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Apreciado amigo,
Me complace dirigirme a ti para invitarte a presentar tu candidatura en esta edición especial 5º
aniversario de los PREMIOS SHOPPER MARKETING DE AECOC.
Este certamen nace en 2012 con el objetivo de favorecer y premiar los esfuerzos colaborativos
de las empresas del sector de gran consumo, fabricantes y distribuidores, que trabajan
conjuntamente para atender más eficientemente al comprador/consumidor, a través de sus
acciones de comunicación y marketing a lo largo de todo el proceso de compra.
Con estos premios AECOC quiere reconocer los mejores trabajos desarrollados por la industria y
la distribución para mejorar la experiencia de compra y hacer crecer las ventas.
Las empresas tienen hasta el 29 de abril de 2016 para presentar sus candidaturas. La entrega de
premios y presentación de los proyectos ganadores, tendrá lugar en el marco de
TECNOMARKETING 2016, el Congreso del Marketing y la Estrategia comercial, que se celebrará
los próximos días 8 y 9 de junio y reúne cada año alrededor de 400 directivos de las áreas
Comerciales, de Marketing y Trade Marketing del sector de Gran Consumo.
Adjuntamos a esta carta las bases del concurso y nuevamente le invitamos a presentar su
candidatura a estos premios, posicionados como el certamen de referencia en Shopper
Marketing en nuestro país, y considerados el mejor escaparte para mostrar las acciones de
colaboración de fabricantes y distribuidores entorno a esta disciplina, en el sector de Gran
Consumo.
Confiando que esta información sea de su interés, reciba un cordial saludo.
Natalia Marcó
Responsable de Shopper Marketing
Área de la Demanda
AECOC
BASES DEL CONCURSO SHOPPER MARKETING 2016
Los premios SHOPPER MARKETING 2016, de AECOC, se regirán por las siguientes bases:
ORGANIZADOR: El Área de la Demanda de AECOC, la asociación de Fabricantes y
Distribuidores.
PARTICIPANTES: Puede participar cualquier fabricante o distribuidor de todo el territorio
nacional, que hayan realizado una acción conjunta basada en shopper insights, con el objetivo de
incentivar las ventas y satisfacer mejor las necesidades de los compradores de una categoría.
CATEGORÍAS: Se premiarán aquellas acciones de Shopper Marketing en colaboración entre
fabricantes y distribuidores, es decir, iniciativas de comunicación, marketing y merchandising
producto de los insights, para satisfacer las necesidades de los compradores objetivo, aumentar
el valor de la marca y por tanto los resultados del negocio para distribuidores y proveedores.
En esta edición especial 5º aniversario, se premiarán las categorías siguientes:
1-
Mejor acción de Shopper Marketing 360º:
Proyecto de Shopper Marketing que recoja todo el trayecto del comprador/consumidor,
impactándole antes de llegar al punto de venta, en la tienda y más allá de esta. La acción
debe perseguir el objetivo de mejorar la experiencia de compra, satisfacer las
necesidades del shopper e impulsar las ventas.
2-
Mejor acción de Shopper Marketing en punto de venta:
Proyecto de Shopper Marketing con activación en el punto de venta. La acción debe
perseguir el objetivo de mejorar la experiencia de compra en el punto de venta,
satisfacer las necesidades del shopper e impulsar las ventas.
3-
Mejor acción Shopper Marketing Pymes:
Proyectos de Shopper Marketing llevados a cabo por pequeñas y medianas empresas.
Deben estar desarrollados en colaboración fabricante – distribuidor, basados en un
análisis del conocimiento del comprador/consumidor, con el objetivo de identificar
oportunidades de crecimiento e impulsar las ventas de la marca/categoría en el
distribuidor/es.
4-
(Categoría especial 5º aniversario) Mejor acción Shopper Marketing Digital: Proyecto de
Shopper Marketing llevado a cabo principalmente a través de medios digitales,
destinando un % importante del presupuesto a este canal (mínimo 50%). El objetivo de
esta categoría especial es el de promover las buenas prácticas de Shopper Marketing en
el entorno digital y el de premiar las iniciativas de las compañías que realmente están
innovando en el ámbito de la Omnicanalidad.
DOCUMENTACIÓN A PRESENTAR: Será necesaria la aportación de los siguientes documentos
explicativos y visuales que muestren los trabajos realizados:
1.
Formulario de participación. Es necesario cumplimentar el Formulario de Participación
correspondiente a la categoría a la que se presenten. Es importante que seleccionen el
formulario correcto y lo cumplimenten con todos los datos solicitados, de forma clara.
*Los formularios de participación los encontrarán en la pestaña “Inscripciones” del
portal web
2.
Soporte visual en formato vídeo o ppt explicativo del proyecto.
PLAZOS DE ENTREGA: Hasta el 29 de abril. Las candidaturas recibidas con posterioridad a esta
fecha podrán desestimarse.
ENVÍO DE LOS PROYECTOS PRESENTADOS: A través del formulario de participación en la
página web de los Premios Shopper Marketing AECOC, o bien enviando la información al correo:
[email protected]
JURADO Y CRITERIOS DE VALORACIÓN:
Todas las candidaturas serán evaluadas por prestigiosos profesionales, expertos en marketing y
distribución, que evaluarán las diferentes propuestas presentadas. Se tendrán en cuenta los
siguientes criterios de valoración, con la ponderación siguiente:
Mejor acción Shopper Marketing 360º, Mejor acción Shopper Marketing en punto de venta y
Mejor acción Shopper Marketing Pymes:
1.
2.
3.
El resultado conseguido, la rentabilidad de la acción. (Pondera un 50% sobre la
valoración global)
El nivel de satisfacción de las necesidades del shopper. (Pondera un 25% sobre la
valoración global)
El grado de colaboración fabricante-distribuidor. (Pondera un 25% sobre la valoración
global)
Mejor acción de Shopper Marketing digital:
1.
2.
3.
El resultado conseguido, la rentabilidad de la acción. (Pondera un 50% sobre la
valoración global)
Incremento y fidelización de clientes. (Pondera un 25% sobre la valoración global)
Creatividad e innovación. (Pondera un 25% sobre la valoración global)
** En ambos casos se valorará tanto el resultado conseguido como la claridad y sencillez de los
datos solicitados en el formulario de participación correspondiente.
PREMIO: Los premios de Shopper Marketing tienen un carácter de reconocimiento tanto en el
Congreso Tecnomarketing, como en otros eventos organizados por AECOC en torno a Shopper
Marketing. El acto será ampliamente recogido en la revista Código 84.
ENTREGA DE PREMIOS: Se celebrará un acto de entrega de premios en el marco del Congreso
TECNOMARKETING, los días 8 y 9 de junio. Un representante de las empresas galardonadas
será invitado al congreso y expondrá brevemente el caso por el cual han sido premiado.
LA PARTICIPACIÓN EN ESTE CONCURSO ES DE CARÁCTER GRATUITO Y SUPONE LA
PREVIA ACEPTACIÓN DE ESTAS BASES
Para más información:
Natalia Marcó
Responsable Shopper Marketing, AECOC
[email protected]
Telf. 93 252 39 00