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IV Semestre Carrera de Marketing
MKT-401 - MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Esta materia teórico-práctica brinda una visión holística de los medios de comunicación, que son
analizados como consecuencia de la evolución de las sociedades. Se trata de una materia orientada a
gestionar y proyectar de manera integral los sistemas de comunicación de una empresa u organización,
diagnosticar y planear estratégicamente la comunicación según los diferentes públicos y entornos.
Con ello se analizan los procesos de comunicación utilizados en las empresas, sus objetivos y
características con el objetivo de adaptarlos a las necesidades empresariales respectivas y ajustarlos a
los cambios y transformaciones tecnológicas actuales.
El estudiante conocerá la evolución del periodismo con el paso de los años y verificará el progreso y
perfeccionamiento de los principales medios de comunicación, para que sea capaz de diseñar,
gestionar y evaluar estrategias en diversos ámbitos. Tendrá, además, cabal conocimiento y reflexión
crítica sobre el funcionamiento y desarrollo tanto de la prensa, radio, televisión y medios digitales.
Uno de los objetivos de los medios es crear una audiencia potencialmente compradora y/o convencida
del mensaje que la empresa u organización intenta posicionar en el mercado o en los destinatarios.
FRC-204 - MACROECONOMÍA
La Macroeconomía es la parte de la economía encargada del estudio global de la economía en términos
del monto total de bienes y servicios producidos, el total de los ingresos, el nivel de empleo, de
recursos productivos, y el comportamiento general de los precios. La macroeconomía puede ser
utilizada para analizar cuál es la mejor manera de influir en objetivos políticos como por ejemplo hacer
crecer la economía, estabilidad de precios, trabajo y la obtención de una sustentable balanza de pagos.
La macroeconomía por ejemplo, se enfoca en los fenómenos que afectan las variables indicadoras del
nivel de vida de una sociedad. Además objetiza más al analizador la situación económica de un país
propio en el que vive, permitiendo entender los fenómenos que intervienen en ella.
La Macroeconomía, parte de la Teoría Económica, se dirige a explicar el funcionamiento de la economía
a través del estudio de los agregados, de forma de comprender como se busca el equilibrio del sistema
económico con miras a alcanzar su desarrollo. Su conocimiento permite identificar el entorno
económico que afecta el comportamiento de los agentes económicos de un sistema.
El enfoque microscópico se centraba en la conducta de los agentes económicos y en los resultados
previsibles de sus acciones bajo ciertos estímulos, bajo cierta hipótesis de comportamiento. Sin
embargo, para una economía compleja formada por miles o millones de agentes, el enfoque al igual
que sucedía con la física de sistemas de millones de partículas, el enfoque "micro" es inviable. Por eso
a partir de principios de siglos cada vez más se buscó un enfoque "macro" en que se hacía abstracción
de un buen número de magnitudes y hechos relacionados con los agentes económicos, y se trataban
de buscar equilibrios de variables agregadas. Así el enfoque macro se concentraba en niveles de renta,
tipos de interés, ahorro, consumo y gasto totales debidos a todos los agentes. La conducta agregada
se modelizaba por funciones hipotéticas que se supone describen el comportamiento cualitativo
aproximado de ciertas relaciones entre las macrovariables.
MKT-402 - DISEÑO PUBLICITARIO
Esta asignatura permite aprender las claves para la composición gráfica en general. Se estudia la
tipografía, su evolución y su relación con el mensaje. También se podrá ver la importancia que tiene el
color para la publicidad, la fotografía, la ilustración y gráficos publicitarios, la identidad corporativa y el
embalaje (packaging). Todo desde una perspectiva teórico-práctica, apoyada por un taller visual que se
impartirá en los laboratorios respectivos, mediante la visualización de diapositivas y la participación del
alumno.
En esta materia es indispensable también hablar de comunicación gráfica: una retícula, una ilustración
o una tipografía, no persiguen ofrecer al lector sólo un producto estéticamente atractivo, deben
“comunicar”.
El diseño publicitario es esencialmente funcional: se trata de combinar un conjunto de elementos en un
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espacio, para transmitir con eficacia un mensaje en un contexto adecuado.
MKT-403 - ADMINISTRACIÓN DEL TALENTO HUMANO
La Administración de Recursos Humanos pretende que los estudiantes del cuarto semestre de
marketing desarrollen habilidades que vinculan el cumplimiento de la asignatura del programa y el
logro de sus objetivos.
Conocerán el Sistema de Personal y la Gestión de Recursos Humanos.
Desarrollará una amplia gama de habilidades directivas por medio de la utilización de instrumentos
sobre gestión de personal, gestión del talento, por competencias y por resultados.
ADM-110 - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
La asignatura ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS se describe los fundamentos de la teoría y de la
práctica del Proceso Administrativo en su perspectiva global y posteriormente su desglose en las
diferentes funciones que lo componen.
Algunas organizaciones como empresas constituidas y grandes corporaciones, tienen una estructura
muy formal, otras, como una tienda de barrio, tienen una estructura menos formal, eso indica que las
organizaciones, sean éstas formales o informales, están compuestas por grupos de personas que
buscan beneficios en el trabajo en equipo con propósitos comunes.
DER-413 - LEGISLACIÓN I
La Legislación I – Derecho Mercantil y Societario permitirá a los estudiantes de Marketing
proporcionarle un conjunto de normas y procedimientos en la actividad mercantil y societaria de las
empresas relacionada con las distintas transacciones que realizan diariamente en la ejecución de
obligaciones y demás actos mercantiles.
MKT-404 - ESTADÍSTICA
Los estudiantes de Marketing requieren hacer uso de la Estadística en la investigación de mercado. Lo
cual le convierte en una herramienta de trabajo permanente a lo largo de su carrera. El diseño de sus
diferentes proyectos estará en función de variables cuantitativas, las mismas que permitirán tomar
decisiones de planificación e inversión adecuadas.
La asignatura pretende mostrar al alumno la importancia y utilidad del Método Estadístico en el ámbito
económico-empresarial. Con tal fin, el alumno deberá aprender a manejar los métodos y técnicas más
adecuadas para el correcto tratamiento y análisis de la información proporcionada por los datos que
genera la actividad económica.
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