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Marketing para PYMES
Taller
Instituto Global para el Desarrollo 2
Marketing para PYMES
Instituto
Global
para
el
Desarrollo
Marketing para PYMES
Taller
2015
Instituto Global para el Desarrollo 3
Marketing para PYMES
Presentación
El Instituto Global para el Desarrollo tiene por objeto desarrollar e
implementar acciones concretas que aporten a la mejora continua del
bienestar de los ciudadanos, por medio de diversos mecanismos,
orientados a la cooperación, transferencia tecnológica, capacitación,
apoyo y formación de capacidad productiva en los diversos sectores de la
sociedad chilena.
Por esta razón, el emprendimiento supone una oportunidad de
desarrollo sumamente relevante para las personas, ya que su valor, no sólo
se remite al beneficio económico, sino también social, cultural, y
emocional de la persona.
Dada la importancia de la acción de emprender, sobretodo en
pequeñas comunidades, resulta relevante para el Instituto, generar
acciones que tiendan a la transferencia de capacidad técnica para la
puesta en marcha de distintos proyectos de desarrollo de negocios,
apoyando con actividades de formación empresarial, las iniciativas de
emprendimiento locales.
Objetivo General
Generar
conocimiento
básico
en
aspectos
relacionados
al
marketing, con foco en pequeñas y medianas empresas, a fin de
potenciar su crecimiento y desarrollo.
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Marketing para PYMES
Objetivo Específico
Entregar por medio de capacitación, conocimiento sobre conceptos
y herramientas de marketing, con un enfoque de aplicación, centrado en
variables, pero también considerando ciertos criterios estratégicos.
Metodología
Para el alcance de los objetivos planteados se contempla la
realización de sesiones dirigidas, por medio de un relator a un grupo de
personas con ideas de negocios o negocios en etapas tempranas de
desarrollo.
El curso está estructurado en 4 sesiones (clases) con una duración de
90 minutos cada una, en donde se expondrán los elementos considerados
en el programa, de tal forma de que los participantes tengan el
conocimiento elemental de cada uno de los tópicos.
La metodología de las sesiones incorpora la participación activa de
los oyentes, con una dinámica de pregunta-respuesta, y aplicaciones
reales a casos concretos que serán presentados y comentados en cada
sesión.
Adicionalmente, se entregarán actividades a desarrollar de forma tal
que los participantes puedan aplicar los conocimientos y discusiones de las
sesiones en sus propios negocios.
Respecto al contenido, este se ordena de la siguiente forma:
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Marketing para PYMES
Sesión
Tema Central
Presentación
1
Introducción al marketing
2
3
4
Marketing Estratégico
Marketing Operativo
Herramientas de marketing
Temas Específicos

Introducción y objetivos

La importancia del marketing

Estrategia y Variables

¿Cuál es mi propuesta de valor?

Posicionamiento

Branding

Segmentación

Publicidad

Precios

Plaza

Producto

Marketing Digital

Nuevas tendencias

¿Cómo promocionar a bajo costo?
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Marketing para PYMES
Relator
Patricio Olivares Valenzuela
Patricio es Ingeniero Comercial de la Universidad de Chile, además posee
un Magíster en Marketing y otro en Estrategia Internacional y Política
Comercial en la misma casa de estudios. Ha trabajado en Unilever Chile y
como Jefe de Marketing de la Escuela de Postgrado de la Facultad de
Economía y Negocios de la Universidad de Chile. Adicionalmente, es socio
fundador de Universal Exports y del Instituto Global para el Desarrollo.
Presupuesto
El desarrollo de este curso para máximo 25 personas, tiene un costo por
participante de $150.000 pesos chilenos e incluye lo siguiente:
a. Honorarios Expositores
b. Pasajes y viáticos
c. Material de clases
d. Coffee Break
e. Certificados de participación
f. Fotografía de entrega de certificado
g. Video noticia con finalización de taller
h. Nota de prensa sobre realización del taller
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Marketing para PYMES
Contacto
Patricio Olivares Valenzuela
Jefe de Proyecto
+56 9 5096 9778
[email protected]
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