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RESUMEN TEMA 17 La preocupación por las cuestiones morales ha sido una constante en todas las civilizaciones y la ética como parte de la filosofía ha ido evolucionando junto a ella a través de los siglos. Entre los motivos que han ¿Cuáles son los motivos que han impulsado la preocupación por la ética destacan, entre impulsado la preocupación por la otros, las nuevas inquietudes y expectativas de los ética? ciudadanos, consumidores, poderes públicos e inversores, una mayor influencia de los criterios sociales en las decisiones de inversión, una creciente preocupación por el deterioro medioambiental, la pérdida de credibilidad depositada en las empresas, un protagonismo creciente de la empresa en el desarrollo tanto económico como social, junto con la creciente necesidad de armonizar los intereses globales de la empresa con los de cada uno de sus miembros. La ética y el beneficio empresarial Las decisiones empresariales no encuentran una contradicción entre ética y beneficio, por cuanto se considera a éste como la contribución de la empresa al bien- estar personal y social. Algunos autores consideran que es factible hacer coincidir eficiencia, rentabilidad y rectitud ética o bien que existe un «suelo moral», en el cual las empresas que actúen éticamente no obtendrán beneficios de ello, pero las empresas que no actúen éticamente serán castigadas por los mercados. La aplicación de los principios morales no es fácil, ya La aplicación de los principios que pueden entrar en conflicto con los intereses de los morales en la empresa directivos, los empleados o los de la organización en su totalidad. Por ello, se hace necesaria una internalización de los valores y creencias de la cultura de la empresa a todos los niveles jerárquicos La Ética empresarial y responsabilidad social son conceptos distintos aunque están íntimamente ligados. Responsabilidad Social Corporativa La ética establece los principios que definen las actuaciones y la responsabilidad social se preocupa por las consecuencias que esas actuaciones empresariales pueden tener sobre la sociedad en general o ciertos grupos en particular. La idea de responsabilidad social supone que la empresa puede y debe jugar un papel más allá de la mera obtención de beneficio. Sin embargo, la dimensión social de la empresa no siempre es aceptada por los empresarios y economistas. Algunos autores (escuela clásica, Friedman) consideran que la única responsabilidad de la empresa es la maximización del benef icio. Otros (escuela socioeconómica, Drucker) consideran las actuaciones sociales no van a perjudicar a la empresa sino que, por el contrario, le van a permitir mantener su beneficio en el futuro. No obstante, en las últimas décadas hemos asistido a una evolución en materia de RSC y se ha introducido un nuevo concepto que plantea la empresa responsable y sostenible (ERS) y la idea de ciudadanía (Lozano), lo que supone que las empresas han de verse cada vez más como corresponsables del espacio público global y de los retos que afrontan nuestras sociedades Donnelly distingue tres categorías distintas dentro de la responsabilidad social. – Obligación social: la organización se limita a buscar el máximo beneficio pero teniendo en cuenta las normas. La única obligación social de la empresa es la de no violar la ley. Categorías de la Responsabilidad – Reacción social: la empresa es socialmente Social de las Empresas responsable si responde a las exigencias sociales de ciertos grupos y, por tanto, se adapta a lo que la sociedad demanda en cada momento. – Sensibilidad social: las empresas socialmente responsables buscan establecer verdades éticas, principios que permitan distinguir entre conductas buenas y malas, con independencia de la «moda» social del momento. Importancia del código ético En los últimos años se ha planteado el concepto de empresa responsable y sostenible (ERS) y la idea de ciudadanía, lo que supone que las empresas han de verse cada vez más como corresponsables del espacio público global y de los retos que afrontan nuestras sociedades. El código ético es un código de comportamiento que establece los valores, creencias y normas de conducta que definen la organización y forman parte de su cultura. Es el punto de referencia para determinar lo que es correcto o no en la empresa, «el código ético empresarial es un proyecto de empresa que recoge las líneas básicas a seguir». Es un instrumento de gestión útil para poner de relieve los principios internos de actuación y controlar las desviaciones de las conductas res- pecto a ellos. Comunica la imagen propia de cada empresa y, por tanto, permite diferenciar a una organización de otra – Libro Verde de la UE (2001), con el objetivo de orientar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas. – El Pacto Mundial (2000), iniciativa internacional propuesta por las Naciones Unidas, con el objetivo de involucrar a las empresas en la gestión de algunos de los principales retos sociales y medioambientales. Medidas llevadas a cabo para – La Declaración del Milenio de Naciones Unidas fomentar la RSC orientadas a la (2000), iniciativa que busca soluciones a los grandes sostenibilidad retos globales resumidos en diez principios. – World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) (1992) tiene como misión proporcionar el liderazgo empresarial como catalizador del cambio hacia el desarrollo sostenible. – Global Reporting Initiative (GRI) es una organización independiente vinculada al Programa de las Naciones Unidas para el Medioambiente, cuya misión es elaborar y difundir la Guía para la Elaboración de Memorias de Sostenibilidad. Estas guías han sido diseñadas para la utilización de cualquier tipo de organización con independencia de su tamaño o sector. Inversión Socialmente Responsable (ISR) Dilemas éticos La ISR introduce el parámetro de responsabilidad social y sostenibilidad como un factor positivo a la hora de seleccionar sus inversiones. Los Fondos ISR invierten sólo en empresas que cumplen determinados criterios de responsabilidad social o medioambiental. Un dilema ético emerge en la empresa cuando la decisión tomada, o la forma que se tiene de actuar, puede producir una situación desequilibrada o injusta sobre un grupo de individuos, instituciones o sobre la sociedad en general. La primera fuente de dilemas éticos se encuentra en la existencia de intereses contrapuestos que surgen al plantearse, por un lado, lo que la sociedad desea de la organización y, por otro, lo que para la empresa resulta más conveniente desde el punto de vista económico.