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Campaña Empresa y Biodiversidad
EL BINOMI TURISME I BIODIVERSITAT
Riscos, oportunitats i reptes del sector en relació a
la conservació de la biodiversitat.
Amanda del Río Fundación Global Nature
DIMECRES, 28 DE MARÇ DE 2012
ACCIÓN GRATUITA COFINANCIADA POR EL FSE
Programa EmpleaVerde
Antecedentes: estrategia de la UE en biodiversidad
La campaña impulsa la estrategia europea definida en: •Plan de Acción para la Biodiversidad (Comunicación de la CE, 2006: Acción B3.1.6 de desarrollo de negocios y alianzas en biodiversidad, y en la Acción B3.1.7 sobre desarrollo de asociaciones entre el sector financiero y la biodiversidad).
• "Conferencia de Lisboa sobre Empresas y Biodiversidad” (2007): iniciativa de la UE sobre las empresas y la biodiversidad, incluido el sector financiero, para introducir consideraciones de biodiversidad en de gobierno corporativo a través de iniciativas voluntarias.
•“El Mensaje de Atenas” establece los principios básicos de la política de biodiversidad de la UE y el futuro como resultado de la conferencia de alto nivel "Protección de la Biodiversidad ‐ Más allá de 2010" (27‐28 de abril de 2009, Atenas, Grecia). •España: primer evento “Café del Conocimiento” (Accionatura, Congreso UICN 2008 Barcelona )
•Campaña Europea Empresas y Biodiversidad (Life + INFO 2008)
EMPLEA VERDE CAMPAÑA EMPRESAS Y BIODIVERSIDAD
¿Por qué es tan importante la biodiversidad?
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LA BIODIVERSIDAD ES UN ACTIVO EMPRESARIAL •
Toda actividad económica tiene un impacto en la naturaleza. La naturaleza INCLUYE:
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La biodiversidad, materias primas como alimentos, combustibles, minerales, etc. y
especies, tanto las que nos alimentan (plantas, ganado), como las que aseguran nuestro bienestar (ej. los muerciélagos y aves se alimentan de insectos y ellos nos ayudan a evitar las plagas)....
•
La biodiversidad es la variedad de la vida en la Tierra y de ella depende nuestra existencia.
¿Por qué es tan importante la biodiversidad?
Toda actividad empresarial depende de la biodiversidad •
El Informe Economía de los Ecosistemas y de la Biodiversidad (TEEB) ofrece datos sobre el valor económico de "servicios" hasta ahora gratuitos para nuestra sociedad: las más de 400.000 toneladas anuales de plantas medicinales que usamos tienen un valor de más de mil millones de euros, el aumento sustancial de la venta de productos y bebidas orgánicas significó 46 mil millones de dólares en 2007, el valor económico de los murciélagos se estima en un rango de entre 3,7 y 53 mil millones de dólares anuales en los Estados Unidos. •
Aproximadamente el 40% de la economía mundial se basa en productos biológicos. Las empresas se benefician directa o indirectamente de la variedad de ecosistemas, de especies y de la diversidad genética, tanto a nivel de extracción de materias primas y producción, como a nivel de distribución y comercialización de productos. Riesgos
La pérdida de diversidad biológica – por ejemplo debido a la escasez de los recursos naturales‐ es un riesgo para el éxito empresarial. Y si las empresas administran eficazmente los riesgos relacionados con la biodiversidad en su gestión empresarial pueden beneficiarse de una ventaja competitiva en el acceso a mercados, capital y recursos. El TURISMO más que ningún otro sector depende de la buena conservación de la biodiversidad.
Oportunidades
Existen ganancias derivadas de la conservación o la mejora de la biodiversidad y los ecosistemas o los pagos por servicios de los
ecosistemas. La biodiversidad cuenta para las empresas…
• Basadas directamente en suministros constantes de recursos naturales (ej. pesca, madera….)
• Basadas indirectamente en bienes de la Naturaleza (aire puro, agua limpia, suelos fértiles, climas estables)
• Basadas en la ventaja competitiva de una innovación que se inspira en la Naturaleza (biotecnología, mimetismo, biónica)
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Oportunidades
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Existen ganancias derivadas de la conservación o la mejora de la biodiversidad y los ecosistemas o los pagos por servicios de los
ecosistemas. La biodiversidad cuenta para las empresas…
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Basadas directamente en suministros constantes de recursos naturales (ej. pesca, madera….)
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Basadas indirectamente en bienes de la Naturaleza (aire puro, agua limpia, suelos fértiles, climas estables)
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Basadas en la ventaja competitiva de una innovación que se inspira en la Naturaleza (biotecnología, mimetismo, biónica)
Oportunidades
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Proveedoras de consumidores concienciados
Buscando ahorros por mitigación de su impacto a través de mercados ambientales
Buscando oportunidades en la financiación e inversiones en biodiversidad
Que se enfrentan a cuestiones legales y de reputación y a peticiones para que pongan de manifiesto el impacto de sus actividades en la biodiversidad
Existen Mercados de Biodiversidad
Compensaciones en biodiversidad: similares a los de cambio climático (aunque más complejos).
Agua: los que más utilizan el agua pagan por una gestión sostenible de las cuencas hidrográficas de las que dependen.
Carbono: secuestro de carbono en los ecosistemas. El comercio de derechos de emisión forma parte de este mercado.
Productos agrícolas y forestales certificados: comercio de madera y otros productos certificados (corcho FSC). Ecoturismo. Es el turismo que busca minimizar impactos sobre la naturaleza, a la vez que asegurar los beneficios para los ecosistemas y poblaciones locales que dependen de esa naturaleza.
