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XXV CONGRESO CHILENO DE MARKETING 2016
Obra: “Love XI”, de John Stezaker, 2006
JUEVES 12 DE MAYO
8:30 -19:00 HRS.
CASAPIEDRA
OJOS QUE MIRAN
SOCIOS COLABORADORES 2016
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X XV Co n g res o Ch ilen o de Marke ting 2016
XXV CONGRESO CHILENO DE MARKETING 2016
OJOS QUE MIRAN
E
l mayor riesgo de los cambios es no verlos venir a tiempo. Las
grandes tendencias no siempre se hacen visibles, y sus señales,
no siempre son percibidas por todos oportunamente. Esto genera
¿Cómo
leer e interpretar correctamente lo que está cambiando?
grandes desafíos pero, a la vez, las mayores oportunidades.
La complejidad y la incertidumbre definen la nueva normalidad. Esto
no debiera resultar ajeno al mundo de los negocios, siempre atento a
descubrir oportunidades y construir ventajas competitivas a partir de la
innovación y la productividad. En este nuevo mundo no hay certezas,
hay sólo una búsqueda. Los números y los datos requieren de lecturas
cada vez más finas para aportarnos miradas estratégicas verdaderamente
relevantes. Hay cambios profundos en la vida de las personas que están
alterando sus formas de consumo, influidas por nuevas dimensiones
“Mask XXXV” de J. Stezaker/Cotesía de Bona Montagu, London, 2007
valóricas.
Hoy vemos como la tecnología y las comunicaciones modifican las
fronteras de los negocios y permiten la entrada de nuevos actores con
propuestas de valor y modelos de negocios altamente innovadores.
Hay ojos que miran, -hay ojos que sueñan,
hay ojos que llaman, -hay ojos que esperan,
hay ojos que ríen -risa placentera,
hay ojos que lloran -con llanto de pena,
unos hacia adentro -otros hacia fuera
– Miguel de Unamuno
También vemos como los equipos y el trabajo colaborativo desplazan
el egotismo y se abren a la inclusión y la diversidad. El poder se muestra
cada vez más diseminado e interconectado, a la vez que nuevas formas
de articulación social permiten deliberaciones y decisiones a gran escala.
A su vez, la información -cuya disponibilidad limitada alguna vez fue
fuente de poder y ventaja- hoy nos abruma con su abundancia y nos
expone a la infoxicación.
El Marketing es cada vez más relevante pero requiere agregar otras
“He” (Film Portrait Collage) II, de J. Stezaker, 2008
miradas y nuevas habilidades que inspiren y produzcan transformaciones
profundas. Ha dejado de ser una técnica para transformarse en una
herramienta estratégica de comunicación con los ciudadanos y permitir
la sustentabilidad de las compañías.
Una buena gestión de marketing hoy debe estar apegada a los valores
que la empresa sustenta y a estrictas normas de conducta comercial. El
desafío es aportar un genuino beneficio para clientes y consumidores,
un servicio de excepción, que sorprenda con calidad sobresaliente, que
se desmarque del estándar en la cancha de la ejecución. Un marketing
memorable por lo que hace, más que por lo que dice.
Con este objeto, el principal encuentro anual de la comunidad chilena
de marketing presenta este año 2016 la necesidad de una nueva mirada,
la mirada atenta de ojos que miran y que sueñan.
ICARE
“Old Mask IV” de J. Stezaker, 2006
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SESIÓN 1 | 8:30-10:30 horas
iNCERTIDUMBRE
La incertidumbre y la complejidad son los nuevos compañeros de ruta. Los números
ya no dicen el futuro. Ni siquiera el pasado es predecible. ¿Qué cambió en la vida
de las personas? Hoy vemos nuevas formas de consumo (prosumidores, yuccies,
inmigrantes), nuevos medios de pago y otras formas de intermediación. El estilo de
vida valora dimensiones como el ocio, la salud, el deporte, la cocina, el entretenimiento,
los espacios públicos y la gratuidad. A la vez, pareciera que el consumidor ya no sigue
patrones lógicos de consumo y así como sorprende ver lo que ha cambiado, también
sorprende ver lo que hasta ahora permanece igual. Miradas más atentas nos muestran,
sin embargo, una consistente racionalidad en los diferentes grupos de consumidores, la
que obedece a criterios propios del profundo cambio social y económico experimentado
por nuestra sociedad y sus perspectivas futuras.
