Download Programa de Dirección en Marketing y Publicidad Digital

PROGRAMA DE
DIRECCIÓN EN MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
Mayo - Octubre
Transformación Digital
de la estrategia de tu empresa
PROGRAMA DE
DIRECCIÓN EN MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
INTRODUCCIÓN
En años pasados surgió la figura táctica del Responsable de Marketing
Digital, que reportaba al Director de Marketing o CMO (Chief
Marketing Officer), según el tamaño de la compañía. Se trataba de
un puesto bastante operativo más centrado en las herramientas que
en la estrategia.
Hoy, la profunda transformación digital que sufren todos los sectores,
requiere un perfil más estratégico capaz de maximizar los beneficios
del marketing online.
La alta dirección de las empresas españolas lo manifiesta claramente:
• El 80% de los CMOs españoles son conscientes de que han de sacar
partido al 33% de menor inversión en marketing y comunicación
digital que se hace en España con respecto a UK, el mercado
europeo de referencia.
• 1 de cada 3 CEOs españoles considera la transformación digital
como el primer reto que afrontarán sus compañías en los próximos
3 años.
• El 71% de las empresas españolas son conscientes de que tienen
pendiente movilizar su comunicación y sus operaciones.
Es por ello que de España el 25% de las compañías integrarán entre
2015 y 2016 un nuevo perfil en sus comités de dirección: se trata del
CDMO (Chief Digital Marketing Officer) o, desde una perspectiva más
estratégica el CDO (Chief Digital Officer) encargados de digitalizar la
estrategia de sus compañías, bien comercial (en el caso del primero),
bien general (en el caso del segundo).
MANUEL A. ALONSO COTO, PH.D.
Director Académico del Programa
2|3
ÍNDICE
IE de un vistazo 04
Reconocimiento Internacional 05
Características Diferenciales del Programa
06
Metodología 07
A quién va dirigido
08
Contenido del Programa 09
Módulos 10
Claustro 16
Más información 18
Ayuda Financiera 19
IE
DE UN VISTAZO
Más de 50
50.000
Antiguos Alumnos
El 30%
+100
nacionalidades
Más de 500 profesores
100 organizaciones
multinacionales
Desde 1973
Más de 12
Más de 200
programas enfocados al desarrollo directivo
en puestos de responsabilidad
en más de 100 países
de nuestro alumnado en programas
MBA son mujeres
presentes en el campus
de los cuales el 28% son mujeres
presentes en nuestra Feria Internacional de
Carreras Profesionales anual
centrados en la excelencia académica
millones de euros otorgados anualmente
en becas
organizaciones y clubes de
Antiguos Alumnos y Alumnos
4|5
RECONOCIMIENTO
INTERNACIONAL2009-2015
IE y sus escuelas están reconocidas por la prensa internacional entre las mejores escuelas a nivel internacional.
Online MBA Programs
1º de mundo
Marzo 2015
European Business School
3º de mundo
Diciembre 2014
Master in Finance 4º de mundo Junio 2015
Online MBA Programs
1º de mundo
Marzo 2014
Executive MBA Programs
1º de mundo
Mayo 2015
Global MBA Programs
3º de mundo
Mayo 2015
Non American Business School 2º de mundo Noviembre 2014
MBA Non American Business School
5º de mundo
Octubre 2014
ACREDITACIONES
AACSB International
Association to Advance
Collegiate Schools of Business
EQUIS European Quality
Improvement System
AMBA Association
of MBA’s
PROGRAMA DE
DIRECCIÓN EN MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
PROGRAMA
¿POR QUÉ ESTE PROGRAMA?
El Programa de Dirección en Marketing y Publicidad
Digital está dirigido a resolver los siguientes retos:
• Servir de palanca para que las personas que trabajan
en entornos comerciales (de Marketing y Ventas)
puedan llegar a la función de CDMO, con una carrera
progresiva.
• Servir de palanca para que las personas que ya están
en el entorno digital (SI/TI, Operaciones) puedan
evolucionar hacia la transformación digital con éxito,
con una carrera sostenible como CDOs.
