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TIPOS DE PUBLICIDAD
Amelia Badiola Martínez; Andrea
Rubio Fandiño; Ana Bautista Prieto;
Sebastián Gabriel Gancarz
TEORÍA DE LA PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA
Este tipo de publicidad es básicamente el que busca unos resultados directos y rápidos
a corto plazo. Tiene un bajo coste, por lo que es apta para cualquier tipo de
anunciante. Esta publicidad puede ser usada de diferentes formas, por mailing, por
correo postal, reparto en mano de folletos, folletos colocados en coches…
Un claro ejemplo de publicidad directa es una promoción de 2x1 en Vips:
https://www.youtube.com/watch?v=Ao0tT30G1Bo
Con este anuncio se pretende que con esta oferta la gente vaya a consumir su
producto.
Otro ejemplo de este tipo de publicidad son los anuncios de Media Markt con su
promoción del día sin IVA:
https://www.youtube.com/watch?v=Pw5qxdB_gE0
La finalidad de este anuncio es incentivar a la gente y hacer que compren lo más
rápido posible, ya que tienen un tiempo limitado para adquirir dicha oferta.
PUBLICIDAD ENL´S
Los anunciantes son las organizaciones sin ánimo de lucro y son los que a su vez
transmiten mensajes de participación en su causa o incentivando a donaciones.
Un ejemplo de este tipo de publicidad es la asociación de médicos sin fronteras:
https://www.youtube.com/watch?v=H3OamiKnqZs
Con este anuncio no se busca ningún tipo de beneficio económico, sino todo lo
contrario, ayuda y solidaridad de la gente de todo el mundo para salvar a la gente más
pobre y más necesitada del mundo.
Otro ejemplo de este tipo de publicidad seria el que ha llevado a cabo Unicef en una
campaña ayudando a la población tras el desastre ocurrido por un tifón en Filipinas:
https://www.youtube.com/watch?v=-xA52fLg5ZE
En este anuncio vemos como una serie de personajes famosos conciencian a los
televidentes de lo ocurrido y de que es necesaria su ayuda económica, que si cada uno
aporta su granito de arena podemos hacer que salgan adelante.
PUBLICIDAD CORPORATIVA
La publicidad corporativa se puede definir como una actividad de la publicidad que mediante
un mensaje publicitario o campaña publicitaria tiene el propósito de: 1) Promover el nombre,
la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o corporación; y 2) crear y establecer
una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación.
PUBLICIDAD CORPORATIVA LA CAIXA:
No es la única campaña en la que La Caixa a través de un mensaje emocional consigue
publicitarse y crear una actitud favorable en sus clientes y en sus posibles clientes. Publicita
una obra social con la que ayuda a la mejora de la imagen de la empresa.
https://www.youtube.com/watch?v=uu9cPHh2a6M
PUBLICIDAD COOPORTATIVA COCA-COLA:
Coca-cola a lo largo de su historia ha llevado a cabo un tipo de publicidad corporativa que le ha
permitido promover y mantener su nombre, su imagen, actividad y reputación ante el público.
Para ello ha recurrido al marketing emocional, ha dejado claro que no sólo quiere vender (sino
convertir el mundo en un lugar mejor) y, además, ha vinculado el nombre de la marca a un
valor importante y tan positivo como es la felicidad.
https://www.youtube.com/watch?v=Iak7EqO-hZ8
https://www.youtube.com/watch?v=tzc3FFJDKU8
PUBLICIDAD BUSINESS TO BUSINESS
Este es un tipo de marketing que se ocupa de la venta de bienes y servicios entre empresas,
esto, enfocado a la publicidad se lleva a cabo generalmente en plataformas electrónicas que
ponen al alcance de cualquier persona o empresa información, servicios o productos de otro
individuo o empresa.
