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Taller de Branding
TALLER DE CAMPAÑA
P U B L I C I TA R I A
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
El objetivo básico consiste:
Taller
Branding
En crear unade
actitud favorable
Actuar sobre el comportamiento de los
consumidores para incitarlos a comprar.
Objetivo Comunicacional
Es el concepto central
Taller
de
Branding
• aquello que voy a comunicar
• destacar mi producto para atraer al público.
Objetivo Comunicacional
Por otro lado, tiene una meta (un número), una medida
y un plazo.
Por ej.,
Taller
de
Branding
• «Comunicar el estreno de mi producto a
100.000 espectadores en 2 meses.»
Objetivo Comunicacional
Del Objetivo Comunicacional se desprende la
Tríada Estratégica
Taller de Branding
Est. de Audiencia
Tono de la comunicación
(imperativo, coloquial,
formal, etc)
Est. Creativa
Est. de Medios
Formas de las piezas
Tipo de medio en los
(colores, sonidos, texturas, cuales se anunciará el
etc)
producto
Cuando nos
disponemos a
preparar una
estrategia
comunicacional
es fundamental
• Reflexionar, sobre:
• nuestro objetivo,
• qué queremos conseguir
• a quién nos queremos dirigir.
Taller de Branding
• 3 preguntas básicas:
- ¿Por qué me dirijo al público?
- ¿Qué deseo conseguir?
- ¿Qué deseo que las personas receptoras
hagan o sientan después?
Cuando nos
disponemos a
preparar una
estrategia
comunicacional
es fundamental
• Los objetivos pueden clasificarse en:
Taller de Branding
- Informar - enseñar - adiestrar.
- Estimular - animar - motivar.
- Persuadir - convencer.
- Averiguar - debatir - negociar.
- Divertir - entretener.
FASES :
1.
El anunciante entrega a la agencia BRIEF.
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2.
Tras analizar el brief: CONTRABRIEF
3.
A partir del análisis: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
4.
Como consecuencia:
1. ESTRATEGIA CREATIVA
2. ESTRATEGIA DE MEDIOS
5.
Final de campaña: ANÁLISIS RESULTADOS
EL BRIEF PUNTO PARTIDA:
Taller de Branding
El contacto surge ante la necesidad del anunciante
de SOLUCIONAR UN PROBLEMA.
La agencia necesita conocer la PROBLEMÁTICA
para poder dar un DIAGNÓSTICO y posteriormente
una SOLUCIÓN.
BRIEF:
Es un documento escrito mediante el cual el
anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y
coherente de la situación de la comercialización,
y en el que se definen las competencias de la
agencia.
Taller de Branding
DATOS BÁSICOS
QUE DEBE OFRECER UN BRIEF
1.- La empresa
2.- El producto
3.- El mercado
4.- La competencia
5.- El consumidor
6.- El posicionamiento
7.- Objetivos de marketing
8.- Estrategia de marketing
Taller de Branding
DATOS BÁSICOS
QUE DEBE OFRECER UN BRIEF
9.- Objetivos de publicidad
10.- Público objetivo
11.- Presupuesto
12.- Estrategia de comunicación
13.- Estrategia creativa y de medios
14.- Recomendaciones para la realización de campaña
15.- Timing
Taller de Branding
Origen
Evolución histórica
Productos que fabrica
Sobre su organización
Situación en el mercado
BRIEF
LA EMPRESA
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Historia del producto
Tipo de fabricación y ventas
Características físicas y funcionales
Restricciones o medidas legales
BRIEF
EL PRODUCTO
Taller de Branding
Las ventas que tienen
El precio del producto
Segmento al que van dirigidos
Participación del producto en el mercado
Distribución
Previsiones para los próximos años
Investigaciones que hayan llevado a cabo
BRIEF
EL MERCADO
Taller de Branding
Características del producto de la competencia
La publicidad que llevan a cabo
El posicionamiento de los competidores
BRIEF
LA COMPETENCIA
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BRIEF
EL CONSUMIDOR
Consumidor real y potencial
Características que lo definen, físicas, demográficas,
etc.
Perfil psicosocial, actitudes, intereses, deseos
Comportamiento respecto al producto
Hábitos de uso
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BRIEF
ESTRATEGIA DE MARKETING
Taller de Branding
Acciones que lleva a cabo la empresa en el
ámbito estricto del mercado, respecto al
producto, precio, distribución, etc.
 Información sobre las metas de la empresa,
participación en el mercado, creación de nuevos
mercados, mantenimiento del que tienen, etc.
BRIEF
OBJETIVOS DE MARKETING
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 Delimitación de los consumidores a los que va
dirigida la comunicación y se desea llegar con la
publicidad.
 Argumentos a utilizar con este tipo de público.
 Cuanto más detallada más fácil será a través de
sus códigos comunicativos llegar a ellos.
BRIEF
TARGET GROUP O PÚBLICO OBJETIVO
Taller de Branding
 PARTE MUY IMPORTANTE DEL BRIEF
Decisiones que lleva a cabo la agencia para dar
solución al problema de comunicación.
BRIEF
ESTRATEGIA PUBLICITARIA O DE COMUNICACIÓN
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QUE VOY A DECIR
“Lugar” que ocupan las marcas en
la mente del consumidor
BRIEF
EL POSICIONAMIENTO
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La mente se enfrenta al “bombardeo
publicitario” y selecciona las marcas:
•
•
Ser las primeras en llegar a al
mercado.
Mantener el “bombardeo” pese a
la competencia.
BRIEF
PRESUPUESTO
Muchas decisiones se toman en función de este, por
ej. las relativas a los medios.
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BRIEF
RECOMENDACIONES PARA
LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA
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Elementos gráficos a tener en cuenta.
Coherencia o no con campañas anteriores.
Manual de identidad visual.
Tono de la campaña.
Restricciones
Plazos para contrabriefing
Plazos de entrega de propuesta
Plazos de implementación de la campaña
BRIEF
TIMING
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA
• Decisiones que toma la agencia en el ámbito de la
comunicación, para dar solución al problema del cliente
con la máxima eficacia.
Taller de Branding
• Son las bases por las que el público objetivo preferirá
nuestro producto más que al de la competencia.
• ¿QUÉ VOY A DECIR?
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
1. Análisis del mercado: Conjunto de personas, con
necesidades determinadas, en base a sus
características personales y culturales
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2. Conseguir una respuesta determinada.
3. Ofreciendo el producto bajo un ángulo motivador,
significativo, creíble y estimulante, argumentándolo con
la satisfacción que busca el consumidor en respuesta a
sus necesidades.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
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4. Se materializa en dos estrategias más:
A. ESTRATEGIA CREATIVA:
¿CÓMO VOY A DECIRLO?
B. ESTRATEGIA MEDIOS:
¿A TRAVÉS DE MEDIOS LO DIGO?
FINAL DE LA CAMPAÑA:
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5. MEDICIÓN DE RESULTADOS.
Para ello habrá que volver al inicio y revisar uno a uno los
objetivos de la campaña para comprobar si se han
cumplido o no.