• Servir de palanca para que las personas que ya están
en el entorno estratégico (I+D, Innovación, Estrategia)
puedan evolucionar hacia la transformación digital
con éxito, con una carrera sostenible como CDOs.
Pero este programa se orienta no sólo hacia el know-how
sino hacia el know-who, fomentando un salto cualitativo
en las carreras de los alumnos a través de:
• Sesiones de Coaching Ejecutivo
• Seminario de Marca Personal
• Runiones con la Dirección para planificar el futuro
profesional
• Reuniones con players de la industria
Fruto de esa orientación, más de un 40% de los
asistentes cambian de trabajo durante o a la finalización
del programa, obteniendo puestos de dirección en
empresas como Havas Group, Evo Bank, Axa Seguros,
Nielsen, Shackleton, Antevenio. Ogilvy, Google, Facebook,
Accenture, Deloitte, Amazon, Telepizza, Banco Sabadell,
BBVA, Santander, Repsol, Sanofi, Volvo, Decathlon, El
Corte Inglés, Día o Mercadona, entre otras.
6|7
METODOLOGÍA
Durante el Programa de Dirección en Marketing y
• Conferencias, lecciones magistrales, exposiciones
docentes para garantizar el máximo rendimiento en
ideas clave y permitan un acceso rápido y directo
Publicidad Digital se combinan varias metodologías
la adquisición y comprensión de unos conocimientos
que, por la propia naturaleza de los contenidos, tendrán
un importante componente multimedia que será
canalizado a través de los soportes adecuados:
• El método del caso, que parte de ejemplos de la
práctica habitual de anunciantes y agencias a través
de los cuales se favorece que el alumno analice
situaciones complejas, tome decisiones y comparta
puntos de vista con el resto de participantes en el
Programa.
• Sesiones lectivas, donde el profesor desarrolla
conceptos y contenidos y fomenta el debate entre
los participantes para compartir puntos de vista y
enriquecer la discusión a través de las experiencias
profesionales de los mismos.
y defensas de trabajos en clase que refuercen las
a las últimas ideas y enfoques del marketing y la
publicidad.
• Trabajo en grupo entre los alumnos para fomentar el
intercambio de ideas y experiencias y de este modo
enriquecer el total de la formación recibida en las
sesiones lectivas regulares.
• Nuestra plataforma de e-learning en la que se
colgarán multitud de materiales publicitarios y
marketinianos que, por su carácter digital, no pueden
encontrar mejor entorno para su análisis y debate
en grupo.
PROGRAMA DE
DIRECCIÓN EN MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
A QUIÉN VA
DIRIGIDO
El programa aborda la digitalización de cada uno de los
Por ello los puestos más frecuentes entre los asistentes
• Investigación de Mercados
• Responsables de Marketing
• Captación de Clientes
• Ejecutivos de Marketing
• Venta
• Directivos de Agencias (tanto de Medios como Crea-
eslabones de la cadena de valor del marketing:
• Fidelización
• Analítica e Inteligencia de Negocio
Y todo ello desde la perspectiva más global de la trans-
formación digital de toda la estrategia de la compañía:
• Digital Strategy
• Internacionalización Digital
• Mobile Innovation
• Digitizing Projects & Operations
al programa son los siguientes:
tivas y Full Service)
• Directivos de Medios de Comunicación
• Directores de Ventas/Comercial
• Ejecutivos de Ventas/Comercial
• Ejecutivos de áreas estratégicas (Innovació n, I+D,
Estrategia) que quieran aprovechar las ventajas de
la transformación digital
• Ídem con ejecutivos de áreas tácticas (SI/TI, Operaciones)
• Emprendedores
• Y, en general, profesionales que, desde distintos niveles de dirección, aspiran a liderar la transformación
digital de sus compañías que va a desarrollarse en
los próximos 5 años
8|9
CONTENIDO
DEL PROGRAMA
El programa es único en partir de los aspectos más operativos de la digitalización del marketing y elevar el
concepto a la estrategia de digital tranformation de manera transversal a toda la compañía.
