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en Dirección de Comunicación
creado y dirigido por
Qué te ofrece mi Máster DirCom
El doble perfil del nuevo DirCom y sus salidas profesionales
El DirCom, estratega corporativo, es Director de Comunicación
y depende del máximo ejecutivo de la organización. Es consultor
estratégico del CEO y de la línea de directivos para la
coordinación de las comunicaciones y los objetivos de negocio.
Es portavoz corporativo ante los stakeholders y responsable de
las relaciones institucionales con los públicos de interés.
Gestiona los activos intangibles y las métricas de la Cultura, la
Imagen, la Reputación Corporativa y la RSC.
Esta formación integral en conocimientos y habilidades te ofrece
la opción de Consultor DirCom externo, y está al servicio
de empresas y organizaciones en el marco de la consultoría.
Una salida profesional muy competitiva en el mercado de la
asesoría, gracias a su propio perfil de ejecutivo estratégico
global, que supera la visión fragmentaria de los especialistas.
Plan de Estudios
El Máster Internacional DirCom se compone de 16 módulos, con una duración
de 1 mes cada módulo.
El DirCom en la economía de la información y la sociedad del
conocimiento.
Estratega y gestor de las comunicaciones en el nuevo escenario global.
Sus funciones y responsabilidades. Su posición en el organigrama.
Liderazgo institucional. Comunicaciones integradas. El modelo de la
Imagen/Reputación. Casos y ejercicios prácticos.
Management y habilidades directivas.
Dirección estratégica por objetivos. Liderazgo del Departamento de
Comunicación. Estrategia, gestión y control de las acciones y las
comunicaciones conforme con la estrategia general del negocio. Casos
y ejercicios prácticos.
Comunicación Institucional y Liderazgo.
La promoción del liderazgo del CEO y de la empresa. Pensamiento
proactivo e innovador. Toma de decisiones y liderazgo de proyectos.
La gestión de la comunicación institucional desde el campo de la Alta
Dirección. Casos y ejercicios prácticos.
Estrategia, táctica y acción.
Respuestas a los retos actuales y construcción de una propuesta
corporativa con valor. Definir posiciones estratégicas en un marco de
condicionantes cambiantes. Gestión de vínculos sectoriales y diversidad
de públicos. Casos y ejercicios prácticos.
DirCom Research: investigación de públicos e inteligencia
estratégica.
El papel de los públicos internos y externos en las estrategias de
comunicación. Conjunto de nuevos modelos y métodos específicos de
investigación para las necesidades de la Dirección de Comunicación.
Casos y ejercicios prácticos.
Relaciones con los medios y líderes de opinión.
El DirCom y las relaciones con los medios de comunicación, los líderes
de opinión y stakeholders. Elección de soportes y eventos. Importancia
del jefe de prensa y sus cometidos. El fichero de prensa. Casos y
ejercicios prácticos.
Reputación Corporativa.
La reputación en la generación de valor. Gestión de la reputación.
Web2.0 y redes sociales, factores de amenaza y oportunidad. La
prevención de crisis y evitación de pérdida de credibilidad. Casos y
ejercicios prácticos.
Máster Internacional DirCom
Nuevas tecnologías de la información.
Conocimiento de todas las posibilidades de interacción comunicativa
que ofrece la Red. Creatividad e innovación en los blogs o bitácoras.
Principios teóricos, metodologías y prácticas para la gestión de los
medios digitales. Casos y ejercicios prácticos.
Cultura organizacional y comunicación interna.
La práctica actual de la comunicación interna en el organigrama en red
mallada. El rol del DirCom y RR. HH. en el proyecto de Cambio Cultural
y el Sistema de Comunicación interna. Cooperación, trabajo en equipo y
motivación. Casos y ejercicios prácticos.
Identidad, Marca e Imagen Corporativa.
Desarrollarás los conocimientos y habilidades necesarias para la
alineación de la Identidad, la Marca y la Imagen en la gestión del
cambio. Integración de los seis vectores identitarios fundamentales.
Casos y ejercicios prácticos.
Comunicación Financiera.
Nuevos paradigmas de la comunicación financiera y su aportación a la
Reputación y al desarrollo sostenible. Análisis y gestión estratégica en
la construcción y mantenimiento de la confianza con los grupos de
interés. Casos y ejercicios prácticos.
La comunicación de Marketing de producto / servicio e Internet.
Comunicación efectiva. Marketing, Branding, Publicidad, Promoción,
Marketing directo. Comunicación de marketing de intangibles: los
Servicios. La marca en Internet. La comunicación integrada de
marketing. Casos y ejercicios prácticos.
La comunicación en la gestión de crisis.
Prevenir las crisis. Proacción y reacción estratégicas. Fórmulas para
la resolución de conflictos graves para la empresa, las personas y la
sociedad. Crisis de honorabilidad, económico-financieras, internas.
El Plan de Comunicación de Crisis. Casos y ejercicios prácticos.
Ética, gobierno corporativo y compromiso social.
Competitividad responsable y ética empresarial. Códigos deontológicos.
La Revolución de la Transparencia y la recompensa de un buen
Gobierno Corporativo. Gestión de la sostenibilidad empresarial
y prácticas corporativas. Casos y ejercicios prácticos.
El Plan Estratégico de Comunicación.
El negocio y la marca, unidades inseparables. El proceso de planeación
incremental. Creación del PEC y generación de sinergias. La medición
de los resultados en los Planes Estratégicos de Comunicación. Estudio
de casos. Ejercicios prácticos.
Realización individual del Plan Estratégico de Comunicación.
Este trabajo final es la estrella del Máster. A partir de un caso real
donde se ofrece la información sobre el contexto y las premisas
Máster Internacional DirCom
correspondientes, el alumno realizará el Plan Estratégico de
Comunicación. Estudio de casos.
A quiénes interesa este Máster
A todos cuantos requieren la formación avanzada en management
estratégico global. A quienes dirigen las estrategias y acciones de
comunicación, y necesitan ampliar y actualizar sus conocimientos y
habilidades.
A los profesionales que trabajan en cualquiera de los aspectos diversos
de la Comunicación y que desean obtener un dominio abarcativo y
articulado de las prácticas comunicacionales desde una visión
actualizada y de largo alcance: Responsables de Comunicaciones, de
Recursos Humanos, Marketing, Branding, Medios digitales, Relaciones
Públicas, Publicidad, Investigación Social y Consultoría en Imagen y
Comunicación. Y en fin, interesa a todos los estudiantes y profesionales
que aspiran a ocupar puestos de responsabilidad en empresas y
organizaciones en el ámbito de la comunicación corporativa.
Más información:
Mercè Costa
[email protected]
Máster Internacional DirCom