Download c onferÈncia #8

NE XTL E V EL E L I SAVA
CAT
L’ECONOMIA DE L’AFECTE
RAFA SOTO
Soci fundador i director creatiu d’Herráiz Soto
DIVENDRES 23.03.12 – 17:00h
ELISAVA - Aula 104
ENTRADA LLIURE
ELISAVA
Escola Superior de Disseny
i Enginyeria de Barcelona
Ponència dins del marc del Màster en
Disseny Publicitari i Comunicació
i del Postgrau en Disseny Publicitari
i Creativitat d’ELISAVA
ÀREA DE DISSENY GRÀFIC
I COMUNICACIÓ
MÀSTER EN DISSENY PUBLICITARI
I COMUNICACIÓ
Diploma de Postgrau en Disseny i
Estratègies de Comunicació
Diploma de Postgrau en Disseny
Publicitari i Creativitat
conferÈncia #8
Títol expedit per la Universitat
Pompeu Fabra (UPF)
Inici: Octubre 2012 i Març 2013
En el context tan complex del mercat
global actual les habilitats i competències
del comunicador i del dissenyador
exigeixen una professionalitat altament
qualificada per a les tasques de
concepció d’estratègies i formalització
eficient de missatges. En termes de
comunicació, allò que no es veu
no existeix.
El programa forma professionals
en les eines necessàries per al
desenvolupament d’un pla estratègic
de comunicació, des de la definició
dels objectius fins a l’execució de les
actuacions que se’n deriven, en una visió
de 360 graus, amb una atenció especial
als nous mitjans i al concepte PAID,
EARNED, OWNED.
L’objectiu principal d’aquest programa
és formar professionals amb una visió
estratègica i global de la comunicació,
que dominin les competències i les
funcions pròpies del creatiu publicitari
per idear missatges persuasius amb la
voluntat de vendre i convèncer.
DIRECCIÓ
JORDI CANO
http://www.com-elisava.com
https://vimeo.com/user3835634
http://twitter.com/Com_Elisava
www.elisava.net
«L’economia de l’afecte» és un concepte que ens descobreix una altra
manera de connectar les marques amb els consumidors. De fet, el web
de HerráizSoto explica clarament quin és si visió d’aquesta relació:
“El futur de la Publicitat requereix relectures sobre la relació marca
consumidor i, les noves agències multicanal, mostren la seva manera de
veure aquesta relació (...) Ens agrada el rock & Roll perquè és la millor
actitud perquè les marques connectin amb els consumidors. Ens agrada
convertir els consumidors en fans. Ens agrada Jim Morrison perquè
va dir “Sóc el Rei Llangardaix, puc fer el que em proposi. Ens agrada
Camper, Ikea, Carrefour, BMW o Casio perquè són alguns dels nostres
clients. Ens agrada el futur perquè podem inventar.”
Rafa Soto va començar en el sector publicitari treballant en un estudi
de so mentre estudiava la carrera de Publicitat. Més tard es va llançar
al món de l’agència com a redactor a DDB Espanya i va ser allà on va
aprendre la inconfusible escola de Bernbach, la importància de la
creativitat enginyosa i, sobretot, l’imprescindible que és tenir un bon
concepte per sobre de tot. Però la seva experiència professional va
continuar i el va portar a conèixer el món dels mitjans en Casadevall
Pedreño i també el dels guions a TVE, fins que el 1997 va quedar
captivat per Internet, per la desaparició de les limitacions temporals
de la publicitat tradicional, per la possibilitat de crear narracions
i diàlegs, portant a crear una agència de nova generació en què
la tecnologia en general i els canvis socials en particular són els
protagonistes absoluts.
I així va ser com, amb tan sols 27 anys, va decidir fundar una de les
agències interactives més premiades d’Espanya, HerráizSoto, un
espai que, per a Rafa, és la llavor de la nova publicitat, aquesta gran
coneguda amb la qual hem de jugar, jugar i jugar fins a la sacietat.