Por ello supone una gran oportunidad para el desarrollo profesional no sólo por lo específico y potencial de los
conocimientos adquiridos sino por el enriquecimiento procedente de los distintos perfiles que se darán cita
en el aula.
El programa consta de 6 módulos básicos:
CLOSED LOOP MARKETING
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
CAPTACIÓN
DE CLIENTES
VENTA
FIDELIZACIÓN
ANALÍTICA Y
BUSINESS INTEL
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
IMPACTO DIGITAL SECTORIAL
INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL
(IMPACTO GEOGRÁFICO)
PROGRAMA DE
DIRECCIÓN EN MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
MÓDULOS
SESIÓN DE APERTURA - CLASE MAGISTRAL:
Presente y Futuro de la Transformación Digital en España
MÓDULO I:
CLOSED LOOP MARKETING
La transformación digital del marketing tiene como uno de sus principales beneficios, una
mejor alineación entre el marketing y las ventas en lo que se ha denominado Marketing
de Ciclo Cerrado o Closed Loop Marketing; un modelo definido por Phillip Kotler, el padre
del marketing moderno, que permite desarrollar planes de marketing 360º sucesivamente
más eficientes en base a la hiper-segmentación y la microlocalización, los dos cursos
que componen este módulo de arranque, muy orientado a la estrategia, junto con el
caso transversal que se desarrolla a lo largo de todo el programa, permitirán aplicar los
conceptos aprendidos desde una perspectiva eminentemente práctica.
• Hiper-segmentación y Micro-localización
• Plan de Marketing 360º
• Caso Transversal
10 | 11
MÓDULO II:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MÓDULO III:
CAPTACIÓN DE CLIENTES
La tecnología, tanto desde la perspectiva de la
La atracción de nuevos clientes en tiempos digitales ya
digitales –y especialmente las redes sociales- ha
sino en los adquiridos, la suma de espacios personales
neurociencia, como desde la del uso de los medios
permitido el desarrollo de una investigación de
mercados mucho más eficiente, barata y sobre todo
rápida. Desarrollaremos estos dos conceptos en sendos
cursos que nos permitirán adentrarnos en la mente del
consumidor para desvelar sus auténticas motivaciones
de compra en nuestro sector y conocer en tiempo
real – de la mano de Twitter y otros canales online-
sus peticiones de mejora para desarrollar productos
y servicios que realmente satisfagan al máximo sus
expectativas.
no se basa exclusivamente en los medios comprados,
en medios sociales que los consumidores ceden de
buena gana a las marcas en base a la adecuada
gestión de contenidos: el content marketing se
convierte en el “nombre del juego” del marketing
actual. Pero de cualquier forma la publicidad sigue
siendo imprescindible por lo que se hace fundamental
conocer y dominar todos los nuevos formatos de la
publicidad digital y la mejor forma de comprarlos. Los
cuatros cursos de este módulo nos permitirán dominar
todos estos conceptos.
• Markets Digital Research
• Digital Content Marketing
• Digital Neuromarketing
• Social Media Management
• Casos antes/después
• Compra Programática
• From inside labs
• Digital Advertising Formats
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DIRECCIÓN EN MARKETING
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MÓDULOS
MÓDULO IV:
VENTA
La venta sigue siendo el objetivo final de la comercialización, pero esa venta ya no se circunscribe exclusivamente
a unos canales tradicionales cada vez más cortos sino que en un porcentaje creciente se cierra a través de
dispositivos digitales, tanto estáticos (e-commerce) como cada vez más móviles (m-commerce), que permiten
además un pricing dinámico adaptado a las características particulares de cada cliente particular. Pero ni siquiera
el viejo punto de venta tradicional puede escapar a la transformación digital habida cuenta que el consumidor
usa en él su smartphone para tomar la última decisión de compra; así que o lo digitalizamos o el showrooming
(compra online en otro retailer puramente digital tras probar el producto en nuestro espacio de venta) erosionará
nuestra cuenta de resultados.
