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Número 091 - Año 2014
s a l u d
y
ENTREVISTAS
Juan Lemmel, presidente de la SEQC
Almudena Solana, novelista
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c o n s e j o
ESPECIAL
DERMATITIS
ATÓPICA
f a r m a c é u t i c o
INCLUYE
PEDIÁTRICO
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03-felicitacion_Maquetación 1 05/12/13 14:03 Página 1
El equipo de Farmaventas les desea
¡Feliz Navidad y
Próspero Año Nuevo!
s a l u d
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de los más pequeños, Laboratorios Ordesa está presente ofreciendo una solución
segura y eficaz en la prevención de infecciones respiratorias de repetición.
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Sumario FV
6
6. ENTREVISTA
Juan Lemmel,
Presidente de la Sociedad
Española de Químicos Cosméticos
ENTREVISTA
10. ACTUALIDAD
Noticias del sector
Juan Lemmel, presidente de la SEQC
26. PRESENTACIONES
Caudalie, Grupo Farmasierra,
xpandBio
31
31. CONgRESO E-COMMERCE
El e-commerce en la farmacia
CONgRESO
40. ENTREVISTA
Almudena Solana,
Novelista. Periodista y autora de la
novela ‘Efectos secundarios’
e-Commerce Day de Farmaventas
44
44. ESPECIAL DERMATITIS
Favorecer sinergias y suavizar
asperezas
ESPECIAL DERMATITIS
52. PUNTO DE VENTA
Farmacia Sarasketa
Favorecer sinergias y suavizar asperezas
55. NUTRICIóN
El papel de la nutrición en el
paciente hipertenso
55
60. FITOTERAPIA
Plantas naturales para el insomnio
NUTRICIóN
62. MUJER
La coenzima Q10 está de moda
El papel de la nutrición en el paciente hipertenso
64. OFICINA DE FARMACIA
El futuro es esperanzador, pero no
se improvisará
60
69. EMPRESAS
FITOTERAPIA
72. NOVEDADES
REVISTA
MEJOR
VALORADA
Plantas naturales para el insomnio
farmaventas
www.farmaventas.es
5
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farmaventas
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fv Entrevista
Juan Lemmel Montoya es
licenciado en Farmacia
por la Universidad de
Barcelona. Autor de
artículos publicados
en revistas sectoriales,
también ha participado
impartiendo cursos
de ciencia cosmética.
Actualmente ocupa el
cargo de presidente de
la Sociedad Española de
Químicos Cosméticos
(SEQC). En esta
entrevista nos aproxima
a la realidad del
mundo de la cosmética,
relatándonos los
descubrimientos más
importantes y analizando
futuros retos.
Juan Lemmel,
PRESIDENTE DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE QUÍMICOS COSMÉTICOS (SEQC).
A principios de 2013 fue
nombrado presidente de la
SEQC. ¿Cómo ha encarado
esta nueva etapa?
En la Asamblea Anual de la SEQC
del pasado mes de diciembre, fui
nombrado presidente de la Junta
Directiva de la SEQC. A principios
de este año inicié este gran reto, lleno de ilusión y proyectos.
Afortunadamente tengo muy buenos ejemplos a seguir; todos mis
antecesores han dejado una gran
huella en esta Sociedad y me han
servido de gran ayuda para afrontar esta gran responsabilidad.
Por mi parte, he querido continuar con la mayoría de las personas que formaban la anterior Junta, un gran equipo tanto
humano como profesional, que
aporta constantemente nuevas
ideas y proyectos con ilusionantes perspectivas de futuro.
¿Cuáles son sus objetivos?
Los principales objetivos a alcanzar son los siguientes: mejo6
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rar todos los servicios que ofrecemos a nuestros asociados;
reforzar la actividad de la SEQC
en Centro y Levante; organizar
cursos, sesiones, jornadas, tanto científico-técnicas como de
proveedores, desayunos e incluso cafés de trabajo de gran
interés y actualidad sectoriales;
incrementar las relaciones sociales entre todos los asociados;
renovar la página web y hacerla más visible dentro de la red;
mantener informados de todos
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Juan Lemmel, PRESIDENTE DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE QUÍMICOS COSMÉTICOS (SEQC)
los eventos, noticias y actos relacionados que vayan ocurriendo por medio de nuestra revista
NCP; presentar la renovada Biblioteca, la mayor biblioteca dedicada al mundo de la cosmética en nuestro país; reforzar las
relaciones con otras sociedades, agrupaciones relacionadas
con el ámbito cosmético.
lidad y estudios de seguridad
más exhaustivos.
También podemos hablar de
la puesta en marcha de la ISO
22716 sobre Buenas Prácticas
de Fabricación (GMP) para productos de cosmética, como
primer referente de calidad específico reconocido y unificado internacionalmente. Esta
“
Un mundo variado de tratamientos naturales
que permiten jugar con todo lo que la naturaleza nos
ofrece para desarrollar una cosmética del bienestar
que eleva la autoestima y satisface los sentidos”
¿Qué principales
desafíos percibe el sector
cosmético actualmente?
Dentro del mercado español hablaríamos, por un lado, del tema
de la internacionalización. La internacionalización
empresarial
genera economías de escala,
permite aprender del mercado
internacional, diversifica el riesgo, rentabiliza la inversión en
innovación, alarga la vida útil
del producto, genera una mejor imagen y prestigio y permite
un mayor crecimiento de la empresa. Teniendo en cuenta la
etapa de crisis que estamos sufriendo actualmente, que obliga a la búsqueda constante de
oportunidades y debido a una
fuerte debilidad de la demanda interna, el impulso empresarial pasa, necesariamente, por
la internacionalización.
Otro gran desafío actual que tiene la industria cosmética es la
adaptación al nuevo Reglamento, que ya ha entrado en vigor.
Esta nueva reglamentación exigirá mayores esfuerzos de ca-
norma combina las ventajas
de una herramienta de gestión
empresarial que vincula la calidad de los cosméticos y los
procesos empresariales con la
capacidad para satisfacer los
crecientes requisitos relativos
a la seguridad de los productos cosméticos.
¿Cuál cree que ha sido el
descubrimiento cosmético
más importante de estos
últimos tiempos?
Es difícil definirlo, porque ha
habido varios en los últimos
años. Los descubrimientos de
la cosmética están muy vinculados con el campo dermatológico y cualquier avance incide
muy positivamente en la evolución de la ciencia cosmética.
Estos últimos años se ha trabajado mucho el tema galénico,
incorporando nuevas texturas
que mejoran la aplicación del
producto final.
También podríamos hablar de
avances desde el punto de vista de productos más novedo7
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Entrevista fv
sos, como pueden ser los activos cosméticos encapsulados
en vehículos tipo liposomas,
péptidos y, sobre todo, activos
“nanos”, procedentes de la nanotecnología, que dan lugar a
activos con una gran capacidad de penetración.
Me gustaría también mencionar
en este apartado el concepto
de una cosmética más personalizada, hecha a medida del
cliente, como es el caso de productos con activos específicos
para tratar el envejecimiento
cutáneo vinculado a un aumento en la edad de la población.
También, el desarrollo de las
células madre para evitar la caída del cabello, eliminar las posibles arrugas o moldear la figura, entre otras aplicaciones. Las
células madre son células que
se encuentran en todos los organismos multicelulares y que
tienen la capacidad de dividirse
y diferenciarse en diversos tipos
de células especializadas y de
autorrenovarse para producir
más células madre. Actúan en
la regeneración o reparación de
los tejidos del organismo.
Y, por último, el tema que trata los telómeros y telomerasas
que participan en el reconocimiento de las lesiones del DNA,
protegen los extremos finales
de los cromosomas asociados
con el envejecimiento cutáneo y
la longevidad. Las investigaciones sobre los telómeros, y muy
especialmente sobre la acción
de la telomerasa, pueden aportar valiosos conocimientos para
descubrir las claves del envejecimiento cutáneo y conocimientos clave en la investigación y
tratamiento del cáncer alternativos a la quimioterapia.
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fv Entrevista
Juan Lemmel, PRESIDENTE DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE QUÍMICOS COSMÉTICOS (SEQC)
¿Hay algún ingrediente que
destaque en la actualidad, ya
sea por ser tendencia o por la
innovación que aporta?
Representa un gran avance el desarrollo de las células madre, que
han sido uno de los últimos descubrimientos más importantes, tanto
dentro de los productos antiedad
como en el cuidado capilar.
Se está trabajando mucho en
el campo de activos obtenidos
por biofermentación microbiana, ya sean activos difíciles de
extraer o encontrar en cantidades razonables. Existen en el
mercado sistemas conservantes obtenidos, por ejemplo, de
la fermentación de levaduras en
la raíz de algunos tubérculos o
de algunos hongos. Además,
se continúa con las tendencias
naturales como es el caso de
la cosmética natural, ecológica y/o orgánica. Un mundo variado de tratamientos naturales
que permiten jugar con todo lo
que la naturaleza nos ofrece
para desarrollar una cosmética
de bienestar que eleva la autoestima y satisface los sentidos, lo cual en la época de crisis actual que estamos viviendo
es muy conveniente y se agradece sinceramente.
En el aspecto científico,
¿dónde se posiciona España?
La cosmética ha sido un sector
muy importante dentro de nuestra industria con empresas tanto
de producto acabado como de
materias primas. Este negocio va
avanzando de forma remarcable
y superando de forma impecable
estos años de crisis, y todo esto
es posible gracias a la innovación
y a los recursos que estas empresas dedican a la investigación
de nuevas moléculas, nuevos activos, nuevos productos.
Todo esto hace que la Sociedad
Española de Químicos Cosméticos (SEQC) esté en una posición avanzada entre las diferentes sociedades que componen
la Federación Internacional de
Químicos Cosméticos (IFSCC).
La SEQC está dentro de las 10
primeras sociedades en importancia a nivel mundial, concretamente es la octava, siendo las
tres primeras la japonesa, la de
EE.UU. y francesa, respectivamente. El interés en España por
la investigación en cosmética es
muy elevado, aunque hay que
matizar que el liderazgo en investigación y desarrollo lo tienen las
grandes multinacionales que gozan un elevado presupuesto dedicado para tal fin. En España, la
presencia de estas firmas es menor
que en otros países que ocupan un
lugar preferente.
¿Continúa siendo el
envejecimiento uno de los
principales objetivos de
la cosmética?
Dado el progresivo envejecimiento demográfico de la población,
es un campo abierto y muy propicio para desarrollar nuevos
proyectos. En cosmética de tratamiento se ha evolucionado mucho en cuanto a productos contra el envejecimiento cutáneo, así
como para conseguir una buena
y duradera hidratación.
Actualmente se continúan investigando y desarrollando nuevas
moléculas para tal fin y el descubrimiento de las células madre y
las nuevas texturas ha aportado
mucho en este campo.
Las conocidas “BB Cream” o
bálsamo para imperfecciones
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son un producto multifunción
que se puso rápidamente de
moda, porque la crema ofrece
resultados inmediatos al corregir las imperfecciones visibles
de la piel y al añadir, además,
beneficios a largo plazo derivados del tratamiento del cutis.
Actualmente se ha presentado
la versión mejorada denominada “CC Cream” que proviene del
control del color o corrección
completa, y que ha causado un
gran éxito en el mercado asiático. Garantiza un tacto y una
textura agradable, sin dejar de
incorporar perfectamente pigmentos de color.
Otros objetivos principales a perseguir serían el papel cada vez
más sofisticado de los productos capilares, como es el caso
de productos para alisar el cabello con queratina, y la cosmética
masculina, emergiendo el hombre como nuevo cliente potencial, con productos específicos e
innovadores, que cada vez más
son solicitados.
¿Cuáles son sus planes
de futuro?
Renovar, reforzar y mejorar todos
los servicios que ofrecemos a
nuestros más de 700 asociados.
Otra de las grandes líneas de
actuación de nuestra Sociedad
es la de estrechar relaciones de
colaboración con otras sociedades, universidades, instituciones, colegios y comités, tanto a
nivel nacional como internacional, para fomentar el desarrollo y
la investigación en los productos
cosméticos. Estamos receptivos
a nuevos retos e ideas que nos
permitan desarrollar y organizar
nuevos eventos como congresos y ferias. fv
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A
ACTUALIDAD
Los AINEs dificultan la recuperación de lesiones
las conclusiones del XII
Simposio Internacional
Clínica CEMTRO Avances y Actualizaciones
en Traumatología y Ortopedia, recogidas por
la agencia Com Salud.
La inflamación se ha
visto siempre como
un proceso patológico
Los antiinflamatorios intervienen en la reparación de
que debía ser bloqueatejidos, por lo que dificultan la curación de lesiones.
do con los medios terapéuticos disponibles,
La toma de antiinflamatorios “de ahí que el uso de técnicas y
no esteroideos (AINEs) para fármacos antiinflamatorios prolitratar los síntomas de una le- fere y sea de práctica habitual,
sión puede dificultar la recupe- extendida en la población en geración del tejido dañado, según neral y en los deportistas en par-
ticular”, explica el jefe del Servicio de Traumatología y Medicina
deportiva de CEMTRO, Tomás
Fernández.
El principal efecto de los antiinflamatorios consiste en “inhibir la
inflamación o sus signos externos como el dolor, la hinchazón
o el rubor”, comenta Fernández.
“Sin embargo, las sustancias
que provocan esos síntomas
intervienen en procesos como
asegurar el riesgo sanguíneo de
la zona dañada, evitar la extensión del daño, atraer células de
defensa, acelerar la limpieza de
las células muertas y regenerar
o reparar el tejido”, concluye.
La resistencia a los antibióticos crece en España
Biólogos y médicos advierten
que cada vez son más las
bacterias resistentes a los
antibióticos, siendo España uno de los países europeos
con mayores tasas de resistencia a las fluoroquinolonas en la
Escherichia coli, bacteria que
provoca con frecuencia infecciones urinarias. También es
importante resaltar el número de
infecciones producidas por las
bacterias Klebsiella pneumoniae
o Pseudomonas aeruginosa,
resistentes a la mayoría de los
antibióticos.
Entre las principales causas de
este fenómeno se encuentra el
consumo inadecuado de antibióticos, su uso en infecciones
respiratorias producidas por
virus y su utilización en dosis y
tiempos inapropiados. “El autoconsumo, principalmente el
consumo sin receta médica y
la utilización de antibióticos
sobrantes de tratamientos
previos son causas importantes
que influyen en la aparición de
resistencias”, asegura el doctor
Jesús Oteo, experto de la Sociedad Española de Enfermedades
Infecciosas y Microbiología Clínica (SEIMC).
“La atención farmacéutica para
asegurar el cumplimiento de los
tratamientos es la base para reducir su mala utilización y la consecuente aparición de resistencias”, según el Consejo General
de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF).
La bacteria Escherichia coli es una de las
más resistentes a los antibióticos.
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ACTUALIDAD
Las farmacias de Barcelona tendrán desfibrilador
disminuyendo las proLas farmacias de Barbabilidades de sobrecelona que lo deseen
vivir en un 10% cada
dispondrán de un desfiminuto que pasa. Una
brilador, según Barceparte de las muertes
lona Salud, entidad sin
súbitas se producen,
ánimo de lucro impulademás, como consesada por 25 conocidos
cuencia de una fibrilamédicos e investigadoción ventricular y, en
res que cuenta con la
estos casos, la solucolaboración de la Función es el desfibrilador.
dación Brugada (JoLa puesta en marcha
sep Brugada, director
del proyecto de los
médico del Hospital
Josep brugada, director médico del Hospital Clínico, muestra uno de
los desfibriladores que se instalarán en las farmacias. A su lado, Andesfibriladores en BarClínico, y el decano de
tonio Torres, presidente de la Asociación de Farmacias de barcelona.
celona incluye, a parte
la Facultad de Medicidel desfibrilador, su
na de la Universidad de
Girona, Ramon Brugada). Esta “Se trata de implicar a las far- mantenimiento, servicio 24 hoFundación promovió hace tres macias en salvar vidas en ca- ras de consulta por incidencias,
años el primer estudio sobre des- sos urgentes y graves como la apoyo médico, señalización exterior y formación personal.
fibrilación pública en la provincia muerte súbita”, apunta Torres.
El uso del aparato no implica
catalana de Girona mediante un
ningún coste para la farmaacuerdo con DipSalut, organismo La confianza en el
de la Diputación de Girona.
profesional farmacéutico cia, ni ningún tipo de responsaLa iniciativa de instalar desfibri- “La farmacia es el primer punto bilidad para el titular y el resto
ladores en Barcelona, pionera sanitario al que accede la po- del personal, ya que se trata de
a nivel mundial, es conocida blación, por lo tanto, es el lugar un desfibrilador automático que
como “Barcelona, ciudad car- idóneo para el desarrollo de ini- puede ser utilizado por cualdioprotegida”. Ha sido desarro- ciativas que contribuyan a salvar quier persona, según el Decreto
llada en el marco de un estudio vidas”, destaca Torres. “Los equi- 151/2012, de 20 de noviembre,
científico del Hospital Clínic, pos que trabajamos en las farma- por el que se establecen los recuenta con la colaboración de cias somos, en muchos casos, quisitos para la instalación y uso
la Asociación de Farmacias el primer punto de atención de desfibriladores externos fuede Barcelona (AFB) y se ha sanitaria al que acude el pa- ra del ámbito sanitario.
materializado gracias a la apor- ciente cuando tiene un proble- Unas 30 farmacias dispondrán
tación económica de Laborato- ma, y este es nuestro gran valor, de desfibrilador antes de que
rios Ferrer y Grupo Axa.
la confianza que depositan en acabe el año y unas 70 durante
el primer trimestre de 2014. El
Antonio Torres, presidente nosotros”, añade Torres.
resto podrán instalarlo durante
de la AFB asegura que el proel segundo semestre de 2014 y
yecto va acorde con la línea Todo dispuesto para
el primero de 2015. Durante el
estratégica de la AFB de “ex- salvar vidas
plorar vías de crecimiento, re- Cuando una persona sufre una segundo semestre de 2015 y en
conocimiento e implicación del muerte súbita se disponen de 2016 se instalará en el resto de
colectivo más allá del marco diez minutos como máximo oficinas de farmacia de Cataluña
de la Administración Pública”. para actuar e intentar salvarle, que así lo deseen.
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A
Los blogueros cocineros cuidan nuestro corazón
postres propuestos para la ocasión por los blogueros.
Entrantes saludables
La bloguera Espe Saavedra con César Romero, jefe de Servicio de Cardiología del Parc Sanitari
Sant Joan de Déu de Sant boi de Llobregat, y Nieves Soto de Igloo Cooking.
Las enfermedades cardiovasculares provocan una de cada tres
muertes en España, lo que las
convierte en la primera causa de
fallecimiento entre la población.
Esta situación alarmante se repite en todo el mundo. Para concienciar sobre la necesidad de
prevenir se presenta la novena
edición de Menús con Corazón,
que tiene como objetivo promover una alimentación sana y un
estilo de vida saludable que ayuden a cuidar nuestro corazón.
En esta ocasión, la campaña,
una iniciativa de la Fundación
Española del Corazón y Nueces de California, está protagonizada por cuatro blogueros
especializados en gastronomía.
Espe Saavedra, de Espe Saavedra en la Cocina; Alfonso López, de Recetas de Rechupete;
Nieves Soto, de Igloo Cooking;
y Alma Obregón, de Objetivo:
Cupcake Perfecto han puesto sus fogones al servicio de la
salud cardiovascular creando
recetas sencillas y económicas,
aptas para que todas las personas interesadas puedan prepararlas en su hogar.
Recetas con corazón
aptas para todos
Las 12 recetas de la campaña
tienen un denominador común:
las nueces, que son el único
fruto seco con una cantidad significativa de ácido alfa-linolénico
y ácidos grasos omega 3 de origen vegetal. Además, su combinación de vitaminas, minerales
y nutrientes las convierten en
un superalimento con probados
beneficios en la prevención de
enfermedades cardiovasculares. Al ser un alimento versátil,
combina a la perfección con
entrantes, pescados, carnes y
Espe Saavedra es una amante
de la cocina, pasión heredada
de su padre. Fue una de las primeras blogueras gastronómicas
de nuestro país y para Menús
con Corazón ha diseñado unos
entrantes que sirven tanto para
ocasiones especiales como para
el día a día. Saavedra propone
una ensalada, unas tostas
con brandado de bacalao y,
para darse un capricho, unos
sabrosos rollitos de salmón.
Espe considera que el papel de
los blogueros a la hora de transmitir hábitos saludables es muy
importante, “ya que, hoy en día,
cuando buscas recetas en internet siempre te aparecen en primer lugar blogs de cocina”. Más
recetas de Espe Saavedra en:
www.espesaavedra.com
Recetas de pescado
El gallego Alfonso López es el
autor de las recetas de pescado, que combina a la perfección
bonito del Norte al horno con costra de
nueces y puré de tomate.
14 farmaventas
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ACTUALIDAD
con marisco: el bonito, la merluza y el rape son sus ingredientes preferidos. Su blog,
llamado Recetas de Rechupete
(recetasderechupete.com)
es uno de los más visitados de
nuestro país con casi un millón
de usuarios mensuales.
“He preparado unas recetas que
son muy sabrosas; para todos
los gustos, ya que hay tres tipos
de pescado diferentes; y que
además son fáciles de preparar
y salen bien de precio”.
Carnes con verduras
Nieves Soto combina su pasión por la cocina con su entusiasmo por viajar y descubrir
sabores nuevos: “Menús con
Corazón es una campaña que
sigo desde hace años y siempre me ha interesado por los
buenos hábitos que promueve
y las estupendas recetas que
siempre nos enseña, así que no
he dudado ni un segundo sobre
mi participación en este proyecto”. En el recetario, Nieves nos
deleita con la preparación de
carnes con verduras, entre
las que se encuentran recetas con cerdo, pollo y conejo.
brochetas de pollo de corral con pimientos
de colores y crema de nueces.
La madrileña Nieves Soto comparte sus recetas en el blog Igloo Cooking.
Más recetas de Nieves Soto en:
igloocooking.blogspot.com.es/
Cupcakes famosos
La bloguera Alma Obregón,
conocida por sus recetas en
objetivocupcake.com, asombra con sus famosos pastelillos.
“Los postres también pueden
ser sanos si combinamos los
‘Cupcakes’
de zanahoria
y nueces.
ingredientes correctos. Con la
ayuda de los cardiólogos hemos
conseguido que los postres de
Menús con Corazón sean un
ejemplo”, destaca Alma.
Estos Menús con Corazón, de
los que se han editado 15.000
ejemplares para ser distribuidos
de forma gratuita, se han recogido en forma de libro-recetario
junto con consejos para seguir
una alimentación saludable y
pautas para poner fin al sedentarismo y empezar a
practicar ejercicio físico.
A día de hoy ya se han distribuido más de 5.000 en la Semana
del Corazón de Madrid y en el
Congreso de la Sociedad Española de Cardiología, celebrado a
finales de octubre en Valencia.
Menús con Corazón puede descargarse en la web de la Fundación Española del Corazón
(fundaciondelcorazon.com)
y en la de Nueces de California
(nuecesdecalifornia.com).
15 farmaventas
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ActuALiDAD
Este invierno, crea tu propio
“Botiquín Aboca”
Alrededor de 80 millones de resfriados afectan a la población adulta
en España. Es decir, que cada español se resfría dos veces al año
de media. Además, el 65,6% de los españoles usa métodos caseros
contra el resfriado, mientras que el 58,5% toma inmediatamente
medicamentos*.
Con la llegada de los primeros fríos, gripes
y resfriados no tardan en aparecer. De noviembre a enero, pocos son los que se libran de las molestias que ocasionan estas
enfermedades: congestión nasal, irritación
de garganta, dolor de cabeza y de articulaciones, escalofríos, etc. Y es que el resfriado es la enfermedad más común en todo
el mundo. Suele afectar entre dos y cinco
veces al año a la población adulta, lo que se
traduce en 80 millones de resfriados anuales en España (dos resfriados anuales por
persona).
Además, según los resultados del Estudio
Primera Defensa sobre comportamientos y
actitudes en Europa ante el resfriado, elaborado por TNS Consumer, el 70% de los
españoles reconoce que cuando sufre
un resfriado, su vida diaria se ve afectada y deja de realizar actividades cotidianas
como deporte, quedar con los amigos o salir de copas.
Será por eso que también somos los más
precavidos: el 95% de la población toma
medidas para evitar los resfriados y para
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paliar sus síntomas. En cuanto a la forma
en que les hace frente, el 65,6% usa métodos caseros, el 58,5% dice que toma
inmediatamente medicamentos, el 52,1%,
que se abriga más, y el 44,5% señala que
toma vitaminas y minerales. Esto significa
que la mayoría confía en las propiedades
de los productos naturales a la hora de
prevenir o aliviar los primeros síntomas.
“Botiquín ABocA”
La naturaleza nos ofrece un gran apoyo a
la hora de prevenir los procesos gripales
y catarrales o afrontar sus primeros síntomas. Partiendo en esta afirmación, Aboca,
empresa especializada en la fabricación de
productos a base de sustancias vegetales
complejas, propone una selección de tres
de sus productos que nos ayudarán a hacer
frente al invierno de mejor modo:
• ¿Congestión nasal? Fitonasal spray nasal. Entre sus cualidades más valoradas
destaca la de aportar una rápida sensación de nariz despejada y un agradable
efecto refrescante debido a sus aceites
05/12/13 12:51
para niños) con ingredientes biológicos
y realizado exclusivamente con sustancias funcionales vegetales mediante
innovadores procesos de extracción y
concentración. Contiene Salvidol 2-LMF
extracto liofilizado multifracción de salvia.
esenciales. También favorece una correcta
respiración, ya que reduce la excesiva secreción nasal gracias a la presencia de resinas
derivadas del extracto liofilizado de mirra,
que crea una película adhesiva, protectora
e hidratante que protege la mucosa de la
irritación. Además, el extracto de mucílagos
liofilizados y una solución acuosa de altea,
junto con el gel de aloe vera, presentan una
elevada concentración de oligosacáridos
que ayudan a restablecer las características
viscoelásticas de la mucosidad, ideales para
su correcta expulsión.
• ¿Dolor de garganta? Salvigol. Para el
tratamiento de estados irritativos de garganta, sequedad,
dolor y dificultad
al tragar, Aboca
ha formulado Salvigol (spray, tabletas y tabletas
• ¿Defensas del organismo? Fitoconcentrado de Equinácea. El uso más frecuente de la equinácea es el de ayudar
a las defensas del organismo a hacer
frente a los ataques del invierno.
Todas las gamas de productos de Aboca
pueden adquirirse en farmacias y parafaramacias.