Paisajes de Productores + Biodiversidad
Iniciativas de Custodia de la naturaleza y empresas: cultivo intensivo de manzanos en el Lago de Constanza
ƒ 7.800 hectáreas / 1.600 agricultores
ƒ Alto contenido en N, P y pesticidas
ƒ Conflictos con sector conservacionista en la última década
REWE Group (3ª compañía Europea distribución alimentaria): marca ProPlanet (sostenibilidad): asociación de agricultores + asociaciones de apicultores + organizaciones conservacionistas = proyecto para ‐ reducir el impacto ambiental de la producción frutícola (pesticidas y fertilizantes) ‐ mejorar la biodiversidad (especialmente abejas y otros insectos)
Proyecto Blooming Landscapes
•
Paisajes de Productores + Biodiversidad
Colaboración científico técnica con
empresas agrarias
Iniciativa Sudáfrica Vino y Biodiversidad (BWI)
Producciones ligadas a especies emblemáticas
Cómo nos vemos los unos a los otros
Biodiversos
Empresarios
•Provocan alteraciones sobre el medio/las especies
•Ricos que quieren serlo más
•Ignorantes de la Biodiversidad
•Tienen mucha prisa
•Gran influencia
Cómo nos vemos los unos a los otros
Empresarios
Biodiversos
•Reacios a alteraciones en el medio
•Funcionarios que quieren mantener su parcela de poder
•Ignorantes de la economía/empleo
•Son muy lentos
•Gran influencia
La biodiversidad está en los negocios: oportunidades
• Materias primas: maíz, oro, petróleo, medicinas…
• Servicios: paisajes (ecoturismo), agricultura, clima, agua…
• Nuevos mercados (FSC) y movimientos (LOHAS)
• Consumidores concienciados
• Redes sociales
La biodiversidad está en los negocios: riesgos
Riesgo: REPUTACIONAL
Si Facebook fuese un país, sería el 4º más grande del mundo.
YouTube es la segunda herramienta de búsqueda más grande del mundo. Wikipedia tiene cerca de 13 millones de artículos. Estudios demuestran que es más exacta que la Enciclopedia Británica. El 78% de los artículos no están en ingés.
Hay cerca de 200 millones de blogs en el mundo. El 54% de los blogueros escriben artículos o tweets diariamente. El 34% de los blogueros escriben artículos sobre productos y marcas.
El 78% de los consumidores confían en recomendaciones de otros, y sólo un 14% confían en la publicidad.
¿Qué es social media? Es la forma en la que actualmente nos relacionamos y nos mantenemos conectados…
Nuestra audiencia es emocional no
racional
El mensaje
... se producepersuasióncuandohaycambios en las valoraciones, opiniones o conductas de las personas como consecuencia de suexposición a un mensaje
Manual para Campañas de Biodiversidad
agencias, políticos, y mediosabiertos a cambiarradicalmente el mensaje de BIODIVERSIDAD, paraaumentarradicalme
nte la ACCIÓN en este campo. http://www.futerra.co.uk/downloads/Branding_Biodiversity.pdf
pérdida
Mensajes basados en la extinción
"Biodiversidad" y "extinción"
se comunican casi de forma automática
juntos. De la Lista Roja a la difícil situación de
la selva tropical, el mensaje de la “biodiversidad”
está en todas partes.
Son raras las menciones de
activistas, políticos o
medios de comunicación sobre plantas
, animales o ecosistemas sin un ”amena
zado".
afecto
Mensajes basados en respeto y en “cuestionarse”. Desde los documentales de naturaleza hasta los carteles de delfines en posters para adolescentes, la permanente fascinación y asombro y
por la naturaleza es de gran alcance. El mensaje de afecto se usado por los anunciantes, terapeutas,
artistas y activistas por igual; el respeto por la naturaleza llama nuestra atención y despierta la imaginación”
necesidad
Mensajes basados en la economía.
Este más mensaje es más reciente, apela al valor económico tangible de la
la diversidad biológica: servicios de los ecosistemas indispensables
(fertilidad del suelo, o ingresos por turismo),
a los miles de millones de €
que la biodiversidad 'regala' a la agricultura, a la industria farmacéutica y otras
industrias cada año. Nuestra sociedad y la economía tienen necesidad de la biodiversidad.
acción
Mensajes pidiendo acción.
La conservación de la biodiversidad requiere
que la gente haga cosas. Estos mensajes piden a la gente que hagan algo, ya sea plantar
un árbol, construir una colmena de abejas, firmar una
solicitud o donar dinero a una causa / entidad de conservación
Qué decir
La fórmula
Menos “pérdida”. Cambios en la sociedad
Cambios en políticas
Este mensaje genera apatía, no acción
Más “afecto” (positivo)
… a la naturaleza, principal conductor del cambio de comportamientos
Dirigirse a la “Necesidad “
Utilice el mensaje necesidad
sabiamente. Es la
piedra angular de políticas y decisiones de negocios.
acción
Empareje siempre Afecto y Acción . Una audiencia inspirada sabe qué hacer
La fórmula
Cambios en la sociedad
Cambios en políticas
Construir la marca
La fórmula da las principales ideas para construir la marca pero el éxito de la comunicación depende de cómo das vida a esa marca. No sugerimos que la marca “biodiversidad” sea un logo o un eslogan, sino una promesa y unos valores que atraigan al público.
La fórmula Afecto + Acción ofrece un contexto pero hay que adecuarla al contenido correcto.
Gracias por la atención…
Más info:
•Herramientas – Auditorías de Biodiversidad
•Web (Casos de Estudio)
•Bibliografía en el CD
•Guía práctica sobre Empresa y Biodiversidad (Estudio)
Amanda del Río [email protected]
Twitter@AmandadeliRio www.empresaybiodiversidad.org