•Digital Point of Sale
•Del e-commerce al m-commerce
•Digital Pricing
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MÓDULO V:
FIDELIZACIÓN
MÓDULO VI:
ANALÍTICA Y BUSINESS INTELLIGENCE
De todos es sabido que resulta mucho más rentable
La excelencia en la inteligencia de negocio siempre
verdad absoluta del marketing tradicional se agudiza
comercialización más exitosa. Y esa excelencia no se
retener un cliente que captar otro nuevo; pero esa
mucho más sobre canales digitales hasta tal punto
de tener que desarrollar todo un nuevo modelo
de lealtad digital en base a dos ejes, cuantitativo y
cualitativo. Y sobre ellos estructuramos los dos cursos
de este módulo, la gestión promocional digital para
el primero y la adecuada generación de experiencias
digitales para el segundo.
•Digital Experiences Marketing
•Digital Loyalty
ha sido el “arma secreta” de las empresas con una
puede alcanzar a día de hoy sin poner en liza los dos
nuevos conceptos que en este campo nos ha traído
la transformación digital: el Big Data que con sus 4
Vs (variedad, velocidad, volumen y veracidad) hace
más difícil que nunca tomar decisiones de negocio
equivocadas y el CRO (Conversion Rate Optimization)
que permite optimizar financieramente cada click
de nuestros potenciales clientes y sacar la máxima
información posible del mismo.
•CRO
•Big Data
PROGRAMA DE
DIRECCIÓN EN MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
MÓDULOS
MÓDULO VII: DIGITAL TRANSFORMATION
MÓDULO VIII: IMPACTO SECTORIAL
Si bien la transformación digital ha llegado de la
Si bien todo el modelo de transformación y marketing
y ventas no son ni mucho menos las únicas afectadas
dirección es transversal a todas las industrias, no
mano de la comercialización, las áreas de marketing
dentro de la empresa; es por ello que en este módulo
nos centramos en la innovación, las operaciones y
los cambios en el entorno (economía colaborativa,
modelo SOLOMO, etc.) para elevar el listón y, desde la
perspectiva de un CDO (Chief Digital Officer), analizar
cómo la digitalización debe ser aplicada a la mejora
de la estrategia de la compañía. Los siguientes son los
cursos a través de los cuales alcanzaremos este objetivo.
•Mobile Business & Innovation
•Transformación digital del entorno
•Transformación digital de las operaciones
digital que desarrollamos a lo largo del programa de
es menos cierto que la adaptación sectorial de los
conceptos aprendidos permitirá sacarles mayor partido
a los directivos asistentes que trabajan en cada uno de
ellos. Así que en este módulo contaremos con expertos
en cada uno de los tres principales macro-sectores que,
de forma totalmente práctica en base a numerosos
minicasos, pondrán la guinda final a programa.
• Gran Consumo
• Servicios
• Productos de nicho
•Sharing Economy
•Digital Entrepreneurship
En cada uno de los módulos a lo largo de programa, se incorporan 3 tipos de sesiones absolutamente
orientadas a la implementación en el puesto de trabajo al día siguiente de la impartición:
1. Casos “Antes/Después”: en las que directivos de empresas que ya han implementado las estrategias y
herramientas analizadas en los bloques correspondientes, explicarán el antes y después de la implantación
2. “From Inside” Labs: donde profesores/directivos liderarán dinámicas de grupo (correspondientes a los
temas tratados en el bloque) para que cada participante se puede llevar un plan de acción particularizado
a su situación o la de su empresa
3. Meet the Digital Leaders: sesiones de know-who en las que los participantes conocerán a los líderes
digitales más destacados en las temáticas correspondientes a cada bloque
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MÓDULO IX: ACTIVIDADES EXTRACURRICULARES
Para reforzar los conocimientos adquiridos en el programa, y en nuestro objetivo de conseguir que tenga un
efecto de alto impacto y transformacional en el participante, ofrecemos dos actividades extracurriculares que
se realizarán fuera del horario lectivo, y que se incluyen en los derechos de inscripción.
1. PROCESO DE COACHING INDIViDUAL
El coaching es actualmente una de las herramientas de desarrollo de las personas más poderosa que existe, y es
habitual que se contemple dentro de los planes de desarrollo directivo de las organizaciones más innovadoras y
comprometidas con sus empleados.
