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Ejemplo de Resumen de Creatividad
Rediseño del sitio web EntertainXYZ
Resumen de creatividad
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Resumen del proyecto:
EntertainXYZ es una reputada agencia de marcas que aporta soluciones innovadoras al sector del
cine y la televisión. Conocida en un nicho del sector local, EntertainXYZ busca una presencia online redefinida y una identidad para promover perspectivas y planteamientos únicos ante una
audiencia global. Además, EntertainXYZ desea promover prestaciones adicionales, como campañas
de prensa y de identidades interactivas. Ersitio web existente es un Sitio tipo folleto con contenido
obsoleto y una lista de clientes antigua. Entre los objetivos inmediatos se incluyen el marketing y la
promoción de la empresa a través del Sitio web de Promax, el escaparate de la feria más importante
del sector. Además, un objetivo importante consiste en volver a crear el sitio para que sea escalable
y fácil de actualizar. A largo plazo, el sitio EntertainXYZ servirá como herramienta y recurso para
los clientes de la empresa, con la construcción final del áea de comunicación para los clientes y una
intranet corporativa.
Audiencia de destino:
El visitante habitual del sitio web EntertainXYZ es un profesional de marketing de un estudio de
televisión de alto nivel. Está considerado como de la "vieja escuela” y lleva en el sector más de 20
años, se inició en la producción y el diseño para televisión. Se interesa por la tecnología, pero
raramente utiliza la computadora para algo que no sea enviar correos electrónicos, mantener una
agenda o para información de contacto. Dispone de una conexión de red T-1 compartida por el
estudio, y cuando navega, utiliza el navegador Netscape 4.0 (el que incorporaba la computadora,
que aún no ha actualizado). Pocas veces entra en Internet. Examina la publicidad, el marketing y los
esfuerzos promocionalea de los estudios de la competencia y, cuando no está en su trabajo, raras
veces accede a Internet.
Percepción/Tono/Directrices
1. Dinámico, experimentado, contemporáneo, excitante, divertido, comunicador.
2. Elegante, semicorporativo, alto valor de producción, alta visibilidad.
3. Utilizar los esfuerzos actuales de marketing y marca de EntertainXYZ de una forma nueva y
distinta.
4. La información deberá tener un tono distendido y coloquial.
5. Sencillo para navegar y encontrar información.
Estrategia de comunicación:
El rediseño del sitio web proporcionará métodos de comunicación directa, como perfiles de
espectáculos de cine y televisión, presentación de artículos e información relativa a la empresa. En
la primera fase de desarrollo, el sitio presenta una cartera y una lista de clientes fáciles de actualizar
con tas opciones adicionales resaltadas. En la siguiente fase de desarrollo, se añadirá un área de
cliente protegida por contraseña para los proyectos y la comunicación actuales, así como una
intranet de la empresa, que se empleará para facilitar la comunicación interna y las noticias de la
empresa.
Posicionamiento e la competencia:
EntertainXYZ posee muchos competidores en la comunidad de desarrollo, principalmente tiendas
con muchos socios que afirman que “ellos hacen todo". Destacando la calidad de la producción y de
los proyectos de desarrollo, el proyecto de alto nivel y la lista de clientes, así como una atención
generalizada a los esfuerzos de diferenciación de marca y posicionamiento, EntertainXYZ se
diferenciará de su competencia. El hecho de prestar atención a la estrategia general de marketing
también ayudará a distinguir el sitio web a ojos del sector.
Mensaje único: Comunicación innovadora.