Presid
e
Claud nte:
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Presid Muñoz,
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Círcu nte del
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EVOLUCIÓN, CONTEXTO Y DESAFÍOS
DE HOY
CULTURA Y CONSUMO
Roberto Méndez
Marco Antonio de la Parra
Presidente | GfK Adimark
Psiquiatra, escritor y dramaturgo
Ingeniero Comercial de la Universidad Católica de Chile, Ph.D. y
MBA de Stanford University, con especialización en Investigación del
Consumidor. Actualmente es Vicepresidente del Directorio de Banco
Santander Chile y Presidente del Directorio de Universia Chile. Ex
Presidente de ICARE, en el área académica fue Profesor Titular de
la Escuela de Economía y Administración de la Pontificia Universidad
Católica de Chile, y autor de numerosos artículos en temas relativos
a los cambios sociales, opinión pública e investigación de mercados.
Académico Universidad Finis Terrae. Miembro de Número de la
Academia Chilena de Bellas Artes. Autor de cerca de 70 obras de
teatro y unos 20 títulos entre ensayo y narrativa. Premio MAX a la
figura del teatro hispanoamericano. Ex Becario Guggenheim. Ex
agregado cultural de Chile en España. Premiado y traducido en
Chile y el extranjero.
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SESIÓN 2 | 11:00-13:00 horas
Presidente:
Tomás Dittborn,
Socio Fundador y Director
de Dittborn & Unzueta
iNTERPELACIÓN
La gestión de marketing debe responder cabalmente a la misión, visión, valores y cultura
de la empresa. Hoy las empresas deben desarrollar un liderazgo capaz de interactuar
públicamente con consumidores, clientes, medios, organizaciones civiles, fiscalizadores
y otros actores que determinan sus resultados y también condicionan su licencia social.
Estas competencias son especialmente determinantes en el área de marketing, donde la
comprensión oportuna de las tendencias sociales y expectativas condiciona el éxito de las estrategias en el largo plazo.
Es el caso de los cambios que introduce el avance de la era digital, que plantea nuevos desafíos para fidelizar y conquistar
el corazón de los consumidores, que progresivamente emigran a nuevas formas de consumo y medios de comunicación.
¿Cómo pueden las personas y organizaciones adaptarse y prosperar en entornos altamente cambiantes y complejos?
¿Cómo asumir, tanto individual como colectivamente, un proceso gradual pero significativo de adaptación? Esta sesión
aporta y debate Ideas para distinguir lo esencial de lo prescindible, priorizar la ética y provocar un cambio real en el estado
de las cosas.
TECNOLOGÍA +
MODELOS DE NEGOCIO
+ CREENCIAS
Per Håkansson
Fundador | Makerminds
Destacado
conferencista
y
facilitador de aprendizaje en
materias digitales. Ha desarrollado
una larga y exitosa carrera en el
mundo digital. Primero en su
Suecia natal incubando nuevos
negocios digitales (Jobline, Icon
Medialab, otros), en Silicon Valley
y luego en todo el mundo con
Yahoo! y Blurb. La última década
ha estado ayudando a startups,
agencias de publicidad y compañías Fortune 500 a potenciar sus negocios en la nueva era digital. Está profundamente involucrado
en prácticas de innovación, transformación del negocio e inteligencia colectiva.
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¿MARQUETERO YO?
