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Resumen Mercado (2013)
Portugal
Los portugueses realizan unos 5 millones de viajes al exterior cada año. De ellos, Canarias recibió en 2013 en torno a 46.000. Se trata de un mercado
con poco peso en nuestro destino, pues apenas alcanza una cuota del 0,4%. Gran Canaria, por su mayor número de conexiones aéreas, es la principal
isla de destino con una cuota del 49%. Le sigue Tenerife con un 30%. Junto al clima, los principales aspectos que llevan a los portugueses a elegir
nuestro destino son las playas y la posibilidad de conocer nuevos lugares o de descansar.
El turista portugués que visita Canarias reserva sus vacaciones en una agencia de viajes (38%) o a un turoperador. Casi el 60% lo hace con menos de un
mes de antelación (frente al 38% de la media de mercados). Se alojan en hoteles de 4* o inferior categoría y los regímenes más demandados son el
todo incluido y media pensión. Tanto el gasto por viaje (780€ vs. 1.075€) como la estancia media (7,3 vs. 9,6 días) son inferiores a los del promedio.
Vacaciones en España
Datos básicos mercado emisor
EUROSTAT 2011
10,5
15.600
4,7
0,45
Población (millones)
PIB per cápita (€)
Volumen turismo emisor (millones)
Intensidad viajera (viajes por habitante)
Vacaciones en Canarias
Nº turistas (pasajeros)
Cuota mercado emisor Portugal
Cuota portugueses que llegan a España
Distribución por islas
Gasto
Gasto medio diario
· en origen
· en Canarias
Estancia media
Facturación / turista (€)
Facturación total (millones de €)
Cuotas/ facturación total turistas
Canarias
45.733
1,0%
2,7%
100%
Lanzarote
4.898
0,10%
0,3%
10,7%
Portugueses
113,8
77,7
36,1
7,3
780
35,7
0,27%
Total mercados
125,6
87,7
37,9
9,6
1075
13.014
100%
Portugueses
1,2%
9,0%
21,7%
25,2%
30,0%
12,9%
Portugueses
7,7%
18,5%
1,8%
24,6%
3,7%
43,0%
Total mercados
0,7%
9,1%
10,9%
16,8%
32,1%
30,4%
Total mercados
11,9%
26,2%
7,2%
19,8%
4,4%
30,0%
Portugueses
38,6%
29,4%
3,3%
Portugueses
38,2%
25,6%
9,4%
Total mercados
20,2%
44,0%
10,7%
Total mercados
21,4%
41,5%
14,6%
Portugueses
9,0%
49,9%
29,0%
7,7%
3,9%
0,4%
47,0%
Total mercados
7,3%
37,2%
15,5%
29,9%
7,1%
2,9%
43,3%
Portugueses
91,3%
8,40
58,4%
Total mercados
93,3%
8,80
76,1%
Nº de turistas (millones)
Estancia media (días)
Gasto medio diario (€)
1,7
2 IE
87,1
35,5%
0,4%
IET FRONTUR
Cuota de portugueses en España (en el mercado emisor)
Cuota de portugueses en Canarias (en destino)
Fuerteventura
4.441
0,09%
0,3%
9,7%
Gran Canaria
22.278
0,47%
1,3%
48,7%
Aspectos que influyen en la elección (*)
Clima / Sol
Playas
Conocer nuevos lugares
Tranquilidad / descanso / relax
Precio
Facilidades de traslado
Paisajes
Tenerife
13.905
0,30%
0,8%
30,4%
La Palma
211
‐‐
‐‐
‐‐
Portugueses Total mercados
77,5%
90,0%
50,0%
34,1%
28,5%
14,1%
27,9%
39,0%
17,8%
14,3%
11,9%
8,7%
9,3%
20,4%
(*) Pregunta multirrespuesta
Antelación de la reserva
El mismo día
De 2 a 7 días
De 8 a 15 días
De 16 a 30 días
De 31 a 90 días
Más de 90 días
Compra vacaciones en Canarias
- Sólo vuelo
- Vuelo y alojamiento
- Vuelo, alojamiento y desayuno
- Vuelo + media pensión
- Vuelo + pensión completa
- Vuelo + todo incluido
Reserva del vuelo
- AAVV
- TTOO
- Internet
Reserva del alojamiento
- AAVV
- TTOO
- Internet
Alojamiento utilizado
- Hotel 5*
- Hotel/ Apartahotel 4*
- Hotel/ Apartahotel 1-2-3*
- Apartamento alquilado
- Vivienda propia
- Vivienda de amigos o familiares
Utilización lineas de bajo coste
Fidelización
Impresión viaje (buena o muy buena)
Impresión viaje (Escala 1-10)
Turistas repetidores
Sexo y edad media
Porcentaje hombres
Porcentaje mujeres
Edad media
Acompañantes
Sin acompañante
Sólo con la pareja
Sólo con hijos (menores de 13)
Pareja + hijos (menores de 13)
Otros familiares
Grupo de amigos
Compañeros de trabajo
Portugueses Total mercados
57,4%
49,5%
42,6%
50,5%
41,4
43,5
Portugueses Total mercados
12,2%
11,2%
33,4%
46,2%
0,0%
1,4%
19,3%
11,3%
9,1%
6,4%
3,1%
6,4%
0,0%
0,4%
Principales aeropuertos de origen (2013):
Oporto (59,8%), Funchal/Madeira (20,2%), Lisboa (13,8%) y Faro (5,4%). Principales operadores:
TTOO: Abreu Viagens, Soltour, Geostar, Iberojet Portugal.
