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Africa y Oriente Medio
58.000 millones de US$ en ingresos (3% del total)
2,4 millones de empleos (8% de los empleos totales de las ICC)
Contribución delasICCporsector– ÁfricayOrienteMedio
700
585
35
600
507
30
500
358
400
300
2.200
86
200
2.000
2.900
1.500
2.900
40
29
5
4.400
3.300
70
5.100
10
9.200
169
15
13.100
272
317
20
13.800
421
25
100
0
0
Publicidad
Arquitectura
Literatura
Videojuegos
Cine
Música
Ingresos(enmill.US$)
Periódicosy
revistas
Artes
escénicas
Empleos(000s)
Radio
Televisión Artesvisuales
Source:EY,December 2015
África es un mosaico cultural impulsado por la diversidad lingüística, con una población de rápido
crecimiento, joven y conectada. Hoy en día, las sociedades africanas poseen una riqueza cultural
que emerge para aprovechar las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías y los
mercados comerciales. La producción cinematográfica y la visualización de películas impulsan
ahora el crecimiento del empleo en las ICC. El mercado africano no está muy estructurado: los
bienes culturales proceden en gran medida de la economía sumergida, que se estima que da
empleo a 350.000 personas y generó unos ingresos por valor de 4.200 mill. de US$ en 2013.
•
La televisión es la primera ICC en África
•
La televisión es la primera fuente de ingresos de las ICC, con una suma de 13.800
millones de US$ y es el medio de mayor crecimiento en África y Oriente Medio.
El cine es el primer sector en términos de empleos (585.000)
• Nuevas plataformas digitales de distribución: DTT, iROKOtv.com.
Sólido mercado de la televisión de pago en Oriente Medio: 4.35 millones de abonados en 2014
(multiplicándose por 10 en 10 años). 158 canales HD.
• Una industria cinematográfica en rápido crecimiento:
Nigeria - Nollywood 300.000 empleos, 2.000 películas producidas al año
Egipto: 25 películas al año
• Música:
La música africana ha sido fundamental para el desarrollo de la música popular en Norteamérica,
América Latina y Europa.
Nigeria: 150 millones de US$ en ingresos procedentes de la música en vivo
• Artes visuales:
150 museos de arte contemporáneo en Egipto
Apertura del Louvre Abu Dhabi en 2016
•
Líder de las ICC:
Televisión Al Jazeera (140 países, 270 millones de hogares)
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Asia-Pacifico: el mayor mercado mundial
743.000 millones de US$ en ingresos (33% de los ingresos mundiales
de las ICC)
12,7 millones de empleos (43% de los puestos de trabajo totales de las
ICC)
Contribución delasICCporsector– Asia-Pacífico
4000
3.284
400
350
3000
1.943
118.000
1.349
2000
1500
6.100
177
14.500
Cine
141.600
1.630
1.294
Videojuegos
2500
1000
16.300
25.900
774
48.700
47.100
252
50
492
100
68.500
453
150
117.200
200
1.704
250
191.500
300
3500
500
0
0
Publicidad Arquitectura
Literatura
Música
Ingresos(enmill.US$)
Periódicosy
Artes
revistas
escénicas
Empleos(000s)
Radio
Televisión Artesvisuales
Source:EY,December 2015
Asia-Pacífico posee la mayor base de consumidores, una clase media floreciente y una población
muy conectada, con 1,25 millones de personas conectada a Internet, lo que equivale a un 47% de
la población mundial con acceso a Internet. Un 87% de adultos tiene un smartphone; los
consumidores asiáticos constituyen el 23 % de las ventas de productos digitales globales. Los
consumidores de esta región están especialmente interesados en los periódicos y los videojuegos
(14,2 y 0,7 puntos porcentuales por encima de la media mundial), mientras que la industria
editorial de la India se convirtió en la 10ª mayor industria editorial en 2014, y experimentará el
crecimiento más importante a nivel mundial en ingresos totales procedentes de los libros.
• N°1 en videojuegos: 47.000 mill. de US$ en ingresos (47 % de los ingresos del sector a nivel
mundial)
Concentrado en Japón, Corea, China
• N°1 en arquitectura: 117.200 millones de US$ (53%). Aumento de un 13 % en 2013
4 veces más arquitectos por habitante en Japón que en Estados Unidos
• N° 1 en periódicos y revistas: 141.600 millones de US$ (40 %). 110 millones de copias al día en
India
• India: primer productor de películas en términos de volumen (3.000 películas al año). China:
segundo mercado de venta en taquilla, por detrás de Estados Unidos (4.800 millones de US$ en
2014)
• Australia: tercer país con más gasto en publicidad por habitante (504 US$).
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• Economía informal: un 90 % de ventas de DVD y un 95% de ventas de música grabada procede
de las copias ilegales.
• Cuna de algunos líderes de las ICC:
• Tencent (China), actor clave en juegos y servicios de mensajería instantánea. Ingresos
consolidados de 20.000 millones de US$ en 2013
• Yomiuri Shimbun (Japón), el periódico más vendido del mundo. 10 millones de copias al día.
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Europa : el segundo mayor mercado de ICC
709.000 millones de US$ en ingresos (32% de los ingresos mundiales
de las ICC)
7,7 millones de empleos (26% de los puestos de trabajo totales de las
ICC)
Contribución delasICCporsector– Europa
121.500
1.183
129.200
1600
1400
803
746
1200
1000
800
44.000
604
704
600
400
14.500
115
92
20
24.400
40
104.100
1.289
973
60
29.800
80
59.000
661
100
52.500
120
1.028
140
23.500
160
1800
143.700
180
200
0
0
Publicidad Arquitectura
Literatura
Videojuegos
Cine
Música
Ingresos(enmill.US$)
Periódicosy
Artes
revistas
escénicas
Empleos(000s)
Radio
Televisión Artesvisuales
Source:EY,December 2015
La economía cultural de Europa está arraigada en su historia: la región goza de una concentración
única de instituciones patrimoniales y artísticas. Europa es un destino cultural de primer orden,
que atrae a un 52% de turistas internacionales. Siete de los 10 museos más visitados del mundo
son europeos (tres en París, dos en Londres) y 30 de las 69 “Ciudades Creativas” de la UNESCO
son europeas.
