Download Descargar Dosier de prensa 2016 - Lloret Turisme

Dosier
de
prensa
2016
3
1. Datos geográficos y
demográficos
Lloret de Mar es una localidad situada en un espacio geográfico privilegiado: la
Costa Brava, una zona natural reconocida por su belleza desde hace décadas,
con un paisaje que integra el mar y la montaña. Además, destaca también por
su ubicación estratégica, cercana a ciudades como Barcelona, Girona, Figueres
y Perpiñán.
Óptima comunicación
Se puede llegar en avión, gracias a la cercanía de los aeropuertos de Barcelona
(60 minutos), Girona (20 minutos) o Perpiñán (90 minutos); en coche, tomando
la salida 9 de la autopista AP-7 de alcance transeuropeo (E-15) procedente de
Girona-Francia o por la autopista C-32, procedente de Barcelona; en autobús,
con las líneas regulares que unen el municipio con Barcelona, Girona y otras
ciudades europeas; o en tren, con el servicio de Cercanías y parada en la
estación de Blanes.
Lloret de Mar está a una media de 2 h 45 min de vuelo de cualquier destino
europeo, y muy cerca de varios puntos de interés turístico que propician las
escapadas de un día. El modernismo de Barcelona y Gaudí, la belleza de la Costa
Brava, el circuito de automovilismo de Montmeló o el Museo Dalí de Figueres
son solo algunos de los atractivos que podemos descubrir con Lloret de Mar
como punto de partida base.
La proximidad de Lloret de Mar con las ciudades de Girona y Barcelona hace que
también sea fácil la conexión con el AVE a diferentes puntos del Estado español
y la conexión con Francia con el TGV.
4
Clima
Las temperaturas ambientales, que oscilan entre los 6 °C de mínima y los 27,5
°C de máxima, convierten a Lloret de Mar en un sitio ideal para disfrutar todo el
año, con múltiples y variadas posibilidades turísticas de ocio.
Demografía
Lloret de Mar, con una población de más de treinta y ocho mil habitantes, forma
parte de la Costa Brava Sur y juntamente con Blanes y Tossa conforman una
unidad territorial y turística que acoge a más de ochenta mil residentes y un
millón y medio de turistas.
Entorno
Lloret de Mar tiene una superficie de 48 km2 y es un territorio con un alto valor
paisajístico que incluye espacios protegidos como el macizo de Cadiretes y Pinya
de Rosa. En total suma más de 9 km de costa repartidos entre sus cinco playas
(cala Canyelles, playa de Lloret, playa de Fenals, Sa Boadella y playa de Santa
Cristina) y numerosas calas como cala Es Xuclador, Cala Banys, cala Es Frares,
caleta Safareig d’en Sitre, cala Trons, cala Sa Tortuga, cala Gran y cala Morisca.
Las cinco playas de Lloret de Mar disponen
de bandera azul.
5
2. Lloret de Mar, modelo de
turismo del s. XXI
En el ámbito estratégico, la hoja de ruta de la política turística de Lloret viene
marcada por el Plan Operativo de Reconversión Turística de Lloret de Mar 20152020, fruto del acuerdo alcanzado con la Generalitat de Catalunya y la Mesa
Empresarial de Turismo de Lloret de Mar, formada por empresarios del sector
privado de Lloret de Mar.
Este plan da continuidad al Plan Estratégico de Turismo de Lloret 2010-2014 y
sigue el Plan Estratégico de Turismo de Cataluña 2013-2016 en su programa
«Desarrollo de destinos», y debe contribuir a la modernización y reconversión
integral del destino.
El Plan Operativo 2015-2020 agrupa las acciones en los ámbitos de conectividad
y movilidad del municipio; regeneración urbana; modernización, renovación y
nuevas inversiones en la planta de alojamiento y en oferta turística en general;
eficiencia energética y telecomunicaciones; y creación y consolidación de
productos estratégicos, eventos y segmentos de alto valor.
Las actuaciones que se llevan a cabo durante la primera fase de ejecución del
Plan Operativo (2015-2016) se centran prioritariamente en la concreción de las
soluciones urbanísticas de transformación que favorezcan la mejora del destino,
el arreglo y finalización del camino de ronda, y la proyección e implementación
de redes de telecomunicaciones e infraestructuras de eficiencia energética y
uso de energías renovables, que deben posibilitar la evolución de Lloret de Mar
hacia un modelo de destino inteligente.