FUENTE: Estudio PrimEra dEfEnsa tns ConsumEr, “ComPortamiEnto y
aCtitudEs En EuroPa frEntE al rEsfriado”.
aboCa. EmPrEsa EsPECializada En la fabriCaCión dE ProduCtos
a basE dE sustanCias vEgEtalEs
ComPlEjas. www.aboCa.Es
ABOCA S.p.A. Società Agricola - Loc. Aboca, 20 Sansepolcro (AR) I - 52037 Italia
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Cosmofarma vuelve a Bolonia en mayo de 2014
La próxima edición de Cosmofarma Exhibition tendrá lugar
en bolonia (Italia) entre el 9 y el 11 de mayo de 2014.
Cosmofarma Exhibition, el
evento del sector farmacéutico
líder en Italia y uno de los mejor
considerados a nivel Europeo
por los profesionales farmacéuticos, presenta una nueva edición que tendrá lugar entre el
9 y el 11 de mayo de 2014 bajo
el tema “Farmacia para todas las
edades, Farmacia para todos”.
Cartel de Cosmofarma Exhibition 2014.
El tema de Cosmofarma Exhibition 2014 propone subrayar el
papel del evento como referencia
para todas las empresas del sector, tanto para las nuevas como
para las más consolidadas, así
como también para todos los
operadores cualificados, dando
respuestas concretas a todas las
necesidades de este sector.
El último Cosmofarma Exhibition registró 24.200 visitantes.
Punto de encuentro del
mundo de la farmacia
Cosmofarma Exhibition representa un verdadero punto de
encuentro para el mundo de la
farmacia a nivel europeo.
Los datos de la última edición
reflejan el éxito de la misma:
24.200 visitantes y más de 500
marcas representadas. Las no-
Empresas, instituciones, profesionales e industria se darán cita
en la próxima edición de Cosmofarma Exhibition.
18 farmaventas
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ACTUALIDAD
vedades para 2014 prometen
otro evento de enorme interés.
Objetivo de Cosmofarma
Exhibition 2014
El objetivo principal del próximo Cosmofarma Exhibition
2014 es facilitar el encuentro entre los operadores del
sector farmacéutico y las
empresas. El evento constituye un escaparate para los
productos más innovadores y
una importante oportunidad
de trading para las empresas
y de networking entre instituciones, profesionales e industria. Los expositores podrán
presentar sus novedades, escuchar las exigencias de sus
clientes y responder a todas
sus preguntas. Los visitantes,
seleccionados y cualificados,
podrán reunirse con los responsables de las empresas
para establecer nuevos contactos y colaboraciones, así
como también para actualizarse sobre las novedades y las
innovaciones del sector.
El International
buyer Longe recibirá
compradores de más
de 20 países para
facilitar encuentros
con las empresas
expositoras.
International Buyer Lounge
Cosmofarma no se propone
exclusivamente como un instrumento concreto de negocios
internacionales. De hecho, y por
segundo año consecutivo, se
activará un intenso International
Buyer Programme: Cosmofarma recibirá a compradores
seleccionados, provenientes
de más de 20 países, para
facilitar encuentros concretos
con las empresas expositoras
Los visitantes podrán reunirse con los responsables de las
empresas para establecer nuevos contactos.
interesadas. Un importante trabajo de investigación y de agenda que tendrá como resultado
más de 600 encuentros B2B.
Se prestará especial atención a
los compradores balcánicos,
norteafricanos, de Europa
del Este y de Medio Oriente,
puesto que son mercados que
están creciendo.
Toda la información está disponible en la página de Cosmofarma: www.cosmofarma.com.
Vista de los stands de Cosmofarma Exhibition 2013.
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A
ACTUALIDAD
Consejos para hacer la farmacia más accesible
La profesión farmacéutica ha elaborado
la guía Farmacias accesibles para todos,
un documento para
profundizar en el
concepto de “accesibilidad” en la oficina
de farmacia y favorecer el acceso a las
personas con discapacidad. El documento incluye una
serie de recomendaciones avaladas por
la Fundación ONCE y el Consejo
General de Colegios Oficiales de
Farmacéuticos (CGCOF) con la
colaboración de Sanofi.
“La presente publicación recoge un conjunto de recomendaciones para dar respuesta
a las necesidades específicas
de usuarios de la farmacia
con discapacidades físicas o
psíquicas, no sólo cuando se
procede a adaptar el establecimiento sanitario, sino en la propia labor asistencial. Un documento que pretende servir de
guía y ofrecer recomendaciones para una Farmacia Comunitaria que garantiza equidad,
calidad y cohesión en el acceso al medicamento”, asegura
Carmen Peña, presidenta del
CGCOF.
“La farmacia es el espacio de
salud más cercano al paciente
y al ciudadano. Promover que
éste sea un entorno accesible
para todos es una manera de
cumplir nuestro compromiso
‘Farmacias accesibles para todos’
profundiza en el concepto de
“accesibilidad” en la farmacia.
con su salud y su calidad de
vida”, asegura Marc Antoine
Lucchini, presidente y director general de Sanofi España y
Portugal.
Tecnologías que facilitan
la comunicación
Además de recomendaciones sobre el exterior y el interior de las farmacias, la guía
hace referencia a la aplicación
de la tecnología. Aconseja,
por ejemplo, la instalación de
bucles de inducción, sistemas de transmisión de sonido
mediante la generación de un
campo magnético que puede
ser recibido por usuarios que
utilizan los audífonos en posición “T”, facilitando, en este
caso, la accesibilidad a las
personas con problemas auditivos.
Para facilitar la accesibilidad a
las personas ciegas, Farmacias accesibles para todos recomienda a los farmacéuticos
rotular en braille.
Otra recomendación
para hacer accesible
la botica: diseñar la
web de nuestra farmacia pensando en
los diferentes tipos
de usuarios o elaborar información para
el paciente de fácil
comprensión y legibilidad.
Atención al
usuario
Además de hacer accesible la
farmacia a nivel físico, la guía
pone énfasis en la accesibilidad a nivel asistencial. Así,
recoge una serie de recomendaciones que hay que seguir a
la hora de atender a las personas con determinadas discapacidades.
“Lograr entornos universalmente accesibles, utilizables
por todas las personas, es
avanzar hacia un mundo en
el que los derechos de todos
sean idénticos y, por tanto,
caminar hacia la igualdad de
oportunidades para las personas con discapacidad. Este
es el objetivo de la Fundación
ONCE, nuestro camino y nuestra apuesta”, asegura Alberto
Durán, vicepresidente ejecutivo de Fundación ONCE y
presidente de Grupo Fundosa
y CEOSA. En la web de la Fundación ONCE puede descargarse la guía. También en la
web www.portalfarma.com.
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A
ACTUALIDAD
Tendencias actuales en cosmética
etc., compuestas por
múltiples activos con
diferentes beneficios
para conseguir mayor
eficacia y facilitar su
uso frente a los nuevos estilos de vida.
En este contexto, el
futuro está en la venLa SEQC llevó a cabo una sesión abierta en Barcelona
ta de estos producsobre nuevas tendencias en cosmética.
tos a través del móvil, posicionándose
El tiempo se ha convertido en el comercio electrónico como
el bien más preciado en las so- una opción clave de negocio.
ciedades modernas y el sector Así lo aseguraron varios expercosmético lo sabe. Por ello, ofre- tos en la sesión abierta Nuevas
ce productos multifuncionales Tendencias en Cosmética que
como las BB Creams, CC, DD, tuvo lugar en Barcelona, Valen-
cia y Madrid en noviembre de
la mano de la Sociedad Española de Químicos Cosméticos
(SEQC).
El consumidor elige
Además de productos multifunciones, en cosmética, lo
natural está en auge. Se elige
lo auténtico, lo artesanal, lo
vintage, lo ecológico, lo personalizado. También los productos médico-estéticos y los
relacionados con la medicina
tradicional (hanbang y ayurveda), en los que el profesional
sanitario se convierte en un
asesor de salud y belleza.
Los farmacéuticos se forman en dermocosmética
La dermocosmética se está
consolidando como uno de los
servicios estrella de muchas farmacias. Por ello, el consejo y la
gestión integral de la dermocosmética se ha convertido en una
de las prioridades de los farmacéuticos de Sevilla. En noviembre empezó un plan de formación para que los interesados
puedan incorporar esta nueva
prestación a su oferta de servicios, con la correspondiente
acreditación de su corporación.
El plan que se ha previsto incluye formación online y talleres
en cuatro módulos con contenidos especializados en cosméti-
ca, fotoprotección, nutricosmética y dermocosmética como
complemento terapéutico.
Farmacias acreditadas
Los farmacéuticos que realicen
esta formación recibirán la acreditación correspondiente por
parte del Colegio, así como
el material para informar del
servicio en la oficina de farmacia (vinilo, cartel identificativo y material promocional).
La farmacia quedará incluida, además, en la página
web Cartera de Servicios,
dirigida a los ciudadanos interesados en conocer los
nuevos servicios de la farmacia
sevillana, figurando en el mapa
de farmacias acreditadas. Finalmente, la farmacia recibirá
el asesoramiento y seguimiento
continuado del servicio por parte del Colegio.
Antonio Pérez, presidene de CECOFAR, y
Manuel Pérez, presidente del COF de Sevilla.
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A
La farmacia
sevillana
cumple 10
años de e-receta
El Colegio de Farmacéuticos
de Sevilla celebra los 10 años
de la primera dispensación mediante receta electrónica a un
paciente sevillano. Además de
la e-receta, este COF ha lidera-
COF de
Guadalajara
Jesús C. gómez, presidente de SEFAC,
acompañado de Ignacio José Romeo,
presidente del COF de guadalajara.
El COF
de Madrid
visita las
instalaciones de
Farmasierra
Una representación de la Junta
de Gobierno del Colegio Oficial
de Farmacéuticos de Madrid
visitó las instalaciones de Grupo
ACTUALIDAD COLEgIOS y ASOCIACIONES
El balance que hace el COF
después de estos 10 años de
receta electrónica es que ésta
mejora la calidad de vida de
los pacientes crónicos, a los
que evita tener que acudir reiteradamente al centro de salud a
recoger sus prescripciones.
También mejora la labor
diaria de los médicos, que
pueden dedicar este tiempo a
tareas menos rutinarias y de mayor valor sanitario. Según el COF
de Sevilla, la e-receta también
ha sido positiva para el propio
sistema público de salud, pues
descongestiona las consultas
(se estima que hasta en un 20%
en Atención Primaria) y permite
tener más controlados los tratamientos de los pacientes que
acuden a las consultas.
El Colegio Oficial de Farmacéuticos de Guadalajara y la
Sociedad Española de Farmacia Comunitaria (SEFAC)
han firmado un convenio de colaboración para impulsar de forma
conjunta la formación y la investigación en el ámbito de la farmacia comunitaria. El acuerdo ha
sido rubricado por el presidente
del COF de Guadalajara, Ignacio José Romeo, y el presidente de SEFAC, Jesús C. Gómez.
El objeto principal del convenio es establecer los cauces
necesarios para la realización
en común de actividades de
formación, asesoramiento e
investigación relacionadas directamente con la farmacia comunitaria y que sean beneficiosas para ambas partes.
El convenio tiene una duración
indefinida y para su buen desarrollo se constituirá una comisión de seguimiento.
do también el pilotaje de Receta
XXI, puesta en marcha de forma
conjunta por la Administración y
los farmacéuticos andaluces.
Ventajas de la e-receta
Farmasierra a finales de octu- e invirtiendo en I+D+i”, asegura
bre. A lo largo de la jornada, los Alberto García Romero, preintegrantes del COF de Madrid sidente del COF.
conocieron de primera
mano la actualidad de
la compañía y los proyectos en marcha.
“Es una suerte que la
Comunidad de Madrid
cuente con empresas
como Farmasierra, un
laboratorio innovador
Representantes del Colegio Oficial de Farmacéuticos
de primer nivel, que side Madrid visitaron las instalaciones de Farmasierra.
gue generando empleo
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FV Presentación
Eau de Beauté, CAUDALIE
Eau de Beauté
CAUDALIE
Caudalie lanza su
nueva Eau de Beauté
Mathilde Thomas, fundadora de Caudalie, se ha asociado
con la diseñadora de moda L’Wren Scott para presentar
una Edición de Colección de su mítica Eau de Beauté.
I
nspirada en el elixir de juventud que utilizaba la Reina
Isabel de Hungría en el siglo
XVII, el Eau de Beauté de Caudalie es utilizada actualmente por
las actrices para cerrar los poros
y alisar los rasgos. En los camerinos de los desfiles, los maquiAntonio Gris,
director
general
de Caudalie
en España.
lladores profesionales la aplican
entre la base y los polvos para
fijar el maquillaje de las modelos.
Para todas estas fans del Eau de
Beauté, Mathilde Thomas, fundadora de Caudalie, ha querido
crear una Edición de Colección.
Se trata de una colaboración con
la diseñadora L’Wren Scott, antigua modelo descubierta por el
fotógrafo Bruce Weber que se ha
convertido en una figura icónica
del mundo de la moda. Estilista
y diseñadora de vestuario para
Hollywood, lanzó su marca en
2006. Sus diseños cuentan con
fans como Michelle Obama, Madonna, Sarah Jessica Parker u
Oprah Winfrey, entre otras.
“Trabajé simultáneamente en el
diseño del frasco y en mi colección otoño/invierno 2013, inspirada en el pintor austríaco Gustav
Klimt. Retomé la idea de los mosaicos y de la silueta femenina”,
explica L’Wren Scott.
CÓCTEL NATURAL PARA LA PIEL
El Eau de Beauté de Caudalie,
mitad sérum mitad tónico, se ha
convertido desde su creación en
el año 1996 en un must en las sesiones de fotos y en un indispensable en el neceser de modelos
como Olivia Palermo, Lara Stone
o Isabelle Huppert.
Benjuí, mirra, aceites esenciales
de romero, melisa, menta, azahar, rosa y extracto de pulpa de
uva, el activo fundamental de los
productos de la marca Caudalie,
son los principales componentes
del Eau de Beauté.
La Edición de Colección está a la
venta en farmacias desde el pasado 1 de noviembre. Antonio
Gris, director general de Caudalie en España, la presentó
ante las blogueras de moda y belleza de Barcelona en un encuentro que tuvo lugar en la sede de la
firma en la Ciudad Condal, un
palacete modernista que la marca adquirió este verano. fv
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FV Presentación
Trataderm for Men, gRUPO FARMASIERRA
Trataderm for Men
gRUPO FARMASIERRA
Trataderm for Men
para cuidar la piel
Grupo Farmasierra refuerza su compromiso con el
sector de la dermocosmética con el lanzamiento de
Trataderm for Men, una gama compuesta por cuatro
productos para el cuidado específico de la piel facial y
corporal del hombre.
“
Hemos diseñado esta línea
de productos respondiendo
a las necesidades actuales
de la piel del hombre. Todos los
productos de la gama se caracterizan por ser texturas no grasas, de fácil aplicación y rápida
absorción, que aportan sensación de frescor y calman. Son
texturas ligeras y evanescentes,
con suaves y elegantes notas
frutales con fondo amaderado”,
aseguró Ana Isabel Ortiz, responsable del área de Dermocosmética de Farmasierra, durante la
presentación a la prensa.
AFTER SHAVE bALM 75 ML.
La línea Trataderm for Men está
compuesta por cuatro productos multifuncionales para cuidar la
piel. El After Shave Balm es uno de
ellos. Se trata de un bálsamo hidratante para después del afeitado. Calma y refresca, aliviando
la irritación, el enrojecimiento y la
tirantez. Deja la piel suave, confortable, cuidada y perfumada.
bODy CARE 200 ML.
De textura muy fina, fácil extensibilidad y absorción en la piel, es un
body milk rico en emolientes lige-
ros, formulado con manteca de karité, extracto de aloe vera y vitamina
E. No es graso, está suavemente
perfumado y se absorbe rápidamente. Aporta frescura, suavidad y
flexibilidad a la piel, dejándola hidratada y confortable durante todo
el día, protegiéndola y ayudándola
en su proceso de regeneración.
MOISTURISINg CARE 40 ML.
Minimiza las arrugas de expresión
y deja la piel suave, fresca y confortable. Se trata de una crema
hidratante no grasa y de rápida
absorción que protege la piel contra el envejecimiento, estimula la
síntesis de colágeno, atenúa las
primeras arrugas y preserva la
elasticidad de la piel del hombre.
EyE SERUM ANTI-FATIgUE 20 ML.
Concentrado rejuvenecedor para
corregir los signos de cansancio
(difumina las ojeras y reduce las
bolsas), prevenir las arrugas, líneas
de expresión y de fatiga. Este sérum de ojos antifatiga regenera
el contorno potenciando la complexión de la piel. Su emulsión es
cremosa, de textura muy fina y ligera, de fácil extensibilidad y rápida
absorción. Está formulada para el
cuidado de la delicada zona del
contorno de los ojos. fv
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SHS Synbiotic, XPANDbIO
Presentación FV
SHS Synbiotic
XPANDbIO
SHS Synbiotic mejora
la salud digestiva
xpandBio pone a disposición de los profesionales de la salud SHS Synbiotic, un complemento alimenticio simbiótico
elaborado para mejorar el tránsito intestinal, la hinchazón y
las flatulencias, y que está avalado por estudios científicos.
“
SHS Synbiotic de xpandBio
mejora las manifestaciones
digestivas incluyendo el
tránsito intestinal, la hinchazón
y la flatulencia, y se asocia a un
mejor estado de ánimo. La mayoría de estas manifestaciones
son comunes en sujetos con estreñimiento, durante o después
de medicaciones agudas o crónicas, y pueden ser beneficiosas
en desarreglos digestivos como
el síndrome de color irritable.
SHS Synbiotic ofrece nuevas
posibilidades para mejorar la
salud digestiva y sus consecuencias sistémicas y de calidad de vida en niños, adultos,
ancianos y personas convalecientes”. Así lo explicó la doctora Florence Pousset, directora
deI departamento de I+D de la
compañía suiza A.G. Company,
durante la ponencia Synbiotic
Health Supplemnet en la Enfermedad Renal Crónica, que tuvo
lugar en el Hospital Universitario
de la Princesa de Madrid el pasado 15 de noviembre.
MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA
El estilo de vida, la calidad de la
alimentación, el envejecimiento,
los medicamentos y las enfermedades gastrointestinales, las infecciones, el cáncer, la diabetes y
la enfermedad renal crónica están
asociadas a cambios en la composición de la flora microbiana.
La microbiota intestinal se considera un partner en el mantenimiento y restauración de la salud.
Por eso, el equilibrio de la flora
intestinal es fundamental. En
este sentido, se ha observado
que complementos alimenticios
como los prebióticos, probióticos y simbióticos participan en
la restauración de la integridad
y función intestinal para eliminar
patógenos y toxinas y mejorar la
absorción de nutrientes.
LA APORTACIóN DE XPANDbIO
Con SHS Synbiotic, xpandBio
pone a disposición de los profesionales farmacéuticos un nuevo
producto destinado a mejorar la
salud, el bienestar y la calidad de
vida de las personas.
SHS Synbiotic está avalado por
estudios científicos, es un producto 100% natural, fruto de la combinación patentada del conocido
probiótico Bifidobacterium longum y el prebiótico —basado en
fibra de maíz y melaza de caña de
azúcar—, con bajo Índice Glicémico, bajo contenido en socio, bajo
nivel de calorías, vitamina B6 y minerales (potasio) y sin gluten. fv
29 farmaventas
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Farmacia Villafranca, Málaga
Gracias a Carmen Villafranca, Carmen Ruiz
y a tod@s aquellos farmacéutic@s que cada
día confían en nuestra empresa para llevar a
cabo la transformación de sus farmacias.
¡Gracias por su confianza a tod@s
ellos!
Descubre los
últimos
proyectos
realizados...
Congreso fv
El e-commerce en la farmacia
El 7 de noviembre Farmaventas cerró en Sevilla su ciclo de encuentros
e-Commerde Day, una iniciativa que proporciona al farmacéutico
herramientas para convertirse en una farmacia de éxito en la red.
I
nternet se ha convertido en
el canal a través del cual los
ciudadanos pueden adquirir
bienes y recibir servicios, y los
medicamentos no se han quedado al margen de esta modalidad
de venta. No obstante, los fármacos no son bienes de consumo
ordinario, tanto por los beneficios
en salud que proporcionan como
por los riesgos que conlleva su
uso inadecuado. Por este motivo,
el Consejo de Ministros aprobó el
pasado mes de noviembre el real
decreto para regular la venta de
medicamentos de uso humano no sujetos a prescripción
médica a través de los sitios
web de las oficinas de farmacia. El objetivo: proporcionar garantías a los ciudadanos en estas
adquisiciones. Este desarrollo
normativo establece unos requisitos que deberán cumplir
las páginas web que vendan
legalmente medicamentos en
España para asegurar que ésta
se realiza con las debidas garantías e incorpora las disposiciones
establecidas a nivel de la Unión
Europea en la llamada directiva
de medicamentos falsificados.
Regula también la supervisión
de la venta de medicamentos a
través de internet y la adopción
de medidas para su cese si se
detectan actividades ilícitas.
En España, la venta de productos farmacéuticos representa
un 0,3% del volumen de negocio del e-commerce, según los
datos relativos al primer trimestre
de 2013 publicados por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT). Los sectores que más negocio electrónico
generan en nuestro país son, por
orden de importancia: agencias
de viajes y operadores turísticos;
transporte aéreo; marketing directo; transporte terrestre de viajeros; espectáculos artísticos deportivos y recreativos; prendas de
vestir; juegos de azar y apuestas;
publicidad; otro comercio especializado en alimentación; y electrodomésticos, imagen, sonido y
descargas musicales.
Encuentro e-Commerce
Day de Farmaventas
La creación de una web de la farmacia para vender a través de in-
31 farmaventas
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publirreportaje
“El sector de la oficina
de farmacia tiene ante sí una
gran oportunidad
en el mundo online”
“Cinco claves para tener un e-commerce de éxito”
Estrategia, legalidad, Producto, atraer clientes y
recursos. Estas son las cinco claves que luis arimany, CEo de Evolufarma, considera que debe tener
un e-commerce de éxito, y que compartió con los
asistentes al eCommerce day de sevilla.
Para arimany, lo fundamental es que el farmacéutico
tenga clara qué estrategia va a seguir en el mundo
online (si va a optar por la diferenciación o, por el contrario, va a enfocarse en el precio), así como el grado de implicación que puede asumir en el proceso.
a partir de ahí, conocer la normativa legal adecuada para cada caso (en España existen 17 regulaciones
diferentes sobre la presencia online de las farmacias
debido a las competencias autonómicas) debe ayudarnos a definir nuestra oferta de productos, una tarea
en la que deberemos tener en cuenta elementos como
la política de precios, la obtención de imágenes y la
descripción de las mismas.
las farmacias que permite hacer e-mail maketing y
marketing a través de correo postal, sms, web, app
móvil y redes sociales.
Para finalizar, el fundador de Evolufarma quiso lanzar
un mensaje optimista a los más de 180 farmacéuticos
asistentes: “nos encontramos en un sector poco tecnológico, que va a tener que sufrir una curva de aprendizaje lenta, de ahí que los primeros en llegar resultarán más beneficiados en un mercado basado en lo
‘glocal’ y en la multicanalidad”.
ANA MARIA SÁNCHEZ, DE FARMACIA
ESCRIbANOS, gANADORA DE UN AÑO
DE SERVICIOS DE EVOLUFARMA
Como colofón al eCommerce day, Evolufarma sorteó
entre los asistentes un premio de lo más singular: un
año de uso totalmente gratuito de su herramienta de
marketing. la ganadora resultó ser ana maria sánchez, de la farmacia Escribanos de moguer (Huelva), que recogió el premio de manos de luis arimany
(CEo de Evolufarma). fv
una vez definido el proyecto y creada la tienda online, llega la hora de concretar la estrategia de captación de clientes, estrechamente ligada
a los recursos disponibles para ejecutarla. En este sentido, arimany apuesta por
una visión global basada en una estrategia de marketing multicanal, en
la que el contenido tiene un lugar estelar. a partir de ahí, el farmacéutico debe
elegir los medios que mejor se adaptan a
sus condiciones: posicionamiento orgánico en buscadores (sEo), campañas de
pago en buscadores (sEm), presencia en
medios sociales o e-mail marketing, por
citar algunos. Evolufarma aporta una
tecnología global y completa: página
web, e-commerce con fotos, servicios
digitales, aplicación móvil y una herraAna Maria Sánchez, de la Farmacia Escribanos de Moguer (Huelva), y Luis
mienta de marketing multicanal inteArimany, CEO de Evolufarma.
grada con los sistemas de gestión de
32 farmaventas
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El e-commerce en la farmacia
ternet hace que los profesionales
farmacéuticos se planteen una serie de interrogantes. El encuentro
e-Commerce Day es una iniciativa
de Farmaventas para responder
a estas preguntas y proporcionar
herramientas a los farmacéuticos
para que sus establecimientos se
conviertan en farmacias de éxito en la red. Para ello, un equipo
de profesionales como Mariano
Klein, socio fundador de Myegoo.
com; Salvador Suárez, socio directivo de Territorio Creativo; Xavier Folguera, fundador y director de Advertis; Joandó Reverter,
director estratégico de Somos
Digitales; y Franc Carreras, profesor de Digital Marketing en ESADE animan a los farmacéuticos a
“pasar del off al on”, compartiendo
soluciones y estrategias digitales
para ganar presencia en las redes
sociales, y formando un equipo digital de primeras figuras.
Además de aspectos teóricos, el
e-Commerce Day de Farmaventas
aborda el punto de vista práctico,
de la mano de Santiago Falcón,
director general de Concep, que
proporciona a los farmacéuticos
una serie de “píldoras de éxito”;
Luis Arimany, CEO de Evolufarma, que comparte las claves para
un e-commerce de éxito; Marc
Florensa, desarrollador de iDermo.es, que explica cómo pasar de
la idea al éxito, teniendo en cuenta
aspectos como las plantillas, la estructura y el diseño que debe tener
una buena web; y Marian García,
product manager de Laboratorios
Heel, que ofrece consejos para potenciar la presencia en internet.
El primer eComerce Day de Farmaventas tuvo lugar en Barcelona
el 9 de mayo, y acogió a 200 profesionales (farmacéuticos, laboratorios y expertos 2.0). Más de 100
Congreso fv
Selección de tuits del eCommerce Day
33 farmaventas
Tripa FV-91.indb 33
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publirreportaje
La aportación del e-commerce
a la oficina de farmacia
Santiago Falcón, gerente de Concep, participó en el
evento e-Commerce day organizado por la revista farmaventas el 7 de noviembre en sevilla. En el encuentro
también participaron numerosos expertos en comercio
electrónico del ámbito nacional. falcón transmitió a los
asistentes las iniciativas que Concep ha ido desarrollando en esta área con sus usuarios, enfocando siempre
dichas experiencias para mejorar la rentabilidad de
las Oficinas de Farmacia de sus clientes.
dichas experiencias sirvieron para dar forma, desde la perspectiva del negocio de la farmacia, a los
numerosos consejos y consideraciones para obtener
éxito en este campo que fueron propuestas por los
distintos expertos en e-commerce de otros sectores
que participaron en el evento.
durante su participación, falcón se centró en ideas
como la puesta en marcha de conceptos como “internet de proximidad” para buscar y captar clientes
del entorno, ampliando el radio de acción de la farmacia, a través de acciones concretas, como posicionar
la farmacia en el entorno de influencia, facilitar a los
clientes consejos útiles para sus problemas a través
de la web, ofrecer promociones que incentiven a agregarse a las redes sociales de la farmacia, compartir
enlaces y contenidos con otras webs del barrio y publicitar en la página algunos precios y promociones competitivas en la zona de influencia.
falcón también explicó y detalló ideas como la especialización de la Farmacia, trabajando a través de ecommerce categorías con un surtido estrecho y más
profundo, eliminando así la limitación física de exposición de la farmacia y enfocando la estrategia en ecommerce hacia una especialización por categorías.