Los participantes de este programa podrán recibir un proceso de coaching individual con un coach profesional
senior formado en el IE y miembro de la IECA, (International Executive Coach Association).
2. ELECTIVOS
Una vez finalizado el programa, en los meses de julio y septiembre posteriores a la clausura, se convocarán
seminarios electivos. Cada alumno podrá elegir realizar 3 electivos. Para que estos electivos se celebren, tendrán
que contar con un número mínimo de participantes. Las plazas se asignarán por riguroso orden de reserva en
función de la capacidad del aula y se ofrecerán a todos los alumnos de los programas de dirección, promoviendo
un networking multisectorial y funcional.
Los electivos ofertados son los siguientes:
1. PNL aplicado a la comunicación empresarial. Cómo incorporar los códigos de comunicación de la PNL para
optimizar nuestra comunicación.
2. Transformación Digital. Todo lo que pueda ser digitalizado…lo será. ¿Cómo va a afectarme a mí y a mi
organización?
3. Marca Personal. Cómo posicionarme óptimamente y ganar visibilidad en el vasto mundo de las redes sociales.
Dónde tengo que estar y por qué.
4. Mindfulness. Cómo aplicar técnicas de mindfulness para gestionar emociones, afrontar los cambios y propiciar
claridad mental y concentración para la mejor toma de decisiones.
5. Bienvenido a la nueva economía de la experiencia. El nuevo paradigma de las relaciones con los clientes, la
calidad y la excelencia ya se da por descontado. Ahora toca gestionar sus experiencias en un entorno B2Cdm.
6. Business model CANVAS. Formulación de la estrategia aplicando el modelo CANVAS.
7. Emociones vs resultados en la empresa. Cómo apalancarse en las emociones de las personas para optimizar los
resultados de negocio.
8. Gestión del fracaso. La gestión y el aprendizaje de las experiencias negativas.
PROGRAMA DE
DIRECCIÓN EN MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
CLAUSTRO
ABAD, RAÚL
Digital Marketing Manager en adSalsa. Graduado en
Marketing y Comunicación, Universidad de Alicante. MBA
Fundesem.
ÁBALOS, ANTONIO
Head of Brand Strategy en Twitter. Ex-Director de Marketing
de Amazon. Ex Growth Leader de Facebook. Licenciado en
Periodismo por la Carlos III de Madrid. MBA Universidad
Europea.
ALONSO COTO, MANUEL.
Doctor en Ciencias Económicas (Marketing Digital),
Universidad Rey Juan Carlos. DEA en Ciencias Económicas
(especialidad Marketing) y DEA en Psicología (especialidad
Publicidad), UNED. Advanced Management Program y
Executive MBA, IE Business School. Máster en Comercio
Exterior, EOI. Ingeniero Industrial. Asesor Docente, IAB. Socio,
Ideas in a Jar, Marketing Consultancy Boutique. Director
de Innovación Digital – Executive Education, IE Business
School. Director Académico del Programa Avanzado en
Mobile Business, IE Business School.
ÁLVAREZ DE LA GALA, MANUEL.
Doctorando en Comunicación Audiovisual y Publicidad
por la Universidad Complutense de Madrid. General
Management Program, INSEAD. MBA, IE Business School.
Postgrado en International Business, Leeds Business School.
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas,
Universidad de Alcalá. Global Digital Director Forward
Media.
AMORÍN, JUAN JOSÉ
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad
Pontificia de Salamanca. Postgrado en Marketing por el
IE. Fue miembro fundador de Terra Networks en el año
1998 y su director de contenidos entre el año 1999 y el
2003. Los tres siguientes años fue Director del Portal en
España. En 2006 se incorpora al Grupo Schibsted como
Director General de 20minutos.es. En junio de 2008 funda
su propia compañía de medios online desde la que crea
entre otros productos, kedin.es. Es además Director General
de la Asociación Española de Medios de Comunicación
Online, MediosOn y profesor de Medios on line en IE
Business School.
