Download estudios de mercado - Qué es el Proyecto VT

ESTUDIOS DE MERCADO
Identidad de marca y otras herramientas de márketing
SECTOR DE APLICACIÓN | MAR | PIEDRA | MADERA | TEXTIL
(Ref. FEU.MARK.1)
VENTAJAS COMPETITIVAS
DESCRIPCIÓN DE LA TECNOLOGÍA
Desarrollo de tecnologías innovadoras para el
análisis del comportamiento del consumidor y
usuario, estudios de mercado y opinión y marketing
de servicios, destacando:
Planificación del Mercado: identificación del
público objetivo y posicionamiento de la oferta de
productos o servicios.
Estudios sobre Productos: desarrollo
de nuevos productos, test de conceptos,
reposicionamiento de productos, pruebas de
mercado, test de envases y marcas, test de elasticidad
de precios, mystery shopper, mystery defect ...
Estudios sobre los Consumidores: obtención
de información sobre múltiples variables: motivos
de compra, actitudes, aspectos lúdicos de la compra,
roles de compradores, tipologías de consumidores ...
Estudios sobre Comunicación y Promoción:
test de nombres y logotipos, pre y post test
publicitarios, análisis de medios y soportes, evaluación
de la eficacia publicitaria, diseño de campañas
promocionales…
Medición de previsión de la demanda: cálculo
y estimación de la demanda.
ASPECTOS INNOVADORES
Innovación metodológica que afecta a todos los
procesos involucrados en la evaluación de la calidad del
servicio:
La recogida de datos: además de evaluar la satisfacción
de manera directa, se sondea la diferencia entre
la importancia que tiene para las personas un
determinado aspecto del servicio y la valoración que
recibe por parte de los clientes.
El análisis de datos: el grupo es pionero en el uso
de mapas de posicionamiento perceptuales para
analizar la situación de una Organización respecto al
resto de competidores. Además, elabora mapas de
posicionamiento conjunto de marcas y atributos que
permiten conocer qué características de la competencia
la están haciendo atractiva para los clientes y qué debe
hacer para reposicionarse cerca de su competencia.
La presentación de resultados: sistematización
del proceso evaluativo, proponiendo índices
métricos creados ad hoc que cuantifican indicadores
multidimensionales de la calidad de servicio.
Financia:
Socios:
Las ventajas ofrecidas por estos servicios son muy
amplias ya que están enfocados directamente a
mercado. La empresa dispondrá de una fuente de
información de calidad y por tanto fidedigna, que la
encaminen a mejorar la imagen antes sus clientes,
apostar por el desarrollo de nuevos productos
o actividades o introducir modificaciones en los
existentes.
GRADO DE DESARROLLO DE LA TECNOLOGÍA
Desarrollado. El grupo de investigación cuenta con
una amplia experiencia en sectores empresariales muy
diversos, entre los que se encuentra la industria de la
madera (Evaluación del uso de la madera como material
decorativo), sector agroalimentario (Posicionamiento de
marca y lanzamiento de un nuevo producto, Estudio de
viabilidad de extensión de marca), textil (Evaluación de la
imagen, la imagen de marca y el posicionamiento).
Estado de la propiedad industrial e intelectual: patente
sobre varias de las herramientas de gestión de marca y
test de producto empleadas.
TIPO DE COLABORACIÓN
OFRECIDA POR EL GRUPO DE INVESTIGACIÓN
Cooperación técnica
Fundación para o Fomento
da Calidade Industrial e
o Desenvolvemento
Tecnolóxico de Galicia