Lloret de Mar es el destino pionero en Cataluña en acceder
a un proyecto de reconversión integral de destinos
maduros de la Generalitat de Catalunya.
6
3. Datos turísticos
generales




Quinto destino
de sol y playa en
plazas hoteleras
de España
Más de
veintinueve
mil plazas de
alojamiento
Más de un millón
de viajeros
anuales
Más de cinco
millones de
pernoctaciones
anuales
Lloret de Mar cuenta con 120 establecimientos hoteleros, lo que representa
cerca de treinta mil plazas hoteleras. En Lloret de Mar, el 60% de la oferta
hotelera es de tres o más estrellas; además, el 64% de las plazas de cinco
estrellas y de lujo de la Costa Brava se encuentran en el municipio.
Lloret en cifras de alojamiento
Tipología
Hoteles
Plazas
Pensiones
22
1.124
Hoteles de 1 estrella
14
1.516
Hoteles de 2 estrellas
8
1.667
Hoteles de 3 estrellas
31
9.682
Hoteles de 4 estrellas
35
12.842
Hoteles de 4 estrellas superior
6
1.531
Hoteles de 5 estrellas
4
785
Total
120
29.147
Aparte de las plazas hoteleras, Lloret de Mar dispone de cuatro campings —con
1.337 unidades de acampada y 4.011 plazas—, 391 apartamentos turísticos y
2.309 viviendas de uso turístico.
7
Viajeros y pernoctaciones durante el 2015
Con 1.119.294 viajeros y 5.112.638 pernoctaciones, Lloret de Mar se mantiene
como uno de los principales destinos de España.
La estancia media de este 2015 ha sido de 4,2 días y la ocupación, del 61,1%.
Viajeros (totales)
F
M
A
M
J
J
A
S
O
N
D
TOTAL
2014
..
30.070
57.397
102.294
107.244
139.228
145.954
177.610
125.316
100.982
43.221
28.115
1.057.431
2015
..
33.292
59.647
111.977
125.255
126.594
151.045
179.499
129.016
123.714
45.426
33.829
1.119.294
E
Aumento (nº, %)
61.863
5,85%
Pernoctaciones (totales)
F
M
A
M
J
J
A
S
O
N
D
TOTAL
2014
..
87.167
240.912
452.775
432.567
671.066
883.877
1.027.930
721.732
475.574
132.545
89.527
5.215.672
2015
..
105.675
227.509
477.834
429.937
556.942
867.571
1.027.613
693.634
489.231
134.808
101.884
5.112.638
G
Variación (nº, %)
-103.034
-1,98%
(..) Dato no significativo
Estadística comparativa 2014-2015
6.000.000
5.215.672
5.112.638
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.057.431
1.119.294
1.000.000
0
viajeros
pernoctaciones
2014

2015
Anualmente Lloret de Mar acoge el 12% de los turistas que
visitan Cataluña y más del 40% del conjunto de turistas
que visitan la Costa Brava.
8
Cifras de los mercados emisores internacionales durante el 2015:
Durante el 2016 Lloret de Mar continuará trabajando con mercados ya
consolidados como el francés, el alemán o el inglés. Asimismo, potenciará
mercados estratégicos emergentes, como los países del Este y los países
nórdicos, además del turismo de proximidad.
Los principales mercados emisores en número de viajeros, en el 2015, fueron
los siguientes:
País
Número
Porcentaje
España
390.970
34,9%
Francia
246.516
22,0%
Reino Unido
92.446
8,3%
Alemania
84.694
7,6%
Bélgica
48.149
4,3%
Polonia
42.883
3,8%
Italia
37.327
3,3%
Rusia
36.747
3,3%
Países Bajos
19.667
1,8%
País
Número
Porcentaje
España
329.200
31,1%
Francia
186.589
17,7%
Datos del 2014:
Alemania
103.403
9,8%
Reino Unido
95.941
9,1%
Rusia
95.099
9,0%
Bélgica
41.484
3,9%
Italia
38.431
3,6%
Polonia
38.375
3,6%
Países Bajos
17.013
1,6%
9
Diagrama comparativo de nacionalidades de los viajeros 2014-2015
400.000
390.970
350.000
329.200
300.000
246.516
250.000
200.000
186.589
150.000
103.403
100.000
95.941 92.446 95.099
84.694
36.747 41.484
50.000
48.149
38.431 37.327 38.375 42.883
17.013
19.667
0
España
Francia
Alemania
Reino Unido
2014
Rusia
Bélgica
Italia
Polonia
Países Bajos
2015
Del anterior diagrama se desprende un aumento de viajeros de España y del
mercado francés, así como un descenso significativo de los mercados alemán
y ruso.
El Estado español sigue siendo el primer mercado emisor hacia Lloret de Mar,
con un 34,9% sobre el total; el 78% de estos viajeros provienen de Cataluña.

