Document related concepts
no text concepts found
Transcript
PORQUE VALE LA PENA SEGUIR SIENDO PUBLICITARIO RAFA SOTO CAST Socio Fundador y Director Creativo de Herráiz Soto VIERNES 31.05.13 - 19h SALA ALEIX CARRIÓ ENTRADA Libre Ponencia dentro del marco del Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de ELISAVA Máster en Diseño Publicitario y Comunicación Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad Títulos expedidos por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) En el complejo contexto del mercado global actual, las habilidades y competencias del comunicador y del diseñador exigen una profesionalidad altamente cualificada para las tareas de concepción de estrategias y formalización eficiente de mensajes. En términos de comunicación lo que no se ve no existe. El programa forma profesionales en las herramientas necesarias para el desarrollo de un plan estratégico de comunicación, desde la definición de los objetivos hasta la ejecución de las actuaciones derivadas del mismo, en una visión de 360 grados, con especial atención a los nuevos medios y al concept PAID, EARNED, OWNED. El objetivo principal de este programa es formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación y con dominio de las competencias y las funciones propias del creativo publicitario para idear mensajes persuasivos con la voluntad de vender y convencer. DIRECCIÓN JORDI CANO http://www.com-elisava.com https://vimeo.com/user3835634 http://twitter.com/Com_Elisava www.elisava.net El mundo cambia, las marcas agonizan, los anuncios molestan, los sistemas económicos se reformulan, las agencias están en crisis y tus amigos te ningunean. Y sin embargo hoy más que nunca vale la pena ser publicitario. De talento, sostenibilidad, nuevas reglas, oportunidades, optimismo, LSD, superzebraman y rock&roll va un poco la charla que promete ser desordenada, pero si no os inspira os regalo un www.stickwithmebaby.com Rafa Soto empezó en el sector publicitario trabajando en un estudio de sonido mientras estudiaba la carrera de Publicidad. Más tarde se lanzó al mundo de la agencia como redactor en DDB España y fue allí donde aprendió la inconfundible escuela de Bernbach, la importancia de la creatividad ingeniosa y, sobre todo, lo imprescindible que es tener un buen concepto por encima de todo. Pero su experiencia profesional continuó y le llevó a conocer el mundo de los medios en Casadevall Pedreño y también el de los guiones en TVE, hasta que en 1997 quedó cautivado por Internet, por la desaparición de las limitaciones temporales de la publicidad tradicional, por la posibilidad de crear narraciones y diálogos, llevándole a crear una agencia de nueva generación en la que la tecnología en general y los cambios sociales en particular son los protagonistas absolutos. Y así fue como, con tan sólo 27 años, decidió fundar una de las agencias interactivas más premiadas de España, Herráiz Soto, un espacio que, para Rafa, es la semilla de la nueva publicidad, esa gran conocida con la que debemos jugar, jugar y jugar hasta la saciedad. Por eso se define así mismo como redactor, perdedor de tiempo y rendido a todo lo que es bonito y optimista. Una actitud clave que le ha permitido ser también director creativo de OmmWriter y de Stick With me Baby, además de haber formado parte del jurado de los principales festivales Internacionales: El Sol, Laus, Drac, Imán, Cdec, nacionales, One Show, Clio, NY Festivals y Webby Internacionales. CONFERENCIA #46 Inicio: Octubre 2013 y Marzo 2014
