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TEMA: Marketing y Mercadotecnia
ALUMNO: GIUSEPPE AULESTIA
CURSO: INTENSIVO LENGUAJE Y COMUNICACIÓN 2
FECHA: 11 marzo de 2014
PROFESORA: NADIA GONZALEZ
AÑO LECTIVO: 2014 – 2015
INDICE
La mercadotecnia y el marketing son muy importante para una empresa o un negocio por el cual
se embace mas de producir y vender se puede decir que el marketing y mercadotecnia es el
estudio administrativo de grupos o individuos
INTRODUCCION
Mercadotecnia según Philip Kotler………………………………………………….
1
Objetivo de marketing y mercadotecnia…………………………………………
. 2
Pasos de la mercadotecnia………………………………………………………….
3
El estudio de la mercadotecnia…………………………………………………………. 5
Para Que es importante el estudio de la mercadotecnia …………………………….. 6
Los principales problemas a los que se enfrentan las organizaciones mexicanas
son………………………………………………………7
QUE ES LA MERCADOTECNIA SEGÚN KOTLER
(Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna), 2014)
bes «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus
necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». Sin embargo, hay muchas otras
definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las
necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado,
posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de
publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.
La mercadotecnia es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del
mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que
creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del
consumidor para alcanzar beneficios.
Marketing, en español se traduce como mercadotecnia o mercadología; a veces mercadeo, según el
contexto. Otros autores también lo traducen como estrategia comercial o como promoción y propaganda. El
profesional dedicado a la mercadotecnia se llama mercadólogo.
Objetivo:
El marketing tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo
que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por intercambio «el acto de
obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio». Para que esto se
produzca, es necesario que se den cinco condiciones:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debe creer que es apropiado o deseable tratar con la otra parte.
Estudio de mercado
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad
comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes:
De lo anterior se puede deducir que el marketing busca posicionar en la mente del
consumidor un producto, marca, etc., buscando ser la opción principal y llegar al usuario final.
La mercadotecnia o Marketing ha existido desde hace mucho tiempo; desde que el ser humano comenzó a
vender o intercambiar algo, ahí estaba presente alguna forma de mercadotecnia. La metodología de la
mercadotecnia ha cambiado y ha evolucionado.
La forma en la que contamos la historia sobre nuestro producto o servicio, y como la comunicamos, es cada
vez es más sofisticada...
El Marketing, en un afán de definirlo en una forma muy general, es la comunión entre la tecnología de
comunicación de vanguardia y los viejos principios de mercadotecnia que comúnmente aplicamos.
Dicho esto, los componentes específicos del Marketing son más complejos, por lo que debemos analizarlos
por partes.
En este primer blog hablaré de qué y cómo del eMarketing, resaltando sus beneficios y cómo se diferencian
del Marketing o mercadotecnia tradicional.
Por qué es importante
La correcta implementación del Marketing, genera un ROI (retorno sobre inversión) que excede por mucho
las estrategias de mercadotecnia tradicional.
Sin importar si su negocio es un establecimiento o una empresa 100% virtual (online), Internet es una fuerza
comercial que puede ser ignorada. Es un vehículo mediante el cual puede llegar a millones de clientes
potenciales anualmente.
Objeto de estudio de la mercadotecnia:

Los clientes. Es obvio que los productos o servicios buscan satisfacer alguna necesidad
de la gente, y la gente estará dispuesta a pagar por esa satisfacción. Sin clientes no hay
empresa. Sin un producto que satisfaga una necesidad no hay empresa.

Las personas que trabajan en la empresa. La mayoría de las empresas olvidan que
mercadotecnia es también satisfacer las necesidades de la gente que trabaja dentro
de ellas. Buscar la satisfacción del personal es también fundamental.

Los accionistas. Obviamente, quienes toman el riesgo deben ver recompensados sus
esfuerzos. Una buena estrategia de mercadotecnia debe lograr que la empresa genere
utilidades para sus accionistas.

La sociedad. Una empresa debe ser benéfica para la sociedad. Los giros negros como
el narcotráfico o la prostitución satisfacen a sus clientes, a su gente y a los
inversionistas, pero no ayudan al bienestar social.
Los principales problemas a los que se enfrentan las organizaciones mexicanas
son:
1. Los altos costos, que hacen más difícil la implantación de programas de
mercadotecnia.
2. La falta de recursos para el desarrollo de nuevos productos.
3. La disminución del poder adquisitivo, que provoca bajas en las ventas reales, y
por ende en las utilidades de la organización.
4. Alto nivel de desempleo
5. Mano de obra industrial poco calificada.
6. Alto porcentaje de personas que viven en condiciones de extrema pobreza.
7. Gran número de personas subempleadas o ubicadas en la economía
subterránea.
En conclusión
La mercadotecnia es muy importante es el estudio del campo de la producción y a la vez en ciertas
ocaciones la ganancia en ciertos puntos científicos podemos decir que es muy interesante y a la
vez complicado
BIBLIOGRAFIA
http://espanol.answers.yahoo.com/question/index?qid=20061011112224AAMSICu
http://www.stedica.com/que-es-emarketing-y-que-diferencia-hay-con-la-mercadotecniatradicional.html
http://amar.obolog.es/ensayo-marketing-133163
http://es.wikipedia.org/wiki/Estudio_de_mercado
http://www.stedica.com/que-es-emarketing-y-que-diferencia-hay-con-la-mercadotecniatradicional.html
CITAS