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46 Expansión Miércoles 10 junio 2015 Opinión Internacionalizar, apuesta estratégica para el crecimiento VISIÓN PERSONAL José Luis Bonet, Balbino Prieto y Pau Herrera L a internacionalización ha jugado un papel clave para mitigar el impacto de la crisis económica sobre el crecimiento y el empleo. Aquellas empresas para las que la internacionalización era ya una apuesta estratégica han podido apreciar hasta qué punto la diversificación de sus mercados ha sido vital para sostener su actividad en los años más difíciles. Para muchas otras, la caída de la demanda interna ha supuesto un estímulo para salir a la conquista de nuevos mercados en el exterior. El sector exterior está ejerciendo, una vez más, como motor de la recuperación del crecimiento y del empleo. España ingresó el pasado año 240.000 millones de euros por la exportación de mercancías y más de 100.000 millones por la exportación de servicios. Se trata ahora de que la internacionalización se consolide como un elemento clave del nuevo modelo productivo, en un entorno cada vez más competitivo y globalizado. Con el objetivo de hacer valer el papel insustituible de la internacionalización para garantizar un crecimiento sólido, sostenible y generador de empleo, cuatro organizaciones empresariales y de directivos hemos unido nuestros esfuerzos para celebrar la IIIª Cumbre de Internacionalización, que tendrá lugar mañana en Madrid. La evolución del comercio y las inversiones exteriores dan muestra del dinamismo de nuestro sector exterior y de la decidida apuesta de nuestras empresas, grandes y pequeñas, por hacer del mundo su mercado. Cada vez tenemos más empresarios con vocación internacional y más empresas exportando. En 2008, había poco más de 100.000 empresas exportadoras, y hoy estamos cerca de las 150.000. Las de menor experiencia se han enfrentado a un mercado global crecientemente competitivo, con nuevos actores, nuevas barreras y cadenas de valor cada vez más fragmentadas. Si bien para algunas de ellas esta salida puede haber sido una aventura puntual, para otras constituye el inicio de una actividad duradera, que tendrá considerable impacto en su desarrollo futuro. Precisamente, analizar si dicha apuesta internacional es estratégica para las empresas españolas es uno de los objetivos de la Cumbre. La crisis debe tener un impacto estructural sobre la apuesta de las empresas por la internacionalización, no meramente coyuntural. Hay que reflexionar, pues, sobre el impacto de la crisis en el proceso de internacionalización de la economía española, aprender de los errores del pasado que hayan quedado en evidencia en la recesión y extraer enseñanzas de las experiencias positivas para esta nueva fase de recuperación. Conviene preguntarse también si las estrategias de internacionalización de las empresas pequeñas, medianas y grandes deben mantenerse inalteradas en este mundo post-crisis o si deben evolucionar y cómo; también, si los sistemas y mecanismos de apoyo a la competitividad e La crisis debe tener un impacto estructural sobre la apuesta por la internacionalización internacionalización de las empresas por parte de las entidades públicas y privadas deben adaptarse a una nueva realidad en continua y rápida evolución. La IIIª Cumbre de Internacionalización se celebra coincidiendo con el inicio de la recuperación económica y la conformación de un nuevo modelo de crecimiento que muestra ganancias de competitividad, generadas durante los años de crisis por los esfuerzos de las empresas en contención de costes y en innovación. Innovación y marca Las intervenciones y debates de esta Cumbre, que es una continuación de las que hemos celebrado en los dos últimos años, ofrecerán una clara visión del estado de nuestro proceso de internacionalización y de sus puntos fuertes y débiles. Prestigiosos empresarios y directivos de empre- sas de diversa dimensión, distintos modelos de internacionalización y experiencias debatirán sobre las claves de su éxito, las oportunidades que ofrece el mercado mundial y los principales desafíos a que hay que hacer frente. Abordaremos los factores clave en el proceso de expansión internacional y analizaremos los principales desafíos a los que se enfrentan las empresas españolas en dicho proceso desde su, en general, insuficiente tamaño competitivo hasta la necesidad de contar con recursos financieros. Además, veremos cómo es fundamental que el proceso de internacionalización de la empresa española se desarrolle apostando por factores de competitividad, como la innovación o la marca, como vías para que los productos y servicios españoles sean diferenciados y competitivos. En definitiva, esta IIIª Cumbre de Internacionalización constituirá, una vez más, una ocasión inmejorable para debatir y proponer ideas que favorezcan la salida de nuestras empresas al exterior, algo que debe ser un objetivo