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revela en #SchibstedNext las tendencias principales del uso
del Big Data en Publicidad
El equipo de dirección de Schibsted ha reunido a analistas de datos y expertos en innovación
digital para debatir sobre las oportunidades que existen actualmente en los medios, ante más de
150 directores de marketing, agencias de medios y agencias creativas de España.
Las tres tendencias principales incluyen el auge del mercado multicanal, la compra programática y
el análisis del rendimiento.
En el evento también han participado como ponentes su socio appnexus, plataforma para
compras programáticas de publicidad, y la red social Twitter.
Madrid.- El grupo Schibsted Media Group, fundado hace 175 años en Noruega, ha dado un paso de
gigante este año consolidándose como una empresa de referencia en la industria de la publicidad y el Big
Data. Por primera vez, el grupo celebró ayer en España la conferencia #SchibstedNext, a la que han
asistido más de 150 profesionales del sector en nuestro país. Al igual que en otros #SchibstedEvents
celebrados alrededor del mundo, el evento sirvió como plataforma para compartir el conocimiento más
profundo, las mejores prácticas e innovación en la industria del marketing actual recopilados a partir de
los 200 millones de usuarios que tiene el grupo en todo el mundo.
Diseñado para grandes anunciantes, medios y agencias creativas, este año el Big Data actuó como el
foco principal de discusión: qué es, cómo se aplica a la industria publicitaria y cómo los clientes se
pueden beneficiar de él en sus campañas. En palabras del CEO de Schibsted Classified Media en
España, Frode Nordseth, “Schibsted aspira a ser el marketplace que mejore la vida de las personas,
desde las grandes marcas hasta los consumidores finales. Por este motivo, #SchibstedNext es un evento
concebido para discutir sobre el futuro de los medios, construyendo una base sólida a partir del
conocimiento obtenido de más de 200 millones de páginas vistas al mes en más de 30 países”.
Nordseth dio la bienvenida a los invitados del primer encuentro en España con un recorrido por las tres
tendencias principales de la industria de la publicidad: el aumento del mercado multicanal, la compra
programática y el análisis del rendimiento. Los principales cambios afectan a qué dispositivos se utilizan
para difundir los mensajes, cómo son comprados y cómo se evalúa su rendimiento. Nordseth habló sobre
el aumento de compras programáticas basadas en algoritmos, lo cual permite “que las marcas alcancen
un mercado global de forma más eficiente que nunca, transmitiendo el mensaje adecuado en el momento
adecuado”.
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Frode Nordseth, CEO de SCM Spain.
La Publicidad del futuro
El vicepresidente de Schibsted y experto en análisis de datos Edoardo Jacucci continuó con una ponencia
sobre el uso y aplicación del Big Data en la industria publicitaria. Partiendo de la premisa de que los datos
pueden alterar las cadenas de valor y crear oportunidades para que surjan nuevos servicios, “los
anunciantes pueden conectar no sólo con grupos, sino también de forma individual con cada consumidor.
La asignación manual del gasto en publicidad por canales específicos irá desapareciendo y dejando paso
a la compra programática multicanal. De esta forma, los datos podrán mejorar la segmentación por
público, localizar a los consumidores en diferentes dispositivos y optimizar los beneficios publicitarios”.
En la tercera sesión se revisaron las oportunidades de la compra programática con una presentación de
Natalia Escribano, directora de Ventas de appnexus. Este servicio basado en la web se ha unido a
Schibsted para ofrecer a los clientes y a las agencias de medios acceso en tiempo real a su inventario de
publicidad, a través de una amplia variedad de formatos publicitarios para dispositivos fijos y móviles.
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Según Escribano,
“el futuro de la compra publicitaria se beneficiará de infraestructuras como appnexus,
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que conecta redes publicitarias, compradores, plataformas de demanda y un amplio rango de actores de
todo el ecosistema publicitario”.
La cuarta sesión corrió a cargo del vicepresidente ejecutivo de estrategia y transformación digital, Frode
Ellertsen, quien subrayó los esfuerzos que la empresa invierte en tecnología y análisis avanzado de
datos. “Sacando partido del conocimiento único y de las necesidades del consumidor, podemos construir
ecosistemas nacionales con potencial suficiente como para competir con empresas como Google o
Facebook. Las páginas web de anuncios clasificados ayudan a reunir datos de gran valor como, por
ejemplo, la intención de compra, que es un indicador más valioso que otros datos (como por ejemplo el
perfil demográfico), algo que empresas como Google también desean identificar”.
La sesión final estuvo conducida por la líder de innovación de Twitter, Claire Díaz-Ortiz, quien trazó el
camino del gigante de las redes sociales señalando los retos de un mundo conectado. “La innovación es
la única constante en el mundo actual. Como punto de unión en el centro de las conversaciones más
relevantes, Twitter evoluciona al mismo ritmo vertiginoso que los diálogos globales. Las marcas que
sepan entrar en esta conversación conseguirán un lugar de encuentro privilegiado con el consumidor, lo
cual es un impulso para crear y mover sus propias ideas”.
Sobre las conferencias #SchibstedNext
Las conferencias #SchibstedNext nacieron en Noruega y Suecia en 2012 con el objetivo de compartir el
conocimiento sobre la industria de los medios de comunicación, lo cual permitió a las principales marcas,
agencias creativas y agencias de medios asomarse a una ventana informativa e inspiradora sobre el
mercado publicitario digital. Combinando portales de clasificados y medios de comunicación por Internet,
Schibsted tiene una propuesta única de valor que alcanza una amplia audiencia y una capacidad muy
precisa de segmentación.
Éste es el primer evento corporativo desde que Schibsted asumiera plenamente la propiedad de
20minutos, Segundamano.es, fotocasa.es, InfoJobs y coches.net. #SchibstedNext pone en evidencia la
importancia que tiene el mercado español para el grupo de medios noruego. “Siempre abierto a desafíos
e innovación, estamos encantados de compartir este conocimiento profundo con los medios y la
comunidad publicitaria de España, para poder desarrollar juntos un nuevo futuro para nuestra industria”
afirma Nordseth.
Schibsted Classified Media Spain (SCM Spain):
SCM Spain es la compañía de anuncios clasificados y de ofertas de empleo más grande y diversificada del país. Cuenta con los portales de referencia
segundamano.es, infojobs.net, fotocasa.es y coches.net. SCM Spain forma parte del grupo de medios internacional de origen noruego Schibsted Media
Group, presente en 29 países alrededor del mundo. Para más información sobre esta nota de prensa, contactar a través de: [email protected]
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