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DOSSIER CONSULTORÍA
DE COMUNICACIÓN
Y PUBLICIDAD TAURINA
ÍNDICE
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD?
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NOSOTROS
Una unión profesional de éxito
Arte Taurino Publicidad
La Querida Publicidad
Confiar en nosotros
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NUESTRA EXPERIENCIA
EN LA FERIA DE FALLAS
DE VALENCIA 2012
Nuevos objetivos
Rueda de prensa
Arte Taurino Tour. El evento
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PLAN DE MEDIOS
EN LA FERIA DE FALLAS
DE VALENCIA 2012
Plan de medios
Medios audivisuales
Prensa
Publicidad online
Exterior
Street Marketing
Repercusión
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¿POR QUÉ
INVERTIR EN
PUBLICIDAD?
Lejos de ser un gasto, la publicidad es una inversión. Despierta el
interés, motiva la compra de localidades, crea valores diferenciales y,
al final, todo ese proceso se traduce en un mayor número de visitas a la
plaza, tanto a corto como a medio plazo.
Nuestra experiencia en la Feria de Fallas de Valencia 2012 nos ha
demostrado, además, la capacidad de la publicidad para despertar el
interés por la fiesta taurina entre públicos completamente nuevos hasta
ahora. Todo depende del medio a través del cual la hagas llegar.
En esta experiencia, trabajamos conjuntamente con medios
convencionales y medios nuevos como el street marketing o la publicidad
online, consiguiendo una repercusión mediática de 4.466.328,75€.
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NOSOTROS
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UNA UNIÓN
PROFESIONAL
DE ÉXITO
Arte Taurino Publicidad y La Querida Publicidad se unen con
una misión: renovar la comunicación y el marketing taurino, y crear
un concepto innovador capaz de transmitir el lado más emocional del
Mundo del Toro.
Así surge esta asesoría estratégica de comunicación y marketing
taurino en la que apostamos por la tendencia, la innovación y la
creatividad, para ofrecer un servicio de planificación integral
capaz de llegar a todo tipo de públicos.
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La profesionalidad y los lazos que les unen al Mundo del Toro, les
convierte en el partner perfecto para este proyecto. Alejandro
Vázquez, hijo de Curro Vázquez y nieto y sobrino de Domingo
Dominguín y Luis Miguel Dominguín; o Francisco Vázquez,
hijo de Antonio Vázquez, son algunos de los nombres que forman
parte de su plantilla.
La experiencia publicitaria que este proyecto necesita viene
de parte de La Querida Publicidad, una agencia moderna con
profesionales que llevan trabajando más de 15 años en el sector.
Pullmantur, Randstad, Marca (Unidad Editorial), MD Anderson
Cancer Center Madrid, Citibank, Telepizza, Boston Medical
Group y un largo etcétera conocen bien la eficacia de su trabajo.
Entre sus clientes destacan los nombres de grandes
corporaciones como Porsche, Vodafone, Mahou o Paternina.
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CONFIAR
EN NOSOTROS
Nuestra experiencia en publicidad y nuestra trayectoria en
el Mundo Taurino, nos convierten en el socio perfecto para
gestionar tu inversión publicitaria.
Son, precisamente, nuestros lazos con la tauromaquia los que
nos han llevado a participar de forma activa en el proceso de
renovación del concepto taurino, con el objetivo de llegar a un
público más joven y garantizar la supervivencia de la Fiesta.
Buen ejemplo de ello es la experiencia Arte Taurino Tour, un
completo éxito en todas sus ediciones.
Por eso, si quieres sumarte a esta nueva visión, nosotros somos
el socio perfecto.
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NUESTRA EXPERIENCIA
EN LA FERIA DE FALLAS
DE VALENCIA 2012
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NUEVOS
OBJETIVOS
Llegar a un público joven y renovado era la clave de todos
nuestros objetivos. Para conseguirlo, elaboramos un plan de
comunicación con el que adaptar la tradición taurina a un
lenguaje más actual, y lo completamos con una estrategia
publicitaria redonda.
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RUEDA DE
PRENSA
Para presentar los carteles de la Feria, celebramos una Rueda
de Prensa en la Universidad Católica de Valencia. Una
cita en la que contamos con la visita de Paola Dominguín,
diseñadora del Cartel Fallas 2012.
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ARTE
TAURINO
TOUR.
EL EVENTO
El evento, un lugar de encuentro con el ambiente más exclusivo,
exposiciones, música en directo y la mejor gastronomía, contó
con la presencia de numerosos rostros conocidos. Luis Alfonso
de Borbón, Carlos Herrera, María José Suárez, Luis
del Olmo o Roberto Soldado, entre otros, hicieron acto de
presencia en este evento que consiguió el reconocimiento de los
grandes medios de comunicación.
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PLAN
DE
MEDIOS
EN LA FERIA DE FALLAS
DE VALENCIA 2012
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PLAN
DE MEDIOS
Creamos una completa campaña que se desarrolló en diferentes
medios. Desde un atractivo spot de televisión, hasta inserciones
en prensa, radio, internet o medios menos convencionales como
el street marketing.
MEDIOS
AUDIOVISUALES
STREET
MARKETING
EXTERIOR
PRENSA
PUBLICIDAD
ONLINE
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MEDIOS
AUDIOVISUALES
Nuestra presencia audiovisual se basó en un spot y varias
cuñas de radio. El spot televisivo de la campaña estuvo
emitiéndose desde los días previos a la Feria en Canal 9
y Telemadrid. Las cuñas de radio, por su parte, transmitieron
las novedades de la Feria a los públicos de Cadena Ser,
Cope, Punto Radio, Onda Cero, Radio Nou y 96.9 FM.
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Manzanares
Abónate
hasta el 24 de febrero
por 125€
Paquirri
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tu entrada
PRENSA
El cartel de la Feria logró una gran difusión gracias a su
inserción en los principales periódicos y revistas de tirada
nacional como ABC, El Mundo o La Razón; así como una
importante presencia a nivel regional en publicaciones como
El Periódico de Levante, Hello! o Las Provincias.
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PUBLICIDAD
ONLINE
@
La presencia en internet es ya imprescindible. Por eso,
colocamos banners, robapáginas, pop ups e interestitiales
en las webs más populares entre los aficionados taurinos
como burladero.com o mundotoro.com.
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EXTERIOR
Nuestra campaña también se desarrolló en exterior.
Llenamos los mupis, marquesinas y red de metro
de la ciudad de Valencia con los carteles de la Feria,
transmitiendo la imagen de elegancia y sofisticación
que un evento así se merecía.
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STREET
MARKETING
De acuerdo con las nuevas tendencias, utilizamos el street
marketing para informar al tiempo que generábamos una
enorme expectación. La acción, que consiguió despertar el
interés de todos los que paseaban alrededor, recreaba una
plaza de toros a pequeña escala en la que cualquiera podía
practicar sus pases junto a nuestros novilleros.
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REPERCUSIÓN
Nuestro paso por las Fallas de Valencia 2012 se tradujo
en potentes apariciones, mucha publicity y una enorme
visibilidad en medios. La asistencia de celebrities y la
popularidad que adquirió el evento, hizo aumentar el número de
valencianos que decidieron acercarse a la plaza de toros para
satisfacer su curiosidad y gozar de una tarde de toros diferente.
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AT Publicidad: Camino Cerro de los Gamos, 1. Edificio 1
La Querida Publicidad: Calle Salvatierra, 4 - 4º A
v 28224 Pozuelo de Alarcón, Madrid v T 91 790 68 95
v 28034 Madrid v T 91 729 23 00 v [email protected] v www.laquerida.net