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#tuemitequeyocomento #aedemoTV 2013 Jordi Guix Enrique Martin Agenda 1. Fenómeno Social TV 2. Implicaciones en la industria audiovisual: retos y soluciones 3. El papel de la medición y solución 4. Conclusiones y lo que vendrá “TV social es la interacción digital entre la gente acerca de los contenidos televisivos o su interacción digital con ese contenido” El fenómeno en cifras: mundo 75% China 69% USA 50% EU www Forrester ´12 34 % USA 25 % Gfk ´12 30,6 M USA Bluefin El fenómeno en cifras: España 75% Multitasking 34% Social TV 7M Social TV 20M ocasiones 2,2 M comentan TV 900K en Enero 100K la Voz 30K Coca-Cola Fte: Havas Media & Salvetti Llombart Estudio Social TV 2012 Ind 13-45 Fte: Tuitele. Dato Twitter % Usuarios activos Twitter comentando TV en USA . Fte: Nielsen Usuarios Sociales de TV con Twitter España. Fte: Tuitele Un fenómeno reciente y en auge… 26% Enero 33% Junio 460K Junio 900K Enero Con momentos y prime time… Fin de semana Entre semana viernes noche/sábado/domingo (lunes a viernes tarde) mañana mediodía tarde mañana noche mediodía tarde noche Pasando el rato con lo que me distrae… 9% Comentando la tele con los míos 7% 7% Cotilleando Fuente: Havas Media Group & Salvetti Entro en el debate 8% Entro en el debate 16% ¿Audiencia? 64% 41% 36% 15% Influencia de la redes sociales en la elección de programa Fuente: Havas Media Group & Salvetti ¿Atención? 15% 8% ¿Recuerda la publicidad que veía en la Tv? Base: No multitaskers vs multitaskers No Social TV vs Social TV Fuente: Havas Media Group & Salvetti 13% Agenda 1. Fenómeno Social TV 2. Implicaciones en la industria audiovisual: retos y soluciones 3. El papel de la medición y solución 4. Cierre y Conclusiones Implicaciones cadenas TV Relación entre ratings y audiencia social Implicaciones cadenas TV estrategia de aplicaciones de segunda pantallas Implicaciones cadenas TV estrategia de aplicaciones de segunda pantallas Implicaciones cadenas TV estrategia de aplicaciones de segunda pantallas Implicaciones cadenas TV estrategia de aplicaciones de segunda pantallas y Twitter Implicaciones cadenas TV estrategia de aplicaciones de segunda pantallas y Twitter. Monetización Implicaciones cadenas TV Alargando el Engagement. Facebook El rol de las Social Networks Implicaciones Social Networks Implicaciones Apps 2ª pantalla Recomendaciones de programas, conexión otros, rewards Implicaciones Apps 2ª pantalla Recomendaciones de programas, conexión otros, rewards Agencias y anunciantes Implicaciones Agencias y anunciantes Qué pasa en el Bloque Tweets por minuto bloque vs Tweets por minuto programa 1,3 1,0 1,0 1,0 0,9 0,7 0,2 CONCURSOS CULTURALES DEPORTES ENTRETENIMIENTO FICCIÓN INFORMACIÓN Total general Fuente: Tuitele 500 2 0 0 21:30 21:35 21:40 21:45 21:50 21:55 22:00 22:05 22:10 22:15 22:20 22:25 22:30 22:35 22:40 22:45 22:50 22:55 23:00 23:05 23:10 23:15 23:20 23:25 23:30 23:35 23:40 23:45 23:50 23:55 0:00 0:05 0:10 0:15 0:20 0:25 0:30 0:35 0:40 0:45 0:50 0:55 1:00 1:05 1:10 1:15 1:20 1:25 1:30 1:35 1:40 1:45 1:50 1:55 2:00 2:05 2:10 2:15 2:20 2:25 2:30 2:35 2:40 2:45 2:50 2:55 Implicaciones Agencias y anunciantes Qué pasa en el Bloque Tweets La Voz minuto a minuto 24 de Octubre de 2012 4000 20 3500 18 3000 16 2500 14 12 2000 10 1500 8 1000 6 4 Tweets PUBLICIDAD Rating Fuente: Tuitele; Kantar Media Tweets por minuto; Audiencia La Voz Implicaciones Agencias y anunciantes Soluciones de comunicación Fuera del Boque 1. Estrategia de patrocinio e integración en contenido 2. Desarrollo de formatos integrados con interactividad Spot en Bloque 3. Innovación en bloque convencional con llamada a la acción Implicaciones Agencias y anunciantes Estrategias Patrocinios & Branded Content Implicaciones Agencias y anunciantes Branded Content 2ª Pantalla Implicaciones Agencias y anunciantes Branded Content 360º, GetGlue, Twitter, Social Networks Implicaciones Agencias y anunciantes Spot Convencional Implicaciones Agencias y anunciantes Resultados Implicaciones Agencias y anunciantes Creatividad en spot en bloque Implicaciones Agencias y anunciantes Creatividad en spot en bloque. Hashtags & Logos Implicaciones Agencias y anunciantes Creatividad en spot en bloque. Hashtags & Logos 70.000 17/12/2012 – 17/01/2013 Comentarios: 100.897 Usuarios únicos: 74.151 Amplificación: 48.348.474 Positivos: 60,7% Negativos: 6,8% 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 #elcurriculumdetodos campofrio Fuente: Tuitele Implicaciones Agencias y anunciantes Creatividad en spot en bloque. Rewards por visionado Agenda 1. Fenómeno Social TV 2. Implicaciones en la industria audiovisual: retos y soluciones 3. El papel de la medición y solución 4. Cierre y Conclusiones El papel de la medición Se habla mucho de la voz, tiene “audiencia Social”: 100K Minuto de Oro Social, las lágrimas Bisbal: 4K en 1m Se habla más de Bisbal que de Melendi: x 1,5 Pero mucho más negativo: x3 Se habla de Bimbo, pero también de Lotus ¿Y QUÉ ? Fuente: Tuitele El papel de la medición Valoración en tiempo real del éxito de un programa y su contenido Conocimiento del consumidor y obtención de insights Afinidad programas y consumidor a marcas Medición de la eficacia de comunicación y engagement con las marcas ¿LO APROVECHAMOS? Integración de la medición social para planificar y aprender Hasta Hoy Desde ya en HMG Planificamos Compramos Medimos Grp Grp Grp Grp Grp ROI Social Media Grp Target Social Aud.Social Afinidad Social Agenda 1. Fenómeno Social TV 2. Implicaciones en la industria audiovisual: retos y soluciones 3. El papel de la medición y solución 4. Cierre y Conclusiones Conclusiones Social TV, nueva manera de hacer y ver la televisión Impacto en la industria con nuevos retos para TV´s, RS, app´s y anunciantes para captar la atención del nuevo “usuario” TV Papel clave de la medición para entender dinámicas de consumo televisivo, interacción de contenidos y eficacia publicitaria Y lo que viene… ”Conexión” real de la TV Conectada Desarrollo de la industria para impulsar el modelo Hacia la publicidad microsegmentada o “addressable Advertising” Estandarización de nuevos sistemas y métricas digitales / sociales Gracias [email protected] @jordiguixll [email protected] @EnriqueMartinG