Download Curso de Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes

FORMACIÓN E-LEARNING
Curso Online de
Técnicas de Marketing
Online: SEO y Redes
Sociales
Cómo posicionar la web de su empresa o producto en
los primeros puestos de los buscadores y herramientas
para desarrollar campañas online en las redes sociales
con rapidez, eficacia y costes reducidos.
ARGENTINA
(11) 5199-0512
BOLÍVIA
(591) 2 2427186
(591) 78923874
COLOMBIA
(571) 213-9854
CHILE
(22) 899-9390
COSTA RICA
(507) 209-41-32
(507) 209-41-33
MÉXICO
(55) 4170-8078
PERÚ
(1) 641-9365
PANAMÁ
(507) 209-41-32
(507) 209-41-33
URUGUAY
(598) 996-4971
VENEZUELA
(286) 774-1088
ESPAÑA
(34) 902-021-206
[email protected]
www.iniciativasempresarialesamerica.com
ARGENTINA - BOLÍVIA - COLOMBIA - CHILE - COSTARICA
MÉXICO - PERÚ - PANAMÁ - URUGUAY - VENEZUELA - ESPAÑA
For mación E-Lear ning
Curso Online de Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes
Sociales
Presentación
En la actualidad el primer paso que mayoritariamente realiza un posible cliente
o consumidor a la hora de conocer o comprar un producto en consultarlo por
Internet. En consecuencia si nuestra empresa o producto no aparece en los
primeros resultados de la búsqueda o si no aparecen opiniones favorables en los
social media se puede decir que es como si no existiéramos.
No basta con tener una bonita y práctica página web que ofrezca la información
más completa sobre nuestro producto o servicio, el correcto posicionamiento
SEO, aplicando las técnicas más prácticas y adecuadas permitirá a su empresa o
producto aparecer en las primeras posiciones cuando el posible cliente utilice las
palabras que hayamos designado para efectuar la indexación.
Las dimensiones de las posibilidades del marketing en Internet son de más de
21 millones de usuarios sólo en España que la utilizan tanto a nivel profesional
como personal. La mayoría de estos usuarios utiliza las redes sociales tanto para
relacionarse como para conocer productos y servicios, esto hace de Internet y de
las redes sociales en particular un elemento fundamental en la información que
conlleva la toma de decisiones de compra.
Por todo ello, las empresas, marcas y profesionales deben valorar la posibilidad
de comunicar y vender a través de estos medios pero con las reglas y herramientas
que las redes sociales imponen y utilizarlas como un sistema de marketing rápido,
eficaz y, sobre todo, económico.
Este curso le permitirá analizar la situación actual de su sitio web para poder
definir y ejecutar un plan SEO con garantías de éxito y desarrollar una estrategia
de marketing y publicidad de Social Media que optimice sus resultados.
La Educación On-line
Los cursos e-learning de Iniciativas Empresariales le permitirán:
La posibilidad de escoger el momento y lugar más adecuado.
Interactuar con otros estudiantes enriqueciendo la diversidad de visiones y
opiniones y su aplicación en situaciones reales.
Trabajar con más y diversos recursos que ofrece el entorno on-line.
Aumentar sus capacidades y competencias en el puesto de trabajo en base al
estudio de los casos reales planteados en este curso.
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Curso Online de Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes
Sociales
Método de Enseñanza
El curso se realiza on-line a través de la plataforma e-learning de Iniciativas
Empresariales que permite, si así lo desea, descargarse los módulos didácticos junto
con los ejercicios prácticos de forma que pueda servirle posteriormente como un
efectivo manual de consulta.
A cada alumno se le asignará un tutor que le apoyará y dará seguimiento durante
el curso, así como un consultor especializado que atenderá y resolverá todas las
consultas que pueda tener sobre el material docente.
El curso incluye:
Aula
Virtual
Tutor
personal
Flexibilidad
de horarios
Pruebas de
Autoevaluación
Contenido y Duración del Curso
El curso tiene una duración de 80 horas y el material didáctico consta de:
Manual de Estudio
Corresponde a todas las materias que se imparten a lo largo de los 12 módulos de
formación práctica de que consta el curso Técnicas de Marketing Online: SEO y
Redes Sociales.