Cuenta con un sólido respaldo público, aunque éste se está reduciendo. Los distintos gobiernos
de los 28 Estados de la UE dedicaron aproximadamente 68.600 millones de US$ de gastos a
servicios culturales. Desde 2008, el gasto público en servicios culturales ha descendido un
promedio de un 1% anualmente.
La economía cultural europea también cuenta con personal de talento con una
gran
concentración de creadores -500.000 escritores, un millón de compositores de música y letristas –
y una red de más de 5.500 de escuelas de arte y culturales.
Es un ecosistema bien estructurado, con la presencia de importantes actores de las ICC (Grupo
WPP, Pearson, Axel Springer, Universal, Ubisoft).
N°1 en publicidad: 143.700 millones de US$ en ingresos (50% de los ingresos del sector de la
publicidad a nivel mundial)
N°1 en el sector editorial: 52.500 millones de US$ en ingresos (37%)
Londres: segundo mercado del arte después de Nueva York
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Cuna de líderes de ICC
WPP Group, Publicis, Pearson, Axel Springer, Vivendi, Universal Music Group, Ubisoft,
Hachette…
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America Latina y El Caribe : la television es la
estrealla
124.000 millones de US$ en ingresos (6% de los ingresos de las ICC a
nivel mundial)
1,9 millones de empleos (7% del total de empleos de las ICC)
Contribución delasICCporsector– AméricaLatina
500
41.900
50
450
376
45
21.100
273
35
12.400
105
200
150
100
2.500
17
4.700
150
115
2.300
5
5.400
10
4.600
36
4.400
15
7.900
20
250
197
19.000
25
300
124
30
400
350
308
316
40
50
0
0
Publicidad
Arquitectura
Literatura
Videojuegos
Cine
Música
Ingresos(enmill.US$)
•
•
•
•
•
Periódicosy
revistas
Artes
escénicas
Empleos(000s)
Radio
Televisión Artesvisuales
Source:EY,December 2015
La región de América Latina y el Caribe posee un rico patrimonio cultural y natural, con
131 sitios inscritos en la Lista del Patrimonio Mundial y donde numerosos escritores
latinoamericanos han logrado el éxito mundial. La televisión es la estrella en esta región y
genera un tercio de la totalidad de los ingresos de las ICC.
• La ICC más dinámica en América Latina es la audiovisual. Argentina y Colombia se
encuentran entre los 5 primeros países exportadores de programas de televisión. De
15.000 horas de programación de televisión en Argentina, 2.000 se exportan a mercados
internacionales. Televisa en México produjo 93.300 horas de programas de televisión en
2013 (más de 10 años en tiempo de visionado). Ésta exporta sus programas y formatos a
Estados Unidos a través de Univision Communication.
En promedio, en América Latina se consumen más de cinco horas de televisión al día.
El sector de la televisión se ve impulsado por distintos conglomerados multimedia: Grupo
Globo en Brasil, Grupo Televisa en México y Grupo Clarín en Argentina.
•
•
•
• Brasil es el primer mercado de música grabada de América Latina: 228.000 mill. de US$
El 65% de la música que se escucha en Brasil es brasileña.
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America del Norte: el tercer mercado más
importante de las ICC
620.000 mill. de US$ (28% de los ingresos mundiales de las ICC)
4,7 millones de empleos (16% del total de empleos de las ICC)
Contribución delasICCporsector– AméricadelNorte
2500
200
1.685
181.600
250
97.800
313
20.600
106
61.500
429
338
23.700
28.200
306
40.300
185
38.500
538
38.000
129
225
50
46.200
100
80.000
1500
844
150
2000
1000
500
0
0
Publicidad Arquitectura
Literatura
Videojuegos
Cine
Música
Ingresos(enmill.US$)
Periódicosy
Artes
revistas
escénicas
Radio
Empleos(000s)
Televisión Artesvisuales
Source:EY,December 2015
El mercado norteamericano se ve impulsado por importantes actores del sector cultural y de ocio:
la región constituye el mayor mercado para la televisión (182.000 mill. US$), el cine (28.000 mill.
US$) y la radio (21.000 mill. US$). América del Norte también lidera la transformación digital, con
los mayores consumidores de contenidos culturales [47% de la distribución y los ingresos
digitales, por delante de Asia (25%) y Europa (24%)].
N°1 en ventas de televisión: 182.000 mill. de US$ (38 % de los ingresos mundiales de la
televisión)
N°1 en películas: 28.000 mill. de US$ (37% de los ingresos mundiales del sector)
La industria del cine estadounidense exporta: 6 veces más de lo que importa en 2012
N°1 en artes escénicas: 61.500 mill. de US$ (49 % de los ingresos mundiales del sector)
13,1 millones de entradas vendidas en los teatros de Broadway para la temporada 2014-2015.
Montreal, Toronto, Vancouver: los primeros lugares de interés para el mercado de la música en
vivo.
N°1 en radio: 21.000 mill. de US$ (45% de los ingresos mundiales del sector).
Sede de gigantes digitales y de la alta tecnología: Google, Apple, Amazon, Netflix
Sede de algunos líderes de las ICC
Walt Disney, 21st Century Fox, Time Warner, Ganett, Omnicom, Interpublic
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