prioritario y compartido por el sector empresarial y las administraciones públicas. Sólo una mayor competitividad internacional y una decidida apuesta de nuestras empresas por integrarse en la economía globalizada nos permitirán consolidar una senda de crecimiento sostenible, de creación de empleo de calidad y de mayor bienestar para las próximas generaciones. José Luis Bonet, presidente de la Cámara de Comercio de España y del Foro de Marcas Renombradas; Balbino Prieto, presidente del Club de Exportadores e Inversores Españoles; Pau Herrera, presidente de la Asociación Española de Directivos Tiempo de refinanciar AHORA MISMO Teresa Urrutia Subinas E l Corte Inglés, Sacyr o Carbures son algunas de las grandes compañías que recientemente han protagonizado importantes acuerdos de refinanciación de su deuda. Para la mayoría de estas empresas, no sólo supone un balón de oxígeno para sus condiciones financieras, sino además, un espaldarazo de credibilidad y confianza ante los mercados. No en vano, las acciones de Carbures en el MAB ya han notado un repunte gracias a su acuerdo con BBVA. La refinanciación de deuda es una alternativa recurrente para reforzar la continuidad empresarial. Lejos de ser nueva, esta reciente oleada de grandes renegociaciones que se han saldado con acuerdos no es algo casual. Las condiciones económicas han conformado un marco muy propicio para la reestructuración de la deuda, porque un mayor número de empresas están consiguiendo fortalecer la viabilidad económica de sus proyectos. Para la empresa que ha sufrido desequilibrios, la refinanciación es una condición necesaria para su continuidad. Para el banco, el éxito de la empresa es seguramente su única posibilidad de cobrar el dinero prestado. Además, la banca disfruta ahora de una posición más cómoda que en los últimos años. Las inyecciones de liquidez han contribuido a reactivar la concesión de crédito bancario, permitiendo a las entidades financieras centrarse en la rentabilidad real de sus préstamos y prestar más atención a cada operación. En este sentido, la relación de las entidades financieras y las empresas ha cambiado bastante. Ahora se analiza mejor cada inversión y las propias empresas también están reformulando el cómo y el cuándo solicitar crédito, explorando, además, otras alternativas de financiación como acudir a opciones de capital riesgo o, incluso, las salidas a bolsa. El reto de las pymes Como es lógico, los gigantes empresariales están mejor preparados y tienen más capacidad de negociación que la pyme, donde realmente reside el reto de nuestra economía. Del éxito o el fracaso de la renegociación de su deuda depende la vida de muchas medianas empresas, un proceso necesario para sanear y apostar por aquellas realmente competitivas y con proyectos empresariales sólidos. La refinanciación de deuda y el acceso a capital son opciones para fortalecer el fondo de maniobra frente a la financiación bancaria a corto plazo; es decir, son opciones para equili- La refinanciación de la deuda es una alternativa natural en el proceso de salida de una crisis brar una estructura de capital. Como primer paso para refinanciar una deuda correctamente se han de cuantificar las necesidades financieras de la compañía a corto y a largo plazo, lo que supone analizar la estructura de capital actual, confeccionando un plan económico y financiero sobre la mejor viabilidad de la compañía, en función de la disponibilidad actual de fondo de maniobra y de recursos financieros a corto plazo para financiar las necesidades operativas de fondos, que son los tres conceptos que conforman la estructura de capital de una empresa. La conveniencia de optar por una u otra alternativa dependerá del tipo de accionariado de la sociedad, del sector en el que opere, de la mayor o menor intensividad del capital que tenga el negocio y de la rentabilidad y viabilidad del mismo para pagar al inversor. El plan de viabilidad de la empresa nos debe llevar a una estructura de capital confortable, partiendo del análisis de la estructura de capital actual. Basándonos en el plan de viabilidad y en el modo en que el beneficio previsto vaya a generar Fondo de Maniobra adicional, es necesario determinar la estructura de capital de la empresa que sea más correcta para solicitar la financiación necesaria; es decir, la estructura de capital deseada. En conclusión, la refinanciación de la deuda es una alternativa natural en el proceso de salida de una crisis. Es un claro síntoma de los esfuerzos del parque empresarial nacional por sanear sus cuentas y fortalecer su posición competitiva. Es importante que las empresas españolas estén bien preparadas para capitalizar esta oportunidad de fortalecerse y que estudien con rigor sus necesidades financieras, presentando solicitudes que sostengan con la mayor profesionalidad posible proyectos empresariales sólidos. Socia de consultoría financiera de Confianz