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© CIMALP
POSTGRADO EN
MARKETING Y PRODUCT
MANAGEMENT
DE COLECCIONES
DEPORTIVAS &
SPORTSWEAR
POSTGRADO EN
MARKETING Y PRODUCT
MANAGEMENT DE
COLECCIONES DEPORTIVAS
& SPORTSWEAR
Con el Postgrado ofrecemos una formación especializada
en la gestión de colecciones deportivas, sportswear y de
marcas.
El curso prepara al estudiante para dirigir los procesos
creativos, técnicos y funcionales necesarios en el desarrollo
de una colección de deporte, así como las estrategias de
distribución, comunicación y marketing más adecuadas a
cada marca o producto deportivo.
La programación académica está diseñada de acuerdo
a las necesidades del sector industrial y del mercado, y
está avalada por profesionales en activo que participan
como docentes, lo que permite al estudiante adquirir
conocimientos, desarrollarse eficaz y profesionalmente, y
tener una visión actual de este sector.
OBJETIVOS
El principal objetivo es formar a profesionales competitivos,
capaces de concebir, planificar y desarrollar proyectos de
diseño de colecciones y estrategias de marca de acuerdo
con las tendencias del mercado global del deporte y el
sportswear.
Otros objetivos:
•
Diseñar un plan de colección deportiva teniendo en cuenta
la aportación de valor en diseño y su comercialización.
•
Aprender a dirigir proyectos que integran los materiales
técnicos.
•
Dotar de herramientas, conocimientos y aptitudes que
permiten el desarrollo de estrategias de marketing y
comunicación, planes de acciones comerciales y políticas
de distribución en el sector del deporte.
COMPETENCIAS
•
Conocer el contexto histórico y sociológico así como las
tendencias del sector del deporte y del sportswear.
•
Dotarse de las herramientas, tecnologías y materiales
técnicos necesarios que constituyen el proceso de
desarrollo y producción de las colecciones deportivas y
sportswear en la actualidad.
•
Conocer y aprender a generar propuestas innovadoras
para estrategias de branding, comunicación y distribución.
Cada vez más, las marcas de moda (H&M, Desigual,
Mango, Inditex…) incorporan en sus colecciones líneas de
sportswear como posicionamiento fundamental para la
estrategia de retail y de marca.
•
Crear campañas de comunicación focalizándose en la
interrelación de los eventos deportivos para generar
negocios basados en estrategias de patrocinio, sponsoring,
y licensing.
La evolución del concepto del bienestar y la concienciación
del consumidor, con el ecodiseño y la sostenibilidad,
ha generado cambios importantes en la producción y
comunicación de las marcas. El programa presenta y forma
en diferentes técnicas y procesos para la gestión consciente
del producto deportivo.
•
Desarrollar, en la práctica laboral, una ética profesional
sensibilizada con el medioambiente.
La evolución del deporte en los últimos tiempos y los
avances en las tecnologías han generado la aparición
de nuevos productos que responden a nuevas prácticas
deportivas. En el curso analizaremos todo este proceso y
veremos cómo las marcas se adaptan a las necesidades del
consumidor.
El sponsoring y el patrocinio adquieren, en este sector,
una gran importancia como crecimiento y percepción de
una marca. La colaboración con deportistas de élite y la
participación publicitaria de las marcas en los eventos
deportivos, constituyen estrategias para el sector, que
el temario incluye como herramientas clave para el
posicionamiento y desarrollo de las marcas.
© CIMALP
Este postgrado va dirigido a graduados y profesionales en
comunicación, comercialización, marketing y gestión, así
como a diseñadores de moda que desean especializarse en
el ámbito del sportswear.
ESTRUCTURA
La planificación didáctica de este Postgrado
se estructura en cuatro módulos, sumando un
total de 30 ECTS.
FICHA TÉCNICA
Titulación: Postgrado en Marketing y
Product Management de Colecciones
Deportivas & Sportswear
Créditos: 30 ECTS
En los módulos se presentan conceptos
teóricos, análisis de casos prácticos y ejercicios
prácticos con herramientas que permiten
realizar diferentes tipos de proyectos.
Duración: 1 semestre
El estudiante realizará un proyecto final de
postgrado, en el que deberá idear, desarrollar
y prototipar un proyecto de acuerdo con la
propuesta elegida.