“El tratar de vender productos a través de internet requiere pensar bien en una estrategia concreta y diferencial”, remarcó falcón durante su intervención.
la especialización permitirá ampliar el abanico de acción de la farmacia hacia un cliente fuera de su ámbito local, tratando de ofrecerle un factor diferencial,
y disminuyendo así su facilidad de réplica o copia por
parte de otros competidores.
falcón hizo especial mención a la necesidad de crear
sinergias para ser competitivos: “Debemos crear sinergias, plataformas de e-commerce compartidas.
una buena alternativa son las plataformas cooperativas o plataformas de grupo, siempre y cuando
aseguren que su objetivo final es favorecer a la farmacia, y no busquen de manera indirecta generar
un negocio alternativo para otros fines que puedan
perjudicar de manera directa a todas las oficinas de
farmacia que actualmente luchan por mantener su
negocio”.
Por último, falcón instó a los asistentes a aplicar sentido común y sentido práctico: “Toda herramienta que
ayude a generar una mayor rentabilidad a nuestro
negocio debe ser utilizada y aprovechada; eso sí, la
rentabilidad de nuestra actividad debe estar por encima de tendencias populistas, de análisis subjetivos o
basados en imitar todo aquello que los demás hacen
sin saber muy bien por qué. toda herramienta que pueda ayudarnos es beneficiosa para nuestro negocio, pero
no olvidemos que nuestro negocio se construye día a
día, paso a paso y cliente a cliente, con un solo clic
no hallaremos El Dorado”. fv
Santiago Falcón, gerente de Concep.
34 farmaventas
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05/12/13 12:53
El e-commerce en la farmacia
personas se dieron cita en Madrid
en la segunda edición, el pasado
3 de octubre. El e-Commerce
Day se repitió en Sevilla el 7 de
noviembre, con la participación
de un centenar de farmacéuticos.
Vicente Baixaulí, vicepresidente 1º de SEFAC; Ana Molinero,
vicepresidenta 2ª; y Lola Murillo, vicepresidenta 3ª, han participado en el e-Commerce Day,
mostrando su interés por los
cambios que la farmacia está viviendo actualmente y apoyando
al farmacéutico comunitario en la
tarea de crear su tienda online.
Conclusiones
Los profesionales que han participado en el e-CommerceDay de
Farmaventas coinciden en que el
e-commerce es un nuevo modelo
de negocio que puede ofrecer al
farmacéutico una ventaja competitiva ante los cambios que atraviesa el sector en la actualidad. Internet es, en este contexto, la
base fundamental para el desarrollo de una tienda online,
y por eso es importante conocer
los aspectos legales, económicos
y prácticos relacionados con la
creación, desarrollo y consecución de una tienda online.
En este contexto digital van a
surgir nuevas relaciones con
los clientes/usuarios, que
van a poder manifestar su satisfacción con nuestros productos
y servicios, tanto si es positiva
como si es negativa. En este
sentido, las estrategias de marketing deberán centrarse en la
creación de perfiles en las principales redes sociales, como Facebook y Twitter, y en la elaboración
de contenidos para nuestra web y
para nuestros blogs relacionados
con los temas que interesan a los
usuarios. También en la participación en foros y comunidades
por parte de nuestra farmacia,
que nos permitan gestionar la
imagen de marca. La persona
encargada de realizar estas tareas es el community manager,
que deberá integrarse en el equipo de la farmacia. Nuestro establecimiento debe disponer del
mejor equipo, también en la red.
A la hora de imaginar nuestra
tienda online debemos pensar
cómo y dónde vender. En
este sentido, el futuro está
en el teléfono móvil. Las
nuevas tecnologías a través
de este aparato potencian el
impulso de compra, sirven
para que los usuarios realicen
recomendaciones y son accesibles en cualquier momento
desde cualquier lugar.
En este contexto de nuevas posibilidades desarrolladas gracias
a la tecnología y la aparición
de clientes digitales, lo mejor,
como dice Mariano Klein, es
“Abrir la mente y dejar que las
ideas entren para encontrar soluciones que marquen la diferencia”. fv
en el e- Co
marian garcía
barcelona.
mmerce day
Congreso fv
joandó reverter en el e-Commerce day de
madrid.
lola murillo inaugu
sevilla.
ró el e-C ommerce day
de
de
marc florensa en el e-Commerce de madri
d
35 farmaventas
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05/12/13 12:52
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Tu farmacia protegida
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Cada vez es más importante para los negocios online transmitir la máxima confianza a los clientes, ofreciendo un sitio
web seguro para protegerse del phising o posibles fraudes.
En los últimos años, el comercio electrónico se ha popularizado a nivel mundial debido al incremento de la confianza de
los usuarios con estas plataformas.
En el caso de las farmacias online es muy importante, ya
que tratamos con productos para la salud pública, y debemos transmitir confianza y seguridad al consumidor. Por
este motivo, en CDmon siempre recomendamos solicitar el
certificado ssl. además, mejorará la competitividad frente a
otras empresas y aumentará las ventas en internet.
los certificados ssl son imprescindibles cuando existen
transacciones de información confidencial como, por
ejemplo, enviar los datos bancarios en una compra online.
los usuarios buscan garantías que demuestren que la entidad y el sitio web son legítimos y que no existe peligro.
Podemos enumerar las ventajas de contar con un certificado ssl:
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de seriedad y confianza. El usuario podrá conocer con qué
persona o empresa está llevando a cabo la transferencia
de información.
• Máxima seguridad: la información se transmite de forma
cifrada. los datos permanecen de forma oculta durante su
transferencia y sólo el destinatario puede descodificarlos.
• Elementos visibles en el navegador: la página mostrará
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2. si es cliente de Cdmon, podrá solicitar el certificado ssl
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3. se puede elegir entre distintos tipos de certificados disponibles según las necesidades del negocio. una vez lo
haya contratado, un técnico de Cdmon se encargará de
su instalación.
Para el éxito de un negocio online es muy importante generar
confianza en nuestros clientes, y por ello el certificado de seguridad es un requisito indispensable.
36 farmaventas
Tripa FV-91.indb 36
05/12/13 12:53
El e-commerce en la farmacia
salvador suáre
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madrid.
mariano Klein en el
vicente baixaulí inauguró el e-Commerce de
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Transformación
del espacio comercial
Una farmacia moderna que rompe con el concepto de “botica tradicional” y
que logra atraer a un tipo de cliente que hasta la fecha de la transformación no
había conseguido captar. Hablamos de la Farmacia Cabrera, en Santa Cruz
de Tenerife (Canarias). Apotheka ha conseguido que esta farmacia ofrezca a
sus pacientes una experiencia de compra diferente, que tiene como consecuencia un aumento del ticket medio por cliente.
El titular de la farmacia solicitó un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) a Apotheka, a partir del cual se inició el proyecto de
transformación. Inicialmente, se partía de un local oscuro y poco aprovechado, pues el diseño existente no fue concebido con criterios de optimización comercial. En lo arquitectónico, el objetivo era crear un espacio comercial moderno, adaptado a las nuevas exigencias del consumidor en el actual modelo
de compra y de mercado. Para ello, se amplió el espacio de venta y se redistribuyó el destinado a la rebotica, cumpliéndose con los requisitos de ergonomía.
Gracias a la aportación de Apotheka, se pasó de una farmacia “convencional”
a una farmacia iluminada, cómoda para la compra, distinguida y diferente. Se diseñó un modelo exclusivo de comunicación visual, presente en el
interior y el exterior (fachada). Para ello, se utilizaron colores neutros como el
blanco y el gris, que dan la bienvenida al paciente desde la puerta de acceso, guiándolo por las diferentes categorías, y se empleó una gama de colores
(rosa, azul y verde) para pintar un gran arco en el interior que aporta color, alegría y frescura, y que se convierte en la insignia de la farmacia.
En el proyecto de transformación de Apotheka también se incluyó la potenciación de los recursos humanos de la farmacia, impartiendo formación a
cada uno de los colaboradores, acometiendo políticas visual merchandasing.
Apotheka centró su estrategia de transformación, además, en los diferentes
productos y precios, preparando estrategias de comunicación y fortaleciendo la relación con algunos proveedores que, a posteriori, han resultado ser
clave en el éxito que está obteniendo esta oficina de farmacia. fv
39 farmaventas
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© ROSA MUÑOZ
fv Entrevista
Almudena Solana
nació en Tui, en
Pontevedra. Es
novelista, licenciada
en periodismo y
autora de varias
novelas como ‘El
Currículum de Aurora
Ortiz’, ‘Las mujeres
inglesas destrozan los
tacones al andar’ y
‘La importancia de los
peces fluorescentes’.
Su última novela,
‘Efectos secundarios’,
tiene como personajes
a los 10 medicamentos
más vendidos. En esta
entrevista nos cuenta
los detalles.
Almudena Solana,
NOVELISTA. LICENCIADA EN PERIODISMO y AUTORA DE LA NOVELA ‘EFECTOS SECUNDARIOS’.
Su última novela
‘Efectos secundarios’
(Planeta) tiene como
personajes a los 10 fármacos
más vendidos. ¿De dónde ha
surgido esta idea?
Las ideas le llegan a uno y no
se sabe bien por qué, simplemente se van instalando, poco
a poco, como ocurre con la espuma en la bañera, que surge
cuando el jabón se encuentra
con el agua, pero, a diferencia
de la espuma, las ideas no de-
saparecen con el paso del
tiempo, se hacen grandes. Son
tenaces. Y yo llevaba con esta
idea en la cabeza desde hacía
varios años, igual que hay otras
dentro de mi ahora mismo que
sé que verán la luz cuando les
llegue su momento. Afortunadamente hay muchas ideas pululando por mi cabeza.
Encuentro interés en muchas
cosas, imagino historias detrás de cada rostro… Y le doy
una enorme importancia a las
palabras. Hay historias detrás
de un anuncio, también detrás
de un cartel, de una esquela...
¿Por qué no iba a haberla detrás de un prospecto? Siempre que hay unas cuantas letras juntas hay una llamada a
la acción.
¿En qué se ha basado para
elaborar la lista de los
10 fármacos?
Yo no he elaborado nada, he
escrito una novela… El trabajo
40 farmaventas
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05/12/13 12:53
Almudena Solana, NOVELISTA. LICENCIADA EN PERIODISMO y AUTORA DE LA NOVELA ‘EFECTOS SECUNDARIOS’
“
El farmacéutico es un faro hoy en nuestra
sociedad. Sabe, conoce y ve mucho; dialoga,
escucha, dispensa... ‘dispensar’ es un verbo
que apenas se utiliza. Me gusta porque es bien
distinto a vender”
previo de documentación que
me ha servido como punto de
partida lo he contrastado con
expertos. Siempre trabajo muy
a fondo la estructura, los andamios de la novela. En Efectos
Secundarios he partido de los
prospectos que corresponden
a los diez medicamentos más
vendidos, esa fue la disculpa
para adentrarme en diez vidas;
diez pequeñas novelas dentro
de una misma historia. Diez vidas que se van entrelazando,
poco a poco, hasta llegar
a un final común.
El protagonista de su
novela es Germán,
un policía y médico
frustrado que evita
un atraco a una
farmacia. Allí conoce
a un farmacéutico
con el que entabla
amistad. ¿Cree que
algún profesional puede
sentirse identificado
con el farmacéutico de
su novela?
pensar implica escucha, interés, conocimiento. La vida es
química, no hay duda. La vida
es una gran botica. Y en las farmacias se habla. La circunstancia del robo provoca la acción,
es el arranque de la historia.
El farmacéutico le contará
algo a Germán relacionado
con los medicamentos más
vendidos que le hará ahondar
en las vidas de 10 personas.
¿Puede darnos los nombres
Portada de la novela de Almudena Solana, ‘Efectos
secundarios’ (Planeta).
Entrevista fv
de estos 10 personajes/
medicamentos?
Adiro, Nolotil, Orfidal, Sintrom, Viscofresh (Visco), Lexatin, Augmentine, Paracetamol
(Mol), Ventolín... ¿Por qué una
persona puede llamarse Clementina, Armantina o Valentina
y no Augmentine? Por si hubiera poca dificultad en la escritura de una novela, ésta ha sido
una dificultad más a añadir...
Hacer que estos nombres sean
creíbles.
El farmacéutico está a pie de
calle, es el sanitario que está
en contacto con el paciente, y
en su libro queda claro; la farmacia se convierte en punto de
encuentro, en la casa de todos.
En todas partes, aunque en los
lugares pequeños la gente se
conoce más. La farmacia
es un lugar de encuentro
desde la sinceridad. En
el fondo, un medicamento y un libro se parecen
bastante; a su manera son
dos cajitas de cartón que
encierran una promesa: el
deseo de estar mejor; crecer, mejorar. En otro orden
de cosas son ámbitos de
sinceridad absoluta.
En la novela habla de
sentimientos universales.
Se ha dicho que su
libro es una radiografía
social. ¿Está la
sociedad enferma?
No lo sé. Tal vez. Lo que
si sé es que el farmacéutico es un faro hoy en nuestra sociedad. Sabe, conoce, y ve mucho; dialoga,
escucha, dispensa... “dispensar” es un verbo que
apenas se utiliza. Me gusta porque es bien distinto
a “vender”, sin más. Dis-
Tal vez, aunque sería generalizar mucho. Yo soy
novelista y, desde la ficción, me he acercado
a lo que me apasiona,
que es el comportamiento humano.
41 farmaventas
Tripa FV-91.indb 41
05/12/13 12:53
Almudena Solana, NOVELISTA. LICENCIADA EN PERIODISMO y AUTORA DE LA NOVELA ‘EFECTOS SECUNDARIOS’
¿Más que medicados,
quizá necesitemos
ser comprendidos?
“Si tiene alguna duda, consulte a su médico o farmacéutico”.
Esa es la frase que se repite en
todos los prospectos. La base
de la esperanza, para mí. ¿Qué
es la comunicación? La clave
de todo. Desde ella, desde la
compañía, se puede combatir
hasta la soledad y el olvido. ¿Y
qué es la literatura? Eso mismo.
La lucha contra el olvido.
‘La importancia
de los peces
fluorescentes’
abordaba los
trastornos del sueño,
por lo que intuyo que
le gustan los temas
de salud…
© NINA SUbIN
fv Entrevista
Mis tres primeras novelas, El Curriculum de
Aurora Ortiz, Las mujeres inglesas destrozan
los tacones al andar
y La importancia de
los peces fluorescentes forman una trilogía
Para usted, Almudena, ¿cuál
de mi visión del munes la mejor medicina?
“Anhelo” es una magnífica pa- do a través del trabalabra; enorme. Por ejemplo, si jo. Siempre escribo
tuviera que elegir un currículum sobre lo que ocurre a
elegiría el currículum de los an- mi alrededor y no enhelos; el de los fracasos, el de tiendo, o necesito buslos intentos... Me resulta más car respuestas a mis
interesante que el de los lo- interrogantes. Es vergros... ¡Sin duda! Los fracasos dad, mi tercera noveAlmudena Solana, periodista y escritora.
esconden la mejor cara de los la es la respuesta a
sueños que están todavía por algo que no entendía
y es por qué la mitad
llegar.
Por otro lado, la empatía es de la población tiene problemas darnos en la salud sino tamel gran motor. Saber poner- para dormir… Ahí me sumergí en bién en cada uno de nuestros
se en el lugar del otro, desde el mundo sanitario. El que ahora pasos en la vida. Un remedio,
ahí, crecer... con seguridad y haya seguido es casualidad pero como aquellos transmitidos de
gran respeto hacia uno mis- son dos novelas completamen- abuelos a nietos, en sentido fimo en primer lugar, para po- te distintas.
gurado, implica una atención,
der después respetar a los deun cuidado, un respeto… Una
más. Tampoco me olvidaría de ¿Qué sería de la vida
posibilidad al cambio, a la mela comunicación, la curiosidad, sin medicamentos?
jora. La literatura, el arte en gela generosidad... ¡Diría tantas! Me gusta mucho la palabra “re- neral, el cine, el teatro… son
Y todas bastante ausentes... medio”. Es fundamental en grandes remedios, muy nece¿Cuándo volverán las humani- nuestra vida. No sería posible sarios hoy, para equilibrar lo
dades a las aulas?
vivir si ellos, no sólo para cui- zafio y rudo que pulula alrededor con demasiados altavoces.
No hemos de olvidar cultivar la
curiosidad, el estudio permaMe gusta mucho la palabra remedio.
la persecución de la beEs fundamental en nuestra vida. No sería posible vivir nente,
lleza desde las pequeñas cosin ellos, no sólo para cuidarnos en salud sino también sas, las pequeñas acciones,
que son siempre las más imen cada uno de nuestros pasos en la vida”
portantes. fv
“
42 farmaventas
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Dermatitis atópica
Favorecer
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y suavizar
asperezas
Dr. Santiago Vidal
Dermatólogo en el Servicio
de Dermatología del Hospital Central
de la Defensa. Director de la Clínica
Dermogalénica en Madrid.
L
a dermatitis atópica es uno de
los trastornos cutáneos más frecuentes y, sin embargo, sigue siendo
una gran desconocida. Dado que la atopia
es un cuadro clínico de una gran complejidad, el propósito de este artículo es realizar
una aproximación que nos permita abordar
esta enfermedad aportando soluciones reales, sencillas, adaptadas a situaciones cotidianas, y que tengan respaldo científico, o al
menos una eficacia clínica contrastada.
La propia complejidad de la dermatitis y su
gran variabilidad clínica nos tiene que hacer
huir de posiciones excesivamente simplificadoras. El objetivo último sería abordar el problema con consejos que realmente supongan
una ayuda al paciente y familiares, y no les
provoquen mayor confusión y estrés de los
que ya habitualmente rodean esta enfermedad. Debemos centrarnos en proporcionar alivio a lo que es el origen etimológico de la palabra “atopia”: desasosiego.
¿Qué es y qué no es la
dermatitis atópica?
La dermatitis atópica o eccema atópico
es una enfermedad inflamatoria crónica
recidivante de la piel. Aunque pueda tener
mucha relación con enfermedades alérgicas,
como la rinitis primaveral por alergia a pólenes,
el asma por alergia a ácaros o epitelio de animales, la dermatitis atópica no parece ser en sí
una enfermedad alérgica de la piel.
44 farmaventas
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“
entorno familiar que enfermedades a priori mas “importantes” como la diabetes o
el asma. Esto multiplicado por la prevalencia
desemboca en una alta carga de la enfermedad para la sociedad, por la cantidad de gente
que la padece, y lo pesado y costoso que les
resulta afrontar los tratamientos.
Los padres de pacientes con
dermatitis atópica, niños que no
descansan por la noche sin parar de
rascarse, saben que el desasosiego
está instalado en sus vidas”
¿Qué importancia tiene la
dermatitis atópica?
¿Cómo se diagnostica la
dermatitis atópica?
Para desespero de los pacientes y familiares, la
dermatitis atópica no tiene ninguna prueba diagnóstica definitiva. En la consulta, los
médicos que tratamos a los pacientes atópicos nos basamos en preguntas que hacemos
a familiares y pacientes (anamnesis: lo que nos
cuenta el paciente de lo que le pasa y siente),
y en signos clínicos (lo que los médicos observamos en el paciente en la exploración). Normalmente hay que desnudar a un atópico para
ver la extensión y la intensidad de las lesiones.
Con la suma de lo que observamos y lo que
nos cuentan, los médicos aplicamos unos criterios diagnósticos, que nos orientan a la probabilidad de que el paciente tenga la enfermedad sea alta o baja, básicamente.
Una enfermedad que se diagnostica por criterios y no tiene una determinación analítica definitiva siempre nos aportará ese plus de complejidad que rodea a la dermatitis atópica. El
prurito y rascado, muchas veces sin sentido,
la característica afectación de los pliegues, el
padecer eccema crónico o a brotes y la existencia de antecedentes personales o familiares
con atopia (asma, rinitis, etc.) son los cuatro criterios mayores. Teniendo tres de estos mayo-
Podemos contestar con otra pregunta: ¿qué
importancia puede tener una enfermedad inflamatoria de la piel? Habitualmente la dermatitis
atópica no es mortal. En la mayoría de los casos, el paciente atópico habla, ve, oye, anda,
come normalmente. Pero, ¿vive normalmente?
Los padres de pacientes con dermatitis atópica
que observan que sus bebés se arañan la cara
hasta hacerse rasguños, niños que no descansan por la noche sin parar de rascarse, saben
que el desasosiego está instalado en sus vidas.
Los adultos que tienen zonas de su cuerpo visiblemente afectadas por eccemas, que padecen picores y que están sometidos a tratamientos que interfieren en sus actividades diarias,
sufren a diario un tormento. Los atópicos se
caracterizan por un bajo índice de calidad
de vida, determinado con escalas validadas. Sólo un 3,4% de las familias con niños que padecen dermatitis atópica asegura tener una calidad de vida normal.
Por otra parte tenemos que en los países
occidentales la dermatitis atópica ha ido
incrementando paulatinamente su prevalencia (porcentaje de pacientes con dermatitis atópica por número de habitantes
en una población). Hay diferentes estimaciones, que van desde el 1-2% en países orientales con bajo nivel de desarrollo hasta el 15-20% de las naciones más
avanzadas, desde Suecia a Japón.
Comparada con otras enfermedades
Los pacientes atópicos suelen tener un índice de calidad de vida bajo,
crónicas, la dermatitis atópica afecta
ya que los picores y los tratamientos interfieren en su actividad diaria.
más intensamente al paciente y a su
46 farmaventas
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Dermatitis
atópica
Los niños, especialmente los bebés, suelen rascarse sin
parar, precipitando la inflamación y las erupciones.
res más otros tres menores (de entre más de
dos docenas), se puede realizar un diagnóstico “académico” de dermatitis atópica, aunque
en la práctica clínica dermatológica no suelen
ser necesarios.
En general, el paciente con dermatitis atópica se caracteriza por un picor intenso,
piel seca y áspera al tacto y, según las fases,
enrojecimiento, inflamación y exudación. Puede
afectar cualquier parte del cuerpo, pero característicamente se localiza en los pliegues de codos y rodillas, y también en cara y cuello.
El prurito en muchas ocasiones se detecta más
por la manifestación del rascado y por las excoriaciones cutáneas que por la propia anamnesis
del paciente infantil, al contrario de lo que sucede en el adulto. Los atópicos tienen un umbral bajo del prurito con una reactividad
aumentada a pequeños estímulos irritantes externos. Los pacientes pediátricos pueden quedar atrapados en un círculo vicioso de
picor-rascado-picor, que precipita los estímulos a la inflamación y aumenta las erupciones.
¿Pero, sabemos algo de por qué
surge la dermatitis atópica?
Los atópicos padecen un doble defecto:
una alteración de la barrera cutánea y un
defecto en la inmunidad celular cutánea.
El defecto en la barrera cutánea tiene un origen
genético. La pérdida de la función de la proteína filagrina, que juega un importante papel en
la diferenciación de la epidermis y en la adecuada formación de la barrera cutánea, aparece asociado a una mayor predisposición a padecer dermatitis atópica. A esto se añade un
déficit en la presencia de los lípidos en la piel
que interviene en proporcionarle mayor
cohesión e impermeabilidad, sumado a
un aumento en el pH. Esto provoca una
menor protección de la piel frente a irritantes externos y una mayor facilidad de
colonización por gérmenes por alteración
del manto ácido.
Se ha comprobado además una alteración de la inmunidad celular propia de los pacientes con dermatitis atópica. Clínicamente se
traduce por una historia de infecciones repetidas, como Molluscum contagiosum, verrugas
virales, herpes simple, dermatomicosis, etc. El
defecto de la función barrera hace que la piel
se halle colonizada frecuentemente por Staphilococcus aureus y que sea más sensible y
permeable a muchos irritantes y alérgenos externos. Esto favorece también el desarrollo de
alergias futuras.
¿Ante una enfermedad tan compleja, podemosadoptarmedidassencillas?
Sí, el tratamiento de la dermatitis atópica se
debe adaptar a cada paciente, a la intensidad
de la enfermedad y a la disponibilidad de recursos. En esto volvemos al título del artículo: 1.
Entorno hostil. 2. Limar asperezas.
1. Entorno hostil: los atópicos viven como
agresivo el modo de vida urbano “occidental” y empatizan muy mal con el entorno. La
excesiva higiene: duchas largas, agua caliente, mucho detergente, geles de baño
agresivos, exposición al cloro de las piscinas, etc. Una publicación reciente desaconseja esterilizar el chupete de los bebés, ya
que se ha visto que si se limpia con agua y
se introduce en la boca de los padres, hay
una menor incidencia de la dermatitis atópica, probablemente por la transferencia de
flora intestinal adecuada al intestino de los
niños. Aquí hay medidas a adoptar en nuestros hogares.
Las publicaciones que observan un empeoramiento de la dermatitis atópica por el estrés y la ansiedad, y la relación de la dermatitis atópica con la industrialización y la
47 farmaventas
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05/12/13 12:53
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contaminación nos parecen lógicas aunque no conozcamos con exactitud el vínculo que las relaciona. Suena a una leyenda o
una película, pero la visualización de películas violentas está relacionada con un aumento del picor, frente a la proyección de
reportajes de divulgación.
En más de un caso, los niños con dermatitis
atópica parecen tener un trastorno por déficit de atención, debido a lo alterados que
están. Es razonable meditar en este campo el papel que podrían desempeñar las
autoridades políticas, asumiendo que realizar iniciativas para minimizar la agresividad
medioambiental y rebajar las tensiones sociales innecesarias pueden tener repercusiones beneficiosas directas sobre la salud
de la población.
2. ¿Cómo suavizar asperezas?
El simple uso de una emulsión o crema
emoliente de forma sistemática está demostrado que reduce de forma significativa la severidad de la dermatitis atópica. Hay
que insistir en el uso a pacientes y familiares, como una de las bases para mejorar las
molestias de la enfermedad.
