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ESPECIALIZACIÓN
ANALÍTICA WEB, MONITORIZACIÓN,
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
EL USO DE INTERNET HA CRECIDO DE FORMA
EXPONENCIAL DE FORMA QUE LOS MERCADOS
SON CADA VEZ MÁS...
...globales, dinámicos e inciertos. Empresas e instituciones están presentes
en la red, mediante el marketing digital deben atraer de una forma u otra
a los usuarios o consumidores hacia sus productos y servicios.
Para trabajar hoy en día en el marketing digital es imprescindible tener
una visión de 360 grados que incluya la analítica web, el marketing en
buscadores y el social media marketing. Las empresas precisan de
profesionales con los conocimientos estratégicos y las habilidades
necesarias para implementar con éxito un plan de marketing digital y que
sean capaces de medir sus resultados.
TI TU L ACIÓ N
- Certificado de EducaciOnline en Analítica web,
monitorización, posicionamiento en buscadores
C OM PE T E N C I A S
• Comprender y valorar los aspectos clave de la analítica web para encontrar los
indicadores clave de rendimiento, definir los objetivos, establecer un cuadro de
mando e interpretar los resultados para convertir los datos en acciones.
REQU ISITO S DE AC C E S O
- Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato
(LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2)
- Una capacidad profesional adecuada en el ámbito del
curso.
• Saber analizar un sitio web para poder definir e implementar un plan SEO con
éxito, monitorizarlo y mantener los resultados de nuestro plan mediante su
seguimiento.
• Diseñar, planificar, configurar y ejecutar campañas SEM en buscadores y
redes de display, desde la definición de objetivos y aplicación de los formatos
disponibles hasta la medición de resultados.
T EMPORAL IZ ACIÓ N
Asignaturas
Horas
lectivas
Duración
(meses)
ECTS
-
0,5 m.
-
Analítica web, monitorización,
posicionamiento y marketing en
buscadores
90 h.
4,0 m.
3,0 c.
TOTAL DEL CURSO
90 h.
4,5 m.
3,0 c.
Taller Virtual
• Comprender y valorar los aspectos clave de la web social y del social media
optimization para idear, planificar e implementar una estrategia en las redes
sociales.
OB JE T I VOS
• Planificar un plan de e-marketing para una empresa, desde los objetivos, las
herramientas a utilizar y su implementación.
• Aplicar las herramientas que proporciona el entorno Web 2.0 en el
desarrollo de estrategias de marketing y comunicación persuasiva en la web
colaborativa.
• Elegir apropiadamente las herramientas de comunicación y promoción en
línea más adecuadas para cada situación.
• Comprender y valorar los aspectos clave en el diseño y ejecución de una
tienda en línea para su posterior desarrollo. Desde la captación de usuarios
hasta la venta y posterior fidelización.
www.educacionline.com
902 10 14 10
ESPECIALIZACIÓN
ANALÍTICA WEB, MONITORIZACIÓN,
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
• Comprender y valorar los aspectos clave de la web
social y asumir los fundamentos de los social media para
determinar una estrategia de optimización y presencia en
las redes sociales.
• Comprender y valorar los aspectos clave de la analítica
web para encontrar los indicadores clave de rendimiento,
definir los objetivos, establecer un cuadro de mando e
interpretar los resultados para convertir los datos en
acciones.
• Saber analizar un sitio web para poder definir e
implementar un plan SEO con éxito, monitorizarlo y
mantener los resultados de nuestro plan mediante su
seguimiento.
• Diseñar, planificar, configurar y ejecutar campañas
SEM en buscadores y redes de display, desde la
definición de objetivos y aplicación de los formatos
disponibles hasta la medición de resultados.
• Comprender y valorar los aspectos clave de la web
social y del social media optimization para idear,
planificar e implementar una estrategia de social media.
P R OG R A MA
ANALÍTICA WEB
1. Introducción
2. Metodología de análisis
3. Herramientas de medición
4. Presentación de la información
SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)
1. Anuncios en la búsqueda
2. Claves del modelo publicitario PPC
3. Google AdWords I (configuración)
4. Google AdWords II (Optimización)
5. La red de display
POSICIONAMIENTO WEB. SEO (SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION)
1. Definición de conceptos básicos
2. Factores on-page
3. Factores off-page
4. Herramientas SEO
5. La auditoría SEO
6. La redacción de contenidos para la web semántica
7. Elaborando nuestro plan estratégico de posicionamiento
8. Penalizaciones y black hat SEO
9. Análisis y seguimiento de una campaña SEO
SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION) Y SMM (SOCIAL MEDIA
MARKETING)
1. Social media: ¿Qué es el SMO y el SMM?
2. Cómo dar visibilidad a nuestro espacio web
3. SMM: Estrategia y gestión de nuestra presencia en medios digitales
P L AN DE E S T UDI O S
ANALÍTICA WEB, MONITORIZACIÓN, POSICIONAMIENTO Y
MARKETING EN BUSCADORES
Los buscadores son un destino masivo para resolver problemas y
necesidades. Es una oportunidad para marcas y organizaciones de hacerse
visibles justo ahí donde los usuarios buscan, y en el momento concreto en
que surge una necesidad.
Esta asignatura desarrolla las técnicas tanto de SEO como de SEM para
optimizar los espacios de la marca: blogs, foros, perfiles sociales como
Facebook, Linkedin, Twitter y Google Plus; marcadores sociales, sistemas
de geolocalización como Google Place, Google Maps o Foursquare y
plataformas de vídeo como YouTube y Vimeo, y atraer a un mayor número
de usuarios.
Este método es comúnmente llamado Social Media Optimization (SMO).
También analiza cómo éstos medios sociales amplían el impacto de las
acciones de marketing, las fases a seguir para definir una estrategia y
posicionamiento en la red, cómo utilizar cada plataforma (Social Media
Marketing) y cómo el conocimiento de la analítica web facilita la medición,
evaluación y explicación de los datos obtenidos.