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#tuemitequeyocomento
#aedemoTV 2013
Jordi Guix
Enrique Martin
Agenda
1.
Fenómeno Social TV
2.
Implicaciones en la industria audiovisual: retos y soluciones
3.
El papel de la medición y solución
4.
Conclusiones y lo que vendrá
“TV social es la interacción digital entre la
gente acerca de los contenidos
televisivos o su interacción digital con ese
contenido”
El fenómeno en cifras: mundo
75% China 69% USA 50% EU
www
Forrester ´12
34 % USA 25 %
Gfk ´12
30,6 M USA
Bluefin
El fenómeno en cifras: España
75% Multitasking
34% Social TV
7M Social TV
20M ocasiones
2,2 M comentan TV
900K en Enero
100K la Voz
30K Coca-Cola
Fte: Havas Media & Salvetti Llombart
Estudio Social TV 2012
Ind 13-45
Fte: Tuitele. Dato Twitter
% Usuarios activos
Twitter
comentando TV en
USA . Fte: Nielsen
Usuarios Sociales
de TV con Twitter
España. Fte: Tuitele
Un fenómeno reciente y en auge…
26%
Enero
33%
Junio
460K
Junio
900K
Enero
Con momentos y prime time…
Fin de semana
Entre semana
viernes noche/sábado/domingo
(lunes a viernes tarde)
mañana
mediodía
tarde
mañana
noche
mediodía
tarde
noche
Pasando el
rato con lo
que me
distrae…
9%
Comentando
la tele con
los míos
7%
7%
Cotilleando
Fuente: Havas Media Group & Salvetti
Entro en
el debate
8%
Entro en el debate
16%
¿Audiencia?
64%
41%
36%
15%
Influencia de la redes sociales en la elección de programa
Fuente: Havas Media Group & Salvetti
¿Atención?
15%
8%
¿Recuerda la publicidad que veía en la Tv?
Base: No multitaskers vs multitaskers No Social TV vs Social TV
Fuente: Havas Media Group & Salvetti
13%
Agenda
1.
Fenómeno Social TV
2.
Implicaciones en la industria audiovisual: retos y soluciones
3.
El papel de la medición y solución
4.
Cierre y Conclusiones
Implicaciones cadenas TV
Relación entre ratings y audiencia social
Implicaciones cadenas TV
estrategia de aplicaciones de segunda pantallas
Implicaciones cadenas TV
estrategia de aplicaciones de segunda pantallas
Implicaciones cadenas TV
estrategia de aplicaciones de segunda pantallas
Implicaciones cadenas TV
estrategia de aplicaciones de segunda pantallas y Twitter
Implicaciones cadenas TV
estrategia de aplicaciones de segunda pantallas y Twitter. Monetización
Implicaciones cadenas TV
Alargando el Engagement. Facebook
El rol de las Social Networks
Implicaciones Social Networks
Implicaciones Apps 2ª pantalla
Recomendaciones de programas, conexión otros, rewards
Implicaciones Apps 2ª pantalla
Recomendaciones de programas, conexión otros, rewards
Agencias y anunciantes
Implicaciones Agencias y anunciantes
Qué pasa en el Bloque
Tweets por minuto bloque vs Tweets por minuto programa
1,3
1,0
1,0
1,0
0,9
0,7
0,2
CONCURSOS
CULTURALES
DEPORTES
ENTRETENIMIENTO
FICCIÓN
INFORMACIÓN
Total general
Fuente: Tuitele
500
2
0
0
21:30
21:35
21:40
21:45
21:50
21:55
22:00
22:05
22:10
22:15
22:20
22:25
22:30
22:35
22:40
22:45
22:50
22:55
23:00
23:05
23:10
23:15
23:20
23:25
23:30
23:35
23:40
23:45
23:50
23:55
0:00
0:05
0:10
0:15
0:20
0:25
0:30
0:35
0:40
0:45
0:50
0:55
1:00
1:05
1:10
1:15
1:20
1:25
1:30
1:35
1:40
1:45
1:50
1:55
2:00
2:05
2:10
2:15
2:20
2:25
2:30
2:35
2:40