Francia, Reino Unido y Alemania son los principales países
de origen de los viajeros de Lloret de Mar.
10
4. Los productos turísticos:
cifras y novedades 2016
De interés
especial
Ocio
Deportes
Playa urbana
Ocio de día
Eventos
Cultura
Naturaleza activo
Salud
Golf
MICE
Shopping
Gastronomía
4.1 Playa urbana
Lloret de Mar se ha consolidado en los últimos años como un destino turístico
de playa urbana y paralelamente se ha posicionado en otros segmentos de
turismo como son el turismo deportivo y el turismo de reuniones y eventos.
Entendemos como playa urbana un nuevo concepto de destino de costa en el
que los atractivos naturales del sol y la playa se ven complementados con un
conjunto de valores territoriales añadidos como son su cultura, gastronomía,
oferta comercial y de ocio.
Para Lloret de Mar la playa urbana continua siendo el producto básico durante
los últimos años. Además de la importante inversión en el mantenimiento de
playas y sus servicios, que asciende a más de un millón y medio de euros al año,
se continua apostando por la estructuración de productos complementarios
como el de naturaleza-activo, gastronomía, shopping, ocio y cultura.
11
4.1.1. Equipamientos culturales: MOLL
Para dar a conocer su patrimonio, el Ayuntamiento creó en 2003 el Museo
Abierto de Lloret (MOLL), un proyecto que ha permitido rehabilitar y abrir al
público los principales atractivos culturales del municipio.
El Museo Abierto de Lloret de Mar actualmente está integrado por:
•
Jardines de Santa Clotilde: Jardines novecentistas de principios del siglo XX.
•
Museo del Mar: Museo que recupera la historia de los indianos.
•
ementerio modernista: Uno de los principales cementerios indianos de
C
Cataluña.
•
Can Saragossa: Edificio que alberga los restos arqueológicos de los poblados
íberos.
•
Castillo de Sant Joan: Torre medieval del siglo XI.
•
Puig de Castellet: Poblado íbero.
•
Es Tint: Edificio donde los pescadores tintaban sus redes.
Evolución y cifras de visitantes al Museo Abierto de Lloret (MOLL)
Jard. Sta.
Clotilde
Museo del
Mar
Castillo de
Sant Joan
Puig de
Castellet
Can
Saragossa
Es Tint
Cementerio *
TOTAL
2003
2.194
2.194
2004
3.996
3.996
2005
5.907
5.907
2006
23.611
23.611
2007
41.770
10.144
2008
42.775
20.378
2.815
243
66.211
51.914
2009
78.438
17.585
4.207
839
101.069
2010
86.120
17.399
5.975
680
110.174
2011
102.809
21.117
7.281
955
3.824
535
136.521
2012
91.289
16.880
4.838
275
3.321
573
63
117.239
2013
97.490
15.442
4.203
251
2.478
1.341
115
121.320
2014
101.342
20.454
6.011
269
3.329
1.405
543
133.353
2015
95.695
16.136
8.437
221
4.656
1.911
549
127.605
* Solo se han contabilizado las visitas guiadas.
Novedades del 2016
Durante el primer semestre del 2016 se inaugurará la Casa Museo Can Font
como ejemplo de casa museo modernista, un espacio que complementará la
ruta de los indianos en Lloret de Mar. La casa, que data de 1877, se ha restaurado
manteniendo la estructura original, con decoración de la época. Se prevé realizar
visitas guiadas periódicas.

