Download Publicidad Digital - Comunicación

26/2/2015
aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
Año de
elaboración del
Programa:
Nombre del curso: Publicidad Digital
2015
Código:
Nombre abreviado:
Estado:
(Será completado por Bedelía)
(Será completado por Bedelía)
PubDig
En Registro
Carrera:
Licenciatura en Comunicación
Curso ofrecido como electiva para otros
Servicios Universitarios: No
Orientación Curricular
(Será completado por la Comisión de
Carrera)
(Será completado por la Comisión de Carrera)
Ciclo:
Graduación
Publicidad Créditos:
Tipo Orientación:
(Será
completado
por la
Comisión de
Carrera)
Tronco Trayecto
(Será completado por la Comisión de Carrera)
Módulo(s):
(Será completado por Bedelía)
6
Lenguajes y Medios
Metodología
Profesional-Integral
Sociedad, Cultura y Políticas de
Comunicación
Teoría y Análisis de la
Comunicación
Semestre:
Tipo de curso:
(Será completado por la Comisión de Carrera)Descargar
Tipología de Cursos
Departamento o Área/s
Publicidad 7º
Turno:
Seleccionar
Otras unidades curriculares
Común /
Optativo:
Optativo
Docente/s responsable/s
del curso
ALEJANDRO BARREIRO ALVARO GASCUE A partir de aquí, la información deberá ser aportada por el/los docente/s responsable/s del curso
Docente/s
encargado/s del
curso
Diego Leider (pueden coincidir o no con el
docente responsable)
Docente/s
invitado/s al curso
Forma de evaluación:
Parciales
(Individual)
Parciales
(Grupal)
Trabajo de
Pasaje de
Curso
Trabajo
de
Pasaje
de
Trabajos
Prácticos
(Individual)
Trabajos
Prácticos
(Grupal)
Examen
(Individual)
Informe
(Individual)
Informe
(Grupal)
Monografía
(Individual)
http://aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
Examen
(Grupal)
Régimen de asistencia:
Asistencia obligatoria (75%)
Monografía
(Grupal)
Horas semanales de aula:
1/6
26/2/2015
aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
(Individual)
Curso
(Grupa;)
Producto u
Obra
(Individual)
Producto
u Obra
(Grupal)
2
Control de
Lectura
(Individual)
Control
de
Lectura
(Grupal)
Horas de trabajo estudiantil
(estimadas): 20
Descargar Normativa del Plan referida a este asunto
Modalidad de
cursado:
Presencial
Créditos incrementales (en
caso de corresponder):
No
Módulo(s) sugeridos:
Ciclo sugerido:
Graduación
Lenguajes y Medios
Metodología
Profesional-Integral
Sociedad, Cultura y Políticas de
Comunicación
Teoría y Análisis de la
Comunicación
Explicite en forma más detallada la modalidad de evaluación elegida (sin límite):*
El curso se aprobará con el promedio de todos los trabajos presentados durante el Taller, (en equipo e
individuales) promediados con el trabajo final que consistirá en la presentación y generación de una
Campaña basada en una estrategia de Marketing Digital 360° de un Producto o Servicio de un caso real, a
elección de los estudiantes y su ejecución en redes sociales.
Breve resumen de la actividad curricular (máximo 500 caracteres):* restan:446
Se alternarán los temas teóricos con tareas prácticas.
Objetivos del curso (sin límite):*
(generales y específicos)
El objetivo central que plantea este Taller, es dotar a los estudiantes de los fundamentos teóricos, técnicas y
prácticas de los procesos y acciones de la publicidad aplicada a los Medios Digitales, nuevas tecnologías de
la Información basadas en Internet, Redes Sociales y dispositivos interactivos.
Objetivos (analítico)
- Entender la evolución del Marketing Digital desde sus inicios hasta la actualidad.
-Conocer los diferentes Medios digitales, herramientas y sus aplicaciones en la publicidad.
-Entender el Conversational Marketing como el nuevo paradigma del marketing social.
-Desarrollar estrategias y planes de comunicación digital para servicios y productos.
-Obtener la capacidad de idear y generar contenidos publicitarios de aplicación en Medios Digitales.
http://aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
2/6
26/2/2015
aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
Conocimientos previos recomendados (sin límite):*
Avanzados en Publicidad
Metodología de trabajo (sin límite):*
(detallar actividades previstas con los/as estudiantes)
Dado el carácter de taller se realizarán ejercicios y pruebas de evaluación constantes.
El curso se complementará con la invitación de profesionales del medio, especializados en cada uno de los
temas a desarrollar en el curso.
Contenidos del curso (sin límite):*
ÁREAS TEMÁTICAS
1-INTRODUCCIÓN
Introducción a la publicidad digital
Evolución del Marketing Digital.
Del .com al web 2.0, herramientas y tendencias (buscadores, SEO, SEM).
El plan de marketing digital
El mercado y el consumidor digital”: “Prosumer”
2- CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO
¿Por qué invertir en Digital?
