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Schibsted
descubre las últimas tendencias digitales para la Publicidad
en la tercera edición de #SchibstedNext
Más de 200 profesionales del marketing, agencias de medios y agencias creativas participan en la
conferencia que analiza las claves tecnológicas que marcarán el futuro del sector
La conferencia ha contado con la intervención de expertos y líderes internacionales del sector, así
como de los principales directivos de Schibsted
Schibsted Spain reunió el pasado 2 de Febrero a más de 200 profesionales en la tercera edición de
#SchibstedNext, el encuentro anual de tendencias digitales para la industria publicitaria. Directores de
marketing, agencias de medios y agencias creativas se dieron cita en el Palacio de Linares de Madrid
para descubrir las claves tecnológicas que marcarán el futuro del sector. Schibsted Next se ha
consolidado como cita de referencia en la que compartir conocimientos, prácticas e innovaciones de la
mano de reconocidos expertos.
Bajo el lema “The future is now”, profesionales del sector y líderes de opinión internacionales como
Enrique Dans, David Rowan o Nigel Gilbert abordaron las últimas tendencias en innovación digital,
interactividad y tecnología. Entre otros ponentes, también intervinieron Frode Nordseth, CEO de
Schibsted Spain, y Rian Liebenberg, Chief Technology Officer de Schibsted Media Group, que aportaron
su visión a partir del conocimiento adquirido de los 200 millones de páginas vistas que registra el grupo
Schibsted en todo el mundo.
Tras la bienvenida a los asistentes por parte de Yago Sosa, Director de Ventas en Shibsted Spain, tomó
la palabra Frode Nordseth, con un avance de lo que nos depara el futuro de la publicidad y como
Schibsted Next ha supuesto una oportunidad única para conversar sobre el futuro. Además resaltó el
objetivo de la compañía en España: usar los datos para mejorar la vida de las personas.
A continuación intervino Nigel Gilbert, vicepresidente de Desarrollo Estratégico para EMEA en AppNexus,
con una ponencia en la que revisó las posibilidades de la compra programática y apuntó que el progreso
del marketing programático no está ligado sólo a los datos y empieza a girar en torno a dos ejes,
creatividad y contexto. Schibsted mantiene un acuerdo con AppNexus, la plataforma más avanzada para
compra programática, que permite a los clientes y a las agencias de medios acceder en tiempo real a su
inventario de publicidad a través de una amplia variedad de formatos publicitarios para dispositivos fijos y
móviles.
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La siguiente intervención corrió a cargo de Rian Liebenberg, Chief Technology Officer de Schibsted Media
Group, que expuso cómo el mercado español es clave para la compañía, donde cuenta con 16 millones
de usuarios activos al mes, por lo que las nuevas formas de contenido tendrán que ir dirigidas a un
usuario y a un dispositivo concreto.
Durante el encuentro, Ann Axelsson, senior Project Manager Strategic Communications de Schibsted
Media Group, también desgranó las principales conclusiones del informe anual Schibsted Future Report
2017, cuya última edición fue publicada recientemente con un análisis de las tendencias en tecnología,
los negocios y los hábitos de consumo.
Enrique Dans, profesor de Innovación y Transformación Digital en IE Business School, abordó su visión
de la publicidad y de cómo debería evolucionar. En su conferencia “When machines have mind”, Dans
captó la atención de los asistentes asegurando que los usuarios ya no son ovejas, sino gatos aportando
datos. Según Dans, el futuro pasa por menos anuncios pero mejores.
La sesión final del encuentro estuvo en manos de David Rowan, Editor de WIRED Magazine (Reino
Unido), una de las publicaciones más galardonadas en temas de tecnología e innovación y que se
mantiene un paso por delante en tendencias de transformación digital. Rowan analizó las tecnologías del
futuro como el Internet de las cosas, la realidad virtual, la inteligencia artificial, GIFs y cómo las empresas
y los consumidores están cambiando en tiempo real.
Acerca de las conferencias #SchibstedNext
Las conferencias #SchibstedNext nacieron en Noruega y Suecia en 2012 con el objetivo de compartir el
conocimiento sobre la industria de los medios de comunicación, lo cual permitió a las principales marcas,
agencias creativas y agencias de medios asomarse a una ventana informativa e inspiradora sobre el
mercado publicitario digital. Combinando portales de clasificados y medios de comunicación por Internet,
Schibsted tiene una propuesta única de valor que alcanza una amplia audiencia y una capacidad muy
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precisa de segmentación.
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En España, las conferencias las organiza Schibsted Spain -propietaria de los portales vibbo, InfoJobs,
fotocasa, habitaclia, coches.net, motos.net y milanuncios- desde en el año 2015. Desde entonces se ha
posicionado como un encuentro de referencia en el sector por la calidad de sus contenidos y la relevancia
de sus ponentes. Una apuesta decidida acorde con la importancia que tiene el mercado español para el
grupo de medios noruego.
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