Per això es defineix a si mateix com a redactor, perdedor de temps
i rendit a tot el que és bonic i optimista.
next
level
elisava
.com
NE XTL E V EL E L I SAVA
CAST
LA ECONOMÍA DEL CARIÑO
RAFA SOTO
Socio fundador y director creativo de Herráiz Soto
VIERNES 23.03.12 – 17:00h
ELISAVA - Aula 104
ENTRADA LIBRE
ELISAVA
Escuela Superior de Diseño
e Ingeniería de Barcelona
Ponencia dentro del marco del Máster en
Diseño Publicitario y Comunicación y del
Postgrado en Diseño Publicitario
y Creatividad de ELISAVA
ÁREA DE DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN
MÁSTER EN DISEÑO PUBLICITARIO
Y COMUNICACIÓN
Diploma de Postgrado en Diseño y
Estrategias de Comunicación
Diploma de Postgrado en Diseño
Publicitario y Creatividad
conferEncia #8
Título expedido por la Universidad
Pompeu Fabra (UPF)
Inicio: Octubre 2012 y Marzo 2013
En el complejo contexto del mercado
global actual, las habilidades y
competencias del comunicador y del
diseñador exigen una profesionalidad
altamente cualificada para las tareas de
concepción de estrategias y formalización
eficiente de mensajes. En términos de
comunicación lo que no se ve no existe.
El programa forma profesionales en
las herramientas necesarias para el
desarrollo de un plan estratégico de
comunicación, desde la definición de
los objetivos hasta la ejecución de las
actuaciones derivadas del mismo, en
una visión de 360 grados, con especial
atención a los nuevos medios y al concept
PAID, EARNED, OWNED.
El objetivo principal de este programa
es formar profesionales capaces de
tener una visión estratégica y global de
la comunicación y con dominio de las
competencias y las funciones propias del
creativo publicitario para idear mensajes
persuasivos con la voluntad de vender
y convencer.
DIRECCIÓN
JORDI CANO
http://www.com-elisava.com
https://vimeo.com/user3835634
http://twitter.com/Com_Elisava
www.elisava.net
«La economía del cariño» es un concepto que nos descubre otra manera
de conectar las marcas con los consumidores. De hecho, la web de
HerraizSoto explica claramente cual es si visión de esta relación: “El
futuro de la Publicidad requiere relecturas sobre la relación marca
consumidor y, las nuevas agencias multicanal, muestran su manera de
ver esta relación (…) Nos gusta el Rock&Roll porque es la mejor actitud
para que las marcas conecten con los consumidores. Nos gusta convertir
a los consumidores en fans. Nos gusta Jim Morrison porque dijo “Soy el
Rey Lagarto, puedo hacer lo que me proponga. Nos gusta Camper, Ikea,
Carrefour, BMW o Casio porque son algunos de nuestros clientes. Nos
gusta el futuro porque podemos inventarlo.”
Rafa Soto empezó en el sector publicitario trabajando en un estudio de
sonido mientras estudiaba la carrera de Publicidad. Más tarde se lanzó
al mundo de la agencia como redactor en DDB España y fue allí donde
aprendió la inconfundible escuela de Bernbach, la importancia de la
creatividad ingeniosa y, sobre todo, lo imprescindible que es tener un
buen concepto por encima de todo. Pero su experiencia profesional
continuó y le llevó a conocer el mundo de los medios en Casadevall
Pedreño y también el de los guiones en TVE, hasta que en 1997
quedó cautivado por Internet, por la desaparición de las limitaciones
temporales de la publicidad tradicional, por la posibilidad de crear
narraciones y diálogos, llevándole a crear una agencia de nueva
generación en la que la tecnología en general y los cambios sociales en
particular son los protagonistas absolutos.
Y así fue como, con tan sólo 27 años, decidió fundar una de las agencias
interactivas más premiadas de España, Herráiz Soto, un espacio que,
para Rafa, es la semilla de la nueva publicidad, esa gran conocida
con la que debemos jugar, jugar y jugar hasta la saciedad.
Por eso se define a sí mismo como redactor, perdedor
de tiempo y rendido a todo lo que es bonito y optimista.
next
level
elisava
.com