Se ha comprobado el papel beneficioso de algunos cambios en la dieta de
los enfermos con dermatitis atópica,
pero los probióticos y ácidos grasos esenciales han sido utilizados desde hace años
con resultados contradictorios. Inicialmente parecían tener influencia positiva, aunque posteriormente se evaluaron de nuevo
y se vio que la ingesta de aceite de onagra
o de borraja apenas mejoraba a los atópicos, aunque no es perjudicial. Los probióticos en adultos tampoco parecen modificar
el curso de la enfermedad. Sin embargo, la
ingesta de algunos probióticos por las embarazadas o lactantes sí que se ha comprobado que influye positivamente en una menor afectación de los bebés.
Es muy importante la labor educativa
de todo el personal sanitario en la gestión de las enfermedades crónicas. El
tratamiento con corticoides tópicos o por
vía general, inhibidores de la calcineurina
tópicos, antihistamínicos, inmunosupresores, rayos ultravioleta, son necesarios y utilizados por los médicos en muchas ocasiones para el control de la enfermedad.
Dermatitis
atópica
El apoyo de toda la comunidad de la salud
es muy útil para evitar situaciones perniciosas como la fobia a los corticoides y facilitar la adherencia de pacientes y familiares a
los tratamientos.
Es necesario siempre aportar la experiencia personal en el tratamiento de la dermatitis atópica:
1. Diagnóstico y tratamiento por personal
cualificado: la dermatitis atópica es pesada y recidivante, hay que tomar decisiones
firmes y utilizar los medicamentos adecuados a cada caso, sea niño o adulto, ni más
ni menos.
2. Buscar apoyo e implicación familiar:
importante educar a padres y pacientes en
los cuidados de la piel. Aquí la labor de enfermería y farmacia en asesoramiento, talleres de dermatitis atópica, aplicación de tratamientos, etc. es clave.
3. Utilizar todas las “armas complementarias”: los atópicos no acaban de mejorar si
no añadimos cuidados de la piel de forma
mantenida. A la hora de elegir emolientes me
decanto por aquellos que me aportan algo
más que una simple hidratación (preferiblemente en textura emulsión o crema). La mejoría específica del picor, la comodidad de
uso y el buen resultado cosmético también
cuentan. Algunos emolientes incorporan componentes naturales que mejoran los síntomas y frenan eficazmente
la colonización por agentes patógenos,
lo cual aporta mayor tranquilidad.
En cuanto a los complementos alimentarios, estoy convencido de que van a tener un importante
papel en el futuro. Por la experiencia adquirida en
los últimos años, aconsejo a los pacientes una
“hidratación desde dentro”, prescribiendo
un aceite de oliva biológico por vía oral que
ayuda al mantenimiento de la mejoría de los
pacientes a largo plazo, disminuyendo la
necesidad de medicamentos. fv
49 farmaventas
44-46-47-49-ESP-Dermatitis Atopica.indd 49
10/12/13 11:41
Evolución del mercado
de endurecedores de uñas
IMS Health, líder en soluciones de información para la industria
farmacéutica, nos ha facilitado las cifras de ventas de endurecedores
de uñas (categoría 82H3). A continuación, describimos estos datos en
unidades vendidas y en valor.
S
e han vendido 51.000 unidades de producto de
la categoría 82H3 Nail
Strengtheners (Endurecedores de uñas) y se han facturado
450.000 euros durante el periodo
QTR/10/2013 (agosto, septiembre y octubre de 2013), según los
datos de IMS Health.
En general, las ventas de endurecedores de uñas han aumentado durante este periodo, tanto en
unidades (+7,3%) como en valor
(+13%). Mavala es la marca (del
TOP5) que más ha aumentado
sus ventas en unidades (+47,8%),
seguida de SVR España S.L.
(+23,4%), Ferrer (+7,6%) y Quadreny & Pax (+1,4%).
Tabla 1
En valor, Mavala es la marca que
registra un crecimiento más alto
durante los meses de agosto,
septiembre y octubre de 2013
(+57,1%), seguida de SVR España S.L., (+26,8%), Ferrer (+9%) y
Quadreny & Pax (+2,1%).
Si observamos los porcentajes
de la cuota de mercado durante
este periodo, Laboratorios Viñas les líder unidades (25,4%),
seguido de las otras marcas:
Mavala (21,1%), Quadreny & Pax
(14%), Ferrer (13,5%), y SVR España S.L. (5,6%).
Evolución anual de las
ventas de endurecedores
Durante el periodo MAT/10/2013
(doce últimos meses —noviembre 2012/ octubre 2013—) se
vendieron 217.000 unidades
de producto de la categoría en-
durecedores de uñas y se facturaron 1.923.000 euros, siendo
Laboratorios Viñas la marca registró una mayor cuota de mercado en unidades (26,8%), seguida de Mavala (20,2%), Ferrer
(14,3%), Quadreny & Pax (12,4%)
y SVR España S.L. (6,2%).
En valor, Mavala se sitúa en primera posición del ranking, con
un 26,7% de la cuota de mercado, seguida de Laboratorios Viñas (23,7%), Ferrer (11,2%), SVR
España S.L. (9,1%) y Quadreny &
Pax (6,1%).
Durante los últimos doce meses
la evolución de las ventas en
unidades fue negativa, registrándose un decrecimiento del
-02%. No sucedió lo mismo con
la evolución de las ventas en valor, cuyo crecimiento, si se observa la tabla, fue del +2,6. fv
82H3 NAIL STRENGTHENERS (ENDURECEDORES DE UÑAS)
UNIDADES
QTR/10/2013
VENTAS PPG
MAT/10/2013
MS
82H3 NAIL
STRENGTHENERS
51
MAVALA
11
47,8
21,1
VIÑAS
VALORES (MILES)
7,3 100,0
VENTAS PPG
217
QTR/10/2013
MS
VENTAS PPG
MAT/10/2013
MS
VENTAS PPG
1.923
MS
-0,2 100,0
450
13,0 100,0
2,6 100,0
44
44,1
20,2
126
57,1
28,1
514
57,4
26,7
13
-6,3
25,4
58
-9,0
26,8
103
-5,4
22,8
456
-7,8
23,7
FERRER
7
7,6
13,5
31
2,1
14,3
48
9,0
10,7
215
2,5
11,2
SVR ESPAÑA S.L.
3
23,4
5,6
13
24,7
6,2
38
26,8
8,4
175
28,3
9,1
QUADRENY & PAX
7
1,4
14,0
27
-1,4
12,4
31
2,1
6,9
117
-0,6
6,1
LABORATORIOS
FUENTE:
THOUSANDS / PPg: PREVIOUS PERIOD gROWTH / MS: MARKET SHARE
50 farmaventas
Tripa FV-91.indb 50
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tas
ven
a
*
en
Españ
científico
el endurecedor
de uñas nº1
Indicado para uñas que se rompen y se abren
en capas. Fué el primer endurecedor de uñas
penetrante instantáneo. Desarrollado hace más de
60 años y sigue siendo el líder.
Datos IMS HEALTH S.A. TAM 05/2013 ventas valor. Datos NPD Enero-Mayo 2013 ventas uds.
Mavala España
mavala_spain
fv Punto de Venta
Farmacia Sarasketa
Luis de la Fuente
Director gerente de Mediformplus
Farmacia
Sarasketa
Dicen que el aprendizaje, el empuje y las ganas de
hacer las cosas de manera diferente suelen estar ligados
al espíritu inquieto de la gente joven y que, con la edad,
ese ímpetu inicial se va moderando. Hablando con
Diego Sarasketa parece que la primera parte de esta
hipótesis se cumpliría, pero no estamos tan seguros de
que vaya a ocurrir lo mismo con la segunda a medida
que vayan pasando los años.
C
uando en el año 2009, recién estrenada la peor crisis
económica de la historia,
Diego Sarasketa decidió dar el
paso y adquirir una farmacia, pocos fueron los que no dejaron escapar un “¡Estás loco!”. La licencia
seleccionada correspondía a una
pequeña farmacia de barrio en el
pueblo vizcaíno de AmorebietaEchano, de poco más de 19.000
habitantes.
Lejos de amedrentarse y tras fijar
de forma concisa su misión y visión
empresarial, Sarasketa se puso
manos a la obra para transformarla. Y nunca mejor dicho, porque
para hacernos una idea del grado
de compromiso y fe en su proyecto empresarial, desde Mediformplus nos gustaría estacar, a modo
anecdótico, que gran parte del trabajo de la reforma inicial, incluyendo la adecuación del mobiliario y el
pintado de las paredes del local, lo
hizo él mismo en un fin de semana. Pero dejemos las anécdotas y
analicemos algunos de los puntos
clave sobre los que se asienta este
modelo de éxito.
Formando a un equipo
comprometido
Diego Sarasketa no podría haber
llegado donde ha llegado sin el
compromiso y el buen hacer de su
equipo. Uno de los retos cuando
llegó a la farmacia era compaginar
su visión innovadora con las formas
más clásicas de trabajar de parte
del equipo que heredó del anterior titular. Una cosa tenía clara: no
podía desperdiciar la experiencia
y el conocimiento del pueblo que
tenían las hermanas Garaikoetxea,
auxiliares de toda la vida, pero había que adecuarlas a los nuevos
tiempos. Supo rodearlas de gente
joven que, como él, inyectaron ilusión y aportaron nuevas maneras
de proceder en la farmacia. Delegó
en ellas tareas de responsabilidad
y las hizo partícipes del proceso de
transformación.
Puso en marcha un sistema
de reuniones periódicas para
mantener el pulso y la capacidad de mejora constante de
su equipo. Acompañó el cambio
con un ambicioso plan de formación interna de la mano de Mediformplus, para dotarlo de las herramientas y recursos necesarios
para una venta más activa.
El resultado es más que satisfactorio: un equipo implicado que
destila alegría y que, alineado con
esa visión empresarial, rema en la
misma dirección que su titular.
Rentabilidad de la
exposición
El espacio era limitado, así que
el esfuerzo para rentabilizar cada
centímetro de lineal en la sala de
ventas fue una de las obsesiones
iniciales de Sarasketa. La inversión inicial para la adquisición de
la farmacia había sido considerable, así que cuanto antes empezara a optimizar la exposición
52 farmaventas
Tripa FV-91.indb 52
05/12/13 12:53
Farmacia Sarasketa
de su surtido, antes empezaría a
rentabilizar dicha inversión.
Concentró sus compras, eliminando marcas obsoletas y
apostando por proveedores
estratégicos que, como él,
creían en el concepto “win to
win” bien entendido.
Sarasketa creía ciegamente en la
capacidad de hacer crecer las cifras del negocio, así que no dudó
en hacer valer ese argumento en
su negociación con cada uno de
sus proveedores. Si él iba a crecer, ellos iban a crecer.
Hay una anécdota curiosa que
ilustra este punto. Cuando a finales de 2010, Sarasketa decidió
contactar con Mediformplus para
llevar su concepto de farmacia
un paso más allá, el equipo de
especialistas que estaba analizando su evolución económica
mandó pedir de nuevo los datos
que se habían extraído inicialmente y contrastarlos, ya que
los ratios que se desprendían de
este análisis eran “demasiado
buenos” para una farmacia con
un año escaso de trabajo desde
su reapertura (altas rotaciones
por categoría, margen medio
superior al 40%, etc.). Se comprobaron precios de compra,
albaranes, ventas, etc. Los datos
eran correctos, Sarasketa había
conseguido unos ratios de rentabilidad poco comunes para una
farmacia como la suya en menos
de un año al mando de la misma.
Experiencia de compra
Muchos de los conceptos de los
que estamos hablando no son
nuevos. Hemos oído hablar de
ellos en otras ocasiones y son
habituales en farmacias con un
alto nivel de gestión más propia
de otras zonas del estado, en
ciudades con largas trayectorias
empresariales o con volúmenes
de facturación elevados.
Pero no tenemos que perder de
vista que hablamos de una Farmacia de barrio en un pueblo pequeño de Vizcaya.
Conceptos como el “marketing”
apenas se habían desarrollado
en los comercios de AmorebietaEchano, fuera de las tradicionales
rebajas de invierno y de verano.
Tampoco eso fue un impedimento para Sarasketa y su equipo,
y durante los primeros años de
actividad, además de la mejora
del ambiente general de la farmacia con una mejor iluminación, la
introducción progresiva de hilo
musical, olor personalizado, etc.,
se han dedicado a desarrollar un
cuidado plan de marketing que
incluye campañas periódicas, acciones promocionales, comunicaciones con sus clientes a través
de un plan de fidelidad propio.
Dinamismo promocional
Las claves del éxito de la Farmacia Sarasketa se centran en:
• Actitud.
• Un equipo motivado.
• Apoyo de la Industria.
• Creatividad.
• Servicios acorde a las expectativas del cliente/paciente.
La elaboración del plan de marketing es la base de la gestión
para Sarasketa. En él se fijan los
objetivos y los caminos a seguir
para llegar a esas metas. Para
lograrlo, todo el equipo debe conocer las acciones y tiempos que
se marcan para lograrlos.
Entre las herramientas que los profesionales de la Farmacia Sarasketa utiliza para conseguir todos los
objetivos propuestos se encuentran las siguientes:
Punto de Venta fv
Bañera llena de geles en el escaparate.
Promociones de productos.
Escaparatismo con objetos creativos.
• Campañas: marcan la línea
de trabajo a largo plazo y la
imagen de la farmacia, a través
de su exposición a través de
diferentes elementos de Publicidad en el Lugar de Venta
(PVL), tanto en el interior como
en el escaparate. Muchas de
estas campañas terminan con
una charla en la farmacia de
profesionales acreditados.
• Promociones de productos
como leches infantiles o solares repasando las políticas de
precios.
• Animaciones, tanto individuales como colectivas, con
el objetivo de captar nueva
clientela. Para ello, se anuncia
53 farmaventas
Tripa FV-91.indb 53
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fv Punto de Venta
Farmacia Sarasketa
con dos semanas de antelación y se cuenta con la colaboración de la industria.
• Plan de fidelidad que se potencia a través de descuentos,
promociones, charlas y animaciones exclusivas para clientes
con tarjeta de fidelidad.
• Importancia de la comunicación: la Farmacia Sarasketa
sabe que la comunicación es
esencial en la oficina de farmacia. Por ello, trabaja cuidadosamente la colocación de los distintos elementos en la farmacia y
fuera de ella (comunicación online), siguiendo siempre la misma
línea y mensaje.
• Charlas informativas sobre
distintos temas que interesan a
sus clientes/pacientes potenciando valores añadidos en la
oficina de farmacia. Estas charlas, normalmente con un público
reducido para dar sensación de
exclusividad, están protagonizadas por expertos y finalizan con
una encuesta de satisfacción
para conocer las sensaciones
de los clientes.
La comunicación como
herramienta de gestión
En relación con el punto anterior, la
estrategia de comunicación de la
Farmacia Sarasketa ha sido crucial
para la consecución de esa visión
inicial que se habían marcado.
Además de la mejora de la comunicación entre los miembros del
equipo, de éstos con sus clientes y
del punto de venta en distintos aspectos, mencionados todos ellos
anteriormente, cabe destacar la
comunicación de la farmacia fuera
de sus límites fisicos.
El proceso de comunicación
externa se inició con la puesta en marcha de una página
web de venta de productos
de parafarmacia a la que
pronto se le unieron blogs
especializados en temas de
salud, belleza y bienestar.
La evolución, tanto en el número
de entradas como en el número
de operaciones registradas en
su tienda online, ha sido más
que satisfactoria en los dos años
escasos que llevan en marcha,
aunque se haya requerido una
inversión de tiempo y trabajo.
Gran parte de los esfuerzos han
ido encaminados a generar flujos
de visitas a través de las distintas
redes sociales en las que participan de forma activa (Twitter, Facebook, Pinterest, YouTube, etc.), publicando diariamente contenidos
atractivos para sus seguidores.
En paralelo a este trabajo y en
coherencia con su plan de marketing, del análisis de los datos
extraídos tanto de sus plataformas online, como de su plan de
fidelidad, la farmacia ha empezado a comunicar de manera segmentada y concreta a grupos de
clientes determinadas acciones
comerciales y eventos acordes
con sus necesidades.
¿Y el futuro?
Por si todo este trabajo desarrollado en escasos cuatro años no fuera suficiente, la Farmacia Sarasketa
sigue pensando en nuevos retos
para los tiempos venideros. De
hecho, ya está inmersa en pleno
proceso de reforma para ampliar
de nuevo la sala de ventas. Tras
haber adquirido el piso de arriba,
tiene previsto trasladar allí toda la
rebotica y el almacenaje de producto y habilitar la práctica totalidad de la superficie actual del local
de la farmacia a exposición de libre
acceso.
La incorporación de un robot
para facilitar el trabajo del equipo,
la adecuación de una sala polivalente para charlas, eventos y animaciones y la incorporación de
algún servicio nuevo para ofrecer
a sus clientes, son algunas de las
ideas que van asociadas a esta
nueva aventura.
Pero no nos adelantemos a los
acontecimientos. Quizá merezca
la pena pasarse de nuevo por la
Farmacia Sarasketa dentro de un
tiempo y descubrir qué otras
ideas y proyectos tienen en marcha Diego Sarasketa y su equipo
para seguir mejorando el servicio
a sus clientes. fv
LA OPINIÓN
DEL CONSULTOR, KEPA DAÑObEITyA
U
na botica de pueblo en
constante evolución. Sin
perder de vista los valores
tradicionales de la profesión
farmacéutica y con la premisa
fundamental del trato exquisito a sus clientes, su titular,
Diego Sarasketa, ha sido capaz de revolucionar el modelo
de negocio de la oficina de
farmacia en su entorno para
convertirse en un referente.
Su secreto: tratar siempre de
comunicar bien.
54 farmaventas
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Nutrición fv
El papel de la nutrición en el
paciente hipertenso
La hipertensión es el aumento de la presión arterial en relación a los
parámetros normales establecidos. ¿En qué grado afecta la alimentación
en la hipertensión? ¿Se puede controlar a través de ella? ¿Cómo?
Laura Soler Farré
Licenciada en Ciencia y Tecnologia
de los Alimentos y Diplomada
en Nutrición y Dietética
L
a hipertensión es el aumento mantenido de la
presión arterial en relación
a los parámetros normales establecidos: una presión arterial
mayor o igual a 140/90 mmHg.
En la mayor parte de los casos
es asintomática, salvo en la hipertensión maligna, caracterizada por causar fuertes dolores
de cabeza, náuseas o vómitos,
confusión, cambios en la visión o
sangrado nasal.
El origen de la hipertensión es
desconocido, si bien existen
factores de riesgo claramente
identificados, los cuales son:
• Padecer otras enfermedades
como obesidad, diabetes,
afecciones renales, alteraciones hepáticas, etc., que
incrementan el riesgo de padecer hipertensión.
• Malos hábitos alimenticios como
una elevada ingesta de grasas
o sal o un elevado consumo
de alcohol o cafeína. Igualmente pueden causar hipertensión dietas pobres en calcio y magnesio y/o dietas con
un alto contenido en sodio y
bajo en potasio.
• Estrés y/o consumo de tabaco.
Según la Agencia Española de
Seguridad Alimentaria y Nutrición
(AESAN), en la actualidad, la prevalencia de hipertensión arterial
en España se estima en torno a
un 35% de la población, llegando al 40% en edades medias
y al 68% en mayores de 65 años.
En la actualidad, en España, se
ven afectadas más de 10 millones de personas.
55 farmaventas
Tripa FV-91.indb 55
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fv Nutrición
“
La hipertensión es uno de los principales factores
de riesgo de enfermedad cardiovascular y renal,
siendo responsable de más de la mitad de los casos de
ictus y del 45% de los infartos cardíacos en España”
• Revisar el etiquetaje de los
La hipertensión es uno de los
productos.
principales factores de riesgo de
• Evitar los que tienen un eleenfermedad cardiovascular y revado contenido en sodio.
nal, siendo responsable de más
de la mitad de los casos de ictus
y del 45% de los infartos cardía- 2. En pacientes con algún
grado de obesidad. La recos en España.
ducción de peso, aún sin
¿Cómopodemos,atravésde
llegar a los índices de masa
la alimentación, evitar o mecorporal óptimos, tiene claros
jorarlahipertensión?
beneficios en la disminución
Previamente es necesario adverde la presión arterial, llevantir, que para quienes esta enferdo en algunos casos a una
medad es ya parte de su vida y
reducción de la medicación e
se encuentran medicados, no
incluso a su total eliminación.
deben bajo ningún concepto
Los dos aliados para una
sustituir los fármacos por la dieta,
pérdida de peso sostenida y
dado que ello podría comportar
equilibrada son la dieta y el
riesgos para su salud.
ejercicio.
Para quienes ya la padecen,
• El ejercicio físico ha de
una dieta adecuada es un aliaser moderado y no compedo para reducir los niveles de
titivo, dado que en otro caso
hipertensión y riesgos asociapueden llevar a estrés tanto
dos. Para las personas que no
corporal, como mental.
la padecen, una dieta adecuada
• Huir de las dietas milaes uno de los mejores elemengro y mantener una dieta
tos de prevención.
equilibrada y saludable que
nos permita alcanzar un
Recomendaciones
IMC (Índice de Masa Cordietéticas
poral) < 25.
1. Situar los niveles de ingesta de sal (sodio) en 1 a
3 g./día. El sodio proviene de 3. Evitar el consumo de alcohol y, en caso de consumirlo,
dos fuentes dietéticas: los alidebe ser forma moderada.
mentos que contienen sodio
Se ha demostrado que los
de forma natural o de su prograndes bebedores de alcocesado posterior y de la sal
hol sufren mayores niveles de
que añadimos en la preparahipertensión que los que no lo
ción culinaria y en los aliños.
toman o lo toman con modePara ajustar la ingesta de sal
ración. Los niveles de alcohol
(sodio) debemos trabajar en
máximos recomendables son:
diferentes frentes:
En la lectura de la presión arterial, los valores
de 140/90 indican hipertensión.
• Para los hombres de una
o dos copas de vino/día o
una lata de cerveza/día.
• Para las mujeres de una copa
de vino o cerveza al día.
Otra forma de medida es el
consumo de una botella de
vino a la semana, lo que representa aproximadamente
un vaso de vino al día.
4. Aumentar el consumo de
grasas mono y poliinsaturadas y disminuir la ingesta
de grasas saturadas, con
el objeto de disminuir la producción de colesterol. ¿En
qué alimentos se encuentran
este tipo de grasas? Las grasas mono insaturadas se encuentran en el aceite de oliva,
por lo que es recomendable
cocinar y aliñar los alimentos
con este tipo aceite, evitando
el uso de otros aceites vegetales que no sean de oliva,
tales como el de girasol. Las
grasas poliinsaturadas como
por ejemplo los ácidos omega-3, que se encuentran en
56 farmaventas
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05/12/13 12:53
El papel de la nutrición en el paciente hipertenso
el pescado azul y en algunos
alimentos vegetales, como
las nueces, las semillas de
lino o las algas.
5. Equilibrio sodio y potasio:
se ha demostrado, que un aumento de potasio en la dieta
conlleva a una disminución de
la presión arterial en el caso
que haya una ingesta elevada
de sal. Existe por tanto una
relación directa entre el sodio y el potasio. No es recomendable el incremento de
potasio, al tiempo que una
reducción significativa de sal,
dado que debe de existir un
equilibrio entre ambos para
el buen funcionamiento del
cuerpo. Cuanto más correcta
sea la ingesta de ambos, más
efectiva es la reducción de la
presión arterial.
6. Aumentar la ingesta de fibra, calcio, magnesio y vitamina C. Los alimentos que
los contienen son las verduras, las frutas (sobre todo los
cítricos), los frutos secos y los
lácteos (sobre todo el yogurt
y la leche).
7. Disminuir la ingesta de
café, té, chocolate, mate,
guaraná, bebidas de cola
y otras bebidas refrescantes y regaliz. Una dosis
alta de este tipo de bebidas
tiene un impacto directo en la
presión arterial. El efecto que
producen es temporal y desaparece tan pronto la sustancia se elimina del organismo. Esta recomendación es
especialmente relevante en
las personas hipertensas crónicas, ya que su ingesta puede ser peligrosa y convertirse
en el desencadenante de un
accidente cardiovascular. En
este caso, es especialmente
importante no combinar estas bebidas con otros factores que provocan la subida
de la presión arterial como
el alcohol o comidas con alto
contenido en sodio.
8. Otros factores no dietéticos
como el tabaco y estrés son
Los pacientes con hipertensión arterial no deben
consumir más de 1.500 mg. de sal por día.
Nutrición fv
igualmente relevantes para la
hipertensión. El tabaco, entre
otras muchas consecuencias
negativas para nuestra salud,
es un factor desencadenante
de la subida de tensión, con
efectos similares a los que se
derivan del consumo de cafeína o del alcohol. No menos
importantes son el estrés o
situaciones de nerviosismo
y/o ansiedad, como desencadenantes de una subida de
tensión arterial.
Podemos concluir que la mejor
recomendación para corregir y
prevenir la hipertensión es
realizar la dieta DASH, junto
con ejercicio físico moderado
y el abandono malos hábitos
como el tabaco.
La dieta DASH fue desarrollada
por el US National Institutes of
Health y su siglas provienen del
inglés: Dietary Approaches to
Stop Hypertension.
Esta dieta se caracteriza por
incorporar un elevado contenido en frutas, verduras y lácteos
descremados. También incluye
cereales, especialmente los integrales; carne, pescado; nueces y
legumbres. La preparación de los
alimentos ha de realizarse con un
bajo contenido en sal y se han
de evitar el alcohol, los dulces,
las bebidas azucaradas y los alimentos que contengan xantinas
tales como café, té o chocolate.
Finalmente deben reducirse los
alimentos con grasas saturadas
y colesterol.
Con estos criterios dietéticos
se logra un aporte elevado de
potasio, calcio, magnesio, fibra
y grasas poliinsaturadas, favoreciendo la disminución de la
presión arterial. fv
57 farmaventas
Tripa FV-91.indb 57
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Visomat double
comfort, el
tensiómetro
indicado para la
toma de tensión
de pacientes con
arritmia cardiaca
y/o diabetes, así
como para uso
profesional en la
farmacia
Roche Diagnostics, distribuidor de la línea de
tensiómetros Visomat, ofrece un novedoso tensiómetro que combina dos métodos de medición
diferentes, el método de Korotkow y el método
oscilométrico, proporcionando valores muy fiables y precisos, indicado para la toma de tensión de pacientes con arritmia cardiaca y uso
profesional.
• El método de Korotkow consiste en un micrófono altamente sensible ubicado en el interior
del manguito, que registra el ruido generado
durante la medición de la tensión arterial debido a la turbulencia de la sangre en el interior de
la arteria.
• El método oscilométrico, utilizado habitualmente en las mediciones totalmente automáticas de la tensión arterial (modelos comfort/handy), utiliza un sensor para captar las pequeñas
fluctuaciones (oscilaciones) de presión.
Tensiómetro validado para automedición (AMPA)
y uso clínico, por la Sociedad Europea de Hipertensión (ESH), incluyendo en esta validación también pacientes con perímetro de brazo pequeño
(14-23 cm) y diabéticos (2).
