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Curso: Campañas en Redes Sociales
OBJETIVOS
Con la irrupción de los Medios Sociales en el mundo digital se hace clara la necesidad de entender bien los soportes
y las herramientas necesarias para poder comunicar de forma efectiva a través de ellos.
A lo largo de este curso pretendemos dotar a los profesionales interesados de herramientas, conocimientos y una
visión clara de qué soportes y herramientas hay en el mercado a su disposición. Todo con la idea de lograr
campañas en medios sociales más efectivas.
Recorreremos Facebook, Youtube, Tuenti, etc. para repasar las diferentes opciones que nos presentan a la hora de
lograr que nuestro mensaje llegue de una manera efectiva al público elegido. También incluiremos el concepto
dashboard (o cuadro de control) que será el tablero donde midamos la efectividad de nuestras acciones. Así mismo
conoceremos las herramientas para lograr una buena analítica.
Este curso va dirigido a profesionales que buscan lanzar campañas de comunicación o publicidad en Medios Sociales
o a gestores de comunidades (Community Managers) que deseen controlar mejor todas las herramientas que les
rodean de comunicación y diálogo.
METODOLOGÍA
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Aula práctica y 100% participativa.
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Ejemplos y casos reales (y actuales) para cada contenido.
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Búsqueda de soluciones a las problemáticas planteadas por los alumnos
PROGRAMA
PRIMER DÍA
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Modelos de publicidad online 4,5 horas
Objetivos de una campaña online
Tipos de publicidad online: display, partnerships, search, social ads
Qué significan y qué diferencias existen entre ellos
Ejemplos de cada una
Profesor: PACO CAMPOS
SEGUNDO DÍA
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Publicidad en redes sociales (3 horas)
Qué ofrecen las diferentes redes sociales a nivel de publicidad: Youtube, Linkedin, Facebook, Tuenti, Twitter
Perfil demográfico, amplitud de oferta de servicios, existencia o no de diferentes servicios por país
Profesor: JESÚS HERNÁNDEZ
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Cómo diseñar una campaña de éxito en Linkedin. Aprendiendo a optimizar nuestros anuncios (1,5 h)
Oferta de productos y servicios. Detalle de la oferta. Coste
Herramientas disponibles para la publicación de anuncios
Herramientas de medición
Estrategias de optimización
Ejemplos
Profesora: MARÍA BRETÓN
TERCER DÍA
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Publicidad en Youtube 3 horas
Oferta de productos y servicios. Detalle de la oferta. Coste
Herramientas disponibles para la publicación de anuncios
Herramientas de medición
Estrategias de optimización
Ejemplos
Profesora: MARÍA BRETÓN
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Introducción al dashboard. 1,5 horas.
Elementos, KPIs
Cómo organizar un dashboard
Diferentes tipos de reporting
Profesora: BELÉN RODDRÍGUEZ
CUARTO DÍA
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Publicidad en Facebook (3 horas)
Diferentes tipos de anuncios
Herramientas de publicación de anuncios. Coste
Herramientas de medición
Otros tipos de publicidad en Facebook: el análisis de las métricas de una página
Ejemplos
Profesora: CRISTINA SANCHO
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Principales herramientas de monitorización 1,5 horas
Cómo rellenar el dashboard de datos útiles
Herramientas usadas
Profesora: BELÉN RODDRÍGUEZ
QUINTO DÍA
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TUENTI + TWITTER (3 horas)
TUENTI:
Presentación de Tuenti.
Oferta de productos y servicios.
Forma de contratación, costes y gestión.
Estadísticas.
Ventajas y hándicaps.
Ejemplos.
TWITTER:
Presentación de Twitter.
Conceptos básicos.
Oferta de productos, forma de contratación, costes y gestión.
Estadísticas propias y KPI’s.
Ejemplos.
Profesora: BELÉN RODRÍGUEZ
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Elaboración de un SM Adsdashboard (1,5h)
Caso a realizar por los alumnos en el que se discutirá en clase los objetivos, KPIs a monitorizar, límites de
inversión, y realización de un dashboard que deberá servir para el control de las inversiones y retorno realizadas
en anuncios de Facebook.
Profesora: BELÉN RODDRÍGUEZ
PROFESORES
Belén Rodríguez
Directora de Servicios al cliente en Agent Yellow desde su fundación en 2007. Comenzó su trayectoria profesional
como planificadora de medios digital en Maxus CICM, del grupo WPP para clientes como ONO o Endesa, y
anteriormente desempeñó funciones en los departamentos de MK del Club de Baloncesto Unicaja y la ONG,
Médicos sin Fronteras. Licenciada en Publicidad y RRPP, obtuvo una de las primeras posiciones en el Curso Superior
de Medios de la AM. Actualmente gestiona la estrategia de Social Media de clientes como Sony Pictures, Microsoft o
Zumos Pago.