ARAGÓN, SALVADOR
Chief Innovation Officer, IE Business School. Profesor de
Sistemas de Información, IE Business School. Ingeniero
Industrial, Universidad de Navarra. MBA, IE Business School.
BARRIO CARRASCO, JAVIER.
Ingeniero Superior en Informática por la Universidad
Pontificia Comillas (ICAI) y Licenciado en Marketing
por ICADE. Master Business Administration (MBA) por
Deusto. DEA en Comunicación Audiovisual y Publicidad
en la Universidad Complutense. Ha desarrollado su
actividad profesional en las áreas de marketing de Grupo
Anaya, Iberdrola y El Corte Inglés donde actualmente
es el Responsable de Marketing online y del programa
Doblecero.
CASADO, JUAN JOSÉ
Academic Director Master in Business Analytics & Big
Data en IE Business School. Big Data Analytics & Digital
Solutions at AbbVie. Ex-Associate Partner - Global Business
Services, IBM. ADE, Universidad Compluitense. MBA, IE
Business School.
DANS, ENRIQUE
Licenciado en C.C. Biológicas, Universidad de Santiago de
Compostela. Doctor (PhD) en Administración de Empresas,
especialidad en Sistemas de Información, Universidad de
California (UCLA). Master en Dirección de Empresas, MBA,
IE Business School.
FONTANINI, ANTONIO
Dottore en Ciencias de la Información, Universidad de Pisa.
Executive Program for Growing Companies 2011, Stanford
University GSB. Private Wealth Management, University
of Chicago BSB. Miembro en Symposia “Education and
Technology” y “Management Research in a Global and
Changing environment”, Harvard University. GSMP 2008
IE Business School y Universidad de Chicago BSB. Presidente
16 | 17
de Erasmus Equities (Switzerland) y de Informalia (Family
Office), Consejero de Planet Capital (Holland) y de Bolear
Ltda (Portugal). Miembro Del Consejo de la Universidad
de Chicago Spain. Miembro del Foro Keiretsu. Host del
TEDXPlazaCibeles.
GAFO, IGNACIO
Associate Dean en IE Business School. Profesor de
Marketing en IE Business School. Ex- Principal M2M
Marketing Manager, Vodafone Group. Executive Master
in Business Administration, IE Business School.
GARCÍA, DAVID
Global Head of Digital Marketing & Operations de
Buongiorno (NTT DOCOMO Group). Executive MBA, IE
Business School. Autor del libro “Marketing y Negocios en
Móviles”.
GUARDIOLA, JAVIER
Techlam Business Director, Levantina y Asociados
de Minerales, S.A. AMP, IE Business School. Ingeniero
Agrónomo, Universidad Politécnica de Valencia.
KHAN, KASHIF
Strategic Solutions Manager - MEA Region, Yahoo. ExRegional Marketing Manager, LG Electronics (MEA Regional
HQ). Master in Digital Marketing, IE Business School.
KIPRIN, BORISLAV
Digital Marketing Manager, Silica - An Avnet company. ExAssociate, FatDux. Master in Digital Marketing, IE Business
School.
KNAPP, ALBERTO
Licenciado en Publicidad. Especialista Universitario en
Sociología del Consumo. Ha sido Responsable de Nuevos
Productos y Servicios en Xfera Móviles; Vicepresidente de
User Experience en Netjuice Consulting; Socio fundador
de fotofutura.com; Consultor en GECA (Grupo Árbol) y
creador del Blog: www.the-mixer.net. En la actualidad es
Socio Director en THE COCKTAIL. Profesor Asociado del
Área de Sistemas y Tecnologías de la Información de IE
Business School.
LASHERAS, CHECHU
Chief Digital Officer, OMD España. ExDirector General de
Zanox. Executive MBA, IE Business School. Ingeniero Técnico
en Informática.
MIRANDA, NÉSTOR
Master Internacional en Dirección de Empresas por
el Intituto de Empresa. Licenciado en Derecho por
la Universidad Autónoma de Madrid. Diplomado en
Estrategia Internacional por la London Business School.
