Download Ensayo de las películas “The greatest movie ever sold”

Estudiante: Julián David Herrera Escobar 0923845
Ensayo de las películas “The greatest movie ever sold” y “The
inside job”
Actualmente nos encontramos en un mundo globalizado donde cada vez las
distancias se hacen más cortas. Esto se debe a la aparición de nuevas
tecnologías que crean puentes de comunicación entre los individuos que se
encuentran en diferentes partes del mundo. En este marco se trata de imponer
una cultural global uniforme basada en un modelo consumista. Este fenómeno
también ha ocasionado la transmutación de áreas como el marketing y sus
disciplinas conexas que incluyen la psicología, la economía, la demografía etc. Por
ejemplo, la aparición del Internet ha creado una red global que interconecta al
instante a millones de personas alrededor del mundo, siendo utilizada actualmente
como medio de difusión del marketing internacional.
El cine es una industria que mueve millones de dólares alrededor del mundo,
creando películas que también han evolucionado con la aparición de desarrollos
tecnológicos como la aparición del cine a color y en 3D el siglo pasado (Rocha,
2010). Pero no solamente la evolución del cine ha sido desde el punto de vista
técnico. De igual forma se ha configurado una evolución en su financiación e
intencionalidad, con la aparición del cine como medio para difundir el marketing a
través de la promoción y posicionamiento de marca y productos.
El cine se convierte en “The greatest movie ever sold” en un instrumento de
marketing masivo que pasa por la retina de millones de personas a diario
alrededor del mundo, al igual que paso anteriormente con el Internet. Lo grave de
este fenómeno es que al ser utilizado el cine como un instrumento comercial con
mensajes directos y subliminales, puede llegar al extremo de hacerle perder su
esencia y naturaleza misma que lo origino hace varias décadas como un elemento
artístico que representa una expresión multidimensional, la cual transmite
mensajes de creatividad, estética y arte expresados en su contexto, fonética,
expresión humana, arte visual etc. (Ayala, 2008). En vez de observar una historia
o drama con fines educativos, formativos, artísticos o culturales, podríamos
observar el denominado “séptimo arte” transformado en un “séptimo comercial”,
donde en vez de evidenciar una trama de una historia, observaremos una
inundación y ataque de publicidad por todas partes de la película, que parecería
más bien otro de los miles de mensajes comerciales que observamos diariamente
en televisión. Si antes se evidenciaba publicidad en el cine de forma subliminal u
oculta en un segundo plano, lo que se evidencia en el documental “The greatest
movie ever sold”, es una aglomeración de publicidad en el primer plano de la
película como nunca antes se había visto, que demuestra que su único fin es
lucrarse de las ganancias obtenidas por la promoción audiovisual. En este sentido
el marketing se convierte en un vehículo que mueve intereses económicos a
través de medios de comunicación masiva como el cine, teniendo una gran
influencia para la economía mundial, al aumentar las ventas de las marcas que
patrocinan los filmes, teniendo en cuenta que las que participan mayoritariamente
allí son las que tienen mayor poder económico y que de los 412 mil millones de
dólares invertidos en publicidad el año pasado que se hizo el documental, el 75%
pertenecía solamente a 4 compañías.
Las estrategias de publicidad utilizadas en televisión pública son entendibles
desde el punto de vista de que el televidente no esta pagando por el servicio de
televisión abierta. Sin embargo el hecho de mostrar bastante material publicitario
directo en un medio audiovisual que involucra el pago de una boleta de entrada en
taquilla, incluso ofreciendo descaradamente en “The greatest movie ever sold”
colocar en el cartel promocional de la película un título de una marca auspiciante
denominada marca X, se considera una falta de respeto con el cliente del servicio.
Esto seguramente incentivará a no volver al cine a ver ese tipo de películas a
algunos varios de ellos. Un estudio realizado en el cine español en 1999 por la
asociación para la investigación de medios de comunicación (AIMC), demostró
que uno de los motivos principales que incita a las personas a observar películas
en la pantalla grande del cine en vez de detallarla en su casa por televisión como
consumidor rezagado una vez halla salido de cartelera, es el hecho del disgusto
que generan las interferencias en las película por TV originadas por los
comerciales publicitarios (AIMC, 1999). Para mantener la rentabilidad a largo plazo
de un negocio desde este punto de vista no es factible realizar esta estrategia de
cine. Aunque a pesar del disgusto del público, hay que reconocer su eficacia para
posicionar marcas en la mente del espectador. Como resultado del estudio de la
AIMC se obtuvo que del total de impactos potenciales de marca que se hicieron en
el estudio a la muestra de 20.649 personas correspondientes a publicidad
comercial, un 21% fueron identificados espontáneamente con la mención de la
marca solamente, el recuerdo sube al 46% con el estímulo del producto solamente
y al 76% con el estímulo de marca más producto. Esto demuestra que aunque no
le agrade a la gente la copromoción, esta les deja una huella en su memoria
posicionando el producto y la marca con un recuerdo sólido.
