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EXPERTO EN DISEÑO, ESTILISMO Y COMUNICACIÓN DE MODA ORGANIZA ESI Valladolid-La Escuela de Diseño DIRECCIÓN D. Alicia Zaparaín, Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Oviedo. MBA en Gestión de Empresas de Moda por ISEM-IESE Business School. Master en Investigación en Economía de la Empresa por la Universidad de Valladolid. Responsable del Gabinete de Comunicación y Profesora de Marketing de Moda en el Título de Diseño de Moda de La Escuela de Diseño. Coordinadora del curso Marketing y Moda de IART. Coordinadora de actividades del OBtem (Observatorio de Tendencias de moda/modos de la Universidad de Valladolid. INTRODUCCIÓN El curso de Experto en Diseño, Estilismo y Comunicación de Moda busca conectar a la empresa de moda con el consumidor, establecer entre ellos una relación de forma que el producto y la marca “entren” en la mente del consumidor. La reciente evolución del Marketing, sus nuevas y sorprendentes formas, hacen que tenga especial importancia para la rentabilidad del negocio actual, incluso se dice que el Marketing ha cambiado el negocio de la moda. Un reto constante para las empresas de moda supone, no sólo crear una imagen de marca y hacer que perdure en el tiempo, sino alcanzar la cuota de mercado y los beneficios previstos. En palabras de Bernard Arnault, Chairman of LVMH: “La razón de ser de un diseñador es vender. La moda no es arte en estado puro. Es creación con el objetivo de tener el mayor número posible de consumidores llevando tu producto”. “Al final en la moda es preciso mucho marketing inteligente para tejer prendas normales y convertirlas en sueños de seda”. Teri Agins (The Wall Street Journal) El contenido de este curso se organiza en las siguientes áreas de conocimiento, fundamentales para los profesionales del sector moda: Área de Moda, Tendencias e Imagen: ANALISIS DE TENDENCIAS EN MODA-FASHION TRENDS. ESTILISMO Y ASESORIA DE IMAGEN-PERSONAL SHOPPER. DISEÑO DE COMPLEMENTOS DE MODA Área de gestión, comunicación y comercialización de Moda: COMERCIALIZACION Y COMUNICACION DE MARCAS DE MODA. FOTOGRAFIA DE MODA. 1 ESI Valladolid • Pº Filipinos, 5 • Valladolid 47007 • Tlf: 983 397 622 • Fax: 983 392 080 • [email protected] OBJETIVOS El curso pretende que los profesionales del sector moda se incorporen a los nuevos ritmos de gestión y comercialización de las marcas, mejorando su rendimiento actual. Otro de los objetivos va dirigido a que aquellas personas con clara inquietud y gusto por la moda en la materia accedan a una formación especializada, de nivel profesional, que les permita incorporarse a este sector con la máxima preparación y garantía. Los alumnos adquirirán los conocimientos necesarios para desenvolverse con soltura como especialistas en gestión y comercialización de moda. Con esta preparación práctica e integral, los asistentes estarán en disposición de incorporarse al sector moda o de mejorar sus capacidades y rendimiento actual en el trabajo si ya pertenecen a él. LUGAR ESI Valladolid, situada en el Paseo de Filipinos, número 5, con código postal 47007 en Valladolid. PERFIL El curso va dirigido a profesionales del comercio de moda y complementos, belleza, decoración y diseño, titulados o estudiantes en las áreas de Estética e Imagen personal, Patronaje, Marketing y Publicidad, así como a profesionales o estudiantes de cualquier disciplina con interés en moda. PREINSCRIPCIÓN Hasta 30 de septiembre mediante alguno de los siguientes procedimientos: • Entregando el boletín de inscripción debidamente cumplimentado en la secretaría de ESI Valladolid. • Enviando el boletín de inscripción mediante el número de fax 983392080. • A través de la página web www.esivalladolid.com. • A través de e-mail: [email protected]. CERTIFICADOS Los alumnos que hayan asistido al 80 % de las clases y realicen las prácticas del curso podrán solicitar el diploma en Experto en Diseño, Estilismo y Comunicación de Moda. 2 ESI Valladolid • Pº Filipinos, 5 • Valladolid 47007 • Tlf: 983 397 622 • Fax: 983 