Idioma: Español (puntualmente inglés)
Fechas: Marzo a junio
Horario: Lunes, martes, miércoles, jueves
19h - 22h
© CIMALP
Modalidad: Presencial
PROGRAMA DE ESTUDIOS
MÓDULO I (5 ECTS)
Historia y tendencias del sector deportivo
MÓDULO III (11 ECTS)
Product Management
ASIGNATURAS
›› Historia y sociología del deporte
›› Ecosistema del deporte global
ASIGNATURAS
›› Diseño y desarrollo de colecciones deportivas:
1. Planificación de la colección
2. Innovación y desarrollo de la colección deportiva
3. Tecnología y procesos para el desarrollo de prendas
deportivas
OBJETIVOS
• Analizar los aspectos históricos, contemporáneos y
sociológicos del sector deportivo en el que el profesional
debe ejercer su práctica.
• Dotar de conocimientos que permitan diferenciar a los
principales grupos marcas deportivas y sportswear.
• Relacionar la evolución actual de los grandes eventos
deportivos y su repercusión en el consumidor.
MÓDULO II (9 ECTS)
Branding y marketing estratégico para el sector deportivo
ASIGNATURAS
›› Técnicas de marketing y comunicación en colecciones
deportivas
››Sponsoring, patrocinio y licensing
›› Gestión del retail
OBJETIVOS
• Comprender las estrategias de marca de las empresas y
marcas que forman los grandes actores del sector deportivo.
• Analizar las diferentes acciones de marketing, comerciales,
planes de comunicación y de distribución de los grandes
grupos del sector.
• Razonar la funcionalidad del co-branded, merchandising y
licensing deportivo.
• Entender las técnicas de venta empleadas en el sector
deportivo.
OBJETIVOS
• Conocer los procesos, herramientas y tecnología que
intervienen en la planificación de una colección de
productos de deporte.
• Identificar y adaptar los tejidos, materiales y productos
técnicos apropiados a cada práctica deportiva.
• Saber integrar el ecodiseño y la sostenibilidad en los
procesos de creación, desarrollo y producción.
• Comprender los procesos de desarrollo de los productos
deportivos.
MÓDULO IV (5 ECTS)
Proyecto Final de Postgrado
ASIGNATURAS
›› Análisis del brief y definición del proyecto
›› Investigación y generación del concepto
›› Diseño y desarrollo
›› Prototipado
›› Presentación
OBJETIVOS
• Crear, desarrollar y presentar un proyecto de colección
deportiva de forma profesional y viable.
DIRECTOR DEL POSTGRADO
LAURENT LAIGAT
Diseñador y product manager especializado en el sector
deporte activo y outdoor.
© Laurent Laigat
Desde 2009 sigue su carrera profesional como profesional
independiente coordinando y diseñando colecciones de
deporte para clientes internacionales (Ferrari, National
Geographic, Muxu, Cimalp, Jackbroad, FCB, Real
Madrid…) además de asesorar a empresas fabricantes del
sector moda en la elaboración del portfolio de la marca
mediante acuerdos de licencia.
DOCENTES
María Costa
Beatriz González
Titulada en patronaje y escalado industrial. Patronista
independiente. Docente e investigadora en la Tecnología
del Patronaje. Responsable de la actualización y creación
de los libros propios de patronaje y escalado industrial de
Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda de
LCI Barcelona.
Titulada en Diseño y Coordinación de Moda, Patronaje
Industrial y Diseño Asistido por Ordenador. Especialista
en Diseño Digital. Profesional independiente. Docente en
Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda
de LCI Barcelona de materias como estampación digital
textil, proyectos digitales, técnicas de presentación
digital, tecnología digital, diseño de Ilustración digital,
entre otras.
Xavier Escales
Director Comercial en Asics & Onitsuka Tiger en
España y Portugal. Más de quince años de experiencia
en Departamentos de Ventas y Marketing en empresas
multinacionales de diferentes sectores.
Xavi Esteve
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas
por el Instituto Químico de Sarriá (IQS). Ha trabajado como
consultor estratégico en sectores tan diferentes como la
alimentación, la biotecnología, la maquinaria, la óptica, el
textil o el deporte.
Desde 2010 es el director del clúster de INDESCAT, el
clúster de la industria deportiva catalana que aglutina
a más de 60 empresas y entidades del sector, con una
facturación agregada de 1.000 millones de euros.