PUBLICIDAD BUSSINES TO BUSSINES YOUTUBE:
Desde mayo de 2007, en YouTube empezaron a aparecer vídeos publicitarios de 15 a 30
segundos y otro en estilo pop-up para toda empresa que lo solicite. El tipo de anuncio
mostrado al usuario es completamente aleatorio y sin relación con el contenido del que vídeo
que buscaba ver o las palabras clave usadas en la búsqueda
PUBLICIDAD BUSSINES TO BUSSUNES LINKEDIN:
LinkedIn es un sitio web orientado a negocios (comparable a un servicio de red social),
principalmente para red profesional.
*Estos dos tipos de publicidad son una plataforma en la que ellos mismos no se publicitan, se
utiliza la publicidad dentro de estas dos páginas para otras empresas externas, por eso no se
pueden encontrar anuncios*
PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO
La publicidad de servicio público no tiene ningún objetivo comercial y cuyo objetivo es advertir
al público en general sobre temas que afectan al cómputo de la población. Las campañas de
publicidad de servicio público más comunes hoy en día en España se centran en temas como la
preservación del medio ambiente, violencia de género, adicciones, trata de personas, cuidado
de los animales, fomentar actividades intelectuales, venta de Bonos y Letras del Estado,
campañas de la DGT, etc.
Ejemplos: Anuncio FAD - https://www.youtube.com/watch?v=HXg20icWZRU
Anuncio DGT Verano 2013 - https://www.youtube.com/watch?v=vCMz6VV4Nhc
PUBLICIDAD DE MARCA
La publicidad de marca se centra en el desarrollo de una imagen positiva de la firma para
periodos largos de tiempo. Se caracterizan por no anunciar ningún producto o novedad en
concreto, sino la marca general. Se hace con el propósito de fidelizar consumidores una vez la
marca tiene un estatus importante en el mercado.
Ejemplos: Anuncio Banco Sabadell - https://www.youtube.com/watch?v=kmZdCzWiLzc
Anuncio Ameriquest Mortgage - https://www.youtube.com/watch?v=4UBWUrjCWWI
PUBLICIDAD LOCAL O DETALLADA
La publicidad detallada o local es aquella en la que se transmite un mensaje con una oferta o
un producto en una zona geográfica específica. Normalmente, en caso de ser la publicidad de
una tienda, tiende a estar enfocada al aumento del tránsito por la tienda y aumentar sus
ventas.
En primer lugar encontramos la Empresa Municipal de Transportes de Madrid, comúnmente
conocida como EMT. Esta Sociedad Anónima es la encargada de la prestación de servicio de
transporte urbano público colectivo mediante autobuses, al actuar únicamente en Madrid es
un claro partícipe de la publicidad local ya que únicamente la encontramos en esta comunidad.
Los autobuses controlados por la EMT, son también utilizados por otras empresas como medio
de publicidad. En la parte exterior de los autobuses son colocadas imágenes publicitarias de
empresas que han pagado por ello. Podemos encontrar anuncios de todos los temas, desde
ropa hasta películas o publicidad de comunidades.
Otro ejemplo de publicidad local o detallada sería la empleada por el Canal de Isabel II de
agua, cuya actuación se limita al ámbito de Madrid también. Podemos encontrar diversos
anuncios como por ejemplo:
https://www.youtube.com/watch?v=QzlaeBvij3o
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL O DE SERVICIOS PÚBLICOS
Son acciones de comunicación realizadas en medios masivos de comunicación, que emplean
recursos publicitarios, en las que el receptor identifica claramente que el emisor del mensaje
está hablando de sí mismo, y cuyo objetivo es enviar un mensaje a la población y no vender un
producto.
ANTE EL MALTRATO, TOLERANCIA CERO es un ejemplo de publicidad institucional ya que es un
tema que nos concierne a todos y que se trata desde el Gobierno. En este caso, el mensaje lo
lanza en Ministerio de Igualdad.
https://www.youtube.com/watch?v=8vzRGAsDI1I
LAS DROGAS NO SÓLO PERJUDICAN A QUIENES LAS CONSUMEN es un ejemplo de una
campaña antidrogas creada por el Gobierno de España para concienciar a la población.
https://www.youtube.com/watch?v=ESsic0bQnMo