392 080 • [email protected] MÓDULOS 1- ANALISIS DE TENDENCIAS EN MODA-FASHION TRENDS 40 Historia de la moda. Moda contemporánea. Análisis internacional Sociología y marketing de la moda. Análisis de los procesos y fenómenos sociales de la moda Fotografía contemporánea. Creación de imágenes Música contemporánea. Principales corrientes de música e influencias culturales Cine y moda. Construcción de marca y creación de tendencias. La influencia del arte en la moda. Comunicación de moda y tendencias. Influencia de los distintos medios en la moda. Diseño gráfico y producción publicitaria. Elaboración del trendbook Análisis de las tendencias del mercado. El coolhunting Casos prácticos Proyecto final 2- ESTILISMO Y ASESORIA DE IMAGEN-PERSONAL SHOPPER 40 H Introducción al ámbito de Personal Shopper Las cualidades personales y profesionales para ejercer en el sector Lanzamiento del negocio en el mercado Las ventajas y desventajas del sector Las definiciones más importantes del sector La definición de una manía y las manías desde los sesenta hasta hoy La definición de una tendencia y las macrotendencias actuales La definición de moda, de belleza, de glamour Un recorrido por la moda desde los sesenta hasta hoy Encontrar el estilo personal para cada persona La definición de estilo personal Los diferentes estilos de Barcelona Actividad de “Coolhunting” “Fashion Consulting” Los conceptos de fashion consulting: el estudio de los cuerpos, los colores adecuados, las líneas de estilo, los tejidos, los estilos de ropa y los complementos Analizar “Fashion Savvy or Fashion Faux Pas?” Puntos fuertes y débiles, entorno social y profesional Ejercicios de fashion Consulting 3- DISEÑO DE COMPLEMENTOS DE MODA 40 H Diseño de Calzado Historia del calzado Diseñadores de zapatos Principales modelos y particularidades Anatomía del pie La horma Diseño en plano / diseño libre Diseño sobre horma Pautas de patronaje Materiales de fabricación y diferentes piezas que componen un zapato. 3 Diseño de bolsos Historia del bolso Tipos de bolsos / bolsos que han dejado huella Diseño en plano / diseño libre Elaboración de un proyecto ESI Valladolid • Pº Filipinos, 5 • Valladolid 47007 • Tlf: 983 397 622 • Fax: 983 392 080 • [email protected] 4- COMERCIALIZACION Y COMUNICACION DE MARCAS DE MODA 40 El mercado de la moda y su entorno. La segmentación y el posicionamiento del producto en el mercado. El target: clave del éxito. El consumidor del producto moda: Tipos de consumidores. Consumidor vs cliente. Comportamiento del consumidor y proceso de decisión de compra. Factores componentes del marketing mix de la moda. Las 4 P´s: Producto, Precio, Distribución (place), Promoción y comunicación. Otras P´s: Personas, Procesos, Presentación (localización) *Bocaoreja, *Publicity, *MK viral. Política de producto y marca. Clases de productos y ciclo de vida del producto moda. Innovación y packaging. Identidad de marca: una historia verdadera. Gestión de las colecciones. La fuerza de ventas. Política de precios y Política de distribución. Estrategias de precios. Descuentos y rebajas. El punto de venta. Merchandising: un dialogo con el consumidor. Política de comunicación y promoción. Formas de comunicación más frecuente. Otras formas de comunicar. Estrategias de marketing de la moda. El plan de marketing. Análisis DAFO. 5- FOTOGRAFIA DE MODA 40 H TÉCNICA FOTOGRÁFICA BÁSICA. Manejo de cámara digital réflex y creación de imágenes digitales. Edición básica y avanzada. Tomas en interior y exterior (localizaciones, iluminación), fondos, estilismos y maquillaje. Toma en blanco-negro o en color. Fotografía editorial, de complementos y publicitaria. FOTOGRAFÍA DE MODA. Historia. 4 Grandes fotógrafos. EL BOOK. Elaboración práctica del book. EL REPORTAJE EDITORIAL. Las revistas de moda y otros medios. LA FOTOGRAFÍA DE PASARELA. Fotos de eventos y desfiles. RETOQUE DIGITAL. Posproducción, herramientas y avanzados. Software recursos ESI Valladolid • Pº Filipinos, 5 • Valladolid 47007 • Tlf: 983 397 622 • Fax: 983 392 080 • [email protected]