Gracias a la alta sensibilidad del
micrófono situado en el manguito
es posible registrar el sonido por
Korotkow, método habitual de
medida de los profesionales con
un fonendo. Incluso ante una fuerte
arritmia los valores obtenidos son
precisos.
KOROTKOW
Por Esther Herranz.
Product manager de la línea
de tensiómetros y equipos de bioquímica
PoC en roche diagnostics
Tripa FV-91.indb 58
OSCILOMÉTRICO
Otros equipos sólo reciben una
señal porque no hay micrófono en
el manguito, no siendo adecuados
para la medición con arritmias.
05/12/13 12:53
publirreportaje
Principales características:
1- Manguito visomax de tamaño universal
(23-43 cm.), no siendo necesario en caso de
perímetros grandes un manguito adicional,
Presión del pulso elevada
mayor de 65 mmHg
además dispone de
un manguito pequeño
Incremento
de la presión
pulso
55-65
(14-23
cm.) del
y adaptador
demmHg
corriente opciomenor 55mmHg
Presión nales.
del pulso El
normal
tejido del manguito
es especialmente
confortable y sin látex.
2- Clasificación de los resultados de la tensión
según los valores indicados por la OMS. Interpretación fácil e inmediata de los valores de tensión gracias al código de colores del semáforo.
OMS 2003
Presión sistólica
(máxima) = Valor alto
mmHg**
140*
Rojo
Amarillo
Presión diastólica
(mínima) = Valor mínimo
mmHg**
90*
120-139
80-89
120
Verde
80
*Es suficiente con que uno de los valores este elevado
**Milímetros de mercurio
3- Medida de la presión del pulso, que proporciona indicaciones importantes del posible
endurecimiento de los vasos sanguíneos (3).
Un importante indicador para la evaluación de
infarto cardíaco y una fiable advertencia para
la hipertensión sistólica aislada.
Presión del pulso elevada
mayor de 65 mmHg
Incremento de la presión del pulso
Presión del pulso normal
55-65 mmHg
menor 55mmHg
Si le preocupa la salud de sus pacientes también le preocupará su tensión
arterial, aunque inicialmente un aumento de la tensión no se advierte,
puede conducir a serios problemas
cardiovasculares.
La hipertensión arterial es la enfermedad más frecuente en la civilización actual, un 35 % de la población
adulta española es hipertensa. Estas
cifras suben al 40-50% en edades
medias y al 68% en mayores de 60
años. (3)
Recomiende a sus pacientes que realicen automedición de su tensión
arterial (AMPA) de forma regular
como prevención y control.
El tensiómetro Visomat
comfort está indicado para:
• Pacientes con presión arterial inestable.
• Pacientes con arritmia cardiaca y/o
diabetes.
• Pacientes interesados en las nuevas
tecnologías, el seguimiento detallado de su salud y el control de su tensión.
• Profesionales sanitarios para el control de la presión de sus pacientes.
4- Control de arritmias. Al detectar pulsaciones
irregulares durante una medición parpadea el
símbolo de ondas irregulares en la pantalla.
5- Este modelo incluye un software para
la descarga en el PC de
los datos almacenados
Presión sistólica
Presión diastólica
en el tensiómetro
dos = Valor alto (mínima)
OMS 2003 de(máxima)
= Valor mínimo
mmHg**
personas, con la opciónmmHg**
de crear informes
Rojo y tablas. 140*
90*
(cable USB Amarillo
incluido) y 60
120-139
80-89
memorias para dos paVerde
120
80
cientes.
*Es suficiente con que uno de los valores este elevado
6- Horario por
radiocontrol
**Milímetros
de mercurio
Tripa FV-91.indb 59
double
(1) MASIERO S, FANIA C, PALATINI P. VALIDATION OF THE
UEbE VISOMAT DOUbLE COMFORT UPPER ARM bLOOD
PRESSURE MONITOR, IN AUSCULTATION MODE AND IN
OSCILLOMETRIC MODE, FOR CLINIC USE AND SELFMEASUREMENT IN A gENERAL POPULATION, ACCORDINg
TO THE EUROPEAN SOCIETy OF HyPERTENSION
INTERNATIONAL PROTOCOL, REVISION 2010, bLOOD
PRESS MONIT 2011 16(4):208-210 y 16(5):262-264
(2) IS PULSE PRESSURE USEFUL IN PREDICTINg RISK FOR
CORONARy HEART DISEASE? THE FRAMINgHAM HEART
STUDy. FRANKLIN SS, KHAN SA, WONg ND, LARSON
Mg, LEVy D. CIRCULATION. 1999 JUL 27;100(4):354-60.
HEART DISEASE PREVENTION PROgRAM, UNIVERSITy OF
CALIFORNIA, IRVINE, USA.
(3) LAS ENFERMEDADES CARDIOVASCULARES y SUS
FACTORES DE RIESgO EN ESPAÑA: HECHOS y CIFRAS. SEA
(SOCIEDAD ESPAÑOLA DE ARTERIOSCLEROSIS), 2007
05/12/13 12:53
fv Fitoterapia
Plantas naturales para el insomnio
La valeriana, la pasiflora y la amapola de California son plantas
conocidas por sus propiedades sedantes, hipnóticas y antiespasmódicas.
Combaten el nerviosismo y ayudan a conciliar el sueño.
E
l 20% de los españoles
padece insomnio, siendo
las mujeres de entre 40 y
50 años las más afectadas por
este trastorno, según la doctora
Maria Concepción Navarro, presidenta del Centro de investigación sobre Fitoterapia (INFITO). El
insomnio aumenta las probabilidades de padecer enfermedades
cardiovasculares, gastrointestinales o hipertensión. También el
riesgo de absentismo laboral y
accidentes en el trabajo.
¿Por qué aparece
el insomnio?
Por la ansiedad y el estrés que
conlleva vivir en las sociedades
modernas (tráfico, prisas, ruido,
etc.). También por los problemas
económicos, determinadas situaciones emocionales o profesionales y la capacidad de cada
uno para enfrentarse al día a día.
Beneficios de los
preparados naturales
Además de los fármacos de síntesis (químicos), en el mercado
existen preparados terapéuticos
a base de plantas para combatir los problemas relacionados
con el sueño. Se calcula que el
96% de las personas prefieren
un preparado de origen natural
frente a otro de origen sintético
(químico) para conciliar el sueño,
según datos de INFITO. Aún así,
más de un tercio de los adultos
españoles ha utilizado alguna vez
un ansiolítico para dormir y, de
ellos, cerca de una cuarta parte dice haber sufrido algún efecto secundario, como dificultad de
concentración, dependencia y
somnolencia diurna.
Cuando los preparados naturales para el insomnio se
adquieren en la oficina de
farmacia, la seguridad es la
principal ventaja, como explica
Alberto Sacristán, especialista en
medicina familiar y miembro de
la junta directiva de INFITO. “Con
todas las garantías de su registro como medicamentos y con el
60 farmaventas
Tripa FV-91.indb 60
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Plantas naturales para el insomnio
que ayuda a conciliar el sueño y
a evitar las pesadillas, por lo que
está indicada para adultos, pero
también para niños. Combate el nerviosismo y la ansiedad y
es antiespasmódica.
Puede tomarse en infusión (2 gramos en 150 ml. de agua, tres veces al día); en forma de polvo de
planta (de 1 a 1,5 gramos al día
en tres tomas); y como extracto
de fluido en proporción 1:1, entre
1 y 2 ml., hasta tres veces al día.
asesoramiento de un profesional
formado en fitoterapia, como el
farmacéutico”, añade Sacristán.
En la naturaleza existen varias
plantas que se utilizan para elaborar preparados terapéuticos.
Las más empleadas son la valeriana, la pasiflora y la amapola de
California, según INFITO.
Valeriana
Valeriana (Valeriana officinalis)
procede del latín valere, que significa “estar bien”. Es una planta herbácea de la familia de las
Valerianáceas que puede alcanzar los dos metros de altura y que se caracteriza por sus
flores blancas o rosadas. Sus
raíces tienen efectos sedantes e hipnóticos, utilizándose desde la antigüedad para
reducir el nerviosismo y conciliar el sueño. La valeriana es
conocida popularmente como
“hierba de los gatos”, por exhalar sus raíces un olor que atrae a
estos felinos. Para que surta su
efecto, se recomienda una dosis de 1,5 a 2 gramos o de 1 a
3 gramos como infusión, según
The European Scientific Cooperative on Phytotherapy (ESCOP).
No es recomendable que el paciente tome valeriana si tiene que
conducir o manejar maquinaria peligrosa, ya que disminuye
la vigilancia.
amarillo y púrpura. Su fruto es
conocido como “granadilla”.
La pasiflora está indicada en
casos de ansiedad, insomnio,
despertares nocturnos y espasmos nerviosos. La dosis
aconsejada es de 0,5 a 2 gramos
tres o cuatro veces al día o de 1
a 2,5 gramos en 150 ml. de agua
al día si se consume en infusión.
Las mujeres embarazadas y los
niños deben evitar tomar pasiflora sin antes haber consultado
con el médico o el farmacéutico.
La pasiflora es un sustituto de los
hipnóticos clásicos, al no producir habituación ni dependencia.
Se utiliza en procesos de deshabituación, disminuyendo la dosis
y reemplazándola por pasiflora.
Pasiflora
Amapola de California
La pasiflora (Passiflora incarnata),
también conocida como “pasionaria” o “flor de la pasión”, es una
planta trepadora de la familia de
las Pasifloráceas. Sus hojas se
parten en tres, cinco o siete lóbulos. Sus flores, asentadas sobre
un largo pedúnculo, son grandes
y aromáticas, de color blanco,
Fitoterapia fv
La pasiflora también es conocida como
“pasionaria” o “flor de la pasión”.
Otras plantas para
combatir el insomnio
Los pétalos de la amapola se utilizan comercialmente mezclándose con otras plantas naturales,
normalmente en tisanas. La hoja
y la flor del espino blanco combaten el nerviosismo, la ansiedad
y las palpitaciones cardíacas. La
flor y el aceite de lavanda se emplean para el estrés y para ayudar a conciliar el sueño. El lúpulo
se utiliza para la ansiedad, el
nerviosismo y para ayudar a dormir. En infusión o por vía oral, la
melisa también ayuda a combatir
el insomnio. El tilo se usa como
tranquilizante. fv
La amapola de California, de llamativo
color anaranjado, es una planta originaria
de California, en Estados Unidos.
Eschscholzia californica Cham.
es su nombre en latín, aunque
también se la denomina “dedal
de oro” por su llamativo color
anaranjado. Es una planta originaria de California, en Estados
Unidos. La amapola de California contiene un hipnótico de
la familia de los alcaloides
61 farmaventas
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fv Mujer
La coenzima Q10 está de moda
¿Por qué se ha convertido la coenzima Q10 en un popular suplemento
nutricional? Aunque los motivos son varios, los principales son que
aumenta la vitalidad, estimula el sistema inmune y potencia la energía.
José
Barragán Alvarez
Escuela Interactiva de Alimentación.
http://jose-barragan.blogspot.com/
L
a coenzima Q10 es una
molécula que el organismo produce de forma
natural, y que es básica para el
funcionamiento de las células.
La coenzima Q10 funciona como
una “bujía” que activa las mitocondrias, que son los orgánulos celulares que se encargan de producir energía en
cada célula, para que produzcan ATP, que es la energía que
las células del cuerpo humano
utilizan para funcionar. Los órganos grandes, especialmente el
corazón, el hígado y los riñones,
queman grandes cantidades de
energía y, por lo tanto, requieren
más cantidades de coenzima
Q10. Por estas razones, la coenzima Q10 ha sido denominada la
“la molécula de la vida”.
La coenzima Q10 aumenta la
vitalidad, estimula el sistema inmune, potencia la energía y la tolerancia al ejercicio físico, mejora
el aprovechamiento del oxígeno,
incrementa la fuerza de los músculos y el corazón, alivia la angina de pecho, protege de ataques
cardíacos, ayuda a reducir el
peso, previene y trata la enfermedad periodontal, baja la presión
alta, protege al organismo del
envejecimiento prematuro, mantiene en estado óptimo los niveles de glucosa en sangre y alivia
la debilidad y el dolor muscular.
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La coenzima Q10 está de moda
a sus propiedades antioxidantes.
Además, existen varios informes
sobre sus efectos positivos en la
presión arterial. La coenzima
Q10 tendría el potencial de bajar
la presión sin efectos secundarios
importantes.
La administración de suplementos de coenzima Q10 es un tratamiento para algunos trastornos
mitocondriales y trastornos
metabólicos. Su ingesta sería
beneficiosa también para los pacientes que padecen migrañas.
Conocida como la molécula
de la longevidad, reduciría la
oxidación, combinada con una
dieta rica en ácidos grasos poliinsaturados.
Los suplementos dietéticos de
coenzima Q10 pueden ayudar a
neutralizar los radicales libres.
“
A los 30 años, los niveles de coenzima Q10
comienzan a caer y aumentan las deficiencias
nutricionales. El cuerpo produce progresivamente
menores cantidades de esta vital coenzima”
Coenzima Q10 como
suplemento dietético
A los 30 años, los niveles de
coenzima Q10 comienzan a caer
y aumentan las deficiencias nutricionales. El cuerpo produce
progresivamente menores cantidades de esta vital coenzima, y
eso puede debilitar el proceso metabólico del organismo.
En este sentido, los suplementos dietéticos de coenzima Q10
ayudan a complementar los niveles reducidos del cuerpo y
facilitan la liberación de energía de los alimentos. Los suplementos de coenzima Q10
pueden ayudar a neutralizar los
radicales libres, ya que tienen
una fuerte capacidad de ceder
electrones de forma rápida y,
por lo tanto, actúan como un
poderoso antioxidante contra
los radicales libres y protegen
contra la oxidación.
Beneficios médicos
Mujer fv
Coenzima Q10 en la dieta
La coenzima Q10 está siendo investigada como tratamiento para
el cáncer y como apoyo en los
efectos secundarios que provoca
esta enfermedad. Estudios recientes han demostrado también que
la coenzima Q10 protege el cerebro de enfermedades neurodegenerativas (Parkinson), gracias
La coenzima Q10 se encuentra
en el tejido blanco y rojo del corazón de la caballa y el arenque
frescos, teniendo en cuenta que
al freír los alimentos el contenido
se reduce significativamente.
Otros alimentos que contendrían
coenzima Q10 serían el corazón
del cerdo, el aceite de soja, el
aceite de canola, el aceite de
cacahuete, el corazón de la
vaca, el aceite de semillas de
sésamo y el muslo de pollo. fv
La coenzima Q10 se encuentra en algunos alimentos
como las semillas de sésamo o el aceite de soja.
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fv Oficina de Farmacia
El futuro es esperanzador,
pero no se improvisará
La reducción del gasto farmacéutico y la crisis económica han
repercutido en nuestro sector. El año está a punto de concluir y, con
él, algunos de los años más convulsos de la historia de la farmacia.
Ignacio Falcón Ruiz
Farmacéutico Comunitario
E
stá a punto de concluir el
2013 y, con él, los cuatro
años más convulsos que
posiblemente haya vivido la farmacia a lo largo de la historia.
Durante el periodo 2010-2013
se han combinado unas contundentes medidas encaminadas a
reducir el gasto farmacéutico (y
amén que lo han conseguido),
con la mayor crisis económica
que se ha conocido en los últimos 60 años.
La suma de ambos factores ha
repercutido sustancialmente en
la cuenta de resultados de nuestras farmacias, poniendo en serias dificultades su viabilidad. No
podemos olvidar el problema de
los impagos, que han sido en
varias comunidades autónomas la puntilla de los problemas anteriores.
“No hemos vivido una etapa
de cambios, sino un cambio
de etapa”. Todo lo anterior nos
deja, para el próximo año 2014,
un escenario cuyas características vamos a tratar de resumir a
continuación.
Mercado
del medicamento
El gasto farmacéutico público alcanzó su máximo nivel en 2009,
con una cifra de 12.506 millones
de euros. Para el 2013 se espera que esta cifra apenas llegue a
los 9.000 millones de euros. Esto
supone que en el periodo 20102013, se habrá reducido un 28% el
gasto farmacéutico (ver gráfico 1).
Parte de este ahorro que está
teniendo la administración ha pasado a ser soportado por el ciudadano a través del copago. Si
64 farmaventas
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El futuro es esperanzador, pero no se improvisará
Gráfico 1
Gasto farmacéutico público
14.000
11.971
12.000
10.000
10.051
10.636
12.506
12.208
11.191
20,00 %
11.135
15,00 %
9.711
10,00 %
8.000
6.000
25,00 %
5,63%
5,82%
5,22%
6,97%
5,00 %
4,47%
0,00 %
4.000
-2,38%
2.000
-5,00 %
-10,00 %
-8,79%
-12,25%
0
2005
2006
2007
2008
Gasto farmacéutico público
en 2011 la aportación del usuario
era del 5,8% del total del gasto, en
2012 ha pasado a ser del 11,5%
sobre la facturación del Sistema
Nacional de Salud (SNS).
A pesar de contabilizar esta mayor contribución, que repercute
desde luego en la farmacia, el
mercado del medicamento cerrará en 2013 con una caída superior
al 20% respecto al año 2009.
Evolución del mercado
del medicamento
No se espera que este mercado
se recupere hasta, al menos, el
2017, año en el que se pueden
volver a registrar tasas positivas
de crecimiento, aunque durante
el periodo 2014-2016 la caída se
espera que sea mucho más leve
que la sufrida hasta ahora (ver
gráfico 2).
Obviamente, estas previsiones se
realizan sobre el escenario actual
conocido y no pueden contemplar nuevas medidas de ahorro
que puedan producirse y que aún
no se han anunciado o no se conocen. Lo que sí parece claro es
que este mercado no será durante mucho tiempo el motor que fue
2009
2010
2011
-15,00 %
2012
% Crecimiento interanual
en épocas anteriores (años 90 y
2000), donde año tras año, crecía
por encima de los dos dígitos.
Cambios estructurales y
situaciones coyunturales
Se entiende por cambios estructurales, aquellos que afectan a una actividad a largo plazo
y, por tanto, inciden en su modelo de negocio, mientras que
los coyunturales se refi eren a
cambios a corto plazo, que no
afectan al modelo de negocio,
pero que sí influyen en el momento que se producen.
Gráfico 2
Oficina de Farmacia fv
Sin duda, el cambio estructural
más importante que nos va a dejar esta crisis es la contracción del
mercado del medicamento, desde
dos aspectos diferentes: la importante caída global del volumen del
mercado y la caída del margen
para la farmacia. Mucho menos
negocio y menos rentable.
Hay malas noticias entonces para
los que están esperando a que
toda esta crisis pase para volver
a disfrutar de los tiempos anteriores. Estos cambios han venido
para quedarse. Sin embargo,
hay otras situaciones que han sucedido o siguen sucediendo, que
más pronto que tarde desaparecerán. Me refiero a los impagos
(que parece que están llegando a
su fin) y a la caída del consumo
y, con ello, la caída también de la
venta libre asociada a la caída del
consumo por la crisis.
La crisis pasará y nos dejará un
nuevo entorno para todos; también para la farmacia. Por ello,
debemos prepararnos desde
ya. Este será un nuevo entorno
donde los expertos en marketing
auguran también un cambio en
los hábitos del consumidor, que
pasará a ser más exigente, estar
Evolución y previsión de la facturación SNS
16.000
25,00 %
14.000
20,00 %
12.000
15,00 %
10.000
10,00 %
4,5%
8.000
-0,7%
6.000
4.000
-8,6%
-12,3%
2007
2008
5,00 %
0,00 %
-2,0%
-2,4%
2.000
-0,2%
-5,00 %
-6,1%
-10,00 %
-15,00 %
0
2005
2006
2009
2010
2011
2012
65 farmaventas
Tripa FV-91.indb 65
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fv Oficina de Farmacia
más informado y desarrollar un
nuevo sentido en sus gastos en
lo que se define como “compra
inteligente”. Adquirirá los productos que necesite, valorando no
solamente el precio, sino también la relación calidad/precio
que se le ofrezca.
Antes de la crisis, la farmacia media española tenía un mix 80/20
(especialidades/venta libre) en
lo que se refiere a cifra de negocio, que se correspondía casi
también aun mix 80/20 en contribución al beneficio de la especialidad y la venta libre. Es decir,
la rentabilidad de la especialidad
era similar a la de la venta libre.
En este momento, el mix en
cuanto a cifra de negocio es
73/27, pero en lo que se refiere
a rentabilidad está en el 65/35.
La pérdida de rentabilidad y cifra de negocio del medicamento ha reducido sustancialmente
su peso en el mix de beneficio,
haciendo que las farmacias
que mejor están campeando
esta crisis sean aquellas que
han apostado por la venta libre
como medio para compensar la
caída del gasto farmacéutico en
medicamentos.
Cambio de modelo
de negocio
Se define como modelo de
negocio el mecanismo por el
que una actividad busca generar ingresos y beneficios.
Si atendemos a esta definición,
la crisis de estos últimos años ha
cambiado posiblemente y para
siempre el modelo de negocio
de la farmacia. En 2014, nos
enfrentamos al primer año de
una nueva etapa para nuestra
profesión y nuestro negocio.
Todo parece indicar que empe-
zaremos una lenta recuperación
económica y, con ella, una lenta
recuperación del consumo. El
tema de los impagos pasará a
ser, esperemos, un mal recuerdo,
dado que parece que se están
terminando las anteriores dificultades de financiación de la administración por la estabilización de
los mercados donde nos financiamos y la recuperación gradual
de la confianza en el pago de
nuestra deuda, que se refleja en la
caída de la prima de riesgo.
Por tanto, los problemas coyunturales (impagos y consumo) comienzan a desaparecer, pero nos quedarán los
estructurales, que han terminado por cambiar el modelo
de negocio de la farmacia.
Por tanto, 2014 será el primer
año del cambio de etapa de la
farmacia, en el que debemos
comenzar a transformarnos para
adaptarnos a esta nueva realidad, camino que muchas farmacias ya han comenzado a transitar (unas 3.000 según estudios
recientes) con notable éxito.
Hacia una farmacia
asistencial
En este momento, todos los agentes relevantes del sector (colegios, asociaciones profesionales,
incluso distribución) coinciden en
afirmar que el futuro de la farmacia pasa por ser más asistencial,
reforzando el rol sanitario del farmacéutico y de su establecimiento, la farmacia.
Como ya he expresado en
otras ocasiones en este mismo
medio, dedicando incluso artículos completos a este tema,
coincido también en afirmar
que debemos emprender el
largo camino hacia la farmacia
de servicios retribuidos, en la
que el beneficio no provenga
únicamente del producto, sino
también del valor de nuestro
conocimiento.
Este cambio tan profundo de
modelo de negocio se encuentra
actualmente con importantes dificultades como para comenzar
a pensar en ser a corto y medio
plazo una alternativa de ingresos
que compense la pérdida sufrida
por el medicamento.
Dificultades como:
• La falta de nuevos recursos de
la administración para destinar
a esta cartera de servicios retribuidos.
• La existencia de prácticamente
17 modelos de farmacia, uno
por cada comunidad, que están regulando dentro de sus
competencias hacia modelos
cada vez más divergentes.
• La falta de consenso en la cartera de servicios a prestar.
• La divergencia en la aplicación
de la regulación del cobro de
estos servicios en cada comunidad autónoma.
• Tampoco está aún muy claro
cómo y quién debe acreditar a
la farmacia para prestar estos
servicios.
• La falta de cultura del pago
de los servicios sanitarios que
existe en la sociedad, –donde
por el momento todo es gratis–, si es que pensamos que
ha de ser el usuario quien los
pague inicialmente y no la administración.
• Todas ellas son importantes
dificultades que, estoy seguro, iremos solucionando entre todos los que formamos
este colectivo, con la voluntad
de servicio a la sociedad que
siempre nos ha guiado, y que
66 farmaventas
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El futuro es esperanzador, pero no se improvisará
ha quedado más que demostrada con el comportamiento
responsable que hemos tenido
en estos años de dura crisis.
Confío en que la implantación de
una cartera de servicios retribuidos, homogénea y acreditada,
sea una realidad en la farmacia
española, y apuesto por ella, aunque tardará bastante tiempo en
suponer de un 10% a un 30% del
beneficio de una farmacia media.
Sin ir más lejos, un modelo de
referencia para estos servicios
como el canadiense tardó casi 40
años en llevarse a cabo.
Un tiempo del que ahora mismo no disponemos, dado que
hemos de comenzar rápidamente la recuperación del beneficio perdido en esta crisis.
Si no es así, veremos desaparecer muchas farmacias, y
otras muchas se verán obligadas a reducir su nivel de servicio al usuario, por la vía de la
reducción de costes, sobre todo
de los recursos humanos que los
prestan, para adaptarlos al nuevo
modelo surgido.
Toda actividad que renuncia a
crecer inicia el primer paso hacia
su muerte, ya sea esta rápida o
lenta. Pasado, por tanto, lo peor,
toca recomponernos y adaptarnos rápidamente.
EFPs) y el resto del medicamento. Esto permitirá estabilizar
la situación del sector sin reducir
el nivel de servicio prestado y el
potencial que tenemos para seguir
mirando hacia una farmacia más
asistencial. Además, es perfectamente compatible, una farmacia
de elevada venta libre, con una
farmacia prestadora de servicios.
De hecho, no es sólo compatible,
sino que las farmacias que están
incrementando la venta libre, lo
están haciendo apoyándose en un
equipo que ofrece consejo farmacéutico, tras identificar necesidades, un entrenamiento necesario
también para mañana poder ofrecer nuevos servicios retribuidos de
alto valor. Por tanto, todo eso que
llevan ganado aquellos que están
pasando de la cultura de “despachar” a la cultura de “aconsejar
activamente”.
Las farmacias que alcancen ese
éxito, serán (y son) farmacias que
apuesten por:
• Valorizar el consejo farmacéutico como principal arma para
identificar las necesidades del
paciente y satisfacerlas, consiguiendo la generación de
“ventas cruzadas” o “terapias
alternativas”, creando protocolos de atención para el equipo
y entrenándolo para su uso.
• Convertir su espacio de venta
en el primer vendedor de su
Hacia la farmacia 50/50
farmacia, a través de la inveren beneficio
sión en el mismo para increDurante el próximo lustro, las
mentar su superficie, su imafarmacias que serán considegen, su comunicación, etc.
radas modelos de éxito serán
aquellas que hayan sabido • Apostar por el equipo como el
principal activo de la farmacia,
evolucionar del mix actual
haciéndo evolucionar de la cul73/27 al modelo 50/50. Es detura de “despachar” hacia la culcir, el 50% de su beneficios
tura del “consejo farmacéutico
provendrán de la llamada venactivo”, liderado por el titular.
ta libre (en la que yo incluyo las
Oficina de Farmacia fv
• Dejar de atender sólo “la enfermedad”, para atender “la
salud”, a través del fomento de
la prevención por la vía de nuevos servicios retribuidos y de
los productos de autocuidado.
• Entenderán la óptima gestión
de su actividad no como una
alternativa sino como una obligación.
