Download curso de juventud marketing y comunicación

CURSO DE JUVENTUD
MARKETING Y COMUNICACIÓN
Pº. Arco de Ladrillo nº72-74. Valladolid 47007
|
Tlf. 983 397 622 Fax. 983 392 080
|
email: [email protected]
CURSO
Marketing y Comunicación
NÚMERO DE HORAS
60 HORAS
FECHAS
DEL 28 DE JUNIO AL 28 DE JULIO
MODALIDAD
PRESENCIAL
LUGAR DE IMPARTICIÓN PSO. ARCO DE LADRILLO Nº 72-74,
47007 VALLADOLID
PROFESORES
Lara González, Gema Valles
Nº ALUMNOS
20
OBJETIVOS
1.
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6.
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8.
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10.
11.
Entender el sistema publicitario y de las RR.PP como una unidad básica de
comprensión del fenómeno de la publicidad.
Conocer los fundamentos, dinámica y elementos interdependientes de las Estructuras
de la Publicidad.
Asumir actitudes de indagación acerca de cuestiones relacionadas con la organización
del sistema publicitario. Estimular, guiar y propiciar la búsqueda, selección, análisis,
ordenación y sistematización de la información apreciando el contacto directo con las
fuentes.
Desarrollar actitudes de reflexión y crítica acerca de las finalidades, estructura,
funciones, relaciones, contextos e influencias del sistema publicitario.
Desarrollar actitudes responsables, cooperativas y de reflexión compartida, de cara a
crear una cultura más colaboradora desde la comunidad universitaria.
Estimular la dimensión práctica de la materia.
Adquirir y utilizar un vocabulario científico-técnico que permita al alumnado expresar
con rigor las ideas propias del ámbito del sistema publicitario.
Valorar la significación de la comunicación publicitaria en nuestra sociedad.
Conocer diferentes procesos de comunicación publicitaria y de RR.PP a partir de casos
reales.
Diseñar investigaciones en torno al ámbito del sistema publicitario.
Desarrollar una actitud positiva, crítica, reflexiva e innovadora respecto a la
comunicación publicitaria, sus procesos y estructuras sobre la práctica de un
aprendizaje capaz de formar para un entorno profesional cambiante.
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DESCRIPCIÓN DEL CURSO
El curso de Marketing y Comunicación está dedicado a la descripción e investigación de los
procesos de comunicación e interrelaciones entre los sujetos de las actividades publicitarias y de
relaciones públicas: anunciantes, instituciones, empresas, soportes y receptores.
PROGRAMA DE TEORÍA
EL SISTEMA GLOBAL DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.
Origen, y factores desencadenantes de la estructura global del sistema
Actores y efectos
El trasfondo teórico
La globalización en la publicidad. Redes internacionales de agencias.
Datos sobre el sistema actual de la publicidad. Inversiones y tendencias.
EL ANUNCIANTE
Introducción al anunciante
Definiciones
Tipos de anunciante
Objetivos y fines que persigue el anunciante
Funciones publicitarias del anunciante
Determinación del plan de publicidad.
Determinación del presupuesto
Elección de la agencia de publicidad
Otras funciones
El departamento de comunicación/ publicidad
Tendencias y situación actual. Rankings.
LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD
Definición
Tipos de empresa publicitaria
El inicio de la internacionalización y los macrogrupos.
Estructura de la agencia de publicidad. Organigrama y funciones
Funciones y departamentos generales como empresa
Funciones y departamentos específicos como empresa de publicidad
La financiación de la agencia de publicidad
Conclusiones y reflexiones
LAS AGENCIAS DE MEDIOS
Definiciones
Orígenes y evolución. Tipos de centrales
Causas y consecuencias de su expansión
Funcionamiento y estructura
La ley Sapin
Conclusiones y reflexiones
LAS AGENCIAS DE RR.PP. Y OTRAS EMPRESAS DEL SECTOR
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Definición de medio publicitario
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Situación del sector de los medios publicitarios
OTROS AGENTES DEL SISTEMA
El nuevo papel de los públicos en el sistema publicitario
Asociaciones profesionales
La prensa profesional
Festivales y premios
Observatorios y otros agentes
MATERIAL A ENTREGAR A LOS ALUMNOS
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Cuaderno, llave USB y bolígrafo.
Apuntes propios del profesor en formato papel y digital.
Book de ejercicios a desarrollar en papel y formato cd
Book de ejercicios resueltos para el desarrollo de la actividad del
alumno.
Páginas web relacionadas con el tema a tratar.
MEDIOS TÉCNICOS
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Aula espaciosa e iluminada con luz natural.
Mesas y sillas en número suficiente para todos los asistentes.
Un equipo informático instalado y configurado para cada asistente con conexión a
Internet.
Cada equipo informático dispone del software necesario para el desarrollo de la
formación. Además, se podrá instalar software adicional a criterio del ponente.
Un equipo informático, pizarra y cañón de proyección para el ponente o los ponentes.
Equipos adicionales con las mismas condiciones que los anteriores para cubrir
cualquier incidencia.
Sala MAC o PC según el desarrollo del curso así lo necesite. Todas nuestras salas
disponen de Pantallas TFT de entre 19 y 20 pulgadas.
Aula Taller a disposición de aquellas partes del temario que lo requieran donde los
alumnos de forma práctica podrán desarrollar las partes teóricas aprendidas durante
la exposición del curso.
Las aulas están dotadas con Proyector Multimedia conectado al equipo del profesor
que permite a los alumnos seguir visualmente las explicaciones del mismo, así
como todo el material visual necesario para uso del ponente (vídeo, DVD, proyector de
transparencias…).
Todas nuestras aulas tienen sistemas de impresión a color y B/N, scanner y grabación
conectados en red.
Las aulas también disponen de aire acondicionado ajustable en temperatura de forma
independiente.
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MEDIOS HUMANOS
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Coordinadora : Josune Segovia
Profesor: Lara González, Gema Valles, Alicia
Zaparaín
Todo el personal colaborador del centro
MEJORAS PROPUESTAS
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La escuela dará un teléfono y un email de contacto a todos los participantes para
poder atenderlos en la etapa de puesta en marcha y adaptación de los conocimientos
adquiridos.
También podrán disponer de bibliografía de consulta y del aula de prácticas durante el
desarrollo de la actividad formativa.
Los alumnos dispondrán de prensa diaria, de revistas relacionadas con el curso y de
cualquier otro material que así se disponga por las partes.
Los alumnos dispondrán de una versión de prueba de los programas estudiados
durante el desarrollo del curso.
También dispondrán de la asistencia Post-Formation gratuita que ofrecemos a nuestros
alumnos una vez finalizado el curso. Podrá resolver dudas y ampliar información sobre
los temas propuestos.
Uno de los puntos que consideramos más importante en estos momentos es, la
inserción y seguimiento de los alumnos que lo necesiten en nuestro departamento
de orientación laboral, donde les guiaremos y les asesoraremos hasta relacionarles
con empresas del sector en las que puedan presentar su curriculum vitae, les
ayudaremos en el desarrollo de sus entrevistas de trabajo y les tutorizaremos hasta su
posible inserción laboral.
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