Material Complementario
Incluye ejemplos, casos resueltos, etc. sobre la materia con el objetivo de ejemplificar
y ofrecer recursos para lograr un óptimo posicionamiento SEO así como el desarrollar
el marketing y la publicidad en las redes sociales de la empresa.
Ejercicios de Seguimiento
Ejercicios donde se plantean y solucionan determinados casos referentes tanto al
posicionamiento SEO como a la publicidad en las redes sociales.
Pruebas de Autoevaluación
Para la comprobación práctica de los conocimientos que Ud. va adquiriendo.
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Curso Online de Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes
Sociales
Este curso le permitirá saber y conocer:
• Cómo auditar la situación actual de su página web con respecto al
posicionamiento SEO.
• Todas las técnicas y estructuras del SEO necesarias para aumentar su presencia
en Internet.
• Cómo busca el usuario y como se comporta la página de resultados de los
buscadores.
• Cómo implementar con éxito un plan SEO.
• Cómo determinar correctamente los “keywords” de su web con los criterios de
Google.
• Cómo es la estructura de una web y cómo optimizarla para su posicionamiento.
• Cuáles son los factores del Page Rank.
• Cuáles son los mejores trucos para posicionarse en los buscadores de una
manera ética y evitando las penalizaciones de Google y otros buscadores.
• Cómo crear nuestra estrategia online en las redes sociales.
• Cuáles son los nuevos contextos de redes y medios sociales.
• Cómo se crea un blog, cómo se optimiza y cómo se integra en un plan de
marketing de Social Media.
• Casos reales con las mejores prácticas en comunicación y estrategia en las redes
sociales.
Dominar el SEO le permitirá un mayor número de visitas a un coste
más reducido.
Dirigido a:
Técnicos en Informática, departamentos de marketing, gabinetes de comunicación,
community managers, agencias de publicidad, diseñadores y otros departamentos
con interés en conocer los sistemas de posicionamiento SEO en los buscadores y
las herramientas online para el marketing y la publicidad.
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Sociales
Contenido del curso
MÓDULO 1. Introducción al SEO
2 horas
Este módulo es una introducción al concepto SEO, qué es y por qué debe
interesarnos el tema de estar bien posicionados. Además se tratan también
conceptos básicos como buscador, motor de búsqueda, directorios, etc.
1.1. ¿Qué es y por qué debería interesarme?
1.2. Cosas a tener en cuenta antes de empezar.
1.3. Conceptos básicos.
1.4. Seleccionando nuestro proveedor de hosting.
1.5. Consejos previos para modificar nuestra web:
1.5.1. Aplicaciones FTP y su funcionamiento.
1.5.2. Realizar copias de seguridad.
MÓDULO 2. Indexación
1 hora
Objetivos: conocer cómo se realiza la indexación y qué procesos efectúa un
motor de búsqueda.
2.1. Indexación en motores de búsqueda.
2.2. Cómo funciona un motor de búsqueda.
2.3. Procesos que realiza el motor de búsqueda.
2.4. Cómo lee el motor de búsqueda.
MÓDULO 3. Relevancia
1 hora
Por lo general un buscador ordena las distintas páginas dadas como resultado
de una búsqueda por relevancia. En este módulo conoceremos los factores
generales de relevancia así como el funcionamiento del PageRank.
3.1. Factores de búsqueda y resultados.
3.2. Factores de relevancia On-page y Off-page.
3.3. Cómo funciona el PageRank.
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Contenido del curso
MÓDULO 4. Optimización de la página
8 horas
Objetivos: conocer los archivos necesarios para el posicionamiento así como las
herramientas y pasos a seguir para escoger cuáles serían nuestras mejores keywords.
4.1. Dar una página de alta en un buscador.
4.2. Sitemap y su utilidad.
4.3. Robots y exclusiones.
4.4. Keyword Research:
4.4.1. Consejos para determinar keywords.
4.4.2. Densidad de keywords.
4.4.3. Long Tail.
4.4.4. Herramientas para el keyword research:
4.4.4.1 Keyword External Tool de Google Adwords.
4.4.4.2 Google Trends.
4.4.4.3 Google Insights.
4.4.4.4 Wordtracker.
4.4.4.5 Übersuggest.
4.4.4.6 Google Suggest.
MÓDULO 5. Monitorización de nuestra
página
6 horas
En este módulo conoceremos el concepto de analítica web, qué herramientas
existen para la analítica de nuestro website y aprenderemos a saber seguir
nuestro movimiento en los SERP.