LLAA: SATA, Binter y Ryanair.
Destinos competidores y posicionamiento de Canarias (2012): Península, Baleares, Marruecos, Canarias, Turquía, Caribe, Croacia, Grecia, Túnez y Egipto.
Principales medios de comunicación:
Prensa: Diario de noticias (prensa diaria), Publico (prensa diaria), Correio da Manha (prensa diaria), Jornal de Noticias (prensa diaria), Expresso (prensa semanal), The Portugal News (prensa semanal en inglés), Algarve Resident (prensa semanal en inglés), Algarve Daily News (prensa en inglés).
Televisión: RTP (cadena pública), SIC (cadena comercial), TVI (cadena comercial), ZON (cadena de pago).
Radio: RDP (emisora pública), Radio Comercial (emisora nacional comercial), TSF (emisora nacional comercial).
Resumen Mercado (2013)
Portugal
Turistas portugueses en Canarias (AENA)
(Pasajeros en vuelos directos procedentes de Portugal)
Canarias
Tenerife
Gran Canaria
Lanzarote
Fuerteventura
La Palma
40.584
39.300
50.512
52.955
65.124
61.960
57.796
60.294
50.470
78.894
62.214
53.522
45.733
27.345
21.175
20.512
22.552
24.984
24.038
21.025
20.029
18.904
30.945
24.922
19.542
13.905
10.336
14.769
23.574
23.411
28.066
24.830
23.893
24.984
20.211
33.929
27.489
24.689
22.278
1.741
2.232
4.462
5.474
6.558
6.006
5.986
5.133
4.586
6.740
4.331
5.317
4.898
733
866
1.443
1.166
5.424
6.951
6.892
9.790
6.769
7.280
5.472
3.974
4.441
429
258
521
352
92
135
0
358
0
0
0
0
211
-7.789
-14,6%
-5.637
-28,8%
-2.411
-9,8%
-419
-7,9%
467
11,8%
211
--
2001
2002
ET: 2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Dif 12-13
Dif % 12-13
Llegadas de portugueses a Canarias
Miles
100
Miles 50
Pasajeros, AENA
Turistas, FRONTUR
80
40
60
30
40
20
20
10
Turistas portugueses por islas (2001‐2013)
Tenerife
Gran Canaria
Fuerteventura
La Palma
Lanzarote
0
0
01 02 03 04
Fuente: AENA, Frontur
05
06
07
08
09
10
11
12
13
01 02
Fuente: AENA
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
Nota: Aena registra los pasajeros que llegan a Canarias en vuelos directos desde Portugal mientras que FRONTUR estima el número de turistas portugueses en Canarias (los que llegan en vuelos directos más otros que pueden haber llegado a través de otros aeropuertos).
Perfil estacional: portugueses a Canarias
Turistas portugueses por islas (2013)
24.000
20.000
2010
2011
16.000
2012
2013
10,8%
Lanzarote
12.000
Fuerteventura
8.000
Gran Canaria
4.000
Tenerife
48,9%
0
E
Fuente: AENA
9,8%
30,5%
F
M
A
M
J
J
A
S
O
N
D
Fuentes: Encuesta sobre el gasto turístico (ISTAC), IET, AENA, EUROSTAT.
Fuente: AENA
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