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Atresmedia Publicidad y Kantar
Worldpanel firman un gran acuerdo
de investigación
Extienden su colaboración para seguir analizando en próximos
estudios el efecto de la publicidad en los hábitos de compra
Esta alianza permitirá a Atresmedia mejorar las opciones de
planificación de sus clientes y refuerza su compromiso de
ofrecer el mejor servicio a los anunciantes
13/04/2015
Atresmedia Publicidad y la consultora Kantar Worldpanel han firmado un
gran acuerdo para seguir estudiando el impacto y la eficacia de la publicidad
en los hábitos de compra de los españoles. Con esta firma, ambas
compañías extienden su colaboración un año más, durante el cual llevarán a
cabo diversos proyectos de análisis y difusión del valor de los medios de
comunicación como soporte publicitario.
Estos estudios se basarán en la información integrada de compra y
consumo de medios proporcionada por Kantar Worldpanel (fusión de
ficheros entre en panel de compra de Kantar Worldpanel y el panel de
audiencia de Kantar Media), y seguirán la línea de análisis iniciada en 2013
con el ‘Primer Estudio Global de Eficacia en Ventas de la Publicidad en TV’, o
los más recientes análisis sobre eficacia de campañas publicitarias.
Una de las principales novedades del acuerdo para 2015 será desagregar
el efecto de la exposición publicitaria del resto de acciones de
marketing. Para ello, la consultora cuenta con una metodología única de
medición de compra, consumo de medios y promociones, fruto de la
colaboración continua de 12.000 hogares. En opinión de Eva Linares, Media
Director de Kantar Worldpanel: “analizando el comportamiento de compra
previo de cada consumidor, su exposición a los medios y su afinidad
promocional, podemos cuantificar el valor neto generado por cada elemento
así como su impacto final en la construcción de marca”. Este análisis se
realizará para 10 de las marcas más exitosas del sector de gran consumo.
ATRESMEDIA
Dirección de Comunicación
[email protected]
91 623 08 25 / 6 / 7 / 8
Asimismo, este acuerdo permitirá a Atresmedia mejorar las opciones de
planificación de sus clientes, ya que podrán hacerlo buscando al
comprador real de su categoría de productos y no sólo hacerlo por
criterios sociodemográficos. Frente al último acuerdo firmado por ambas
compañías, que sólo comprendía cuatro categorías de producto, este año en
número de categorías se ha ampliado a todas las disponibles por Kantar
Woldpanel. Ambas compañías estudiarán el ROI de alguna de las campañas
que lleven a cabo este cambio en la forma de planificar
La tercera prioridad para este año consistirá en la incorporación del digital
en un análisis cada vez más multipantalla, mediante el análisis de la
aportación específica de la web de vídeo on demand ATRESPLAYER. La
audiencia híbrida es una realidad y, como tal, es necesario incorporar el
visionado de video online a la medición de la publicidad. Con ese fin se
evaluará la complementariedad de soportes en campañas crossmedia y el
plus que aportan a las marcas
Este acuerdo reafirma el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el
mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el
conocimiento de la eficacia publicitaria.
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