5.1. Analítica web:
5.1.1. Herramientas para la analítica de nuestra website:
5.1.1.1 Google Analytics.
5.1.1.2 Yahoo! Web Analytics.
5.1.1.3 Google Webmaster Tool.
5.1.2. Analítica web sintetizada.
5.2. Seguimiento de posición en SERP y mejora de resultados:
5.2.1. Herramientas para la monitorización:
5.2.1.1. Free Monitor for Google.
5.2.1.2. PSMonitor.
5.2.2. Advertencias al respecto.
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MÓDULO 6. Factores Internos.
Técnicas SEO para el contenido
5 horas
Objetivos: cómo saber qué código optimizar, conocer algunos de los sitios
más importantes donde colocar palabras clave así como los tipos de contenido
conflictivo.
6.1. Optimización del código HTML: 6.1.1. Etiquetas más relevantes:
6.1.1.1 Titulo <title>.
6.1.1.2 Etiquetas <Hn>.
6.1.1.3 Atributos alt, title y otras etiquetas.
6.1.2. Meta-tags:
6.1.2.1. Meta description.
6.1.2.2. Meta keywords.
6.1.3. Validar código HTML.
6.2. Contenido que impide la indexación total o parcial:
6.2.1. Flash.
6.2.2. Frames.
6.2.3. Formularios.
6.2.4. Javascript.
6.2.5. Applets Java.
6.2.6. Estructura de niveles.
6.2.7. Páginas dinámicas.
6.3. Morfología URL:
6.3.1. Estática / Dinámica.
6.3.2. Amigables.
6.4. Sacar rendimiento de las imágenes.
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Contenido del curso
MÓDULO 7. Factores Externos Link Building
5 horas
A fin de ganar popularidad, aplicamos un método conocido como link building
que consiste en la obtención de enlaces como medio para posicionar nuestras
páginas en el buscador. En este módulo conoceremos cómo crear enlaces en
SEO y de qué técnicas disponemos para su obtención.
7.1. Breve descripción de las técnicas principales.
7.2. Conceptos sobre enlaces en SEO.
7.3. Algunas formas fáciles de ganar enlaces.
7.4. Simulación de enlaces naturales.
7.5. Técnicas y métodos para el Link Building:
7.5.1 Link Baiting:
7.5.1.1 ¿Cuáles son sus principales consecuencias?
7.5.1.2 ¿Por qué funciona y resulta tan eficiente?
7.5.1.3 ¿Cómo funciona el Link Baiting?
7.5.2 Directorios:
7.5.2.1 Tipos de directorios.
7.5.3 Intercambio y compra de enlaces.
7.5.4 Adquirir PageRank mediante pago.
7.5.5 Obtener enlaces a través de artículos.
7.5.6 Consejos para la práctica.
MÓDULO 8. Black Hat SEO
4 horas
Se conoce como Black Hat todas aquellas acciones no autorizadas por la Ley
o por las normas vigentes del buscador si hablamos del mundo SEO. En este
módulo analizaremos cómo saber lo que es ilegal a la vez que conoceremos
técnicas consideradas como tal.
8.1. Técnicas Black Hat:
8.1.1 Contenido duplicado.
8.1.2 Cloaking.
8.1.3 Texto oculto o invisible.
8.1.4 Keyword spam.
8.1.5 Creación o intercambio de enlaces no autorizado.
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8.1.6 Spam en foros y sites de libre publicación.
8.1.7 Páginas traseras o doorways.
8.1.8 Cambio de código.
8.1.9 Granjas de enlaces.
8.1.10 NoScript / NoIframe.
8.1.11 Redirección HTML / Javascript.
8.2. ¿Puedo resolver una sanción de Google?
MÓDULO 9. Otros elementos y factores
4 horas
A través de este módulo conoceremos por qué es tan importante el dominio de
la web y qué elementos existen para ayudarnos a mejorar en este aspecto.