2:45
2:50
2:55
Implicaciones Agencias y anunciantes
Qué pasa en el Bloque
Tweets La Voz minuto a minuto 24 de Octubre de 2012
4000
20
3500
18
3000
16
2500
14
12
2000
10
1500
8
1000
6
4
Tweets
PUBLICIDAD
Rating
Fuente: Tuitele; Kantar Media
Tweets por minuto; Audiencia La Voz
Implicaciones Agencias y anunciantes
Soluciones de comunicación
Fuera del Boque
1. Estrategia de patrocinio e integración en contenido
2. Desarrollo de formatos integrados con interactividad
Spot en Bloque
3. Innovación en bloque convencional con llamada a la acción
Implicaciones Agencias y anunciantes
Estrategias Patrocinios & Branded Content
Implicaciones Agencias y anunciantes
Branded Content 2ª Pantalla
Implicaciones Agencias y anunciantes
Branded Content 360º, GetGlue, Twitter, Social Networks
Implicaciones Agencias y anunciantes
Spot Convencional
Implicaciones Agencias y anunciantes
Resultados
Implicaciones Agencias y anunciantes
Creatividad en spot en bloque
Implicaciones Agencias y anunciantes
Creatividad en spot en bloque. Hashtags & Logos
Implicaciones Agencias y anunciantes
Creatividad en spot en bloque. Hashtags & Logos
70.000
17/12/2012 – 17/01/2013
Comentarios: 100.897
Usuarios únicos: 74.151
Amplificación: 48.348.474
Positivos: 60,7%
Negativos: 6,8%
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
#elcurriculumdetodos
campofrio
Fuente: Tuitele
Implicaciones Agencias y anunciantes
Creatividad en spot en bloque. Rewards por visionado
Agenda
1.
Fenómeno Social TV
2.
Implicaciones en la industria audiovisual: retos y soluciones
3.
El papel de la medición y solución
4.
Cierre y Conclusiones
El papel de la medición
Se habla mucho de la voz, tiene “audiencia Social”: 100K
Minuto de Oro Social, las lágrimas Bisbal: 4K en 1m
Se habla más de Bisbal que de Melendi: x 1,5
Pero mucho más negativo: x3
Se habla de Bimbo, pero también de Lotus
¿Y QUÉ ?
Fuente: Tuitele
El papel de la medición
Valoración en tiempo real del éxito de un programa y su
contenido
Conocimiento del consumidor y obtención de insights
Afinidad programas y consumidor a marcas
Medición de la eficacia de comunicación y engagement
con las marcas
¿LO APROVECHAMOS?
Integración de la medición social para planificar y
aprender
Hasta Hoy
Desde ya
en HMG
Planificamos
Compramos
Medimos
Grp
Grp
Grp
Grp
Grp
ROI Social
Media
Grp
Target Social
Aud.Social
Afinidad Social
Agenda
1.
Fenómeno Social TV
2.
Implicaciones en la industria audiovisual: retos y soluciones
3.
El papel de la medición y solución
4.
Cierre y Conclusiones
Conclusiones
Social TV, nueva manera de hacer y ver la televisión
Impacto en la industria con nuevos retos para TV´s, RS, app´s y
anunciantes para captar la atención del nuevo “usuario” TV
Papel clave de la medición para entender dinámicas de
consumo televisivo, interacción de contenidos y eficacia
publicitaria
Y lo que viene…
”Conexión” real de la TV Conectada
Desarrollo de la industria para impulsar el modelo
Hacia la publicidad microsegmentada o “addressable
Advertising”
Estandarización de nuevos sistemas y métricas digitales /
sociales
Gracias
[email protected]
@jordiguixll
[email protected]
@EnriqueMartinG