Aida Giménez
Diseñadora y estilista de moda. Ha trabajado como
responsable del departamento de diseño de Mistral Sport
Wear, S.L. y como diseñadora de la marca Ivette.
Diseñadora independiente para diferentes marcas: Inedit,
Base Detall, Kappa, Avia, Basmar, John Smith, Asos,
Carrefour, Alphadventure, entre otras.
Julieta Lostumo
Profesional con amplia experiencia en el sector textil en el
área de gestión de producto. Ha trabajado para diferentes
marcas como Asics, Timberland, Nike y FC Barcelona.
Actualmente trabaja como Product Merchandiser para la
línea de producto del FC Barcelona (productos Nike y de
licensing).
Antonio Moyano
Director de Product Management en Proged S.A.
(Converse, Karhu, Umbro). Ha trabajado como diseñador
senior para Liberto Sport y como responsable de
desarrollo en ACT Asesores en creación textil (Mistral,
Reebok, Trango, Keep, Tsunami, Massana y otras).
Javi Muñoz
Socio fundador de Vision Films, donde además es
productor y director de proyectos. Ha participado en
producciones audiovisuales con la empresa Adidas S.A.
Celine Panizzi
Executive Master in Marketing & Sales Management.
Cuenta con más de ocho años de experiencia en marketing
y ventas en multinacionales, actualmente trabaja para
Nike como FCB Digital Marketing Manager.
Nuria Peist
Doctora por la Universitat de Barcelona, departamento
Historia del Arte, especialidad Sociología del Arte.
Licenciada en Historia del Arte por la Universidad de
Granada. Ha participado en proyectos de investigación,
publicaciones y congresos relacionados con el arte y la
sociología. Ha escrito el libro El éxito en el arte moderno
editado por Abada Editores.
Aleix Perdigó
Licenciado en Ciencias de la Comunicación y especialista
en cultura popular, marketing de moda y en investigación
cualitativa de tendencias. Profesor de coolhunting e
investigación cualitativa de mercados, Dirige la agencia
Tvrbo.pro, y como coolhunter independiente colabora con
distintas marcas de moda y gran consumo, así como con
consultoras como LeCool, The Hunter, Entropía, y empresas
como Electra Bikes.
Jordi Petit
Profesional con una larga trayectoria en puestos de
Managing Director, Brand Manager y Comercial Director
en empresas del sector deporte y merchandising deportivo
como Kelme, Mistral, Ginadan y Precisport. Desde el año
2006 trabaja en el desarrollo y explotación del licencing de
la RFEF (Real Federación Española de Fútbol) y la selección
española de fútbol; actualmente lo hace desde la dirección
ejecutiva de Smarteam SL., licenciatario principal de la RFEF
desde el año 2010.
Virginia Rondeel
Licenciada en Bellas Artes. Presidenta y co-fundadora de
Associació de Moda Sostenible de BCN. Designer – Owner
en Studio Virginia Rondeel. Co-fundadora y diseñadora
en Virtual Kunstraum. Diseñadora independiente. Ha
participado en conferencias sobre moda sostenible con
ModaFad, Universidad de Sevilla, BCD, entre otros.
EMPRESA COLABORADORAS
SALIDAS PROFESIONALES
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Product manager
Project manager
Retail manager
Responsable de marketing y comunicación
Responsable área de moda deportiva
Responsable área de licensing y merchandising
Diseñador de moda deportiva
Investigador de tendencias en moda deportiva
Brand designer
Test manager
Product developer
PROCESO DE ADMISIÓN
Para iniciar el proceso de admisión, debe enviarse por e-mail al
Departamento de Admisiones la siguiente documentación:
• Currículum vitae
• Carta de motivación
• Portafolio
Email: [email protected]. No olvides indicar el
programa que te interesa.
Una vez presentada la documentación, Felicidad Duce, la
Escuela Superior de Diseño de Moda de LCI Barcelona se pondrá
en contacto con el candidato para confirmar su aceptación al
programa de interés, concertar una entrevista e iniciar el proceso
de inscripción.
Todos nuestros programas Másters y Postgrados se imparten
en grupos reducidos, por lo que el periodo de matriculación
finalizará cuando se cubran las plazas disponibles o bien al
iniciarse el periodo lectivo.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
El curso va dirigido a los siguientes perfiles:
• Licenciados en Bellas Artes, arquitectura, ingeniería, marketing
y comunicación.