• Pondrán en el centro de toda
su estrategia al usuario y sus
necesidades.
• La crisis que hemos vivido en
la farmacia y que en 2014 parece que empieza a terminar
ha dejado por el camino tres
muertes y ha gestado tres nuevos nacimientos.
Han muerto “la rebotica”, “la
cultura de despachar” y “de todo
como en Botica”.
Ha nacido, a cambio:
• Un espacio de venta amplio
dedicado al cliente, con una
imagen de marca diferenciada
y bien comunicada y una buena gestión de categorías.
• La cultura del consejo farmacéutico, que comienza por un
buen plan de formación en conocimiento farmacéutico para
todo el equipo y en habilidades
de relación.
• La definición de un nuevo surtido adaptado a los clientes del
entorno de la farmacia, con
una selección y concentración
de proveedores y con la mayor
especialización posible como
vía de diferenciación.
Alcanzar este éxito no es algo que
se improvisa, sino que se planifica
y se consigue con mucho esfuerzo y trabajo de todos. Ahí está el
camino para los que quieran comenzar a recorrerlo. fv
67 farmaventas
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-A- Infarma Madrid 2014.indd 85
08/11/13 12:49
Empresas fv
ABBOTT
PFIZER
Celebra su 125º aniversario
La Viagra cumple 15 años
A
bbot, compañía internacional dedicada
al cuidado de la salud, celebra su 125
aniversario. En 1941, Abbot fue una de
las cinco compañías encargadas por el gobierno de Estados Unidos para desarrollar la producción de la penicilina a gran escala. Entre sus
hitos históricos destaca también la creación de
Pentotal, que permitió, cincuenta años más tarde, que sus descubridores, científicos de Abbott,
entraran a formar parte del Salón de la Fama de
Inventores de Estados Unidos.
A lo largo de estos años, Abbot ha llevado acabo importantes avances, como el primer ensayo
para detectar anticuerpos del VIH o las innovaciones desarrolladas en nutrición adulta y
especializada en deportistas. Más adelante la
compañía desarrolló el primer anticuerpo monoclonal íntegramente humano, que se convirtió
en el producto de mayor éxito de la historia de
Abbott y en el producto biológico líder a nivel
mundial. En 2011 lanzó el primer dispositivo
vascular biorreabsorbible para el tratamiento
de la enfermedad arterial coronaria. “Estamos
orgullosos de los 125 años de Abbott a la vanguardia de la innovación”, asegura Matthew
Mittino, consejero delegado de Abbott España.
Javier Fernández-Lasquetty, consejero de Sanidad de la Comunidad
de Madrid; Matthew Mittino, consejero delegado de Abbott España;
y Pilar Farjas, secretaria general de Sanidad en la celebración del
125º aniversario de Abbot.
El lanzamiento de Sildenafilo de Pfizer produjo una
revolución sexual a finales
de los noventa en España.
S
ildenafilo, la pastilla azul de Pfizer contra la
disfunción eréctil, llegó a España por primera vez el 2 de noviembre de 1998. En origen
desarrollada para el tratamiento de la hipertensión y la angina de pecho, durante las investigaciones se sugirió que podía inducir erecciones.
“Su lanzamiento produjo una revolución sexual
solamente comparable con la surgida tras la
aparición de la píldora anticonceptiva”, asegura Ana Puigvert, expresidenta de la Asociación
Española de Andrología, Medicina Sexual y
Reproductiva (ASESA). Fue entonces cuando
se empezaron a “romper barreras” y se vio que
la disfunción eréctil podía tratarse. La llamada “impotencia” era más frecuente de lo que se
admitía, y aunque su prevalencia aumentaba
conforme avanzaba la edad, “no debía ser considerada como parte del envejecimiento”.
La aparición de la Viagra contribuyó a educar
“sobre la importancia de cuidarse y acudir a
consulta”, explica Puigvert. Tras su lanzamiento, empezó a aumentar el número de hombres
que consultaban por disfunción eréctil. Gracias
a esta visita se les detectaban otras enfermedades como la hipertensión arterial o la diabetes.
69 farmaventas
Tripa FV-91.indb 69
05/12/13 12:54
fv Empresas
GPS LAB
INTERPHARMA
Acompañada de famosos
Estrena web
I
Enric Masip, exjugador de balonmano del FC barcelona; gemma
Prudencio, fundadora de gPS lab; Eric Masip, hijo de Enric y
aspirante a actor; y Julio Fernández, presidente de Filmax.
E
l laboratorio farmacéutico de dermocosmética GPS lab patrocinó, en el marco
del Festival Internacional de Cine Fantástico de Catalunya “Sitges 2013”, la película
Retornados, dirigida por Manuel Carballo y
producida por Julio Fernández para Filmax.
En ella aparece Clàudia Bassols, la actriz protagonista de The Eagle Path. Bassols detaca
por su actuación en series de televisión como
Gavilanes o Menú Degustación. “Se trata de una
primera acción de patrocinio de nuestro laboratorio para estrechar los lazos que unen el mundo cinematográfico con el de la belleza”, explicó
Gemma Prudencio, fundadora de GPS lab.
nterpharma presentó en noviembre su nueva
página web (www.interpharma.es). La nueva
web de la compañía cuenta con una imagen
totalmente renovada y contenidos actualizados
de todas sus líneas de productos. Con esta nueva imagen, Interpharma se adapta a los nuevos
tiempos y permite a los usuarios estar informados de lo que acontece en la empresa. En la
misma línea, Interpharma presentó sus nuevas páginas en las redes sociales de Facebook,
Twitter, Flickr, Pinterest y Youtube, con las que
amplía su abanico de contenidos en la red y permite que las personas que visiten las páginas de
la empresa puedan conocer las últimas noticias
relacionadas con sus líneas de productos.
Sobre Interpharma
Interpharma es una empresa privada de capital
100% nacional. Fundada en 1972 como Laboratorio Farmacéutico, Cosmético y Pediculicida,
actualmente está homologada también como
Laboratorio de Complementos Alimenticios y
Vitamínicos. En su portafolio incluye medicamentos, cosméticos, pediculicidas, complementos
vitamínicos y alimenticios que se distribuyen a
nivel nacional en el canal farmacia.
La nueva web de Interpharma (www.interpharma.es).
Cosmecéuticos de última generación
El laboratorio farmacéutico de productos dermocosméticos GPS lab aprovechó la ocasión
para dar a conocer su línea de cosmecéuticos de
última generación. Acaba de lanzar tres nuevos
kits unisex: el kit protocolo antiaging Restaura
Age Plus 25; el Skin Factor Age Plus 40; y el Tinolvital Age Plus 40.
70 farmaventas
Tripa FV-91.indb 70
05/12/13 12:54
Empresas fv
GUINAMA
IOMA
Curso de Formulación Cosmética
Alianza con Unilever
A
finales de octubre tuvo lugar en Valencia
la XXI edición del Curso de Formulación
Cosmética de Guinama, empresa valenciana con casi 30 años de experiencia distribuyendo materias primas y envases para la industria farmacéutica, química y cosmética.
La parte práctica (70% de la formación) es uno
de los grandes reclamos de este curso, ya que
permite a los alumnos (profesionales del mundo
farmacéutico y de la cosmética) experimentar
con formulaciones de diversas texturas y tipos de
cosméticos. Alicia Navarro, directora técnica
de Guinama, y Nuria Tenas, directora de Desarrollo Biotecnológico, son las profesionales que
se encargan de impartir este curso.
El programa del curso incluye la visita a las instalaciones de Guinama, que el año pasado realizó una gran inversión en infraestructuras y
equipamiento con el fin de adaptarse a las exigencias requeridas por las nuevas normativas
en materia de productos cosméticos. Gracias a
estos cambios, Guinama ha obtenido recientemente el certificado GMP (Good Manufacturing Practice), imprescindible para continuar
operando en este sector.
Alumnos de la XXI edición del Curso
de Formulación Cosmética de guinama.
Jean Michel Karam,
fundador de IOMA.
L
a marca de cosméticos IOMA se ha aliado con Unilever para acelerar su crecimiento y beneficiarse de las capacidades
de I+D de este grupo, líder a nivel internacional.
Creada en 2010 por Jean Michel Karam, la empresa IOMA ha experimentado un crecimiento
exponencial en Francia y también a nivel internacional. “Esta alianza nos permitirá posicionarnos como una marca líder en el cuidado de
la piel y la belleza”, asegura Karam.
Gracias a su tecnología patentada, IOMA realiza un completo análisis de la piel, ofreciendo
tratamientos personalizados y eficaces a las consumidoras. Actualmente sus productos están
disponibles en casi 1.000 puntos de venta de
10 países y en tres canales de distribución distintos: perfumerías y galerías; specialty stores
(Estados Unidos y Reino Unido); y farmacias y
parafarmacias (España).
Gracias a esta alianza, IOMA mantendrá su autonomía en relación al negocio y operaciones de
desarrollo pero podrá acceder a las herramientas de Unilever para seguir creciendo. De este
modo, la compañía Unilever abre a la fi rma sus
centros de investigación, aportando su conocimiento en el sector de la belleza.
71 farmaventas
Tripa FV-91.indb 71
05/12/13 12:54
fv Novedades
1
Flavogen bifase Drasanvi
Definición: Cápsulas para la menopausia.
Beneficios: Ayuda a regular la actividad hormonal
y afrontar los signos asociados a la menopausia. Acción 24 horas: cápsulas de día (color rosa) y cápsulas
de noche (color azul). Aporta fitoestrógenos que proceden del lúpulo (8-prenilnaringenina), complementando su acción con otros ingredientes como la maca,
el espino blanco, la pasiflora y vitaminas B6, A y D.
Gama: 60 cápsulas (30 día y 30 noche).
Fusionist Age Singuladerm
Definición: Tratamiento facial antiedad.
Beneficios: Fusionist Age es una crema rellenadora
de arrugas que modifica en profundidad el dibujo visible de las arrugas; Fusionist Eyes es un gel
antiarrugas hidratante para el contorno de ojos; y
Fusionist Flash es un vitalizador inmediato para
un efecto lifting instantáneo.
Gama: Fusionist Age (tubo de 50 ml.); Fusionist
Eyes (roll on de 15 ml.); y Fusionist Flash (pack 5 x
1,5 ml. / monodosis 1,5 ml).
34
2
NeoStrata Skin Active
IFC
Definición: Crema reafirmante para cuello y escote.
Beneficios: Los prominoácidos y NeoCitriate
estimulan la producción de nuevo colágeno; la NeoGlucosamina contribuye a
reconstruir la matriz
de ácido hialurónico que lo sostiene y
favorece la disminución de las manchas.
La combinación de
estos activos redensifica, reafirma y
unifica el tono de la
piel del cuello y del
escote.
Gama: 30 ml.
Huile
Prodigieuse
Nuxe
Definición: Edición limitada de aceite corporal.
Beneficios: Formulado con un 97,8% de ingredientes naturales y enriquecido con vitamina E,
puede aplicarse en rostro, cuerpo y cabello. Está
compuesto de seis aceites vegetales (macadamia,
avellana, borraja, almendra dulce, camelia e hipérico). No contiene siliconas, aceites minerales ni
conservantes.
Gama: 100 ml.
72 farmaventas
Tripa FV-91.indb 72
05/12/13 12:54
5
Supreme
Elixir
Sensilis
Couvrance Avène
Novedades fv
6
SkinStructure
Definición: Tratamiento
antiedad de uso diario
que proporciona una
belleza inmediata.
Beneficios: Antiedad y
antioxidante, afina la
textura de la piel, reduce
visiblemente las arrugas
y poros, aporta luminosidad, regenera e hidrata en profundidad. Contiene polvo de diamante,
extracto de caviar, ácido
hialurónico y vitamina
E. Sin parabenos. Dermatológicamente testado. No comedogénico.
Testado en níquel, cobalto, cromo, paladio y
mercurio.
Gama: 30 ml.
Filorga
Definición: Tratamiento
para la flacidez cutánea.
Beneficios: Redibuja los
contornos de las mejillas y restaura los volúmenes de los pómulos,
gracias al ácido hialurónico; redensifica la
dermis, estimulando la
fabricación de nuevo
colágeno, retrayendo las
fibras y recolocando la
piel, además de retonificar los tejidos profundos de la dermis; gracias
a su efecto lifting, tensa los rasgos faciales, eliminando el excedente de piel.
Gama: Frasco gotero de 30 ml.
78
Definición: Nueva máscara para casos de intolerancia cutánea, ocular o de uso de lentillas. Está
especializada en pieles sensibles.
Beneficios: Su curvatura se
adapta a la forma del párpado para facilitar su aplicación y su cepillo de alta
precisión atrapa incluso las
pestañas más pequeñas e
inaccesibles. No se seca de
forma inmediata para permitir texturizar las pestañas de forma personalizada. Su textura proporciona
flexibilidad, sin acartonamientos ni desprendimientos en forma de polvo.
Gama: Disponible en negro
o marrón (7 ml.).
Turboslim
Calorilight
Forté Pharma
Definición: Cápsulas para reducir la absorción de
grasas.
Beneficios: Por su contenido en fibras alimenticias de
cacao y naranja, solubles e insolubles, capta las grasas
de los alimentos, ralentiza la asimilación de azúcares
y grasas y aporta sensación de saciedad. El objetivo:
limitar eficazmente la absorción de grasas.
Gama: Cajas de 60 o 120 cápsulas.
73 farmaventas
Tripa FV-91.indb 73
05/12/13 12:54
fv Novedades
9
keracnyl PP
Ducray
DSP-Crema
Definición: Crema calmante para luchar contra el acné y las imperfecciones.
Beneficios: Primer cuidado de Ducray formulado con Myrtacine®
Nueva Generación. Favorece la disminución
del tamaño y la rojez
de los granos inflamados después de 7 días
de tratamiento, limita
y difumina las manchas
residuales y mejora la
tolerancia de los tratamientos tópicos. No
contiene perfume ni parabenos.
Gama: Tubo cánula de
30 ml.
Martiderm
Definición: DSP-Crema
Renovación y DSP-Serum
Iluminador, tratamientos
despigmentantes.
Beneficios: De textura ligera y perfume floral y fresco, actúan sólo donde hay
manchas, consiguiendo reducir y prevenir la aparición
de manchas, unificando el
tono cutáneo, iluminando
la piel y renovando las capas más superficiales. Pueden aplicarse durante todo
el año y son aptos para
mujeres embarazadas.
Gama: Crema de 40 ml., y
sérum de 30 ml.
10
12
Wood
Lensfarma Gel B2 Farmaoptics
Quadpack
Definición: Nuevas lentes de hidrogel de silicona
Lensfarma Gel B2 y Lensfarma Gel B2 Toric, diseñadas para mejorar la visión nocturna.
Beneficios: Lentes de reemplazo mensual para ofrecer una visión limpia y nítida al usuario, eliminando
halos y deslumbramientos. Con un nuevo diseño de
borde y redondeado, ofrecen confort durante todo el
día, ya que elevan la transmisibilidad al oxígeno, dejando que los ojos respiren durante su uso.
Definición: Perfume de edición
limitada lanzado
en motivo del décimo aniversario
de Quadpack.
Beneficios: Fragancia ligera y
fresca que evoca el bosque y
la madera. Se
presenta en un elegante frasco Hollywood de
Premi, una bomba pulverizadora anodizada de
color dorado y un tapón de madera de haya fabricado por Technotraf, todo ello en una bolsita de organza transparente. El frasco está decorado con un diseño inspirado en la naturaleza.
11
Tripa FV-91.indb 74
74 farmaventas
05/12/13 12:54
compromiso de calidad
fv Novedades
14
13
Multilind Stada
OHO+ xpandBio
Definición: Champú y
acondicionador para niños
y adultos.
Beneficios: Multilind Acondicionador hidrata intensamente el cabello y cuida y
protege el cuero cabelludo
de las pieles con tendencia atópica y sensibles con
su fórmula hipoalergéncia
y antiirritante. Multilind
Champú suave, con una fórmula sin jabón y sin sulfatos,
aporta una acción calmante,
emoliente y protectora que
disminuye la descamanción
del cuero cabelludo.
Gama: Champu 400 ml. y
acondicionador 250 ml.
Definición: Bálsamo de
aplicación tópica desarrollado para la regeneración,
cuidado y protección de la
piel de la zona peribucal y
bucal de niños y adultos.
Beneficios: Regenera,
nutre, alivia y refresca
las zonas irritadas de
labios, nariz y boca. Sus
propiedades antioxidantes y protectoras ayudan
a aliviar las molestias
de procesos catarrales,
víricos, alérgicos, por
medicamentos o exceso
de salivación.
Gama: Envase airless
de 15 ml.
Sildenafilo
Regeneradora Repavar
Mylan
15
Definición: Sildenafilo Mylan comprimidos recubiertos con película EFG 1.
Beneficios: Se presenta en blíster unidosis y está
indicado para el tratamiento de la disfunción eréctil. Sildenafilo Mylan no contiene gluten, lactosa
ni sacarosa.
Gama: Caja de 50 mg. y caja de 100 mg.
Definición: Aceite puro de rosa mosqueta y spray
de aceite de rosa mosqueta.
Beneficios: El Aceite Puro de Rosa Mosqueta Repavar
en formato roll on facilita la aplicación sobre pequeñas áreas corporales o faciales, y su aplicador en cuentagotas está pensado para el rostro. El Spray de Aceite
de Rosa Mosqueta está indicado para zonas extensas o
áreas de difícil acceso, apropiado para mujeres embarazadas y personas con movilidad reducida.
Gama: Aceite 15 ml. y spray 150 ml.
76 farmaventas
Tripa FV-91.indb 76
16
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CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO PARA
PERSONAS CON DISCAPACIDAD
calidad de compromiso
Manipulación especializada
en el sector de la Perfumería
Acondicionado, Ensamblaje y Montaje de cofres y estuches
Envasado y Acondicionado de muestras y miniaturas
Celofanado de estuches y cofres
Retractilado del producto
Control de calidad del producto y revisiones unitarias
ya están comprometidos:
GRUPO ANTONO PUIG
L’OREAL
TOUS
CARTIER
GAP
JESÚS DEL POZO
IDESA
GAL
ROBERTO VERINO
MYRURGIA
A DE AROMA
FUNDACIÓN ARCOIRIS | www.fundacionarcoiris.com
Polígono Industrial La Garza. Naves 11 a 13
Carretera M-106, de N-1 a Algete km 2. 28110 Algete. Madrid
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Tripa FV-91.indb 78
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05/12/13 12:54
79-Ped-PORTADA PEDIATRICO_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:45 Página 75
PEDIÁTRICO
LA SALUD DESDE EL RECIÉN NACIDO HASTA EL ADOLESCENTE Nº06-2013
ENTREVISTA
DOLORES INIESTA
HERO BABY
ORTODONCIA
¿CUÁNDO Y POR QUÉ DEBEMOS
TRATAR AL NIÑO?
MODELOS DE FAMILIA
‘CLOE QUIERE SER MAMÁ’
80-Ped-editorial-sumari_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:46 Página 80
EDITORIAL
Educar en salud
Cuando hablamos de enfermedades pediátricas, la prevención es una estrategia que requiere la participación del farmacéutico, pero también de
todos los agentes sociales implicados, desde el niño y su familia, pasando
por la escuela, la industria, los medios de comunicación, hasta llegar a las
instituciones públicas y privadas. Así lo explica Dolores Iniesta, del Instituto
de Nutrición Infantil Hero Baby, en una entrevista que incluimos en este
número de Pediátrico sobre obesidad infantil, cuya prevalencia en los
países mediterráneos se sitúa entre las tasas más altas de Europa.
Existen muchas formas de educar en salud a los más pequeños. La lectura
es, por ejemplo, una forma fácil de explicar las enfermedades. A través de
ilustraciones, colores e historias que afectan a otros niños y niñas con los
que pueden sentirse identificados, los más pequeños comprenden, aceptan
y aprenden a superan esta realidad. Por ello, en este número de Pediátrico
hacemos referencia a Epilepto, un amigo especial, un cuento editado por la
Asociación Española de Afectados por Epilepsia Grave (APEMSI) con la
colaboración de la Asociación Madrileña de Epilepsia (AME), que da a conocer la epilepsia infantil en el entorno escolar. También damos a conocer
Cloe quiere ser mamá, un cuento escrito por Rosa Maestro, fundadora de la
organización Madres solteras por elección (Masola), que trata de explicarles
a los más pequeños por qué su mamá decidió tener un bebé sin un papá.
En este número incluimos, además de noticias de actualidad, empresas y
novedades, un artículo sobre la salud bucodental de los más pequeños,
centrado en la ortodoncia y la ortopedia dentofacial.
SUMARIO
82. ACTUALIDAD
85. ENTREVISTA
Dolores Iniesta. Instituto de
Nutrición Infantil Hero Baby
88. ORTODONCIA
¿Cuándo y por qué debemos
tratar al niño?
90. EPILEPSIA
‘Epilepto, un amigo especial’
92. MODELOS DE FAMILIA
‘Cloe quiere ser mamá’
85
ENTREVISTA
DOLORES INIESTA
INSTITUTO DE NUTRICIÓN INFANTIL DE HERO BABY ESPAÑA
88
95. EMPRESAS
ORTODONCIA
96. NOVEDADES
¿CUÁNDO Y POR QUÉ DEBEMOS TRATAR AL NIÑO?
80 PEDIATRICO
80%
mambaby.com
MAM Logo in 1c-Cyan
Pantone:
Process Cyan C
CMYK:
100-000-000-000
RGB:
000-158-244
Hexadecimal value: #009ee0
menos
cólicos
Flujo continuo, 80 %* menos cólicos.
MAM Anti-Colic con válvula patentada en la base.
Gracias a la base de ventilación
patentada del MAM Anti-Colic
los bebés tragan menos aire y
el riesgo de cólicos se reduce
significativamente.
Este efecto ha sido comprobado:
80%* de las madres encuestadas
dicen, que los cólicos de su bebé se
han reducido o en algunos casos
han desaparecido utilizando el MAM
Anti-Colic.
Un estudio en Argentina** ha
confirmado
las
cualidades
positivas del MAM Anti-Colic
durante la ingestión de alimentos
y la oxigenación al beber. Se han
comparado los valores del SpO2
y la eficacia de la alimentación
utilizando un biberón conveniente y
el biberón Anti-Colic.
Los resultados son claros:
La saturación de oxígeno durante la
alimentación es más alta utilizando
el MAM Anti-Colic que en un biberón
convencional.
Una
oxigenación
adecuada
permite al bebé mantener su
organización conductual.
La ingestión de la leche es mejor
con el MAM Anti-Colic que con un
biberón convencional.
Todos los biberones MAM tienen
la tetina ultra suave de Silicona con
capa de seda patentada por MAM.
Para obtener una sensación familiar
al beber.
Los estudios completos se pueden
encontrar aquí:
mambaby.com/professionals
* Estudio de mercado USA 2010 / Estudio médico
Austria 2011, n=204
** Alejandro Jenik, et al., A New Bottle Design
Decreases Hypoxemic Episodes during Feeding in
Preterm Infants, International Journal of Pediatrics,
2012.
Auto-esterilizable
en 3 sencillos pasos:
1. Rellenar con
20ml de agua
3. Calentar 3 min. en
microondas
MAM Expertos médicos:
Sólo después de la confirmación por parte
de nuestro equipo de expertos médicos se
considera que un nuevo producto de MAM
es adecuado para el bebé.
Int
h
ern
ationalC
OLM AntiColic ES.indd 1
2. Ensamblar las
partes
CIENTÍFICAMENTE PROBADO
es
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Autoesterilizable
ild
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M edica
02/05/2013 15:13:32
82-83-84-Ped-NOTICIAS ACT_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:52 Página 82
NOTICIAS
drán hacer un seguimiento de las
competencias adquiridas en las actividades realizadas. Más información en
http://continuum.aeped.es/
Continuum es un portal de formación sobre
pediatría para profesionales sanitarios.
Nace Continuum, el
portal online de
formación en pediatría
La Asociación Española de Pediatría
(AEP) ha creado Continuum, un portal
de formación para ayudar a los profesionales sanitarios a mantener
y actualizar sus conocimientos.
Los contenidos, distribuidos en 39
áreas temáticas, dan respuesta a las
más de 8.000 competencias que se
recogen en el Currículo Global de
Educación Pediátrica.
La plataforma dispone de dos modalidades de formación: actividades tutorizadas y formación individual. Las actividades tutorizadas están representadas
por los cursos de formación, acreditados por la Comisión de Formación
Continuada de las Profesiones Sanitarias de la Comunidad de Madrid,
con validez en toda España. La formación individual se refiere a casos
clínicos interactivos, novedades bibliográficas y artículos destacados, y a la
sección “Imagen de la semana”, que
pretende ampliar la experiencia visual
de los pediatras con reproducciones
gráficas de enfermedades comunes
poco frecuentes. La plataforma dispone, además, de herramientas de
consulta, con enlaces a múltiples recursos de utilidad para la práctica clínica; biblioteca, con más 500 documentos considerados esenciales,
publicados en los últimos cinco años;
y una sección llamada “Mi Continuum”, desde la que los usuarios po-
82 PEDIATRICO
Los pediatras,
preocupados por la
sobreprescripción de
antibióticos
España es uno de los países europeos
donde se prescriben más antibióticos,
a lo que hay que añadir los que los
pacientes consumen sin prescripción
médica (automedicación). Esto justifica
la presencia de altas cifras de resistencias bacterianas, que constituyen un
problema clínico, epidemiológico y de
salud pública de primer orden, al dificultar el tratamiento de las infecciones,
obliga a recurrir a fármacos más caros,
con más efectos secundarios y durante
periodos de tiempo más prolongados.
Se sabe que un elevado consumo de
antibióticos va ligado a una mayor utilización de los mismos en la población
infantil, así como a la utilización de
antibióticos de amplio espectro. Por
ello, la Asociación Española de Pediatría de Atención Primaria (AEPap) dirige iniciativas encaminadas a promover un uso prudente y racional de
los antibióticos entre la población, un
objetivo compar tido por el recién
constituido Grupo de Patología Infecciosa de la AEPap. El colectivo de
pediatras considera que se debe prescribir un antibiótico cuando beneficie
la evolución del proceso, elegir el que
sea apropiado para el paciente y su
patología, y en dosis y duración adecuadas. Una buena estrategia para reducir las tasas de resistencias, señalan
los expertos de la asociación de pediatras sería fomentar un uso prudente y racional de antibióticos,
eligiendo el tratamiento que conjugue
el máximo impacto terapéutico con
la mínima toxicidad y desarrollo de
resistencias.
Uno de cada 13 niños
nace de forma
prematura en España
Cada año nacen 15 millones de niños
de forma prematura en el mundo.