Un total de 127.605 visitantes pasaron por los equipamientos
culturales de Lloret de Mar durante el 2015.
12
4.1.2 Gastronomía y shopping
Lloret de Mar dispone de una amplia oferta comercial en primera línea de mar
con más de quinientos establecimientos concentrados en la zona del casco
antiguo. A esta oferta debe añadirse que, desde el 2010, los comercios de
Lloret de Mar pueden abrir todos los días del año, domingos incluidos, lo que ha
incrementado su atractivo.
También se da protagonismo a la dinamización comercial del municipio con
eventos como la Lloret Night Shopping, una jornada que se celebra dos veces al
año, donde los visitantes pueden hacer compras hasta la madrugada y disfrutar
de actividades y actuaciones musicales.
En el ámbito gastronómico, las Jornadas Gastronómicas del Arroz (en mayo) y
las de la Cuina de l’Art (en octubre) son dos eventos gastronómicos que cuentan
con la participación de más de cuarenta restaurantes y hoteles del municipio.
En Lloret encontramos también grandes profesionales de la cocina, merecedores
de prestigiosos galardones gastronómicos. Entre los premios recientes más
destacados tenemos:
Restaurante Sant Pere del Bosc
• Premio Restaurante del año 2015 en la Guía Gourmand
• Dos Soles en la Guía Repsol 2014
Restaurante Freu
• Premio Restaurante del año 2015 en la Guía Gourmand
• Un Sol en la Guía Repsol 2014
Restaurante Santa Marta
Premio Restaurante del año 2015 en la Guía Gourmand
Además, la provincia de Girona es conocida por 13 restaurantes con un total de
17 estrellas Michelin, entre los que destaca El Celler de Can Roca de Girona, el
segundo mejor restaurante del mundo según la prestigiosa revista Restaurant
Magazine.

Lloret de Mar puede abrir sus tiendas durante todos
los días del año, ya que cuenta con la excepcionalidad
turística.

Lloret de Mar se encuentra en la provincia de Girona,
una zona internacionalmente conocida por su excelente
gastronomía.
13
4.1.3 Accesibilidad
Lloret de Mar destina aproximadamente unos 100.000 € anuales al Plan
de movilidad y adecuación de playas y calas, y lo hace en colaboración con
diferentes organismos como MIFAS o ONCE con el objetivo de estructurar y
promocionar la oferta turística accesible de la que dispone.
Actualmente Lloret de Mar dispone de dos zonas de playa adaptadas ubicadas
en la playa de Lloret y Fenals. Estas zonas disponen de:
•
Carpa cubierta.
•
Silla anfibia para el baño.
•
Pasarelas de acceso a la playa.
•
Duchas adaptadas.
•
Módulo de atención primaria.
•
Servicio de hamacas con ruedas.
•
Vestidores.
En relación con los equipamientos culturales, los Jardines de Santa Clotilde
disponen de vehículos para personas con movilidad reducida y en el Museo del
Mar hay guías de braille a disposición de los interesados.

Lloret de Mar de Mar es miembro del ENAT (European
Network for Accesible Tourism), asociación que tiene
por objeto fomentar el turismo accesible en Europa, y
también es miembro del proyecto “Turismo para todos”
de la Agencia Catalana de Turismo.
4.1.4 Lloret de Mar, ciudad de ocio
La oferta de ocio es uno de los principales atractivos de Lloret de Mar. Tanto
de día como de noche, los 365 días del año, cuenta con una amplia oferta de
actividades de ocio para todos los públicos. Entre ellos:
•
Water World, uno de los mejores parques acuáticos de Europa.
•
Un Teatro Municipal con 380 localidades.
•
El Gran Casino Costa Brava, uno de los más innovadores de España25
discotecas con los mejores disc jockeis del panorama mundial.
•
27 bares musicales.
•
7 salas de fiesta.
•
Más de treinta actividades de turismo de naturaleza y aventura
(submarinismo, actividades náuticas, kayac, nordic walking, golf, etc.).
14
4.2 El turismo deportivo

