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Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios
Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Investigación de Medios Publicitarios
La Investigación de Medios
-Es aquella parte de la investigación publicitaria que se ocupa de los medios publicitarios
convencionales.
-Su objetivo es el conocimiento de los medios para poder realizar una planificación
convincente.
-Los principales aspectos son los siguientes:
·La difusión de los medios de comunicación.
·La audiencia y estructura de los medios de comunicación.
·Las equivalencias publicitarias entre medios.
·La distribución temporal de los mensajes o piezas en los medios.
·El contenido de los medios de comunicación.
·Las inversiones publicitarias en los medios de comunicación.
-La gran cantidad de soportes diferentes dificulta la investigación de medios.
-Se evalúa tanto el número de soportes como su área geográfica para evaluar el interés y
utilizarlo en la planeación de campañas publicitarias.
-La labor de investigación tiene costos altos lo que impide que muchos tenga acceso a
información que resulta fundamental para el desempeño de la labor publicitaria.
-Las técnicas de investigación va desde auditorias especiales, encuestas, observaciones,
páneles de consumidores, etc.
Investigación en Medios
·Televisión: sintonía, programación, horarios, espacios, saltos, hábitos de ver televisión.
·Radio: sintonía, programación, lugar en que se relaciona con el medio, frecuencia, hábitos al
momento de impactarse.
·Prensa y Revistas: ejemplares leídos u hojeados, forma de acceder a la publicación, formas y
tiempo de lectura.
·Cine: lugares, fechas y frecuencias de asistencia, hábitos en la asistencia (compras, compañía,
etc).
·Internet: utilización del equipo, tipo de conexión, acceso a la red, servicios utilizados, páginas
visitadas, tiempo en cada sitio, horarios y duración de la conexión.
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Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios
Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Investigación de Medios Publicitarios
Investigación de Audiencias
-Se justifica en la necesidad de conocer los gustos y preferencias del público en relación a los
contenidos que se ofrecen.
-Cada medio y soporte en particular puede desarrollar su propia investigación para suplir esa
necesidad de información del anunciante frente a sus contenidos y públicos.
-Se busca información cuantitativa y cualitativa de las personas que están en contacto con los
distintos medios y soportes para poder lograr que la publicidad conecte con ellos.
-La investigación de audiencias interesa a medios, soportes, anunciantes, agencias de
publicidad y centrales de compra.
-Variables de clasificación: demográficas y psicográficas: sexo, rol familiar, clase social, edad,
estado civil, escolaridad, desempeño, etc.
-Los estudios de audiencias pueden centrarse en un medio (monográficos) o en varios medios
(multimedios) para conocer sobre duplicaciones de audiencias, y estudios medio-productos
en donde se recoge información sobre un medio o varios y la relación con las marcas.
Análisis Cuantitativo
·Descripción de la oferta de medios, inversión publicitaria en medios, estacionalidad de la
inversión, diferencias geográficas.
·Trayectoria de la inversión publicitaria, incremento, estacionalidad en el uso de los medios.
·Consumo de los medios, alcance, cobertura.
·Perfil del usuario en cada medio, segmentaciones.
·Audiencia y rating.
·Precios y rentabilidad de los medios y soportes para diferentes grupos objetivos.
·Inversión publicitaria de marcas, medios y formatos utilizados, generación de GRPs.
·Evaluación de resultados de las distintas marcas.
Análisis Cualitativo
·Estudio de los medios desde sus características técnicas.
·La población frente al consumo de los medios, receptividad y predisposición.
·Tipos de mensajes utilizados en la publicidad; generación de imagen o de ventas.
·Formatos utilizados por las marcas en la publicidad, convencionales o no convencionales.
Técnicas de Investigación
·Encuestas y Paneles.
·Muestras aleatorias representativas de la población a estudiar.
·Entrevistas telefónicas.
·Entrevista personal.
·Audímetro, People Meter.
Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios
Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Investigación de Medios Publicitarios
Términos de Investigación en Prensa
·Tirada útil. Totalidad de ejemplares en buenas condiciones.
·Sobrantes. Ejemplares de tirada útil que no se distribuyen.
·Venta unitaria y en bloque. Ejemplares vendidos en puntos de venta o entregados.
·Suscripciones. Ejemplares enviado a un destinatario y que paga un precio establecido por un
periodo controlado.
·Cortesías. Ejemplares suministrados gratuitamente pon periodicidad y de forma
identificable.
·Distribución gratuita. Ejemplares a disposición de un público indeterminado.
·Promocional. Ejemplares dados con motivo de ciertos eventos o acontecimientos.
Medición de Audiencia
-Los medios de comunicación tienen dos públicos objetivos: la audiencia y los anunciantes.
-Los anunciantes representan una vía de ingresos que aseguran la propia existencia del medio,
por eso para estos es importante conocer su audiencia pues con ello venden su espaciotiempo el cual es la oportunidad de contacto entre marcas y públicos
-Anunciantes y medios se necesitan, aquéllos, para difundir sus mensajes y llegar a su público,
éstos, para financiar parcial o totalmente su actividad.
-La investigación de audiencias estudia los medios de comunicación masivos como
instrumentos de transmisión publicitaria de los anunciantes.
Se centra en tres aspectos básicos:
-La cantidad y calidad de las audiencias de cada medio.
-La estructura de los medios (soportes).
-El contenido publicitario (cantidad y calidad de la publicidad mediática).
Se ocupa de responder a las preguntas:
-¿cuántos son los que ven, leen, oyen, etc. cada medio y cada soporte?. De la cantidad de
audiencia dependen las tarifas publicitarias.
-¿quiénes son y cómo son las audiencias de cada medio y soporte?
-¿cuál es su comportamiento de la audiencia ante los medios?
-La medición de audiencias se lleva a cabo mediante el registro y actualización periódica de
datos. A partir de ellos, anunciantes y agencias toman sus decisiones de inversión, por lo que la
confianza en la información es una condición importante.
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