De ellos, 500.000 nacen en Europa y
31.000 en España, lo que supone que
uno de cada 13 nacimientos, según
el informe Euro-Peristat. Se considera
prematuro todo nacimiento que se
produce antes de la semana 37 de
gestación. De acuerdo con esta definición, los bebés se clasifican en prematuros tardíos, con un tiempo de
gestación que oscila entre las 33 y
36 semanas y grandes prematuros,
cuando la edad gestacional es de 28
a 32 semanas. Cuando el embarazo
dura menos de 28 semanas entran
en la categoría de extremadamente
prematuros.
La comunidad científica parece apuntar que, en el caso español, las causas
estarían relacionadas con la reproducción asistida, los partos múltiples, el estrés laboral, los problemas de salud maternales y el
retraso de la maternidad. En países
menos desarrollados, la prematuridad
estaría ligada a la falta de atención y
seguimiento médico. Después de la
neumonía, el nacimiento prematuro
es la segunda causa de muerte de los
niños menores de cinco años.
La música mejora la
Fecundación In Vitro
Las vibraciones musicales facilitan la
fecundación del óvulo en el laboratorio. Esta es la principal conclusión
del trabajo Impact of exposure to
music during in Vitro culture on
embr yo development elaborado por
el Instituto Marquès, clínica catalana
de Ginecología, Obstetricia y Reproducción Asistida de referencia Internacional. La realización de este informe ha implicado utilizar por
primera vez en la historia de la re-
82-83-84-Ped-NOTICIAS ACT_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:52 Página 83
NOTICIAS
producción asistida una incubadora
de embriones con altavoces en su
interior. En colaboración con una
consultora en ingeniería de sonido,
el equipo de Embriología de Institut
Marquès ideó un sistema capaz de
emitir música a 80 decibelios en el
interior de la incubadora durante las
24 horas del día.
En el estudio se analizaron 985 óvulos fecundados procedentes de 114
pacientes. Los óvulos de cada paciente se dividieron aleatoriamente
en dos grupos que se cultivaron en
dos incubadoras diferentes: una dotada con el sistema de altavoces y
otra convencional. Los resultados
mostraron que aquellos cultivados
con música presentaron una tasa de
fecundación estadísticamente superior (un 4,8% más). Además, se eligieron tres estilos musicales diferentes —pop, heavy y música clásica—
para medir posibles variaciones según
Cada vez son más los estudios sobre la influencia de la música en el feto.
el tipo de frecuencia, pero no se detectaron diferencias entre un estilo
musical u otro.
canal (www.youtube.com/diguantube)
y un videojuego (www.diguangame.es)
que puede descargarse en AppStore
y GooglePlay.
1 de cada 5 niños
alérgicos al huevo lo
será en el futuro
Diguan es un personaje que ayuda a los
jóvenes a controlar y afrontar la diabetes.
Diguan, el primer
colega virtual de los
adolescentes con
diabetes
Diguan es un personaje divertido y
entrañable que debe aprender a controlar su enfermedad y afrontar situaciones similares a las de un adolescente con diabetes tipo 1, a la vez
que se relaciona con su entorno habitual de amigos y familiares. Forma
par te de un proyecto educacional
concebido íntegramente para ayudar al adolescente en la gestión
de su diabetes y concienciar y
normalizar esta enfermedad.
La diabetes es uno de los principales
retos sanitarios a los que se enfrenta
España en la actualidad. Se estima
que el 13,8% de la población padece
esta enfermedad, y aproximadamente
130.000 menores conviven con ella,
según el estudio [email protected].
El proyecto de Diguan es iniciativa de
la Sociedad Española de Diabetes
(SED), la Sociedad Española de Endocrinología Pediátrica (SEEP), la Federación de Diabéticos Españoles
(FEDE), con la colaboración de Sanofi.
Consta de cuatro elementos fundamentales: una web (www.diguan.es),
un video blog (www.diguanblog.es), un
Uno de cada cinco niños con alergia
al huevo mantendrá su alergia en el
futuro y sus reacciones serán más
severas, según la Sociedad Española
de Inmunología Clínica, Alergia y
Asma Pediátrica (SEICAP). La cifra
de niños que no superan esta alergia
ha aumentado en los últimos años.
Los pediatras alergólogos de la SEICAP opinan que la Inducción Oral a
la Tolerancia (ITO), una terapia que
consiste en la ingesta de cantidades
crecientes de manera progresiva de
proteínas de este alimento, puede
ser una solución al problema de los
niños y niñas alérgicos al huevo. Ellos
son pioneros en el uso de esta técnica, con la que han alcanzado cifras
de éxito en el 80% de los casos que
han tratado, según el doctor Luis
Echeverría, coordinador del grupo
de trabajo de alergia alimentaria en
esta sociedad científica. En los próximos meses se harán públicos los
resultados de un estudio multicéntrico realizado en España sobre la
aplicación de esta terapia.
El huevo es el alimento que más a menudo
causa alergia entre los más pequeños.
PEDIATRICO 83
82-83-84-Ped-NOTICIAS ACT_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:52 Página 84
NOTICIAS
El huevo es el alimento que más a
menudo causa la alergia en los pacientes pediátricos, con un incidencia
de 2,5% en los primeros dos años
de vida. En el 76% de los casos aparece antes de los cinco; en el 12%
entre los cinco y los 10; y en otro
12% entre los 10 y los 15. Además,
el 16% tiene asociada otra alergia alimentaria y la prevalencia es mayor
en aquellos pequeños que tienen
sensibilización a la leche de vaca y
que sufren dermatitis atópica.
Los niños se
despreocupan de su
salud bucal a medida
que crecen
El 76% de los niños y niñas de seis
años acude al dentista para hacerse
una revisión, frente al 43% de los niños de 12 años. Este dato, extraído
del V estudio anual sobre Hábitos Bucodentales en niños realizado por Vitaldent en colaboración con la Universidad e Murcia, demuestra una
mayor despreocupación por parte
de los niños y niñas de su salud
bucodental conforme evolucionan
hacia la adolescencia.
De este estudio se extrae que el
99,6% de los niños y niñas tiene
cepillo de dientes en casa. Sin embargo, no todos se cepillan los
dientes a diario. El 89% lo hace
diariamente, frente a un 11% que
aún no lo hace todos los días. Por
edades, los menores que más se
cepillan los dientes son los de
ocho años. Más allá de estos datos
positivos, hay que tener en cuenta
que sólo el 61% de los menores
se cepilla los dientes antes de irse
a la cama, requisito fundamental
para mantener una boca sana.
Suelen hacerlo después de desayunar o después de comer. Además, casi el 13% de los pequeños
tiene caries, siendo el chocolate
84 PEDIATRICO
el dulce que más les gusta. Las golosinas, los chicles y la bollería figuran
como otros de sus dulces preferidos.
“Cada vez que te
emborrachas te vuelves
un poco más tonto”
La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) ha lanzado una nueva
campaña de sensibilización para prevenir el consumo abusivo de alcohol
entre jóvenes y adolescentes con el
eslogan “Cada vez que te emborrachas
te vuelves un poco más tonto”. En
esta ocasión, la campaña utiliza el humor como vehículo creativo para hacer llegar el mensaje a los jóvenes.
El consumo intensivo de alcohol
ha aumentado entre los adolescentes españoles. El 35,6% de los
estudiantes de 14 a 18 años reconoce
haberse emborrachado alguna vez en
el último mes, según datos de la Encuesta Estatal sobre Uso de Drogas
en Estudiantes de Enseñanzas Secun-
Cartel de la última campaña de la FAD.
darias (ESTUDES, 2010). En 2006, este
porcentaje era del 25,6%. El alcohol,
cuya edad de inicio al consumo se
sitúa en los 13,7 años, juega un papel
protagonista en el policonsumo, patrón
cada vez más frecuente entre los escolares, tanto en España como en el
resto de países de la Unión Europea.
De cada tres estudiantes de entre 14
y 18 años, uno no consume, otro consume una sola sustancia y el último
consume dos o más sustancias.
Sólo el 48% de las
madres habla con sus
hijas sobre las
enfermedades de
transmisión sexual
El comportamiento sexual de los jóvenes españoles ha cambiado. Así, la edad
de inicio de las relaciones se ha adelantado, situándose en los 15 años. Es
entonces cuando se recomienda comenzar las visitas al ginecólogo para incrementar el conocimiento sobre los
factores de riesgo y las enfermedades de transmisión sexual. Junto al
ginecólogo, las madres se convierten
en la fuente de información y recomendación más relevante en materia de sexualidad. Así, las españolas
empiezan las conversaciones sobre
sexo con sus madres a los 15 años.
Sin embargo, un tema tan importante como la prevención de las enfermedades ocupa las conversaciones de tan sólo el 48% de las
madres e hijas de entre 18 y 26
años. Así se desprende de la encuesta realizada por Nielsen y Sanofi
Pasteur MSD para conocer cómo y
con qué frecuencia se dialoga sobre
las enfermedades de transmisión sexual en el seno familiar. Las enfermedades sobre las que más conversaciones se mantienen son el
sida/VIH (81%-59%), el cáncer de
cuello de útero (51%) y el virus
del papiloma humano (40%).
85-86-87-Ped-ENT OBESIDAD_PEDIÁTRICOS 05/12/13 14:10 Página 85
ENTREVISTA
Mª Dolores Iniesta
López-Matencio,
Comunicación Científica, Instituto de Nutrición Infantil Hero Baby, Hero España.
La tasa de obesidad en los países mediterráneos se sitúa entre las más altas de Europa,
especialmente entre los jóvenes. En este contexto, la prevención es una de las estrategias
prioritarias de salud pública, y debe inculcarse desde la infancia con la participación de
todos los agentes sociales implicados, promocionando entre los más pequeños hábitos
de consumo alimentario saludables y actividad física regular.
¿Qué factores influyen en la aparición de la obesidad?
En 1998, la Organización Mundial de la
Salud (OMS) consideró la obesidad
como una epidemia global, estableciendo en 2004 una estrategia mundial
para su prevención, promocionando
hábitos de consumo alimentario saludables y actividad física.
La epidemia de la obesidad es el resultado de la interacción entre genes y
ambiente. Debido a la rapidez del
cambio de prevalencia de obesidad
ocurrido en 25 años, la base genética
se excluye como principal causa, ya
que la alianza de los genes responsables de la susceptibilidad a la obesidad
no puede variar en períodos de
PEDIATRICO 85
85-86-87-Ped-ENT OBESIDAD_PEDIÁTRICOS 05/12/13 14:10 Página 86
ENTREVISTA
tiempo tan cortos y, en consecuencia,
deben tener más protagonismo los
factores ambientales. Está asociada a
los profundos cambios socio-económicos, culturales, conductuales, tecnológicos, poblacionales y familiares que
han acontecido en el mundo en las
dos o tres últimas décadas.
fancia y que requiere la participación
activa y comprometida de los todos
los agentes sociales: el enfermo (niño,
adolescente o adulto); la familia; la escuela; la industria (fundamentalmente
de la alimentación); moda y comunicación; instituciones públicas y privadas,
ONGs y el Gobierno.
marcado del aporte energético de los hidratos de carbono complejos. Además,
el tamaño de las raciones de los alimentos
ha crecido progresivamente desde
hace 30 años. Por el contrario, el consumo de frutas y verduras en la población infantil no alcanza las recomendaciones establecidas.
¿Podemos hablar de prevalencia
de la obesidad según el país?
Según el Libro Blanco de Nutrición en
España publicado en 2013, la prevalencia de obesidad ha aumentado en
todos los países de manera alarmante
desde finales de los años 80, tanto en
población adulta como entre los grupos de edad más jóvenes. En la actualidad, la prevalencia de obesidad en
los países mediterráneos se sitúa entre
las tasas más altas de Europa, especialmente entre los más jóvenes.
¿A qué edad hay que iniciar la prevención?
Existen periodos críticos para el desarrollo de la obesidad, tanto durante
la edad infantil como en la edad adulta.
Estos periodos son en la edad infantojuvenil, el periodo fetal, el primer año
de vida, el del rebote adiposo (aproximadamente entre los cinco y seis
años) y el de la adolescencia. Según investigaciones recientes la dieta de la
madre gestante tiene una influencia
clara en el estado nutricional del niño.
Por tanto, las medidas generales de
prevención van dirigidas a todos los niños desde la madre gestante y recién
nacidos, pero deben intensificarse en
madres y niños de riesgo.
¿Cuál es el papel del deporte?
El ejercicio aumenta el gasto energético, mejora la sensibilidad a la insulina,
disminuye los niveles de triglicéridos,
aumenta la tasa de colesterol HDL y
de masa grasa y disminuye el tejido
adiposo. Es útil para mantener la pérdida de peso en asociación con soporte nutricional y conductual.
¿Cuáles son los principales efectos
derivados de la obesidad infantil?
En etapas tempranas incluyen tanto
problemas físicos como psicosociales.
Estudios sugieren que la obesidad infantil, después de los tres años, se asocia a largo plazo con un mayor riesgo
de obesidad en la edad adulta y con un
aumento en la morbilidad y mortalidad. La obesidad infantil se asocia con
un aumento de riesgo cardiovascular;
hiperinsulinemia y menor tolerancia a
la glucosa; alteraciones en el perfil lipídico en sangre e hipertensión arterial.
También se han descrito problemas
ortopédicos que se acompañan de alteraciones en la movilidad física e inactividad; trastornos en la respuesta
inmune con aumento en la susceptibilidad a infecciones; alteraciones cutáneas que reducen la capacidad de cicatrización de heridas e infecciones y
problemas respiratorios nocturnos e
incluso apnea del sueño.
¿Es la prevención la mejor forma
de combatir la obesidad?
Sí. La prevención de la obesidad es
una estrategia prioritaria de salud pública que debe comenzar desde la in86 PEDIATRICO
¿Cree que los padres españoles
inculcan a sus hijos prácticas deportivas y valores positivos relacionados con la actividad física?
Según un estudio realizado recientemente en 15 países europeos, España
es uno de los países donde menos actividad física se practica. Los niños españoles pasan una media de dos horas
y 30 minutos al día viendo la televisión
y media hora adicional jugando con videojuegos o conectados a internet.
De ahí la importancia de promover o
fomentar la actividad física en el niño.
Hoy en día, comer, más que una
cuestión de supervivencia, se ha
convertido en un placer. ¿Cuáles
son las principales dificultades a la
hora de combatir la obesidad?
En las últimas décadas se han experimentado importantes cambios en la ¿Cómo debe ser la dieta?
alimentación que han ido en paralelo al Durante los 12 primeros meses de
desarrollo económico. Los cambios más vida, un bebé triplica su peso y su esnotables han sido el aumento del con- tatura aumenta en un 50%. Estos insumo de alimentos de origen animal y crementos en peso y estatura son los
el descenso del consumo de pan, pata- principales índices utilizados para la
tas y leguminosas.También es destacable el
aumento de consumo
de productos manufacturados, tanto sólidos
como bebidas, y el aumento del consumo
extradoméstico.
Todo esto se traduce en
un exceso del aporte
energético de las grasas
Los tarritos infantiles están equilibrados nutricionalmente
y proteínas en el total de
para garantizar el aporte que los niños necesitan.
la dieta y un descenso
85-86-87-Ped-ENT OBESIDAD_PEDIÁTRICOS 05/12/13 14:10 Página 87
ENTREVISTA
evaluación de su estado nutricional y
se miden a intervalos regulares, comparándolos con curvas de crecimiento
estándar. Para poder hacer frente a
este crecimiento su dieta ha de ser
completa, variada, compuesta por alimentos que favorecen la reposición
de energía y su desarrollo corporal.
Deben seguirse las siguientes recomendaciones: realizar cinco comidas
al día; reducir el número de comidas
fuera del hogar (hipercalóricas y ricas
en grasa) hasta un máximo de una
vez a la semana; crear hábitos de alimentación saludables en el pequeño;
incentivar la elección de alimentos sanos y nunca emplear la comida como
recompensa; acostumbrar a los niños
a que coman en lugares y horarios
asignados; evitar comer entre horas.
¿Qué alimentos son básicos en
esta dieta infantil?
Desde el nacimiento hasta los seis primeros meses (periodo lácteo) la leche
materna o en su defecto las fórmulas infantiles van a constituir la base de su
dieta. A partir del cuarto-sexto mes es
necesario diversificar la dieta para cubrir
las necesidades nutritivas del bebé. La introducción de nuevos alimentos debe
hacerse progresivamente para valorar
la aparición de reacciones adversas y
para que el niño se acostumbre al cambio de sabores y texturas. Las frutas y las
verduras cobran importancia por ser
fuente de fibra, vitaminas y minerales.
Los cereales infantiles aportan hidratos
de carbono de fácil digestión y mucha
energía. La carne roja es rica en hierro. El
pescado es rico en omega 3, importante para el desarrollo visual del lactante.
Las legumbres son fuente de fibra. Desde
los 12 hasta los 24 meses, el niño debe
de adoptar una alimentación progresivamente más parecida a la del adulto.
Algunos estudios indican que la
lactancia materna ayuda a prevenir la obesidad. ¿Qué opina?
La leche materna es el mejor alimento
para el bebé durante los primeros meses. Se sabe, según recientes publica-
ciones, que reduce el riesgo de episodios de diarrea y otitis media. Una de
las estrategias que se están llevando a
cabo para prevenir la obesidad infantil
es la promoción de la lactancia. No
obstante, a día de hoy existe controversia acerca de la evidencia científica
publicada relacionada con la incidencia
de la lactancia materna en la prevención del sobrepeso y obesidad infantil.
¿Qué otras medidas alimentarias
hay que tener en cuenta en el caso
de los bebés?
Existen una serie de medidas dietéticas:
promover la lactancia materna durante
al menos los primeros meses de vida;
recomendar el consumo de alimentos ricos en grasas monoinsaturadas y
poliinsaturadas; favorecer el consumo
de hidratos de carbono complejos;
evitar el consumo excesivo de alimentos ricos en proteínas; realizar un
desayuno completo y saludable. El desayuno cubre, junto con el almuerzo, el
25% de las necesidades energéticas
del día. Un desayuno deficiente provoca una disminución de la atención y
el rendimiento en las primeras horas
de colegio; la sal y los azúcares que
contienen los alimentos son suficientes
y no se debe añadir más; a partir de los
12 meses se le puede incorporar activamente a las comidas familiares y permitir que coma y beba solo.
¿Cuál es el papel de los productos
de alimentación infantil en la dieta
de los más pequeños?
En lo referente a las fórmulas infantiles,
su composición nutricional debe ser lo
más parecida posible a la leche materna. Gracias a los avances en investigación podemos conocer mejor la
composición de la leche materna.
Los cereales infantiles, por otra parte,
son una buena fuente de hidratos de
carbono, fáciles de digerir para adaptarse a la inmadurez del sistema digestivo del bebé. Es importante destacar la importancia de un mayor
contenido en hidratos de carbono
complejos, así como la ausencia de
azúcares añadidos, para inculcarle hábitos de alimentación saludables.
Los alimentos homogeneizados o tarritos infantiles están elaborados con ingredientes de primera calidad, garantizando su seguridad alimentaria, con
ingredientes controlados desde el origen. Están equilibrados nutricionalmente, adaptados a las necesidades de
los más pequeños, complementando
su dieta y adaptándose a su evolución
fisiológica. Debido a que no está permitido legalmente el uso de conservantes en alimentación infantil y gracias
a los controles exhaustivos de calidad
por parte de la industria alimentaria,
los tarritos infantiles pueden garantizar
las características organolépticas y nutricionales requeridas.
Los alimentos sólidos o semisólidos
destinados a niños de corta edad, a
partir del año, deben de ser equilibrados nutricionalmente, según las recomendaciones de los expertos de nutrición. Además, han de garantizar el
uso de ingredientes permitidos para
alimentación infantil.
La industria alimentaria intenta
que los productos sean cada vez
más sanos. En este sentido, el etiquetaje está siendo una de sus
prioridades. ¿Sucede también en
el caso de los productos de alimentación infantil?
La regulación del etiquetado de los alimentos tiene como objetivo conseguir
una adecuada información, proporcionando datos imprescindibles sobre los
productos, constituyendo así uno de
los medios de control de la seguridad
de los alimentos. En este sentido, la normativa en relación al etiquetado de alimentos establece que debe ser legible,
comprensible y fácilmente visible; debe
decir la verdad y no inducir a error, no
resultar confuso; no puede atribuir al
producto efectos o propiedades que no
posee; no puede atribuir al producto
propiedades terapéuticas que no posee.
En alimentación infantil, igual que en la
adulta, la reglamentación relativa a etiquetado es muy exigente.
PEDIATRICO 87
88-89-Ped-ORTODONCIA_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:54 Página 88
ORTODONCIA
Ortodoncia y ortopedia
dentofacial: ¿cuándo y por qué
debemos tratar al niño?
La ortodoncia es la especialidad de la odontología que se encarga del estudio,
prevención, diagnóstico y tratamiento de las alteraciones de forma, posición y
función de los dientes y los huesos que los soportan. La palabra "ortodoncia"
proviene del griego. La palabra “orto” significa "recto" y "doncia" significa "diente".
Dra. Marta Serra-Serrat
Ortodoncista, Clínica MSS.
Los ortodoncistas diagnosticamos
cualquier alineación incorrecta de los
dientes y las anomalías de la estructura facial y diseñamos el plan de tratamiento de ortodoncia y de ortopedia dentofacial.
¿PARA QUÉ SIRVE LA
ORTODONCIA?
El tratamiento de ortodoncia sirve para
corregir los dientes que están en mala
posición recobrando su función masticatoria, su posición natural y estética.
El objetivo del tratamiento ortodóncico es que cada diente tenga una posición específica en armonía con los labios, mejillas, lengua y los demás dientes.
Al establecer este equilibrio, los dientes
funcionarán correctamente consiguiendo una estética dental y facial.
88 PEDIATRICO
¿QUÉ SIGNIFICA ORTOPEDIA
DENTOFACIAL?
"Dentofacial" significa "dientes" más
"rostro", y "orto" significa "recto" y
"pedia" deriva de la raíz griega y significa "formación".
Mientras que la ortodoncia significa
el control del movimiento de los
dientes, la or topedia dentofacial implica la orientación del crecimiento
y el desarrollo facial, los cuales suceden principalmente durante la niñez
y la adolescencia. Para el tratamiento
de or todoncia se utilizan aparatos
que permiten el movimiento dental
(generalmente brackets) y para el
tratamiento de ortopedia dentofacial
se utilizan aparatos especialmente
diseñados para guiar el crecimiento
facial según las anomalías que presente el niño.
¿CUÁL ES EL MEJOR
MOMENTO PARA COMENZAR
UN TRATAMIENTO DE
ORTOPEDIA?
Comenzar el tratamiento en el momento óptimo garantiza los mejores
resultados en el menor tiempo y al
más bajo coste. Por lo general, este
momento es en la última etapa
de la dentición mixta o, al inicio de la dentición permanente y antes de finalizar el
crecimiento.
Las Asociaciones Americana,
Europea y Española de Ortodoncia recomiendan hacer la pri-
88-89-Ped-ORTODONCIA_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:54 Página 89
ORTODONCIA
mera visita al or todoncista antes de
los siete años. A esta edad, es posible que no sea necesario un tratamiento or todóncico ni or topédico,
pero un examen minucioso nos indicará el momento más conveniente
para comenzar el tratamiento. La
primera visita nos permite una detección precoz de malformaciones
esqueléticas y dentarias que pueden
interferir en el crecimiento normal
del niño.
Si no se tratan las alteraciones del
crecimiento y desarrollo de los maxilares del niño, aparecerán problemas esqueléticos como asimetrías faciales, mala posición dental, etc. que
pueden derivar en posibles dolores
musculares y articulares que requieren tratamientos complejos, largos y
costosos, como cirugía ortognática,
extracciones de dientes, prótesis dentales etc. Por lo tanto, la evaluación
temprana ofrece la posibilidad de detectar a tiempo los problemas y lograr un tratamiento más eficaz. Un
tratamiento precoz puede ser necesario para evitar problemas funcionales capaces de desarrollar alteraciones o displasias esqueléticas en el
niño en crecimiento.
Si se detectan las alteraciones del crecimiento deben realizarse tratamientos
ortopédicos u ortodóncicos que nos
ofrecen un pronóstico favorable, aparatología sencilla, muy poco tiempo de
tratamiento y bajo coste.
Cuando la intervención or topédica
no es necesaria, el or todoncista vigilará cuidadosamente el crecimiento y el recambio dental cada
seis meses hasta que el niño finalice
el recambio dental.
antero-posterior (relación de adelante-atrás) y transversal (relación
de la anchura) de los dientes y maxilares. Por ejemplo, la manera de
erupcionar (salir) de los incisivos
puede indicar una sobremordida aumentada (mordida profunda), una
mordida abier ta, una mordida cruzada, apiñamiento o sonrisa gingival
(mostrar mucha encía). La detección precoz de estos problemas
nos permite planificar un tratamiento más eficaz para obtener una correcta función masticatoria y una bonita sonrisa.
¿POR QUÉ SE CONSIDERA
QUE A LOS 7 AÑOS ES LA
EDAD IDEAL PARA LA
DETECCIÓN DE PROBLEMAS?
ORTODONCIA EN LA
ADOLESCENCIA
A los siete años erupcionan los primeros molares permanentes y se
forma la estructura básica de la mordida. Durante este período, el or todoncista puede evaluar la posición
¿CUÁLES SON LOS
BENEFICIOS DE UNA
EVALUACIÓN ORTODÓNCICA
TEMPRANA?
Según la Asociación Americana
de Ortodoncia, el tratamiento temprano es ventajoso por las siguientes
razones:
1. Favorece un correcto crecimiento
y desarrollo de la mandíbula.
2. Corrige los hábitos de succión o
deglución.
3. Crea espacio para los dientes que
aún deben salir.
4. Simplifica y, a veces, evita el tratamiento de ortodoncia.
5. Mantiene, o a veces proporciona
mayor espacio para los dientes
definitivos.
6. Puede reducir o eliminar problemas
respiratorios o del habla.
7. Corrige la compresión del maxilar
superior proporcionando expansión y una correcta relación entre
el maxilar y la mandíbula.
8. Reduce el riesgo de sufrir un traumatismo de los dientes prominentes.
En los adolescentes los problemas
más comunes son dentales –dientes amontonados o separados (se
corrigen con ortodoncia)– y esqueléticos –(se corrigen con ortopedia) los huesos maxilares tienen diferente tamaño, y existe un
mal encaje de las arcadas dentales
que se puede reflejar en la cara.
La gran mayoría de los adolescentes
puede beneficiarse del tratamiento
or todóncico: una sonrisa hermosa
y saludable contribuye a mejorar la
autoestima y la confianza de un
adolescente.
¿CUÁL ES EL MEJOR
MOMENTO PARA COMENZAR
UN TRATAMIENTO DE
ORTODONCIA?
En la mayoría de casos, el mejor momento para empezar la ortodoncia es cuando han salido los dientes
definitivos, entre los 11 y 12 años
y cerca del pico de crecimiento puberal. Empezar antes no significa terminar antes porque necesitamos
que hayan salido todos los dientes
para poder finalizar el tratamiento
completo.