9.1. Nombre de dominio:
9.1.1. Compradores de dominios.
9.1.2. Ciberocupas. 9.2. Localización del servidor - Tipos de dominio.
9.3. Velocidad de carga - Page Speed.
9.4. Creación de una página 404 personalizada.
MÓDULO 10. Conceptos básicos del
Marketing Online
12 horas
Internet está ya consolidado como una herramienta clave en la estrategia de
negocio de muchas empresas, existiendo una oferta de productos y servicios
muy competitiva para lograr resultados óptimos tanto en prospección como
en venta y fidelización de clientes. En este módulo veremos algunos de los
conceptos clave que nos servirán para determinar cuál es la mejor forma de
afrontar nuestra campaña de marketing online.
10.1. Introducción.
10.2. Visibilidad Online:
10.2.1. Posicionamiento orgánico.
10.2.2. Keywords.
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Contenido del curso
10.3. Posicionamiento en redes sociales – SMO.
10.4. Tipos de cliente.
10.5. Ventajas del Marketing Online.
10.6. Desventajas del Marketing Online.
10.7. Requisitos de una buena web empresarial.
10.8. Errores comunes al promocionarse por Internet.
MÓDULO 11. Herramientas para la
promoción de empresas
24 horas
Objetivos: saber cómo crear un blog e integrarlo en un Plan de Marketing de
Social Media, conocer nuevas formas de publicidad digital para desarrollar a
través de las Redes Sociales así como las formas de conocer la opinión que de
nuestra marca hay en Internet.
11.1. Web:
11.1.1. Qué debes pedir cuándo encargues una página web.
11.2. Correo electrónico:
11.2.1. Cómo escribir un buen correo electrónico.
11.2.2. SPAM: Qué es y cómo evitarlo.
11.3 Blogs:
11.3.1. Usos del blog para promocionar una empresa.
11.3.2. Feedback: cómo saber cuánta gente sigue tu blog.
11.3.3. Blogger: creación de un blog.
11.3.4. Wordpress.
11.4. Redes sociales:
11.4.1. Facebook:
11.4.1.1. Creación de una página.
11.4.1.2. Cómo fomentar las nuevas visitas.
11.4.2. Google Plus: creación de una página.
11.4.3. Twitter: creación de un micro blog.
11.4.4. Consejos para que nuestra cuenta de Twitter sea atractiva para los clientes.
11.4.5. LinkedIn: la red social para empresas.
11.4.6. Otras redes verticales.
11.5 Herramientas para medir la influencia social.
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Sociales
Contenido del curso
MÓDULO 12. Plan de Marketing en el
Social Media
8 horas
En este módulo sabremos cómo desarrollar las oportunidades que ofrecen las
Redes Sociales para optimizar las estrategias de relación, comunicación y venta
de la empresa con sus clientes tanto actuales como potenciales.
12.1. Diferentes enfoques para un mismo objetivo: vender
12.1.1. Elección de las herramientas apropiadas.
12.2. Cómo crear un Plan de Marketing:
12.2.2. Tiempo.
12.2.3. La persona adecuada.
12.3. Administración de los contenidos al finalizar el plan de Marketing.
12.4. Beneficios del plan de Marketing.
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Curso Online de Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes
Sociales
Autores
El contenido y las herramientas pedagógicas del curso Técnicas de Marketing
Online: SEO y Redes Sociales han sido elaboradas por un equipo de especialistas
dirigidos por:
Xavier Navarro
Ingeniero Superior en Informática por la Universidad de Barcelona.
Es el director de desarrollo de soluciones en Iniciativas Empresariales. Dispone
de una larga experiencia profesional en el mundo del marketing online, redes
sociales y modelos de negocio 2.0. así como consultor de varios proyectos
informáticos y formador habitual.
Además, en la elaboración de este curso han participado los técnicos que se
listan a continuación: Pere Macià y Albert Carballo.
El autor y su equipo de colaboradores estarán a disposición de los alumnos para
resolver sus dudas y ayudarles en el seguimiento del curso y el logro de objetivos.
Titulación
Una vez realizado el curso el alumno recibirá el diploma que le acredita como
experto en Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes Sociales. Para ello,
deberá haber cumplimentado la totalidad de las pruebas de evaluación que constan
en los diferentes apartados. Este sistema permite que los diplomas entregados por
Iniciativas Empresariales y Manager Business School gocen de garantía y seriedad
dentro del mundo empresarial.
ANTONIO MANUEL GARCIA FALCON
TÉCNICAS DE MARKETING ONLINE: SEO Y REDES SOCIALES
Marzo de 2015
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