En el caso del documental “The greatest movie ever sold”, en el momento de
exponerle la propuesta a la marca de jugos POM WONDERFUL para ser
promocionada en la cinta, se nota que las estrategias implementadas para
posicionar la marca seguramente tendrán el resultado esperado según el estudio
realizado por la AIMC. Un factor clave de posicionamiento de marca y producto es
la posición central del anuncio dentro del bloque publicitario y su larga duración
según este estudio. Estos elementos se cumplen en la estrategia que quiere
implementar el protagonista en el desarrollo de su película, cuando él le propone a
POM colocar un comercial largo de 30 segundos de la bebida en la mitad del filme,
además de mostrar solo la marca POM en el estante del supermercado mostrando
las demás marcas de jugos a sus lados borrosas.
El marketing muchas veces es observado como una disciplina que se orienta
solamente a vender la mayor cantidad de productos posibles para generar mayor
lucro económico en las corporaciones. Pero no se tiene en cuenta de que también
es una herramienta que tiene gran utilidad desde el punto de vista humano para
ayudar a suplir o satisfacer necesidades (Kotler, 2003). Durante la crisis
económica global que se origino en Estados Unidos en el año 2008, surgieron
muchísimas necesidades de empleo, vivienda etc. El marketing influyo en la
economía global durante la época de crisis que se vio en la película “”The inside
job”, como un medio para facilitar el acercamiento e identificación de soluciones
oportunas a los ciudadanos y el gobierno para recuperarse de la difícil situación
socioeconómica
que
se
vivió
hace
algunos
años.
Un
famoso
político
estadounidense describió el papel del marketing para satisfacer necesidades en
la economía global con la siguiente frase en el documental: “En este mundo de
comunicaciones internacionales instantáneas, el movimiento libre y eficiente de
capital ayuda a crear la mayor prosperidad en la historia humana satisfaciendo
necesidades urgentes”. En la economía el marketing es un puente o interconector
entre la necesidad insatisfecha del consumidor o cliente final y la oferta del
mercado para satisfacer esa necesidad. El mercadeo es el área del conocimiento
que hace crecer una economía, porque de nada sirve poseer una adecuada oferta
de bienes que suplan una necesidad, sino hay una adecuada estrategia de
convencimiento y posicionamiento en la mente del consumidor que lo motive a
enajenar el bien o servicio para aumentar las ventas de la empresa.
La frase del profesor de comunicaciones PhD Sut Jhavy en el documental “The
greatest movie ever sold”, sobre el marketing al decir “Lo engañoso de la
publicidad es la respuesta que da sobre como debemos ser felices” o “Un
panorama que dice que eres estúpido a menos que compres esa cosa”, parece no
acomodarse a la verdadera intención de la publicidad y el marketing, que es
satisfacer una necesidad concreta promocionando una alternativa para realizarlo,
no haciendo juicios de condiciones para alcanzar la felicidad o determinados
estados mentales, anímicos o espirituales. Esos juicios sentimentales subjetivos
entraría en otros campos diferentes al marketing. La intencionalidad de un
comercial es ofrecerle, exhibir o promocionar un producto al consumidor, no
enunciarle que en caso de no poseerlo es infeliz porque por su naturaleza no
enuncia como alcanzar la felicidad.
Bibliografía
1. Rocha R. (2010, Febrero): Historia del cine. Curso presentado como
electiva en el programa académico de comercio exterior, Universidad del
Valle, Santiago de Cali.
2. Ayala F. (2008): El cine: arte y espectáculo (2da ed.). Houston: Universidad
de Texas.
3. AIMC (1999): Estudio estadístico sobre la publicidad en el cine, la eficacia a
través del recuerdo (1er muestreo). Madrid: SERSA.
4. Kotler P., Armstrong G. (2003): Fundamentos de Marketing (6ta ed.).
México: Pearson educación.