Certificación
Turismo
Deportivo 2006
Más de doscientos
Más de cuarenta y
cuarenta eventos nueve mil deportistas
deportivos
y acompañantes
anuales
anuales
Quince
hoteles
certificados
Desde el año 2006, Lloret de Mar está certificado como Destino de Turismo
Deportivo en la categoría multideporte para las modalidades deportivas de
fútbol, atletismo, natación y ciclismo.
Durante el 2014, han pasado por la ciudad más de cuarenta y nueve mil
deportistas, concretamente 29.118 deportistas y 20.026 acompañantes.
Principales modalidades deportivas realizadas durante las estancias deportivas
35%
33%
31%
30%
25%
20%
15%
10%
10%
4,60%
3,80%
3,80%
Fútbol Sala
Hándbol
Básquet
5%
0%
Atletismo
Fútbol
Natación
Principales nacionalidades de los participantes en las estancias deportivas
45%
39,20%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
12,36%
9,04%
10%
5,92%
5%
3,12%
2,94%
Reino Unido
Noruega
2,36%
1,20%
0,92%
Países del
Este
Bélgica
0%
Cataluña
Francia
España
Italia
Suecia
15
Durante los últimos años se ha potenciado la estancia en Lloret de profesionales
y aficionados del cicloturismo, y actualmente la ciudad cuenta con 10 hoteles
certificados para acoger a todo tipo de deportistas. Estos hoteles disponen de
aparcamiento especial para bicicletas, mangueras y material para la limpieza
de bicicletas, servicio de mantenimiento, menús adaptados a las necesidades
nutricionales de los ciclistas e información sobre las diferentes rutas para
ciclistas en la zona.
Asimismo, Lloret forma parte del proyecto de las Vías Bravas, itinerarios por mar
balizados y señalizados, destinados a la natación en mar abierto y que recorren
los caminos de ronda desde la playa de Lloret hasta la de Fenals y desde Fenals
hasta la playa de Santa Cristina.
NOVEDADES DEL 2016
Actualmente se está tramitando la creación de un nuevo campo de golf de 18
hoyos situado en el sector de L’Àngel que complementará la actual oferta de
golf de Lloret, que cuenta ya con un pitch & putt.

Del 19 al 24 de marzo tiene lugar en Lloret de Mar
la primera edición del Lloret Costa Brava U14 Global
Basketball Experience 2016, con la participación de
reconocidos equipos como el FC Barcelona, el Bayern de
Munich, el Stella Azzurra, el CEB Marc Gasol o el Partizan
de Belgrado. El evento incluye una competición de
básquet, un programa de conferencias específicas y un
extenso programa social para todos los participantes.
4.3 El turismo de reuniones y festivales



Más de veinte
mil delegados
anuales
Más de sesenta
festivales
anuales
Más de seis
mil quinientas
plazas hoteleras
especializadas
2 palacios de
congresos
Desde el año 2009 Lloret de Mar cuenta con una división especializada en
la promoción del turismo de reuniones y eventos llamada Lloret Convention
Bureau.
El Lloret Convention Bureau es un organismo de gestión público-privada que
tiene un presupuesto anual aproximado de 120.000 euros y que trabaja en dos
líneas:
•
Turismo de reuniones: Promoción y captación del turismo de reuniones a
nivel nacional e internacional.
•
Festivales & Eventos: Asesoramiento y organización de actos y eventos a
través de su programa Festivales & Eventos.
16
Anualmente pasan por Lloret de Mar veinte mil delegados para acciones
relacionadas con el turismo de reuniones, principalmente en un formato de
reunión de 50-100 personas, y se realizan más de sesenta festivales de música,
baile y canto.
Lloret de Mar se ha posicionado como el “meeting point de la Costa Brava” y
entre sus puntos fuertes destaca:
•
Buenas comunicaciones: 80 km de Barcelona, 30 km de Girona y 115 de
Perpiñán.
•
Climatología favorable.
•
Patrimonio y cultura.
•
30.000 plazas hoteleras (6.500 en hoteles especializados en turismo de
reuniones).
•
2 palacios de congresos.
•
Más de 80 salas de reuniones.
•
Oferta de teambuilding e incentivos.
•
Fácil accesibilidad a pie.
NOVEDADES DEL 2016
En el 2016 se inicia un proyecto de colaboración entre los tres Convention locales
de Lloret de Mar, Girona y Olot para promocionar conjuntamente su oferta
específica en el segmento MICE, con la realización de acciones como famtrips,
presentaciones y visitas comerciales. El proyecto, que dispone de su propia
plataforma (www.olot-girona-lloret.org), pretende optimizar los recursos de las
tres entidades mediante la realización de acciones conjuntas y la promoción de
sus respectivas ofertas, que resultan ser complementarias.
En el 2015 se celebró en Lloret de Mar la primera edición del Foro de Excelencia
para Directivos, que contó con la presencia de diferentes líderes mundiales y
premios Nobel. En el 2016 se firma un convenio para que Lloret de Mar sea la
sede de este importante evento durante las próximas cuatro ediciones.

