Download RPP 450 - Universidad Ecotec

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ECOTEC
FACULTAD DE MARKETING Y COMUNICACION
PROGRAMA ANALÍTICO
MATERIA
CODIGO
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
RPP 450
CREDITOS
4.8
1. DESCRIPCIÓN
RPP450 – ESTRATEGIA PUBLICITARIA
El alumno aprende cómo desarrollar estrategias publicitarias y de promoción de ventas, y conoce
acerca de su interrelación con otras herramientas de promoción como RR.PP., Marketing Directo,
Internet y Venta Personal. Asi tambien, será capaz de analizar, evaluar, desarrollar, escribir un plan
completo de comunicaciones integradas de marketing y podrá tomar decisiones relacionadas con
el uso y combinación de las herramientas de publicidad y promoción a nivel empresarial.
2. METODOLOGIA
Normas dentro del aula
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




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
El ingreso de los estudiantes al aula de clases será puntual.
Al inicio de cada clase se hará un repaso de lo tratado en la clase inmediatamente anterior, y al final de la misma se
procederá a realizar un resumen y definir los objetivos del capítulo tratado.
Durante la primera hora de clase, y si asi estuviera estipulado con anterioridad, los alumnos presentaran las
exposiciones de sus trabajos.
Al final de la clase se proporcionará los datos de la lectura necesaria para, traer preparada la siguiente clase, lo cual
se revisará al inicio de la clase siguiente.
Participación activa de los estudiantes mediante exposiciones relativas a los capitulos tratados.
El estudiante para aprobar el curso, no debera sobrepasar un maximo de 6 faltas
Queda terminantemente prohibido hacer uso de teléfonos celulares dentro de clases o realizar cualquier otra actividad
fuera de ella, sin que ésta sea absolutamente necesaria, previa autorización del profesor.
Queda terminantemente prohibido usar gorras y/o gafas dentro del aula de clase. Ademas, se solicita asistir a
clases correctamente vestidos: esto es, vestimenta tipo ejecutiva. (queda prohibido el uso de zapatillas, camisetas
b.v.d. )
Descripción del tipo de trabajos requeridos
Al inicio del curso se enviará un Proyecto de investigación el cual deberá ser desarrollado en grupos de trabajo (máximo
4 personas dependiendo del número de estudiantes) y de manera simultánea al avance de la materia.
Su entrega sera en una fecha aun no
fijada
y debera ser expuesto hacia final del trimestre. Los trabajos
obligatoriamente deberán ser desarrollados en computadora. Durante el transcurso del curso, los alumnos podran ir
presentando avances del mismo y hacer las consultas que consideren pertinentes.
Metodología de la clases


Además de la presentación física del Proyecto, los estudiantes deberán realizar exposiciones de los avances parciales
del trabajo.
Adicional al trabajo de investigación en todos los capítulos se enviarán lecturas de casos prácticos o de temas para
ser estudiados en casa y revisados en clase.
En cada uno de los puntos del programa académico la pedagogía a utilizar será descriptiva y explicativa por parte del
profesor.
3. OBJETIVOS
Al finalizar el curso los alumnos podrán :

Desarrollar una estrategia publicitaria y de promoción de ventas, basándose en el
análisis del consumidor, el producto, la competencia, el presupuesto y los canales,

Desarrollar un plan completo de publicidad, aplicando una estrategia que conjugue
adecuadamente los medios de comunicación.

Comprender las
promoción.
comunicaciones integradas de marketing y sus herramientas de

Conocer todas las herramientas del Mix de Promoción y su aplicación en el plan de
comunicación.

Evaluar campañas publicitarias y de promoción de ventas, así como de
respectivas piezas publicitarias, analizando la efectividad de su estrategia.

Aprender a utilizar apropiadamente la jerga publicitaria y de promoción.

Aplicar los conocimientos de publicidad, promoción de ventas, RR.PP, Marketing
Directo
y otras nuevas herramientas de promoción y publicidad
de forma
estratégica y sistémica, para resolver problemas de comunicación persuasiva.
4. CONTENIDOS.
Temas Tratados
Presentación de la Materia
Repaso
Test de Evaluacion de conocimientos
Definicion del trabajo final de evaluacion.
Bloque 2:
Presentaciones Ejecutivas

Cómo hacer presentaciones profesionales y persuasivas

Cómo manejar el lenguaje corporal
 Estrategias de Comunicación Oral
Bloque 3 :
ESTRATEGIA

Qué es una estrategia? Conceptos.

