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Percepción de la industria
cultural y creativa de alta gama
entre los ciudadanos europeos
Encuesta realizada por
Mayo de 2013
Resultados destacables
•
Los ciudadanos europeos consideran que el sector de alta gama
representa valores europeos, tales como la calidad, la excelencia y la
creatividad.
•
Los ciudadanos europeos consideran que la industria de alta gama
es un sector estratégico para la competitividad, el empleo y el
crecimiento en Europa.
2
Metodología
•
Puesta al día de un estudio realizado por TNS Sofres para ECCIA en 2009 sobre la
percepción que tienen los ciudadanos europeos sobre la industria de alta gama.
•
Encuesta realizada en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido.
•
Entrevistas telefónicas en los distintos países.
•
La encuesta refleja la opinión de 5.000 ciudadanos europeos (1.000 en cada país).
•
Muestra representativa de ciudadanos mayores de edad:
- Método de cuotas en Francia, Italia y Reino Unido, con estratificación por región.
- Método aleatorizado en Alemania y España.
•
Los resultados para Europa se han calculado teniendo en cuenta el peso de la
población de cada país.
Contactos
TNS Sofres
Carine MARCE
+33.1.40.92.44.92
Audrey TALON
+33.1.40.92.46.48
Documento elaborado conforme a los procedimientos de calidad de TNS Sofres
Revisado por Carine Marcé, Directora socia
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El sector de alta gama como representante
de valores europeos
¿Qué valores asocian los ciudadanos europeos
al sector de alta gama?
Resultados de la encuesta de 2013
P1 Indique las palabras de la siguiente lista que mejor definan la percepción que usted tiene de la industria de
artículos de alta gama, sus productos y tiendas. (Máximo de 3 respuestas)
En porcentaje (%)
Calidad
Precio
Confianza en marcas
Artesanía
Excelencia
Belleza
Creatividad
Base: Toda Europa - n = 4.835
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¿Qué valores asocian los ciudadanos europeos
al sector de alta gama?
Comparación con la encuesta de 2009
P1 Indique las palabras de la siguiente lista que mejor definan la percepción que usted tiene de la industria de
artículos de alta gama, sus productos y tiendas*. (Máximo de 3 respuestas)
En porcentaje (%)
Calidad
Precio
Confianza en marcas1
Artesanía2
Excelencia
Belleza
Creatividad
Base: Toda Europa - n = 4.835
2013
2009
Texto de 2009 1Marcas 2Obras de arte
*La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: “¿Cuáles de las siguientes palabras reflejan mejor la idea que usted tiene sobre la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas?”
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¿Qué valores asocian los ciudadanos europeos
al sector de alta gama?
Resultados detallados por país
P1 Indique las palabras de la siguiente lista que mejor definan la percepción que usted tiene de la industria de
artículos de alta gama, sus productos y tiendas*. (Máximo de 3 respuestas)
En porcentaje (%)
NIVEL EUROPEO
Francia
Reino Unido
Alemania
Italia
España
Calidad
Precio
Confianza en marcas1
Artesanía2
Excelencia
Belleza
Creatividad
Base: Muestra completa
2013
Texto de 2009 1Marcas 2Obras de arte
*La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: “¿Cuáles de las siguientes palabras reflejan mejor la idea que usted tiene sobre la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas?”
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La industria de alta gama como sector estratégico
para la competitividad, el empleo
y el crecimiento en Europa
¿Cuál es la contribución de las industrias de
alta gama a la economía europea?
Resultados de la encuesta de 2013
P2 ¿Cree que la industria de los artículos de alta gama, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy
importante, relativamente importante, poco importante o insignificante para conseguir*…?
En porcentaje (%)
Importante Total
Prestigio e interés en centros urbanos
Desarrollo económico al aumentar el
atractivo de Europa para el turismo
Conservación de la artesanía y de las
profesiones creativas en Europa
Empleo y crecimiento económico1
Riqueza y competitividad de Europa con
respecto al resto
del mundo2
Competitividad
Influencia cultural de Europa en
el mundo3
Base: Toda Europa - n = 4.835
De relativamente importante
a muy importante
Poco importante
Texto de 2009 1Empleo en Europa 2Riqueza y competitividad de la economía europea en el contexto global
3Imagen cultural de Europa en el mundo
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¿Cuál es la contribución de las industrias de
alta gama a la economía europea?
Comparación con la encuesta de 2009
P2 ¿Cree que la industria de los artículos de alta gama, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy
importante, relativamente importante, poco importante o insignificante para conseguir*…?
En porcentaje (%)
Importante Total: 2013/ 2009
Prestigio e interés en centros urbanos
Desarrollo económico al aumentar el
atractivo de Europa para el turismo
Conservación de la artesanía y de las
profesiones creativas en Europa
Empleo y crecimiento económico1
Riqueza y competitividad de Europa con
respecto al resto del mundo2
Competitividad
Influencia cultural de Europa en
el mundo3
Base: Toda Europa - n = 4.835
De relativamente importante a muy importante (2013)
De relativamente importante a muy importante (2009)
Texto de 2009 1Empleo en Europa 2Riqueza y competitividad de la economía europea en el contexto global 3Imagen
cultural de Europa en el mundo
*La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: “¿Cree que la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, importante en cierto modo, poco importante onada importante para…?”
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¿Cuál es la contribución de las industrias de
alta gama a la economía europea?
Resultados detallados por país
P2 ¿Cree que la industria de los artículos de alta gama, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy
importante, relativamente importante, poco importante o insignificante para conseguir*…?
En porcentaje (%)
NIVEL EUROPEO
Francia
Reino Unido
Alemania
Italia
España
Prestigio e interés en
centros urbanos
Desarrollo económico
al aumentar el atractivo de
Europa para el turismo
Conservación de la
artesanía
y de las profesiones creativas
en Europa
Empleo y crecimiento
económico1
Riqueza y competitividad de
la economía europea con
respecto al resto del mundo2
Competitividad
Influencia cultural de
Europa en el mundo3
Base: Muestra completa
Importante Total
No importante / No sabe Total
Texto de 2009 1Empleo en Europa 2Riqueza y competitividad de la economía europea en el contexto global
3Imagen cultural de Europa en el mundo
*La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: “¿Cree que la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, importante en cierto modo, poco importante onada importante para…?”
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¿Cuál es la contribución de las industrias de
alta gama a la economía europea?
Resultados comparativos detallados por país
P2 ¿Cree que la industria de los artículos de alta gama, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy
importante, relativamente importante, poco importante o insignificante para conseguir*…?
En porcentaje (%)
NIVEL EUROPEO
Francia
Reino Unido
Alemania
Italia
España
Prestigio e interés en
centros urbanos
Desarrollo económico
al aumentar el atractivo de
Europa para el turismo
Conservación de la
artesanía
y de las profesiones creativas
en Europa
Empleo y crecimiento
económico1
Riqueza y competitividad de
la economía europea con
respecto al resto del mundo2
Competitividad
Influencia cultural de
Europa en el mundo3
De relativamente importante a muy importante (2013)
De relativamente importante a muy importante (2009)
Texto de 2009 1Empleo en Europa 2Riqueza y competitividad de la economía europea en el contexto global
3Imagen cultural de Europa en el mundo
*La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: “¿Cree que la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, importante en cierto modo, poco importante onada importante para…?”
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