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BurnAid
Laboratorios Diafarm
RehabMedic
Definición: Sándwich de queso, tentempié.
Beneficios: Puede tomarse en cualquier fase del método dietline de Siken diet, a media mañana o a media tarde. Rico en proteínas, calcio y fósforo y bajo
en calorías, grasas e hidratos de carbono. El método
dietline, basado en una dieta de proteínas, dispone de
tres programas a elegir en función de los objetivos de
la persona.
Gama: Pack de 6 unidades.
Definición: BurnAid, para
el tratamiento de primeros
auxilios de quemaduras
menores.
Beneficios: Enfría rápidamente la piel refrescando
la zona y aliviando el dolor, a la vez que mantiene
la temperatura corporal.
Previene la infección de la
herida y activa los mecanismos naturales de cicatrización. 100% natural,
basado en el aceite de té de
melaleuca. Bacteriostático, biodegradable, hidrosoluble y estéril.
Gama: Gel spray 50 ml.
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Beter
Industrias Beter
Definición: Pur Pedicur, línea para las durezas.
Beneficios: La Lima Láser
con mango ergonómico
combate las durezas ligeras. Reduce y alisa la piel
seca y rugosa de los talones
y la planta del pie, mientras
que la otra cara suaviza la
piel. El Quitadurezas depósito libera de callosidades y durezas severas. Con
más de 100 micro-cuchillas
en acero inoxidable y una
lima de grano fino para un
acabado suave. Con un
depósito para los residuos
eliminados.
e’lifexir Laboratorios Phergal
Definición: e’lifexir Stop Kilos, complemento alimenticio para el control de peso con acción reafirmante.
Beneficios: Triple acción: pérdida de peso y volumen,
reafirmante y saciante. El Svetol (extracto de café
verde con ácidos clorogénicos) ayuda a la pérdida de
peso y a su control para recobrar la figura. El extracto de té verde (polifenoles y EGCG) favorece la
combustión de grasa corporal y reafirma los tejidos.
El glucomanano es saciante y regula el tránsito.
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Novedades
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Lacer Talquistina
Galénic Pierre Fabre
Definición: Nectalys Cuidado de Noche Alisante
Relajante para las primeras arrugas.
Beneficios: Tratamiento concentrado que previene y
corrige las primeras arrugas y suaviza las líneas de expresión. Gracias a los microdepósitos laminados se logra una difusión de los activos contínua durante toda
la noche. Con néctar esencial de frutas (melocotón,
higo y mandarina), bisabolol y ácidos de frutas.
Gama: Envase 50 ml.
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Definición: Nueva fórmula y formato de Talquistina en crema.
Beneficios: Su efecto balsámico proporciona un
alivio del picor por rozaduras, insectos, sudoración o exposición solar. Gracias al efecto calmante de la calamina,
su principal activo, y un
nuevo compuesto biosacárido Gum 2, reduce la
irritación de la piel. Fácil
y cómoda aplicación. La
presentación en crema
permite una absorción
rápida. Hipoalergénico.
Gama: 50 ml.
Waterpik
Dentaid
Arkopharma Arkopharma
Definición: Neceser natural verano: Arkolevura,
Cranberola y Mosquitox.
Beneficios: Cranberola, a base de cranberry, es para
prevenir la cistitis: disminuye las molestias y previene recidivas. Arkolevura aporta probióticos que
mantienen el equilibrio de la flora bacteriana intestinal. Mosquitox Spray, con citronela 100% natural,
es un repelente de insectos.
Gama: Cranberola 60 cápsulas o 14 sobres. Arkolevura 50 cápsulas.
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Definición: Waterpik Traveler, irrigador bucal de tamaño viaje para una mejor higiene bucal.
Beneficios: Con cuatro boquillas: dos estándar, una
para ortodoncia y un limpiador lingual. Incluye un
adaptador que selecciona automáticamente el voltaje correcto y un estuche de viaje para guardarlo y transportarlo de forma fácil y cómoda. Ofrece tres
posiciones de
control de la presión. Con capacidad de 400 ml.
que dan 60 segundos de irrigación. Elimina
el 99,9% de la
placa bacteriana.
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ESTA REVISTA SIN PREVIA AUTORIZACIÓN.
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ISSN 1699-616X
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EDITOR
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DIRECTORA EJECUTIVA
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MARKETING
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calma la tos
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LA DOBLE ACCIÓN MECÁNICA
DE GRINTUSS SOBRE LA TOS
ACCIÓN PROTECTORA
Crea una película con "efecto barrera" que:
t calma la tos protegiendo las primera vías aéreas;
t adheriendo a la mucosa, limita el contacto con agentes
externos irritantes (frío, humo, smog, polvo).
ACCIÓN MUCORREGULADORA
t
promueve la hidratación de la mucosa y de la
mucosidad favoreciendo su expulsión
¿Dolor de
garganta?
Protege y suaviza
la garganta
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LA ACCIÓN MECÁNICA DE SALVIGOL
SOBRE EL DOLOR DE GARGANTA
ACCIÓN PROTECTORA Y LENITIVA
Forma una película protectora con “efecto barrera” que:
CÉLULAS
OROFARÍNGEAS
SALVIGOL CADENAS AGENTES
IRRITANTES
POLISACÁRIDAS
t
Alivia los síntomas típicos de la garganta irritada
como sequedad, ardor, dolor y dificultad para
tragar.
t
Limita el contacto con los agentes irritantes, tales
como Frío, Humo, Contaminación, Polvo.
t
Ejerce una acción rehidratante y lenitiva sobre la
mucosa orofaríngea.
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de garganta?
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calma la tos
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