María Bretón
Social Media Manager y consultora con amplia experiencia en gestión de comunidades online. Dirección de
Comunidades Virtuales por el Instituto de Empresa y Master en Dirección de Empresas por la Universidad Antonio de
Nebrija. Tras compaginar los estudios jurídicos en la Universidad de Zaragoza con trabajos en ventas y el marketing,
se incorporó a Noctalia de Flex como delegada de la zona Norte, fue aquí donde descubrió en el 2006 las
posibilidades que las comunidades y foros ofrecían a las marcas para posicionarse frente a la competencia y cómo
los clientes buscaban información mucho antes de acudir al punto de venta experimentando de primera mano el
cambio en el proceso de ventas que supuso la web 2.0. Apasionada del marketing tras el Master en Dirección de
Empresas, realizó el primer curso que impartió la AERCO en Zaragoza en Mayo del 2010 incorporándose
posteriormente como community manager de la asociación. Por la misma fecha lanzó toda la estrategia en redes
sociales del Heraldo de Aragón, junto con el departamento de marketing digital, creando la identidad en redes del
mismo desde el principio. Actualmente es docente en varias escuelas de negocio, como Aliter y Cesma, es profesora
en INESDI, profesora asociada de Jonia Consulting y profesora del Grupo IFI desde Abril del 2011. Community
Manager de trinchera, día a día desarrolla su trabajo en las redes posicionando empresas y productos y gestionando
su reputación online. Firme creyente de que lo que no se puede medir no se puede mejorar no deja de probar
ninguna herramienta que aparece.
Francisco Campos
Licenciado en Investigación y técnicas de Mercado así como en Ciencias Económicas y Empresariales por ETEA
(Córdoba), comenzó su carrera en el mundo de la empresa, llegando a ser director de Marketing de Leguice SL, tras
lanzar easyhoming.com en el 2005, se concentro en el mundo digital, primero como ejecutivo en Profero Iberia, más
tarde fundando Agent Yellow.SL, Agencia de comunicación interactiva especializad en social media, columnista
habitual de publicaciones especializadas como “Revista interactiva” o “Revista Control” entre otras.
Cristina Sancho
Social Media Manager de Amazon-Buy VIP. Ha sido Account Manager en Havas Digital en el área de Mobile
Marketing. Fue una de las primeras Community Managers de España, habiendo desempeñado este cargo durante
más de dos años y medio en Media Planning Group. Durante este tiempo gestionó el lanzamiento y posicionamiento
de La Comunidad Publicitaria, que a día de hoy es la web de referencia del Sector Publicitario de España. Su
trayectoria comenzó en el Departamento Financiero de Accenture, continuando como Consultora de Negocio en
Unisys Consulting durante dos años y medio, trabajando con clientes líderes como Endesa y BMW. Licenciada en
Administración y Dirección de Empresas & Executive Máster en Dirección Comercial y Marketing por el IE Business
School.
JESÚS HERNÁNDEZ RUIZ
Tiene una amplia experiencia profesional en áreas de innovación en marketing, nueva comunicación, dirección de
empresas, docencia y formación. Es experto en nuevas tendencias y tecnologías aplicadas al marketing, internet,
móviles, redes sociales, nuevas formas de comunicación e integración de medios para entornos y mercados
nacionales e internacionales.
Ha trabajado para grandes marcas multinacionales como Nike, Mars, Disney, Electronic Arts, etc. y participado en
estrategias avanzadas de marketing político para CDU,y Angela Merkel. Es usuario de internet desde 1994 pionero
en marketing móvil (Experto y uno de los 100 consultores más influyentes del mundo según la MMA) impartiendo
docencia, conferencias y ponencias de sus áreas de conocimiento en foros tanto nacionales como internacionales,
congresos, universidades y escuelas de negocio. Ha escrito varios artículos y ha sido entrevistado en medios
radiofónicos, tv, revistas y prensa.
Jesús es Doctor en Alta Dirección de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos. Es DEA por la Universidad Rey
Juan Carlos. MBA por ESIC. Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Lincoln (UK) y Licenciado
en Gestión Comercial y Marketing por ESIC
Su experiencia profesional la ha llevado a cabo en empresas como SmartForce. Ocupando el cargo de Marketing and
Product Manager; Indra Sistemas como Marketing Online Manager; WLDR Marketing (Mobile solutions) como
Director de Marketing; YOG AG, como Country Manager de España, Portugal y América Latina y actualmente es
Managing Director de Publixed Media.
Twitter: http://twitter.com/jhernandezyoc
DURACIÓN Y PRECIO
Duración: 22,5 horas
Precio: 800€
Descuentos:
- 5% para asociados
- 25% para alumni
- 50% desempleados
DATOS DE LA CONVOCATORIA
Fecha de realización: 26 y 27 de noviembre, 3,
4 y 10 de diciembre
Lugar de realización:
Por confirmar
Horario: de 16:00 a 20:45 horas.
Inscripción e información
http://www.aercomunidad.org/formacion/
Mail: [email protected]
Teléfono: 633 772 270 (Silvia Romeral)
MADRID
Coordinador: Asociación Española de
Responsables de Comunidad (AERCO)
Esta acción está bonificada por la fundación tripartita. Si eres empresa y estás interesado lo puedes consultar por
correo electrónico: [email protected]
Cualquier cancelación con menos de dos días laborables de antelación al inicio del taller se penalizará con una
retención del 50% del importe de la matrícula.
La organización se reserva el derecho de cancelar el taller sin previo aviso con la devolución íntegra de la matrícula.
La organización se reserva el derecho de modificar la información contenida en este folleto.