Antes de iniciar el tratamiento se
tomarán registros (radiografías, modelos y fotografías) y otras pruebas
diagnósticas para determinar el
punto exacto de la curva de crecimiento en la que se encuentra el
niño y así obtener un diagnóstico
concreto y crear un plan de tratamiento específico e individualizado
para cada caso.
TIPOS DE APARATOS DE
ORTODONCIA
El tratamiento de ortodoncia suele requerir un aparato fijo en todos los
dientes durante aproximadamente un
año y medio o dos años. Hoy podemos ofrecer al paciente varios tipos
de aparatos: brackets metálicos, brackets transparentes de zafiro o incluso
aparatos de ortodoncia invisible
como son los alineadores transparentes (Invisalign Reg.) o con ortodoncia lingual (Incognito Reg.) con
brackets pegados en la cara interna de
los dientes.
Al finalizar el tratamiento se utilizarán
retenedores para estabilizar el resultado y mantener la posición dental a
lo largo de la vida del paciente.
PEDIATRICO 89
90-91-Ped-EPILEPSIA_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:55 Página 90
EPILEPSIA
‘Epilepto, un amigo especial’
da a conocer la epilepsia infantil
‘Epilepto, un amigo especial’ es un cuento editado por la Asociación Española
de Afectados por Epilepsia Grave (APEMSI) que tiene como objetivo promover
el conocimiento de esta enfermedad en el entorno escolar y, así, favorecer la
integración social de los niños y niñas con epilepsia.
“Una crisis de epilepsia es como una
tormenta que pasa dentro de la cabeza: el cielo se vuelve gris, llueve mucho y aparecen rayos y truenos, hasta
que la tormenta termina y vuelve a
salir el sol”, explica Epilepto, el protagonista del cuento ‘Epilepto, un amigo
especial’. Esta historia, editada por la
Asociación Española de Afectados por
Epilepsia Grave (APEMSI) con la colaboración de la Asociación Madrileña
de Epilepsia (AME) quiere favorecer
la integración de los pacientes epilépticos más pequeños desde un punto
de vista educativo.
90 PEDIATRICO
“Este cuento es un intento de informar y formar, de enseñar a los
más pequeños y a sus
padres que tener epilepsia no te convierte en
raro”, explica María
Oyarzun, presidenta de
la AME.
La idea, como señalan
desde esta asociación de
pacientes, “es seguir trabajando para paliar la
falta de información sobre la enfermedad y
para evitar la discriminación que sufren muchos
pacientes en sus relaciones sociales, familiares,
escolares y laborales”.
Cada año se diagnostican 20.000 casos y el
70% de las personas que
padecen epilepsia están
perfectamente controladas con la medicación, según el doctor José María
Serratosa, jefe de la Unidad de Epilepsia de la Fundación Jiménez Díaz y socio de honor de la AME.
FALSOS MITOS
Hay muchos mitos alrededor de la
epilepsia que suponen una barrera
para normalización de la situación
desde el colegio. “Las crisis de epilepsia
no son frecuentes, a lo sumo duran
uno o dos minutos, y no implican tener
convulsiones, sacudidas incontrolables
o babeo, en contra de lo que la gente
suele pensar”, explica el doctor. Acabar con estas falsas creencias es, en su
opinión, “la forma de hacer posible
que los niños con epilepsia lleven una
vida normal y los profesores no teman
esta enfermedad”.
La versión online del cuento infantil,
que se distribuirá en los colegios de
toda España, está disponible en la web
de la Asociación Española de Afectados por Epilepsia Grave (APEMSI):
www.apemsi.org/EPILEPTO/EPILEPTO.html
LAS INSTRUCCIONES DE EPILEPTO
Epilepto es un ser mágico con una
misión muy clara e importante:
ayudar a los niños y niñas con epilepsia. Para ello, instruye a los
compañeros de clase sobre qué
deben hacer y no hacer en caso
de que una compañero/a tenga
una crisis. Epilepto aconseja:
1. Mantener la calma.
2. Colocar una prenda o algo
blando debajo de la cabeza,
“tipo almohada”.
3. Alejar los objetos que haya alrededor del compañero/a para
evitar que se haga daño.
4. Girar la cabeza del niño/a que
sufre la crisis hacia un lado
para situarla en la que se llama
“posición lateral de seguridad”.
5. No introducir nada en la boca
del afectado/a.
6. No sujetarlo/a ni tratar de darle
nada de beber.
90-91-Ped-EPILEPSIA_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:55 Página 91
EPILEPSIA
de que una persona sufra una crisis
de epilepsia.
María Oyarzun
Presidenta
de la Asociación
Madrileña
de Epilepsia (AME).
¿Quién es Epilepto?
Es el amigo, el hado, de un niño que
sufre esta enfermedad. Es un ser mágico con una misión muy clara e importante: ayudar a los niños y niñas
con epilepsia, superar las crisis y el rechazo que sienten entre sus compañeros, que no entienden que les pasa.
Para ello, en el cuento, Epilepto instruye a los compañeros de clase sobre
qué deben hacer y no hacer en caso
“La realidad es que la
epilepsia es una
enfermedad neurológica.
Del total de afectados, el
70% está perfectamente
controlado con fármacos
antiepilépticos que evitan
la aparición de las crisis.
Hay muchos tipos de
epilepsia y, en
consecuencia, muchos
tipos de crisis, cada una
acompañada de un
conjunto diferente de
síntomas”
¿Cree que la epilepsia en España
es una enfermedad conocida o,
por el contrario, se trata de una
patología desconocida?
La epilepsia sigue siendo una gran desconocida para la sociedad española,
una patología que desde distintas asociaciones de pacientes luchamos por
sacar de la sombra. Uno de los principales objetivos de la Asociación Madrileña de Epilepsia es acabar con la
falta de información y con el ocultismo
y el estigma social que muchas veces
acompaña a esta patología por ese
desconocimiento.
La epilepsia es una enfermedad
alrededor de la cual existen muchos mitos, como que se trata de
una enfermedad mental. ¿Qué
otros mitos podemos desmentir?
Efectivamente, hay muchos mitos: considerarla una enfermedad mental,
cuando es neurológica; dar por sentado que todas la crisis epilépticas implican convulsiones, sacudidas incontrolables; creer que las personas con
epilepsia sufren retraso o afectación
mental; que durante una crisis se debe
introducir algún objeto en la boca del
afectado; que conviene sujetar al paciente durante las crisis, etc.
Frente a esos mitos, la realidad es
que la epilepsia es una enfermedad
neurológica. Del total de afectados,
el 70% está perfectamente controlado con fármacos antiepilépticos
que evitan la aparición de crisis. Hay
muchos tipos de epilepsia y, consecuentemente, muchos tipos de crisis,
cada una acompañada de un conjunto diferente de síntomas. Algunas,
como explica el doctor Serratosa,
prestigioso especialista, jefe de la Unidad de Epilepsia de la Fundación Jiménez Díaz y socio de honor de
AME, presentan síntomas visuales;
otras se limitan a sacudidas en un
brazo; otras provocan dificultad para
expresarse, otras problemas de vi-
sión, etc. Las crisis, si se producen,
suelen duran uno o dos minutos y
no necesariamente implican tener
convulsiones. Durante la crisis no se
debe introducir nada en la boca del
afectado. Tampoco se debe interferir
en los movimientos, ni sujetar o tratar
de reanimar al paciente.
¿A qué edad puede aparecer la
epilepsia?
A cualquiera. Puede aparecer en el
momento del nacimiento o en edad
avanzada, aunque es mucho más probable que aparezca en la infancia.
¿Por qué aparece?
Por falta de oxígeno en el parto, displasia, fiebres altas, golpes en la cabeza, factores hereditarios, etc.
¿Qué síntomas caracterizan esta
enfermedad?
Los síntomas son las crisis, que pueden
ser de muchos tipos: convulsiones,
temblores, palabras y gestos inconexos,
parpadeos extraños, etc. No se diagnostica esta enfermedad hasta que el
paciente no ha sufrido varias crisis.
¿Cómo puede ayudar el farmacéutico a los pacientes epilépticos
o a los padres de los niños y niñas
que sufren esta patología?
Aunque la persona más adecuada es
el especialista que hace el seguimiento
de la enfermedad, el farmacéutico,
como cualquier otro profesional de la
salud, puede contribuir a informar, a
acabar con los falsos mitos, a tranquilizar, etc. y a dirigir a esos padres a la
consulta de su médico.
Datos de la SEN declaran que el
25-30% de los pacientes son resistentes a la terapia con fármacos. ¿Cuáles cree que serán las líneas de investigación para tratar
a los pacientes en el futuro?
Los tratamientos alternativos a los fármacos. Si dejase correr mi imaginación
(y fervoroso deseo), dispositivos intracraneales que detuviesen las crisis.
PEDIATRICO 91
92-93-94-Ped-CLOE_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:55 Página 92
CLOE
‘Cloe quiere ser mamá’, un cuento
diferente para familias diferentes
Cloe quiere ser mamá es el cuento infantil escrito por Rosa Maestro, fundadora de
Madres solteras por elección (Masola), una organización que apoya a las mujeres y
a los hombres que se enfrentan a la maternidad o a la paternidad en solitario.
Cloe quiere ser mamá (Editorial Chocolate) es el primer cuento infantil
editado en España dirigido a las madres solteras que han tenido o van
a tener hijos de un donante de esperma gracias a un tratamiento de
reproducción asistida y que se plantean cómo explicárselo a sus hijos.
Su autora es Rosa Maestro, periodista y fundadora de Madres solteras por elección (Masola).
92 PEDIATRICO
Maestro comprende bien la situación,
pues es madre de Alba, de nueve años,
nacida fruto de una inseminación artificial con donante, y de Nabila, una pequeña de cuatro años que adoptó.
“Para que los niños y niñas entiendan la
situación es preciso leerles el cuento
tantas veces como haga falta” y, sobre
todo,“que entiendan lo valiente que fue
su mamá el día que tomó la decisión de
ser madre soltera, igual que Cloe, la pro-
tagonista del cuento”, explica Maestro.
En las sociedades desarrolladas, cada
vez son más las mujeres sin pareja que
recurren a tratamientos de reproducción asistida para hacer realidad su
sueño. Muchas de ellas se preguntan
en algún momento cómo explicarles a
sus hijos la decisión que tomaron.
Cloe quiere ser mamá trata de transmitirles a los niños la naturalidad de
esta situación, haciendo hincapié el deseo de su madre y recordando la “generosidad” de los
hombres que se convierten
en donantes de esperma.
“Porque es difícil explicar a los
pequeños cuál es su origen, o
porque quizá empiezan a aparecer esas preguntas incómodas de contestar”, asegura. Y
concluye: “Cloe quiere ser
mamá es un cuento diferente
para familias diferentes”.
92-93-94-Ped-CLOE_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:55 Página 93
CLOE
Antes se decía que los niños venían de París y que los traía la cigüeña. Los modelos de familia han
cambiado. Cloe quiere ser mamá
trata de explicar cómo una mamá
decide tener hijos sin un papá.
¿Cómo se les explica esta decisión
a los más pequeños?
Con la misma naturalidad con la que
se les cuenta la historia de El gato con
botas o El flautista de Hamelín, y sin
tanta mentira como se contaba antes.
Es decir, con naturalidad y con la verdad por delante. Este cuento, dirigido
a niños de tres a cinco años, trata de
explicar, a través de una historia infantil,
un modelo de familia, su modelo, y la
figura del donante de esperma. Así, los
niños y niñas conocen cómo es su familia y son educados en la pluralidad.
¿A qué edad es recomendable dar
estas explicaciones a los niños?
Los especialistas recomiendan que se
comience entre los tres y los cinco
años, y que no se espere a la adolescencia, ya que parece que el daño de
una mentira es irreparable a cierta
edad. Un niño quiere saber su verdad,
y crecer con ella es sano.
Ser madre soltera es una decisión
cada vez más habitual en la sociedad. ¿Qué porcentaje de mujeres solteras recurre a los tratamientos de reproducción asistida?
Se habla de un incremento del casi
300% de mujeres sin pareja que recurren a los tratamientos de reproducción
asistida en los dos, tres últimos años.
¿Por qué motivos deciden estas
mujeres ser madres solteras?
En la actualidad la mujer es mucho
más independiente, tanto económica
como emocionalmente. Esto hace
que su independencia se traslade
también a otros aspectos de su vida,
entre ellos la familia. Así, la maternidad
se ve retrasada y, en muchos casos,
es necesario recurrir a los tratamientos de fertilidad. También influyen los
avances científicos y técnicos que se
Rosa Maestro, autora del cuento, y sus hijas
Nabila (cuatro años) y Alba (nueve).
han dado en la reproducción asistida
en los últimos años, y que España es
uno de los países donde la Ley de
Reproducción Asistida es más avanzada y permite que las mujeres sin
pareja o las parejas de mujeres puedan optar a concebir hijos.
¿Cuáles son las principales dificultades para este tipo de madres en
la sociedad de hoy?
La discriminación (no social) sino política, institucional y económica. Los gobiernos siguen anclados en leyes discriminatorias como las fiscales, donde
una familia monoparental se reduce
mucho menos por hijo que una familia
biparental; en las ventajas de un título
de familia numerosa que se da a las familias clásicas cuando tienen tres o más
hijos (tres hijos para dos progenitores)
y a las madres solas o padres solos con
dos hijos no (dos hijos para un solo
progenitor); en las leyes falsas de igualdad ante la adopción; en las restricciones de los permisos de maternidad.
También en temas tan simples como el
alojamiento en hoteles, en los que no
hay tarifas para una madre con un hijo
y siempre tiene que pagarse la habitación doble a precio de pareja; en los
paquetes de descuentos que hacen algunas cadenas de cine para familia (dos
adultos + uno o más hijos) y que jamás
piensan en este modelo de familia.
Todas estas dificultades se están
dando ahora mismo. El último dato
que ofreció el Instituto de la Mujer
hace ya unos tres años era que existen unas 80.000 familias monoparentales por elección propia, es decir, sin
la existencia de otro progenitor. Probablemente estas cifras hayan aumentado de forma importante.
SANIDAD EXCLUYE DE LA REPRODUCCIÓN ASISTIDA PÚBLICA
A LAS MUJERES SOLTERAS
El Consejo Interterritorial de Salud aprobó una medida el pasado mes de julio para
dejar fuera de la financiación pública a las mujeres sin pareja masculina que desean
someterse a un tratamiento de reproducción asistida. Se calcula que esta medida
afectará a un 15% de las mujeres que acuden a la cobertura pública para ser madres. El texto acordado por Sanidad y las consejerías de salud de las comunidades
autónomas fija la esterilidad como principal criterio para poder optar a una tratamiento de inseminación artificial o fecundación in vitro en la sanidad pública.
PEDIATRICO 93
92-93-94-Ped-CLOE_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:56 Página 94
CLOE
¿Los niños de madres solteras por
elección propia manifiestan algún
problema afectivo en su desarrollo
emocional diferente al del los pequeños que cuentan con la protección de dos adultos?
No, ¿por qué tendrían que manfiestarlo? Los niños manifiestan problemas
afectivos cuando tienen problemas
afectivos, problemas emocionales
cuando tienen problemas emocionales,
carencias cuando tienen carencias, es-
Dr. Miguel Fernández
Miguel Fernández es
embriólogo clínico sénior
y responsable de
laboratorio de FIV.
‘Cloe quiere ser Mamá’
ha sido presentado en el
Instituto Murciano de
Fertilidad (IMFER). Miguel
Fernández es embriólogo
clínico sénior y
responsable de
laboratorio de
Fecundación In Vitro.
Nos responde algunas
preguntas sobre las
principales técnicas de
reproducción asistida.
94 PEDIATRICO
trés cuando viven momentos de estrés
en sus familias, etc., pero no porque
sean hijos de dos papás, de dos mamás,
de una mujer sola, de padres separados, etc. Los niños que manifiestan algún problema emocional diferente, lo
tienen porque sus progenitores tienen
esas carencias, esos problemas, y se
los trasladan a ellos. ¿Por qué pasa
esto? ¿Por qué tienen problemas emocionales o de autoestima los niños de
padres separados o los de una madre
soltera o los de una pareja que lleva
casada 50 años? Porque lamentablemente los progenitores llevamos décadas educando a los pequeños en
conceptos lógicos matemáticos, lingüísticos, de excelencia, de superioridad,
de competitividad. En los últimos tiempos estamos volviendo aún más a ello,
supliendo la falta de educación emocional, artística, sensorial, con asignaturas que dicen que resuelven los problemas de la humanidad.
¿Qué edad suelen tener, de media,
las madres solteras que acuden a
las clínicas de fertilidad como el
Instituto Murciando de Fertilidad
(IMFER) para realizarse un tratamiento?
Las madres solteras con deseo reproductivo que acuden a nuestro centro
suelen tener una edad media que oscila entre los 37 y los 42 años.
para realizar la inseminación. Ese día,
la muestra de semen procedente del
banco es preparada en el laboratorio
para seleccionar y concentrar los
mejores espermatozoides. Posteriormente, mediante el empleo de una
cánula conectada a una jeringa, se
deposita la muestra seminal preparada directamente en el útero de
forma indolora para aumentar al máximo las posibilidades de éxito.
¿Qué porcentaje de mujeres solteras consigue quedarse embarazada con la técnica de Inseminación Artificial (IA)?
La inseminación artificial es la técnica
de elección aplicable en estas pacientes, al ser un tratamiento sencillo y
muy cómodo. Pero su aplicación está
determinada por la edad materna y
la reserva ovárica, ambos factores
frecuentemente relacionados. Habitualmente, la edad máxima para recurrir a la inseminación suele ser de
40 años, con una tasa media de éxito
de hasta un 25% por intento. A partir
de esta edad, debido a la baja tasa
de éxito (<5%), suelen recomendarse otras alternativas.
¿En qué consiste la técnica de Inseminación Artificial (IA)?
El tratamiento suele durar de 10 a
12 días, administrándose unas inyecciones diarias para favorecer la ovulación. Mediante ecografías ginecológicas se determinan los días fértiles
¿En qué casos hay que recurrir a
la Fecundación In Vitro (FIV)?
La fecundación in vitro está indicada
cuando no ha habido éxito tras dos o
tres inseminaciones, o cuando la reserva ovárica está disminuida y/o la
edad de la paciente es elevada. También si existe evidencia de trompas de
Falopio obstruidas.
¿Cuál es la diferencia entre ambas
la IA y la FIV?
La inseminación ar tificial es un proceso simple, sencillo, que no requiere anestesia, y que está indicado
cuando la mujer es joven y fér til. La
fecundación in vitro, por otra par te,
implica la extracción con anestesia
de los ovocitos para fecundarlos en
el laboratorio, por lo que suele ser
más laboriosa, más costosa y requiere más controles médicos. Eso
sí, las posibilidades de éxito son mayores con la fecundación in vitro
que con la inseminación ar tificial.
95-Ped-EMPRESAS_PEDIÁTRICO 05/12/13 13:10 Página 95
EMPRESAS
Danone Nutricia Early Life Nutrition,
nueva denominación de la firma del Grupo Danone
Danone Baby Nutrition, la firma de alimentación infantil del Grupo Danone que
comercializa las marcas Almirón y Almirón Advance, ha cambiado su identidad corporativa a nivel mundial y pasa a denominarse Danone Nutricia Early Life Nutrition.
Danone Nutricia Early Life Nutrition continuará reforzando su alianza con padres,
profesionales sanitarios e instituciones del sector en materia de nutrición infantil con
el objetivo de seguir mejorando la salud de los más pequeños de la casa, según
Ricardo Santos, director general de Danone Nutricia Iberia.
¡Ser mamás!,
un espacio para
compartir y disfrutar
la maternidad
Los productos
de Laboratorios Ordesa,
premiados por su
calidad e innovación
Boiron ha creado ¡Ser Mamás!
(www.sermamas.es), un espacio virtual que recoge información, consejos y ayuda sobre la
maternidad, la crianza y el cuidado
de la salud infantil. Desde el embarazo y el parto hasta los
primeros pasos, para hacer más
sencilla la vuelta al cole, evitar que
los niños se contagien en las guarderías, saber qué hacer con los
problemas de sueño… Una web
que contiene información actualizada, recomendaciones de otras
mamás blogueras, asesoras de lactancia, pediatras y matronas, y presenta la homeopatía como
una aliada para el cuidado
de la salud.
Blemil plus 2 Forte Nutriexpert, Blevit plus Duplo y las infusiones Blevit
de Laboratorios Ordesa han sido
premiados en la VIII edición de los
Premios TodoPapás como los tres
mejores productos de alimentación
infantil en sus categorías. El galardón
ha sido otorgado tras la votación de
un jurado profesional y de más de
8.300 padres. Los productos de los
Laboratorios Ordesa han sido los
La actriz Melani Olivares fue la
ganadores de las tres categorías exis- madrina de la última edición de los
tentes dentro del apartado de ali- Premios TodoPapás.
mentación infantil, compitiendo con
94 productos de 48 marcas que también presentaron su candidatura.
La actriz Melani Olivares, conocida por su papel en la serie Aída y
madre de dos niñas, ha sido la madrina de excepción de los Premios
TodoPapás y la encargada de entregar los galardones en una gala que
tuvo lugar en Madrid el pasado mes de octubre.
La farmacia
vista desde
los ojos
de un niño
Teva ha puesto en
marcha la iniciativa
“La farmacia vista
por los pequeños
Dibujos del concurso de Teva.
dibujantes” con la
finalidad de dar a conocer el punto de vista que los niños y niñas tienen de la farmacia y de los propios far-
macéuticos. Así, hijos, sobrinos y nietos de farmacéuticos de toda España han plasmado en un dibujo su par ticular visión de los servicios que ofrecen las boticas,
el papel de los farmacéuticos y su relación con los pacientes. Desde el 1 de junio hasta el 15 de octubre,
Teva recibió más de 200 dibujos para las tres categorías de edad (de 2 a 6 años, de 7 a 10 años y de 11
a 14 años). Posteriormente, farmacéuticos de toda España pudieron votar a través de la página web
www.tevagenericos.es las propuestas de los pequeños dibujantes. Después de esto, Teva realizará calendarios con los dibujos de los ganadores.
PEDIATRICO 95
96-97-Ped-NOVEDADES_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:59 Página 96
NOVEDADES
Baby Box
Chupete MAM Air +16
Babé
MAM
Definición: Caja exclusiva decorada con los motivos
de la línea pediátrica Babé y con acabado sedoso;
puede usarse para guardar los primeros recuerdos.
Beneficios: Contiene Gel de Baño Pediátrico Babé y Leche Hidratante Corporal Pediátrica Babé. La Pasta al
Agua Babé protege el culito del niño de las irritaciones
y escoceduras. El pack incluye una muestra del Agua de
Colonia Babé, dulce y suave fragancia sin alcohol.
Gama: Gel de Baño (500 ml.); Leche Hidratante Corporal (500 ml.); y Pasta al Agua (100 ml.).
Definición: Nuevo modelo pensado para ser usado a
partir de los 16 meses.
Beneficios: Su “tetina de seda” está creada para el correcto desarrollo de la mandíbula y los dientes. Su forma
es simétrica, para que siempre esté colocada correctamente. El diseño destaca por su innovador disco, cuyos
grandes orificios permiten la circulación de la máxima
cantidad de aire. Así se evitan marcas e irritaciones en
la zona de la boca. Su gran botón central facilita que el
bebé lo coja fácilmente. Libre de bisfenol A (BPA).
Blemil plus 2 AE
Pedialac Sin
Laboratorios Ordesa
Hero
Definición: Leche de continuación pensada para lactantes con tendencia al estreñimiento.
Beneficios: Fórmula mejorada que favorece el tránsito intestinal gracias a su innovadora combinación de fructooligosacáridos (FOS) de cadena corta y cadena larga,
que favorecen la maduración del sistema digestivo y
proporciona una mayor concentración de magnesio
mineral, que se relaciona con el tránsito intestinal y con
un menor aporte de proteínas.
Gama: Envase de 800 g.
Definición: Gama de alimentación (leche, cereales y tarritos) para bebés con alergias o intolerancia.
Beneficios: La Leche Infantil Pedialac Sin está elaborada sin lactosa, sin huevo y sin gluten. Los Tarritos Infantiles Pedialac Sin (sin lactosa, huevo y gluten) contienen aceite de oliva (variedades de carne y verduras)
y sin azúcares (variedad de frutas). La Papilla de Cereales Infantil Pedialac Sin (sin gluten, sin lactosa y sin
huevo) está elaborada a partir de maíz y arroz, efectos
bífidus, sin azúcares y enriquecida con ocho vitaminas.
96 PEDIATRICO
96-97-Ped-NOVEDADES_PEDIÁTRICO 05/12/13 12:59 Página 97
NOVEDADES
Neositrín & Go
Dental Safe Maternity
Sanofi
Bebé Confort
Definición: Mousse que deshidrata irreversiblemente
piojos y liendres causando su muerte y erradicación.
Beneficios: Fácil y cómoda aplicación, inodoro. Una vez
aplicado se puede secar al aire o con secador y, por su
composición acuosa, libre de aceites y siliconas, el pelo
mantiene su aspecto habitual. Se retira con un simple
lavado y puede ser usado tanto de día como de noche.
No es pegajoso, no afecta a la piel y no mancha. Los
piojos caen con el lavado.
Gama: 100 ml.
Definición: Nueva gama de chupetes diseñada para
satisfacer el reflejo de succión natural del bebé, a la vez
que previene el riesgo de malformaciones dentales.
Beneficios: La forma ergonómica y delgada de la tetina
reduce la presión en las encías en un 90%. Su exclusivo
disco está especialmente diseñado para reducir las irritaciones que suelen producirse alrededor de la boca.
Gama: Disponible en tres tallas para adaptarse a los
cambios de la boca del bebé antes y después de que
le salgan los dientes.
Atrapín
Infusión Infantil Alivit
Beter
Nutribén
Definición: Pinza que permite eliminar las liendres que
están adheridas al cabello. Ayuda a retirar las liendres
de forma fácil para, así, evitar su reproducción.
Beneficios: Diseño ergonómico y cómodo agarre. Sus
puntas rectificadas de acero inoxidable y silicona de uso
farmacéutico se deslizan por el pelo y evitan tirones que
pueden molestar a los más pequeños. La cubierta de silicona se acopla con suavidad y precisión y permite
una extracción extra suave. La forma de las puntas
permite una visión completa de la zona.
Definición: Nueva línea de infusiones infantiles en formato monodosis.
Beneficios: Gracias a la martodextina, ayudan a cuidar
la salud bucodental, asegurando la ausencia de azúcares añadidos. De este modo se evita que los niños se
acostumbren a los sabores dulces y se previene la aparición de caries. Existen dos variedades: Digest, para el
alivio de los cólicos y Sueños, para ayudar a la conciliación del sueño.
Gama: Caja de 20 sobres.
PEDIATRICO 97
98-Ped-STAFF_FV 05/12/13 12:59 Página 50
PEDIÁTRICO
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