En el 2016 se inicia el proyecto Lloret-Girona-Olot.

Lloret de Mar será la sede durante cuatro años del
Foro de Excelencia para Directivos.
17
4.4 Eventos
Los eventos son para Lloret de Mar uno de los productos para desestacionalizar
la temporada y atraer a visitantes fuera de la época de máxima afluencia estival.
Lloret de Mar cuenta con un calendario fijo durante todo el año que incluye
actividades prácticamente todos los fines de semana, destacan:
Carnaval:Febrero
Tirada a l’Art:Febrero
Marcha de les Ermitas:
Marzo
Rally Costa Brava Histórico:
Marzo
Lloret Night Shopping:
Mayo y septiembre
Jornadas Gastronómicas del Arroz:
Mayo
Lloret Formula Weekend:
Mayo
Feria de los Americanos:
Junio
Marcha de las Playas:
Septiembre
Jornadas Gastronómicas de l’art:
Octubre
Feria Medieval:Noviembre
Tirada a l’Art:Diciembre

En el 2016 se celebrará la 20. ª edición de MontPhoto,
destacado concurso internacional de fotografía de
naturaleza.
LLORET FORMULA WEEKEND
Lloret de Mar ha sido tradicionalmente sede de alojamiento de un gran número
de aficionados a la F1, que vienen a disfrutar del Gran Premio de F1 que se
disputa en el circuito de Barcelona-Catalunya.
Su proximidad con el circuito así como su amplia oferta hotelera y de ocio han
convertido Lloret de Mar en el destino escogido por miles de turistas aficionados
al motor que nos visitan por estas fechas.
Principales datos:
•
Del 13 al 15 de mayo, el mejor ambiente de la F1 y del motor en Lloret de Mar.
•
Espectaculares exhibiciones de conducción durante el fin de semana.
•
Experiencia única de conducción de vehículos Ferrari con copiloto.
•
Nueva edición de la Lloret Night Shopping. La noche más fashion para los
amantes de las compras y el ocio.
•
Circuito de karting donde poder demostrar tus habilidades de conducción.
•
Village con exposición de vehículos, simuladores de carrera y venta de
productos.
•
Promociones de alojamiento y entrada al Circuito de Barcelona-Catalunya.
18
5. Lloret Turisme y la
promoción turística
Lloret Turisme, entidad de promoción turística de Lloret de Mar, desarrolla y
ejecuta un plan de acciones de marketing y promoción anual, con el objetivo de
promocionar y apoyar la comercialización de diferentes productos y empresas
del municipio. Lloret Turisme también ejecuta un plan de comunicación que vela
por la evolución de la imagen de Lloret.
Lloret Turisme dispone de su propia web vacacional en seis idiomas www.
lloretdemar.org, una sala de prensa profesional professionals.lloretdemar.org y
una página web de su Lloret Convention Bureau www.lloretcb.org.
También tiene presencia en las principales redes sociales: Facebook, Twitter,
Instagram, YouTube y dispone de un blog vacacional.
En el 2015 las plataformas web de Lloret Turisme recibieron más de setecientas
mil visitas:
•
Web vacacional: 661.454
•
Blog vacacional: 26.779
•
Sala de prensa: 9.456
•
Web Lloret Convention Bureau: 10.711
NOVEDAD DEL 2016
Este 2016 entrará en funcionamiento la edición francesa del área profesional de
Lloret Turisme, que se añadirá a las de los idiomas catalán, castellano e inglés,
ya disponibles.
Lloret Turisme

@lloretturisme

www.facebook.com/lloretturisme

www.youtube.com/lloretturisme

www.linkedin.com/company/lloret-turisme
Más información
Lloret Turisme
Av de les Alegries, 3
17310 Lloret de Mar
Tel. +34 972 365 788
Anna Riera
[email protected]
professionals.lloretdemar.org
Consulta y descarga de
material audiovisual