Director de Petit y Profesor de Sistemas de Información
del Instituto de Empresa
POLO, JUAN LUIS
Founding Partner y Corporate General Manager en
Territorio Creativo, Social Media Marketing Agency.
Presidente de Agenciasdigitales.org. Profesor Asociado en
IE Business School.
ROMÁN, MANUEL
Head of You Tube Marketing & Large Advertisers Marketing
at Google Spain. Ex- Marketing Director,
Fox International Channels, Spain. BBA, Universidad
Complutense de Madrid.
TORRES, CAYETANO
Socio Fundador de la Agencia Analítica y SEM Magical
MarKeting Tour. Licenciado en CCPP y Sociología por
la Universidad de Granada. Master en Tecnologías de
la Información y Analítica Web. Certificado en Google
Analytics y Google Adwords (especialidad en Informes y
Análisis).
ZARAGOZA, DAVID
Director de Proyectos en Avanzis. Co-Fundador de
TodoExpertos. Co-Fundador de Terminis. Ingeniero de
Telecomunicación, Universidad Politécnica de Vanecia.
PROGRAMA DE
DIRECCIÓN EN MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
MÁS INFORMACIÓN
• FECHAS: Mayo a Octubre.
• LUGAR DE REALIZACIÓN: El programa se celebrará en Madrid. La inauguración está prevista para el mes
de mayo.
• DURACIÓN: El programa consta de 120 sesiones lectivas, correspondientes a 180 horas. Además, fuera
de horario lectivo se contemplan las actividades extracurriculares, no incluidas en las 120 sesiones
mencionadas anteriormente.
• DOCUMENTACIÓN: Los participantes en el Programa irán recibiendo en el campus on-line con antelación
a su uso las Notas Técnicas y Casos de Estudio, así como la documentación de referencia necesaria para
el seguimiento del Programa.
• ALOJAMIENTO: Con el objeto de facilitar el alojamiento a las personas de fuera de Madrid, IE Business
School tiene acuerdos de colaboración con diferentes hoteles cercanos al Instituto.
• DERECHOS DE INSCRIPCIÓN: El precio total del programa es de 17.500€ más 500€ como aportación a
la Fundación IE. Este precio incluye la asistencia a las sesiones lectivas, acceso al campus virtual y a las
actividades extracurriculares que se desarrollarán fuera del horario lectivo. La aportación a la Fundación IE
implica que el asistente a este programa tiene derecho a pertenecer a la Asociación de Antiguos Alumnos
de IE durante el año posterior a la finalización del programa.
• CÓMO FORMALIZAR TU MATRÍCULA: Para iniciar el proceso de inscripción al programa o ampliar tu
información sobre el mismo puedes contactar con:
Carola Arbolí
Raquel Gutiérrez
Marcelino Lominchar
Gerente Programas de Dirección
Admisiones Programas de Dirección
Gerente Programas de Dirección
[email protected]
Telf. +34 91 568 98 45
[email protected]
Telf. +34 91 568 96 25
Pinar 18, Madrid 28006.
[email protected]
Telf. +34 91 568 95 62
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AYUDA FINANCIERA
La Oficina de Ayuda Financiera de IE Business School tiene el orgullo de guiar a los candidatos
que lo soliciten, en la búsqueda de la solución financiera que más se adapte a las necesidades
económicas requeridas para cubrir los costes del programa.
Descubre qué opciones de becas existen para ti e infórmate del proceso de solicitud:
www.ie.edu/es/financial-aid
IE Business School permite la posibilidad de pagos diferidos sin incrementar el coste
del programa. Además existen bonificaciones especiales para Antiguos Alumnos de IE
Business School y por un único pago si éste se realiza al menos 4 semanas antes del inicio
del programa. Estas bonificaciones no son acumulables.
Para más información:
Carola Arbolí
[email protected]
Telf. +34 91 568 98 45
Raquel Gutiérrez
[email protected]
Telf. +34 91 568 96 25
Marcelino Lominchar
[email protected]
Telf. +34 91 568 95 62
www.ie.edu/PDMPD
IE Business School Executive Education
@IEExecEducation