Andrés Kalawski
Director Artístico | Teatro UC
Como dramaturgo ha estrenado más de diez obras teatrales que han sido recogidas
en antologías de dramaturgia chilena en Chile, México y Cuba y en publicaciones
individuales como Los Clásicos, Chile, Logo y Maquinaria y Niño Terremoto (Premio
Marta Brunet); ha publicado cuentos infantiles y ha trabajado como guionista de cine
y televisión. Actualmente trabaja en su tesis doctoral en historia, es académico de la
Facultad de Artes de la Universidad Católica y director artístico del Teatro UC.
PANEL
¿CUÁNTO DURARÁS
COMO GERENTE DE
MARKETING?
Hans Eben
Director Gerente
General | Unilever Chile
Ingeniero Comercial de la Universidad
Adolfo Ibáñez, posee un Finance
Scholarship de Kellogg y se graduó del
Programa de General Management
de Harvard. Ingresa a Unilever en
1995 como Trainee. Inicia su carrera
internacional primero en el Centro de
Innovación de detergentes en Brasil
y posteriormente como Director de la
Academia de Marketing de Unilever
en Londres, para luego volver a Chile
como Director de Marketing. En
2010 asume como Director Gerente
General de Unilever Perú. Hoy lidera la
compañía en Chile.
Alicia Hidalgo
Fernando de Peña
Vicepresidente
Ejecutivo | Mall Plaza
Ingeniero Civil Industrial de la Pontificia
Universidad Católica de Chile. Con
más de 25 años liderando la compañía,
su gestión se ha caracterizado por
centrarse fuertemente en las personas,
la innovación y una visión de crecimiento
socialmente responsable. Desafiándose
diariamente a crear espacios y gestionar
experiencias que apunten a mejorar
la calidad de vida de las personas.
Actualmente, Mall Plaza está presente
en Chile, Perú y Colombia.
Directora Ejecutiva | TVN
Rodrigo Solar
Gerente de Marketing |
Entel
Ingeniero Comercial de la
Universidad Adolfo Ibáñez. Partió
su carrera profesional en Entel,
tras ello, emigró a Vital, filial de
Coca Cola, donde estuvo a cargo
de la modernización de la marca
agua mineral Vital. De vuelta en
Entel, ha sido responsable de su
posicionamiento y comunicación.
Además, ha contribuido en la
regionalización de la marca con el
lanzamiento en el 2014 de Entel
en el Perú.
MBA,
Ingeniero
Comercial
y
Licenciada en Matemáticas de la
Universidad Católica de Chile. Gran
parte de su carrera fue profesor
de la Facultad de Economía y
Administración de la PUC, donde
también dirigió el departamento de
estudios del Mercado de Capitales
U.C. Ingresó a TVN en 2002, donde se
ha desempeñado como Subgerente
de Marketing, Subgerente de Ventas,
Gerente de Planificación, Directora
Comercial y desde 2015 está a cargo
de la Gerencia General. Pertenece al
directorio de Anatel y es miembro del
Círculo de Marketing de ICARE.
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SESIÓN 3 | 15:30-17:00 horas
iNCUBACIÓN
¿Cómo se incuba el cambio? ¿Hasta dónde podemos liderar, qué podemos prever, cómo y a qué debemos
adaptarnos? ¿Podemos ser “proactivos” o debemos conformarnos con una “reactividad” sabia? ¿Qué cambiar?
¿Cómo innovar con exceso de oferta?
Esta sesión aporta una visión de los efectos que está teniendo la tecnología en general sobre nuestro estilo
de vida y formas de consumo. Entre otros, considera el dinamismo de internet para crear nuevas formas de
intermediación, canales de distribución y creación de nuevos mercados que, como un hoyo negro, altera y
confunde el mundo de los negocios.
SHARING ECONOMY
Carlos Schaaf
Gerente General | Uber Chile
Ingeniero Civil Industrial y Magíster
en Gestión de Operaciones de
la Universidad de Chile, ambos
con distinción máxima.
Con
anterioridad se desempeñó como
Gerente General de Tripda Chile
y Consultor Asociado Senior en
Bain & Company. Fundó también
su propia empresa, Club el Origen,
el primer espacio de coworking y
emprendimiento de Chile.