Importancia dentro del Marketing y la Publicidad

El Brief como herramienta principal para la correcta elaboración de una estrategia
Bloque 3 :
ESTRATEGIA

La Estrategia de Comunicacion

La Estretetia Publicitaria

La Estretegia Creativa y la Estrategia de Medios

Tipos de Publicidad
Revisión de temas de los proyectos
Bloque 3 :
ESTRATEGIA
Exposición que versa sobre la estrategia publicitaria de una empresa local
Bloque 3:
ESTRATEGIA
Exposición que versa sobre la Estrategia Creativa y analisis de un caso de una empresa local
Bloque 4:
COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Introducción al IMC

Usando la publicidad y promoción para construir marcas

Herramientas de IMC

Planificación de IMC
Bloque 5:
PROMOCION DE VENTAS

El significado de Promoción de Ventas

Características de una Promoción de ventas

Tipos de Promoción (al consumidor, al autoservicio, al canal, etc)
Bloque 5:
PROMOCION DE VENTAS
Análisis de promociones actuales.
INVITADA
Brand Manager K.C.
Análisis de algunas promociones lanzadas por K.C. a los diferentes canales.
sus
Bloque 6:
MARKETING DIRECTO

Qué es Marketing Directo y su función dentro de las Comunicaciones Integradas de Marketing

Ventajas y Desventajas del Marketing Directo

Tipos de actividades del Marketing Directo
Bloque 7
PUBLICIDAD POR INTERNET

Tipos

Ventajas y desventajas de hacer publicidad por internet
Bloque 8:
RR.PP.

Qué son las RRPP., cuáles son sus objetivos y funciones
Bloque 8:
RR.PP.

Vehículos, mensajes, canales y públicos

Diferencias entre Publicidad y RR.PP.
Bloque 9:
VENTA PERSONAL


Tipos de venta personal
Ventajas y desventajas de la venta personal
Bloque 9:
VENTA PERSONAL

Funciones de la venta personal en IMC
Bloque 10
TEMAS ACTUALES EN PUBLICIDAD

Trade Marketing

Guerrilla Marketing

B.T.L.

Activaciones de Marca

Brand Communication

Patrocinio

Product Placement
Bloque 10
Trayectoria como Creativo en algunas agencias.
Hablará sobre el papel de la creatividad en el desarrollo de campanas efectivas de B.T.L
Bloque 10
Amplia experiencia en el campo del B.T.L. y activaciones de marca.
AnÁlisis de algunas campanas de activacion.
4. EVALUACIÓN
Criterio para la calificación de los trabajos


La presentación de trabajos será obligatorio, en caso de incumplimiento se impondrán sanciones en la nota de
actividades.
El Proyecto de Investigación se calificará sobre 30 puntos de la siguiente manera:
Presentación, ortografía y redacción
Exposición y utilización de medios
50 %
50 %
Sanción por atraso en la entrega de trabajos



Los deberes deben ser presentados en la clase requerida, no se aceptarán deberes a destiempo.
El Proyecto de Investigación debe ser entregado en la fecha señalada, la misma que será determinada el primer día
de clases. No se aceptará presentaciones después de dicha fecha.
Los deberes y el Proyecto de Investigación no entregados y los Talleres no desarrollados en la fecha oportuna, serán
sancionados con el total de la calificación.
Calificación
Actividades
(exposiciones,
30
trabajos)
Primer Examen
Segundo Examen
Examen Final
(trabajo)
NOTA FINAL


15
15
40
100
La nota mínima para aprobar el curso es 70.
Los exámenes se rendirán en la fecha previamente establecida por el Decanato de la Facultad, y no se aceptará a
ningún estudiante postergación ni anticipación de dicha evaluación, sin una justificación de fuerza mayor
previamente aprobada por la Comisión Académica de la Facultad. En éste caso únicamente se aprobará la toma del
examen supletorio.
5. BIBLIOGRAFIA BASICA
La mente del estratega / Kenichi Ohmae - Mc Graw Hill
Dirigiendo / Jaume Llopis - Gestion 2000.com
Reinventando la Publicidad - e-libro
Preguntas de Marketing / Philip Kotler
Publicidad /
Editorial Oceano
Políticas y Estrategias de Comunicación y Publicidad / Gerard J. Tellis
Estrategias de Comunicación/ José Ma. Ferré Trenzano - Océano
Las preguntas más frecuentes en Marketing / Philip Kotler