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CURSO DE MARKETING DIGITAL
Duración: 8 horas.
Objetivo general:
El participante podrá definir, desarrollar y ejecutar una estrategia eficiente de Marketing Digital. Conocerá los
principales canales digitales. Será capaz de atraer a nuevos clientes, incrementar ventas, posicionar una marca,
difundir un mensaje, medir y justificar las diferentes acciones digitales.
Conocimientos prácticos:
• Los participantes conocerán y evaluarán los diferentes canales digitales y su uso en un plan de
Marketing Digital.
• Los participantes aprenderán los términos y herramientas más usadas en Marketing Digital, así
como las diferentes métricas para evaluar sus acciones digitales.
• Los participantes conocerán las mejores prácticas para implementar una campaña publicitaria
pagada en redes sociales (Facebook ADS)
• Los participantes podrán implementar una campaña publicitaria en Google Adwords.
• Los participantes conocerán las principales características de la herramienta Google Analytics.
Público Objetivo:
Ejecutivos, coordinadores, gerentes, directores, empresarios y estudiantes con o sin experiencia en marketing
digital que requieran contar con una base sólida para coordinar e implementar estrategias digitales que reporten beneficios inmediatos para su marca o negocio.
Contenido:
1.- Plan de Marketing Digital.
Conocer las nuevas 4 P´s del marketing digital, analizar y evaluar los diferentes canales digitales (página web,
landing page, redes sociales, e-mailing, mobile, e-commerce), aprender las herramientas digitales de posicionamiento (SEO y SEM), conocer los beneficios de una estrategia de blogging, diferenciar entre objetivos
digitales versus KPI´s y métricas, y adentrarse en los diferentes formatos publicitarios digitales.
Temario:
• Las nuevas 4 P´s del marketing digital:
o Participation.
o Personalization.
o Peer to peer communities.
o Predictive modelling.
• Análisis de los diferentes canales digitales:
o Página web y Landing Page.
o Redes sociales.
o E-mailing.
o Mobile.
o E-commerce.
• Herramientas digitales de posicionamiento:
o SEO (Search Engine Optimization)
o SEM (Search Engine Marketing)
o SMO (Social Media Optimization)
Academy Coaching
Prolongación Petén 901 Col. Residencial Emperadores
Del. Benito Juarez México D.F. 03320
www.cursosymas.mx
Curso impartido por Lic. Juan Carlos Sánchez Ávila
Digital Manager BD Media Digital
BD Media Digital. Tel. 5688 60 40/3330 3752
correo [email protected]
o SERP (Search Engine Result´s Page)
o SERM (Search Engine Reputation Management)
• Blogging:
o Beneficios del blogging.
o TIP´s para tener un blog de éxito.
o Podcasting.
o Vodcasting.
• Objetivos para marketing digital vs KPI´s y métricas.
o Objetivos para marketing digital.
o KPI´s.
o Lead´s (Lead fríos, Lead cualificado, Lead caliente)
o Conversión.
• Formatos publicitarios digitales:
o Formatos publicitarios de MSN.
2.- Métricas y glosario de términos de marketing digital.
Aprender los principales términos y métricas usadas en Marketing Digital, evaluar la eficiencia costo-beneficio
de las acciones digitales y calcular el ROI (Return of Investment) de nuestras campañas.
Temario:
• Para qué se necesitan las métricas (4 preguntas básicas):
o ¿Le gusto a la gente?
o ¿Estoy alcanzando mis metas?
o ¿Qué aprendo de mi mercado?
o ¿Cómo puedo aplicar toda esta información?
• Modelos de pago:
o CPC/PPC
o CPM/CPI
• Fórmulas
o CPA
o CPL
o CTR
•Métricas por tipo de canal digital:
o Google Analytics.
o SEM.
o Social Media.
o Video.
o E-mail.
o SEO.
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• Glosario de términos de mercadotecnia digital:
o WEB 2.0
o Engagement.
o Awareness.
o Inboud marketing.
o Content marketing.
o Open Data.
o CTA.
o Trol.
o Embudo de conversión.
o Share of voice.
o WOM.
o Cookies.
o Web beacon´s
• ROI (Return of Investment)
o Definición.
o Formula.
o Cálculo (ejemplo práctico)
3.- Publicidad en Facebook: ¿Cómo crear una campaña publicitaria eficiente en Facebook?
Diseñar una campaña publicitaria pagada en Facebook para incrementar el alcance de un mensaje, promoción o
contenido; elaborar un anuncio, oferta o historia patrocinada, segmentar al público correcto, definir el presupuesto y evaluar el mejor sistema de pago (CPC vs CPM)
Temario:
•Crear la Fan Page de tu marca, negocio, personaje, etc.
• Definición del presupuesto para tu campaña publicitaria.
• Anuncios vs Historias patrocinadas.
• Crear una oferta.
• Segmentación del público meta.
• Clics vs Impresiones
• Diccionario:
o CPC
o CPM
o CTR
o Frecuencia
4.- Introducción a Google Adwords
Introducción a la plataforma de Google Adwords; realizar una campaña publicitaria cuyo objetivo sea atraer a
nuevos clientes e incrementar ventas. Elaborar un anuncio, segmentar al público correcto, definir el presupuesto y evaluar el mejor sistema de pago.
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Digital Manager BD Media Digital
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Temario:
•Abrir una cuenta de Google Adwords.
• Introducción a la plataforma de Google Adwords.
• Crear una campaña.
• Crear un grupo de anuncios.
• Redacción de un anuncio publicitario eficiente.
• Seleccionar las palabras clave y evaluar su eficiencia.
o Herramienta “Ideas para palabras clave”.
o Herramienta “Volumen de búsqueda”.
o Herramienta estimaciones de tráfico”.
• Facturación.
5.- Introducción a Google Analytics
Introducción a las principales características de la herramienta Google Analytics, abrir una cuenta y obtener
el código de seguimiento, medir e interpretar las diferentes métricas que ofrece la plataforma: público, adquisición, comportamiento, conversiones y finalmente evaluar la eficiencia del sitio web.
Temario:
• Abrir una cuenta de Google Analytics.
• Obtener código de seguimiento (ID de seguimiento)
• Introducción a la plataforma de Google Analytics.
• Medición e interpretación de métricas.
o Público.
o Adquisición.
o Comportamiento.
o Conversiones.
• Evaluar la eficiencia del sitio web.
Registra tu lugar, comunícate con nosotros.
Tel.: 5688 6049/3330 37 52 o al correo [email protected]
www.bdmedia.mx
El curso se imparte en las oficinas de la agencia BD Media Digital. México, DF. Del. Benito Juárez
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