• Diplomados y titulados superiores en diseño (moda, gráfico,
industrial, producto…).
• Profesionales sin titulación específica, que puedan acreditar
experiencia profesional en el sector.
Este Postgrado abrirá puertas a todos aquellos estudiantes,
profesores, profesionales o académicos que deseen conocer las
fases que intervienen en la creación, desarrollo y estrategias
comerciales de las colecciones deportivas y sportswear.
BOLSA DE TRABAJO
Una vez finalizado el programa de estudio satisfactoriamente,
el alumno entrará a formar parte de nuestra Bolsa de
Trabajo, constantemente recurrida por las empresas que
buscan incorporar profesionales a sus estructuras o bien para
colaborar en proyectos concretos como independiente.
Relación de algunas de las empresas en las que nuestros
estudiantes, de diferentes disciplinas, han realizado prácticas
o se han incorporado laboralmente:
Adidas, Mistral, Basmar, Play, Inditex (Stradivarius, Zara,
Bershka, Oysho, Massimo Dutti, Tempe, Lefties), Boboli, Mango,
Adolfo Dominguez, Desigual, Escorpión, Loewe, Pronovias,
Grupo Cortefiel, Armand Basi, Antonio Miró, Josep Abril, Tot
Hom, Guillermina Baeza, Lydia Delgado, Max Mara, Teresa
Helbig, Marie Claire, Bibian Blue, Aïta, Celia Vela, Zazo & Brull,
Deux Souliers, Globe Comunicación, Ediciones Reunidas S.A.,
Errege, Gestmusic, Lupo, Mit Mat Mama, Privalia, Revista
Woman, Neomoda, Redfashion, Telade, Tous, Misako, Rosa
Clarà, XXL Comunicación, Pepe Jeans, Caramelo, Burberry
Spain, Tcn, Andrés Sardà, Smash, Etc.
© Maeva
Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda de
LCI Barcelona cuenta con una amplia red de relaciones con
empresas e instituciones vinculadas al Mundo de la Moda
que permite, a los estudiantes inscritos en los Programas de
Postgrado incorporarse al mercado laboral.
SOBRE LCI BARCELONA
LCI Barcelona, Escuela Superior de Diseño, es el
campus europeo de la red LCI Education. Formamos a
profesionales del diseño reconocidos por su excelencia y
su visión global.
Nuestra oferta formativa se compone de:
• Títulos Superiores Oficiales de Diseño (Producto,
Interiores, Gráfico y Moda)
• Másters Oficiales
• Másters y Postgrados de especialización
• Cursos de profesionalización a través de los Programas
de Formación Continua
• Escuela de verano
• Formación In Company, ajustada a las necesidades de
una empresa o un sector específicos
LCI Barcelona ofrece a todos los estudiantes la posibilidad
de completar su formación mediante:
BARCELONA, DESTINO
CULTURAL Y PROFESIONAL
Barcelona es un destino cosmopolita por excelencia: sus
calles respiran arte, diseño y moda. Además de dictar
tendencias en el ámbito de la creación, es un referente
en sectores como las nuevas tecnologías e innovación.
Todo ello la convierte en un lugar ideal para todas
aquellas personas interesadas en disfrutar de la vida
cultural durante sus años de formación.
Actualmente más del 33% de nuestros estudiantes
procede del extranjero, lo que demuestra el prestigio y
presencia internacional que LCI Barcelona ha conseguido
a lo largo de su trayectoria, gracias también al valor
añadido de una ciudad de vanguardia como es Barcelona.
Desde el Departamento de Relaciones Internacionales
ofrecemos apoyo a estos estudiantes, tanto a nivel
formativo (orientación en el inicio de los estudios) como
en trámites rutinarios (alojamiento, solicitud de visado
de estudios, tramitación del NIE, seguro médico, etc.).
• Prácticas profesionales
• Acceso a la Bolsa de Trabajo
• Apoyo y networking a su disposición de la red
internacional LCI Education
LCI BARCELONA ES MIEMBRO DE LA RED LCI EDUCATION, PRESENTE
EN 5 CONTINENTES CON 22 CAMPUS DE ENSEÑANZA SUPERIOR
Melbourne
[email protected]
+34 93 237 27 40
Balmes, 209
08006 Barcelona
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