Tipos de Medios Digitales : Webs, Blogs, Buscadores, Redes Sociales, Aplicaciones, y Contenidos.
3-DISEÑO Y OPTIMIZACIÓN WEB
Experiencia de usuario: usabilidad
Tipos de Sitios Web: Blogs, Landing Pages, Plataformas e-commerce
Optimización web: Buscadores 3
Search Engine Marketing (SEM)
Search Engine Optimization (SEO)
4- PUBLICIDAD ONLINE
Generación de campañas
Tipos de Medios Publicitarios Online (Performance vs. Branding)
Segmentación de Audiencias Formatos Publicitarios (Banners, Layers, Sponsorships)
Modelos de Contratación de Medios (CPC, CPM, CPA, CPV)
*Trabajo Práctico
5- MARKETING Y REDES SOCIALES
Redes sociales generalistas y verticales y desarrollo de comunidades de marca.
Inbound Marketing y Conversational Marketing o el nuevo paradigma del marketing social.
Estrategias de monitorización e influencia en el consumidor (Word of Mouth).
Impacto organizativo y opciones para Community Management.
Medición de la rentabilidad y el retorno de las inversiones en social media.
El perfil profesional del Community Manager, su día a día y cómo optimizar el tiempo. La estructura de un
departamento de Social Media y sus roles.
Estrategia en Social Media para empresas: El Social Media Plan I
Twitter: uso profesional y nuevos formatos publicitarios
Facebook: uso profesional y nuevos formatos publicitarios
Instagram y Pinterest: el poder de la imagen
Youtube y el vídeo aplicado a las empresas. El Viral Marketing *Trabajo Práctico
http://aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
3/6
26/2/2015
aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
Youtube y el vídeo aplicado a las empresas. El Viral Marketing *Trabajo Práctico
6. MEDICIÓN DE RESULTADOS EN CAMPAÑAS ONLINE y MEDIOS SOCIALES
Métricas y Analíticas Social Media Analytics: medición de resultados.
Los KPI’S (Key Performances Indicators). Indicadores Claves de Performance
Tendencias: Social TV. Redes Sociales y la Geolocalización.
El móvil en las Redes Sociales
7-MARKETING MÓVIL
Plataformas, herramientas y tendencias.
Nuevas fronteras: aplicaciones en la palma de la mano y el poder de la geolocalización.
Además el programa incluirá la intervención de un invitado experto para ilustrar con ejemplos un caso
práctico. 4
8-PLANIFICACIÓN Y CREATIVIDAD DIGITAL
La planificación de campañas digitales
Plan de medios digitales Planificación y Creatividad de Campaña Digital en Medios y Redes Sociales
*Trabajo Final Práctico
Bibliografía o filmografía básica:*
(máximo 15 entradas)
http://aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
4/6
26/2/2015
aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
1. DANIEL SOLANA – Postpublicidad – Postpublicidad – Barcelona - 2012
http://www.postpublicidad.es/postpublicidad
2. GEMA MOLINA GARCÍA– Marketing en Facebook - SocialWithIt.com - Madrid - 2013
http://socialwithit.com/wp-content/uploads/2013/03/Social-With-It-Ebookcomo_convertirte_en_todo_un_especialista_en_marketing_en_facebook-16.03.2013.pdf
http://socialwithit.com/social-media/how-to/ebook-7-plantillas-clave-para-tu-estrategia-de-marketingdigital/
http://www.slideshare.net/gemamolinagarcia/campana-tipo-en-social-media-para-pymes-espanolpresentation?ref=http://socialwithit.com/social-media/how-to/unir-disciplinas-en-estrategia-global-demarketing-digital/
3. JULIO CEREZO – Analítica web – Madrid - Evoca - 2010
http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos2.pdf
4. MITCH JOEL – Six Pixel of Separation Six Pixels of Separation: Everyone Is Connected. Connect Your
Business to Everyone –Business Plus - New York – 2009
5. ANTONY YOUNG – Brand Media Strategy – Palgrave Macmillan - New York - 2010
6. MICHEL R. SOLOMON y TRACY L. TUTEN – Social Media Marketing – Pearson – 2013
7. TOM CHATFIELD – 50 cosas que hay que saber sobre mundo digital – Grupo Planeta - Barcelona – 2012
8. CRISTINA DEL PINO – Nueca era en la comunicacio comercial audiovisual El Marketing Viral Pensar la
Publicidad Univ. Carlos III Madrid – Madrid - 2010
http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/PEPU0707220063A/15645
9. JIM LECINSKI – ZMOT Ganando el Momento Cero de la verdad - Google Inc. 2012
http://ssl.gstatic.com/intl/es-419_ALL/think/docs/2012-zmot-handbook_research-studies.pdf
Bibliografía o filmografía recomendada (sin límite):*
Lecturas varias: http://www.google.com/intl/es-419/think/collections/zero-moment-truth.html
http://aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
5/6
26/2/2015
aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
http://aplicaciones.fic.edu.uy:8080/actividadDocenteWEB/JSF/inicio.xhtml
6/6