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 Revistas emprendedoras. Recomendaciones editoriales para la PyME de hoy
02‐02 El actual mundo empresarial está inmerso en una carrera permanente contra el tiempo;
las empresas de reciente creación deben hallar su ventaja competitiva, ofrecer valor, mirar
hacia el desarrollo sustentable y la responsabilidad social a la par de establecerse en el
Mercado para consolidar un posicionamiento que las impulse hacia el futuro.
Ser empresario –emprendedor, sobre todo– hoy conlleva una serie de retos; el participar
de la vida económica de nuestro país dentro de este marco globalizado requiere de un
perfil multifacético en cada uno de sus actores, una carga incesante de creatividad, visión
y, sobre todo, la capacidad de integrar desde la realidad circundante todas aquellas
miradas y propuestas que –a primera vista inconexas– logran con su vinculación
resultados innovadores, disrupción y cambio de paradigmas.
Así, el emprendedor de nuestros días tiene la necesidad –si no la obligación– de estar al
tanto de los vertiginosos cambios que se suceden en el contexto. Para ello, una fuente de
conocimiento e información valiosísima la representan las revistas especializadas. A partir
de estas publicaciones puede medirse el pulso no sólo del Mercado sino también de la
comunidad global en sus diferentes facetas; son documentos de consulta, de fácil
accesibilidad y –sin embargo– destinadas a existir para un selecto grupo de lectores. Las
revistas, además, son en veces el complemento de otras fuentes de conocimiento
mayores –como es el caso de Harvard Business Review– y dan la pauta para ahondar en
temas que pueden resultar en ventajas y oportunidades en el corto y mediano plazo.
Aquí, las recomendaciones son extensas. Una primera clasificación la integran aquellas
publicaciones cuyo contenido toca con profundidad un área del conocimiento específica o
cuya mirada resultan tan especializada que pudiera, inclusive, rivalizar contra un libro de
consulta. La antes citada Harvard Business Review, Wobi Magazine, The Economist,
MIT Technology Review y Forbes estarían entre este grupo de revistas que son
imprescindibles en la vida cotidiana de cualquier empresario. En ellas, grandes
personalidades de los negocios, la estrategia, la tecnología, el desarrollo sustentable y la
economía brindan al lector su expertise y vuelcan en sus páginas –generalmente de
manera generosa –resultados de investigaciones que resultan en nuevos modelos y
mejores prácticas empresariales. Gurús como Porter, Drucker, Christensen y Aaker son
ejemplo de los autores que puede uno consultar en estas piezas.
Otra categoría la conforman aquellas revistas que dan luz en temas más locales e
igualmente útiles en la toma de decisiones. Conocer las tendencias del Mercado
mexicano y sus actores permite afinar el radar y apuntar con mayor certeza al analizar el
entorno. Aquí revistas como Merca 2.0, NEO, Entrepreneur, Mundo Ejecutivo,
Expansión, Ganar-Ganar y Poder y Negocios dan al lector múltiples puntos de vista
sobre temas que en nuestro país resultan determinantes en el ámbito empresarial: la
Mercadotecnia, la Responsabilidad Social, la transferencia tecnológica, el contexto
económico nacional y testimonios de personajes destacados son algunos de los tópicos
de interés abordados en ellas.
Finalmente, están las publicaciones propias del segmento; títulos enfocados hacia las
PyMES y su participación en el Mercado. Aquí encontramos nombres como Consejero
Empresarial y PyMES donde el corte editorial apuesta más por la identificación directa
con el emprendedor y dan una cierta guía en temas endógenos y de interés particular.
Así, leer revistas especializadas permite conocer el aquí y el ahora dando pistas para la
prognosis y la serendipitia; son entes editoriales vivos y de caducidad corta que abonan
al conocimiento para la toma de decisiones. Esta lista de recomendaciones tiene como
criterios de selección la excelente calidad editorial y un evidente compromiso con el
desarrollo de la economía empresarial y sus actores.
Una dosis diaria de revistas especializadas amplía de manera dinámica la visión
estratégica de todo emprendedor.
Mtro. Javier Pons
Líder de opinión Universidad La Salle
Profesor de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Comunicación
Universidad La Salle
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