LEER LO QUE ESTÁ SUCEDIENDO
Sebastián Meza
Gerente General | Lotus Producciones
Ingeniería Civil Industrial de la Universidad de Chile. Comienza
su carrera profesional el año 2007 en la empresa COPEC en el
área de Planificación Industrial. El año 2010 se integra a LOTUS,
Productora de Conciertos, y el 2011 realizan la primera versión
de Lollapalooza en Sudamérica. El año 2012, asume el cargo
de Gerente General, cargo que desempeña desde entonces. El
2016 ya tiene confirmada la 6ta edición de Lollapalooza Chile y el
Cirque du Soleil en su edición KOOZA.
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Presidente:
Fernando López,
Gerente General de
Google Chile
EMPRENDIMIENTO DISRUPTIVO,
MARKETING DISRUPTIVO
Andrés Valdivieso
Co-Fundador | TOTH
Medico Cirujano de la Universidad de los Andes, MBA de
ESE Business School, Magíster en Operaciones en Salud
de la UDD, GSP 15 Singularity University (Nasa Research
Center Mountain View), Emprendedor del año ASECH
2014 y premio egresado “Gestión e innovación 2015” de la
asociación de egresados ESE Business School, Charlista
TEDx Santiago 2015 (Small Big World), Co Conductor del
Programa Innovación Infinita Radio Infinita.
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SESIÓN 4 | 17:30-19:00 horas
iNSPIRACIÓN
Un estudio de Havas Media estableció que un 77%
de las marcas en Chile podrían desaparecer y al
consumidor no le importaría. Pero, ¿qué hay en el
otro 23%? Probablemente encontremos marcas con
sentido y relato, marcas que saben por qué hacen
su negocio y se destacan más por lo que hacen que
por lo que dicen. Es lo que podemos denominar
“marcas ciudadanas”. ¿Qué tienen en común estas
marcas?; ¿Cuál es su significado para los chilenos?
¿Cuáles son sus beneficios asociados? ¿Éxito, unión,
seguridad, tranquilidad, familia, experiencia?
Obra de John Stezaker, parte de la exposición “The Truth of Masks”, 2015
ESTUDIO MARCAS CIUDADANAS
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Karen Thal
Roberto Izikson
Gerente General | CADEM
Gerente de Asuntos Públicos y
Estudios Cuantitativos | Cadem
Psicóloga de la Pontificia Universidad Católica
de Chile y MBA de la misma casa de estudios.
Actualmente, es Gerente General de Cadem,
empresa de estudios de mercado y opinión.
Antes, se desempeñó como Directora de
Estudios y Gerente de Estudios Cualitativos
en esta misma empresa, acumulando 20
años de experiencia en la comprensión del
comportamiento del consumidor-ciudadano.
Ha sido miembro del Directorio de la AIM
en diversos periodos. Actualmente es
Profesora de Mercados II en la Escuela de
Administración UC.
Cientista Político y Magíster en Comunicación
Estratégica Universidad Adolfo Ibáñez.
Comenzó su carrera como Jefe de Estudios
Públicos en Adimark. Luego, se desempeñó
como Director de Estudios en el Ministerio
Secretaría General de Gobierno y como
parte del equipo asesor del Presidente
Sebastián Piñera. Hace 2 años, se integró
a Cadem como responsable de los estudios
de Opinión Pública y líder del proyecto Plaza
Pública Cadem.
PANEL: CONSTRUYENDO MARCAS CON SENTIDO
Presidenta:
Carolina Altschwager
Directora Ejecutiva de
Almabrands
Lorenzo Gazmuri
Michel Moure
Marcelo Cicali
Gerente General | Copec
Gerente de Identidad
Corporativa | BancoEstado
Gerente Espiritual | Bar
Liguria
Ingeniero Civil Eléctrico de la
Universidad de Chile. Inició su carrera
en Phillips International. Se incorpora
a la Compañía de Petróleos de Chile
Copec S.A., primero ocupando el
cargo de Subgerente de Planificación
Comercial y luego de Subgerente de
Marketing. En 1993 fue nombrado
Gerente de Ventas y en el 2009 Gerente
General, cargo que desempeña
actualmente. Además, es director de
Sonacol y SIAV.
Sociólogo de la Universidad de Chile.
Entre 1999 y 2010 fue Subgerente de
Comunicaciones, Subgerente de Gestión
de Calidad y Asesor Estratégico de la
Vicepresidencia del BancoEstado. También
se ha desempeñado como Gerente de
Operaciones de Hidroaysén en Aysén;
Gerente de Asuntos Corporativos de la
Zona Franca de Iquique; como analista de
la Secretaría de Comunicación y Cultura del
Ministerio Secretaría General de Gobierno;
investigador del Centro de Estudios de
la Realidad Contemporánea; y consultor
independiente.
Levantó la cortina del primer
Liguria el 10 de agosto de 1990.
Actualmente los Liguria son tres
locales ubicados en la comuna de
Providencia y para 2016 espera
abrir el cuarto ubicado en Lastarria.
Ocupa el cargo de Gerente
Espiritual del Bar Restaurant Liguria
del que es propietario con su
hermano Juan Pablo. No sabemos
si de verdad estudió, pero sí que
asistió a diversos establecimientos
educacionales como el Manuel de
Salas y las Universidades Católica
y Austral.
BRAND BUILDING BY DOING
Alex Pallete
Socio Fundador y Director
de Estrategia | Picnic
Fundó junto a su socio, Fernando Vega Olmos, Picnic
con la convicción de que hoy las marcas modernas se
construyen más por lo que hacen que por lo que dicen.
Lo que denominan “Brand Building by Doing”. Después
de casi 20 años como Planificador Estratégico, cursó
el programa “Customer Focused Innovation” en la
Universidad de Stanford. Antes trabajó en: Amiratti Puris
Lintas y Delvico Bates, en Madrid; Bates South en Miami;
The Vidal Partnership, desde Nueva York. Co-Fundador
de Lowe Latina (LOLA) en Madrid. Y como director de
planning global en JWT Global Task Force.
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LA HORA DE ALMUERZO
Almuerzos para compartir, conocerse, opinar,
tirar ideas y hacer contactos…
Para crear una instancia de debate de ideas y
profundización sobre algunas de las materias
abordadas en el Congreso, este año además
del almuerzo general, se han organizado
tres Almuerzos Temáticos en salones
independientes y con asistencia limitada a 50
personas.
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Cada uno de estos almuerzos considera la
participación de invitados que complementarán
y animarán la conversación de la sala.
Los participantes indicarán su preferencia al
momento de la inscripción en el Congreso.
1 ALMUERZO GENERAL CONGRESO
2 CONVERSANDO LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL CON PER HÅKANSSON
Moderador: Federico Joannon,
Vicepresidente Ejecutivo | Mostrador
Mercados
Invitados:
> Per Håkansson, Fundador | Makerminds
> Roberto Musso, Presidente |
Digevo Group
> Marian Schmid, Gerente General | Digitaria
3 NUEVOS GSE PARA MIRARNOS MEJOR
Moderadora: Verónica Edwards, Asesora | GfK Adimark Chile
Invitados:
> Andrés Varas, Presidente | AIM
> Andrea Matte, Gerente General | Los Quiltros
> Romina Galatzan, Gerente Marketing | Ripley
4 CREATIVIDAD: PUNTO DE QUIEBRE
Moderador: Juan Pablo Martínez,
Gerente de Marketing & Asuntos Corporativos |
Empresas Socovesa
Invitados:
> Raul Menjibar, Director | Porta
> Guido Puch, Director Creativo General | McCann
> Tony Sarroca, Director Creativo | Simple
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Ciclo de Marketing 2016
Mesa Redonda | Miércoles 13 de Abril, 8:30-10:30 horas
INFOXICACIÓN
La presión por enfrentar con casi inmediatez algunas decisiones, nos lleva a confiar en la intuición o
la costumbre por sobre el análisis racional de datos confiables. Esta impulsividad inhibe el uso de
herramientas que permitan entender realmente al ser humano y se hace difícil usar la abundante
información de la que disponemos. Sabemos perfectamente lo que la gente hace, cuándo y cómo lo
hace, pero no entendemos porqué lo hace.
XXV CONGRESO CHILENO DE MARKETING | Jueves 12 de Mayo, 8:30 a 19:00 horas
OJOS QUE MIRAN
El principal encuentro anual de la comunidad chilena de marketing presenta este año una mirada crítica
sobre la conexión del marketing con las transformaciones sociales. A partir de los cambios y tendencias
de la sociedad chilena y los consumidores, identifica los principales cuestionamientos de que es objeto
la acción de marketing y propone vías para aportarle un significado en sintonía con las expectativas de
las personas.
Mesa Redonda | Jueves 1 de Septiembre, 8:30 a 10:30 horas
VACAS FLACAS, IDEAS GORDAS
En momentos en que las empresas se preparan para elaborar sus planes y presupuestos comerciales,
destacados expositores analizan las perspectivas y perfilan opciones estratégicas para asegurar
resultados y el cumplimiento de metas.
CONGRESO CHILENO DE VENTAS | Jueves 6 de Octubre, 8:30-14:00 horas
COVE 2016
Principal encuentro anual del área comercial destinado a presentar los últimos desarrollos conceptuales
en ventas y las mejores prácticas a nivel estratégico y operacional. En el marco de un mercado estrecho y
complejo, la versión 2015 se concentra en los ejes marcadores de éxito, diferenciación y sustentabilidad
de la venta en el largo plazo.
Mesa Redonda | Miércoles 7 de Diciembre, 8:30 a 11:00 horas
MARKETING 2017 : SEÑALES
Esta tradicional mesa redonda de fin de año, analiza diversos aspectos del escenario económico y las
perspectivas de los negocios para el año que viene. Destacados panelistas aportan su visión sobre las
tendencias y claves estratégicas en diferentes mercados, entregando conceptos y lineamientos para
orientar y revisar los planes de marketing. Su contenido entrega señales que permiten alertar respecto de
cambios de tendencias y variables que puedan incidir en los mercados.
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Círculo de Marketing 2016
Presidente: Claudio Muñoz, Presidente | Telefónica Chile S.A.
Vicepresidenta: Verónica Edwards, Asesora | GfK Adimark Chile S.A.
- Carolina Altschwager, Directora Ejecutiva | Almabrands
- Magdalena Browne, Directora de Estudios Sociales DESUC | Instituto de Sociología UC
- Fernando de Peña, Vicepresidente Ejecutivo | Plaza S.A.
- Pablo Devoto, Presidente Ejecutivo | Nestlé Chile S.A.
- Tomás Dittborn, Director | Dittborn & Unzueta S.A.
- Hans Eben, Director Gerente General | Unilever Chile Ltda.
- Paula Figueroa, Directora de Marketing | Movistar
- Lorenzo Gazmuri, Gerente General | Copec S.A.
- Carlos González, Director General | Mc Donald’s Chile
- Alicia Hidalgo, Directora Ejecutiva | Televisión Nacional de Chile
- Xavier Lombardo, Managing Director | LCX Partners Sudamérica Ltda.
- Fernando López, Gerente General | Google Chile
- Marcelo Marchese, Gerente General | Finning
- Juan Pablo Martínez, Gerente de Marketing y Asuntos Corporativos | Empresas Socovesa
- Nicholas Parkes, Gerente General Grupo Fiat Chrysler | SKBergé
- Miguel Pochat, Managing Director | Accenture Chile Asesorías y Servicios Ltda.
- Guillermo Ponce, Gerente General | VTR
- Max Purcell, Gerente General | GfK Adimark
- Mónica Reyes, Directora Clientes & Mercados | PwC
- Tony Sarroca, Director General Creativo | Simple Chile
- Sebastián Swett, Gerente Comercial y Marketing | Forus S.A.
- Raimundo Tagle, Gerente Marketing y Clientes | Consorcio
- Karen Thal, Gerente General | Cadem
- Roman Yosif, Sub-director Ecosistema e inversiones | Laboratorio de Gobierno
- Cristóbal Zegers, Asesor de Marketing | Arizona
- Sebastián Zegers, Asesor de Marketing | Arizona
Consejeros Honorarios:
- Washington Cañas, Fundador del Círculo de Marketing de ICARE
- Juan Benavides, Presidente | AFP Habitat
- Hans Eben O., Director de Empresas,
- Patricio Jottar, Gerente General | Empresas CCU
- Matko Koljatic, Profesor de Estrategia Administrativa | Pontificia Universidad Católica de Chile
- Roberto Méndez, Presidente | GfK Adimark Chile S.A.
- María Teresa Ross
- Daniel Sansone, Presidente | IMC Latin America
- Alberto Sobredo, Director de Empresas
- Pablo Walker, Presidente | McCann Worldgroup Europa
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XXV CONGRESO CHILENO DE MARKETING 2016
OJOS QUE MIRAN
- 10:30 hrs.
SESIÓN 1 | 8:30
| iNCERTIDUMBRE
Presidente: Claudio Muñoz, Presidente del Círculo de Marketing de ICARE
EVOLUCION, CONTEXTO Y DESAFIOS DE HOY
• Roberto Méndez, Presidente | GfK Adimark
CULTURA Y CONSUMO : ENTENDIENDO LA CALLE
• Marco Antonio de la Parra | Psiquiatra, escritor y dramaturgo
coffee break 10:30 - 11:00
11:00 - 13:00 hrs. | iNTERPELACIÓN
SESIÓN 2 | Presidente: Tomás Dittborn, Socio Fundador y Director de Dittborn & Unzueta
TECNOLOGÍA + MODELOS DE NEGOCIO + CREENCIAS
• Per Håkansson, Fundador | Makerminds
¿MARQUETERO YO?
• Andrés Kalawski, Director Artístico | Teatro UC
PANEL ¿CUÁNTO DURARÁS COMO GERENTE DE MARKETING?
• Hans Eben, Director Gerente General | Unilever Chile
• Fernando de Peña, Vicepresidente Ejecutivo | Mall Plaza
• Rodrigo Solar, Gerente de Marketing | ENTEL
• Alicia Hidalgo, Directora Ejecutiva | TVN
13:00
ALMUERZOS (Indique su preferencia al momento de la inscripción)
15:30
15:30 - 17:00 hrs. | iNCUBACIÓN
SESIÓN 3 | Presidente: Fernando López, Gerente General de Google
SHARING ECONOMY
• Carlos Schaaf, Gerente General | UBER Chile
EMPRENDIMIENTO DISRUPTIVO, MARKETING DISRUPTIVO
• Andrés Valdivieso, Co Fundador | TOTH
LEER LO QUE ESTÁ SUCEDIENDO
• Sebastián Meza, Gerente General | Lotus Producciones
coffee break 17:00 - 17:30
17:30 - 19:00
SESIÓN 4 | hrs. | iNSPIRACIÓN
Presidente: Carolina Altschwager, Directora Ejecutiva de Almabrands
ESTUDIO MARCAS CIUDADANAS
• Karen Thal, Gerente General | CADEM
• Roberto Izikson, Gerente de Asuntos Públicos y Estudios Cuantitativos | CADEM
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PANEL: CONSTRUYENDO MARCAS CON SENTIDO
• Lorenzo Gazmuri, Gerente General | Copec
• Michel Moure, Gerente de Identidad Corporativa | BancoEstado
• Marcelo Cicali, Gerente Espiritual | Bar Liguria
BRAND BUILDING BY DOING
• Alex Pallete, Socio Fundador y Director de Estrategia | Picnic
Inscríbase en www.icare.cl
INFORMACIÓN: (+56) 2 2280 5300 | [email protected]
Socios de ICARE No Socios
UF 16
UF 56
UF 96
UF 120
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